在消费赛道估值重塑、传统行业难留机构资金的背景下，"情绪价值"正成为撬动股价、引流公募基金重仓 布局、抬升估值的支点。 随着公募基金经理对"泛消费"版图的重新审视，以情绪价值为特点的新消费成为少数保持高增长的消费子行 业，潮玩也开始演变为一种提升传统消费股估值的通用策略。零售巨头、游戏股、儿童玩具、艺人娱乐公司等 纷纷跨界布局潮玩业务，低估值特征为此类转型增添了无数想象力，一场由公募资金选股偏好所主导的"老树 开新花"，开始频现资本市场。 估值重构刺激基金低位布局 对于传统消费股而言，切入潮玩赛道的本质是一场估值逻辑的"升维"。在公募基金眼中，具备成熟供应链和渠 道能力的传统企业，一旦叠加了"IP运营"的想象力，便具备了实现"戴维斯双击"的潜质。 这一逻辑在近期的机构调研动向中体现得尤为明显。文具制造龙头广博股份近期密集接待了鑫元基金、新华基 金等7家机构调研，核心议题聚焦于其潮玩IP出海的商业化落地进度。尽管此前公募覆盖率较低，但凭借在东 南亚市场的精准卡位，该公司正迎来估值重塑的窗口期。 东吴基金挖掘的大麦娱乐，即是从传统电影票务公司布局潮玩、获得新兴估值的典型。大麦娱乐日前披露2026 年中期财报（20 ...

本文作者：Sally 头图来自：AI生成 2025年，你的钱都花哪儿了？ 今天，我们就透过广告预算的流向，洞察正在发生的四大趋势——看懂了，或许就抓住了下一个增长密 码。 趋势一：情绪价值，是新的"硬通 货" 你有没有发现，身边越来越多人愿意为一场演出奔赴一座城，为一份情怀打卡一个目的地？这已不是 小众文艺，而是大众常态。旅游市场的火热只是缩影——文化和旅游部10月21日发布的数据显示， 2025年前三季度国内居民出游人次达49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。 广告主们敏锐地捕捉到了这股"为心情买单"的风潮。各地文旅品牌纷纷与中央广播电视总台这类主流 媒体联手，不再只投硬广，而是玩起了 "音乐节+文旅""演唱会+城市" 的沉浸式营销。 广东把音乐会搬到沙滩，让粤剧与流行乐同台。广东文旅与央视新闻联合打造的《奔赴山海 不负热 爱》海岛音乐会，触达2亿用户，带动广东暑期惠民促销活动实现在线旅游人次、在线旅游消费金额 省份维度的"双第一"。 贵州茅台在仁怀办起"飞天之夜·音乐盛典暨2025茅友嘉年华"，酒香融合艺术，线上观看超410万，吸 引数万人跨城打卡，真正实现"一场演唱会激活一座城"。 ...

我们即将迎来中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录后的第二个春节，全球目光正不约而同地投向这里，年味热潮较往年更盛 —— 无 论是chinagoods、阿里巴巴等全球批发平台的采购热度，还是京东等零售平台的个人选购流量，"马年文创""生肖马年货" 搜索量均呈现爆发式增长。近一个 月来，淘宝 "马年文创" 搜索量同比暴涨 240%，抖音马年生肖日历单场直播销售额环比飙升 10 倍，马年商品正在成为消费增长新引擎。 而这场春节狂欢的 "货源心脏"，正是被誉为 "世界超市" 的义乌国际商贸城 —— 距离 2025 马年春节尚有两月，这里已呈现 "货柜排成长龙、订单飞满屏幕" 的火爆景象，义乌正以海量的创意与敏锐的嗅觉，将抽象的年味转化为"马上开心"、"马上有钱"的具象商品，用 "传统焕新 + 跨界破圈 + 全球融合" 的三重 魔法，让马年年味既扎根文化根脉，又迸发潮流活力，更跨越山海连接世界。 随着春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产，义乌进口商品城成为 "全球年味中转站"。来自 100 多个国家和地区的优质商品，被巧妙地编织进中 国年的叙事脉络中，成就了"洋年货"的独特年味。 义乌进口商品城汇 ...

