产品发布 - 方程豹汽车于2025年9月25日在北京发布全新车型钛7 展示硬核性能与先锋设计 体现品牌探索未知和突破边界的理念 [1] - 钛7定位为"悦己宜家"精神的集大成者 打破硬派和家用的二元对立 兼具面子、里子和乐趣 [1] - 公司将该车型定位为全能化城市车 强调城市乐趣性 是不委屈自己、不辜负家人、不满足够用、不泯然众人的产品 [1] 产品设计 - 外观尺寸近5米车长和近2米车宽 呈现方正宽大霸气造型 [3] - 车内打造五向通透的风景视界 内饰融合"方圆"设计理念 兼具硬朗简约时尚与家用柔和温馨 [3] - 空间设计实现70.9%超高得房率 超过3.3米乘员舱有效车长 1880L后备厢容积和47处储物空间 [6] 技术性能 - 搭载比亚迪三电技术和新一代DM技术 配备全速域轮端解耦技术 实现全速域范围内无感切换两驱和四驱 [8] - 采用前双叉臂+后五连杆独立悬架系统 保障高速过弯、紧急变道和复杂路况下的稳健操控 [8] - 匹配12种地形模式 具备全地形全场景适配能力 支持用户探索超出城市日常的高级场景 [8] 安全系统 - 构建智能主动安全加硬核被动安全的双保险体系 标配比亚迪天神之眼智能辅助驾驶系统 [10] - 配备TSC高速爆胎辅助稳定控制系统 采用七横九纵高刚性车身结构 全车装配9个安全气囊 [10] 市场定位 - 推出4个配置版本 售价区间17.98万元-21.98万元 提供最高价值超3.6万元的上市权益 [11] - 北京首批车主在活动期间完成交付 象征美好出行生活的正式开启 [11]

新车上市信息 - 方程豹汽车在杭上市新车定位科技大空间SUV推出4款配置包括135KM两驱Pro版200KM两驱Max版190KM四驱Max版190KM四驱Ultra版价格区间17.98万-21.98万元 [2] - 公司同步推出七大钛享好礼包括价值10000元舒享升级包BYD Pad套装金融贴息至高11300元置换补贴及终身免费OTA等权益 [3] 产品设计特点 - 新车钛7延续品牌硬派风格深度融合舒适性与智能科技主打高得房率空间设计乘员舱有效长度超3.3米得房率达70.9% [2] - 车内配备真皮舒芙蕾座椅20扬声器迪声音响定制香氛系统7屏互联及智能冷暖冰箱从多维度提升驾乘质感 [2] 智能生态功能 - 车辆首发接入支付宝生态实现语音点单刷脸支付与自动导航全流程服务 [2] - 支持与好孩子联名的智能宠物椅及儿童座椅可通过车机实时查看状态及分享vlog [2] - 首发蚂蚁森林车机版用户可通过出行能量参与公益林种植 [2] 市场策略 - 新车以空间智能与价格的多重优势加速切入新能源SUV市场 [3] - 即日起在杭州开放试驾体验进一步降低购车门槛 [3]

总体市场表现 - 9月8日至9月14日乘用车总销量45.9万辆，环比增长24.78% [1] - 新能源车销量27.2万辆，环比增长22.86% [1] - 新能源渗透率达59.25%，近两周稳定在60%水平 [1] 比亚迪品牌表现 - 王朝与海洋系列合计销售64,670台，方程豹交付4,210辆，仰望140辆，腾势2,180辆 [3] - 方程豹豹7车型交付1,260辆，较前周增长500% [5] - 主力车型秦PLUS DM-i周度交付5.66千辆，元UP交付5.58千辆，海鸥交付5.27千辆 [4] - 高端车型汉系列合计交付1.54千辆（DM-i 0.78千辆+EV 0.76千辆） [5] 新势力品牌动态 - 理想汽车周交付8,000辆，纯电系列i8与MEGA九月合计交付有望破万 [5] - 理想L6交付3.05千辆环比增长43.87% [6] - 蔚来周交付6,100辆，近期完成增资为四季度产能与换电网络扩容提供资金支持 [6] - 小鹏周交付8,100辆，新P7交付1,750辆，周订单量达11,000辆存在产销错配 [6] - 小鹏MONA M03交付3.17千辆环比增长32.64% [8] - 小米汽车周交付近万辆，YU7车型交付周期缩短4周，二期工厂部分投产 [8] - 小米SU7交付5.06千辆环比增长69.8%，YU7交付4.62千辆环比增长54.5% [9] 行业战略动向 - 主机厂电芯采购策略侧重性能与成本平衡 [13] - 比亚迪加速东南亚市场出海布局 [13] - 宁德时代(CATL)储能业务增速超越动力电池市场 [17]

