吐 槽《赴山海》 ， 成了互联网新的流量密码，也是截至目前2025下半年剧集市场最大的热闹。 《赴山海》的背景注定它自带高声量：是成毅继《莲花楼》站稳顶流位置、待再度验证实绩的力作，也是桃鹅联手vs裤《藏海传》、平台之间S+剧作的 延迟对打。 客观来说，猫眼认证的播出10天有效播放量破7亿、连续10天登顶剧集热度榜，成毅饰演的萧秋水角色热度在爱奇艺破2亿……前方给出的数据认证，成毅 在热度上确实扛起了《赴山海》，而剧集口碑不及预期，也让成毅在这一战暂处下风。 开播时再不好过，临收官也马上好过了。目前剧集已播出大半，网友下场审判的热情稍微褪去，抖音热点#赴山海口碑回升#话题上升，剧方在暗暗发力抢 救口碑基本盘。 同时成毅的新饼消息已经传出，据悉他主演的《两京十五日》即将开机，今日已进组定妆。这部剧为爱奇艺S+古装、改编自马伯庸同名小说、《大明王 朝》《哈尔滨一九四四》导演张黎加盟，搭档演员林更新。算是大制作好饼。 kk曾和很多看客一样好奇，这一次口碑失利，究竟会不会动摇成毅本被市场看好的扛剧能力？而看到成毅戏约不断，将再次带着S+作品进入待检期，这 个尖锐的问题，竟变成了伪命题。 kk总结下《赴山海》的槽点，其 ...

行业趋势 - 长视频平台将剧集长尾效应作为宣传重点 关注会员拉新 用户留存和商业回报的持续价值释放[1] - 平台通过提升剧集质量 内容创新和季播化开发（如《庆余年》《长相思》）维持长期热度[14] - 行业通过差异化竞争应对内容同质化 以长尾价值证明内容品质并建立用户信任壁垒[4] 平台战略 - 爱奇艺实施"长+短"内容生态战略 强调长视频优质内容通过长尾效应持续吸引用户和广告主[4] - 平台采用SVIP提前看 点映礼包 锁集等精细化排播策略挖掘单部剧集深度价值[14] - 优酷推出"年度畅销榜" 腾讯视频设立"经典畅销榜" 爱奇艺建立必看榜 均以365天周期衡量剧集对会员开通的贡献热度[6] 数据表现 - 2025年上半年长视频平台上新271部剧集 同比减少33部 仅芒果TV上新数量增加[4] - 《藏海传》热播期后集均播放量增长近1000万 暑期档回看和二刷占比超60%[4][8] - 《生万物》完结后20天内站内弹幕数量从1000万增长至4000万 增幅达300%[8] - 爱奇艺全集限免活动使24部长剧限免期间日均有效播放较前日上涨50%以上 《莲花楼》《苍兰诀》涨幅达2.5倍[16] 剧集案例 - 《扫毒风暴》收官后豆瓣打分人数翻倍 《生万物》完结半月稳居云合收视率霸屏榜首位[4] - 《雁回时》热播期集均3310万 完结后持续追加广告商 证明对女性观众群体的长期招商吸引力[11] - 《爱你》热播期集均1800万 长尾期云合集均播放增长近700万 周边销售额增长近百万[13] - 《大奉打更人》完结264天后出现第二热播期 腾讯站内热搜榜第5 近一月热度持续超14000[8] 技术运营 - 平台通过AI算法将经典老剧精准推荐给新用户 并优化关键词搜索提高长尾效应[14] - 短视频二创和社区互动（如角色cut 剧情复盘）维持《莲花楼》《藏海传》等剧话题度[15] - 台网联动（如电视台重播《生万物》）和跨媒介开发（影视IP转动漫 游戏 小说）反哺剧集热度[16]

《报告》分析称，高增长主要得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局，如现代偶像剧《难 哄》、都市民生剧《蛮好的人生》、古装权谋剧《藏海传》、司法检察剧《以法之名》等。"我们的目 标是覆盖多种题材，满足不同观众群体的多样化喜好。"《凡人修仙传》监制、虎鲸文娱盘古工作室总 经理张龙此前表示，当时选择开发《凡人修仙传》，最看重的就是其能够帮助平台实现内容品类的多样 化呈现。 近年来，类型丰富度与内容稳定性正成为长视频行业新一轮竞争的关键。"可以看到，自提出精品内容 战略以来，优酷正在稳步提升自制剧比例，从差异化内容的探索期转向精耕期。"该业内人士表示，追 求差异化不能被动等待制片方的内容供给，自制剧内容数量成势才能建构差异化阵地，这也是优酷暑期 档强势反弹的关键因素。据QuestMobile统计显示，2025年1月份至7月份优酷独播率高达87.5%，为四大 长视频平台中最高。 本报讯 （记者李豪悦）9月19日，艾瑞咨询发布的《2025H1中国移动（600941）互联网流量半年报告》 （以下简称"《报告》"）显示，凭借《难哄》《藏海传》《以法之名》等多部大剧的热播，优酷App用 户规模上半年增幅超过长视频行业整体 ...

