事件影响 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉放烟花引发争议 导致品牌口碑受损并登上微博热搜 [2] - 母公司安踏体育股价连续两日下跌 9月23日股价93.75港元/股 单日跌幅0.95% 总市值2632亿港元 [2][3] - 事件暴露生态风险评估机制失效 可能对安踏ESG评级产生负面影响 尤其在环境与治理维度 [4][5] 公司治理与ESG表现 - 安踏持有亚玛芬体育39.49%股权及41.9%表决权 子品牌治理行为将纳入集团ESG整体评估 [3][5] - 2025年上半年安踏ESG评级获MSCI提升至A级 跻身道琼斯新兴市场指数 位列中国鞋服行业首位 [5] - 专家指出事件影响程度取决于公司应对措施 需采取透明道歉、第三方评估及生态修复计划 [5] 多品牌战略成效 - 公司通过收并购拥有FILA、迪桑特、可隆、狼爪等品牌 2025年新增合资公司MUSINSA中国持股40% [7][8] - 2025年上半年营收385.44亿元 同比增长14.3% 剔除亚玛芬上市影响的净利润同比增长14.5%至70.3亿元 [7] - 多品牌运营存在风格与市场博弈风险 可能因追求各自效益最大化导致品牌主张边界缺失 [8] 运营效率挑战 - 2025年上半年平均存货周转日数达136天 较2024年同期增加22天 主要因存货增加及业务收购影响 [8] - 旗下品牌领域交错 FILA与迪桑特均聚焦高尔夫赛道 始祖鸟与狼爪同属户外顶级品牌 [8][9] - 存货周转天数上涨反映内部运营效率问题 面临多品牌协同与国际品牌本土化双重挑战 [9][10]

公司概况 * 上美股份通过渠道结构调整和品牌战略优化 实现业绩增长和利润率恢复[2] * 公司经营管理层面进行调整 从老板单一管理转变为品牌负责人独立管理 多品牌矩阵得以持续扩充[3][11] 核心品牌表现 * 主品牌韩束通过全力投入抖音平台 实现连续23个月在抖音上的销售第一名 并保持超过10%的净利润率[4] * 韩束2025年上半年利润率恢复至12%左右 并实现正增长 七八月份增长率分别超过50%和80% 预计全年增速超40%[2][5][6] * 预计到2026年 韩束将保持超过20%的增长 单一品牌市占率有望达到120亿至150亿元[2][8] 新品牌发展 * 高端母婴品牌NewPage一页由章子怡和崔玉涛代言 去年收入不到4亿元 今年预计翻倍至8亿元左右[2][7] * 美白产品聚光白与九院合作 由大主播韦雪推荐 7月底推出后表现良好[2][7] * 聚光白品牌推出首月即盈利 8月份抖音渠道GMV突破5000万元 年化收入预计6亿元[2][9] * 聚光白目前主推面膜产品 未来将推广次抛产品 预计2026年收入有望突破10亿元[2][9][10] * 吉芳品牌定位于洗护赛道 获得防脱特证 经过5月份整改后 抖音销售额已突破2000万元[2][10] * 公司推出母婴品牌面包超人和中高端国货彩妆品牌Nanobeauty Nanobeauty定位于中高端彩妆市场[3][10] 战略规划 * 公司计划通过扩展品类和优化产品结构 扩大市场份额[2][8] * 多品牌战略持续推进 新兴品牌如聚光白 吉芳等展现强劲势头 预示未来几年多品牌矩阵将持续增长[3][11] * 公司期待聚光白在双十一期间能快速破圈[10]