高端化与海外市场表现 - 高端品牌销量占比达7.2%且连续五个月维持在6.5%以上高位 预计高端车型利润表现优异 [1] - 海外销量稳定在月度8-9万台水平 全球发展态势持续向好 欧洲市场虽受季节性和政策影响但整体超越特斯拉 [1] - 匈牙利工厂投产、海外配套增加及中国零部件产业链落地欧洲将显著提升欧洲市场竞争力 [1] - 混动车型在欧洲市场竞争力突出 纯电动车关税问题改善后出口销量存在较大提升空间 [1] 旗下品牌表现 - 腾势品牌8月销量达10300台 其中腾势D9作为30万以上MPV车型凭借高性价比和强产品力获得良好口碑 贡献稳定业绩 [2] - 比亚迪N9等大型SUV车型进入稳态更新阶段 有望进一步提升城市规模效应 [2] 方程豹品牌发展 - 销量持续上升及新款车型交付推动盈利能力显著改善 [3] - 新款车型钛7凭借性价比和越野能力优势有望进一步促进销量增长 [3] 行业动态 - 储能市场增长速率高于动力电池市场 [11] - 主机厂电芯采购策略兼顾性能与成本平衡 [7] - 东南亚市场成为新能源汽车出海重点发力区域 [7]

方程豹品牌销量目标与定价策略 - 方程豹品牌期望实现月销量2万辆并冲击3万辆目标 通过钛7等产品组合和可持续OTA升级 [1] - 方程豹早期定位30-40万元区间新能源个性化品牌 但2024上半年销量不足2万辆 [1] - 2024年7月启动全系降价5万元"以价换量"策略 推动全年销量达到约5万辆 [1] 方程豹产品价格下探与市场表现 - 新车价格下探至15-20万元区间 起售价13万元的钛3在8月销量9081辆占比超55% [1] - 20万元以上车型增速明显弱于低价车型 价格策略引发消费市场对车型布局困惑 [1] - 最新车型售价再度下探至20万元以下 体现"越级配置+低价格"竞争手段 [1] 行业"以价换量"策略的普遍应用 - 东风日产N7起售价下探至11万元 较同级别17-18万元车型明显偏低 公司承认不赚钱但旨在找回客户 [2] - 鸿蒙智行旗下智界R7和尚界H5较同级别价格更低 余承东公开表示尚界H5面临亏损问题 [2] - 智界R7每卖一辆亏损3万元 2024年上半年销量逐月递减 6月全系降价2万元引发老车主抗议 [2] 价格策略引发的行业挑战 - "以价换量"导致销量增长与质疑声并存 品牌定位调整和新老车主权益保障成为关键问题 [3] - 车企需要平衡销量增长与品牌口碑 新车定价策略直接影响长期经营利润稳定性 [3] - 行业从"无序价格战"转向精细化价格管控 但低价竞争仍是主流市场手段 [1][2]

