21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李音桦 始祖鸟的"炸山"风波还在持续。 2025年9月22日，就始祖鸟发布的"双标"致歉信，再度引发热议。在国内版道歉信中，始祖鸟将核心问 题模糊处理为对高山在地文化的宣传，归咎于艺术家的创作、实际执行。 海外版则强调，始祖鸟"正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况"。似乎有着有把 此次事件甩锅到"相关艺术家""中国团队"的嫌疑。 9月19日，始祖鸟在西藏自治区江孜县热龙乡赞助艺术家蔡国强举办的烟花秀，引发争议。人们担忧， 位于高海拔地区的西藏生态环境脆弱，一旦遭到破坏会造成不可逆转的伤害。 至此，始祖鸟"炸山"风波愈演愈烈。 而在始祖鸟风波背后，其运营公司大股东安踏集团，是绕不过去的主角。或受此次事件影响，9月22 日，安踏体育报收94.65港元/股，跌幅2.22%。 资本市场可能在担心，一向靠着"多品牌"战略飞速扩张的安踏集团，其管理体系或许出现裂痕。这在当 下市场环境中，是种难以忽视的风险。 背后，或许暴露出始祖鸟品牌价值观问题。更实际一点是公司治理问题：始祖鸟市场部大概率没有做好 相关调研。 另外，从海内外不同口径道歉信看出，作为全球性品牌，始祖鸟品牌 ...