中国企业全球化战略转型 - 中国企业全球化从产品输出转向文化体验与认同输出 涵盖游戏 短剧 新消费和资本布局等领域 [1] - 文化成为出海链路的核心主角 不再仅是商品附属外壳 [4] 游戏行业出海表现 - 2025年上半年中国自研游戏海外销售收入达95亿美元 创五年新高且增速超11% [4] - 游戏出海重心从欧美转向东南亚和拉美等新兴市场 通过深度本地化融入多元文化语境 [4] - 游戏成功核心在于好玩与共情 例如为印尼玩家设计符合宗教背景的角色或融入泰国神话故事 [5] - 36氪通过直播带玩等形式覆盖游戏产业 如《黑神话：悟空》直播使粉丝数量增长近20倍 [5] 短剧行业全球扩张 - 中国短剧覆盖全球200多个国家和地区 2025年第一季度全球短剧应用内购收入达7亿美元 是2024年同期的4倍 [5] - 东南亚市场贡献突出 印尼 菲律宾和越南增长迅速 [5] - 短剧从简单翻译转向原创本地化内容 如印尼爆款短剧《Kaisar Pulang ke Desa》融入当地文化背景 [6] - 制作水平从粗糙剪辑进化至电影级画质 并通过用户数据反向定制内容提升爆款概率 [6] 新消费品牌出海策略 - 新消费品牌通过构建品牌能力 本地化运营和产品创新深耕海外市场 例如蜜雪冰城在泰国采用当地服饰巡游 [7] - 名创优品在开斋节等当地节日推出主题产品 实现文化融合 [7] - 中国品牌通过文化+生活方式形式输出 如越南小红书对中国护肤品和茶饮的分享 从便宜货转变为有态度的选择 [7] 文化出海全链路表达 - 文化出海涉及产品 内容 服务 审美 定价和情绪价值的全链路表达 是表达方式的升级而非流量奇迹 [7] - 36氪持续通过媒体报道 峰会活动和行业分析支持中国企业全球化进程 [8]

9月19日A股开盘，三大股指开盘涨跌不一，上证指数跌0.03%，深成指跌0.01%，创业板指涨0.08%。盘面上，华为海思概念股、AI PC、通信 设备板块表现活跃；影视院线、PEEK材料、机器人概念股走弱。游戏板块早盘低开后持续震荡，游戏ETF（159869）现跌近1%，持续打开低 位布局通道。游戏ETF（159869）连续三日获资金净流入，累计"吸金"达6.82亿元，备受资金青睐。 2025年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长超过11%——最新发布的《2025年1-6月中国游戏产业报 告》显示，中国游戏出海呈现高速增长态势。业界分析，这个数字背后，是中国游戏从"产品出海"向"文化出海"的战略转变。游戏出海不再是 简单翻译，而是深度文化融入，比如，《黑神话：悟空》通过将中国神话与现代游戏技术相结合，凭借强烈的文化叙事实现全球热度爆发。 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体 表现，关注游戏ETF（159869）布局机会。 每日经济新闻 中国游戏出海还在迎来更多政策扶持。今年4 ...

作为欧洲三大设计展之一，M&O 不仅是家居生活、室内设计和生活艺术的趋势风向标，更是一个 汇聚全球顶尖品牌设计师和手工艺人的核心平台。 继去年"新杭线"创建的"幸会LOONG"作为"展中展"首次亮相M&O设计展，来自杭州的千年文明和 传统工艺，再度吸引了欧洲、北美等地采购商的目光，今年现场收获意向订单100余单。 6 l a 1 4 48 mo 10-1 12 CHOUITS TOUTE L'ANNEE SUR MORT : treas 1 e uni 一件件充满情感与温度的杭州器物，漂洋过海，再一次惊艳"浪漫之都"巴黎。 近日，2025M&O巴黎时尚家居设计展（秋季）在巴黎北维勒班展览中心举办。"新杭线"海外文创 巡展携手杭州优秀文创品牌，将长三角的匠心文创与东方美学带到了塞纳河畔。 JNBYHOME作为江南布衣旗下的生活方式品牌，首次随"新杭线"出海参展。从家纺、家居服到餐 厨器物，全方位诠释了一种回归本真与自由的城市生活哲学，获得大量国际买手的高度认可与意向订 单。"JNBY这个品牌在国际时尚领域知名度很高，此次以家居线亮相巴黎，设计依然让人惊喜。"一位 来自巴黎本地的资深买手对这些兼具中国风与国际范的 ...

