这是新消费智库第 2 7 2 8 期文章 新消费导读 中国的新消费正在经历，一场深刻的变化。不信你 看 看 你 手 中 的 物 品 ， 过 去 ， 你 买 一 条 毛 巾 ， 是 为 了 " 擦 干 身 体 " （ 工 具 ） ； 今 天，你可能会为一条印有独特设计、材质特殊的 " 清洁仪式感 " 毛 巾付费 —— 它成了你浴室美学的一部分，是你个人品味的 道具 。 这便是当前消费升级最核心的转变：我们正从一个 " 工具型消费 " 的时代，大步迈入 " 玩具型消费 " 的时代。 作者 ：会写字的机器猫 来源：新消费智库 首先，是追求 " 即时满足 " 的心理。在信息过载、节奏飞快的时代，用户的耐心阈值被不断拉低 ， 以抖音为代表的平台成功揭示了这种偏 好：用几十秒内提供强烈情绪刺激的内容，替代了需要长时间沉浸才能获得满足的书籍或长视频。 过去的 工具产品 ， 核心是 满足功能性需求，核心是 " 解决问题 " 。 它追求 性价比 ，在过剩的制造业中高度同质化，陷入无止境的内 卷。例如：普通充电宝、基础款白 T 恤、工业量产的马克杯。 消费中的 玩具属性 ：提供即时乐趣、好奇与探索欲。如：泡泡玛特盲盒（过程即乐趣 ...

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 2025年11月社会消费整体增速有所承压，期待后续政策带动下消费潜能释放[4] - 消费复苏主旋律下，关注契合“情绪消费”主题且品牌势能和竞争力边际提升的龙头公司[7] 行业数据与表现 - 2025年1-11月社会消费品零售总额为456,067亿元，同比增长4.0%[4] - 2025年11月社零总额为43,898亿元，同比增长1.3%，低于Wind一致预期的2.9%[4] - 分地域看，1-11月城镇社零同比增长3.9%，乡村社零同比增长4.4%[4] - 分消费类型看，1-11月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别增长4.1%、5.4%、3.3%[5] - 2025年11月商品零售额为37,841亿元，同比增长1.0%[5] - 2025年1-11月全国网上零售额144,582亿元，同比增长9.1%，其中实物商品网上零售额118,193亿元，同比增长5.7%，占社零总额比重为25.9%，同比下降0.8个百分点[6] - 实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品同比分别增长14.9%、3.5%、4.4%[6] 分品类消费表现 - **必选消费**：2025年11月，粮油食品、饮料、烟酒零售额同比分别增长6.1%、2.9%、-3.4%，粮油食品表现相对较好[5] - **可选消费**：2025年11月，化妆品、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像零售额同比分别增长6.1%、8.5%、3.5%、-19.4%[5] - 与10月相比，11月化妆品、金银珠宝、服装鞋帽、家电音像的增速环比分别下降3.5、29.1、2.8、4.8个百分点[5] 价格与渠道分析 - 2025年11月整体CPI同比上涨0.7%，环比下降0.1%，食品类CPI同比上涨0.2%，环比上涨0.5%[5] - 整体CPI同比涨幅较10月扩大0.5个百分点，主要由食品价格由降转涨拉动[5] - **线下渠道**：2025年1-11月，超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比分别增长4.7%、6.0%、0.7%、3.4%、0.1%[6] - 与1-10月相比，上述业态增速分别持平、下降0.3、下降0.3、下降0.7、下降0.9个百分点，整体边际表现有所承压[6] 政策与行业动向 - 全国零售业创新发展大会于2025年12月9日至10日在北京举行[6] - 