2025中国游戏产业年会核心观点 - 2025年，AI、引擎开发和混合现实（XR）技术正成为游戏企业技术投入的重点方向，其中AI技术已深度应用于游戏设计开发、用户行为分析与运营策略优化等关键环节，是未来资本投入的重中之重 [1][2] AI技术在游戏行业的应用现状与投入 - 中国游戏行业在AI相关领域的投入规模已达约300亿元人民币，且仍保持高速增长 [6] - AI已从概念阶段进入大规模实战应用，成为行业发展的“效率引擎” [6] - 世纪华通内部，AI技术已深度融入约80%的游戏开发生产流程 [3] - 三七互娱在发行环节，由AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，3D资产占比超30%，游戏广告视频素材占比也达到70% [3] AI在游戏开发与生产中的具体应用与成效 - **开发提效**：传统模式与AI结合让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50% [6] - **生产自动化**：部分领先企业已将超过90%的美术工作中台化、自动化，显著减少对外包的重度依赖，人力成本估算可降低40%以上 [6] - **平台化建设**：游族网络建设“YOOZOO.AI”内部平台，市场素材生产效率提升3至5倍 [4] - **质量与安全**：游族网络有害内容识别率超过95%，拦截时间低于800毫秒 [4] - **本地化支持**：游族网络智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80% [4] - **动画制作**：腾讯最新发布的AI全流程3D角色动画制作管线，实现游戏美术等环节的全链路生产突破，部分环节效率提升可达8倍 [4] - **周期缩短**：智谱AI的解决方案已助力某独立游戏团队缩短了50%的开发周期 [10] AI在游戏运营、营销与用户体验中的应用 - **营销与获客**：通过AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，能使获客成本降低20%-40% [7] - **用户运营**：AI能为“零氪金”“微氪金”“重氪金”等不同用户群体提供个性化的引导、素材与活动策略 [7] - **玩家体验与留存**：创梦天地依托“风声”玩家声音分析系统与AI客服，助力其自研游戏《卡拉彼丘》在Steam平台的好评率提升了24% [8] - **智能NPC与交互**：智能NPC正进化成由多模态大模型驱动的虚拟伙伴，能够理解上下文，进行带有情感和记忆的对话，增强互动性与沉浸感 [6] - **内容生成**：未来AI可根据玩家行为自动生成游戏，实现“千人千面”的游戏体验，扩展内容边界和可玩性，有助于降低用户流失率 [7] AI赋能游戏出海与全球化竞争 - **出海收入规模**：2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年保持在千亿元人民币以上 [9] - **运营效率提升**：创梦天地通过“风声”系统实时捕捉全球社交媒体与玩家社区反馈，精准洞察不同区域用户偏好，支撑《地铁跑酷》《梦幻花园》等产品的本地化优化 [9] - **增长模式转变**：游戏出海正从“产品+买量”的粗放模式，转向构建“数据+AI”驱动的增长体系以应对用户增长见顶和获客成本攀升的挑战 [10] - **数据驱动决策**：数数科技的“数据洞察”产品能分析玩家社区海量文本，将舆论情绪与游戏内用户画像及行为数据关联，系统化运营玩家的“情绪价值”，驱动情感共鸣式付费与长期留存 [10] 游戏技术的产业外溢与社会价值 - 游戏技术对芯片、5G高速网络和XR等领域的科技进步贡献显著，贡献率已分别达到14.9%、46.3%和71.6% [3] - AI技术应用于行业质量管控，并曾利用AIGC技术协助警方进行反诈宣传，探索技术的社会价值 [3] - 游戏内的经典IP角色正借助AI数字人技术，以虚拟主播、短视频内容等形式“破圈”，吸引更多玩家留存，创造新的价值增长点 [8]