IPO基本信息 - 公司拟全球发售约2.97亿股H股 募资最多约91.4亿港元（绿鞋前） 预计2025年9月25日开始在联交所买卖 有望成为港交所年内最大车企IPO项目 [1] 公司概况与市场地位 - 公司是一家中国乘用车公司 成立于1997年 总部位于中国芜湖 设计、开发、制造和销售燃油车和新能源汽车 [3] - 2024年全球乘用车销量超过229.5万辆 同比增长49.4% 增速位居全球前二十大乘用车公司之首 [3] - 自2003年起连续22年位居中国自主品牌乘用车公司出口量第一 [3] - 2024年在中国市场份额达到14.0% 较2023年提升2.2个百分点 [8] 多品牌战略布局 - 五大汽车品牌包括奇瑞、捷途、星途、iCAR和智界 每个品牌有独特定位和覆盖不同价格带 [3] - 奇瑞主品牌2024年累计销量超过152万辆 2022-2024年复合增长率36.9% 覆盖10-15万元主流家用市场 [5] - 捷途品牌2024年销量突破53万辆 2022-2024年复合增长率80.0% 主打10-20万元"旅行+"细分市场 [3][7] - 星途品牌2024年销量13万辆 近三年复合增长69.7% 定位15-30万元"科技新豪华"市场 2024年出口量在中国高端自主品牌中排名第一 [7] - iCAR品牌2024年销量突破6万辆 专注10-18万元纯电年轻市场 [8] - 智界品牌2024年销量3.85万辆 瞄准25-50万元高端智能市场 R7于2025年1月在中国市场纯电中大型SUV销量中排名第一 [8] 技术研发与协同优势 - 采用鲲鹏动力体系 涵盖燃油、混动、纯电、氢能的全域动力解决方案 热效率达48%的混动专用发动机实现技术共享 [9] - 主要汽车平台包括T1X、T2X和E0X 新车型开发周期可达到18个月之内 [11] - 16款车型在海内外累计25次获得「五星安全」认证 同类动力系统零部件标准率达到80%以上 [11] - 通过"技术标签化"策略避免品牌模糊 捷途强调越野性能 星途突出豪华科技 iCAR主打场景智能 智界聚焦高阶智驾 [11] 财务表现与增长动力 - 2022年至2024年收入从926.2亿元增长至2698.97亿元 三年复合增长率高达70.7% [14] - 利润从58.06亿元增长至143.34亿元 复合增长率57.1% [14] - 2025年一季度收入682.2亿元 同比增长24.2% 归母净利润46.5亿元 同比增长71.5% [14] - 2024年新能源车销量同比增长267.4% 在全球前二十大乘用车公司中排名第一 [13] 全球化布局 - 2024年海外市场收入占比达到37.4% 在全球建立研发、生产及销售网络 [14] - 截至2024年12月31日拥有1075家海外经销商 排名中国自主品牌乘用车公司前列 [15] 研发投入与未来规划 - 2022年至2024年研发投入年均增长约60% 重点布局800V电驱、城市NOA智驾和下一代混动系统 [15] - 2025年将推出39款混动车型 智界品牌新增2款SUV车型 iCAR拓展至3款产品 [15]

事件概述 - 始祖鸟品牌于2025年9月19日在西藏江孜县赞助艺术家蔡国强举办烟花秀，引发公众对其破坏高海拔脆弱生态环境的担忧，事件持续发酵并演变为“炸山”风波 [1] - 2025年9月22日，始祖鸟发布被指“双标”的致歉信，国内版将问题模糊为对高山文化的宣传问题，归咎于艺术家创作与执行；海外版则强调正与相关艺术家和中国团队沟通调整工作方式，被指有“甩锅”嫌疑 [1] - 事件发生后，其运营公司亚玛芬的大股东安踏集团股价受到影响，9月22日安踏体育股价报收94.65港元/股，跌幅2.22% [1] 生态风险与专家质疑 - 主办方回应称烟花彩色粉为生物可降解材料，排放符合环保标准，燃放等级为最低风险，并制定了包括转移牲畜、引导动物离开及燃放后清洁的全链条方案 [3] - 新华社报道援引专家观点指出，“生物可降解彩色粉”在高寒环境中分解时间比平原更长，残留化学物质可能长期污染土壤和水源 [3] - 