公司产品发布与定位 - 方程豹汽车在济南举办钛7商圈快闪展活动 展示全新旗舰车型钛7的产品魅力[1] - 钛7是方程豹品牌钛系列的第二款车型 也是品牌首款承载式混动SUV[1] - 公司18个月达成10万台交付 是新势力TOP10品牌中唯一的个性化品牌[3] 产品设计与空间表现 - 整车外观融合方正硬朗造型与科技时尚感 提供七种时尚配色选择[5] - 3310mm乘员舱有效车长和70.9%得房率领先同级[5] - 后舱容积达1000L 二排放倒后容积可达1880L 全车设计47处储物空间[7] 产品系列定位差异 - 钛系列以都市潮流为品类定位 区别于豹系列的智能硬派风格[7] - 钛7更强调城市和家用属性 注重空间利用率 座舱舒适性和开放生态[7] 智能科技配置 - 全系搭载高阶智能驾驶辅助系统 提供激光智驾版和无激光版两种方案[7] - 配备七屏联动和迪声音乐座舱20扬声器[7] - 首发搭载比亚迪全新自研BYD Pad 支持45大车控功能[9] - 首发搭载游戏手柄和电动滑板等智能外设[9] 智能生态合作 - 与好孩子 倍轻松品牌首发互联 推出智能儿童安全座椅和智能宠物安全座椅[9] - 配备智能眼罩和颈部按摩仪[9] - 与支付宝·蚂蚁集团达成战略合作 支持语音点单和刷脸支付功能[11] - 首次推出蚂蚁森林车机版[11] 特殊功能与通过性 - 可切换多种地形模式包括雪地 沙地 泥地 山地模式[9] - 最小离地间隙210mm（空载） 电池包离地间隙约260mm 车身涉水高度达600mm[9] - 搭载灵鸢比亚迪智能车载无人机系统 实现"1车3机"车机互联体验[11] - 配备AI管家系统基于Deepseek技术[11] 动力系统与续航 - 采用新一代DM混合动力技术[11] - 四驱长续航版本CLTC纯电续航190公里 两驱版本CLTC纯电续航135公里和200公里[11] - 满油满电状态下综合续航超1300公里 百公里综合油耗4.9L[11] - 搭载云辇-C智能阻尼车身控制系统和双小齿轮电动助力转向系统[11] 价格与安全配置 - 推出四个配置版本：135KM两驱Pro版17.98万元 200KM两驱Max版18.98万元 190KM四驱Max版20.68万元 190KM四驱Ultra版21.98万元[13] - 采用"七横九纵"高刚性车身结构 标配8个安全气囊[13] 市场定位与行业影响 - 钛7打破硬派和家用的二元对立 是家用硬派全新品类超值之选[15] - 填补都市豪华SUV市场的细分空白[17] - 丰富了方程豹品牌的产品矩阵 展现对市场需求变化的敏锐洞察[17]

产品发布与定价 - 方程豹品牌推出钛7车型共四款版型 售价区间为17.98万至21.98万元[2] - 新车定位家用硬派全新品类 车长近5米 车宽近2米[2] 空间设计 - 乘员舱有效车长超过3.3米 得房率达70.9% 可容纳身高1.9米驾乘者[2] - 后舱容积近千升 二排放倒后可拓展至1880L 可装载18个20寸行李箱和5个22寸行李箱[4] 智能科技配置 - 全系标配比亚迪天神之眼智能辅助驾驶系统及TSC高速爆胎辅助稳定控制系统[5][10] - 首发搭载比亚迪自研BYD Pad 支持45项车控功能 兼容主流平板设备[5] - 通过支付宝合作实现语音点咖啡 刷脸支付和自动导航到店功能[7] 安全性能 - 采用七横九纵高刚性车身结构 全车装配9个安全气囊[10] - 配备云辇-C智能阻尼车身控制系统及云辇预瞄系统[10] 舒适性与娱乐功能 - 标配前双叉臂后五连杆豪华底盘及全车真皮舒芙蕾座椅通风加热[5] - 全球首发搭载自研电动滑板 游戏手柄及智能互联宠物安全座[7][8] - 支持通过灵鸢无人机系统 车顶摄像头和Insta360 X5相机进行全视角记录[8]

