近日，名创优品集团旗下潮玩品牌TOP TOY International Group Limited（下称 "TOP TOY"）正式向港 交所递交上市申请，摩根大通、瑞银集团及中信证券共同担任联席保荐人。 名创优品在同日公告中确认了此次分拆上市建议，并指出，TOP TOY分拆完成后仍将是名创优品的附 属公司。 今年3月，市场首次传出TOP TOY计划上市的消息，到如今正式递交招股书仅过去三个多月。名创优品 创始人叶国富曾在2022年7月就公开表示过，希望TOP TOY能在3年内单独上市。 今年是潮玩消费大年，泡泡玛特市值飙升、卡游也已递交招股书。业内人士认为，若TOP TOY成功上 市，有机会以潮玩企业身份获得更高估值溢价。 自有IP影响力不足 TOP TOY成立于2020年12月，按照弗若斯特沙利文的数据，其是中国规模最大、增速最快的潮玩合集 品牌，2024年公司GMV为24亿元。 谈到潮玩，大多数消费者首先想到的是泡泡玛特。 两者的区别在于，TOP TOY像是一个集市，售卖来自四面八方的IP玩具手办；泡泡玛特则更有品牌属 性，有能力自己孵化出Molly、小野、Labubu等人气IP，且门店都是直营店，希望 ...

潮玩资本热潮持续，又一家公司要赴港上市。 近日，名创优品集团旗下潮玩品牌TOP TOY International Group Limited（下称 "TOP TOY"）正式向港交所递交上市申请，摩根大通、瑞银集团及中信证 券共同担任联席保荐人。 名创优品在同日公告中确认了此次分拆上市建议，并指出，TOP TOY分拆完成后仍将是名创优品的附属公司。 今年3月，市场首次传出TOP TOY计划上市的消息，到如今正式递交招股书仅过去三个多月。名创优品创始人叶国富曾在2022年7月就公开表示过，希望 TOP TOY能在3年内单独上市。 今年是潮玩消费大年，泡泡玛特市值飙升、卡游也已递交招股书。业内人士认为，若TOP TOY成功上市，有机会以潮玩企业身份获得更高估值溢价。 自有IP影响力不足 谈到潮玩，大多数消费者首先想到的是泡泡玛特。 两者的区别在于，TOP TOY像是一个集市，售卖来自四面八方的IP玩具手办；泡泡玛特则更有品牌属性，有能力自己孵化出Molly、小野、Labubu等人气 IP，且门店都是直营店，希望消费者能通过空间陈列感受到情绪价值。 TOP TOY业绩增长显著，过去三年营收规模由6.79亿元跃升至1 ...