植物学家顾有容指出，当地土壤结构不稳定，地表草毡层仅厚10厘米左右，下方为贫瘠母质层，一旦破坏，植被恢复需数十年至百年，且爆破冲击波可能导致草甸土层松动，引发滑坡或泥石流 [4] - 中国林学会自然教育师杨旭提到，冲击波可能直接破坏植物根系导致无法结籽，造成不可逆影响，且项目方声称的“翻土修复”可能将污染物埋入深层土壤，加剧生态恶化 [4] - 高原生物研究专家介绍，项目方用盐砖引导鼠兔等物种离开的效果可能有限，爆破可能直接摧毁小型动物巢穴，破坏整个食物链 [4] 品牌价值观与公司治理问题 - 事件与始祖鸟运营公司亚玛芬对外宣称的已建立全球生态风险评估模型形成鲜明对比 [4] - 作为植根于高山的户外品牌，始祖鸟推出了山地课堂和高山向导体系，但此次风波显示其似乎仅将山地作为商用场景，而非敬畏保护的生态，这对品牌高端定位构成打击 [4] - 风波暴露出始祖鸟品牌价值观问题，以及更实际的公司治理问题，市场部大概率未做好相关调研 [5] - 从海内外不同口径的道歉信看出，作为全球性品牌，始祖鸟的品牌管理存在割裂 [6] - 大中华区已成为亚玛芬第一大市场，但公司以“鸵鸟式”态度对待，显示其尚未形成全球性公关协同体系或对中国市场重视程度不够 [6] 安踏集团与亚玛芬的收购及增长 - 2018年12月7日，安踏与方源资本、Anamered Investments组成财团（注资占比分别为58%、21%、21%）向亚玛芬发起要约收购 [7] - 被安踏收购后，始祖鸟在中国市场踏上高端快车道，2019年起由徐阳负责大中华区业务，强化高端专业户外品牌形象并向泛运动爱好者破圈，例如2020年邀请国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人 [8] - 渠道上，始祖鸟于2020年收回在华线上渠道和所有奥莱店经营权，并加大投入，从2020年四季度到2023年四季度，门店平均面积由217平方米提升至313平方米，约40%门店位于大型商超一楼核心地带，临近奢侈品牌 [8] - 产品价格高昂，据天猫旗舰店数据，一件男子硬壳夹克起步价达4495元，长款价格上万元 [9][10] - 2020年至2022年，始祖鸟全球收入复合年均增长率超过30%，其中中国区增长尤为亮眼，2019至2022年流水复合年均增长率高达58% [10] - 招股书显示，2021、2022年始祖鸟于大中华区、北美的品牌店坪效分别为1251/622美元、1269/817美元，大中华区坪效显著高于北美 [10] - 受始祖鸟等推动，2025年二季度亚玛芬大中华区营收同比增长42%至4.1亿美元，同期美洲/欧洲、中东、非洲/亚太（不含中国）区域营收分别为3.95亿/2.76亿/1.55亿美元 [10] - 在亚玛芬销售增长推动下，安踏集团2024年营收首次突破千亿元 [11] 安踏集团的多品牌战略与管理挑战 - 始祖鸟等品牌的成功成为安踏“多品牌”战略的重要背书，集团董事局主席丁世忠在公开信中强调坚定“单聚焦、多品牌、全球化”战略不动摇 [12] - 安踏并购战略优先考虑两类机会：一是收购具有强品牌价值和基因的品牌并通过战略重塑实现价值跃升；二是投资高潜力新兴品牌，探索共同成长，目标不仅要“买得好”，更要“管得好”、“协同好” [12] - 截至2024年，安踏集团旗下运营安踏、FILA、DESCENTE、KOLON等知名品牌，并通过亚玛芬间接拥有始祖鸟、萨洛蒙等头部品牌，2025年更收购了狼爪并与韩国时尚集团MUSINSA共同投资成立合资公司“MUSINSA中国” [12] - 从始祖鸟“炸山”风波来看，安踏集团是否做好了运营众多头部品牌的管理准备需要再思量 [12]

