中经记者 顾梦轩 李正豪 广州 北京报道 近日，iRobot Corporation（IRBT，纳斯达克）在公告中宣布，已向美国特拉华州法院提交美国《破产 法》第11章破产保护申请，并与主要债权人、主要供应商Picea（深圳杉川机器人和香港杉川，以下简 称"杉川"）签署重组支持协议，由杉川通过法院监督程序收购iRobot。 公司预计在2026年2月前完成破产手续。根据该协议，杉川将通过法院监督程序，将其债权转换为 iRobot100%的股权，从而完成对后者的全资收购。 iRobot公告进一步表示，根据重组支持协议的条款，杉川将获得公司100%的股权，iRobot也将从纳斯达 克交易所退市。公司同时预计，如果法院批准破产重组方案，公司普通股持有人将不会获得重组后公司 的任何股权，公司所有已发行和在外的权益将被取消，普通股持有人将遭受全部损失且无法收回其投 资。 对于iRobot的破产原因，机器人与人工智能专家孔合平向记者表示，iRobot破产主要源于市场竞争加 剧、成本上升及创新乏力。随着全球扫地机器人市场技术门槛降低，众多企业（尤其中国企业）以高性 价比产品迅速占领市场，iRobot市场竞争力及份额随之下降。 ...

2025年双十一市场表现与趋势分析 - 平台整体表现异常低调，未公布具体销售额数据，与往年高调发布战报形成鲜明对比[1] - 第三方数据显示全网总交易额达16950亿元，同比增长14.2%[3] - 促销周期延长至36天，导致日均交易额降至472亿元，较2022年峰值1048亿元大幅下降[4][5] - 快递业务量仅增长6.4%，部分商家销售额出现断崖式下滑，反映整体热度不及往年[5] 电商平台与渠道结构变化 - 综合电商交易额为16191亿元，同比增长12.3%[4] - 即时零售交易额达670亿元，同比激增138.4%，成为增长最快的细分渠道[4][7] - 社区团购交易额为90亿元，同比大幅下降35.3%[4] - 淘宝将饿了么改为淘宝闪购，接入37000个品牌与40万家门店，实现线上下单门店发货[7] - 京东通过秒送五折活动拓展至旅行、医美等新品类，并凭借家电安装与售后优势实现15%的销售额增长[7][17] 消费者行为与偏好演变 - 95后、00后成为消费主力，人均消费增长30%，偏好“想买就买”和“马上能拿到”的即时满足[9] - 消费者对“售后有保障”的重视程度(28.9%)远超“主播推荐”(7.9%)[16] - 消费决策从单纯追求低价转向看重省时、情绪价值、健康功能和售后保障等“隐藏福利”[19] 高增长细分品类与驱动因素 - **即时零售爆发**：满足消费者对“省时间”的需求，典型案例为火锅食材18分钟内送达[7][9] - **宠物经济升级**：淘宝天猫开卖首小时，18个宠物品牌成交破千万，587个品牌销售额翻倍，宠物恩格尔系数下降2.93%，智能喂食器、清洁用品热销[9][11] - **文创潮玩走热**：情绪价值驱动消费，如乐山与泡泡玛特联名“如乐佛”盲盒20多天售出40万个[12] - **健康与智能家居**：82%的消费者为健康购买厨电，72%希望厨电提升烹饪舒适度，集成烹饪中心、全屋净水热销[12]；京东AI眼镜、智能晾衣架销量增长超10倍，抖音擦窗机器人、运动相机增幅超400%[14] - **售后保障成为核心竞争力**：国科优选推出“365天无理由退换货”政策，涵盖开封粮油与生鲜，并承担运费，以此建立信任[16] 行业竞争格局与未来方向 - 市场竞争焦点从“价格战”转向“品质战”与“服务战”[17] - 未来市场属于深刻理解并提供“隐藏福利”（如便利、安心、快乐）的品牌[19] - 消费回归理性，实打实的好处成为打动消费者和建立长久生意的关键[19]