行业投资评级 - 纺织服装行业评级为同步大市-A(维持) [1] 核心观点 - 名创优品拟分拆TOP TOY赴港独立上市 以更准确反映其自身价值并吸引看好潮玩产业高增长机遇的投资群体 [2][3] - 特步在新加坡开设海外首家跑步俱乐部 融合高性能跑步装备与社区空间 服务于精英跑者及跑步爱好者 [10] - FILA续约中国网球公开赛并成为独家运动鞋服赞助商 致力于推动网球文化的本土化创新与全球化表达 [10] 本周观察：名创优品分拆TOP TOY上市 - TOP TOY是中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌 2024年中国内地GMV达24亿元 自研产品收入占比接近50% [4] - 收入从2022年6.79亿元增至2024年19.09亿元 复合年增长率67.7% 2025年上半年收入13.60亿元 其中中国内地占96.1% [4] - 毛利率从2022年19.9%提升至2024年32.7%及2025年上半年32.4% 自研产品收入贡献从低于40%增至约50% [5] - 2022年经营亏损3.67亿元 2023-2024年实现经营利润2.90亿元和3.96亿元 2025年上半年经营利润2.43亿元 经营利润率17.9% [5] - 全球门店数从2022年117家增至2024年276家 截至2025年6月30日达293家 [5] 行业动态 - 法国奢侈皮具品牌Goyard 2024年营收同比增长64%至8.1亿欧元 EBIT为5.37亿欧元 2023年营收4.92亿欧元 2021年营收1.93亿欧元 [6] - 2024年Goyard在法国销售额1.77亿欧元 海外市场销售额超6.2亿欧元 全球专卖店分布包括美国8家、巴西1家、日本5家、中国6家、韩国6家 [6] - 特步跑步俱乐部在新加坡Kallang Wave商场开幕 提供全系列跑步产品及专业服务包括马拉松赛事、训练营、教练课程 [10] - FILA在北京举办品牌网球战略合作发布会 联合行业伙伴共建中国网球新生态 并推出"最美球场计划"在全国30多座城市打造地标性球场 [10][69][71] 行情回顾 - SW纺织服饰板块下跌2.59% SW轻工制造板块下跌2.71% 沪深300上涨1.07% 纺织服饰板块落后大盘3.66个百分点 轻工制造板块落后大盘3.78个百分点 [8] - 子板块中SW纺织制造下跌1.75% SW服装家纺下跌2.89% SW饰品下跌3.04% SW家居用品下跌2.45% [8] - 截至9月26日SW纺织制造PE-TTM为21.82倍 近三年57.24%分位 SW服装家纺PE-TTM为29.90倍 近三年98.03%分位 SW饰品PE-TTM为29.83倍 近三年88.82%分位 SW家居用品PE-TTM为25.58倍 近三年78.95%分位 [8] 行业数据 - 2025年1-8月中国纺织品出口945.13亿美元同比增长1.6% 服装及衣着附件出口1027.61亿美元同比下降1.7% [11] - 越南纺织品和服装出口264.72亿美元同比增长8.7% 制鞋出口160.83亿美元同比增长7.6% [11] - 2025年8月社零总额3.97万亿元同比增长3.4% 1-8月社零总额32.39万亿元同比增长4.6% [54] - 2025年1-8月体育娱乐用品社零累计同比增长20.6% 8月单月增长16.9% 金银珠宝社零8月同比增长16.8% [11][55] - 2025年8月限上纺织服装同比增长3.1% 1-8月累计同比增长2.9% [55] 投资建议 - 品牌服饰板块推荐361度 建议关注特步国际、安踏体育 [11] - 纺织制造板块建议关注百隆东方、裕元集团（高股息率）及申洲国际、开润股份（业绩稳健及低估值） [11] - 黄金珠宝及零售板块继续推荐老铺黄金、潮宏基 建议关注菜百股份、周大生 继续推荐名创优品 [12] - 名创优品Q2国内同店转正 海外同店环比改善 新店态销售及坪效表现较好 经营利润同比恢复正增 [12]

名创优品(09896.HK)的创始人叶国富或将再收获一宗IPO。 9月26日，名创优品在港交所发布公告表示，拟分拆旗下潮玩品牌TOP TOY在港交所主板独立上市。名创优品认为，建议分拆可更准确反映TOP TOY集团自 身价值，将使TOP TOY业务更能吸引看好潮玩产业高增长机遇的投资群体等。 公告当日，TOP TOY已正式向港交所递交了招股说明书，摩根大通、瑞银、中信证券为联席保荐人。 潮玩品牌企业上市潮在港股市场持续上演，潮玩巨头泡泡玛特(09992.HK)以及拼搭角色类玩具厂商布鲁可(00325.HK)已相继登陆港股市场，并受到资本市场 青睐。年初以来，这两只股的股价涨幅分别达约196%及45%。此外，集换式卡牌厂商卡游和IP玩具厂商52TOYS在今年也相继冲刺港交所。 本文的主角TOP TOY，因脱胎于名创优品，其发展底色也备受市场关注。 含着金钥匙出身的潮玩新兵 TOP TOY在2020年由名创优品孵化而来，目前，名创优品占TOP TOY已发行股本总额的约86.9%，为后者控股股东。 虽同样是潮玩品牌，但TOP TOY的产品重心与泡泡玛特有较大差异，泡泡玛特以盲盒系列为主，深度孵化出了头部IP（如LA ...

公司战略 - 中国零售品牌名创优品计划分拆其潮玩收藏品业务单元并在香港独立上市 [1] - 公司寻求复制泡泡玛特旗下Labubu系列的成功模式 [1]