作为新增长引擎之一， 湿厕纸 表现出色，根据Worl dpa ne l消费者指数家庭样组数据：截 至2 0 2 5年1 0月3日的5 2周， 湿厕纸销售额同比增长3 5% ，贡献了生活用纸整体增长额的 3 0%。消费人群的稳步扩大，形成了持续的增长动力：湿厕纸渗透率从2023年的13%增长 至最近一年的 2 2% 。同时，消费者也买得更加频繁，重复购买的顾客也显著增加。 消费者对湿厕纸的适应需要一个需求变化的过程，并非直接替代传统的干卫生纸。湿厕纸 从经期的护理、旅行外出等特殊的 需求场景切入 ，再延伸到 日常生活的场景 。产品能够 有越多适用的场景，就越能引导消费者形成使用习惯，从而推动消费者从尝试到习惯的消 费行为转变。 从消费者画像来看， 年轻无孩家庭 和 成年家庭 是湿厕纸的核心客群。数据表明，他们对 该品类的购买倾向指数分别达到1 4 6和117。这两群消费者也是驱动市场增长的主要客群， 截 至 2 0 2 5 年 10 月 3 日 的 5 2 周 ， 他 们 的 销 额 增 速 均 超 过 43% ， 明 显 高 于 整 体 消 费 者 增 速 水 平。 同时，这两类家庭有更高的消费能力， 户均花 ...

过去的工具产品，核心是满足功能性需求，核心是"解决问题"。它追求性价比，在过剩的制造业中高度同质化，陷入无止境的内卷。例如：普通充电宝、 基础款白T恤、工业量产的马克杯。 情绪经济的爆发并非偶然，其背后是现代社会中两种普遍且强烈的心理驱动力量。 首先，是追求"即时满足"的心理。在信息过载、节奏飞快的时代，用户的耐心阈值被不断拉低，以抖音为代表的平台成功揭示了这种偏好：用几十秒内提 供强烈情绪刺激的内容，替代了需要长时间沉浸才能获得满足的书籍或长视频。 这种心理映射到消费领域，催生了产品设计和营销的革新。消费品需要像设计抖音爆款视频一样，打造"连续性惊喜"与"不可能的高点"。例如，以戏剧性 冲突、极致性价比的错位或反常规的渠道出现，瞬间抓住用户注意力，提供强烈的即时情绪反馈。 消费中的玩具属性：提供即时乐趣、好奇与探索欲。如：泡泡玛特盲盒（过程即乐趣）、能种植的植物书签（互动与期待）、一款剧情类游戏（情感沉 浸）。 道具属性：充当社交货币或身份标签。如：观夏香薰（东方美学品味的道具）、老铺黄金（文化自信与新贵身份的道具）、一双限量球鞋（圈层归属的道 具）。 当中国制造让"拥有一件好工具"的成本变得极低，竞争的赛 ...

公司商业模式与运营 - 福春菜场火锅将首家门店开设在北京的菜市场内 其核心模式是允许消费者自行在菜市场采购海鲜、蔬菜等高毛利食材 然后带回门店进行免费清洗和付费加工 而锅底和肉类则需在店内消费 [1][2] - 该模式通过将食材采购环节交给消费者 将食材损耗率降至近乎为零 同时节省了30%以上的人工成本 [3] - 公司选择菜市场作为经营场所 其最大优势在于租金成本显著低于商圈商铺 保守估计能节省三分之一甚至更多 [3] - 开业一年多以来 公司复购率稳定在30%至40%之间 [1][4] - 该模式也带动了菜市场内其他商户的生意 例如主食档口改为全天供应油条 猪肉档口的自灌腊肠成为热销品 [5] 客群演变与消费动机 - 开业前三个月 门店超过70%的客群为周边的中老年居民 [4] - 随着一只复刻童年记忆的竹编菜篮子走红 并在社交平台传播 年轻客群开始批量涌入 截至今年底 25至35岁的年轻客群占比已升至60%以上 [1][4] - 年轻消费者对“性价比”的定义从“便宜”升级为“值不值” 他们追求新鲜的极致信任和互动体验感 例如会为购买新鲜食材在菜场逛半小时并拍照 [2][4] - 当下消费者既追求“性价比”更渴望“体验感” “情绪价值”正成为餐饮品牌破圈的新变量 [1] 行业趋势与竞争环境 - 过去一年 “菜场系”餐饮频繁涌现 火锅、烤肉、咖啡等品类陆续出现在菜市场场景中 甚至有一些连锁餐饮品牌也加入其中 [7] - 行业报告显示餐饮消费呈现四大趋势：品牌祛魅、追求新颖体验、悦己餐饮流行、情绪价值服务受市场欢迎 调研数据显示 偏好小众、有特点、有个性餐饮门店的消费者占比最高 [7] - 福春的成功本质上是抓住了消费者对“烟火气”回归的刚需 [8] - 菜场餐饮场景存在门槛 主要挑战在于食品安全、卫生条件、场地合规性等细节 而非商业模式本身 [8] 发展前景与战略 - 公司创始人认为 “火锅+菜场”的模式本身难以复制 但“菜场”这一场景的潜力无限 [9] - 已有商业体邀请公司入驻 并有资本方伸出橄榄枝 公司未来将围绕“菜场”场景继续深耕 [8] - 公司针对菜市场“嘈杂”“异味”等负面评价做出了调整 例如设置透明加工区、与菜场联动清洁、主动告知环境情况 以在保留烟火气的同时提升体验 [5]