商务部副部长盛秋平表态“将零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点”，明确了品质与服务驱动的高质量转型路径，为行业修复提供政策支撑[6] 投资建议与主线 - 报告建议关注四条投资主线[7] - **黄金珠宝**：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福，受益标的周生生[7] - **线下零售**：关注顺应趋势变革探索的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代[7] - **化妆品**：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、丸美生物、润本股份[7] - **医美**：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐爱美客、科笛-B，受益标的美丽田园医疗健康[7]

行业宏观背景 - 情绪消费相关产业自2013年以来年均复合增长率达12%，2025年市场规模预计突破2万亿元 [1] - 情绪消费在2025年全面爆发、热度创新高 [1] - Z世代作为消费新势力更愿意为“悦己体验”买单，传统品牌的渠道固化与形象老化给新品牌留出发展空间 [4] - 电商渠道成熟与社交媒体（小红书、抖音）崛起为新品牌提供了流量新入口和发展土壤 [3][4] 公司发展历程与早期成功 - 沃利科技（POLYVOLY）成立于2016年，曾被称为“情绪个护鼻祖” [1] - 创始团队拥有阿里运营与设计背景，深谙流量运营、用户洞察与品牌视觉构建 [4] - 2017年推出两大品牌：“三谷”锁定科学洗护赛道，主打“无硫酸盐、无硅油氨基酸”等成分卖点；“Rever乐若”锁定情绪个护赛道，以创意沐浴球切入 [4][5] - Rever产品（如“云朵转转浴爆”）具备强视觉冲击与趣味性，被称为“中国版Lush”，其火爆部分有赖于Lush未正式进入中国内地市场的信息差 [5][6] - 依托社交媒体种草、KOL带货的互联网打法，品牌快速爆发：2018年三谷登顶小红书洗护类榜首；2019年双十一Rever拿下浴盐、沐浴露预售双冠；2020年Rever成为足浴剂行业TOP1且年销破亿；2021年618预售首日销售额同比暴涨632% [7] - 公司获得资本青睐，创办后四年内完成9轮融资，总额超1亿元 [7] - 2023年10月，公司年度GMV已超过4亿元；2025年7月，曾有外资企业提出约十亿元的收购报价但被拒绝 [7] 战略失误与经营困境 - 公司核心团队精通线上运营，但执意进行线下扩张，这一战略偏差埋下隐患 [8] - 2020年，三谷品牌线上、线下销售占比为8:2，但品牌方认为达到1:1才是良性状态 [10] - 2020至2022年间，公司启动线下密集扩张，进入传统CS、便利店等渠道，但产品定价（百元区间）与便利店平价场景脱节，CS渠道所需的体验与服务又是公司短板 [10] - 线下扩张违背了个护品类线上渗透率提升的行业趋势，且因进场费、陈列费、库存压力消耗大量资源，未能带来增量 [11] - 2022年，在三谷、Rever尚未筑牢护城河时，公司仓促推出敏感肌底妆品牌“舒朴”，该品牌缺乏差异化技术与清晰定位，进一步分散了资金与运营资源 [11] - 舒朴品牌目前在各平台处于“名存实亡”的停摆状态 [12] 财务与法律危机 - 2023年4月起，公司开始官司缠身 [14] - 2023年12月，公司子公司因未如期支付租金和管理费被告上法庭，答辩中坦言“因突发经营困难、资金链断裂” [14] - 2023年后公司两次被列为失信被执行人，公司及其两任法定代表人均多次收到“限高令” [14] - 公司目前有55条开庭公告，诉讼缘由涵盖买卖合同、民间借贷、房屋租赁、金融借款等多种纠纷，起诉方覆盖整个行业链条 [14][15] - 据《审计报告》显示，截至2024年底，公司合并报表所有者权益为-878.28万元，已资不抵债 [15] - 