其中，创新力量成为增长的核心引擎。2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比 增长11.64%，既得益于头部长青产品的稳定支撑，更离不开多款自研新品的增量贡献。 昨天落幕的2025年度中国游戏产业年会上，《2025年中国游戏产业报告》发布，上海更推出了支持游戏 电竞产业发展的十条举措（简称"游戏沪十条"），护航国产游戏高质量发展，为产业注入强劲动力。 "自研+出海"双轮驱动 报告显示，我国游戏产业实现稳步增长，核心数据均创历史新高。2025年，国内游戏市场实际销售收入 达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模增至6.83亿，同比增长1.35%。 "游戏沪十条"着重鼓励开发原创精品游戏，支持在产品中融入中华优秀传统文化、体现上海城市特色。 比如，叠纸游戏坚持文化融合创作。旗下《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》分别与故宫博物院、国家京剧院 等多家国家级文博机构合作。在上海特色融合与IP新消费场景构建上，《恋与制作人》与豫园联合推出 中秋赏灯活动，开启六大豫园商城餐饮老字号的联动套餐。 世纪华通将目光放向技术创新，总裁谢斐认为，游戏行业已经成为前沿科技的"练兵场"、文化创新 的"孵化器"， ...

2025年中国游戏产业整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿户，同比增长1.35%，同样创下历史新高 [1] - 市场收入与用户规模同步增长，主要原因为移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [1] 国内市场细分领域表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入为2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [1] - 国内移动游戏市场实际销售收入为2570.76亿元人民币，同比增长7.92% [1] - 国内客户端游戏市场实际销售收入为781.6亿元人民币，同比增长14.97% [1] - 国内小程序游戏市场收入为535.35亿元人民币，同比增长34.39%，其中内购收入364.64亿元，广告变现收入170.71亿元 [1] 游戏出海表现 - 2025年自研游戏海外市场实际销售收入为204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币 [2] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入为184.78亿美元，同比增长13.16% [2] - 行业处在品质升级与格局重塑的关键节点，呈现量质齐升、结构优化、国际化加速的良好态势 [2] 2026年行业发展趋势展望 - 小程序游戏预计将继续保持快速增长 [2] - 多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比预计将持续提升 [2] - 重度游戏与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [2]

客户端、主机游戏等均保持稳健增长。2025年，国内客户端游戏市场实际销售收入为781.6亿元，同比 增长14.97%。报告提到，这主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏 新品在PC端同步发行。 证券时报记者 吴志 12月19日，游戏行业的盛会——2025年度中国游戏产业年会在上海举行。会上，2025年游戏行业多项重 要数据相继披露。 中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上正式对外发布《2025年中国游 戏产业报告》，并对报告进行详细解读。 报告显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比 增长1.35%。两项数据均创历史新高。 张毅君表示，2025年游戏市场收入与用户规模同步增长的主要原因，一是移动游戏品质提升，新品市场 表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互 通，玩家数量得以扩张。 从具体品类来看，移动游戏仍然占据国内游戏市场主导地位。2025年，国内移动游戏市场实销收入 2570.76亿元，同比增长7.92%，占游戏市场总销售收入的73.29% ...

2025年中国游戏产业年会核心观点 - 2025年中国游戏产业年会首次在上海徐汇举办 大会议题更丰富 中小厂商亮相更多 反映出行业内部结构性变化 从众星捧月转向群星璀璨 上海被视为多元生态培育的探索者与先行者 [2] 产业规模与增长 - 2025年国内游戏市场实际销售收入预计达3507.89亿元 同比增长7.68% 用户规模达6.83亿 同比增长1.35% 均创历史新高 [3] - 增长驱动因素包括移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [3] - 2025年中国游戏及相关产业总体经济规模预计超过12000亿元 其中核心层（游戏产业本体）超过4800亿元 关联层（硬件、营销、电竞等）约5548亿元 辐射层（与文旅教卫等融合）超过1730亿元 [4][5] 市场细分与产品表现 - 单机游戏品类继续保持超80%的增速 小程序游戏收入已突破500亿元 同比增长34.39% [4] - 市场呈现“小作小爆 大作大爆”态势 巨人网络《超自然行动组》同时在线玩家数突破100万 腾讯《三角洲行动》7月平均日活跃用户数突破2000万 网易《燕云十六声》12月海外用户数突破1500万 [4] 上海产业生态与政策支持 - 上海游戏公司（米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等）迅速崛起 在2025游戏十强年度榜中占据六席 [6] - 上海即将出台市级支持政策“游戏沪十条”（上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措） 旨在为产业生态赋能并吸引更多企业 [6][7] - 徐汇区作为上海游戏产业高地 发布区级扶持细则 游戏企业落地、产品开发等最高可获得3000万元扶持资金 [7] - 2024年徐汇区游戏产业营收突破700亿元 占上海全市总量近五成 集聚70余家头部游戏企业 西岸与漕河泾开发区集聚全市近60%的游戏企业 [7] - 2025年前三季度 徐汇区游戏产业营收达521.7亿元 同比增长5.0% 西岸今年以来已承接近500场商旅文体展活动 [7] 产业出海与平台建设 - 游戏作为中国文化出海“新三样”之一表现突出 上海将支持建设游戏出海全链条服务平台 涵盖产品本地化、渠道触达、合规运营、金融服务等环节 [8] - 上海计划全力提升中国国际数码互动娱乐展览会、中国国际游戏开发者大会、全球电竞大会、中国游戏产业年会的规模能级 [8]

