其中，创新力量成为增长的核心引擎。2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比 增长11.64%，既得益于头部长青产品的稳定支撑，更离不开多款自研新品的增量贡献。 昨天落幕的2025年度中国游戏产业年会上，《2025年中国游戏产业报告》发布，上海更推出了支持游戏 电竞产业发展的十条举措（简称"游戏沪十条"），护航国产游戏高质量发展，为产业注入强劲动力。 "自研+出海"双轮驱动 报告显示，我国游戏产业实现稳步增长，核心数据均创历史新高。2025年，国内游戏市场实际销售收入 达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模增至6.83亿，同比增长1.35%。 "游戏沪十条"着重鼓励开发原创精品游戏，支持在产品中融入中华优秀传统文化、体现上海城市特色。 比如，叠纸游戏坚持文化融合创作。旗下《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》分别与故宫博物院、国家京剧院 等多家国家级文博机构合作。在上海特色融合与IP新消费场景构建上，《恋与制作人》与豫园联合推出 中秋赏灯活动，开启六大豫园商城餐饮老字号的联动套餐。 世纪华通将目光放向技术创新，总裁谢斐认为，游戏行业已经成为前沿科技的"练兵场"、文化创新 的"孵化器"， ...

文章核心观点 - 戏曲与游戏的融合已成为一种新的生产力和传播力 通过科技赋能与创新合作模式 戏曲艺术得以突破传统剧场边界 触达海量年轻用户并实现文化出海 [1] 戏游融合的现状与意义 - 戏游融合正成为传统文化传播的新赛道和重要新阵地 在文化数字化政策支持下进行全新探索 [3] - 2024年国内游戏用户规模达6.74亿 市场规模突破3500亿元 国产游戏进入全球90多个国家和地区 68%的海外用户喜爱游戏中的中国文化元素 [3] - 游戏作为年轻一代最重要的文化消费场景 可帮助戏曲拓展新观众群 开发数字文创产品实现营收多元化 并促进传统文化突破时空界限传播 [31] 主流融合模式：嵌入式融合 - 嵌入式融合是最具代表性的合作模式 将戏曲元素植入角色设计、剧情、视觉艺术、音乐音效及价值理念等游戏生态中 可称为“戏曲化的游戏” [3] - 典型案例包括《王者荣耀》与浙江小百花越剧团合作 将越剧《梁祝》元素植入上官婉儿皮肤 该皮肤获取人数达6400万 相关微博话题阅读量7亿、总曝光量15亿 [5] - 《天涯明月刀》与上海京剧院合作 通过动捕和表情捕捉技术将京剧标准身段还原到游戏角色中 [8] - 《梦幻新诛仙》与江苏省京剧院联手推出联动版本 邀请上海戏剧学院416女团演绎戏曲唱腔 [9] - 《闪耀暖暖》与国家京剧院合作 按1:1比例复刻穆桂英戏服套装 细节忠实还原 [11] - 天津京剧院将京剧《梁红玉》植入《望川风华录》 在角色造型和技能设计中展现京剧神韵 [13] 标杆案例：深度参与式体验 - 网易《逆水寒》的“数字梨园”计划是嵌入式融合的标杆案例 该游戏拥有端游6000万用户、手游最高1亿人次 [15] - 自2020年起搭建“瓦舍听戏”系统与“梨韵阁”虚拟戏台 运用好莱坞级动捕和3D扫描技术1:1还原戏曲演员的指尖动作与戏服材质 [15] - 每年世界戏剧日联动多个剧种以全息形式呈现经典剧目 89.6%的玩家反馈因该游戏首次接触戏曲 [17] - 合作不仅包括剧目植入 还推出专门制作的戏曲推广曲 如黄梅戏《女驸马》同人曲上线前便收获50万播放量 [19] - 