前几年，江湖上一直流传亚洲有四大邪术：泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术、中国的PS术。 在大众心里，日韩无论化妆品还是护肤品都算是行业内的翘楚。 不过，这两年风口正悄然发生逆转，日韩美妆风头不再那么强劲，反而国货美妆不光墙内开花，还在海 外悄然走红，甚至在日本、韩国以及东南亚等地区逐步站稳脚跟。 那么，国货美妆凭什么成功占领海外市场？ 中式仿妆海外走红 一直以来，倘若提起美妆，大家想到的都是日韩妆容甜美温柔，欧美妆容性感大胆。 埃森丝的仿妆显得她非常俏皮可爱 2017年时，埃森丝首次看到针对中式妆容的仿妆，便觉得非常漂亮，直接爱上。 她最爱底妆，感觉看起来非常自然，显得皮肤状态非常好，甚至赞叹属于"锋芒中带着柔美"。 不过，当时她觉得亚洲女孩的妆容并不适合一个黑人女孩，虽然非常欣赏，可是并没有想过进行尝试。 直到"抖音妆容"在欧美爆火后，一众美妆达人纷纷争相模仿，埃森丝才开始尝试。 殊不知中国式妆容正在悄然走红，还有很多外国人特意跟着抖音、小红书学习。 其中，"抖音仿妆"甚至被意大利网友称作是如今"中国最大的文化出口产品之一"，可比肩日本动漫和韩 剧。 美国黑人女孩埃森丝·惠特克便是模仿抖音妆容的一员。 除 ...

跨境电商行业增长 - 霍尔果斯市跨境电商2023年1月至7月实现贸易额291.48亿元人民币，同比增长814.2% [5] - 业务范围覆盖20余个国家和地区，商品从日用品、服装扩展到新能源产品、机械配件等工业品类 [5] - 阿拉山口跨境电商产业园总占地面积超8万平方米，设有综合服务大楼、监管中心、边境仓等设施 [8] 物流与基础设施 - 阿拉山口口岸货物换装、报关、出境最快5小时，公路运输平均10天左右抵达欧洲 [9] - 霍尔果斯口岸已吸引40余家跨境电商企业入驻 [5] - 阿拉山口产业园2023年投入使用，已落户13家企业包括电商、口岸代理和境外运输类型 [8] 消费者行为与市场渗透 - 哈萨克斯坦消费者可享受"今日下单、次日到货"的高效服务 [4] - 中国电商平台提供满99元跨境包邮、本地免费退货等服务 [1][3] - 商品品类涵盖运动服饰、自行车、口红、电子产品、车辆配件等日用品和工业品 [1][3][8] 跨境服务创新 - 专业主播通过直播向中亚消费者演示商品，使用哈萨克语、俄语和英语多语言服务 [4] - 霍尔果斯义乌国际商贸城2023年开始招聘中外工作人员开展跨境直播业务 [4] - 俄罗斯大型电商平台在阿拉山口产业园设置仓库 [8]

新华社新疆阿拉山口/哈萨克斯坦阿拉木图9月14日电 题：新疆口岸电商助力中国商品跨境"速达" 新华社记者杜鹃 李任滋 关俏俏 "我以前以为，只有阿拉木图、阿斯塔纳这样的大城市才能收到从中国电商平台网购的商品，没想到我 们北部边境地区也能收到。"家住哈萨克斯坦最北端北哈萨克斯坦州的小伙子努尔苏丹说。 努尔苏丹就职于一家中国农业企业，在中国同事帮助下已经能从中国网购平台熟练下单，还参加 过"618""双11"等促销活动。他与新华社记者分享自己的跨境网购经历时说，中国网购平台上不少知名 运动服饰品牌旗舰店为哈萨克斯坦消费者提供了满99元跨境包邮服务。 卡佳是哈萨克斯坦最大城市阿拉木图一家中国品牌店铺的年轻店员，对网购中国商品颇感兴趣，过去几 个月从多个中国网购平台购买了上百件商品，大到自行车，小到口红。 努尔苏丹和卡佳能够"玩转"中国网购平台，或多或少是因为有中国同事的指点。即便不具备这一条件， 哈萨克斯坦网购族同样能实现"跨境买买买"，因为在边境另一侧的中国新疆维吾尔自治区，专业主播正 在为哈萨克斯坦消费者提供直播服务。 新疆哈萨克族姑娘沙丽安那提·那克斯别克是新疆霍尔果斯口岸的一名"跨境主播"，向包括哈萨克斯坦 ...