上市计划与财务表现 - 公司于9月26日向香港联交所递交招股书 拟主板上市 联席保荐人为摩根大通 瑞银和中信证券[1] - 2022年至2024年营收分别为6.79亿元 14.61亿元和19.09亿元 复合年增长率67.7% 2024年上半年营收13.60亿元 同比增长58.5%[1] - 2023年实现扭亏为盈 2023年和2024年净利润分别为2.12亿元和2.94亿元 2024年上半年净利润1.80亿元 同比增长26.8%[1] - 毛利率持续改善 2022年至2024年分别为19.9% 31.4% 32.7% 2024年上半年为32.4%[1] 市场地位与业务规模 - 公司是中国规模最大 增速最快的潮玩集合品牌 2024年中国内地GMV达24亿元 2022-2024年GMV复合年增长率超50%[2] - 截至2025年9月19日拥有299家门店 其中海外门店15家 覆盖泰国 马来西亚 印尼和日本等市场[2] - 注册会员超1000万 客单价约56元 复购率38% 核心客群为18-30岁女性[2] - 线上销售占比从2024年不足5%提升至2025年上半年8.8% 抖音和天猫成为重要增长引擎[2] 发展历程与战略布局 - 公司成立于2020年12月18日 首店位于广州正佳广场 面积超400㎡ SKU超4000个[2][6] - 发展经历三阶段：2020-2021年为初创探索期 开设80多家店铺和130多个无人零售店[6] 2022-2023年为调整期并实现全年盈利[7] 2024年起进入高速发展期 门店数从148家增至276家[7] - 2024年8月以店中店形式进入印尼市场 10月在泰国开设首家独立门店 2025年3月在上海南京路开设全球首家旗舰店[7] IP战略与产品特色 - 构建自有IP+授权IP双轮驱动模式 截至2025年9月19日拥有17个自有IP和43个授权IP[4] - 自有IP占比30% 毛利率高达65% 包括卷卷羊 糯米儿等 授权IP占比50% 包括迪士尼 三丽鸥 高达等知名IP[4] - 自研产品收入占比接近50% 为中国潮玩集合品牌中最高水平[5] - 定位为全球潮玩集合店 通过价格亲民和品类丰富策略降低潮玩消费门槛[3] 商业模式比较 - 采用安卓系统式开放平台战略 以授权IP为主 依托名创优品供应链和渠道网络快速扩张[8] - 与泡泡玛特形成差异化竞争：平台化vs垂直整合 规模扩张vsIP深耕 性价比vs高溢价[8] - 通过借鸡生蛋策略快速占领市场 同时通过提升自有IP占比和全球化布局增强竞争力[9]

行业与公司 * 报告聚焦于中国消费行业 分析中国消费者心理的重大转变及其带来的投资机会[1] * 报告是“中国下一个赢家”系列的一部分 旨在识别在中国新一代消费浪潮中胜出的行业和公司[1] 核心观点与论据：消费者心理三大转变 **1 意义重于物质** * 中国消费者正从以拥有为中心转向以体验为导向的消费 愿意为有意义的故事叙述和多巴胺驱动的发现体验（如盲盒）支付溢价[3][10] * 自我取悦的消费动机自2021年以来激增9%至42% 36%的消费决策受到个性表达的影响[16] * 去年双十一购物节期间 近30%的年轻消费者将50%的支出分配给“幸福驱动”的体验式消费类别（如旅游套餐、户外探险装备）而非传统零售商品[16] **2 社交信号支出** * 消费成为身份表达和社群构建的工具 基于体验的消费（如高端健身会员、技术性户外服装）充当身份标记和地位象征[3][11] * 健身已成为中国的身份标志 高端运动服饰象征着健康、纪律和富裕 消费者通过在社交媒体上展示晨间 routines 来展示自律的自我优化而非物质财富[40] * 饮料消费已演变为一种身份表达形式 消费者通过选择不同的品牌来传达价值观、审美和社会归属感[42] **3 品质重于品牌** * 消费者从崇拜西方品牌转变为基于品质的评估 无论产地 拥抱将文化相关性与创新相结合的本土品牌（如老铺黄金、泡泡玛特）[3][12][59] * 老铺黄金的成功凸显了这种注重品质的购买行为 消费者选择其产品是因为其差异化的工艺和文化意义[60] 其他重要内容 **市场影响与高增长赛道** * 这些心理转变转化为三个高增长领域的市场影响：现制饮品连锁、IP驱动体验零售、健康/积极生活方式品牌[5] * **现制饮品赛道**：现制饮品已稳步获得市场份额 占中国饮品总市场的40%以上[66] 该市场可细分为传统茶再创新、水果茶创新、咖啡本地化趋势[76] 蜜雪冰城（2097 HK 未覆盖）和喜茶（未上市）等品牌在不同价格段提供各自的体验经济[63][64] * **IP驱动体验零售赛道**：预计中国潮玩市场规模2024年约为743亿元人民币 盲盒占据42%市场份额 新华网预计到2026年市场将达到1100亿元人民币[107] 泡泡玛特（9992 HK 未覆盖）是行业领导者 2024年公司收入130亿元人民币 拥有401家中国门店和130家海外门店[113] * **健康与积极生活方式赛道**：94%的中国消费者将健康列为“顶级”或“重要”优先事项（英国为79% 美国为84%）[115] 户外运动服细分市场2021年至2024年的复合年增长率为31% 显著快于整体运动服市场和零售总额增长[118][121] 中国消费者在运动服品类中对户外品牌的支出分配在2022年达到高个位数 仍低于发达国家百分之十几到二十几的范围 表明长期增长潜力巨大[119] **关键数据与指标** * Arc'teryx在线销售额在过去3个月同比增长311% 尽管其价格比本地替代品高3-4倍[18] * 中国短视频用户在2024年12月达到10.9亿 使用率为98.4% 连续六年保持领先的在线视听应用领域[20] * 蜜雪冰城的产品均价为6元人民币 而高端连锁店如喜茶的产品均价为30-45元人民币[63] * 为利用“秋季第一杯奶茶”趋势 茶姬2025年的活动实现了28%的同比增长[90] **投资建议** * 公司对Amer Sports评级为跑赢大市 目标价46美元[7][136] * 公司对安踏体育评级为同步大市 目标价95港元[7][137] * 公司对李宁评级为跑输大市 目标价12港元[7][138] * 公司对巨子生物评级为跑赢大市 目标价70港元[7][139] * 公司对资生堂评级为跑输大市 目标价2000日元[7][142] * 公司对珀莱雅评级为同步大市 目标价97元人民币[7][143]