根据报告，长视频领域已步入低增长成熟期，2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7%，而优酷增幅 达6%，尤其自5月起《藏海传》等大剧的播出，使其用户规模数量级从2.7亿增长至2.8亿。 北京商报讯（记者 卢扬 程靓）9月19日，艾瑞咨询发布《2025H1中国移动互联网流量半年报告》。报 告显示，凭借《难哄》《藏海传》《以法之名》等多部剧的热播，优酷APP用户规模1-6月增幅超过长 视频行业整体增幅8倍以上，增速位居长视频APP榜首。 云合数据显示，优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2，实现"双爆款"。其中，《藏海传》自上线 以来有效播放突破13亿，以超过40%的市占率领跑暑期档；《以法之名》同样播放量破13亿，连续霸 榜；《凡人修仙传》《七根心简》等也稳定在榜单前列。 报告分析称，高增长主要得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局，如现代偶像剧《难哄》、 都市民生剧《蛮好的人生》、古装权谋剧《藏海传》等。业内人士指出，在长视频用户规模增长趋缓的 形势下，精品剧集的拉动效应愈发明显。像《藏海传》这样的现象级大剧，能触达到远比粉丝群体广泛 得多的观众，成为兼具热度、口碑和商业价值的全民级、甚至国际级爆款 ...

爱奇艺亲自盖章"2025品牌主们最爱投的剧"，播至18集，双平台剧集品牌露出各达25家，与《赴山海》热播效应同步炸裂的，是它的招商能力。 大剧市场吸金能力依旧？这似乎毋庸质疑。甚至在刚过去的暑期档，它还打破了一些类型题材的限制：严肃文学改编的农村群像剧《生万物》合作品牌数 37家，古装权谋大剧《藏海传》合作品牌数达48个再攀新高。更细化的维度，《锦绣芳华》刷新了集均广数、单集广数等纪录。 但这又不是全部。相比去年同期，超过40家品牌合作的剧集数量大幅下滑，即使面对最头部的内容，客户入局也愈发谨慎；对于大部分剧集，"全集有 广"更是跨不过的硬指标，尤其是到了8月只有一部《生万物》实现了全集有广，其余皆"沦陷"。 与剧集市场"整体降温、两极分化"的走势不同，综艺市场的招商表现在整体上更为"平稳"。这是个喜忧参半的词：一方面，头部综艺动辄10+品牌合作的 时代确实已经过去，综艺招商高点基本落在了8个品牌合作上；另一方面，新综艺在声势和吸金能力上，相比往年更加亮眼。 我们常说"春江水暖鸭先知"，长视频招商能力的分化背后，是娱乐营销品牌池的加速洗牌，以及内容市场最真实的发展趋势。前者是消费市场的风向变化 也在真切作用于 ...

大陆影视剧在台湾市场表现 - 多部大陆古装剧在台湾走红 包括《长安的荔枝》《锦月如歌》《凡人修仙传》等作品[1] - 大陆古装剧《锦月如歌》《献鱼》连续多日跻身台湾电视剧排行榜前十[2] - 台湾社交平台"陆剧讨论社""陆剧交流"分别拥有43万和56万成员 形成活跃观剧社群[2] 中华文化元素影响力 - 剧中中华文化元素如头饰、汉服、餐饮、礼仪等细节呈现吸引台湾观众[1] - 服化道精美度提升 台湾观众认为中华传统文化底蕴深厚且具吸引力[2] - 文化符号与剧情巧妙融合 自然展现传统文化之美引发情感共鸣[2] 跨媒介文化产品扩展 - 中国风游戏《黑神话：悟空》以《西游记》为背景 在台湾收获大量玩家[3] - 电影《长安三万里》展现唐朝风貌和诗作名篇 在台湾公映后获好评[3] - 国潮文化在台湾兴起 涵盖国漫、汉服节和文化活动等多领域[5] 文化认同与市场联结 - 台湾观众通过社交平台与大陆网友主动讨论剧情发展和周边产品[2] - 两岸同根同源的文化联结无法断绝 "去中国化"操弄注定失败[5] - 文化桥梁作用显现 推动两岸加深理解与交流[5]