2025年11月，武汉中院正式受理公司破产清算申请，理由为“不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务” [1][15] 产品与市场现状 - 产品力缺失是根本问题：自2022年起，社交媒体上关于三谷洗发水（被吐槽洗后干涩、掉发）和Rever沐浴球（被诟病香味廉价、假滑难冲洗）的负面反馈明显增多 [21] - 在功能属性极强的个护领域，情绪价值与高颜值设计无法替代清洁效果与使用感受来支撑长期复购 [21] - 外部消费环境变化，市场回归理性，“性价比”、“质价比”取代单纯的“情绪溢价”，对体验型产品要求更高 [21] - 2025年，Rever在抖音渠道销售额同比上一年增长近一倍，但商品数量缩减一半；三谷在抖音渠道商品链接增加，但销售额下滑明显 [16] - 有消费者在2025年9月买到生产日期为2023年11月的Rever产品，表明公司或在清库存，生产端承压 [16] - 部分产品长期显示无货，网友猜测公司已停止生产新产品 [18] 行业启示与核心逻辑 - POLYVOLY的崩塌是“扩张野心与产品能力错配”的典型，标志着依靠高颜值包装、KOL轰炸、资本输血就能快速制造爆款的新消费野蛮生长时代已经过去 [18] - 情绪消费本身并未过时，2025年泡泡玛特、老铺黄金等品牌凭借情绪价值创造了巨额商业价值 [22] - 新消费下半场的核心逻辑是：情绪价值需依托产品硬核实力，创新能力与运营效率成为抵抗情绪泡沫的关键 [22] - 消费品牌的竞争短期看流量，中期看产品，长期看价值 [23] - 网红品牌蜕变为实力品牌的核心路径是：先靠流量出圈，再把供应链、技术或渠道做重，用产品力和复购率说话 [24] - 公司破产根源在于增长模型建立在外部流量红利和资本催化之上，而非内在的产品竞争力与品牌资产 [24]

纪要涉及的行业或公司 * 行业：中国内地消费行业，涵盖多个细分领域，包括潮玩零售、家用电器、体育用品、乳制品、啤酒、餐饮、黄金珠宝、纺织代工等[1][3][5] * 公司：提及多家上市公司，包括泡泡玛特（9992 HK）、名创优品（9896 HK）、申洲国际（2313 HK）、伊利股份（600887 CH）、安踏体育（2020 HK）、华润啤酒（291 HK）、美的集团（000333 CH）、海尔智家（600690 CH）、蒙牛乳业（2319 HK）等[3][56][75][84][103] 核心观点和论据 **1 宏观消费环境与趋势** * **2025年温和复苏，2026年有望延续**：2025年1-10月社会消费品零售总额累计同比增长4.3%，显示消费处于稳步恢复通道[1][6] 消费者信心指数逐季回升但仍徘徊在90左右（荣枯线为100），居民储蓄意愿维持高位，CPI低位运行（10月同比仅回升0.2%），反映消费者心态偏谨慎[1][7][26] 展望2026年，消费市场预计将保持温和增长，进入总体需求增速偏缓、结构性分化的新常态[1][7] * **消费趋势呈现双轮驱动**：**性价比**成为跨年龄层与收入群体的核心逻辑，CPI低位运行印证整体价格敏感度提升[26][31] 同时，**情绪消费**崛起，消费者愿意为悦己、社交及文化认同等情绪价值买单，驱动潮玩、文创、黄金饰品等细分赛道增长[1][26][32] 例如，泡泡玛特2025上半年收入同比增长204%[32][76] * **结构性增长特征明显**：2025年1-10月，通讯器材、家电、家具零售额累计增速分别达21%、20%、20%，主要受“以旧换新”政策拉动[23][29] 金银珠宝类受益于金价上涨，也录得双位数增长[23] 线上零售额增速（2.6%）仍略快于线下（1.7%），但渠道融合趋势深化[28][30] **2 行业变革的核心驱动力** * **品牌出海构建第二增长曲线**：中国消费企业正加速全球化布局，从产品出海迈向品牌价值输出[35][36] 东南亚市场因文化相近、成本较低成为首选目的地[35] 