618购物节消费趋势 - 今年618购物节促销周期达39天创历史最长纪录[1][2] - 平台简化优惠规则以直降为主流 即时零售推出"30分钟送达"服务重塑体验[2] - Z世代情绪消费崛起 近30%年轻人为"情绪价值疗愈身心"买单[2] 新兴消费领域表现 - 潮玩盲盒Labubu引发抢购热潮 相关话题热度飙升[2] - 京东宠物业务在618开门红28小时内成交用户同比增长23%[2] - 2024年中国城镇犬猫消费市场规模达3025亿元 同比增长7.5% 首次超过保健品行业[2] 信用卡行业转型 - 全国信用卡发卡量连续9个季度下滑 行业面临转型压力[1] - 信用卡需突破支付工具局限 提供综合金融服务以适应情绪消费趋势[3] 广发信用卡战略布局 - 实施"三优三进"战略 通过"优风控 优客户 优管理"结合"进融合 进协同 进服务"[1][4] - 推出"超级萌宠季"活动 提供9.9元秒杀和免息分期权益 覆盖借记卡用户实现双卡联动[3] - 发布行业首款多品牌茶饮权益卡"广发臻萃信用卡" 覆盖10大品牌并实现10%消费返现[3] - 创新"好友同办免年费"模式 契合Z世代"社交即消费"行为逻辑[3] 零售融合生态构建 - 通过场景化运营深度切入茶饮 宠物等新兴消费场景[1][3] - 打破业务壁垒构建协同生态 实现从"流量争夺"到"价值共生"的转型[4]

港股消费企业IPO热潮 - 2025年初至6月已有30家企业登陆港股市场，其中消费企业12家，超过2024年全年的10家 [1][3][4] - 6月18日港交所行政总裁陈翊庭表示当前港股IPO排队企业超160家，仅5月就有40多家企业递表 [3] - 2025年向港股递交招股书及更新聆讯资料的消费企业已达17家，4月单月有7家消费企业递表 [8] 近期上市消费企业表现 - 周六福、圣贝拉、颖通控股三家企业同日在港交所上市，其中周六福获超700倍认购，发行市值超101亿港元，开盘涨超18% [4] - 圣贝拉上市首日高开28.42%，报8.45港元/股 [5] - 蜜雪冰城上市首日开盘价较发行价涨幅达29.38%，总市值达987.9亿港元，认购金额达1.84万亿港元创港股纪录 [6] - 海天味业H股上市首日开盘涨3.31%，总市值达2190亿港元，基石投资者认购金额占总融资额近50% [7] 消费企业市值增长 - "港股三姐妹"泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城市值总和超6300亿港元 [2] - 泡泡玛特股价从2024年初16港元飙升至229港元，涨幅超10倍 [2] - 老铺黄金累计涨幅超2043%，市值从41.31亿港元增至970亿港元 [10] - 蜜雪冰城市值突破2000亿港元，股价从发行价202.5港元飙升至555港元，涨幅568% [12] 政策与市场环境 - 证监会等六部委发文大力支持消费企业上市，引导长期资本投向服务消费领域 [2] - 港交所针对A股公司推出快速审批流程，优化上市定价机制，降低内地企业上市门槛 [17] - 2025年以来南向资金净流入6369.13亿港元，港交所IPO融资总额614.19亿港元 [18] - 恒生消费指数和恒生新消费指数大幅上涨，新股破发率明显降低 [18] 投资回报案例 - 蜜雪冰城实际控制人张红超、张红甫兄弟持股市值达1689亿港元，较上市初期上涨超150% [11] - 泡泡玛特王宁持股市值超1200亿港元，增长超700亿港元 [11] - 红杉投资古茗4%股权价值近8亿港元，不到5年收获4倍回报 [13][14] - 布鲁可上市首日开盘涨超80%，总市值超250亿港元，创始人朱伟松身家超百亿人民币 [14]