跨境电商市场增长 - 霍尔果斯口岸2023年1月至7月跨境电商贸易额达291.48亿元人民币 同比增长814.2% [3] - 业务覆盖20余个国家和地区 商品从日用品扩展到新能源产品及机械配件等工业品类 [3] - 阿拉山口跨境电商产业园总占地面积超8万平方米 2023年投入使用后已落户13家企业 [5] 物流效率提升 - 霍尔果斯口岸提供"今日下单、次日到货"服务 阿拉木图消费者可享受高效配送 [2] - 阿拉山口口岸货物换装、报关、出境最快5小时 公路运输平均10天抵达欧洲 [5] - 产业园设有大型通关查验监管中心、边境仓及国际邮件互换局等基础设施 [5] 消费者行为与商品特征 - 哈萨克斯坦消费者可享受满99元跨境包邮服务 部分平台提供本地免费退货 [1] - 中国商品以品类多、质量好、价格实惠为特征 涵盖自行车至口红等上百种商品 [1][2] - 跨境直播带货模式兴起 中外主播使用多语言推广小家电等商品 [2][3] 企业合作与就业机会 - 霍尔果斯已吸引40余家跨境电商企业入驻 包括俄罗斯大型电商平台设仓 [3][5] - 新疆华贸国际物流与国内主要电商平台建立长期稳定合作关系 [5] - 跨境直播创造就业机会 外籍主播可覆盖哈萨克语、俄语和英语市场 [3]

迪奥数据泄露事件分析 - 迪奥中国发生用户数据泄露事件 涉及姓名 性别 手机号码 电子邮箱 邮寄地址 消费水平和偏好等信息[2] - 泄露原因为数据传输至法国总部时出现严重违规行为 未通过国家规定的三条合法出境通道[5][6] - 公安网安部门调查确认违规事实 涉及《个人信息保护法》第38条 第39条和第51条[5][9][12] 数据出境合规要求 - 个人信息出境必须通过三条合法通道之一：国家网信部门安全评估 专业机构认证或订立标准合同[6] - 企业需明确告知用户境外接收方信息 用途和维权方式 并取得单独同意[9] - 需采取加密 去标识化等安全技术措施保护数据[12] - 截至2025年3月 国家网信办完成298个安全评估项目 其中44个涉及重要数据 7个不通过 不通过率15.9%[7] 行业数据安全事件频发 - 卡地亚6月发生系统入侵 客户姓名 邮箱 所在国家及出生日期外泄[15] - 路易威登约42万香港客户资料泄露 包含姓名 电话号码和购物记录[15] - 英伟达H20算力芯片被曝安全隐患 国家网信办约谈要求说明技术细节[17] - 服务器被安装追踪器监测是否转运至中国等受管制地区[17] 数据主权与监管趋势 - 数据主权成为国家安全绝对红线 监管范围实现全链条全覆盖[23][27] - 监管从"发展优先"转向"安全与发展并重"阶段[27] - 跨国公司面临合规成本上升 数据本地化要求和更严格审计监督[28] - 通过《网络安全法》《数据安全法》和《个人信息保护法》构建数据治理体系[29] 个人数据保护建议 - 提高警惕不轻易同意App所有权限请求[31] - 主动关注隐私政策中数据收集和跨境传输内容[32] - 发现个人信息被不当处理可向企业 网信办 工信部 消协或公安机关投诉[33] 企业合规应对策略 - 跨国公司需尊重中国法律特殊性 给予在华子公司更多自主权与资源[34] - 不能单纯坚持"全球统一标准" 需建立完善数据安全管理体系[12][34] - 监管执法已常态化严格化 未来处罚可能常态化且罚款金额将显著提升[34]

