自2025年10月1日起，爱奇艺将正式开放网络故事片成片分账合作，以会员分账模式在爱奇艺首播的作品可获得长达180天的会员分账收益。此前，爱奇艺已 宣布将网络故事片纳入"燎原计划"合作范围，为达成合作的项目提供最高1000万元的制作成本支持，和上线后净利润47.5%的收益分红。此次，爱奇艺进一 步扩大网络故事片合作范围，对创作者自主开发制作的成片开放发行合作，用成熟的分账商业模式鼓励广大青年影人积极创作网络故事片，拓展内容表达空 间。 随后，爱奇艺在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，宣布对"燎原计划"进行成本、数量、内容三个维度全面升级：将制作成本上限从600万元提升至1000万元， 项目数量从30部增加至50部，并将网络故事片纳入"燎原计划"合作范围，积极响应广电总局关于推动网络故事片创作发展的号召，鼓励创作者有更大空间去 创作长片。 I 500+ 剧本 15+ 开机制作 爱奇艺"燎原计划"旨在发掘和培养新导演、新表达。自2025年4月推出以来，该计划已收到超500个剧本投稿、80余家制作公司参与投标，目前已有15部作品 进入开机制作阶段。《木偶惊魂》《九龙挎刀去白马》《卸甲》《仰天一笑》《烈日狂沙》5部 ...

截至9月29日22时11分，2025年国庆档新片预售总票房（含点映）已突破1亿元。《震耳欲聋》《刺杀小 说家2》《志愿军：浴血和平》暂列预售票房榜前三。 中国电影评论学会产业专委会副会长、秘书长朱玉卿在接受上海证券报记者采访时表示，今年国庆档影 片类型多元、题材丰富，既有高规格、高工业化的大片《刺杀小说家2》，又有主流商业大片《志愿 军：浴血和平》，还有喜剧影片《浪浪人生》等，可满足不同受众的观影需求。 记者盘点发现，上市公司成为本次电影国庆档的"主力军"。中国电影董事长傅若清在2025年半年度业绩 说明会上表示，预计国庆档将延续暑期档热度，取得较好成绩。 今年国庆档电影新片海报受影迷关注 ◎记者 杨翔菲 果麦文化在今年国庆档推出首部主投主控的《三国的星空第一部》。该动画电影由知名学者易中天担任 编剧、监制，并邀请多位历史学家共同把关。果麦文化总裁瞿洪斌告诉上海证券报记者："易中天对三 国历史、人物、故事及历史背景下的文化理解都非常独特，既能保证历史严谨性，又能保证文化和故事 叙事的通俗性、亲民性，这种能力会让电影更有吸引力。" 此外，博纳影业、横店影视、华谊兄弟、万达电影、爱奇艺、大麦娱乐、猫眼娱乐等多家境 ...

每经记者｜宋美璐 每经编辑｜董兴生 今年，影视剧行业进入"量减质升"阶段，长视频平台上新的剧集数量下降的同时，精品化成为共识。与此对应的，是创作者对人物深度和多元视角的更高期 待。 爱奇艺首席内容官王晓晖在前两天的悦享会上总结内容层面的变化时提出，未来的内容创作要持续关注"不分年龄的少年人物、不分类型的女性内容、不容 忽视的男性角色"。在他看来，女性观众的兴趣早已超越古偶与言情，男性角色的多元化表达也将成为新的创作风口。 在这种背景下，平台更强调剧集的制作品质与精神内核。与此同时，人物塑造和性别视角也在被重新定义，角色能否深入人心，往往直接决定一部作品的生 命力。 在王晓晖看来，2025年剧集的标志性角色，突出一个词就是"少年感"。"为什么观众喜欢30+、50+、70+的女性，因为她们代表着经济独立、精神独立、重 新定义美和自由，她们一不怕年龄，二不怕婚姻，三不惧容颜。年龄反而是通往更自由、更辽阔的人生的通行证。'中女'的少年感，是这个时代的最大标 签，也是最大爆款的共同特质。" "影像能否给囚笼中的现代人一点点安慰，这是我们这个行业兴与衰的重要锚点。"王晓晖表示，影视创作要做的就是如何把苦日子"拍出花来"， ...

听上去有点像噱头，但爱奇艺这次，可能真想重构影视生产。 ...