文章核心观点 - 梦饷科技举办行业大会 发布数码家电及虚拟生活类目2026年战略布局 旨在助力商家把握私域增长机遇[1][4] - 私域电商用户需求持续细分 催生核心品类稳定增长与创新品类爆发式增长的“双轮驱动”格局[2] - 公司将从好货、AI技术、新流量、内容升级四大核心维度发力 开放生态合作 推动品牌商家高质量增长[5][6] 行业增长趋势与品类表现 - 2025年平台数码家电及虚拟生活类目稳定增长 数码家电36个类目销量显著提升[2] - 虚拟生活类商品迎来爆发期 其中教育类商品增速最快达到233.7% 亲子旅游、会员权益等泛生活服务复购率高 传统充值业务为私域流量“刚需入口”[3] - 核心稳定增长品类涵盖清洁电器、厨房基础电器、个人护理类、音频设备四大领域[2] - 新增量品类爆发潜力显著 包括洗地机、擦窗机器人、注氧仪、健康监测手环、咖啡机、可视挖耳勺、电动黑头铲、超声波洁牙仪、移动智慧屏、便携榨汁杯等[2] - 智能清洁赛道增长率高达114% 具备AI功能与场景化解决方案的产品受青睐[2] - 健康个护赛道呈现50%的稳健增长 模块化、营养定制类产品前景广阔[2] 公司2026年战略行动方向 - 明确2026年数码虚拟三大行动方向 具体围绕好货、AI、流量、内容赋能展开[4][5][6] AI技术赋能 - 梦饷智能体客服已覆盖11大场景 占比客服进线40%以上 单场景平均解决率超过85%[6] - 在商品审核场景 通过构建商品AI审核、重复铺货智能体实现分钟级审核 审核通过率与识别重复铺货效率大幅提升 相较人力审核成本节省80%[6] 流量与内容赋能 - 未来将深度对接1000家以上垂直领域优质博主 构建超过20亿曝光量的私域流量池并向商家全面开放[6] - 2026年将在私域直播、溯源游学、内容更新方面推出新打法 包括升级直播能力、提升素材质量、推动新店主走进新品牌和新品类等[6]

直播电商整体表现 - 双11期间平台上有超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍 [4] - 销售额破亿元的单品数量同比增长129% [4] - 销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [4] 消费趋势与品类表现 - 超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长200% [5] - 美妆品类直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313% [6] - 参与"以旧换新"活动的商家销售额同比增长486% [6] - 滚筒洗烘一体机销售额增长813% 擦窗机器人增长401% 运动相机增长591% [6] - 平板电脑与轻薄笔记本销售额分别增长125%和162% [6] - 潮玩市场直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71% [6] - 儿童文学作家沈石溪直播吸引近770万人次观看 单册新书超1.2万用户购买 [1][10] 内容生态与算法赋能 - 抖音电商"行家计划"邀约42位知识达人参与 [9] - 知识达人短视频引流效率增长19倍 电商直播和短视频观看率增长近150% [9] - 混子哥直播首秀吸引900万网友围观 带动橱窗商品销量同比增长超70% [10] - 沈石溪直播中有八成消费者是由抖音短视频转化的新用户 [10] 平台扶持政策 - 平台推出商品卡免佣 降低运费险 推广费返还等政策 [10] - 仅在10月就为商家节省成本超过33亿元 [10] 产业带动效应 - 金华永康锅具产业带中式铁锅销售额同比增长198% [13] - 海宁皮草产业带直播销售额同比增长137% [13] - 山东日照蓝莓销售额同比增长418% 江苏东海西红柿销售额增长236% [13] - 李大美高端羊绒工厂店双11首日直播销售额达300万元 首周突破1200万元 [12]