例如，泡泡玛特2025上半年/第三季度海外收入同比增幅达440%/365-370%[72] * **渠道变革多元化与业态创新**：渠道从以“场”为核心向以“人”为中心重构，新业态如硬折扣、会员店崛起[37] 零食量贩模式通过精简流通环节高速成长，市场规模从2019年的73亿元人民币增长至2024年的1297亿元人民币，复合年增长率高达78%[40][42] 85%的中国消费者有线上“逛购”习惯，近五成实现跨渠道转化，推动全渠道协同[37][38] * **技术赋能（AI）推动转型升级**：AI正渗透消费行业全链路，77%的中国消费者已高频使用AI工具[49] AI推动行业从“人找货”向“货找人”智能模式转变，未来2-3年有望深度融入产品研发、供应链管理等核心业务，可能重塑竞争格局[3][49] **3 2025年业绩与市场表现回顾** * **收入端结构性增长明显**：2025上半年，黄金珠宝/奢侈品/行李类别销售额同比增长21%，家电和肉类、粮食品类分别增长10%和8%[62] 餐饮、啤酒、乳制品等品类营收出现小幅下降[62] * **利润端成本红利与运营提效共驱改善**：大多数子行业经营利润率和净利率表现优于毛利率，体现明显的提效降费效果[62] 例如，啤酒行业上半年毛利率因成本改善回升1.2个百分点[117] * **股价表现分化**：以泡泡玛特、老铺黄金等为代表的“新”消费公司2025年初至今累计涨幅超过75%（截至11月18日），显著跑赢恒生消费指数（上涨11%）[63][67] 整体上，可选消费品股价表现优于必选消费品，但两者均落后于恒生指数[64] **4 2026年投资主线与建议** * **总体策略攻守兼备**：配置拥有稳定现金流、需求韧性强的防御性板块（如必选消费），同时积极布局高成长潜力的结构性机会（如情绪消费、品牌出海）[3][56] * **重点关注三类企业**：1）受益于供需改善、通过效率提升释放盈利弹性的公司，如申洲国际、伊利股份[3][56] 2）敏锐捕捉消费趋势、具备快速增长潜力的细分龙头，如泡泡玛特、名创优品[3][56] 3）具备稳健增长基础、护城河坚固的行业龙头，如安踏体育、华润啤酒[3][56] * **细分行业展望与建议**： * **潮玩零售**：行业高景气延续，2024年市场规模587亿元人民币，2019-24年复合年增长率23.2%[68] 建议关注具备强大IP运营和全球化能力的泡泡玛特[75] * **家用电器**：2025年1-10月零售额同比增长20%，但政策退坡后需求可能放缓[78][82] 建议关注具备技术创新、完善产品矩阵和全球化布局的美的集团、海尔智家[84] * **体育用品**：2025年上半年行业缓慢复苏，主要公司销售额同比增长6.6%，但净利润同比下降7.1%[88] 2026年景气度有望小幅回升，建议关注多品牌策略且运营能力强的安踏体育[94] * **乳制品**：2025年需求偏软，但供给端优化，原奶价格已较2021年高点下跌三成，2026年上半年有望企稳回升，释放盈利弹性[100][101] 建议关注龙头伊利股份和蒙牛乳业[103] * **啤酒**：2025年1-10月行业产量同比持平，高端化节奏放缓，但成本端改善支撑盈利[113][117] 建议关注渠道深耕、韧性强的华润啤酒等龙头[3] 其他重要内容 * **风险提示**：宏观不确定性、大宗商品通胀超预期、国际贸易不确定性、消费刺激政策力度不及预期[3][57] * **企业竞争力转变**：企业的利润驱动因素正从单一的规模效应，转向品牌溢价、渠道创新、供应链效率与技术优势等复合能力的竞争[3][56] * **OEM企业企稳回升**：下游去库存周期接近尾声，订单逐步恢复，如申洲国际2025上半年收入同比增长15.3%[97][99]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 商务部明确将零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点，行业定调积极，明确了品质与服务驱动的高质量转型路径[3][25] - 