文章核心观点 - 口红行业受益于国民收入提升和美容意识增强 已成为女性生活必需品 同时男性市场崛起带来新增长点 [1][14] - 2023年行业销售额达166.72亿元（同比增长10.84%） 但2024年受宏观经济影响下滑至161.286亿元 其中高端口红占比53.68% [1][14] - 行业呈现高端化、多元化发展态势 国潮文化推动本土品牌崛起 纯净美妆等新概念成为未来趋势 [7][17] 行业发展历程 - 20世纪80年代进口品牌主导市场 产品集中于一线城市 色系传统单一 [6] - 21世纪后市场快速增长 国际品牌加大投入 国产品牌借助互联网渠道崛起 [7] - 近年国潮文化兴起推动本土品牌发展 男性口红等新兴品类出现 环保健康理念融入产品设计 [7] 市场规模与结构 - 2023年销售额166.72亿元（同比增10.84%） 2024年降至161.286亿元 [1][14] - 高端口红占比53.68% 大众口红占比46.32% [1][14] - 女性消费者占比超70% 18-35岁为主力消费群体（超70%） 一二级线城市消费占比达70% [13][14] 竞争格局 - 国际品牌（迪奥/雅诗兰黛/香奈儿等）主导高端市场 本土品牌（完美日记/花西子/珀莱雅等）通过国潮文化和高性价比策略突围 [15] - 代表企业珀莱雅2024年营收107.8亿元 毛利率71.39% [16] - 逸仙电商旗下拥有完美日记等多个彩妆品牌 注重科技研发与产品创新 [17] 产品分类与产业链 - 产品分为液体口红（唇釉/唇彩等）、棒状口红（滋润/哑光）、盘状口红三大类 [4] - 上游为油脂/蜡类/颜料等原材料供应商 中游为生产制造 下游为线上线下销售渠道 [11] 政策环境 - 国家发布《化妆品生产质量管理规范》《化妆品网络经营监督管理办法》等系列政策 推动行业规范化高质量发展 [9] 未来趋势 - 高端市场增速将领先行业 国际品牌通过联名限量款巩固地位 本土品牌借助文化IP实现差异化竞争 [17] - 成分安全性受关注 纯净美妆概念渗透率提升 天然成分和无添加产品将成主流 [17]