事件概述 - 始祖鸟品牌因在西藏江孜县热龙乡赞助艺术家蔡国强举办烟花秀而引发“炸山”生态争议 [1][3] - 事件持续发酵，品牌发布被指“双标”的致歉信，国内版将问题归咎于艺术家创作与执行，海外版则提及与艺术家和中国团队沟通调整 [1] - 活动引发对高海拔脆弱生态环境破坏的担忧，尽管主办方声称使用生物可降解材料并制定全链条环保方案，但专家对实际生态风险提出严重质疑 [3] 生态风险专家观点 - 专家指出“生物可降解彩色粉”在高寒环境中分解时间更长，化学物质可能长期污染土壤和水源 [3] - 植物学家认为当地草毡层仅厚10厘米，下方为贫瘠母质层，破坏后植被恢复需数十年至百年，爆破冲击波可能导致草甸土层松动引发地质灾害 [3] - 爆破冲击波可能直接破坏植物根系导致无法结籽，项目方“翻土修复”方案可能将污染物埋入深层土壤加剧生态恶化 [3] - 引导小型动物离开的措施实际效果有限，爆破可能直接摧毁动物巢穴破坏食物链 [4] 品牌管理与公司治理问题 - 事件与品牌营造的全球生态风险评估模型形象形成鲜明对比，暴露出品牌可能仅将山地视为商用场景而非需保护的生态 [4] - 海内外不同口径的道歉信显示出品牌管理的割裂，作为亚玛芬第一大市场的大中华区未得到足够重视或全球公关协同不足 [5] - 事件反映出始祖鸟市场部可能未做好相关调研，存在公司治理问题 [4] 市场表现与财务数据 - 事件波及母公司安踏体育，9月22日公司股价报收94.65港元/股，跌幅2.22% [2] - 被安踏收购后始祖鸟在中国高速增长，2020年至2022年全球收入复合年均增长率超过30%，2019至2022年中国流水复合年均增长率高达58% [9] - 2021、2022年始祖鸟大中华区品牌店坪效为1251美元，显著高于北美地区的622美元 [9] - 在亚玛芬销售推动下，安踏集团2024年营收首次突破千亿元 [10] - 2025年二季度亚玛芬大中华区营收同比增长42%至4.1亿美元，规模超过美洲区的3.95亿美元 [9] 安踏集团战略与影响 - 始祖鸟的成功是安踏“多品牌”战略的重要背书，集团强调坚定“单聚焦、多品牌、全球化”战略 [11] - 安踏并购战略聚焦收购强品牌价值品牌进行战略重塑，以及投资高潜力新兴品牌 [11] - 截至2024年安踏集团旗下运营众多知名品牌，并通过亚玛芬间接拥有始祖鸟等头部品牌，近期新增收购狼爪等 [11] - “炸山”风波引发市场对安踏集团运营众多头部品牌的管理能力的质疑 [2][11]

行业趋势 - 餐饮行业进入微利时代 副牌战略从追求数量转向质量 强调"优生优育"而非"多子多福"[1][27] - 头部餐饮企业普遍采用"主品牌守擂 副牌冲锋"的多品牌战略寻找第二增长曲线[2] - 消费市场发生结构性转变 中高端餐饮遇冷 性价比成为核心决策变量 火锅人均消费从2022年86.7元降至2025年77.1元 降幅达11%[13] 海底捞副牌战略演变 - 2015年通过收购U鼎冒菜开启副牌探索 该品牌曾挂牌新三板 巅峰期拥有45家门店 目前仅剩1家在营[3][4] - 2020年进入副业爆发期 但多数项目浅尝辄止 当年逆势扩张门店至1205家 同比增68.3% 导致2021年亏损42亿元[3] - 2023年战略调整后仅推出3个子品牌 包括囿吉山 焰请烤肉铺子和小嗨火锅[3] - 2024年8月启动"红石榴计划" 鼓励员工内部创业 支持店长跨品牌管理 降低总部试错成本[5] - "红石榴计划"下推出6个子品牌 包括小嗨爱炸 喵塘主麻辣烤鱼等 其中举高高自助小火锅为收购项目[5] - 2024年其他餐厅收入达4.83亿元 同比增长39.6%[6] - 2025年继续多元化拓展 涉足简餐 烘焙等领域 9月在北京开出首家"火锅+"社区店 