行业投资评级 - 报告对传媒行业给予"推荐"评级并维持该评级 [6] 核心观点 - 游戏市场持续高景气，重点关注国庆档定档情况 [1] - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [4][45] 市场表现 - 传媒行业（申万）周度上涨4.27%，排名行业第4名，同期沪深300涨1.38%，上证指数涨1.52%，深证成指涨2.65%，创业板指涨2.10%，恒生科技指数涨5.31% [1][12] - 细分行业中游戏II板块涨6.61%，影视院线涨6.58%，数字媒体涨3.27%，广告营销涨0.75%，出版板块涨0.16% [12] - 个股方面幸福蓝海周涨幅40.44%、金逸影视35.57%、中国电影28.16%、值得买18.88%、粤传媒16.86%表现较优 [20][21] - 恒生科技成分股中网易-S周涨幅12.57%、哔哩哔哩-W周涨幅12.51%表现较好 [1][20] AI应用数据 - 全球AI网页访问量前五名为ChatGPT（60.4亿次，环比增2.21%）、New Bing（14.6亿次，环比降1.78%）、Gemini（7.46亿次，环比增3.39%）、Deepseek（3.16亿次，环比降8.52%）、纳米AI搜索（3.07亿次，环比降7.52%） [2][24][26] - 国内AI网页访问量Deepseek以3.16亿次蝉联首位，纳米AI搜索3.07亿次位居第二，纳米搜索Agent产品1.73亿次第三，豆包7539万次（环比增8.96%）第四，百度EIA搜索3712万次（环比增33.91%）第五 [2][24][25] - 行业事件方面字节跳动即梦图片4.0发布，傅利叶GR-3陪伴机器人开启预售，爱诗科技完成6000万美元B轮融资，MiniMax Music 1.5上线，快手AI超级员工Kwali上线，阿里通义发布Qwen3-Next-80B-A3B双模型，腾讯开源Youtu-GraphRAG框架 [2][43][44] 游戏数据 - 2025年8月中国手游发行商全球收入前三名为腾讯、点点互动和网易，共32家中国厂商入围全球TOP100，合计收入20.4亿美元，占全球TOP100发行商收入35.1% [29][31] - 巨人网络在《超自然行动组》带动下月度收入环比增长72%，该游戏进入全球手游收入前十 [3][29] - 点点互动旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》蝉联出海手游收入前两名，《Kingshot》8月收入环比增26%，《Whiteout Survival》累计收入超33亿美元，《Kingshot》累计收入突破3亿美元 [3][35] - 雷霆游戏《杖剑传说》8月收入环比大幅增长74%，排名月度海外手游收入第18名 [3][35] - IOS畅销榜方面《超自然行动组》排名提升至10-15名，《原神》大版本更新后排名明显提升，《无畏契约：源能行动》排名5-15名，《杖剑传说》稳定在20-40名区间 [3][27][28] - 后续新游方面心动公司《伊瑟》国服将于9月25日上线，9月15-19日期间有5款游戏上线 [35][37][39] 电影数据 - 周度（9.6-9.12）总票房3.58亿元，《捕风追影》以1.20亿元成为周度票房冠军，《浪浪山小妖怪》6990万元（占比19.5%）第二，《南京照相馆》4258万元（占比11.8%）第三 [3][40] - 9月18日历史电影《731》上映，猫眼想看人数近450万人 [41] - 国庆档已有9部影片定档，《刺杀小说家2》想看人数28.5万排名档期第一 [3][41][42] 投资建议 - 重点关注巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [4][45] - 附表显示重点公司盈利预测，包括恺英网络2025年预测EPS 1.05元、姚记科技1.45元、巨人网络1.09元、吉比特20.24元等 [9]

活动概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会于9月10日至14日举行 期间广西举办服务贸易和数字贸易推介会[1] - 推介会吸引近百家国内外知名企业参会 涵盖跨境电商 金融服务 数字科技 文化创意 物流运输等多个领域[1] - 活动设置政策解读 成果分享 联盟成立 项目签约等环节 业界代表围绕服务贸易和数字贸易开展广泛交流[1] 合作成果 - 广西服务贸易出海联盟由9家单位共同发起 旨在整合优势资源互促出海共同开拓国际市场[1] - 现场签约6个项目总金额超5500万美元 涵盖文化出海 跨境电商 跨境物流等多个领域[1] 行业焦点 - 交流内容涵盖人工智能赋能跨境电商产业带发展 网络微短剧助力文化出海等创新方向[1] - 举办2025面向东盟AI+跨境电商创新应用大赛 展现广西在服务贸易和数字贸易领域的创新活力[1]