青年消费新业态 - 盲盒品牌LABUBU通过情绪消费成功吸引年轻群体 显示青年购买力 [1] - 无锡团市委推出"青年主理人赋能计划" 重点支持二次元、宠物经济、咖啡+、户外等新兴领域 旨在打造城市消费新场景 [1] 网红咖啡店运营模式 - 半两·浮生咖啡书店通过"美"和"出片"成为小红书顶流网红 日均吸引外地游客专程打卡 [3] - 店铺融合咖啡、清吧、二手书、黑胶唱片等元素 营造乌托邦式文艺空间 流浪猫狗与社区居民互动增强生活气息 [3] - 主理人采用宽松空间布局与社区化服务 提供"松弛感"体验 工作日客群包含办公、阅读、宠物互动等多元场景 [4] - 咖啡店流量带动周边青春小店聚集 形成古运河沿线探店路线 主理人计划开设第四家分店 [5] 剧本杀团建行业 - 极地营开发的"浔商风云"沉浸式剧本杀团建单场可容纳100+人 年举办量达40-50场 [7] - 行业趋势向定制化转型 结合历史场景设计角色任务 强化团队协作与代入感 [7] - 主理人计划开发8公里山系户外徒步路线 聚焦00后运动偏好 拟招募体验官优化产品 [8] 二次元商业发展 - MEGA明珠广场作为无锡首个二次元综合体 半年内入驻20家商户 形成文化聚集地 [10] - 谷子店乌丸屋主打男性客群 热门动漫IP周边月补货2-3次 游戏联动商品半天售罄 [10] - 店铺设置卡牌玩家交流区 通过小程序预约社群活动 异地消费者专程骑行采购稀缺商品 [10] - 无锡依托影视动漫产业基础 计划引进江苏首店品牌 强化二次元主题活动 [11]

新消费定义与特征 - 新消费指扣除周期或地产、白酒光环效应后，由产品或渠道变革驱动的消费股投资机会，核心逻辑聚焦产品创新与个性化需求满足[5] - 与传统消费区别在于关注点转向情绪消费、悦己消费（如谷子经济、宠物经济），但商业本质未变[5] - 新消费公司共性：专注产品创新+渠道迭代，弱化周期属性，强调企业家精神与消费者需求洞察[10][11] 新消费崛起驱动因素 - 过去两年消费板块低配导致资金回流，今年产品驱动型公司获超额收益，属配置再平衡过程[7] - 经济L型走势下，大市值消费机会有限，但单品爆发潜力显著（如潮玩/香薰/智能电动车单品类5-10倍增长）[8] - 消费者理念变化：小额悦己消费兴起，兼具社交属性，年轻群体更明确需求（如保健品选购注重成分精准匹配）[10][11] 投资方法论与组合构建 - 研究颗粒度细化：沉浸产业体验（如美妆美护/保健品），高频跟踪产品迭代与数据突变[13][18] - 组合分层配置：基本盘（长期趋势单品）+观察盘（短期爆发品）+试盘（待验证机会），保持动态调整[9][17] - 捕捉大单品逻辑：早布局、重仓持有、深度研究（如电动两轮车/麻酱毛肚爆款案例）[18] 细分赛道机会 - 明确趋势领域：新零售渠道变革、零食量贩、潮玩、宠物经济、谷子经济[15] - 潜力方向：国内美妆美护（使用比例提升空间大）、保健品（高端化+客单价上升）[13][15] - 传统食品饮料结构性机会：低价位+新品迭代（如麻酱毛肚等创新单品）[16] 行业趋势与挑战 - 传统消费制约：宏观周期依赖性强，商业模式见顶导致估值低迷[15] - 新消费特征：产品驱动替代周期驱动，企业需持续创新（如卫生用品行业爆量单品案例）[14][15] - 港股消费板块：短期热度或透支，长期看好保健品/美妆等领域机会[19] 研究执行要点 - 一线调研优先：实地观察渠道动销（如电动两轮车销售突变）、商场客流变化[18] - 团队协作机制：研究员联动挖掘单品机会，群策群力验证逻辑[17] - 数据跟踪闭环：暴增数据需深度归因（如分析爆款持续性），避免武断结论[18]