营业时间从早6点至凌晨3点[8][9][10] 西贝副牌战略挑战 - 副牌探索持续7-8年 累计亏损7-8亿元 2024年大幅收缩并聚焦主品牌[12][26] - 2022年推出"贾国龙中国堡" 计划2023年开100家门店 但2024年3月全部关闭[11] - 副牌定位与主流需求背离 "贾国龙中国堡"以直营模式主打一线城市写字楼群体 而主流消费人群为学生和普通打工人[12] - 后续推出"贾国龙小锅牛肉"客单价80元左右 部分门店已关停 业务被独立交由职业经理人[12] - 供应链能力不足 缺乏足够财力支付试错成本 无法像海底捞进行多品类布局[12] 副牌价格战略 - 海底捞副牌主打低价策略 十八汆面馆主打10元平价面 北京只卖15元[14] - 小嗨火锅价格持续下调 鸳鸯锅底从19.8元降至9.9元 人均消费压到50元左右[14] - 收购的举高高自助小火锅成人标准价59.9元/位 儿童29.9元/位[14] - 社区店产品定价亲民 手作鲜包2.9元起 现炸麻花1.5元/个[15] - 西贝小牛焖饭与拌面客单价降至35.9元 但仍高于快餐主流10-30元价格带[17] - 呷哺呷哺高端化尝试遇阻 湊湊火锅客单价142.3元 翻台率仅2次 低于海底捞3.8次[20] - 呷哺呷哺推出客单价250元的烧烤品牌趁烧 已于2024年末全部关店[20] 副牌运营成效 - 海底捞2024年上半年营收同比下降3.7%至207.03亿元 净利润下滑13.7% 翻台率跌至3.8次/天[25] - 副牌营收5.97亿元 虽只占总营收1.4% 但同比暴增227%[25] - 焰请烤肉铺子贡献近2亿元 净利率12%-14% 高于行业5%-8%平均水平 已开70家门店覆盖15个城市[25] - 九毛九集团副牌相对成功 太二酸菜鱼 怂火锅等人均80-130元 但近期太二客单价降至69元被吐槽分量缩水[22] - 九毛九高端品牌"赏鲜悦木"实行套餐预约制 人均超500元 在营仅2家难以规模化[22]

核心观点 - 安踏体育通过激进的多品牌并购战略实现市场覆盖与增长，但对亚玛芬体育（含始祖鸟）等品牌的收购整合与管理能力面临考验，近期始祖鸟的营销争议暴露了潜在的管理裂缝 [1][4] 多品牌并购战略与成效 - 公司于2019年联合财团以约360亿元收购亚玛芬体育，该投资被视为成功，亚玛芬体育2023年实现利润37.5亿元 [1] - 公司在2019年以3.14亿元收购FILA，填补了当时国内高端运动时尚市场空白 [2] - 公司于2023年收购女性瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE，以补充女性业务板块 [2] - 公司于2024年以2.9亿美元收购德国户外品牌Jack Wolfskin 75.13%的股权 [2] - 公司推行多品牌战略旨在覆盖不同客群、全方位覆盖市场并增强全球竞争力 [3] - 多品牌战略成效显著，FILA已成为公司收入支柱，2024年上半年实现收入141.82亿元，贡献公司总收入的36.79% [4] 营销争议与潜在风险 - 旗下品牌始祖鸟近期在海拔5500米举办烟花秀，因环保生态问题引发舆论批评并登上热搜 [1] - 事件发生后，母公司安踏体育保持沉默并关闭社交平台评论，公司股价一度下跌4%，全天市值蒸发超过40亿元 [1] - 激进并购后，公司面临品牌整合与管理的挑战，管理能力若跟不上可能损害品牌价值，始祖鸟事件即为例证 [4]