政策导向有利于行业回归零售本质，通过高品质商品和情绪价值服务赢得消费者，具备调改能力和供应链优势的零售企业有望获益[3][25] - 投资建议关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司，具体包括黄金珠宝、线下零售、化妆品、医美四大主线[6][29][30] 板块行情回顾 - 本周（12月8日-12月12日）商贸零售指数报收2305.32点，下跌0.21%，跑赢上证综指（下跌0.34%）0.14个百分点，在31个一级行业中位列第12位[5][14] - 2025年年初至今，商贸零售指数上涨2.97%，表现弱于大盘（上证综指累计上涨16.04%）[14] - 本周零售细分板块中，超市板块涨幅最大，周涨幅为10.73%[5][17] - 2025年年初至今，钟表珠宝板块领跑零售细分板块，累计涨幅为17.68%[5][17] - 个股方面，本周东百集团（+46.2%）、永辉超市（+27.2%）、百大集团（+24.3%）涨幅靠前[5][22] 行业动态与重点公司分析 政策与行业趋势 - 全国零售业创新发展大会提出学习推广胖东来经验，加快零售业转型提升[3][25] - 零售业转型路径明确为通过高品质商品和情绪价值服务来赢得消费者[3][25] 永辉超市调改进展 - 以“商品中心化”为核心战略进行调改，已进入系统性深化阶段[3][27] - 门店端：截至2025年9月底累计完成222家门店调改，2025年前三季度同店销售额已恢复正增长；11月27日至30日焕新开业14家门店，12月11日至12日新增8家“胖改店”[3][27] - 商品端：截至2025年10月底已推出15款品质单品，当月累计销售额突破1亿元；整体商品结构已达到胖东来的80%以上；“永辉定制”和“品质永辉”两大品牌矩阵进一步完善[3][27] - 财务表现：2025年前三季度实现营收424.34亿元（同比-22.2%），归母净利润-7.10亿元；单第三季度营收124.86亿元（-25.6%），归母净利润-4.69亿元[35][43] - 供应链改革：供应商淘汰率达40.4%，源头直采模式效果显现，如水产梭子蟹2025Q3销售额达4453万元，同比增长195%[45] 黄金珠宝板块 - **周大福**：FY2026H1实现营收389.86亿港元（同比-1.1%），归母净利润25.34亿港元（+0.1%）；中国内地直营同店销售同比+2.6%，重拾增长；定价黄金产品在中国内地的占比提升至31.8%（同比+4.4个百分点）[31][36][37] - **潮宏基**：2025年前三季度实现营收62.37亿元（同比+28.4%），归母净利润3.17亿元（+0.3%）；单第三季度营收21.35亿元（+49.5%）；2025年前三季度净增加盟店144家，期末总珠宝门店数达1599家[35][39][40] - **老铺黄金**：2025H1实现营收123.54亿元（同比+250.9%），归母净利润22.68亿元（+285.8%）；同店收入同比增长201%；忠诚会员数达48万人；与爱马仕、LV等国际顶奢品牌的消费者重合度达77.3%[35][75] 化妆品与个护板块 - **珀莱雅**：2025年前三季度实现营收70.98亿元（同比+1.9%），归母净利润10.26亿元（+2.7%）；单第三季度营收17.36亿元（-11.6%），归母净利润2.27亿元（-23.6%）；双11天猫现货4小时成交榜蝉联第一[31][55][57] - **丸美生物**：2025年前三季度实现营收24.50亿元（同比+25.5%），归母净利润2.44亿元（+2.1%）；单第三季度营收6.86亿元（+14.3%），归母净利润0.69亿元（+11.6%）[31][35][52] - **贝泰妮**：2025年前三季度实现营收34.64亿元（同比-13.8%），归母净利润2.72亿元（-34.5%）；单第三季度实现营收10.92亿元（-10.0%），归母净利润0.25亿元（+136.6%），扭亏为盈；薇诺娜在天猫美妆双11现货4小时成交榜中排名第8[31][65][67] - **润本股份**：2025年前三季度实现营收12.38亿元（同比+19.3%），归母净利润2.66亿元（+2.0%）；单第三季度驱蚊业务营收1.32亿元，同比高增48.5%[35][72][73] 