创新场景转化模式 如联动昆剧《明月几时》时 杭州玩家每日听戏满10分钟可兑换线下剧场门票 打通虚拟与现实壁垒 [21] - 从“单向植入”升级为“参与式体验” 打造戏曲主题定制副本让玩家深入了解戏曲背景 [23] 融合路径：IP双向改编 - IP双向改编是实现受众双向转化的重要路径 包括游戏IP改编戏曲和戏曲IP改编游戏两种方式 [24] - 广东粤剧院改编自《剑侠情缘3》的粤剧《决战天策府》 巡演场均上座率近八成 创下该院单场最高票房纪录 相关微博阅读量接近9000万 [24] - 上海越剧院与网易《绝对演绎》合作 让玩家以“剧组演员”身份学习越剧《红楼梦》唱腔身段 80%玩家给出好评 50%玩家主动搜索相关内容 实现戏迷与玩家双向转化 [26] 文化出海载体 - 戏游融合成为文化出海的重要载体 米哈游《原神》推出京剧角色“云堇”及其唱段《神女劈观》是现象级案例 [28] - 《神女劈观》以二维皮影戏形式呈现 融入戏曲花枪表演 在B站观看量达3460万次 YouTube播放量超1295万次 海外用户自发翻译解读 [28] 行业展望与核心原则 - 戏游融合被视作未来新赛道 上海进剧场看戏曲的观众仅16万 而全国潜在受众有86万到92万 市场潜力巨大但未充分挖掘 [32] - 动捕、3D扫描、XR等技术完善使得戏曲艺术细节能在游戏中精准还原 [32] - 融合过程需“尊重戏曲艺术本体”并“守正创新” 在保持艺术特色基础上拓展传播渠道 [33] - 戏游融合的核心是让戏曲在游戏中绽放风采 实现传统文化的创造性转化 同时推动游戏媒介的创新发展 [33]

市场格局演变 - 2024年女性向市场由《恋与深空》、《世界之外》和《如鸢》三款新作推动，国乙市场份额达到百亿级别 [1] - 当前市场格局从“一超多强”转变为“一超多弱”，《恋与深空》保持领跑地位，但难以重现此前在IOS畅销榜上超越抖音和《王者荣耀》的强势表现 [1][4] - 《如鸢》与运营多年的《光与夜之恋》争夺市场第二名，《世界之外》因内部动荡流水大幅下滑，2025年10月流水仅2316万元，低于已公测5年的《闪耀暖暖》 [1][10] 主要产品表现分析 - 《恋与深空》表现最为稳定，每月流水均能轻松破亿，但其畅销榜排名变化部分原因是抖音平台本身持续变强，使得垂类产品超抖音难度加大 [6] - 《如鸢》因去年下半年版本更新的文案问题引发玩家不满，宣传转向低调，但其卡牌策略玩法与女强叙事形成差异化，部分流水仍能冲亿 [8] - 《世界之外》经历新卡池定价问题引发的信任危机导致流水腰斩，叠加制作人离职的内部震荡，用户轻氪模式及剧情难以转化为购买力的问题凸显，2025年8月后流水从5826万元骤降至2511万元 [10][11] 用户群体与成功关键 - 《恋与深空》成功关键在于抓住了“现充”用户（即现实生活充实、非传统二次元核心玩家），其用户盘子足够大，包括大量姐姐玩家和妈妈玩家，这些用户对社交平台上的争议不敏感，消费习惯稳定 [12][22] - 传统“原教旨”乙游（画风玩法偏日系、超现实）虽能满足核心“铁血党”玩家，但难以扩圈，用户规模和购买力天花板较低 [16][18][23] - 行业认识到庞大泛用户是待开发的蓝海，但过往立项更倾向于已验证玩法的升级，不敢轻易尝试创新，导致《恋与深空》目前缺乏有力竞争对手 [23] 市场竞争与未来动向 - 其他厂商已注意到“现充”用户的潜力，腾讯游戏有《心动的王者》企划，但该企划目前倾向于制作漫画、Live2D内容，而非衍生游戏IP [25][27] - 市场上出现由UE5引擎开发的3D乙游《恋恋终叙》正在测试，但经查证与腾讯游戏大概率无关，祖龙娱乐则倾向于将女性向内容集中在《以闪亮之名》的大世界版本中实现 [29] - 未来厂商的关键挑战在于如何吸引非传统玩家群体的现充用户，同时平衡好爱发声的核心用户需求，当前赛道一家独大太久，需要新鲜竞争 [31][33]