赴港上市计划 - 公司拟在境外发行H股并于香港联交所上市 目前处于前期筹备阶段 [1][2] - 上市目的为深化全球化战略布局 加快海外业务发展 打造多元化资本运作平台 [1] 海外业务发展 - 海外地区营收从2017年616.84万元增长至2024年3.55亿元 2025年上半年达2.06亿元 同比增长27.42% [2][22] - 海外门店数量达111家 覆盖马来西亚 泰国 越南 新加坡等成熟市场 并拓展老挝 菲律宾 马尔代夫 肯尼亚等新市场 [16][17][18][23] - 海外业务毛利率显著高于境内 2022-2024年分别达66.32% 68.89% 68.13% [19] - 海外营收占比仍较低 2022-2024年分别为1.22% 1.31% 1.76% 2025年上半年为1.83% [21][22] 多品牌战略转型 - 从男装向全品类转型 拥有主品牌海澜之家(HLA) 女装OVV 潮流品牌黑鲸 婴童品牌英氏 [4] - 独家代理奥地利运动品牌HEAD中国区业务 独家授权代理阿迪达斯FCC系列中国大陆零售业务 [4][10] - 主品牌海澜之家系列营收占比稳定在70%以上 2025年上半年贡献83.95亿元 占主营业务收入112.38亿元的75% [7][8][9] 财务业绩表现 - 2025年上半年营收115.66亿元 同比增长1.73% 归母净利润15.80亿元 同比下降3.42% [5] - 2020-2024年营收波动明显 分别为179.59亿元 201.88亿元 185.62亿元 215.28亿元 209.57亿元 [5] - 同期归母净利润分别为17.85亿元 24.91亿元 21.55亿元 29.52亿元 21.59亿元 [5] - 业绩较2019年营收219.70亿元 归母净利润32.11亿元的高点存在差距 [6] 新业务拓展 - 2023-2024年通过子公司出资2.48亿元持有斯搏兹品牌51%股权 切入运动赛道 [9] - 截至2025年上半年授权代理的阿迪达斯门店数量达529家 [11] - 与京东联手打造京东奥莱新业态 进军高性价比市场 目前门店数量达23家 [12][13]

公司战略与资本运作 - 公司启动H股上市计划 旨在深化全球化战略布局 加快海外业务发展 打造多元化资本运作平台 [2] - 公司自2021年实施"多品牌、多品类、集团化"战略 旗下拥有主品牌海澜之家(HLA) 女装OVV 潮流品牌黑鲸(HLA JEANS) 婴童品牌英氏(YeeHoO) 并独家代理奥地利运动品牌HEAD中国区业务及阿迪达斯FCC系列中国大陆零售业务 [3] - 公司通过全资子公司出资2.48亿元持有斯搏兹品牌管理(上海)有限公司51%股权 借此获得阿迪达斯FCC系列国内零售代理权 [5][6] 财务业绩表现 - 2025年上半年营收115.66亿元 同比增长1.73% 归母净利润15.80亿元 同比下降3.42% [3] - 2020-2024年营收波动明显：179.59亿元(-18.26%) 201.88亿元(12.41%) 185.62亿元(-8.06%) 215.28亿元(15.98%) 209.57亿元(-2.65%) [3] - 同期归母净利润分别为17.85亿元(-44.42%) 24.91亿元(39.60%) 21.55亿元(-13.49%) 29.52亿元(36.96%) 21.59亿元(-26.88%) [4] - 主品牌"海澜之家系列"2025年上半年贡献收入83.95亿元 占主营业务收入112.38亿元的75% [5] - 2020-2024年主品牌收入占比稳定在70%以上：137.68亿元(77%) 151.33亿元(75%) 137.53亿元(74%) 164.58亿元(76%) 152.70亿元(76%) [5] 海外业务发展 - 海外营收从2017年616.84万元增长至2024年3.55亿元 2025年上半年达2.06亿元 同比增长27.42% [2][8] - 