李璟指出，"下一步我们将筹建标准领航对外文化贸易促进协作机制，推动建立专家智库，调研业 界需求，梳理重点方向，确定重点项目。" 中国经济网北京9月15日讯(记者 魏金金)2025年中国国际服务贸易交易会期间，"标准领航对外文化 贸易促进活动"于12日在第九届中国服务贸易标准化论坛上正式启动。据了解，为积极助力文化企业拓 展国际市场，该项目已被列入商务部等六部门联合推动的2025年对外文化贸易"千帆出海"行动计划中的 重点项目。 如何理解"标准领航对外文化贸易促进活动"？在13日召开的第九届中国服务贸易标准化论坛新闻发 布会上，中国贸促会商业行业委员会会员部(中国好礼产业促进中心)副部长李璟在接受中国经济网记者 采访时表示，此次活动首次提出，旨在通过标准化为文化产品和服务出海提供制度性支撑与保障，推动 在文创产品、潮玩、非遗、文旅融合、文化创意和设计服务等重点领域提供多元标准供给，并鼓励相关 企业积极参与国际标准研制。 实现从规则接受者向规则制定者的转变，从根本上增强我国文化贸易的国际影响力和话语权， 为"千帆出海"行动计划注入核心动能。 "中国好礼产业促进计划"源于2021年对外文化贸易工作联系机制办公室批准 ...

文化产业规模与增长 - 2024年全国文化产业营业收入达191423亿元创历史新高 同比增长7.1% [1] - 文化服务业营收109134亿元 占比57% 增速达7.4% 对产业增长贡献率59.1% [1] - "十四五"期间文化产业增速超越多数传统行业 成为国民经济核心增长板块 [1] 文化出海表现 - 网络文学/影视剧/游戏在海外市场取得突出成绩 [1] - 电影《哪吒之魔童闹海》全球票房159亿元 位列全球影史第五 中国影史第一 [1] 服务贸易发展态势 - 2025年1-7月旅行服务进出口总额12594.6亿元 同比增长10.4% [3] - 旅行服务出口增速达62.9% 进口增长3.9% [3] - 240小时过境免签政策适用范围扩至55国 推动外国居民在华消费增长 [3] 产业融合与政策支持 - 文化产业与科技/旅游/金融深度融合 催生文化新质生产力 [1] - "十五五"期间文旅融合前景广阔 政策推动下将发展为支柱产业/民生产业/幸福产业 [3] 旅行服务出口定义 - 指外国居民在中国境内消费服务与商品所产生的外汇收入 属于无形贸易 [3] - 涵盖吃住行游购娱全链条消费 具有综合性特征 能带动多行业协同发展 [3]

行业整体表现 - 文化产业在"十四五"期间增速超过诸多传统行业 成为国民经济中极具活力的重要板块 [1] - 2024年全国文化产业营业收入达191,423亿元 创历史新高 同比增长7.1% [3] - 文化服务业2024年营业收入109,134亿元 同比增长7.4% 占文化产业总收入57% [3] - 文化服务业对文化产业营收增长贡献率达59.1% [3] 文化出海表现 - "文化出海"在"十四五"期间表现尤为亮眼 网络文学、网络影视剧、网络游戏在海外市场屡创佳绩 [6] - 影视作品《哪吒之魔童闹海》全球总票房达159亿元 位列全球影史票房第五 中国电影票房第一 [6] 服务贸易与文旅融合 - 2025年1-7月旅行服务进出口达12,594.6亿元 同比增长10.4% [8] - 旅行服务出口增长62.9% 进口增长3.9% [8] - "十五五"时期文旅融合前景广阔 文旅产业将发展成为支柱产业、民生产业、幸福产业 [8]