医美板块 - **爱美客**：2025年前三季度实现营收18.65亿元（同比-21.5%），归母净利润10.93亿元（-31.1%）；单第三季度营收5.66亿元（-21.3%），归母净利润3.04亿元（-34.6%）[31][62] - **朗姿股份**：2025年前三季度实现营收43.28亿元（同比+0.9%），归母净利润9.89亿元（+367.0%）；单第三季度营收14.6亿元（+12.7%），归母净利润7.1亿元（+1579.5%）；截至2025年6月拥有42家医疗美容机构[31][59][60] 线下零售与跨境电商 - **爱婴室**：2025年前三季度实现营收27.25亿元（同比+10.4%），归母净利润0.52亿元（+9.3%）；单第三季度营收8.91亿元（+15.1%）；2025年前三季度新开72家门店，关闭31家，期末门店合计516家[35][46][47] - **赛维时代**：2025年前三季度实现营收81.88亿元（同比+20.4%），归母净利润2.10亿元（+7.3%）；单第三季度营收28.43亿元（+8.3%），归母净利润0.41亿元（+200.93%）[35] - **吉宏股份**：2025年前三季度实现营收50.39亿元（同比+29.3%），归母净利润2.16亿元（+60.1%）；单第三季度营收18.05亿元（+25.0%），归母净利润0.97亿元（+56.4%）[35]

电影票房与市场热度 - 《疯狂动物城2》票房超过30亿元，创下中国影史进口动画片票房纪录 [1] - 电影上映首日，得物App上“疯狂动物城”关键词搜索量环比前一天增长60% [1] IP衍生品市场表现 - 泡泡玛特是联名产品市场的最大赢家，其MOLLY联名盲盒隐藏款“芬尼克小推车”在得物App成交价从69元涨至247元，最高溢价达3.5倍 [4] - 泡泡玛特联名手办“再续系列”隐藏款“芬尼克”成交价从69元涨至291元，最高溢价达4.2倍 [4] - 周大福推出的联名“痛金”产品刷新价格上限，例如朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3275元，尼克朱迪联名款转运珠售价2575元 [4] - 迪士尼推出的《疯狂动物城》联名保温杯已售出2.6万份，并有5.5万用户标记“想要”，成为销量最高的联名家居产品 [4] - 名创优品线下门店的疯狂动物城周边商品已无库存，热门商品如朱迪兔子警官胡萝卜录音笔线上预售需等待60余天发货 [11] 品牌合作与产品覆盖范围 - 《疯狂动物城》系列IP已与近百个品牌合作，推出上万款联名产品 [13] - 联名产品覆盖潮流玩具、服饰时尚、居家用品、电子产品、食品饮料及宠物用品等多个品类 [13] - 除泡泡玛特、周大福、迪士尼外，名创优品、52TOYS、TOPTOY、集卡社、蜂蜜罐等品牌也推出了联名产品 [11] IP价值与消费趋势 - 《疯狂动物城》IP从2016年孵化至2025年爆发，印证了从情感价值导向商业价值的逻辑 [13] - 历经10年的IP粉丝已成长为更具消费力的中坚力量，更愿意为情绪价值买单 [13] - 情绪消费已成为年轻人中最具爆发力的消费品类之一 [13]

