活动概述 - 第19届FIRST青年电影展在青海大剧院落幕 林志玲 万茜 易烊千玺 张颂文 张新成等电影人出席红毯及颁奖典礼 [1] - 主竞赛单元十大重量级奖项揭晓 包括最佳剧情长片 最佳短片 最佳动画短片 "一种立场" 最佳艺术探索等奖项 [3] - 获奖作品包括《老蔡的奥德赛》《空空》《华丽岛》《呼朋引伴》《无尽之旅》等 [3] - 《不游海水的鲸》获长片单元评委会特别提及奖 《寇比力克，我爱你》获短片单元评委会特别提及奖 [3] 技术合作 - 海信电视作为影像技术伙伴为影展提供100吋E8Q Pro大屏支持 覆盖唐道几何书店 板板商店 索菲特评审会议厅 寰宇放映洽谈区 青海大剧院艺术空间等核心功能区 [3] - 设备通过信芯AI画质芯片H7实现光色同步控制 全面优化色彩 清晰度 对比度 景深感和动态表现 [4] - 采用超画质U+Mini LED光晕系统解决方案 实现全链路像素级精准控光 暗夜场景无光斑 亮暗层次分明 [4] - 搭载升级版黑曜屏Ultra 实现1.28%超低反光率 黑度领先普通屏幕四倍 具备178°广视角 [5] 艺术与技术融合 - 海信电视技术精准还原创作者镜头语言 在"FIRST返场谈"活动中助力青年创作者与资深电影人开展面对面分享 [3] - 设备对红绿蓝纯色及肤色实现无色偏还原 无限贴近创作者真实表达 [4] - 技术优势为《不游海水的鲸》等作品提供精准历史空间还原支持 展现高原独特风貌和雨中小镇迷离感 [3][4] - 动画作品《燃比娃》通过技术实现对动画本体语言的凝神回归 [4] 行业影响 - FIRST影展已成长为中国电影发展中坚力量 发掘文牧野 忻钰坤 张大磊 邵艺辉 饺子等优秀青年电影人 [3] - 影展追求自由独立表达的电影意志 今年获奖作品呈现电影艺术新可能 [3][4] - 评委会由伊莎贝尔·于佩尔担任主席 易烊千玺成为史上最年轻评委之一 [7] - 易烊千玺新作《小小的你》凭借高反差形象和细腻演技获得观众认可 [7] 战略合作 - 海信电视与FIRST影展理念高度一致 致力于破旧立新 为中国电影产业提供技术底座 [4] - 通过极致影像技术精准复现真实 为电影艺术创造更肥沃生长土壤 [5] - 双方在实践合作中共同突破成长 推动中国电影市场持续上升 [7]

产品发布 - 海信冰箱于7月26日推出璀璨U6系列真空冰箱 主打"真空真保鲜"概念 [2] - 璀璨501U6型号配备全球领先的"真空磁场保鲜技术"和自动制冰系统 [2] 技术创新 - 真空磁场保鲜技术通过独立密封真空空间和精准磁场调控实现双重锁鲜 [2] - 外部真空环境抑制肉类氧化和果蔬呼吸代谢 内部磁场促进水分子有序排列并降低酶活性 [2] - 经测试食材存储7天后TVB-N值低至7.57 mg/100g 较国家一级鲜肉标准(≤15 mg/100g)领先约50% [3] - 自动制冰系统实现60分钟智能制冰 日制冰量达1.18公斤 [3] - 制冰效率较传统提升约47% 储冰空间最大达2.49公斤 [3] 健康安全特性 - 冷藏水盒与冷冻储冰盒采用纳米银锌抗菌材质 抗菌率超过99.99% [4] - 支持手机APP一键启动2分钟自动冲洗程序 制冰模块可拆卸便于清洁 [4] 应用场景 - 技术支持高端食材储存 实现"7天一级鲜"保鲜效果 [3] - 满足健康简餐制备 饮品冰镇 外出食材分储等多元生活场景 [3] - 适用于冰镇海鲜刺身 夏日饮品 冰美式调制及医疗冰敷需求 [4] 行业意义 - 产品标志冰箱从"冷储工具"向"智慧健康生活中心"演进 [4] - 真空保鲜技术突破传统温湿度控制框架 从物理环境和生物活性双重维度创新 [4] - 获得中国家用电器研究院权威认证 巩固公司在高端冰箱领域的技术引领地位 [6]