泡泡玛特市场表现 - 石家庄代理商在2018-2021年期间通过机器人商店售出约20万个盲盒 [1] - LABUBU系列成为现象级产品 带动衍生品生产形成产业链 [1] - 消费者性别比例为女性60% 男性30% 其余为父母购买 年龄集中在18-35岁 [1] - 前几年闲鱼上5元无人问津的"雷款" 现二级市场价格涨至100元以上 [3] 消费者行为特征 - 玩家存在"以玩养玩"现象 通过转售隐藏款获利 稀有款价格可翻5-10倍 [2] - 资深玩家存在收集强迫症 但达到一定数量后满足感下降 出现"出坑"现象 [2] - 消费者通过二创活动如改娃(涂装价格100-200元)增强互动体验 [1][2] - 部分玩家会自发组织小批量(300个)原创产品生产 单价200元 [2] 市场供需状况 - LABUBU预售采取限量策略 导致黄牛控制二级市场定价权 [3] - 马来西亚等海外市场也出现抢购现象 形成跨国采购需求 [3] - 材质随时间出现脱落/爆皮等问题 影响产品长期价值 [2] 行业生态分析 - 盲盒热被类比为新时代的卡片收藏 但增加了出租/直播拆盒等新玩法 [1] - 大学生群体认为该市场存在性别差异 属于"粉红市场" [3] - 专家指出产品价格缺乏内在价值支撑 完全依赖IP热度和社交传播 [4] - 行业存在将潮玩包装为加密货币标的等金融化操作趋势 [4]

情绪消费与养生市场崛起 - 情绪消费成为经济新增长极 包括潮玩盲盒、疗愈经济、AI陪伴、悦己消费等 Z世代为电子宠物支付月费 打工人热衷疗愈消费 解压捏捏乐单日销量突破10万件 [1] - 中式养生水市场爆发式增长 2024年市场规模达30亿元 同比增速566% 预计2028年突破100亿元 [2][8] - 中式养生水以药食同源为核心理念 主打红豆、薏米、枸杞等传统食材工业化萃取 满足祛湿、补气、助眠等需求 [2][9] 年轻群体健康焦虑与消费行为 - 18-35岁年轻消费者占健康养生市场62% 养生方式呈现"轻养生"特征 如枸杞拿铁配护肝片、工位八段锦等 [6][8] - 25-30岁程序员群体空腹血糖异常率28.7% 冠状动脉粥样硬化检出率为同龄人3.2倍 超3亿人存在睡眠障碍 90后凌晨1点后入睡占比33% [5] - 中式养生水消费群体中27-36岁职场主力占48.6% Z世代占21.3% 产品价格集中在4-7元区间 [13][15] 行业竞争格局与产品创新 - 元气森林"元气自在水"系列市场份额达58.6% 娃哈哈、康师傅、东鹏饮料等传统品牌加速布局草本饮品线 [17] - 新锐品牌好望水"照顾系列"薏米水半年销售破亿 盒马与李良济合作推出"暑清元气水"等产品 永辉超市推出竹蔗马蹄水等 [17] - 产品同质化严重 部分品牌夸大功效宣传 如"一周祛湿"等缺乏科学依据 口味接受度与糖分添加问题待解 [18] 消费场景与细分需求 - 女性白领偏爱红枣枸杞水补气血 健身人群选择玉米须水消肿 美食爱好者偏好酸梅汤解腻 [16] - 男性更倾向中草药饮料提神 女性关注祛黄提亮 催生产品裂变 如元气森林"好自在"覆盖6种功能 好望水打造熬夜专攻款 [16] - 小红书"中式养生"话题浏览量超2.2亿次 消费者热衷测评不同品牌养生水 将成分表视为健康密码 [9]

泡泡玛特：潮玩赛道的情绪价值生意经 - 公司2025年第一季度整体收入同比大增165%至170%，其中中国区收入增长95%至100%，海外收入增长475%至480% [1] - 2025年6月16日公司总市值逼近3700亿港元，创历史新高，较2024年3月低点累计上涨超10倍 [1] - 增长核心在于捕捉到消费人群从“功能消费”转向追求“情感价值”的变化，通过IP运营+稀缺性营销将玩具升级为具有收藏价值的“潮流艺术品”和“社交货币” [1] - 2025年上半年，经典IP Labubu系列销售额超30亿港元（同比+68%），会员复购率提升至48%（同比+6个百分点） [1] - 海外业务成为重要增长引擎，2024年港澳台及海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9% [3] - 海外扩张策略包括线下门店增至130家（含合营），机器人商店达192台，并进入越南、印尼等五国市场，线上渠道收入2024年同比增长834% [3] 蜜雪冰城：下沉市场的供应链方法论 - 2025年3月3日上市首日收盘价290港元/股，较发行价上涨43.21%，对应总市值近1100亿港元，打破新茶饮品牌“破发魔咒” [4] - 商业模式基于对“极致性价比”需求的捕捉，通过供应链效率革命+下沉市场深耕，57.4%的门店位于三线及以下城市 [5] - 公司本质是供应链巨头，94%的收入来自向加盟商销售原料、设备及包装材料，加盟费仅占收入的2.4% [5] - 通过自建柠檬种植基地和茶叶加工厂将核心原料成本降低30%，门店食材60%以上为自产，核心原料100%自产 [5][6] - 供应链网络包括五大生产基地、12小时覆盖90%县域的物流网络，冷链覆盖率提升至97%，单店库存周转天数压缩至18天 [5][6] - 截至2024年，公司在中国及海外11个国家拥有超过4.6万家门店，庞大的门店规模优势进一步摊低供应链成本 [6] 老铺黄金：黄金饰品的中奢新贵路径 - 公司上市一年股价突破800港元，累计涨幅超20倍，市值一度站上1700亿港元，成为港股新股王 [7] - 2024年财报显示，仅有36家门店实现营收85.06亿元，同比增长167.5%，净利润14.73亿元，增长253.9%，单店年均营收3.28亿元 [7] - 会员裂变速度惊人，忠诚会员数从2023年的20万飙升至2024年的35万，其中年消费超百万的客户贡献26%营收 [7] - 品牌定位高端，以古法黄金概念和“花丝镶嵌、错金”等非物质文化遗产工艺形成独特特色，进入文化消费赛道 [8] - 颠覆行业定价逻辑，全产品线采用“一口价”，强调设计、工艺、文化等附加价值，并通过每年两次固定提价强化“只涨不跌”的预期 [8][9] - 产品满足高净值人群对“独特性”与“文化归属感”的双重需求，与故宫等中国传统文化IP联名，契合新中式时尚风向 [9] 新消费浪潮的共性特征 - 中国新消费崛起的本质是“价值创造”的回归，品牌均具有颠覆传统、重新定义价值的能力 [9] - 社会背景是从“大众单一市场”向“精细化人群市场”转变，以“Z世代”为代表的消费新势力重塑追求个性和自我表达的消费新生态 [2] - 成功的品牌敏锐捕捉到新的消费群体个性化需求，并以全新的工艺设计、渠道布局、营销策略和供应链体系抢占细分市场机遇 [9]

夏日经济与文旅消费 - 2025北京国际文旅消费博览会吸引大量游客参与集章打卡、人偶巡游等活动，展现文旅消费活力 [1] - 江苏盱眙龙虾节、桂林融创国际旅游度假区、长沙夜游等案例显示全国夏日经济热度高涨 [1] - 众信旅游数据显示2025年暑期出游人数同比增长70%，GMV增长80%，亲子客群占比超60% [2] - 美团数据显示三线及以下小众旅游地异地游客增速占比达80%，30岁以下用户占比44%，300公里以上中长线游需求增速超15% [3] 消费需求升级趋势 - 1-5月服务零售额同比增长5.2%，增速高于商品零售0.1个百分点，显示服务消费持续复苏 [2] - 消费呈现品质化、个性化、多样化特点，从"满足基本需求"转向"追求生活品质" [2] - "情绪消费"成为新热点，如演唱会旅行、盲盒抢购、虚拟商品等受年轻人追捧 [2] 新兴消费业态发展 - "夜游+"、"演艺+"、"赛事+"等复合式消费场景推动消费链条延长和价值提升 [4] - 广东省推出文旅消费季惠民补贴，开展"跟着赛事/影视/美食去旅行"等活动 [4] - 辽宁省对职业体育赛事提供30万-300万元补助，"首赛"额外补助100万元 [5] - 亳州结合中医药文化推出碾中药、香包制作等研学游项目，开发"药膳+文旅"新场景 [5] 政策与金融支持 - 中国人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，支持住宿餐饮、文体娱乐等领域 [7] - 消费贷余额每增长1个百分点可拉动新增信贷2000亿元，建议降低利率并延长还款周期 [7] - 消费类REITs成为重要资金来源，9只产品首发募资229亿元，底层资产表现稳健 [8] 服务消费增长潜力 - 服务消费占中国家庭消费46%，较发达国家60%的占比仍有提升空间 [8] - 高盛研报指出政策已转向提振服务消费，未来增长点将集中于该领域 [8][9]