新消费概念股市场表现 - 截至发稿，新消费概念股普遍上涨，其中茶百道(02555)涨5.76%，锅圈(02517)涨4.50%，老铺黄金(06181)涨4.14%，名创优品(09896)涨3.00%，沪上阿姨(02589)涨2.84%，巨子生物(02367)涨2.97% [1][2] 行业趋势与展望 - 2025年，新旧消费延续分化表现，“人货场”变革与科技进步正推动消费行业快速迭代创新与结构性成长，潮玩IP、美妆个护、现制饮品等新消费赛道已涌现一批优秀龙头 [1][2] - 展望2026年，促消费政策持续发力有望激发供需潜力，内需有望延续稳健复苏态势，行业延续景气分化 [1][2] - 行业龙头凭借领先与创新优势，以及整合能力，有望实现持续成长 [1][2] 机构建议的投资主线 - 投资主线一：国货崛起，关注潮玩、美护、黄金珠宝等国货品牌，这些品牌在海内外市场均演绎竞争新格局 [1][2] - 投资主线二：AI赋能下的科技消费，重视技术与产品创新带来的科技消费企业智能产品渗透率快速提升红利 [1][2] - 投资主线三：情绪消费，供需变化仍在演绎，关注服务消费、现制饮品、宠物、新型烟草等龙头成长势能 [1][2] - 投资主线四：低估值高股息白马龙头，攻守兼备，关注边际修复机遇 [1][2]

责任编辑：郝欣煜 热点栏目 自选股 数据中心 行情中心 资金流向 模拟交易 客户端 港股新消费概念股多数反弹，老铺黄金、茶百道、毛戈平涨超4%，名创优品涨超3%，蜜雪集团、布鲁 可、巨子生物涨超2%。 华泰证券发布研报认为，展望2026年，我们认为促消费政策持续发力有望激发供需潜力，内需有望延续 稳健复苏态势，行业延续景气分化，龙头凭借领先与创新优势，以及整合能力实现持续成长。立足行业 变革，我们建议聚焦四大投资主线：1）国货崛起：关注潮玩、美护、黄金珠宝等国货品牌，在海内外 市场均演绎竞争新格局；2）AI赋能下的科技消费：重视技术与产品创新带来的科技消费企业智能产品 渗透率快速提升红利；3）情绪消费：供需变化仍在演绎，关注服务消费、现制饮品、宠物、新型烟草 等龙头成长势能；4）低估值高股息白马龙头：攻守兼备，关注边际修复机遇。 华泰证券发布研报认为，展望2026年，我们认为促消费政策持续发力有望激发供需潜力，内需有望延续 稳健复苏态势，行业延续景气分化，龙头凭借领先与创新优势，以及整合能力实现持续成长。立足行业 变革，我们建议聚焦四大投资主线：1）国货崛起：关注潮玩、美护、黄金珠宝等国货品牌，在海内外 市场 ...

文章核心观点 - 大众健康消费行为已从2020年的“朋克养生”进阶为2025年的“悦养身心”，情绪在消费决策中的权重显著提升[2][12] - 普遍存在的负面情绪（如担忧、压力、疼痛）正在形成一笔“社会税”，并催生了庞大的“好心情经济”与“抗痛经济”商业机会[8][11][16][44] - 未来的商业创新、城市竞争及品牌建设，关键在于能否细腻地回应不同群体分层且动态的情绪需求，并提供被尊重的体验[27][35][39] 健康消费行为变迁与情绪经济崛起 - 据CBNData调研，88%的年轻人开始主动用药品、健康消费品进行“自救式健康管理”[6] - 健康已成为价值观、世界观、人生观之外的“第四观”，年轻人正以新逻辑管理身体[7] - 根据知萌咨询调研，大众健康消费行为从2020年“朋克养生”主题进阶到2025年“悦养身心”主题[12] - 2024年盖洛普与世界卫生峰会报告显示，39%的成年人经历大量担忧，37%感到压力重重，身体疼痛、悲伤、愤怒比例分别为32%、26%、22%，均高于十年前水平[8] 情绪困境催生的社会成本与商业机会 - 世卫组织指出，情绪健康问题会增加个人及家庭医疗成本，削弱劳动能力，推高失业、福利等社会负担，形成“社会税”[11] - 城市“情绪基建”（如善意、体贴的服务）成为新的吸引力关键，案例如安徽广德、淄博、哈尔滨因友好体验出圈[17][18] - 全球范围内，丹麦、巴拉圭、印度尼西亚、墨西哥、巴拿马和危地马拉等国家在积极情绪感受度上名列前茅[20] - 社区艺术节、飞盘队、夜校班、市集地摊等成为新型社交据点和“精神补给站”[26] 分代际情绪消费取向与市场 - 根据知萌、艾媒咨询数据，2024年超9成受访消费者愿为情绪溢价（获得快乐）付费，国内年轻消费者月均兴趣消费达月支出的27.6%[28] - 压力情绪在30—49岁中年阶段筑起高峰，80后、85后承受最多担忧压力，悲伤更多萦绕在50岁及以上群体[30] - 