行业总体表现 - 暑期档短剧行业实现从"流量至上"向"质量为王"转型 成为"娱乐正餐"并重塑文娱市场格局[5] - 红果短剧暑期档头部作品带动总观看量达311亿次 超越长剧TOP 20总播放量156亿次[7] - 短剧集均播放量快速接近长剧水平 已有5部短剧集均突破2000万《十八岁太奶奶2》集均达2500万[7] - 行业进入"10亿时代" 暑期档16部短剧累计观看量破10亿[9][12] 平台用户与生态 - 红果短剧用户规模持续扩张 月活用户从3月1.73亿增长至6月2.1亿[9] - 平台通过"一本多拍"机制推动内容创新 同一IP多版本竞争筛选爆款[11] - 爆款短剧采用元素叠加策略 融合穿越/家族/女强/航天等热门题材实现观众全覆盖[11] 内容创新趋势 - 短剧呈现系统性创新 突破"霸道总裁""甜宠虐恋"等同质化套路[14][15] - 叙事节奏转向生活流表达 《念念有词》通过语言轰炸与沉默反差构建戏剧张力[15] - 人物关系颠覆传统设定 《夫人她专治不服》以"女A男O"反差人设带动"娇夫文学"热潮[17] - 审美风格突破视觉疲劳 《朱雀堂》融合中式恐怖美学与民俗仪式感[17] 社会议题融合 - 短剧深度结合社会议题 《十八岁太奶奶》融合女性龙傲天/跨代亲情/科技报国等多重主题[17] - 男频短剧实现突破 《一品布衣》《科举，农家子的权臣之路》转向家国叙事与寒门仕进题材[19] - 短剧成为"时代情绪显微镜" 承载个体焦虑/文化认同/代际冲突等宏大命题[19] 平台政策调整 - 红果短剧升级剧本政策 最高保底提至20万/分成比例升至40%/严厉打击抄袭[22] - 快手关闭短剧小程序业务 将第三方付费短剧全面回归平台原生链路[23] - 腾讯视频与爱奇艺调整分账策略 爱奇艺为独家作品提供最高35%阶梯分账激励 腾讯对S+作品提供22万元剧本激励[24] - 平台分账核心指标转向"会员有效观看时长" 降低"拉新"权重[24]

行业背景与挑战 - 长视频平台面临会员业务增长触顶和广告业务增长乏力 迫使平台缩减项目体量并转向AI提效[1] - 短视频崛起冲击长视频用户基本盘 腾讯视频 爱奇艺 优酷MAU分别从2018年8月的5.3亿 5.65亿 4.7亿降至2025年6月的3.63亿 3.56亿 2.01亿[3] - 行业向"技术+生态+全球化"系统性竞争转型 短剧爆发 AI渗透和全球化成为关键驱动力[5] 爱奇艺业绩与战略 - 第一 二季度营收与净利润双降 会员服务 在线广告 内容分发三大业务均下滑 但其他收入逆势增长[7] - 国际版业务表现突出 会员收入和会员规模连续8个季度环比增长 并连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利[7] - 内容策略聚焦头部精品 古偶剧《临江仙》《朝雪录》 悬疑剧《漂白》 年代剧《生万物》表现突出 中剧策略使内容向短集数发展[10] - 微短剧储备达1.5万部 IP一鱼多吃策略深化 《成何体统》热度峰值破5500创纪录 带动同名动漫复看量增长3倍[13] - 海外业务会员收入同比增长35% IP衍生业务自营影视卡牌GMV破亿 线下全感剧场覆盖30城50+门店[13] 优酷战略布局 - 虎鲸文娱集团坚定"内容+科技"双轮驱动战略 聚焦精品化 系列化 跨界融合三大方向[16][19] - 《藏海传》表现亮眼 登顶6月云合正片有效播放市占率榜首 月度市占率6.4% 招商品牌数量为2022年以来全网第一 15秒贴片广告均价突破900万元[16] - 人才战略加码 编剧刘吾驷 耐飞科技CEO栗坤 导演李蔚然成立工作室 刑侦剧《悬案》已过审 《真火神探刘横顺》备播中[19] - 储备头部作品包括《谍报上不封顶》《谷雨》《长安二十四计》《唐宫奇案之青雾凤鸣》[21] 腾讯视频业务重点 - 付费会员数达1.114亿 为唯一披露该数据的平台[22] - 剧集《大奉打更人》《雁回时》《折腰》站内热度值破3万 《大奉打更人》正片有效播放19.3亿[22][23] - 推行头部精品策略 S+级剧有效UV比B级剧高出近20个百分点 减少中腰部及低效项目[25] - 短剧业务升级 "十分短剧"品牌建立 将长剧预算10-20%转移至横屏短剧 累计上线24部自制竖屏短剧 储备超2万部[28] 芒果超媒业绩表现 - 2025年上半年营收59.64亿元同比下滑14.31% 净利润7.63亿元同比下滑28.31%[29] - 三大业务均下滑 互联网视频业务营收48.82亿元同比降1.5% 内容电商营收4.46亿元同比降67.09%[29][31] - 现金流改善显著 经营活动现金流净额同比提升354.88%至46.01亿元[32] - 短剧爆发式增长 上线微短剧1179部较去年同期增长近7倍 通过经典剧场和热点剧场开发IP衍生内容[36] 内容表现对比 - 剧集有效播放排名前三位为《大奉打更人》19.3亿 《藏海传》18.2亿 《国色芳华》15.1亿[23] - 综艺有效播放排名前三位为《哈哈哈哈第5季》7.7亿 《乘风2025》4.6亿 《大侦探·拾光季》4.3亿[35] - 芒果TV综艺表现突出 《大侦探·拾光季》登顶2 3月市占率榜首 《乘风2025》登顶4月榜首[34] 新兴增长曲线 - 短剧成为重要方向 爱奇艺微剧日均播放时长/UV环比双位数增长 芒果TV经典IP改编和综艺衍生短剧同步推进[13][36] - AI技术应用深化 芒果超媒实现虚拟数字人多场景运用 AIGC助力内容分发与本地化适配[36] - 内容出海成效显著 爱奇艺国际版会员收入连续增长 芒果TV国际APP上线热门短剧[7][36] - IP衍生业务拓展 爱奇艺影视卡牌GMV破亿 优酷通过季播模式最大化IP价值[13][19]

