行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为"优于大市"，跑赢沪深300指数（-1.75%）和创业板指（-0.74%）[1][12] - 横向比较显示传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第3位[1][13] 核心观点 市场表现 - 本周（7.28-8.1）传媒行业上涨1.11%，领涨个股包括果麦文化（+29%）、易点天下（+23%）、上海电影（+19%）[12][13] - 电影子板块表现突出，暑期档票房突破60亿元，《南京照相馆》以10.23亿元周票房（占比62.9%）领跑[2][19] 技术创新动态 - Grok推出"Imagine"功能支持生成6秒带声音AI视频[2][16] - Kimi K2高速版输出速度提升至每秒40 Tokens（原版10 Tokens）[2][17] - 智谱AI发布GLM4.5模型，在真实代码智能体评测中位列国内第一[2][17] 行业活动数据 - ChinaJoy参展企业达743家（外资占比31.8%），单展台最高排队时长4小时[2][18] - 手游市场《Whiteout Survival》蝉联收入榜首，点点互动两款产品进入前三[3][28] 细分领域数据 影视娱乐 - 周票房16.26亿元，Top3影片合计占比79.3%：《南京照相馆》（10.23亿）、《戏台》（1.44亿）、《长安的荔枝》（1.24亿）[3][19] - 下周将上映《东极岛》（猫眼想看32.8万人）等5部新片[23] 网络内容 - 网络剧Top3：《凡人修仙传》（播映指数85.41）、《利剑玫瑰》（82.2）、《深情眼》（81.44）[26] - 综艺Top3：《歌手2025》（播映指数79.36）、《新说唱2025》（78.08）、《喜剧之王单口季第2季》（75.99）[27] 游戏与数字资产 - 6月中国手游出海收入前三：点点互动《Whiteout Survival》、柠檬微趣《Gossip Harbor》、点点互动《Kingshot》[29] - NFT市场周成交额前三：MutantApeYachtClub（430.15ETH）、No Bad Trippers（456.71ETH）、Otherdeed Expanded（65.7ETH）[36] 投资建议 短期配置 - 游戏板块推荐恺英网络（2025E PE 18x）、巨人网络、姚记科技（2025E PE 18x）[4][42] - 影视内容关注万达电影（2025E PE 21x）、光线传媒（2025E PE 25x）[4][42] 长期赛道 - AI应用聚焦游戏/玩具/广告/教育领域，推荐泡泡玛特（2025E PE 47x）、浙数文化[4][39] - IP潮玩产业链关注姚记科技、浙文互联（2025E PE 50x）等标的[4][42]

股价表现与交易数据 - 2025年8月1日收盘价22.0元 单日下跌0.14% [1] - 换手率1.58% 成交量16.13万手 成交金额3.55亿元 [1] - 主力资金净流出1563.74万元 占成交额4.41% 其中超大单净流出445.54万元（1.26%）大单净流出1118.20万元（3.15%）[1] 资金流向结构 - 中单资金净流出598.62万元 占成交额1.69% [1] - 小单资金净流入965.13万元 占成交额2.72% [1] 财务业绩表现 - 2025年一季度营业总收入29.00亿元 同比减少12.76% [1] - 归属净利润3.79亿元 同比减少19.80% [1] - 扣非净利润3.03亿元 同比减少35.03% [1] 财务健康状况 - 流动比率1.700 速动比率1.530 [1] - 资产负债率28.77% [1] 公司基本信息 - 成立于2005年 总部位于长沙市 [1] - 注册资本187072.0815万元人民币 实缴资本139507.7825万元人民币 [1] - 法定代表人蔡怀军 [1] 企业运营与资产 - 对外投资9家企业 参与招投标项目60次 [2] - 拥有商标信息1048条 专利信息8条 [2] - 获得行政许可3个 [2]