H&M第三季度业绩表现 - 第三季度营业利润达49亿瑞典克朗 远超分析师预期的37亿克朗[1] - 净销售额为570亿瑞典克朗 毛利率52.9% 营业利润率8.6%[1] - 利润增长主要得益于客户服务改善 毛利率提升和良好成本控制[1] - 财报公布后H&M欧股大涨超10%[2] - 第四财季首月（9月）销售额预计与去年同期持平[2] H&M中国市场拓展 - 2025年第三季度在中国新增三家重磅新店[1] - 深圳大悦城店全新开业 华南地区最大旗舰店深圳1234space购物中心焕新升级[1] - 上海淮海中路开设全国首个品牌体验中心"House of H&M" 占地近3000平方米[1] - 新店融合零售 咖啡 花艺 直播空间与展览空间 首次引入H&M HOME家居产品[1] 开市客Costco第四财季业绩 - 第四财季净销售额844.32亿美元 同比增长8%[3] - 总营收861.56亿美元（约6143.21亿人民币）同比增长8.1%[3] - 净利润26.1亿美元 同比增长10.9%[3] - 剔除汽油和外汇波动后同店销售增长6.4% 高于预期的6.21%[3] - 会员费同比增长14% 电商业务增长13.5%[3] 开市客区域业绩表现 - 美国市场第四季度可比销售额增长5.1% 全年增长6.2%[3] - 加拿大市场第四季度增长6.3% 全年增长5.0%[3] - 其他国际市场第四季度增长8.6% 全年增长4.8%[3] - 电商渠道第四季度增长13.6% 全年增长15.6%[3] 开市客供应链与关税策略 - 30%业务来自国际市场 美国约三分之一销售额来自进口商品[3] - 通过全球采购优势抵消部分关税影响[3] - 与供应商合作调整生产国 整合全球采购资源降低商品成本[4] - 调整商品品类 加大自有品牌投入和增加本土采购比例[4] - 整体通胀率处于低至中等个位数区间[4] 万辰集团上市申请与业绩 - 9月23日正式向港交所递交上市申请[4] - 2024年总收入323.3亿元人民币 同比增长247.9%[5] - 2024年GMV达426亿元人民币 同比增长282%[5] - 2024年经调整净利润8.2亿元人民币[5] - 2025年上半年收入225.8亿元人民币 同比增长106.9%[5] - 经调整净利润9.2亿元人民币 全国29个省份超15,000家门店[5] 万辰集团业务发展 - 起初从事食用菌业务 2021年4月在深交所上市[5] - 通过合资和收购整合来优品 好想来 吖滴吖滴 老婆大人等品牌[5] - 2023年将四大品牌统一合并为"好想来品牌零食"[5] - 量贩零食行业形成"两超多强"竞争格局[5] TOP TOY上市进展与业绩 - 名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY向港交所递交招股书[6] - 7月完成A轮融资5940万美元 投后估值约13亿美元（102亿港元）[6] - 2022-2024年度营收分别为6.79亿 14.61亿 19亿元人民币[6] - 同期利润分别为-3838万 2.12亿 2.94亿元人民币[6] - 2025年上半年营收13.6亿元 经营利润2.43亿元 期内利润1.8亿元[6] 品牌合作与新品发布 - 耐克与Kardashian合作推出NikeSKIMS系列 9月26日正式上架[8] - 首发系列包含7大系列58款单品 覆盖多元场景穿搭[8] - 橘朵推出首个植萃妆养副线「橘朵A标JUDYDOLL AWAKE」[9] - 首发「永夜松露」系列采用避光生长的永夜松露[9] 品牌营销活动 - 酵色在上海延庆路打造「Happy Me Day」限时快闪空间活动[9][10] - 活动于9月23日-10月17日对公众开放[10] - 奇梦岛作为中网官方合作伙伴在国家网球中心设立快闪店[11] - 推出"WAKUKU×中网"系列限定潮玩10款[11] 品牌代言与研究报告 - HOKA ONE ONE官宣井柏然成为品牌代言人[12] - 阿迪达斯官宣金晨为品牌代言人并推出SOFT LUX轻柔雅系列[12] - lululemon发布《2025年中国人幸福感报告》[13] - 报告由清华大学心理与认知科学系教授彭凯平正式发布[13] 企业动态与IPO进展 - 西贝餐饮创始人贾国清空社交账号内容[15][16] - 抖音仅保留一条2024年9月30日发布的视频作品[16] - 野人先生创始人回应预制质疑 称冷冻奶浆比奶粉等原料更健康[17] - 百利食品通过广东证监局IPO辅导验收[17] - 2024年营收19.12亿元 归母净利润2.76亿元[17] - 2025年上半年营收10.39亿元 归母净利润1.55亿元[17] 国际品牌业绩 - 德国鞋履品牌Birkenstock第四季度营收至少5.2亿欧元 同比增长18%[18] - 全年营收将超20.9亿欧元 增速超17% 高于此前指引[18] - 重申2025财年经调整EBITDA利润率目标31.3%至31.8%[18]