优酷暑期档网播表现 - 优酷凭借《藏海传》《以法之名》占据2025年暑期档全网累计有效播放榜单前两名，实现强势反弹 [1] - 暑期档共有6部长剧集正片有效播放突破10亿，优酷独占前两席且两部剧有效播放均突破13亿 [1][2] - 《藏海传》以超过40%的市占率成为年度长剧市场头部爆款，《以法之名》在集均V30和热播期集均榜中位列第一 [1][4] 平台内容战略成效 - 平台通过覆盖古装悬疑、现实司法、仙侠玄幻、都市情感等多赛道实现多元题材"多点开花" [3] - 工作室体系与制片人中心制叠加作用建立可持续内容供给体系，从"押注爆款"转向"持续制造精品" [5] - 原创剧本《藏海传》38小时站内热度破万，《凡人修仙传》巩固真人漫改剧领先优势 [4][5] 跨品类内容突破 - 动漫《云深不知梦》以女性视角切入权谋题材，开播两小时站内热度破8000创平台动漫飙升记录 [5] - 该作品填补国漫市场女性主视角空白，成为暑期档最具辨识度话题国漫 [5] - 多部剧集如《七根心简》《樱桃琥珀》在垂直圈层形成良好口碑 [1][4]

核心观点 - 优酷在2025年暑期档通过多元化内容布局、制作体系升级和产业链创新实现强势反弹 展现出与往年不同的平台战略和运营模式 [1][2][24] 剧集领域表现 - 《藏海传》以东方叙事和宏大格局在38小时内站内热度破万 峰值达10465 云合市占率超40% [7] - 《以法之名》以现实题材探讨法治与人性 引发社会共鸣 [7] - 《凡人修仙传》升级视效与叙事结构 稳住了男频改编作品的长尾效应 [9] - 《献鱼》通过"咸鱼流"设定结合仙侠题材 精准抓住Z世代情感需求 [9] - 平台通过古装剧、现实题材、男频漫改和创新仙侠等多样化作品集体发力 而非依赖单一爆款 [7][9] 动漫领域突破 - 《云深不知梦》作为首部大女主复仇主题3D国漫 填补女性视角空白并引发情感共鸣 [11] - 《沧元图》从黑马发展为系列化稳定内容 稳居"新国风"矩阵核心 [11] - 两部作品一新一稳 体现出国漫赛道的差异化战略 [11][13] 制作体系升级 - 工作室体系成熟和制片人中心制推进保障了业务线长期耕耘 [15] - 《以法之名》通过早期洞察观众需求 呈现最高检"刀刃向内"的原创故事 [17] - 《凡人修仙传》通过集数从40集缩减至30集实现内容高质量与紧凑感 [18] - 《献鱼》专注于为年轻观众提供情感慰藉 形成深厚的情感连接 [18] - 原创与系列化模式成为内容稳定供给的核心 [20] 产业链创新 - 体育领域引入苏超赛事 结合电商推出观赛购物优惠 形成用户参与与消费闭环 [24] - 少儿领域通过小卡玩法拓展亲子与年轻用户互动 采用"虚拟卡+实体卡"形式触发情怀消费 [24] - 创新模式打通内容、消费和社交三维生态 带来产业链全新拓展 [24] 行业趋势变化 - 观众关注点从"追求爆点"转向"注重稳定性" 期待在不同题材中找到优质作品 [6] - 平台实力衡量标准变为多赛道同时发力 而非单纯依赖个别爆款 [6] - 暑期档考察重点从单一爆款能力转向平台战略与体系的稳定落地 [2]