等待和希望，不仅是人类最大的智慧，也是体育选秀之所以迷人的本质。 不久前，2025年NFL选秀大会落幕，卡姆·沃德当选状元，社媒话题度最高的「二刀流」特拉维斯·亨特，在第二顺位被美洲虎签走。最大的冷门，则要属 亨特在大学时的四分卫队友——谢都尔·桑德斯，行情一落千丈，从预期的前两轮落到了第五轮144顺位才被叫出名字。 但作为一个平均收视率超过1360万的体育生「校招」，NFL选秀大会不仅是大学生实现梦想、进入职业赛事的大门，也是各大品牌最看重的营销场合之 一。 选秀大会开始前几天，各大体育品牌开始了朴素的商战，竞相官宣参选的选手阵容——其中签约数量最多的是adidas和Nike，前者签约数量达到了12位， 包括榜眼亨特、探花阿卜杜勒·卡特等；后者更是多达17位，最大牌的当属谢都尔·桑德斯和阿仕顿·詹蒂。 为了进一步制造声势，adidas发布了创意短片，用机场的航班抵达信息屏幕，模拟球员加入球队的航班依次抵达；Nike则是延续了他们最拿手的文案式营 销，以「现在错过我，以后恐惧我」的文案来输出情绪。 这也是两家一贯的风格和传播策略差异：adidas更侧重制造故事感和创意整活，Nike则看重对情绪的精准把控和输出 ...

体育营销动态 - 百岁山成为第19届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛官方合作伙伴及指定饮用水品牌 连续三届为赛事提供支持[1] - 百岁山2024年完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助[1] - 百岁山与尤文图斯续签五年合作协议 推出"青春圆梦计划"[3] - 怡宝与中国乒乓球队举行合作签约[3] - 东鹏补水啦成为2025年道达尔能源苏迪曼杯官方指定电解质饮料[3] 百岁山体育营销战略 - 百岁山与世界羽联保持稳定合作 品牌身影活跃于FIBA篮球世界杯、国际排联赛事、WTT乒乓球大满贯等世界顶级赛场[2] - 百岁山以"水中贵族"定位构建覆盖全球不同级别体育赛事的合作版图[2] - 公司表示未来将继续以体育为支点推动品牌全球化与行业高质量发展[5] 行业竞争格局 - 国内高端饮用水市场竞争激烈 怡宝、娃哈哈、今麦郎等推出高端瓶装水品牌 国际品牌依云、巴黎水、VOSS扩大声量[2] - 农夫山泉、怡宝、百岁山是市场份额前三名 2024年包装水营收分别为159.52亿元、121.24亿元[4] - 百岁山2023年零售总额132亿元 市场份额6.1%[5] - 前五大企业市场份额从2021年56.2%增至2023年58.6%[4] 市场发展趋势 - 中国即饮软饮市场预计2028年达12032亿元 包装饮用水占比将从2023年23.6%增至2028年26.1%[4] - 消费场景多元化 健康用水、大包装水等需求增长推动市场发展[5] - 行业价格竞争加剧 龙头企业有望通过渠道效率和成本优势提升集中度[5]

合作签约仪式 - 海澜之家与国际马术联合会签署官方服装供应商合作协议，成为其官方服装供应商[1][3] - 签约仪式在北京举行，海澜集团创始人周建平、海澜飞马水城总经理沈厚锋与国际马术联合会高层共同出席[3] - 海澜之家将为国际马术联合会董事会成员及140多名官员提供官方服装支持[7] 马术运动发展 - 国际马术联合会主席高度评价海澜对马术运动的推广和顶尖运动员培养的贡献[6] - 海澜马术俱乐部培养的骑手代表中国马术队取得亚运会40年来首金，并连续两次打进奥运会马术三项赛正赛[6] - 海澜之家与中国马术协会共同创办"海澜之家"青少年马术冠军杯赛并取得巨大成功[6] 品牌战略与体育营销 - 海澜之家近两年将体育赛事视为重点关注领域，连续冠名赞助无锡马拉松[6] - 马术运动阳光、优雅、挺拔的形象与时尚国民品牌有天然契合度[7] - 合作基于马术运动的关注度、品牌调性和客群特征，为品牌推广提供新方式[7] 飞马体育公园 - 新投运的飞马体育公园成为集赛事、训练、文旅、休闲于一体的全民运动休闲综合体[7] - 为全民健身体育强国的国家战略注入企业力量[7]