12月19日，游戏行业的盛会——2025年度中国游戏产业年会在上海举行。会上，2025年游戏行业多项重 要数据相继披露。 中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上正式对外发布《2025年中国游 戏产业报告》，并对报告进行详细解读。 从具体品类来看，移动游戏仍然占据国内游戏市场主导地位。2025年，国内移动游戏市场实销收入 2570.76亿元，同比增长7.92%，占游戏市场总销售收入的73.29%。 客户端、主机游戏等均保持稳健增长。2025年，国内客户端游戏市场实际销售收入为781.6亿元，同比 增长14.97%。报告提到，这主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏 新品在PC端同步发行。 主机游戏在多款热门游戏的带动下，继续保持高速增长。2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿 元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。 与此同时，连续下滑的网页游戏市场，规模继续萎缩。2025年，国内网页游戏市场实销收入同比下降 6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。对比明显的是，小程序游戏市场规模正快速扩 张。报告显示，2025年， ...

张毅君现场表示，"市场收入与用户规模同步增长主要原因：一是移动游戏品质提升，新品市场表 现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通， 玩家数量得以扩张。" 作为中国游戏产业的风向标，中国游戏产业年会一期一会，系统性梳理了行业前沿动态，并深入探 讨未来发展路径。 整体而言，当前游戏行业已进入政策与市场协同驱动的发展新阶段。政策端，国家层面持续释放对 游戏行业的积极信号——游戏产业被定为文化与科技融合的重要载体；各地方政府积极推出专项扶持政 策与资源配套；与此同时，游戏版号发放也实现常态化、稳定化。 而结合与会嘉宾分享，可以窥见，行业层面，围绕"精品化"与"全球化"两大战略的深度布局正在持 续——各大游戏厂商一面在积极布局出海，"掘金"海外市场；一面加速引入AI等前沿技术，提升生产效 率与内容品质…… 出海需因地制宜 12月19日，2025中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区举办，中国音像与数字出版协会第一副理事 长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2025年中国游戏产业报告》。 2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6 ...

（原标题：王者荣耀超级IP亮相 深圳南山区游戏电竞产业规模超千亿） 如在11月，两大省级平台——广东（深圳）游戏企业服务中心、广东（深圳）游戏出海服务中心正式揭 牌成立，落地南山。 其中，广东（深圳）游戏企业服务中心重点围绕资源对接、政策梳理、版号咨询和合规服务四大方向开 展工作：依托南山在创新、高校、资本等方面的集聚优势，搭建技术、人才与融资对接平台，推动区内 优质资源向全省游戏企业开放共享；系统梳理各级产业政策，为企业量身定制政策包，推动政策红 利"应享尽享"；在上级主管部门指导下，联动广东网络游戏出版联盟等资源，提供从版号申报、防沉迷 系统接入到网络文化经营备案的全流程"一对一"咨询服务，提升运营效率；联合专业法律机构，提供针 对内容审核、数据出海等领域的合规咨询，助力企业规避前端风险。 广东（深圳）游戏出海服务中心落地前海深港现代服务业合作区内的南山街道辖区，将打造集市场研 究、政策咨询、创业孵化、发行运营、人才赋能等功能于一体的士游戏出海服务平台，构建专业化、标 准化出海服务模式，为企业提供适配的解决方案，推动出海企业数量与规模稳步增长，争取游戏出海成 为区域经济潜在的新增长点。 《深圳市南山区推动 ...