2022-2024年海外营收分别为2.19亿元(154.10%) 2.72亿元(23.98%) 3.55亿元(30.75%) [8] - 截至2025年上半年海外门店数量达111家 [8][14] - 海外业务毛利率显著高于境内：2022-2024年分别为66.32% 68.89% 68.13% 相比境内毛利率43%-45% [12] - 海外营收占比仍较低：2022年1.22% 2023年1.31% 2024年1.76% 2025年上半年1.83% [14] 市场拓展与渠道建设 - 海外市场从马来西亚起步 逐步拓展至泰国 越南 新加坡 老挝 菲律宾 马尔代夫 肯尼亚等国家 [8][9][10][11] - 2025年下半年计划布局中亚 中东 非洲市场 并在悉尼开设澳大利亚首店 [11] - 阿迪达斯授权代理门店数量达529家 [7] - 与京东合作打造"京东奥莱"新业态 截至2025年上半年门店数量达23家 覆盖江苏 山东 河南 河北 安徽 山西 广东等地 [8] - 海外采用全直营模式 在东南亚布局四种门店类型：HLA concept集合大店 HLA男装单体店 EICHITOO女装单体店 HLA lifestyle优选店 面积100-400平方米 年化店效600万-1500万元人民币 [14]

赴港上市计划 - 公司启动H股上市筹备工作以深化全球化战略布局和打造多元化资本运作平台 [1] - 赴港上市正值海外业务快速推进期 海外营收从2017年616.84万元增长至2024年3.55亿元 [1] - 2025年上半年海外收入达2.06亿元 同比增长27.42% [1] 海外业务发展 - 海外门店布局达111家 覆盖马来西亚/泰国/越南/新加坡等成熟市场及老挝/菲律宾/马尔代夫/肯尼亚等新市场 [6][7] - 2022-2024年海外营收分别为2.19亿元/2.72亿元/3.55亿元 增速达154.10%/23.98%/30.75% [7] - 海外业务毛利率显著高于境内 2022-2024年分别达66.32%/68.89%/68.13% [8] - 2025年下半年计划拓展中亚/中东/非洲市场 并将在悉尼开设澳大利亚首店 [8] 战略转型与品牌布局 - 实施"多品牌/多品类/集团化"战略 从男装向全品类转型 [2] - 旗下品牌包括主品牌HLA/女装OVV/潮流品牌黑鲸/婴童品牌英氏 [2] - 独家代理奥地利运动品牌HEAD中国区业务及阿迪达斯FCC系列中国大陆零售业务 [2][4] - 2023-2024年合计出资2.48亿元收购斯搏兹51%股权 切入运动赛道 [4] 财务表现 - 2025年上半年营收115.66亿元（同比+1.73%） 归母净利润15.80亿元（同比-3.42%） [2] - 2020-2024年营收波动明显：179.59亿元/201.88亿元/185.62亿元/215.28亿元/209.57亿元 [2] - 同期归母净利润为17.85亿元/24.91亿元/21.55亿元/29.52亿元/21.59亿元 [3] - 业绩较2019年高点（营收219.70亿元/净利润32.11亿元）仍有差距 [3] 营收结构 - 主品牌"HLA系列"贡献超七成收入 2025年上半年营收83.95亿元（占比75%） [4] - 2020-2024年主品牌收入占比稳定在74%-77%之间 [4] - 海外业务占比仍较低 2025年上半年收入占比仅1.83% [8] 渠道拓展 - 阿迪达斯授权门店达529家 运动赛道布局初具规模 [4] - 与京东合作打造"京东奥莱"新业态 目前已开设23家门店 [4][5] - 海外采用全直营模式 门店年化店效介于600万-1500万元之间 [9]