高交会概况 - 第二十七届中国国际高新技术成果交易会（高交会）将于2025年11月14日至16日在深圳举行 [1] - 高交会自1999年创办以来已成功举办二十六届，是中国高新技术领域对外开放的重要窗口和科技创新企业打造世界级品牌的顶级平台 [1] - 本届高交会规划展览面积达40万平方米，拟邀请全球百余个国家和地区的世界知名科技企业参展 [1] 展会内容与主题 - 本届高交会将聚焦市场化核心办展理念，全方位展示世界高新技术发展趋势并发布最新成果 [1] - 设置国之重器、科技巨头产业链展区、国际科技成果、人工智能、智能制造、机器人产业链、半导体与集成电路、亚洲算力与数据产业展、3E亚洲消费电子、低空经济展、清洁能源与新能源等展区 [1] - 展会将聚焦各领域前沿产品技术、科技应用成果、创新解决方案和未来发展方向 [1] 参展企业情况 - 中国石油、中国石化、中国海油、中国航天、中广核、华为、比亚迪、小米、大疆、格力、创维、TCL、海信、科大讯飞、协鑫、阳光电源、欣旺达、大族激光、商汤等超5000家知名企业拟受邀或意向参展 [2] - 参展企业将携重大技术装备、最新科创产品、前沿科技应用亮相 [2] 投资情况 - 目前高交会已报名及接洽中的投资机构意向投资总额超10亿元 [2] - 投资覆盖天使轮、Pre-A轮等全阶段的资本矩阵 [2]

黑色家电板块市场表现 - 黑色家电板块整体下跌0.13% 同洲电子领跌且跌幅达2.05% [1] - 上证指数上涨0.33%至3609.71点 深证成指上涨0.64%至11289.41点 [1] 个股涨跌及交易情况 - 四川九洲涨幅最高达4.39% 收盘价15.94元 成交量62.66万手 成交额2.69亿元 [1] - 九联科技微涨0.56%至10.71元 成交量15.65万手 成交额1.67亿元 [1] - 创维数字微涨0.26%至11.71元 成交量11.77万手 成交额1.37亿元 [1] - 同洲电子领跌2.05%至10.99元 成交量18.50万手 成交额2.04亿元 [1] - 四川长虹下跌0.80%至9.94元 成交量101.40万手 成交额10.06亿元 [1] - 海信视像下跌0.93%至23.46元 成交量6.93万手 成交额1.62亿元 [1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出4565.16万元 游资资金净流出2670.72万元 散户资金净流入7235.88万元 [1] - 四川九洲主力净流入1.57亿元（占比15.83%）但游资净流出5285.81万元 散户净流出1.04亿元 [2] - 同洲电子主力净流出2397.82万元（占比11.77%）游资净流入942.45万元 散户净流入1455.37万元 [2] - 四川长虹主力净流出1.19亿元（占比11.84%）游资净流入1274.14万元 散户净流入1.06亿元 [2] - 海信视像主力净流出1131.92万元（占比6.99%）散户净流入1376.52万元（占比8.51%） [2]

山东品牌高质量发展 - 山东省政府举办"产业链上的山东好品牌"系列见面会，福瑞达、海信、华光国瓷、鲁花4家企业展示品牌建设新范式，体现"制造流程之美"与"产品串接之美"的融合 [1] - 山东品牌崛起以创新为底色，企业通过技术突破实现从单一产品到全产业链跃升 [1] 企业技术创新成果 福瑞达 - 以"做适合中国人的护肤品"为初心，开发国内首款透明质酸原液次抛精华、微生态护肤产品及全球首个王浆酸化妆品原料 [2] - 拥有专利170余项，参与制定国家标准等30余项，瑷尔博士品牌提出"微生态护肤"理念并建立皮肤菌群数据库，5年实现10亿元销售规模 [2] 海信 - 耗时10年攻克RGB-Mini LED技术，研发"信芯H7"画质芯片，首创RGB光色同控算法，控光精度达传统液晶3倍以上 [3] - 芯片研发团队集中封闭攻关3年，推动显示技术从"追赶一代"跨越至"定义一代" [3] 华光国瓷 - 自主研制天然矿物骨质瓷、华青瓷等国际领先技术，获国家发明专利，将国宴级健康用瓷推向大众市场 [3] 鲁花 - 培育油酸含量超75%的高油酸花生，独创5S物理压榨工艺去除黄曲霉素并锁住营养，推动中国花生良种第六次更新换代 [3] 品牌建设策略 - 福瑞达打造颐莲、瑷尔博士等五大品牌，依托"妆药同源"科研基因建立科技护肤形象 [4] - 海信以"质量为先"和"用户至上"为核心，通过体育营销加速海外市场认知，实现"造船出海" [4] - 鲁花从种子培育到食用油生产建立全产业链品牌根基，带动农民增收 [4] - 华光国瓷融合传统文化，在全国16城建立文化艺术馆，强化国瓷文化场景体验 [4] 产业链协同效应 - 海信作为智能家电"链主"企业，2024年带动25家产业链企业投资扩产，2025年将带动28家 [5] - 福瑞达智美科创园拥有35条化妆品生产线，年规划产值40亿元，共享研发资源推动美丽产业升级 [5][6] - 鲁花延伸农业板块，利用花生副产品提取蛋白肽生产水溶肥，形成"田间到餐桌"全产业链模式 [6] 行业发展模式总结 - 山东企业以科技强链（福瑞达美妆、海信显示技术）、品牌增值（华光国瓷文化、鲁花农业）、生态共赢（产业链协同）为底层逻辑 [6]

高交会概况 - 高交会自1999年创办以来已成功举办26届 是中国高新技术领域对外开放的重要窗口和全球科技展示平台 [1] - 第二十七届高交会将于2025年11月14-16日在深圳国际会展中心举办 展览面积达40万平方米 [1][3] - 上届高交会吸引全球100多个国家近5000家企业参展 意向成交金额突破1200亿元创历史新高 [9] 参展企业与机构 - 超5000家知名企业拟参展 包括中石油 华为 比亚迪 大疆 格力等国内龙头及LG 日立等国际巨头 [5] - 清华大学 北京大学等高校及中科院深圳先进院等科研机构将携前沿技术参展 [5] - 目前意向投资总额超10亿元 含单笔1亿元的生物医疗专项基金和6000万元中小企业支持基金 [11] 展区设置与专题亮点 - 设置国之重器 人工智能 半导体 低空经济等20余个专业展区 覆盖全产业链环节 [3][6] - 亚洲人工智能与机器人展设立10大主题展区 展示具身智能 工业机器人等全生态链技术 [6] - 3E消费电子展设七大专区 呈现智能生活 健康科技等领域创新成果 [8] - 低空经济展聚焦飞行器制造 基础设施等五大产业链 推动规模化应用 [8] 国际化与交易成果 - 吸引美 德 法等发达国家及一带一路沿线国家参展 拓展国际科技合作 [8] - 上届展会促成869项签约 包括俄罗斯企业73亿元采购和通用电气120亿元订单 [9] - 通过采购商大会和投融资对接 推动科技成果转化与产业协同创新 [11]

报告行业投资评级 - 维持对家电行业“推荐”评级 [1] 报告的核心观点 - 25Q2家电持仓市值占比下降，本月家电指数SW上涨，但受政策和出口数据影响，市场有担忧 [3] - 第三批国补资金下达，预计后续家电零售增速趋缓，因政策接续断档和同期高基数压力 [3] - 暖通空调受益天气炎热，618后均价回升，黑电全球化步伐加快，清洁电器中部分企业有亮点 [3] - 家电出口受影响但表现分化，行业具备投资机会，可关注相关标的 [4] 根据相关目录分别进行总结 行业涨跌幅与机构配置情况 - 截至2025年7月25日，本月家电指数SW上涨3.07%，收益率位列一级行业26位，表现弱于沪深300指数，当前家电行业SW市盈率低于历史平均水平 [6] - 25Q2家电板块持仓市值占比下降 [3] 家电内销有政策支撑、出口端增速放缓 