vivo S 系列，再添新成员。 12 月 15 日， S50 系列正式亮相。 它的登场，本质上回答了一个最卷、也最根本的行业问题：在技术红利逐渐摊平的今天，手机品牌真正的护城河，到底是什么？ 答案是：不是你比别人多知道了什么技术，而是你比对手，更懂得屏幕后面那个活生生的人。 他们不需要你教他参数，他们需要你理解他的情绪，成全他的表达，尊重他的日常，最后，陪伴他一起成长。 01 不玩参数玩共情，vivo S系列成了必然赢的样本 中高端手机赛道早就卷成一锅粥，各家都在堆参数、拼性能，恨不得把芯片型号刻在脑门上。 但为什么 vivo S 系列偏偏能杀出重围，卖得风生水起？ 原因其实很简单，别人都在死磕冰冷的硬件规格， vivo S 系列却把目光转向了更戳人的地方，即人本需求和情感联结。 这背后的底层逻辑，其实是精准踩中了数字化时代的核心诉求。 现在的手机早就不是什么"效率工具"了，它更像是贴在身上的"数字肌肤"，是行走江湖的 " 社交护照 " 。 它承载情绪，也定义着用户的身份。 而 vivo S 系列，早就把这点玩明白了。 从美学设计上，它拒绝做潮流的尾随者，而是致力于成为文化符号的"转译者"与"创造者"。 无 ...

人工智能行业与DeepSeek公司 - 中国本土大模型标杆DeepSeek（深度求索）凭借低成本优势打破技术垄断，推动人工智能技术从实验室走向民生场景 [1] - 该技术以惊人的渗透速度覆盖医疗诊断、教育辅导、创意设计、农业生产等社会各领域，重塑人类生产与生活方式 [1] - 在缅甸“3·28”地震中，基于其开源技术的中缅英互译应急系统在7小时内完成部署，为救援工作提供支持 [1] - “DeepSeek（深度求索）”入选2025年度十大网络流行语，被视为AI技术全面普及元年的标志性符号，反映了世界对“中国科技方案”的认同 [1] 社会消费与创新趋势 - “村咖”业态（乡村+咖啡）兴起，例如浙江安吉的案例中，通过老竹椅配手冲咖啡、山景落地窗搭文创产品的模式，既满足城市消费者的田园向往，也助力村民通过经营实现增收，折射出乡村振兴的新可能 [3] - 国产动画电影《浪浪山小妖怪》登顶中国二维动画票房冠军，其以中式美学讲述中国故事的成功，证明了传统文化与现代叙事融合的力量 [3] - 从乡村消费到文化创作，这些社会热点记录了中国社会在转型过程中迸发的多元活力与无限创新潜力 [3] 个体情绪与时代文化 - “敬自己一杯”在短视频平台走红，成为年轻人加班后自我抚慰、失利后坦然肯定、与自己和解的温暖仪式，彰显出一种比“内卷”“躺平”更从容、比“emo”“破防”更具力量的生存智慧 [2] - 从心理学角度看，这种幽默表达创造了安全的叙事距离，为痛苦经历赋予情感脱敏效果，构成了数字时代特有的心理防御机制 [2] - “情绪价值”概念的广泛应用，成为年轻人面对职场压力与学业焦虑时的心理缓冲带，帮助他们用轻松语言化解内耗，用情感共鸣抵御孤独 [2] - 流行语中蕴含“平衡智慧”，例如“千百次练习只为这一刻”和“助我破鼎”强调奋斗与积累，而“如何呢又能怎”则传递接纳不完美的豁达，共同构成“既要努力也要从容”的当代生活哲学 [3] - “××基础××不基础”的句式创新（如“下身基础，上身不基础”）体现了对平凡与精彩共生的深刻理解，即承认起点的普通却不放弃对亮点的追求 [3]