公司分拆上市计划 - 名创优品拟将旗下潮玩品牌TOP TOY分拆并于香港联交所主板独立上市 分拆建议已获港交所确认 建议以全球发售及分派方式进行 分拆完成后TOP TOY仍为名创优品附属公司 [2] - TOP TOY于同日向港交所提交上市申请 联席保荐人为摩根大通 瑞银集团以及中信证券 [2] 业务与运营模式 - TOP TOY成立于2020年 核心业务涵盖潮流玩具的设计 开发 采购与销售 品牌已搭建潮玩全产业链一体化平台 [2] - 构建"自有IP+授权IP+他牌IP"协同驱动的多层次IP矩阵 打造覆盖手办 3D拼装模型 搪胶毛绒等品类的多样化产品矩阵 [2] - 自有IP仅17个 授权IP达43个 他牌IP超600个 授权及他牌IP贡献主要收入 [3] 财务表现 - 2022年至2024年度营收分别实现6.8亿元 14.6亿元 19.1亿元人民币 呈现稳步增长态势 [4] - 毛利从2022年1.4亿元增至2024年6.2亿元 毛利率从19.9%优化至32.7% [4] - 2022年录得3838.3万元亏损 2023年实现2.1亿元净利润 2024年实现2.9亿元净利润 [4] 资本运作与估值 - 2025年7月完成A轮融资 融资总额约59.4百万美元 投后估值约13亿美元 对应融资持股比例4.8% [3] - 淡马锡投资约5000.0万美元 瑞橡资本投资693.1万美元 灵动创想创始人谢国华旗下机构投资249.5万美元 [3] 分拆上市意义 - 有助于TOP TOY进一步拓展潮玩市场 强化品牌独立运营能力 [4] - 提升独立融资能力 吸引更多关注潮玩赛道的投资者 为后续业务扩张与IP布局提供更充足资本支撑 [4]

公司上市与市场地位 - 公司于2025年9月26日向港交所递交招股书拟在香港主板挂牌上市 [1] - 公司是中国规模最大且增速最快的潮玩集合品牌 [1] - 公司2024年内地GMV达24亿元人民币 [1] 财务表现与增长指标 - 2022至2024年GMV复合年增长率超50% [1] - 自研产品收入占比近50%居国内潮玩集合品牌首位 [1] - 公司是中国年GMV突破10亿元耗时最短的潮玩品牌 [1] 业务模式与产品体系 - 公司自2020年12月开出首家门店后已搭建潮玩全产业链平台 [1] - 构建自有、授权、他牌IP协同的多层次IP矩阵 [1] - 产品矩阵包括手办和3D拼装模型等多样化产品 [1] 市场定位与竞争优势 - 公司通过多样化产品满足多元消费需求并延展客群 [1] - 作为潮玩集合品牌同时具备自研产品能力 [1] - 在四年内实现从首店开业到GMV超24亿元的快速发展 [1]