平台整体表现与模式效能 - 全域兴趣电商模式拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 平台在10月份通过商品卡免佣、降低运费险等扶持政策为商家节省成本超过33亿元 [1] - 优质内容场景驱动力显现，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [1] 达人生态与商家成长 - 中小达人是助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额 [1] - 有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍，其中超130万名达人首次参与大促，超过1500位达人销售额突破百万元 [2] - 算法推荐机制为新商家提供快速成长机会，有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元 [2] 内容与知识消费亮点 - 优质知识带货内容受欢迎，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150% [2] - 体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍 [2] 产业带与地方特色经济 - 直播电商推动地方特色产业发展，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101% [3] - 金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代产品结合，中式铁锅销售额同比增长198% [3] - 通过"开吃节"等专项活动推广源头农特产，山东日照蓝莓销售额同比增长418%，江苏东海西红柿销售额增长236% [3] 品类增长表现 - 美妆品类表现突出，直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313%，国货品牌韩束、珀莱雅、谷雨跻身前列 [3] - 智能家居与数码产品消费高速增长，参与"以旧换新"活动的商家销售额同比增长486%，滚筒洗烘一体机、擦窗机器人、运动相机销售额增幅分别达813%、401%和591% [4] - 潮玩市场热度攀升，直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71%，模型机甲、游戏周边等品类最受欢迎 [4]

行业现状与竞争格局 - 智能硬件与家用服务机器人行业竞争异常激烈 [1] - 全球家用服务机器人年出货量约1500至2000万台，渗透率不足10%，存在巨大增量空间 [3] - 行业真正的竞争在于通过产品创新提升用户体验和扩大市场规模，而非“内卷” [3] 公司核心竞争能力 - 公司认为在存量市场中突围的关键在于对产品的深刻洞察与持续创新能力 [1] - 行业竞争核心在于快速迭代与垂直整合，扫地机器人产品生命周期仅为6至9个月 [3] - 公司自建制造体系，具备从电机、电池到传感器的自研能力，以支撑高速产品更迭 [3] 公司未来发展战略 - 公司持续加大对新兴品类的投入，包括擦窗机器人、割草机器人以及明年即将上市的泳池机器人 [3] - 公司认为无法仅依靠单一品类实现长期增长，投资未来是始终坚持的方向 [3] - 从产品洞察到迭代速度，再到垂直整合，这三大能力是公司穿越周期、赢得竞争的关键支点 [3]

抽查概况 - 上海市市场监督管理局于2025年10月28日公布擦窗机器人产品质量监督抽查结果，共抽查10批次产品，不合格2批次，不合格发现率为20% [1] - 实体销售渠道抽查4批次产品，未发现不合格；电商销售渠道抽查6批次产品，发现不合格2批次 [1] - 抽查样品产地涉及上海市、广东省、江苏省、北京市、山西省等5个省市，其中标称上海市生产企业2批次，不合格1批次；标称外省市生产企业8批次，不合格1批次 [1] 合格产品信息 - 抽查所检项目符合标准的产品共8批次，涉及品牌包括PANAVOX、HOBOT（玻妞）、SATUO（洒拖派）、科沃斯（图形商标）、HOTO（小猴）、欧克森等 [2] - 合格产品的销售渠道涵盖天猫、京东、红星美凯龙、开市客等实体及电商平台 [2] - 科沃斯家用机器人有限公司有3批次产品（WINBOT W1S PRO、W2S PRO、W1S PLUS）被抽查且全部合格 [2] 不合格产品信息 - 不合格产品共2批次，不合格项目均为“标志和说明” [3][4] - 标称商标为“HUOJING 火鲸”的智能擦窗机器人（规格型号H7S MAX，生产者深圳市火鲸科技有限公司）在京东平台销售，被抽样者为上海圆迈贸易有限公司 [3] - 标称商标为“AOXTIMES”的Glass Cleaning Robot（规格型号阿迈斯M84，生产者上海康纳德科技贸易有限公司）在天猫平台销售 [4] 不合格项目分析 - 不合格项目“标志和说明”要求产品标注相关信息并使用销售地官方语言文字，不合格产品使用说明不规范易导致操作错误，可能引发火灾和触电事故 [5]