2025年的中国餐饮市场，在5万亿规模的体量上步入深度存量博弈时代。800万家门店同台竞技，连锁化率稳步向24%攀升，而人均消费却降低到理性区 间，"性价比为王"与"烟火气回暖"构成行业最鲜明的双重底色。当消费回归理性，如何平衡品质与性价比？当数智化成为必选项，中小商家如何借力不盲 从？当小店模式成为主流，"船小好掉头"的优势如何转化为长久竞争力？在降价引流、品类跨界、减配求生的行业内卷中，这些穿越周期的餐饮品牌，究竟 藏着怎样的生存智慧？ 菜市场火锅、菜市场咖啡……过去一年，"菜场系"餐饮频繁涌现，福春菜场火锅(以下简称"福春")创始人蔡竺呈是第一个把火锅店"搬"进北京菜市场里的。 福春的特别之处，在于将海鲜、蔬菜等高毛利食材交给消费者自主采购，而这一番操作也遭到很多质疑。开业前3个月，来尝鲜的多是提着菜篮子的中老年 附近居民，这一现象让蔡竺呈一度心里打鼓："难道年轻人真不愿进菜市场吃火锅？"直到一只复刻童年记忆的竹编菜篮子火了，客群瞬间转向年轻群体。如 今开业一年的福春能够实现30%—40%的复购率。在蔡竺呈看来，当下消费者既追求"性价比"，更渴望"体验感"，"情绪价值"正成为餐饮品牌破圈的新变 量，这正 ...