展会规模与影响力 - 展会汇聚近百品牌、近千款车型参展 数十款新车全球首发[1] - 观展人次达33 6万创纪录 周末单日客流突破10万人次[1][3] - 累计销量超2万台 销售总额达50亿元[1] 参展品牌表现 - 比亚迪订单量达1400台 吉利800台 上汽大众784台[4] - 奇瑞450台 一汽大众403台 东风卓联402台 长安引力350台[4] - 特斯拉 鸿蒙智行 小米 蔚来 理想等头部新能源品牌重磅登场[6] 新能源产业趋势 - 新能源品牌参展规模达"历届之最" 传统车企加速新能源转型[6] - 仰望U8L 小米YU7 方程豹钛7等数十款新车型首发亮相[6] - 智能驾驶 续航突破 设计创新等技术引领行业变革[6] 消费促进措施 - 叠加国补 省补 市补 厂家补贴 经销商优惠的"五重补贴"政策[4] - 上汽大众推出"车展补贴价+整车终身质保" 广汽本田提供专属补贴[4] - 北京现代实施"厂价直销"等让利举措[4] 区域经济影响 - 深度链接购置税减免 以旧换新补贴 消费贷财政贴息等政策红利[7] - 直接拉动汽车及相关产业链发展 对提振内需形成有力支撑[7] - 成为山东汽车消费的"强引擎"与"晴雨表"[7]

订单表现 - 单店新增订单35至40台 进店量占比80% 进店量同比增长300%至400% [1][6] - 周末进店量峰值达平日5倍 因展车和试驾车提前到店且价格超预期 带动方程豹5及钛3车型热度提升 [1][6] 客户画像 - 核心客群年龄27至40岁 男性占比80% 以有1至2个小孩的年轻家庭为主 [2][6][7] - 客户认可钛7外观设计及空间表现 家庭出行需求旺盛 驾驶质感获高度评价 [2][7] - 市场热度激活历史进店意向客户 [2][7] 配置偏好 - 顶配四驱Ultra版（21.98万元）占比80% 其他配置（17.98-20.68万元）仅占20% [3][7] - 外观主销色为曜石黑 内饰主销色为暮云橙与雪隐灰 [3][4][7] - 客户因价格超预期普遍选择顶配 对天神之眼B功能认可度高 [3][7] 竞品对比 - 对比车型分散：问界M7（20%）、理想L6（20%）、坦克300（20%）、深蓝G318（10%）、丰田汉兰达（10%） [5][7][8] - 价格超预期吸引新客户到店 多车型同步对比现象显著 [5][8] - 理想与坦克对比客户集中于竞品主力销售区域 北方市场燃油车（如汉兰达）增换购需求旺盛 [5][8]

市场表现与客户反应 - 钛7展车八月底到店后客流明显增加 大部分新增客流专门为钛7而来[2] - 上市后因价格低于预期迎来第二波客流高峰 顶配四驱Ultra版定价21.98万 入门版17.98万 均低于市场预期的18-25万区间[4] - 上市后门店意向客户转化率达30% 盲订客户转化率达90% 当前订单增速迅猛但月度交付配额仅16台[6] - 顶配版因定价优势及优先交付政策最受欢迎 占比达40% 中配版（18.98万/20.68万）订车周期约4周[6] 产品定位与竞争格局 - 官方竞品包括理想L6/L7、坦克300、哈弗猛龙、丰田汉兰达和大众途昂[10] - 实际进店客户中超三分之一对比理想L系列 电话咨询客户对比车型较分散[11] - 与同品牌唐DMi存在部分市场重叠 但唐DMi终端优惠2-3万后形成价格差异化[12] - 部分客户因车型尺寸过大（停车/驾驭难度）取消订单 转而选择尺寸更小的钛3[13] 客户画像与消费特征 - 客户群体以优质客群为主 包括教师、事业编、国企员工等 全款比例较高且金融审批通过率良好[15] - 典型客户案例为40岁以上国企经理 可灵活切换分期与全款支付方式 决策流程高效[16] - 男性客户占比超80% 因车型具备越野、方盒子造型、智能科技等特征 女性决策者通常持否定态度[18] - 购车决策者以独立决策的男性为主 交易过程爽快 售后反馈直接且包容[19] 销售政策与市场预期 - 提供3年0息贷款方案 以顶配版为例：贷款额10万 月供2778元 无手续费及利息[8][9] - 置换政策为本品牌补贴6000元 其他品牌补贴5000元[20] - 预计价格体系将保持稳定至少至春节前后[20]