文章核心观点 - 中国企业出海面临不友好的地缘政治经济环境，竞争不仅是市场层面的，更是政治与意识形态的博弈 [1] - 中国企业不具备美国式综合强权优势，不能简单复制美国或日本企业的国际化战略，需探索多模态全球合作新路径 [1][5][6][11] - 出海企业需具备宏观想象力，从历史经验中汲取智慧，并想象未来丰富的可能性 [2] - 提出六种出海模式，核心逻辑是摆脱单一出口导向，创造多模态合作场景以分散风险并建立战略护城河 [13][14][15][16][17][18][19][20][21] 历史经验与镜鉴 - 历史上大规模经济贸易往往与军事扩张、政治版图变化及文化融合交织，但暴力扩张模式已被唾弃且非中国企业选择 [3] - 二战后美国跨国公司全球扩张的成功依赖其独特的综合强权优势，包括绝对技术优势、巨大国内市场、马歇尔计划等国际经济制度、全球超1000个军事基地（2024年仍保持约200个）的隐性安全保障、好莱坞文化传播及MBA教育体系等软实力 [6][7] - 日本企业在1973年石油危机后推行全球本土化策略，将原创设计与产业链协调留国内，生产客户化与供应链管理放当地，据日本通产省2021年估算其制造业25.8%生产活动在国外完成，日本国际合作银行2023年报告显示大型制造企业该比例为36% [9] - 中国企业难以完全模仿日本模式，因商业制度文化差异及可能遭遇更强烈的政治意识形态偏见 [10] 中国企业出海现实条件 - 中国GDP从1980年1910亿美元增长至2024年18.74万亿美元，超过40倍增幅，位居世界第二，但仍是发展中国家，不具备美国式综合强权优势 [11] - 西方通过“友岸外包”、关税、高新技术出口限制及“产能过剩论”等非经济手段干预市场，印度亦对中国企业采取选择性限制政策 [11] - 沿用全球商学院通用产品、品牌、物流供应链策略在出海后期可能使成功要素成为被攻击目标，华为与希音（SHEIN）经历即为案例，后者甚至需强调其新加坡注册身份以应对非经济干扰 [12] 六种出海模式建议 - **多中心贸易集群**：借鉴15世纪前印度洋季风贸易网络，依托互补优势建立如义乌小商品经迪拜转非洲、宁波家电在东欧的区域网络，分散风险，灵活布局 [14][15] - **可持续资源开发共同体**：在海洋养殖、光伏、碳捕捉等领域以“技术标准+科学精神”参与国际合作，如中国远洋渔业公司与挪威合作制定标准、宁德时代在欧洲推动电池回收标准共建，将对手变为同道 [16] - **国际大都会经济合作联盟**：推动上海、深圳、新加坡、迪拜等超级港口城市在智慧物流、绿色金融等领域结盟，以“城市对城市”合作替代“国家对国家”协议，创造规则灰色地带空间 [17] - **文化阵营经济体**：通过文化共鸣建立跨国用户社群，如米哈游《原神》、叠纸《闪耀暖暖》、字节TikTok及希音通过算法社区运营触发“国潮混搭”身份认同，销售“文化+身份认同” [18] - **主权经济分布式全球供应链**：利用区块链、AI供应链管理打造多元布局，如华为将供应链延伸至东南亚拉美、比亚迪在巴西匈牙利设厂、宁德时代与欧建立“合资型电池联盟”，防范政治风险 [19] - **公平成长合作伙伴**：以“可持续+共同富裕”为核心价值，结合中国在光伏、新能源汽车等领域的技术成本优势，助力全球南方国家跨越式发展，如埃塞俄比亚引进中国清洁能源技术成为“非洲绿电中心”，汇聚全球绿色经济善意 [20]