品牌出海 - 品牌价值体系全球化构建，从产品输出转向品牌价值输出，安踏体育通过多品牌战略实现从中国制造到中国创造的转变，2023年集团营收达623.6亿元，FILA品牌贡献超40%收入 [2] - 建立差异化品牌识别系统，完美日记针对东南亚市场推出本土化产品线，通过当地KOL和社交平台建立品牌社区，两年内占据马来西亚、泰国市场 [2] - 数字化营销需本土化策略，北美市场以亚马逊和独立站为主，东南亚市场依赖Shopee、Lazada等平台，社交媒体需因地制宜选择TikTok或LinkedIn [3] - 跨境数字营销需解决IP地址限制问题，使用本地IP避免账号关联风险，IPFLY静态住宅代理服务提供稳定海外IP资源，保障TikTok直播和电商运营 [3] 文化出海 - 文化IP创新转化建立情感连接，泡泡玛特通过全球艺术家合作创造普世价值IP形象，2023年海外收入达10.66亿元，同比增长134.9%，海外门店80家 [5] - 文化共通点为核心而非简单输出，李宁在巴黎时装周融合中国传统文化与现代潮流，"中国李宁"成为时尚符号，展现文化自信 [5] - 内容营销通过故事化表达传递品牌价值，小米在印度市场以"为发烧而生"故事引发共鸣，通过米粉节和社区论坛植入品牌文化 [6] - 花西子通过YouTube展示雕花口红制作过程，融合产品故事与文化内涵，视频播放量超2000万，推动东方美学海外传播 [6] 服务出海 - 本地化服务需精细运营，海尔智家通过全球研发、生产和服务网络实现本土化运营，针对印度市场推出防停电冰箱，日本市场推出紧凑型家电 [7] - SHEIN通过本地仓库实现7-10天快速配送，24小时多语言客服和灵活退换货政策提升购物体验，支撑供应链和服务体系 [7] - 数字化服务需利用技术提升效率，跨境电商通过智能订单管理系统自动处理多国支付、物流和税务问题 [9] - 全球市场调研和竞品分析需覆盖多国IP资源，IPFLY动态住宅代理服务覆盖190多国，帮助企业获取真实信息并优化服务 [9] 三维融合生态 - 品牌、文化、服务三维协同构建生态闭环，名创优品通过"日本设计、中国制造、全球销售"模式融合三者，2023年底全球门店超5400家，海外门店超2100家 [10] - 战略需保持一致性与灵活性，全球化思维结合本地化行动，适应不同市场特点 [10] - 风险管理需关注政策法规和文化差异，遵守欧盟GDPR和美国CCPA等数据保护法规，提前注册商标和专利避免知识产权问题 [10] - 网络环境合规性需使用正规服务商，IPFLY通过自建服务器和IP筛选机制提供安全网络环境，支持全球业务稳健发展 [11]

展会概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会于9月10日至14日在北京首钢园举办 广东交易团以"数智广东 创新未来"为主题参展 [1] - 广东交易团组织广州 深圳等9个地市30余家企业亮相 集中展示人工智能 数字文娱 数字技术三大领域创新成果 [1] - 同期举办"广东省服务贸易专场推介会" 宣介广东服务贸易和数字贸易高质量发展新成就与新机遇 [1] 机器人技术展示 - 广州视源研发工业级四足机器人X7 可在-20℃至55℃极端环境下负重巡检 采用自研关节模组与自适应步态算法 稳定穿越35°陡坡及非结构化地形 [4][6] - MAXHUB X7已应用于城市巡逻 变电站巡检 工厂安防巡查等场景 在某乳业工厂单次巡检范围达587亩 降低人员风险并提高作业效率 [6] - 运得动力具身智能机器人一体化关节模组单臂抓举重量达20kg 拥有超过15公斤抓举能力和50公斤抱举能力 可完全替代工厂重体力劳动 [6] - 东莞本末科技展示直驱轮足机器人"刑天"与"TITA" 亿航智能EH216-S获全球首张无人驾驶载人eVTOL运营合格证 模拟空中通勤场景 [8] 数字贸易与AI应用 - 珠海市人民政府推介第四届粤港澳大湾区服务贸易大会 采用三地联动模式 往届累计促成超60亿元境外采购意向 2024年意向成交额达40亿元 [9] - 广东省电子口岸管理有限公司推出"跨境电商全球仓储资源信息化平台" 覆盖欧美 东南亚等32个核心港口 提供一键查询 订仓 通关服务 [10] - 珠海金智维"AI Agent数字员工"可在10分钟内完成传统人工2小时的报表处理 已在政务 金融 制造等行业落地超120万个应用场景 [10] - 数字员工基于RPA与AI融合大模型技术 实现7*24小时不间断执行重复性任务 在财务结算 报表制作等事务性工作中完全替代人工操作 [10] 文化IP与数字文娱 - 广东咏声动漫推介国庆档动画电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》 将译制10种语言登陆欧美院线 推动国产动画全球化发行 [11] - 猪猪侠IP内容与产品生产成果显著 表情包累计发送超百亿次 相关话题阅读量突破350亿次 设计团队积极融合粉丝二次创作内容 [13][14]