行业整体表现 - 2025年中国游戏产业国内销售收入与用户规模再创历史新高 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元 同比增长7.68% 游戏用户规模突破6.83亿 同比增长1.35% [1][3] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元 同比增长11.64% 增长得益于移动游戏品质升级 长青游戏持续创新 小程序游戏爆发式增长以及多端互通策略等多重因素 [3] - 2025年游戏产业发展呈现七大特征 包括政策扶持力度持续加大 产业规模稳健增长 海外市场表现亮眼 科技创新成效凸显 传统文化深度挖掘 未成年人保护扎实推进 游戏专业纳入高校学科体系 [3] 国内细分市场 - 移动游戏占据绝对优势 实际销售收入2570.76亿元 同比增长7.92% [5] - 客户端游戏实现收入781.6亿元 同比增长14.97% 主机游戏销售收入83.62亿元 同比激增86.33% 延续3年高速增长 网页游戏市场收入43.25亿元 同比下降6.74% 收入下滑已持续10年 [5] - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元 同比增长18.96% 主要得益于长线运营及新上线电竞产品推动 [8] - 移动休闲游戏收入342.65亿元 同比上升9.56% 其中内购收入225.83亿元 同比增长9.8% 广告收入116.81亿元 同比增长9.1% [8] - 小程序游戏延续爆发态势 全年收入535.35亿元 同比增长34.39% 其中内购收入占比68.11% 达364.64亿元 [8] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元 同比下降3.64% 已连降2年 多款头部产品流水下行及多数新品表现未达预期是主因 [10] 游戏出海表现 - 2025年中国自主研发游戏海外全年收入204.55亿美元 约合人民币1474亿元 同比增长10.23% 连续六年超千亿元规模 [11] - 移动游戏海外收入184.78亿美元 同比增长13.16% [11] - 美国 日本 韩国仍为最大出海市场 占比分别为32.31% 16.35%和9.15% 德国 英国 法国等欧洲市场合计占比8.84% [12] - 出海游戏品类方面 策略类以49.96%的占比稳居榜首 射击类 角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [12] 未来趋势预测 - 报告预测 小程序游戏在2026年将继续保持快速增长 [12] - 多端发行也将得以延续 PC和主机游戏市场占比会持续提升 [12] - 重度与轻量化游戏将在2026年呈现两极分化并行推进之势 [12]

然而，产业高速发展的背后，多重挑战仍在制约行业高质量进阶。全球市场地缘政治波动、消费需求变 化等不确定性因素持续增强，游戏驱动新质生产力与数实融合尚未找到可持续的商业平衡点。 新华财经上海12月19日电（记者高少华）"游戏业要以长期主义的确定性来回答新时代的多重挑战。"世 纪华通总裁谢斐19日在2025游戏产业年会上表示，国产游戏行业要聚焦游戏出海，持续拓宽全球市场边 界；以AI技术赋能产业新质生产力，激活创新动能；依托游戏技术外溢效应，深化数实融合实践，为 游戏产业高质量发展提供破局路径。 根据中国游戏出版工作委员会（GPC）与中国游戏产业研究专家委员会编写的《2025年中国游戏产业报 告》，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%。 在新一轮人工智能浪潮中，游戏产业也扮演了重要角色。游戏企业对人工智能技术的高频需求，持续助 推人工智能应用加速落地；随着游戏企业人工智能应用不断成熟，技术价值进一步反哺社会，实现数实 融合的价值跃迁。 谢斐认为，在推动游戏从线上延伸到线下这条路上，纠结短期财务回报是无解题，不如把这种探索转化 为企业被信任的价值资产，而这种责任与利益的长期共生， ...