板块整体表现 - 数字媒体板块当日上涨0.73%，显著跑赢上证指数（下跌0.37%）和深证成指（下跌0.17%）[1] - 板块内10只个股上涨，4只个股下跌，上涨个股占比71.4%[1][2] 领涨个股表现 - 新华网（603888）领涨板块，收盘价19.62元，涨幅2.72%，成交额4.29亿元[1] - 凡拓数创（301313）涨幅2.21%，收盘价26.39元，成交额1.48亿元[1] - 人民网（603000）涨幅1.57%，收盘价20.70元，成交额4.29亿元[1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出1.22亿元，游资资金净流入2231.13万元，散户资金净流入9939.27万元[2] - 新华网获主力资金净流入2994.18万元，主力净占比6.97%[3] - 人民网获主力资金净流入1868.02万元，主力净占比4.36%[3] - 视觉中国获游资净流入3727.25万元，游资净占比2.11%[3] 成交活跃度 - 视觉中国成交最为活跃，成交量82.31万手，成交额17.67亿元[1] - 值得买成交额5.74亿元，成交量15.96万手[1][2] - 芒果超媒成交额3.55亿元，成交量16.13万手[1][2] 个股表现分化 - 川网传媒（300987）跌幅0.77%，主力资金净流出1525.54万元[2][3] - *ST返利（600228）跌幅0.49%，主力资金净流出324.09万元，主力净占比-12.83%[2][3] - 卓创资讯（301299）虽上涨1.11%，但主力资金净流出248.21万元[1][3]

板块整体表现 - 数字媒体板块7月31日下跌0.09%，同期上证指数下跌1.18%，深证成指下跌1.73% [1] - 板块内10只个股上涨，10只个股下跌，呈现分化态势 [1][2] - 芒果超媒以1.91%跌幅领跌板块，值得买以7.04%涨幅领涨 [1][2] 个股涨跌情况 - 值得买涨幅7.04%居首，收盘价36.33元，成交额9.91亿元 [1] - 视觉中国涨幅4.46%位列第二，收盘价21.54元，成交额21.12亿元 [1] - 芒果超媒跌幅1.91%表现最弱，收盘价22.03元，成交额4.34亿元 [2] - 川网传媒跌幅1.39%次之，收盘价21.99元，成交额5.25亿元 [2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流入2.24亿元，游资净流出9989.11万元，散户净流出1.24亿元 [2] - 视觉中国主力净流入2.45亿元，占比11.59%，居资金流入首位 [3] - 值得买主力净流入1.08亿元，占比10.87%，资金关注度较高 [3] - 人民网主力净流出1508.80万元，占比6.25%，资金流出明显 [3] 成交活跃度 - 视觉中国成交量98.91万手居首，成交额21.12亿元 [1] - 值得买成交量27.12万手，成交额9.91亿元 [1] - 川网传媒成交量23.66万手，成交额5.25亿元 [2] - 风语筑成交量19.05万手，成交额2.04亿元 [1]

板块整体表现 - 数字媒体板块当日下跌0.23% 跑输上证指数（涨0.17%）和深证成指（跌0.77%）[1] - 板块内10只个股上涨 10只个股下跌 涨跌个股数量持平[1][2] - 板块整体资金净流入5025.2万元 其中主力资金净流入5025.2万元 游资资金净流入2369.47万元 散户资金净流出7394.67万元[2] 个股涨跌表现 - *ST返利领跌板块 跌幅达3.70% 收盘价4.16元[1][2] - 川网传媒涨幅居首 上涨3.00% 收盘价22.30元[1] - 生意宝跌幅第二 下跌3.23% 收盘价20.67元[2] - 三六五网下跌2.62% 卓创资讯下跌2.48%[2] 成交活跃度 - 视觉中国成交额最高 达11.42亿元 成交量55.05万手[1] - 芒果超媒成交额4.76亿元 掌阅科技成交额4.14亿元 人民网成交额2.74亿元[1][2] - 风语筑成交量24.32万手 值得买成交量6.07万手[1][2] 资金流向分析 - 视觉中国获主力资金净流入1.14亿元 主力净占比10.02%[3] - 掌阅科技主力净流入5995.97万元 占比14.48%[3] - 川网传媒获主力净流入2172.74万元 同时获游资净流入2205.54万元[3] - *ST返利遭主力净流出1051.24万元 主力净占比-34.09%[3] - 新华网主力净流出1403.43万元 但获游资净流入702.47万元[3]