融资动态 - 国货彩妆品牌花知晓完成B轮融资 由珀莱雅独家投资 资金将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新 此前2020年底获天图投资千万级人民币Pre-A轮注资 2021年3月获坤言资本独家投资近亿元A轮融资[3] - 沉浸式全景娱乐服务商唯壹文化完成千万级天使轮融资 投资方为善贾投资 资金将用于沉浸式全景项目开发及自有IP运营 公司成立于2023年 核心业务包括沉浸式全景娱乐体验和自有IP《青绿宇宙》系列开发[4] - 精酿品牌TAGSIU醍宿酿造完成近千万Pre-A轮融资 投资方包括MinIPO、酷鼠酒厂、讲真创投 资金将用于门店连锁、零售渠道扩展及供应链研发 品牌成立于2020年 2023年5月曾完成近千万元天使轮融资[5][7] - 夜生活综合体INS新乐园获得近3亿元A轮融资 由BAI资本领投 投后估值达26亿元 上海单店建筑面积2万平方米 含10家自营酒吧及餐饮店铺 采用通票模式 2024年营收近10亿元并实现盈利 北京朝阳公园新店预计2027年开业[8] - 大健康饮品品牌好吉色获国扬基金数亿元战略投资 专注于药食同源快消化赛道 旗下品牌悦享客推出双柚汁、鲜榨玉米汁等产品[9] 公司动向 - 字节跳动为Seed部门AI技术员工发放期权津贴 按月归属连续18个月 根据绩效和职级每月可获得价值9/11/13.5万元期权 首批期权定价189.9美元/股 低于最新回购价200美元 18个月总价值约170-256万元[10] - 小红书2024年预期利润同比增长两倍至30亿美元 估值达310亿美元 利润规模较Pinterest高出50% 商业化动作包括与天猫京东合作、举办RED LAND营销活动、搭建线下市集等[11][12] - 乐刻运动门店数量位列全球健身品牌第五 累计注册会员突破1400万名 位居全球第二 采用低价灵活模式迎合市场需求[13][14][15][16][17] - 宠物家付费会员Pet'em Prime五个月内突破十万 成为新西兰宠粮品牌Sunday Pets中国大陆总经销商 已开设超200家门店 覆盖北京上海深圳等一线城市[18] 市场趋势 - 2025年暑期档电影总票房达119.43亿元 同比增长 票房前六包括《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等国产影片[22] - 全球智能家居清洁机器人上半年出货1535.2万台 同比增长33% 其中割草机器人出货234.3万台 同比增长327.2%[23] - 2025年全球AR设备出货量预计达60万台 因国际品牌推出新品及OLEDoS降价 2030年出货量预计达3210万台 高阶全彩AR技术将推动增长[24] 品牌创新 - 茉莉奶白联名上海美术电影制片厂 以动画《人参果》为灵感推出人参果黄杏冰茶等新品[19][20] - 黑神话官方衍生品线下店将于杭州西湖区开业 已申请帆布包、T恤、盘子等周边作品著作权 游戏科学新作《黑神话：钟馗》在科隆游戏展亮相[21]

投资交易概述 - 珀莱雅通过全资子公司珀莱雅投资公司入股花知晓 持股比例38.45% 成为第二大股东 具体金额未披露[2] - 此为珀莱雅年内首笔对外投资 花知晓将保持独立运营 现阶段侧重产业与资本协同[2] 花知晓品牌背景 - 花知晓成立于2016年 是较早出海的国货彩妆品牌 五年内完成三轮融资[2] - 2020年Pre-A轮获天图投资数千万元人民币 2021年A轮获坤言资本近亿元人民币投资 估值超10亿元[2] - 品牌以二次元文化与少女美学为核心 产品涵盖遮瑕膏、口红、高光、腮红等 主打25-130元价格区间[3] - 2022年销售额突破4亿元 海外进驻近1000家线下零售店 覆盖日本、新加坡、马来西亚、北美及欧洲市场[3] 珀莱雅战略意图 - 投资看重花知晓在年轻人群影响力、产品力及海外市场潜力 旨在构建业务生态体系[2] - 花知晓与珀莱雅旗下彩棠（150-300元）、原色波塔（40-130元）形成明显区隔 用户群体和审美取向差异显著[3] - 出海是珀莱雅关键战略 投资强调花知晓海外战绩 公司正筹划港股上市以推动全球化发展[4][5] 珀莱雅财务表现 - 2025年上半年营收53.62亿元 同比增长7.21% 净利润7.99亿元 同比增长13.8%[5] - 彩棠营收7.05亿元（占比13.17%）同比增长21.11% 原色波塔营收0.97亿元（占比1.8%）同比增长80.18%[5] - 截至9月2日收盘价83.36元/股 市值330亿元[6] 公司治理安排 - 珀莱雅副总经理金衍华将代表公司进入花知晓董事会 花知晓CEO杨子枫持股42.08%仍为第一大股东[3]