核心观点 - 视频平台存在系统性广告超时现象 通过虚假倒计时和文字游戏人为延长广告曝光时间 涉嫌侵犯消费者权益[7][11][27] - 广告超时行为背后存在明确经济动机 平台通过叠加亿级用户规模将额外秒数转化为可观收入[24][25] - 该现象是在线视频行业乱象的组成部分 包括会员费上涨 套娃收费和取消续费困难等问题[33][34][36] 广告超时测试发现 - 广告超时存在三种主要形式：开头赠送未计入倒计时的广告秒数 倒计时结束后强制续播剩余部分 倒计时器自身出现卡顿[13][16][17] - 测试覆盖爱奇艺 芒果TV 优酷等主流平台 在网络平稳环境下超时现象普遍存在 个别平台情况严重[12][13] - 超时现象呈现单向"只增不减"特征 与网络波动应有的随机性不符 排除技术原因可能性[22][23] 行业商业模式分析 - 广告收入对视频平台至关重要 爱奇艺2023年二季度广告收入达12.7亿元 芒果TV上半年广告收入为15.87亿元[24] - 广告费按秒计费 平台通过人为增加曝光时间可积累显著收入 每多一秒播放叠加亿级用户规模产生巨大经济效益[24][25] - 平台使用文字游戏规避责任 倒计时提示仅标注"会员可关闭"而非"倒计时结束广告关闭" 为超时行为预留法律空间[29][31] 行业乱象延伸 - 会员价格持续上涨 芒果TV月费22元 腾讯视频 爱奇艺 优酷均达25元 较早期10多元价格显著提升[33] - 会员体系存在套娃收费现象 用户购买会员后仍面临各类专属推荐和附加收费项目[34] - 取消会员续费流程复杂 平台通过隐藏按钮和页面跳转设置操作障碍[36]

广告超时现象 - 视频平台广告倒计时与标注不一致现象被国家市场监管总局回应并关注 [3][5] - 测试显示主流平台包括爱奇艺、芒果TV、优酷均存在广告超时问题 超时现象在网络平稳情况下仍发生且个别平台情况严重 [6][8] - 广告超时分为三种类型：开头广告未计入倒计时、读秒结束后广告强行续播或跳转新广告、倒计时器自身卡顿 [8][10] 平台行为分析 - 平台可能以技术原因为由解释超时 但超时现象呈现单向性（只增不减）而非波动 与网络波动逻辑不符 [13] - 广告收入按秒计算 超时行为可带来巨额收益 爱奇艺2023年二季度广告收入达12.7亿元 芒果TV2023年上半年广告收入达15.87亿元 [15][16] - 平台通过文字游戏规避责任 倒计时提示为"会员可关闭此广告"而非"倒计时结束广告关闭" 暗示消费者但未明确承诺 [17][19] 行业收费模式 - 会员费用普遍上涨 芒果TV月费22元 腾讯视频、爱奇艺、优酷月费均为25元 低价会员选项消失 [21] - 会员制度存在套娃收费和隐藏消费 如专属推荐、超前点播（已监管叫停）、取消续费流程复杂等 [21] - 平台行为反复触及用户容忍底线 包括收费模式不透明和信任透支 [23][25] 消费者权益与行业影响 - 虚假倒计时行为涉嫌侵犯消费者权益 通过暗示性界面设计误导用户 [17][26] - 用户时间被平台不合理占用 导致信任流失 平台需聚焦内容质量与服务提升而非短期收益 [26][27] - 行业需反思长期可持续性 当前模式可能损害消费者基础信任 [25][27]

在2024年9月举行的爱奇艺悦享会上，爱奇艺宣布推出"短剧场"和"微剧场"，正式入局微短剧，对外界 释放出寻找新的业务增长曲线的信号。一年后，在今年9月25日举行的悦享会上，据爱奇艺CEO龚宇透 露，微剧已成长为爱奇艺平台上可独当一面的新的内容品类。 不过，与一年前相比，在爱奇艺的新业务曲线上，主角又多了几位：即将开幕的线下乐园以及近几年热 度不减的AI。 《中国经营报》记者了解到，这已不是爱奇艺在过去一年中首次对外释放布局线下、投入AI、发力微 短剧的信号。不过，每一次的对外公布信息，都有着新的亮点或进展。从中也可窥见爱奇艺未来的战略 新方向：长剧、综艺、电影等仍是内容基本盘，但版图已不再局限于此；会员订阅、广告仍是重要收入 来源；但对IP的价值开发，已被视为未来的重要业务支柱之一。 对于当前的爱奇艺乃至所有的长视频平台而言，会员增长面临天花板、微短剧冲击传统长剧、内容爆款 存在极大不确定性。可以说，爱奇艺的战略调整乃至转型已势在必行，而通过这一年来爱奇艺的数次表 态，也能看出其构想的未来商业蓝图。 变"短"的一年 在去年此刻，龚宇用大量篇幅描述了"长短之变"，宣布"不会像微短剧行业现有的做法一样将90%的 ...