报告行业投资评级 - 优于大市，维持评级 [5] 报告的核心观点 - 短期业绩周期向上，中长期持续看好AI应用及IP潮玩，基本面底部改善，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α，行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [4] 根据相关目录分别进行总结 板块周表现回顾 - 本周（7.14 - 7.20）传媒行业上涨2.09%，跑赢沪深300（1.69%），跑输创业板指（2.76%），涨幅靠前的有幸福蓝海、新华传媒等，跌幅靠前的有兰生股份、世纪天鸿等，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第18位 [1][12][13] 重点关注 - 2025世界人工智能大会7月26日在上海开幕，展览面积首破7万平方米，800余家企业参展，展示3000余项前沿展品及100余款首发首秀新品，首创“三问机制”，1200余位顶尖嘉宾参与 [16][17] - 扣子空间推出网页设计功能，用AI技术将网页设计时间从数天缩至5分钟，支持自然语言输入和二次编辑 [17] - Trae 2.0于7月22日晚发布，引入SOLO模式，实现从传统编码助手到综合“context engineer”转变，能独立完成开发全流程 [17] 本周行业数据更新 电影票房表现情况 - 本周（7月21日 - 7月27日）电影票房10.38亿元，票房前三为《南京照相馆》（3.06亿元，占比29.4%）、《长安的荔枝》（2.39亿元，占比23.0%）、《罗小黑战记2》（1.30亿元，占比12.4%），下周将上映5部电影，《731》《无名（重映）》《浪浪山小妖怪》猫眼想看人数分别为180.6、68.7、12.8万 [18][20] 电视剧(网剧） - 本周网络剧《扫毒风暴》《朝雪录》《深情眼》《樱桃琥珀》《书卷一梦》居前 [23] 综艺节目 - 本周综艺节目《脱口秀和ta的朋友们第二季》《歌手2025》《喜剧之王单口季第2季》《一饭封神》《密室大逃脱第七季》排名居前 [24] 游戏 - 2025年6月中国手游收入前三为点点互动《Whiteout Survival》、柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》、点点互动《Kingshot》，本周《王者荣耀》《和平精英》在iOS游戏畅销榜居前，《心动小镇》《超自然行动组》在安卓游戏热玩榜居前 [27][30][32] 数字藏品（NFT） - 截至2025年7月27日，海外数字藏品市场最近7日成交额前三为LilPudgys、as requested、Rektguy [33] 行业新闻 - 腾讯于7月27日发布混元3D世界模型1.0版本并开源，能接受文字和图片输入，快速生成可漫游3D场景，简化3D场景构建流程 [34][35] - 阿里巴巴云宣布Wan2.2即将上线，升级版本在性能、效率和功能上有突破，优化视频生成技术，增强多模态创作体验 [36] 上市公司动态更新 - 浙数文化聘任朱成永为公司首席技术官 [37] - 姚记科技控股股东暨实际控制人姚朔斌及其一致行动人计划减持不超1252.4万股，占总股本3% [38] 投资建议 - 主题上，持续看好AI应用端机会，把握豆包产业链、AI情感陪护/玩具及垂直应用领域相关标的 [39] - 基本面角度，推荐游戏板块恺英网络、巨人网络等；影视板块推荐渠道万达电影等及内容光线传媒、华策影视等；媒体端关注分众传媒、芒果超媒等；看好IP谷子产业，推荐泡泡玛特等；从高分红、低估值角度推荐出版板块 [39] 重点公司盈利预测及投资评级 | 公司代码 | 公司名称 | 投资评级 | 昨收盘（元） | 总市值（亿元） | EPS（2025E） | EPS（2026E） | PE（2025E） | PE（2026E） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 002517.SZ | 恺英网络 | 优于大市 | 18.38 | 393 | 1.01 | 1.13 | 18 | 16 | | 002027.SZ | 分众传媒 | 优于大市 | 7.51 | 1085 | 0.39 | 0.42 | 19 | 18 | | 300413.SZ | 芒果超媒 | 优于大市 | 22.54 | 422 | 0.97 | 1.11 | 23 | 20 | [5]