文章核心观点 - 消费决策逻辑发生根本变化，消费者不再只为功能和品牌溢价买单，而更愿意为能理解、表达和治愈自己的产品支付情感溢价，这标志着“消费平权”时代的到来，为中小品牌提供了通过情感连接深度与大牌竞争的机会 [2] - 情绪价值成为中小品牌的破局利器，其优势在于能更高效地建立情感连接，而传统巨头则受制于情感表达低效、规模化生产导致情绪稀释以及品牌叙事单向性等软肋 [2][3] - 构建有效的情绪价值体系需要系统性的方法，包括精准的情绪定位、产品设计、内容翻译、社群运营和体验闭环，并需避免虚假共情、情绪过载和价值观分裂等误区 [8][9][10] - 情绪价值的成功可通过情感分享率、故事复述率和情感溢价接受度等关键指标衡量，其本质是对人内心需求的真诚回应，而非营销技巧的堆砌 [10][11] - 在消费平权时代，竞争的本质是情感洞察深度与人文关怀温度的较量，中小品牌有机会通过捕捉时代情绪、拥抱用户情感和表达独特价值观来定义新的游戏规则 [12] 为什么“情绪价值”成为中小品牌的破局利器 - **巨头体系的三大软肋**： - 情感表达的低效性：标准化流程压制产品情感温度，全球统一形象难以针对细分群体做深度情感沟通，决策链条长导致难以快速响应新兴情绪需求 [2] - 规模化生产的情绪稀释：为满足最大公约数，往往剔除产品的“个性棱角” [2] - 品牌叙事的单向性：传统品牌传播是“我说你听”的广播模式，缺乏与用户的平等对话和情感共建 [3] - **中小品牌的三大情感优势**： - 创始人即品牌灵魂：真实的故事、价值观、审美直接注入产品，用户购买的是对创始人的认同 [3] - 快速的情绪捕捉能力：小团队能敏锐感知社会情绪变化，并可快速推出匹配当下情绪的产品和内容 [3] - 社区共建的天然基因：能建立高粘性的用户社群，使用户不仅是消费者，更是品牌的共创者 [3] 四大核心情绪价值赛道 - **赛道一：治愈型情绪价值**：为疲惫心灵提供“庇护所”，应对现代人的“精神过载”（信息爆炸、社交压力、未来焦虑）和渴望被理解抚慰的需求 [3] - 典型品牌：观夏（东方香氛）、小睡眠（白噪音APP）、洛斐（治愈系桌面美学） [3] - 中小品牌策略：产品即疗愈，将放松舒缓安宁的情绪体验注入产品设计；构建全流程仪式感；通过文案、音频、视觉营造安全氛围的内容陪伴 [3] - 案例：某国产蜡烛品牌每款产品对应一种情绪疗愈主题，附赠手写卡片和专属播放列表，复购率超45% [3] - **赛道二：身份表达型情绪价值**：满足Z世代“身份流动性”和通过消费进行价值观表达与群体归属的需求 [4] - 典型品牌：Bosie（无性别服饰）、好望水（新式草本饮料）、KEEP（运动生活方式） [4] - 中小品牌策略：清晰价值观锚定；创造具有辨识度的视觉语言和社交货币；让用户参与产品共创、内容创作的参与式品牌建设 [4] - 案例：某可持续服装品牌公开每件衣服的碳足迹，并邀请用户分享“改造旧衣”故事，形成强烈的环保身份认同 [4] - **赛道三：反叛型情绪价值**：满足对传统规则和权威的质疑精神，以及渴望突破常规、展现个性的表达需求 [5] - 典型品牌：三顿半（颠覆速溶咖啡认知）、蕉内（重新设计基本款）、泡泡玛特（成人玩具化） [5] - 中小品牌策略：挑战行业惯例，重新定义产品标准或使用场景；用不同于传统巨头的语言体系进行差异化叙事；在产品细节中埋藏反常规设计以制造“惊喜时刻” [5][6] - 案例：某新式调味品品牌以“反精致美食”定位，倡导“随便做也好吃”的生活态度，对抗烹饪焦虑，获得年轻用户共鸣 [6] - **赛道四：归属型情绪价值**：在网络时代的孤独感和碎片化中，满足对深度连接和意义共建的渴望 [7] - 典型品牌：即刻（兴趣社区）、公路商店（亚文化聚集地）、三五环（播客社区） [7] - 中小品牌策略：将销售渠道转变为社交空间，从卖产品到建社区；让用户UGC成为品牌核心资产，共创内容生态；通过活动聚会强化实体连接的线下体验深化 [7] - 案例：某独立书店品牌每月举办主题阅读夜，用户可带一本旧书换一杯咖啡，形成了高粘性的城市文化社群 [7] 五步构建情绪价值体系 - **第一步：情绪定位挖掘**：找到情感空白，使用情绪坐标轴定位法，自问目标用户未被满足的情绪需求、大牌产品的“冷漠地带”以及品牌基因最适合承载的情绪价值 [8] - **第二步：产品情绪化设计**：将情感注入每个细节，涵盖五个设计维度 [8] - 命名情绪化：例如将“保湿面霜”命名为“熬夜后的自我救赎”精华 [8] - 开箱仪式感：通过材质选择、文案温度和感官体验设计情感冲击 [8] - 使用交互的情感触点：例如某文具品牌在笔记本最后一页印鼓励性话语 [8] - 包装的二次生命：鼓励用户改造再利用，如附赠改造教程或举办改造大赛 [9] - 隐藏的惊喜层：设置只有深度用户才能发现的细节，如内包装上的小诗 [9] - **第三步：内容的情感翻译**：不说卖点，说感受，运用公式：功能属性 × 使用场景 × 用户情绪 = 情感化内容 [9] - 案例：将蓝牙耳机的降噪功能转化为“每天给你40分钟的世界静音权” [9] - **第四步：社群的情感运营**：构建三层情感社群，从交易到交心 [9] - 表层信息互动层：如每日打卡、话题讨论，快速响应建立基本连接 [9] - 中层情感共鸣层：如用户故事征集分享，共同应对生活挑战 [9] - 深层价值共建层：如用户参与产品设计投票，品牌决策征求社群意见，举办线下深度见面会 [9] - **第五步：体验的情感闭环**：设计购买后四个关键时刻的情感体验 [9] - 收货时：赠送具有相关性的意外小礼物 [9] - 使用时：提供场景化使用建议，教用户创造美好时刻 [9] - 分享时：提供高质量素材和话题标签以降低分享门槛 [9] - 复购时：根据用户购买历程设计个性化激励的成长型奖励 [9] 情绪价值打造的三大误区 - **误区一：虚假共情**：错误做法是滥用“焦虑”“孤独”等热词但缺乏真实洞察；正确做法应基于真实用户访谈和观察，找到具体而非笼统的情绪点 [9] - **误区二：情绪过载**：错误做法是在每个触点都想制造强烈情感冲击，导致用户“情感疲劳”；正确做法是保持张弛有度的情感节奏，留出自在呼吸的空间 [9] - **误区三：价值观分裂**：错误做法是言行不一，如倡导“慢生活”却用饥饿营销制造焦虑；正确做法是确保品牌言行一致，所有触点保持情感调性统一 [10] 情绪价值的终极检验：三个关键指标 - **指标一：情感分享率**：公式为（主动分享用户数/总购买用户数）× 100%，健康值为大于25%（非激励性分享） [10] - **指标二：故事复述率**：测量用户在评价中复述品牌故事或理念的比例，用于衡量情感记忆点的有效性 [10] - **指标三：情感溢价接受度**：测量相比功能类似竞品，用户愿意支付的溢价比例，可通过A/B测试不同定价下的转化率来追踪 [10]