9月份，多个机构陆续公布长视频行业上半年成绩单。艾瑞咨询发布的《2025H1中国移动（600941）互 联网流量半年报告》显示，2025年上半年长视频整体用户规模增幅仅为0.7%。未来长视频的增长将更 依赖于内容创新、技术升级和跨场景融合。 其中，爱奇艺平台于9月25日对外公布了公司在业务拓展、技术更新、合作模式等方面的新变化。面临 长视频行业日趋激烈的竞争环境，IP衍生品、微短剧以及内容精品化正在成为平台们应对挑战的重要手 段。 开拓线下业务 影视IP衍生品竞争提速 9月25日，爱奇艺CEO龚宇表示，线下业务未来就是爱奇艺的核心业务之一。线下业务主要包括乐园和 IP衍生品两大方向。 记者了解到，爱奇艺想做的乐园，是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。公司主要负责技术、内 容、运营。合作伙伴则以土地、设备等固定资产投资为主，双方分享门票和餐饮、衍生品等二次消费带 来的收入。目前落地扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，力争今年年底和明年开业。第三家乐园也已 选址北京王府井（600859）喜悦购物中心。 衍生品领域，爱奇艺也加足马力。公开数据显示，爱奇艺2025年开播的影视剧《爱你》上线的同款香 包，一个月销量超 ...

不过，爱奇艺已经不止于真人剧集，其在2025年9月25日宣布将推出国内首个AI剧场—"鲍德熹·爱奇艺 AI剧场"。 爱奇艺首席内容官王晓晖表示，AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式，但现阶段行业内仍未 有AI叙事作品落地。通过"鲍德熹·爱奇艺AI剧场"，爱奇艺将率先探索AI时代的叙事模式和内容生态， 与新生代创作者共同开启面向未来的创作。 本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道 "AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。"爱奇艺创始人、首席执行官龚宇9月25日在2025爱奇艺iJOY 秋季悦享会上如是表示。目前，爱奇艺已积极布局AI应用并取得一些成果。此外，爱奇艺当日官宣国 内首个AI剧场，携手奥斯卡得主鲍德熹探索AI叙事影片创作。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性 的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。 与此同时，爱奇艺还在提速乐园布局。龚宇在9月24日公开表示："依托于虚拟制片、人工智能、XR等 技术，爱奇艺已经以IP为主线，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，构建起完整的IP开发 生态。"记者从爱奇艺方面获悉，其与王府井喜悦购物中心签署合作协议，爱奇艺乐园 ...

核心战略布局 - 公司以影视内容IP为核心 在"长+短"生态、创作方法、营销策略和技术创新领域进行全面布局[1] - 公司明确将义无反顾持续加大长视频投入 同时微剧已成为占有率和增长速度都不可忽视的新增品类[2] - AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临 公司已在B端运营、制作及货币化等核心场景渗透AI应用 并推出C端AI赋能产品[2] 内容生态表现 - 2025年公司四部长剧集内容热度值接连破万 微剧总量已超2万部[3] - 综艺正片播放市占率排行TOP10中公司自制综艺占4部 数量占比全网第一[3] - 公司出品电影《捕风追影》票房突破12亿[3] 剧集内容规划 - 公司采用"聚焦头部IP、深耕五大剧场"策略 发布包括《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》等头部作品[4] - 通过五大剧场实现精细化运营：迷雾剧场将上线《树影迷宫》等悬疑作品 微尘剧场推出《喀什恋歌》等迷你剧集 大家剧场储备《高兴》等现实主义作品[4] - 微剧领域将推出《此夜逢君》《桃夭》等古装微剧和《三秒预见你》《十分野》等现代微剧[5] 综艺内容创新 - 公司发起"鲍德熹 爱奇艺AI剧场" 面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队[6] - 2026年将构建"四大主赛道+两大辅赛道"综艺矩阵 涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大核心品类[6] - 采用"深耕综N代+开发新内容"双轮驱动模式 《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》等综N代回归 同时推出《宇宙闪烁请注意》等原创新综艺[7] 多元化内容拓展 - 自制电影"三级火箭计划"推进：大片计划聚焦《1840》《长安十二时辰》等院线电影 爆前计划推出《一战成名》等潜力作品 燎原计划从内容、成本、数量三维度升级[8] - 开辟"网络故事片"新赛道 每集60分钟以上不超过3集 鼓励内容形态创新[8] - 动漫领域采用分赛道布局策略 《成何体统第二季》《择天记》等多元作品将陆续开播[8] 垂直领域布局 - 纪录片版块聚焦多类型头部IP 覆盖历史、社会、美食、自然等领域 包括《中华史记之大汉风云》《破译三国》等作品[9] - 体育版块凭借顶级版权资源构建核心优势 覆盖亚欧顶级足球赛事、网球及高尔夫大满贯等重磅赛事 并为2026世界杯打造特色节目[9] - 线下体验业务重点聚焦IP衍生品开发与乐园建设 第三个乐园选址北京王府井[2]