行业背景 - 长视频行业曾以"烧钱换市场份额与增长"模式为主 导致增长与亏损共生 随着互联网整体承压加剧 该模式难以为继 [1] - 行业已告别流量红利期 进入精耕细作阶段 芒果TV会员规模增长明显放缓 2022-2024年有效会员数同比增幅分别为17.38%、12.45%、10.19% [22] - 短剧赛道快速崛起 红果免费短剧2023年5月-2025年5月用户规模年复合增长率达904.7% 月活跃用户规模近2亿 [22] 公司战略转型 - 从单纯体育转播平台向综合长视频平台转型 2019年中国移动以16亿投资芒果超媒获得市场敲门砖 [10] - 提出"一主两特"内容战略 以体育为主 特色影视剧与纪录片为辅 并正式发力自制内容 [15] - 与芒果TV建立"大MG"布局 2021-2023年达成不低于35亿元战略合作 但未能实现1+1>2效果 [11] 内容合作与自制 - 深度绑定芒果TV 同步网播《国色芳华》《五福临门》《锦绣芳华》等剧集 其中《锦绣芳华》创下咪咕平台最快破百万预约纪录 总预约量突破150万 [1][12] - 拓展与优酷合作 联合出品《边水往事》《雪迷宫》等男性向悬疑剧 有效承接奥运赛事流量 [16] - 向上游制作环节进军 作为联合出品方参与《国色芳华》《锦绣芳华》等剧集制作 [15] 运营策略 - 推出7天VIP免费领活动 精准撬动用户付费转化 [10] - 创新营销方式 如《雪迷宫》借奥运直播插播广告 《国色芳华》联动20余家移动官方微博造势 [18] - 打通文体IP 通过《锦绣芳华》与世俱杯联动 推动体育用户与影视观众双向渗透 [18] 挑战与前景 - 面临长视频行业增长放缓与短剧冲击的双重挑战 [22] - 需从"借箭"转向"造箭" 证明自制能力 如《以法之名》从出品方名单中消失显示转型难度 [24] - 需将"草船"蜕变为"巨轮" 在视频行业深海中建立不可替代的独特价值 [24]

报告行业投资评级 - 优于大市 [1][4] 报告的核心观点 - 业绩周期向上，中长期持续看好AI应用及IP潮玩，基本面底部改善，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α，行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [3] 本周表现回顾 - 本周（7.14 - 7.20）传媒行业下跌1.58%，跑输沪深300（1.09%），跑输创业板指（3.17%），涨幅靠前的有兰生股份、世纪天鸿等，跌幅靠前的有ST紫天、吉比特等，在所有板块中涨跌幅排名第28位 [1][11][13] 重点关注 - OpenAI推出ChatGPT Agent智能体，整合网页交互、信息搜集和对话能力，可完成多样化任务 [14][16] - Anthropic正处新一轮融资早期，部分投资者愿以超1000亿美元估值投资，其Claude聊天机器人业务年化营收从30亿美元涨至40亿美元 [16] - Grok APP推出“智能伴侣”功能，基于Grok 4大模型可与人自然交互，付费用户优先体验 [16] - 《王者荣耀》官宣“心动的王者”情感陪伴企划，聚焦七位高人气男性英雄，布局女性用户内容赛道 [16] 本周行业数据更新 电影票房表现情况 - 本周（7月14日 - 7月20日）电影票房7.19亿元，票房前三为《长安的荔枝》（1.73亿元，占比24.0%）、《聊斋：兰若寺》（0.92亿元，占比12.8%）、《罗小黑战记2》（0.89亿元，占比12.3%），下周有5部电影将上映 [17][20] 电视剧(网剧） - 本周《朝雪录》《扫毒风暴》《以法之名》《锦绣芳华》和《书卷一梦》等网络剧居前 [22] 综艺节目 - 本周《奔跑吧第九季》《歌手2025》《中餐厅非洲创业季》《喜剧之王单口季第2季》和《一饭封神》排名居前 [23] 游戏 - 2025年6月中国手游收入前三为点点互动《Whiteout Survival》、柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》和点点互动《Kingshot》，本周《王者荣耀》《和平精英》等在iOS和安卓游戏榜排名居前 [26][29] 数字藏品（NFT） - 截至2025年7月20日，最近7日海外数字藏品成交额前三名是PudgyPenguins、Milady和Moonbirds [32] 行业新闻 - Kimi开放平台上线Kimi Playground，标志AI技术从对话助手向智能助理转变，提升开发效率 [33] - Suno发布v4.5+推出人声替换等功能，提升音乐创作灵活性和个性化体验 [34][36] 上市公司动态更新 - 泡泡玛特预计2025年上半年收入同比增长不低于200%，溢利增长不低于350% [37] - 南方传媒预计2025年半年度归母净利润4.34 - 4.64亿元，同比增长45.1% - 55.1% [38] - ST华通预计2025年半年度归母净利润24.00 - 30.00亿元，同比增长107.2% - 159.0% [39] 投资建议 - 短期业绩周期向上，中长期持续看好AI应用及IP潮玩，主题上持续看好AI应用端机会，基本面角度推荐游戏、影视、媒体、IP等板块相关标的 [40]