文章核心观点 - 第138届广交会显示中国制造正加速向高端化、智能化、绿色化转型，参展企业通过智能装备、品牌深耕和绿色产品获得大量国际订单和合作意向 [1] 浙江“智造”革新 - 浙江中坚科技的四足机器人越障高度突破45厘米，爬坡角度大于45度，首日接待19国采购商并达成11笔订单，意向金额约130万美元 [2] - 浙江白马科技的智能割草机器人等产品与多家国际商超达成进驻协议，潜在合作规模预计突破150万美元 [2] - 浙江金澳兰机床的新型伺服电机冲压生产线首日收到来自印度、阿尔及利亚等地的集体询盘20余个，接收上百张采购商名片 [2] - 浙江硕而博科技的车载急救灯接洽90多位采购商，初步意向订单达10万美元 [2] 北京科技赋能 - 北京爱宾果科技推出全球首款无屏化AI辅导设备，用户可通过笔触与指触双模式直接在投影平面操作 [3] - 北京福玛特科技的擦窗机器人获瑞典采购商当场订购2万台，订单总额约160万美元，其高性价比受欧洲市场青睐 [3] 西安品牌深耕 - 陕西新奔宇进出口贸易公司老客户订单同比增长34%，沙特、土耳其采购商续约率100%，新订单预计达100万美元，覆盖中亚、东欧市场 [4] - 陕西登戈尔电器公司通过广交会提升产品竞争力与品牌影响力，扩大其国际版图 [5] 广西装备出海 - 广西玉柴装备科技的紧凑型挖掘机系列以伸缩底盘、无尾设计打动美洲代理商，现场签约超300万元，并收获1500万元意向订单 [5] - 首次参展的西西里电梯公司与埃塞俄比亚采购商达成200台电梯、约900万美元意向订单，马里、印度等国采购商也有意向 [5] - 东风柳州汽车的新能源车型首日与30余国采购商互动超1000人次，收获意向订单300万元，并与沙特、土耳其等国签订合作备忘录 [5] 天津务实成交 - 天津交易团首日意向成交2700万美元，其中金锚集团和升瑞包装机械公司分别成交200万美元和150万美元，美国、拉美等地区采购商活跃 [6] - 共建“一带一路”国家采购商数量显著增长，新兴市场正成为外贸新增长极 [6]