公司核心管理层变动 - 上海叠纸科技有限公司法定代表人由创始人兼CEO姚润昊变更为COO姚飞，属于企业常规操作[1] - 姚润昊在叠纸科技中仍持有54.74%股份，保持公司实控人地位[1] - 2025年7月以来，姚润昊卸任芜湖叠纸法定代表人，联合创始人姚飞相继成为多家子公司法定代表人，被视为公司创立12年来最重大的管理层调整[4] 近期具体人事变更记录 - 2025年10月，姚飞担任上海元叠文化有限公司法定代表人及财务负责人[5] - 2025年8月，苏州叠纸网络科技股份有限公司人事变更，姚飞从监事调整为董事，姚润昊从董事长兼总经理变更为董事长、经理[4][5] - 2025年7月至8月期间，姚飞在上海乐叠网络科技有限公司、海南叠纸网络科技有限公司、上海空塔网络科技有限公司等多家关联公司职务由监事变更为董事并担任法定代表人[6][7] 公司业务与行业地位 - 公司是中国女性向游戏领域领军企业，拥有“暖暖”和“恋与”两大核心IP[9] - 代表作《闪耀暖暖》实现3D服装动态展示，《恋与深空》获2025科隆游戏展“最佳移动游戏奖”，成为首个获此大奖的女性向游戏作品[9] - 根据Sensor Tower统计，公司2024年12月全球收入环比增长75%，位列“中国手游发行商收入TOP30”榜单第五[9] 重要项目进展 - 3A级项目《万物契约》在2025年初遭遇重大挫折，项目组人员规模从120人缩减至20余人[9]

公司治理变更 - 上海叠纸科技有限公司发生工商变更，姚润昊卸任法定代表人及执行董事，由姚飞接任法定代表人并担任董事 [1] - 该公司成立于2019年，注册资本为1亿元人民币，由苏州叠纸网络科技股份有限公司全资持股 [1] 运营危机事件 - 公司旗下手游《恋与深空》于2025年7月25日上线的“沉坠的冠冕”活动陷入严重信任危机 [1] - 活动中角色“沈星回·暗蚀国王”套装实装效果与宣传PV存在巨大差异，包括专武“使用主动技时霸体”效果未实装、聚敌效果异常及索敌偏移等问题 [1] - 玩家投诉平台收到超过2000条相关投诉，单条氪金记录高达8万元 [2] - 玩家委托律师事务所发出律师函，将争议定性为“消费欺诈”，指其违反《消费者权益保护法》关于“退一赔三”的规定 [2] 公司业务与财务概览 - 公司主营业务涵盖软件开发、动漫设计及网络文化经营，持有“暖暖”系列IP [3] - 旗下游戏产品全球累计注册用户近4亿，2024年营收近10亿美元 [3] - 公司连续获得2019至2026年度的国家文化出口重点企业称号 [3] - 《恋与深空》上线首月全球收入突破6亿元，其中海外收入超1亿元 [3] - 2025年公司作品《无限暖暖》获苹果设计大奖，《恋与深空》获科隆游戏展最佳移动游戏奖 [3]

配音演员行业变化 - 配音演员与游戏厂商合作关系从稳定转向脆弱 配音工作曾被视为养老保险 只要私德无问题可工作至游戏关服 但现仅签合同只是开始[2][7] - 玩家对配音演员业务能力要求提高 对不贴合角色或出现低级错误的配音采取抵制行动 如《守望先锋》新英雄无漾配音引发玩家质疑并最终换人[7][9][11] - 配音演员因病或心理压力导致业务能力下滑 如吴磊因健康问题配音质量下降 玩家指出吞音破音等低级错误 最终被更换[1][15][17] 厂商应对策略 - 