会员权益争议 - 消费者投诉芒果TV SVIP抢先看剧集无法投屏至电视 电视端登录会员账号也无法观看抢先内容 [2][4] - 消费者拥有全屏会员(248元/年) 普通会员(218元/年)和SVIP(268元/年) 但SVIP权益明确标注"不含电视端" [12][13] - 客服回应SVIP节目不支持投屏和录播 需等待剧集转为普通VIP后方可投屏观看 [13][14] 会员体系结构 - 芒果TV会员分为普通会员 SVIP 超品俱乐部(999元/年)和全屏会员 全屏会员适用终端包含电视/盒子但不可观看SVIP剧场 [12][13] - SVIP会员支持3台设备同时使用(不含电视) 享有免费SVIP剧场和抢先看SVIP剧集权益 [13] - 全屏会员支持2台设备(含电视) 仅能抢先看VIP剧集 [13] 公司经营表现 - 芒果超媒一季度营收同比下降12.76%至29亿元 归母净利润下滑19.8%至3.79亿元 [14] - 营收下滑主因传统电视购物业务收缩 净利润下降系内容投入增加 但芒果TV会员收入保持增长 [14] 消费者诉求 - 消费者质疑会员权益叠加后仍无法实现电视端观看SVIP内容 认为权益说明存在隐蔽性 [7][11] - 消费者表示愿意为优质内容付费 但要求更透明的会员权益规则 [11]

财务操作分析 - 公司拟以公积金14.58亿元弥补母公司累计亏损，包括973万元盈余公积和14.48亿元资本公积，若通过将使未分配利润转为0元 [2] - 该操作属于合理合规的财务安排，旨在恢复再融资能力和未来利润分配基础，但仅为账面修复而非实际经营好转 [2] - 公司过去巨额亏损主要源于资产减值和子公司股权处置的投资损失，反映投资管理及业务布局短板 [2] 经营表现评估 - 2025年一季度营收4.09亿元，归母净利润2999万元，显示调整后初见成效，但利润规模远未覆盖历史亏空 [3] - 需关注盈利来源是否为主营业务改善而非一次性因素，若仅为财务偶发回暖则恢复前景存疑 [3] 资本市场影响 - 账面亏损清零或为股价提供短期提振，但长期估值仍取决于基本面稳定性及可持续盈利能力 [3] - 市场更关注公司能否构建稳定业务模式、清晰战略及有效风控机制，会计操作无法替代实质经营改善 [3] 行业警示案例 - 公司案例凸显盲目并购与激进扩张易导致资产减值风险，需在多元化布局中保持理性 [3] - 未来核心观察点在于公司能否重塑增长逻辑，财务处理仅缓解报表压力而非创造长期价值 [3]