报告行业投资评级 - 报告未对整体行业或特定品类给出明确的投资评级 [2][3][4][5] 报告核心观点 - 报告核心观点为通过分析抖音平台2025年9月重点品类的电商数据，揭示消费趋势、品类动态及品牌营销策略，为市场参与者提供洞察 [5][6][16][33][44][60] - 中秋节日需求是驱动9月月饼、酒类等品类销售热度的关键因素 [6][33] - 电子教育、清洁电器等品类呈现技术驱动与用户体验并重的发展趋势 [16][20][47] - 10月营销应重点关注国庆中秋双节、双11大促及重阳节万圣节等节点带来的消费机会 [75][78] 9月重点品类复盘总结 月饼品类 - 广式月饼占据绝对主导地位，销售占比达92.81% [6] - 品类核心消费痛点为味道口感差，占比52.3% [8][10] - 购买动机以中秋采购（35.7%）和送礼需求（31.1%）为主 [10] - 品牌稻香村通过冲突对话开场、口味多样化（覆盖11-12种口味）等营销策略实现高曝光与互动，其单条品牌自营引流视频预估曝光达557.1万，互动量3700+ [12][15] 电子教育品类 - 学习机/教育伴学机是品类绝对主力，销售占比84.65% [16][17] - 2025年各月份市场表现普遍优于2024年，消费热度与市场渗透度显著提升 [16] - 学习机产品中，256G内存容量成为最畅销属性，占比40%；12.7英寸大尺寸屏幕因护眼与视觉体验优势受青睐 [20][21] - 品牌作业帮以学习机为主导（占比94.6%），其优质广告素材预估曝光1303.1万，通过精准针对用户痛点、详细介绍产品卖点（如AI老师、大屏护眼）及提供优惠活动实现有效转化 [25][28][29][32] 酒类品类 - 9月销售热度环比增长58%，同比增长41%，中秋礼赠需求是核心驱动力 [33][35] - 品牌毛铺聚焦草本精华打造产品差异化，9月销售热度同比增长115%，其广告视频曝光占比78%，且其中97%来自巨量星图，通过头肩部达人（如粉丝数133.8万的阿超～）投放实现声量破圈 [37][38][41][42] 清洁电器品类 - 9月销售热度同比增长率达47.53% [44] - 擦窗机器人细分品类增长突出，销售热度同比增长428.81% [45] - 擦窗机器人市场竞争高度集中，CR5达92.67%，其中科沃斯以63.39%的市场份额领跑 [47][48] - 品牌洒拖通过直播间多机位展示产品全自动清洁能力、与传统产品对比突出性价比等策略，实现销售热度750w-1000w，同比增长138.26% [54][55][56][57] 燕窝滋补品品类 - 9月销售热度显著走高，女性消费者占比76.8%，31-50岁为主力人群，但18-23岁年轻群体消费意愿（TGI）高，为潜力人群 [60][61] - 消费者体验舆情分化明显，口感味道佳（正向占比66.8%）与口感味道差（负向占比84.2%）均为核心关注点 [61] - 品牌康丞相主要依靠达人推广（占比85.54%），通过资源聚焦打造单款爆品，其9月关联直播达人数环比增长244.9%，带货直播场次环比增长265.9% [62][63] 10月电商趋势前瞻 - 10月核心营销关键词包括“十一、中秋”、“双11大促”、“重阳、万圣节” [75] - 国庆中秋双节催生8天超长黄金周，重点关注月饼、酒类、茶叶礼盒、旅行用品等商品 [75][76] - 抖音双11大促活动时长57天，分为“中秋期”和“正式期”，主要营销玩法包括立减折扣、一件直降和消费券 [76][78] - 10月底的重阳节与万圣节为滋补保健、糕点、创意玩具等商品创造推广契机 [75][76] 平台政策与市场环境 - 抖音电商在9月强制开通电子面单以规范发货行为 [67] - 抖音生活服务上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店等举措助力中小餐饮商家 [68] - 平台加强即时零售药品管理新规，规范网络售药秩序 [69] - 抖音电商重拳打击第三方引流行为，保持高压治理 [73]

公司业绩与增长前景 - 公司2023年业绩触底 2024-25H1已迎经营拐点 [1] - 预计2025-27年收入198亿/229亿/257亿 同比增速19%/16%/12% [4] - 预计2025-27年归母净利21亿/26亿/30亿 同比增速155%/27%/16% [4] 全球化发展空间 - 滚筒产品线上零售份额达73% 25H1领先且Q3份额环比走高 [2] - 海外市场存在年化50亿元收入追赶空间（对比科沃斯/石头） [2] - 海外产品均价显著提升 滚筒及海外盈利水平高于整体 [2] 平台化业务拓展 - 第三曲线业务（割草/擦窗机器人）从亏损步入盈利阶段 [3] - 平台化业务远期带来50亿元规模空间和5亿元盈利空间 [3] - 消费级机器人赛道正值爆发期 [3] 产业链布局价值 - 机器人产业链孵化历时10年 投资超百家技术公司 [4] - 地平线上市外 新项目可能带来直接业绩增厚 [4] - 产业链投资带来外溢合作空间（赋能+降本+产业合作） [4] 核心增长驱动因素 - 增长依赖渗透增量（产品周期对抗基数）和出海增量（出海周期） [2] - 未来预期差在于滚筒出海 类比21年基站出海的量价齐升 [2] - 2027年扫地&洗地机利润25亿元+第三曲线5亿元 [4]