厂商采取隐藏配音演员身份策略 如《世界之外》《恋与深空》等新游不公开CV信息 通过保密条款约束相关信息披露[26] - 厂商引入AI技术作为替代方案 如《未定事件簿》使用逆熵技术合成原CV声音 《Whispers from the Star》使用AI实时生成角色回应[32] - 厂商通过玩家投票选择新配音演员 如《恋与制作人》提供五位CV试音由玩家投票 并决定未来不公开CV名字[28] 成本与行业影响 - 配音演员报价按句收费 价格区间为100-500元 豪华CV阵容成本较高 厂商在流水下降时考虑降本增效 如《闪耀暖暖》尝试换人但因玩家反对失败[22][24] - 厂商在合同中增加声音采集条款 为AI技术应用做准备 但部分配音演员抵制 如冯骏骅因未获AI相关条款回应终止与《王者荣耀》合作[20][21] - 换角成功案例多见于受众广泛的游戏类型 如《守望先锋》《王者荣耀》 而情感属性强的乙游换角需要更长时间磨合 如《光与夜之恋》更换陆沉CV耗时半年[13][28]

二次元情感陪伴现象 - 社交媒体上出现大量用户与二次元角色庆祝恋爱纪念日的帖子 配图为游戏或动漫角色与真实人物的合成图像 [1] - 评论区呈现高度认同氛围 用户相互祝福"长久"和"般配" 形成虚拟关系的社会认可机制 [2] - 二次元人物成为普遍的情感寄托载体 用户通过定制合照和创作故事丰富角色设定 构建完整的亲密关系叙事 [3] 用户需求特征分析 - 核心需求包括失意时的精神支撑 稳定朋友关系替代 以及现实亲密关系替代 [4] - 用户寻求现实中难以获取的宝贵精神力量 包括无条件接纳 绝对安全感和永恒陪伴 [4] - 形成跨越次元的情绪价值交换机制 虚拟角色提供持续稳定的情感反馈 [37] 典型用户行为模式 - ICU护士孟风虹将越前龙雅视为六年期二次元恋人 通过观看透卡缓解工作疲劳 [7][8] - 用户沈玉为《咒术回战》角色五条悟定制专属轮椅 体现情感投入的物质化表达 [21] - 艺术生苏苏通过解锁卡牌和观看剧情转移压力 日均投入时间超过3小时 [26][27] - 开服玩家梓辰持续2162天登录《闪耀暖暖》 创造游戏角色陪伴时长纪录 [28] 心理动机深度分析 - 孟风虹案例显示虚拟角色提供职业困境中的精神指引 借鉴角色经历克服现实挑战 [13] - 沈玉将五条悟作为父亲角色替代 弥补童年家庭关系中父亲缺席的遗憾 [21] - 苏苏因父母和睦关系形成高标准亲密关系模板 在二次元寻求确定性的理想伴侣 [27] - 梓辰通过换装游戏满足青春期被压抑的审美需求 实现自我形象的投射性表达 [31][32] 行业发展趋势 - 换装类游戏日均用户互动率保持高位 角色反应系统增强"活人感"体验 [34] - 虚拟角色提供绝对安全感机制 消除现实人际关系中的不确定性风险 [35] - 跨地域用户群体形成稳定情感锚点 突破物理距离限制维持长期情感连接 [36] - 二次元情感消费市场持续扩张 周边定制和内容创作成为新兴增长点 [21][27]

事件概述 - 现象级乙女手游《恋与深空》因新活动"沈星回·沉坠的冠冕"宣传PV与实际游戏内容存在显著差异引发玩家大规模抗议[1] - 玩家反映PV中展示的黄色能量条即时回复机制、清除环境攻击效果等核心战斗功能在实装版本中缺失[24][31] - 第三方数据显示游戏iPhone端单日收入从活动首日189.52万美元暴跌至18.44万美元[3] 公司应对 - 开发商叠纸游戏回应称PV画面为研发阶段录制效果，强调以线上实装版本为准[5] - 公司表示将加强素材制作品质和信息提示，但未直接回应玩家核心诉求[6] - 