不同代际有不同“情绪救生艇”：05后、00后月均消费最高品类为委托陪玩等社交服务及数字消费；95后、90后倾向通过深度“输入”与兴趣“回血”；85后、80后消费更多投向露营、骑行、徒步等户外与“附近”活动[33] - 各代际偏好的情绪纾解方式占比数据如下：运动解压（62.7%-70.7%）、“户外野”（55.7%-66.3%）、深度“输入”（55.3%-60.0%）、兴趣“回血”（51.7%-56.0%）、回归“附近”（33.7%-51.0%）、沉浸式体验（9.3%-32.0%）、虚拟陪伴（5.3%-32.0%）[35] 品牌长期建设的关键：经营尊重感 - 2024年盖洛普报告显示，“被尊重”的感受达到88%的历史新高，较2023年提升3个百分点，而愉悦、微笑或大笑等正面情绪维持在73%的长期平均水平[37] - “被尊重”的高级情绪体验是品牌与用户构建长期忠诚、驱动复购与溢价意愿的重要基石[39] - 麦肯锡调研表明，将客户体验置于运营核心的企业，其营收增长是同行两倍[40] - 仅15%的企业始终将客户洞察融入决策，仅23%定期与客户互动以确保产品服务创造价值，而“听劝”姿态的品牌更易获得认可[41] 疼痛情绪与“抗痛经济”市场 - 2024年，32%的人群表示每天大部分时间感到身体疼痛，较上年上升2个百分点，是唯一未从疫情高峰期回落的负面情绪[45] - 中国慢性疼痛患者超3亿人，且每年以1000万—2000万人速度增长，疼痛已成为第三大健康问题[45] - 2024年全球疼痛管理市场规模预计达781.2亿美元，亚太地区增速最快[46] - 市场表现直观：2025年8-10月，“去痛片”销量位次提升；线下药店购买处方西药的消费者中，患“心绞痛”占比位次逐渐提升[46] - 药企营销创新：云南白药发起“健康跟练100种运动”挑战赛，将产品植入健身场景；扶他林联手美团买药推出节日营销活动[51]

文章核心观点 - 新希望集团品牌总经理王子约在论坛上分享了公司在新消费环境下的探索与创新，核心观点认为消费市场已发生巨大变化，品牌创新应聚焦于细分品类冠军、情绪消费和舒适营销，同时企业在寻找增长曲线时应深耕熟悉领域，产品创新需聚焦而非盲目扩展SKU [1][2][3] 消费市场三大变化 - 消费者不仅追求极致性价比，更关注细分品类的单项冠军，品类冠军产品更受关注 [2] - 用户更加追求情绪消费，例如新希望首创的树番茄火锅底料因云贵川旅游爆火而销售良好，满足了消费者对地方特色的情感需求 [2] - 品牌营销需注重舒适营销，即站在消费者或生产商角度传递品牌理念，避免强行输出 [2] 企业战略与增长路径 - 从宏观战略看，企业在寻找第二增长曲线时，应专注自己熟悉的领域，传统企业贸然布局无关高新产业风险很高 [3] - 公司以在产业链上做合理延伸为例，通过合伙人模式投资整合数字化冷链公司，投资时2亿元，每年实现倍增，目前估值早已超过百亿元 [3] - 从微观产品创新角度看，消费品已从满足基本需求转向满足细分需求和场景，建议企业聚焦而非盲目扩展SKU [3] - 新希望集团在奶业和肉类零食板块，过去每年开发SKU数量约600个，但实际成功的只有几款，现在更倾向于一个品类专注做一件事，如新希望乳业专注做低温奶 [3] 公司业绩与板块表现 - 新希望集团旗下乳业板块的新乳业，在今年前三季度实现营收84.34亿元，同比增长3.49%；归母净利润为6.23亿元，同比增长31.48% [4] 行业未来发展趋势 - 功能型产品伴随消费者健康理念升级将有更大市场，市场容量不断扩容 [4] - 原生态产品的工业化有巨大增长空间，例如贵州刺梨、云南芒果等特色产品，需通过标准化、工业化和专业化加工来发展 [4] - 消费领域的创新是底层理念的创新，需以新消费需求重构消费品全链路 [4] - 以宠物食品赛道为例，团队反思后认为应以做食品的态度而非做饲料的思维来布局，以更好理解消费者（宠物家长）需求 [4] - 跨界和创新涉及供应链、组织架构、市场理解及产品力内涵等多个方面 [4]