市场规模与潜力 - 全球穆斯林人口超过20亿，占世界总人口四分之一 [1] - 2024年全球伊斯兰金融市场规模达3.18万亿美元 [1] - 2021年清真食品饮料市场规模达2.09万亿美元 [1] - 2024年清真化妆品市场规模达477亿美元 [1] 重点区域市场特征 - 印尼穆斯林人口2.29亿，占总人口86% [1] - 马来西亚人口3598万，穆斯林占比61%，被视为全球清真产业中心和标准制定者 [1] - 沙特和阿联酋等中东国家以高消费水平和雄厚财力吸引全球企业 [1] 热门消费赛道 - 穆斯林服饰在东南亚TikTok平台保持良好销售势头，开斋节期间出现爆发式增长 [2] - 美妆个护产品在马来西亚市场受欢迎，重点关注口红和底妆产品 [2] - 所有销往穆斯林市场产品需通过Halal认证 [2] 基建工程机遇 - 沙特"2030愿景"和印尼新首都计划催生大量基建需求 [4] - 中东国家通过新投资法、税收减免和快速通道等措施吸引外资 [4] - 穆斯林国家工程红利期预计持续20至30年 [4] 市场准入挑战 - Halal认证要求从原料到最终消费者的整个链条符合清真标准，对食品饮料和美妆护肤等与身体密切接触产品尤为关键 [4] - 在严格穆斯林国家，整个产业链都需要Halal化，清真是一种生活方式系统 [4] - 中东工程合同常保留对承包商不利条款，与中国企业"先低价中标再慢慢谈"的思维惯性产生冲突 [4] - 未取得清真认证就使用宗教元素或标注穆斯林友好信息可能触犯当地法律 [4] 企业适应策略 - 通过建立独立清真食堂、生活用品供应链和祈祷室等措施适应文化差异 [5] - 积极申请Halal认证以满足市场准入要求 [5] - 探索穆斯林市场以寻求国内市场之外的生存空间，抓住高门槛蓝海机遇 [5]

全球穆斯林市场潜力 - 全球穆斯林市场总规模达数万亿美元 其中伊斯兰金融市场规模3.18万亿美元（2024年） 清真食品饮料市场规模2.09万亿美元（2021年） 清真化妆品市场规模477亿美元（2024年）[6] - 覆盖超20亿人口 占全球总人口四分之一[5] - 东南亚和中东为重点市场 印尼穆斯林人口2.29亿（占比86%） 马来西亚穆斯林人口2195万（占比61%）[11][12] 高潜力细分赛道 - 穆斯林服饰在TikTok东南亚销量持续领先 开斋节期间（2-3月）凌晨1-5点为销售黄金时段[13][14][15] - 美妆个护需求旺盛 马来西亚市场对口红、底妆产品需求突出 漱口水、牙膏等清洁品类存在机会[16] - TikTok印尼站近30天销售占比：家居生活23% 美妆保养8.86% 美食餐饮6.44% 穆斯林服饰3%[20] - 基建工程领域持续活跃 中东北非国际工程总承包金额预计达3500亿美元 中国承包商占比超30%（约1000亿美元） 年增速7%-10%[23] - 数据中心、算力设施等新基建成为新蓝海[24] 市场准入核心要求 - Halal认证涉及全产业链审查 包括原材料溯源、生产设备、包装运输等环节[28][31][32] - 马来西亚JAKIM认证被48国承认 沙特认证适用范围较广 印尼实行"一国一证"制度[39][40] - 认证流程最长需6个月 但中国企业在硬件条件上具备优势（多数已有ISO认证）[36][38] - 未取得认证使用"穆斯林友好"标识或宗教符号可能面临刑事处罚[45] 运营实践挑战 - 中东工程合同普遍采用修改版FIDIC条款 承包商索赔条款常被删除[44] - 沙特要求外资企业满足"沙化率" 建筑行业本地用工比例需达8%-20%[46] - 每日5次祈祷减少2.5小时工时 斋月期间工作效率下降50%[47] - 需配套建设清真食堂、祈祷室及独立供应链体系[47] 成功案例参考 - 美妆品牌HEXZE通过印尼BPOM认证和清真认证后 气垫产品进入TikTok东南亚美妆周榜 月GMV达200-300万[17] - AI医疗企业获得清真认证后 在土耳其清真展获得专项论坛推荐并收获大量合作意向[34] - 洁具公司通过认证后成功进入迪拜市场[35]