内需：“以旧换新”政策提供支撑，下半年效果边际趋弱 - 2024 - 2025年安排特别国债用于消费品补贴，6月社零增速放缓，受政策资金接续断档、“618”促销和餐饮收入影响 [16] - 居民前置更换耐用品和“618”促销周期影响6月社零边际增长动力，以旧换新政策6月拉动作用减弱 [22][23] - 2025年以旧换新补贴促进家电等零售表现，优化补贴细节带动相关市场增长 [25][28] - 中国家电市场进入成熟期，以更新需求为主，2024年家电零售额受益国补政策增长 [30] 出口：美国关税政策受关注，家电结束高增长 - 中国家电出口额曾长期增长，2025年以来增速放缓，受美国关税政策和去年同期高基数影响 [41][42] - 中国家电产业全球竞争力强，全球化已成趋势，中国企业在全球市场崛起 [45] - 部分家电上市公司海外业务收入增长，全球市场品牌格局三分，中国企业海外布局有成效 [46][47] 暖通空调产业短期有压力，长期向好 家用空调：2024年家用空调内外销高景气 - 2024年家用空调内外销高景气，内销受益补贴政策，出口因新兴市场需求和气候炎热增长 [48] - 家用空调出口北美需求占比不高，新兴市场出口增长快，未来海外生产将提升 [50][57] 6月家用空调内销出货量低于预期，出口处于下滑通道 - 6月空调内销出货量低于预期，7 - 8月排产下调，终端需求向好但零售市场有波动 [61][69] - 出口自25年4月起下滑，受去年同期高基数和海外库存影响 [75] 家用空调线上均价在618之后企稳回升 - 空调零售市场竞争加剧，线上零售价年初以来下降，华凌等品牌影响价格，小米提升份额或需降价 [81] - 618后家用空调均价企稳回升，线下和线上抽样市场均价上涨 [82] 中央空调内销有压力，但出口保持增长 - 全球中央空调销售额稳步增长，中国内销受地产和工业投资影响，出口受益龙头企业国际化 [87][90][94] - 中央空调市场结构以工程项目为主，国产阵营份额提升，国产品牌占据主要市场 [97][99] 国内推动热泵行业高质量发展，出口见底反弹 - 热泵内销有望受益政策，2025年1 - 5月内销额同比下降，政策发力或支撑销售 [107] - 热泵出口实现恢复性高增长，2025年1 - 5月同比增长，未来有望延续改善 [112] 冰洗：内销以更新需求为主、后续出货有待观察 内销以更新需求为主，销量多年处于一平台 - 冰箱内销以更新需求为主，2024年受政策推动复苏，2025年6 - 9月排产有变化 [116][118] - 洗衣机内销2024年受益政策和产品升级增长，2025年6 - 9月排产有调整 [120][125] - 冰箱、洗衣机零售受益消费升级和产品转型，企业推出新产品满足需求 [127] 冰洗出口后续存在压力 - 冰箱出口2024年增长亮眼，2025年6 - 9月排产下滑，主要出口市场有增长 [131][133][137] - 洗衣机出口2024年因优势和商家备货增长，2025年6 - 9月排产有变化，新兴市场需求是动力 [139][145][147] 黑电：全球化步伐加快 全球市场需求整体稳定 - 全球电视需求2024年止跌回升，2025年预计持平，中国和北美或逆势增长 [154][155] - 彩电销售结构呈现大尺寸、Mini LED、高刷产品渗透率提升趋势，产业链一体化是竞争策略 [157][163][170] - 中国家电企业通过供应链等优势提升品牌影响力，海外市场份额持续提升 [171][173] 全球ODM市场规模增长、并向头部集中 - 全球电视代工出货量持续增长，委托加工比例提升，全球电视ODM工厂表现分化，头部效应显著 [176][177] - 部分电视ODM工厂经营情况良好，如茂佳、兆驰等增长明显，部分下滑如冠捷、群创 [180] 中国市场需求承压，产品高端化发展 - 中国电视销量收缩但市场规模增长，产品高端化带动均价提升，以旧换新政策推动产品升级 [184][190][194] - 产品在尺寸、Mini LED、高刷新率、能效等方面升级效果显著，政策补贴刺激节能产品需求 [194][200][205] 清洁电器：内外销同步高增、龙头争夺激烈 清洁电器内销市场受益于国家补贴 - 2024年我国清洁电器零售量和零售额增长，2025年1 - 6月线上销售热度高，扫地机高景气有望延续 [209] - 扫地机进入门槛高，市场有竞争力的龙头有石头、科沃斯等，追觅注重提升盈利能力，洗地机价格战持续 [220][225][229] 全球扫地机市场中，中国企业份额快速增长 - 2024年全球智能扫地机市场出货量增长，中国和海外出货量均增，2025Q1继续增长 [237] - 市场竞争格局中，石头科技全球量额双第一，irobot份额下滑，中国企业份额快速增长 [237] 科沃斯：中期业绩超预期 - 预计2025H1公司收入和归母净利润同比增长，国内外业务稳步增长，Q2表现更优 [249] - 科沃斯品牌25Q2收入同比增长超60%，扫地机市场表现好，新品类业务有增长动能 [252] - 添可品牌线上市场面临竞争，零售份额下降但零售额增长，注重盈利能力 [263] 投资建议 - 推荐美的集团、海尔智家、海信视像、格力电器，关注TCL电子H、荣泰健康等相关公司 [4]

产品发布 - 海信冰箱于7月26日发布璀璨U6系列新款真空冰箱 包括璀璨501U6型号 [1] - 新产品以"真空真保鲜"为核心定位 聚焦高端食材储存和健康冷饮体验需求 [1][6] 技术创新 - 真空磁场保鲜技术构建独立密封真空空间并配合精准磁场调控 实现外防氧化和内抑酶活的双重锁鲜效果 [3] - 该技术使食材存储7天后TVB-N值低至7.57mg/100g 远优于国家一级鲜肉标准15mg/100g [3] - 自动制冰系统实现60分钟智能制冰 日制冰量达1.18公斤 制冰效率较传统提升47% [5] - 储冰空间最大达2.49公斤 满足派对或日常需求 [5] 健康保障 - 冷藏水盒与冷冻储冰盒采用纳米银锌抗菌材质 抗菌率超过99.99% [5] - 通过手机APP可启动2分钟智能自动冲洗程序 制冰模块支持拆卸清洁 [5] 行业影响 - 产品推动冰箱从"冷储"工具向"智慧健康生活中心"演进 [5] - 真空保鲜技术突破传统温湿度控制框架 从物理环境和生物活性双重维度提升保鲜效果 [5] - 自动制冰系统精准回应用户对效率与健康的双重期待 [5]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级） [8] 报告的核心观点 - 上半年国补拉动家电等品类社零快速增长，第三批 690 亿国补资金已下达，第四批将于 10 月下达，随着资金落地，家电、电动两轮车等品类需求有望释放，Q3 基本面有望延续较好表现，但国补刺激强度或减弱 [3][12][17] - 政策支持下内需有望复苏，出海仍是长期主题，全球制造业重构下中国制造优势仍显著，建议关注相关投资方向 [5][6][21] 各部分总结 国补第三批资金下达，关注政策接续效果 - 上半年国补拉动家电等品类社零快速增长，截至 2025 年 7 月 16 日，2.8 亿人次申领补贴，带动销售额超 1.6 万亿元，上半年限额以上单位家电等零售额同比增长，支撑社零总额同比增长 5% [3][12] - 此前部分地区国补暂停致 6 月社零增速放缓，第三批 690 亿国补资金已下达，后续将继续下达第四批，推动地方用好资金，完善政策实施机制 [17][20] - 随着第三批国补资金落地，家电等品类需求有望释放，建议关注低估值龙头和品类渗透有空间或经营改善的公司 [20] 周度投资观点 - 政策支持下内需有望复苏，建议关注大家电、宠物、小家电和品牌服饰、电动两轮车等方向的相关公司 [21] - 出海仍是长期主题，建议关注清洁电器、大家电、摩托车、工具品类等方向的相关公司 [6][22] - 全球制造业重构下中国制造优势显著，建议关注大家电、吸尘器、工具代工和纺服制造龙头相关公司 [6][22] 行情数据 - 本周家电板块涨跌幅+0.3%，白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌幅分别-0.1%/+0.8%/+1.1%/+2.5%，LME 铜、LME 铝环比上周分别-1.46%、-1.04% [4][25] - 本周纺织服装板块涨跌幅+1.45%，纺织制造涨跌幅 2.34%，服装家纺涨跌幅+1.37%，328 级棉现货 15,549 元/吨（+0.26%），美棉 CotlookA78.70 美分/磅（-0.76%），内外棉价差 1060 元/吨（+4.02%） [4][27] 各板块跟踪 - 白电板块中，海尔、美的等品牌不同品类线下和线上销售数据有不同表现，如海尔冰箱线下销额 15%、线上-8% [36] - 小家电板块中，九阳、苏泊尔等品牌电饭煲和空气炸锅等品类线下和线上销售数据有差异，如九阳电饭煲线下销额 13%、线上 0% [37] - 厨电板块中，若权、老板等品牌油烟机、洗碗机等品类线下和线上销售数据不同，如若权油烟机线下销额 66%、线上 139% [40] - 黑电板块中，海信、小米等品牌彩电线下和线上销售数据有别，如海信彩电线下销额 25%、线上 21% [42] 行业新闻 - 洗碗机产业面临从普及期向二次增长跃迁的关键转折点 [43] - 东北三省高温，天猫“南空北调”行动首批 10 万台空调完成调拨，东三省空调安装量同比提升 118% [43] 上游跟踪 家电原材料价格、海运走势 - 报告展示了铜铝、塑料、钢材价格走势，美元兑人民币汇率走势，海运运价指数，面板价格走势等图表 [44][47][49] 房地产跟踪数据 - 报告展示了累计和当月商品房销售面积及同比、房屋竣工面积及同比、房屋新开工面积及同比、房屋施工面积及同比、30 大中城市成交面积等图表 [52][61][67] 纺织原材料价格跟踪 - 报告展示了 328 棉现价、CotlookA 指数、粘胶短纤、涤纶短纤、长绒棉价格走势，内外棉价差走势等图表 [73][76][78]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为看好，维持评级；重点公司 TCL 电子和海信视像投资评级均为买入 [11][12] 报告的核心观点 - 全球 TV 出货量趋稳，TCL 电子与海信视像借差异化战略逆势增长，规模和盈利成长空间广阔，建议重点关注 [3][9] 目录相关要点总结 中国黑电龙头全球竞争力持续提升 - TCL 电子 2024 年 TV 全球出货量达 2900 万台，同比增长 14.8%，市占率从 2020 年 10.7%提至 13.9%，Mini LED TV 出货量破 170 万台，同比增 194.5%，市占率 28.8%居全球第一 [18] - 海信视像 2020 - 2024 年全球出货量市占率从 8.9%提至 14.0%，连续三年居世界第二，2024 年中国内地零售额、零售量市占率分别为 29.83%、26.31%，均列首位 [19] - 海信多次赞助顶级足球赛事，2019 - 2024 年 18 个重要国家海外品牌认知度累计提升 16pct，海外品牌资产指数从 55 提至 105；TCL 选择本土化营销，2025 年成奥林匹克全球合作伙伴 [28][29] - 海信在全球有 34 个工业园区和生产基地、26 所研发机构、66 