截至发稿公司未就事件向玩家发布正式声明，社交账号仍正常更新活动内容[53][54] 玩家行动 - 玩家组织"停氪"行动并通过VIP客服、公开渠道投诉维权[2][35] - 黑猫平台相关投诉超6500条，消费保数据显示叠纸近30天投诉量达7600条[36] - 部分玩家委托律师发出正式函件，要求按"退一赔三"原则赔偿并考虑集体诉讼[26][40] 行业特性 - 乙女游戏依赖情感联结，玩家年均ARPU值较高，本次活动满阶需消费数千元[14] - 行业PV制作通常标注"研发阶段不代表实际品质"，但《恋与深空》付费界面未作提示[6] - 同类产品《明日方舟》曾因类似问题快速修复，显示乙女游戏容错率更低[44][47] 产品表现 - 游戏2024年全球收入3.97亿美元，超过《闪耀暖暖》累计总额[57] - 采用3D建模+战斗系统创新，去年流水近60亿元，8次登顶App Store畅销榜[56][65] - 通过频繁上新卡池（每年重要活动仅1次）和难度梯度设计提升付费[63] 运营策略 - 采用偶像团体式运营，不同男主角玩家群体存在竞争攀比现象[65] - 此前《闪耀暖暖》更换配音演员引发停氪抗议，最终恢复原班底[49][51] - 行业人士指出乙女游戏需更高频的玩家沟通和更谨慎的内容管理[47][55]

女性向游戏市场表现 - 女性向游戏《闪耀暖暖》和《恋与深空》多次超越《王者荣耀》登顶App Store总榜和游戏畅销榜 [1] - 《恋与深空》在2025年第一季度超越《第五人格》成为谷圈IP销量榜榜首 [1] - 《王者荣耀》推出情感陪伴向子项目《心动的王者》，显示行业对女性向市场潜力的认可 [1] 叠纸公司潮玩业务突破 - 叠纸推出全新潮玩品牌DearNikki，首发暖暖"梦织序章"盲盒，618期间叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特登顶天猫潮玩榜 [1] - 暖暖盲盒线上首发10秒内限定赠品售罄，首批现货迅速售罄，截至6月1日晚销量达6万+，后续累计销量8万+ [2] - 盲盒定价79元/盒，高度13cm，高于市面同类产品（9-12cm），消费者反馈产品体积超出预期 [2] 线下销售动态 - DearNikki与潮玩店X11合作线下铺货，覆盖全国30省市，北京9家门店 [2] - 杭州湖滨银泰in77 X11首发300端（每端6盒），首批14日内售罄，部分门店12日当天断货 [3] - 补货周期4-7天，热销期持续约1个月，后期货源趋于稳定 [5][6] 产品设计与市场反馈 - 暖暖盲盒含6基础款+1隐藏款，采用"明盒"设计，消费者可通过重量和触感辨别款式 [5] - 单一主角IP（苏暖暖）更符合潮玩运营逻辑，相比多主角乙女游戏盲盒争议更小 [7][8] - 玩家对盲盒质量要求高，品控问题成为主要吐槽点，但79元定价使部分消费者对瑕疵容忍度较高 [11] 女性向游戏用户特征 - 亚洲女性玩家占比37%，年增长率11%，是男性玩家增速的两倍 [12] - 中国女性游戏用户规模3亿，占游戏用户总数46.2%，2022年女性向游戏市场规模达166.2亿元（同比+12.8%） [12] - 玩家氪金爆发力强，如《恋与深空》周边1小时销售额近亿元，二线城市玩家单次消费常达三位数 [14] 下沉市场潜力 - 女性向游戏潮玩较泡泡玛特更易吸引三四线城市用户，玩家对角色情感投入驱动消费 [15] - 线下潮玩业务为女性向游戏提供新盈利点，有望通过IP破圈实现稳定收入 [16]