2025年中国游戏产业核心数据与增长驱动 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，市场收入与用户规模均创历史新高 [1] - 增长主要驱动因素包括：移动游戏品质提升、新品表现出色；头部长青游戏创新玩法与优化运营；小程序游戏增长强劲；产品多端互通扩张玩家数量 [1] 行业进入政策与市场协同驱动新阶段 - 游戏产业被定位为文化与科技融合的重要载体，国家层面持续释放积极信号 [1] - 各地方政府积极推出专项扶持政策与资源配套 [1] - 游戏版号发放实现常态化、稳定化 [1] 自研游戏与出海表现 - 2025年国内自研游戏市场实际销售收入2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [2] - 自研游戏海外市场收入约204.6亿美元（约合人民币1440.6亿元），同比增长10.2%，这是中国游戏厂商出海收入连续第六年突破千亿元 [2] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [2] - 美、日、韩是主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%；德、英、法合计占比8.84% [2] - 出海已成为众多游戏企业重要的第二增长曲线 [2] 全球化战略与本地化实践 - 行业围绕“精品化”与“全球化”两大战略进行深度布局 [2] - 出海需秉持共赢思维，本质是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家 [3] - 出海策略需因地制宜，精准适配海外市场需求：在叙事节奏、内容呈现、运营服务上贴合当地用户习惯与文化习俗 [3] - 高水平产品能跨越文化边界，例如《燕云十六声》凭借高品质、免费模式及中华文化内核（如轻功、太极）在海外取得成功 [3] AI技术赋能游戏产业创新 - AI如何赋能游戏创新是行业热议焦点，生成式AI技术正加速渗透 [4] - 预计未来几年AI原生游戏市场渗透率将逐步提升，用户付费意愿与ARPU值持续上升，其2027年收入规模有望超300亿元人民币 [4] - 游戏企业对AI技术的高频需求，正持续助推AI应用加速落地，并反哺社会实现数实融合 [4] - AI是构建全球化产品与体验的核心驱动力，在内容研发环节可基于对全球文化的深度学习，进行智能化风格迁移与视觉再造 [5] - 在本地化过程中，AI工具能将翻译效率提升数倍，并细腻表达中华文化“和而不同”的内涵 [5] - 在运营提效层面，AI质检工具已覆盖70%的内容应用场景，内容管理工具对垃圾信息的识别准确率超95%，并可实现毫秒级拦截 [5] - 游戏产业产生的高质量、强交互多模态数据将持续驱动AI技术迭代，而繁荣的AI生态又将反哺游戏产品实现颠覆性创新，形成产业与技术双向促进的良性循环 [5]