家海外公司和办事处；TCL 在越南、墨西哥等地设 32 个制造基地，在波兰、美国等地设 46 个研发中心 [33] - TCL 面板采购 60%来自集团内 TCL 华星；海信 1999 年开始思考自研芯片，2024 年相关项目获山东省技术发明奖一等奖，截至 2025 年一季报持有乾照光电 26.19%股份 [38][42][46] 如何展望中国黑电龙头未来规模成长空间 竞争格局：中国品牌在高端产品领域已具备与三星竞争能力 - 2024 年三星出货量、出货额份额占优，海信、TCL 出货量份额均为 14%，出货额份额为 12%；分区域看，北美、西欧市场中国品牌与三星有差距，亚洲&大洋洲、拉美&加勒比海等区域，海信、TCL 在部分区域有优势 [49] - 北美市场 2020 - 2024 年三星出货量份额从 27.2%降至 20.1%，TCL、海信出货量份额追赶，2024 年分别达 14.1%、13.7%；均价上，三星、LGE 高于 700 美元，TCL、海信从 250 美元提至 310 美元左右 [55][56] - 中国黑电龙头高端电视产品在北美与三星同规格对比，价格差距收窄，但整体均价差距大，核心因销售结构中中低端机型占比高 [58] - 欧洲市场出货量份额和均价维度，中国黑电龙头与三星有差距，新兴市场 TCL 增长势能强，部分新兴市场 TCL 产品均价贴近三星，海信依托性价比战略开拓市场 [63][68] 规模测算：中国黑电龙头电视业务长期空间广阔 - 假设海外各市场电视拥有率提升至中国当前水平等条件下测算，2024 年 TCL 和海信电视全球销量分别为 2900 万、2914 万台，稳态时理论全球年销量将分别达 6018 万、7238 万台，对应空间分别为 139%、148% [82] 如何展望中国黑电龙头未来盈利提升空间 全球结构升级趋势确定，大屏和 Mini LED 加速渗透 - 2024 年 Mini LED 背光电视出货量 620 万台，市场份额 2.9%，预计 2025 年出货量增至 860 万台，同比增 40%，未来三年 CAGR 达 17.9%；OLED 电视市场表现平稳，2024 年出货量 640 万台，同比增 5% [84] - 2020Q1 - 2024Q4 全球 LCD 电视平均尺寸从 45.3 英寸提至 51.5 英寸，中国地区高于其他地区，成熟市场增长平缓，新兴市场普及需时间 [86] - Mini LED 通过异形 PCB 替代、高压芯片应用、封装二次光学技术，有望使背光模组成本降 20% - 30%，中国黑电 TCL 和海信视像率先布局，有望增厚盈利 [92][93][97] 盈利能力尚未达天花板，TCL 有望持续降本增效 - 2024 年海信视像、TCL 电子扣非归母净利率分别达 3.1%、1.6%，与海外品牌 TVS 的 5.4%有差距，盈利有提升空间 [98] - 2024 年 TCL 电子显示业务毛利和毛利率好于海信视像，但费用管理效率低，销售费率和管理费率分别为 7.6%和 4.2%，海信视像分别为 5.8%和 1.8% [101] - TCL 电子销售费用率有改善空间，前期投入高提升品牌力，预计未来支出减少；管理费用率优化路径清晰，一次性费用减少、业务瘦身结束、组织效率提升将驱动优化 [103][109] - 海信未来盈利能力提升主要依托产品结构升级，TCL 由降本增效与产品结构升级共同驱动 [111] 投资建议：规模空间广阔，盈利持续向好 - 全球 TV 出货量趋稳，TCL 电子与海信视像借差异化战略逆势增长，规模上与三星在成熟市场均价有差距，长期海外户均拥有率提升则业务增长空间大；盈利上，Mini LED 成主流显示技术确定性强，成本有望下降，二者可通过产品升级与技术降本增厚盈利，建议重点关注 [113][114]