情绪消费与二次元产业 - 泡泡玛特拉布布公仔火爆出圈，带动谷子潮玩等情绪消费热点 [6] - 潮玩盲盒、疗愈经济、AI陪伴、悦己消费等情绪消费成为经济增长新极 [6] - Cos委托作为二次元情绪消费现象，反映国内乙女游戏产业生态 [6] 高管人事变动 - 深圳机场集团董事长舒毓民调任宝安区委书记 [8] - 广州金控集团董事长聂林坤卸任，徐秀彬接任 [9] - 招商基金副总经理董方离任，拟任招银理财总裁 [10] - 珠海华润银行钱曦获批出任董事长 [11] - 周钘从上汽集团转任领克汽车销售公司常务副总经理 [12][13] 企业动态与反腐 - 唯品会副总裁冯佳路因涉嫌个人经济问题配合公安机关调查 [14] - 冯佳路曾负责唯品会市场营销及客户关系管理，管理过SK-II等品牌 [14]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年618大促电商高质量增长，国际品牌回暖，强品牌力美妆龙头和新锐功效品牌脱颖而出，建议关注情绪消费主题下高景气赛道优质公司 [3] 根据相关目录分别进行总结 零售行情回顾 - 本周（6月16日 - 6月20日），商贸零售指数报收2062.20点，下跌2.75%，跑输上证综指2.24个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第24位；2025年年初至今，零售行业指数下跌7.89%，表现弱于大盘 [5][14] - 零售各细分板块中，本周商业物业经营板块跌幅最小，为1.11%；2025年年初至今，钟表珠宝板块涨幅最大，为23.29% [16] - 个股方面，本周浙江东日（+48.2%）、翠微股份（+5.8%）、友阿股份（+3.9%）涨幅靠前 [5] 零售观点：618大促收官，电商高质量增长、国际品牌回暖 行业动态：618大促收官，美妆类目稳健、高端国际品牌回暖 - 2025年618大促全网GMV实现高质量增长，综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%；各电商平台以官方立减替代复杂满减，提高大促增长质量 [23] - 618大促线上美妆大盘稳健增长，四大平台美妆类目总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，淘系以41.3%的份额位居线上第一渠道 [29] - 国际高端美妆回暖，兰蔻、欧莱雅等在天猫、抖音平台稳居前列；国货品牌珀莱雅和韩束分别稳居天猫及抖音美妆第一，毛戈平、双妹等增长显著 [32] 关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司 - 黄金珠宝：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等 [35] - 线下零售：关注顺应趋势积极变革探索的企业，重点推荐永辉超市、爱婴室等 [35] - 化妆品：关注具备差异化且能力持续迭代的国货美妆品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份等 [36] - 医美：关注具备差异化管线的医美产品厂商，重点推荐爱美客、科笛 - B等 [36] 零售行业动态追踪 行业关键词 - 美团闪购启动水果闪电仓招商；全国首家七鲜美食MALL开业；橘宜集团收购科学护肤品牌百植萃；天猫618真实GMV增长10%；润辉生物首款Ⅲ类“水光针”获NMPA受理 [4] 大事提醒 - 关注多家公司股东大会召开等 [13]