文/《清华金融评论》 周茗一 2 0 2 5 年 以 来 ， 我 国 坚 持 将 恢 复 和 扩 大 消 费 置 于 宏 观 调 控 优 先 位 置 ， 财 政、货币、产业、就业等政策协同发力。商务部等 9 部门 9 月 1 6 日 对 外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出五方面 1 9 条举措，优 化服务消费统计方法。加快推进分地区服务零售额测算工作，客观反映分 地区服务消费发展情况。创新统计监测方法，鼓励有条件的地方利用大数 据等信息技术手段开展服务消费监测分析。 我国坚持恢复经济和扩大消费 部委层面，国家发展改革委、财政部、商务部、工业和信息化部联合发布配套细则，将家电补贴品类由 8 类扩展至 12 类，新增净水器、洗碗机、 微波炉、电饭煲等；首次将手机、平板等数码产品纳入补贴目录，单件补贴限额 500 元，并要求电商平台同步开设政府补贴专区，实现线上立减、 线下直补同质同效。 地方层面，各省（区、市）在国家标准基础上叠加安排预算，形成"中央+地方+企业"组合包。汽车报废更新 ：中央资金最高补贴 2万元/辆 （新能 源）或 1.5万元/辆 （2.0 L及以下燃油车），部分省市再叠加地方补贴、车企 ...

行业增长态势 - 2025年1-8月净水市场零售额达140.8亿元，同比增长21.1%，销售量与产品均价分别增长16.6%和3.9% [3] - 净水器从非必需家电逐步成为家庭生活刚需品，价格区间覆盖数百元基础机型到上万元高端型号，部分热门单品月销量突破2万件 [1] - 2025年国家"两新"政策补贴品类由8类扩至12类，首次覆盖净水器品类 [3] 技术发展与竞争格局 - 国内净水器市场以RO反渗透技术为主流，品牌陷入规格参数重复性内卷，技术创新突破有限 [4] - 头部企业通过复合吸附技术实现无需额外添加的矿物质保留，部分企业采用后端添加矿石技术存在矿物质析出不稳定问题 [7][8] - 智能控制功能多与设备自控相关，与水质净化无直接关联，AI概念产品核心差异尚未明确界定 [8] 行业规范与标准建设 - 2025年2月实施新版国家标准GB/T 30306—2024，禁止明示或暗示滤芯防治疾病功效，严禁虚假夸大宣传 [5] - 行业协会推动追溯码标准实现全流程信息追踪，加速完善膜组件微塑料控制、消毒副产物去除等核心指标标准体系 [5] - 京东联合品牌统一性能标准计算方式，对净废比、滤芯寿命等指标进行标准化展示和检测报告透明化 [6] 消费者认知与选购指南 - 消费者过度关注TDS值而忽略余氯、微生物等关键指标，TDS值低并不代表绝对安全 [7] - 无需盲目追求大通量，需根据实际用水需求选择机型，注意识别传统储水罐方案夸大宣传 [8] - 选购应关注品牌信誉、卫生许可批文、水质处理器类型与当地水质匹配度，低价产品存在过滤效果和寿命隐患 [9][8] 市场现存问题 - 黑猫投诉平台净水器投诉量达11869条，主要涉及滤芯寿命标注模糊、功能虚假宣传、实物与描述不符及老年群体误导性推销 [3] - 关键性能指标存在通量、出水速度、滤芯效果虚标现象，认证标准不统一增加消费者选择困惑 [4] - 售后服务成为品牌溢价关键支点，企业通过免费上门安装、数字化进度可视化管理强化消费者信心 [6][7]

中国质量新闻网讯 近日，南京市市场监督管理局通报2025年第2批市级产品质量监督抽查情况。本次抽查净水器产品10批次，不合格1批次。不合格项 目为标签、说明书、整机卫生安全性能中的高锰酸盐指数（以O2计）和菌落总数、净水机水效项目。 | 2025年南京市净水器产品质量监督抽查检验结果汇总表 | | | | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序 | | | 批 | 商 | 样 品 | 电 商 | | 受检单位 南京市所 | | 生产单位 南京市所 | 检验 结论 | | | 样品名称 | | 规格型号 | | | | | 受检单位 | | 生产单位 | | | 不合格项目 | | 号 | | | 号 | 标 | 来 | 平 | | 属行政区 | | 属行政区 | 判定 | | | | | | | | 源 | 台 | | 域 | | 域 | 类型 | | | 1 柯洛斯RO反渗透 | 净水器 | CNS-RO-V8 / | | / | 电 商 | 天 ...

文章核心观点 - 卡萨帝通过《新声浪》节目展示揽光系列高端家电产品 将AI科技与时尚生活场景深度融合 强调家作为"高定秀场"的体验价值 传递品牌高端化与年轻化战略方向 [1][20] - 公司以"无界生态共创"为核心理念 联合凤凰卫视等媒体资源 推动高端家电从功能型向情感型、场景化转型 契合新一代消费者对生活仪式感和自我表达的诉求 [4][8][12][19] 产品技术特性 - 揽光电视具备AI超景深画质与裸眼3D效果 支持远程交互式场景体验 空调采用双路送风设计模拟自然风感 [2] - 热水器搭载"小私汤"恒温技术与钛金恒护系统 实现大水量稳定输出和水质维护 免除更换镁棒需求 [6] - 咖啡机配置AI智萃系统和云感奶泡系统 精准控制温度与萃取时间 达到专业级"金杯标准" 净水器通过天然矿石过滤技术添加锶锌矿物质提升饮用水口感 [10] - 洗烘套装采用香氛养护空气洗和AI双擎柔烘科技 智能调节风力适配不同面料 实现衣物护理与疗愈体验结合 [14] - 冰箱配备原创星空面光源和双MRA低氧窖藏养鲜技术 分区控制氧气浓度延长食材保鲜 烟机强调静音运行不影响社交互动 [18] 用户场景定位 - 客厅定位为"私享艺术厅" 通过视听设备重现自然景观 满足都市人群对自由与沉浸式体验的需求 [2][3] - 浴室打造为"肌肤冥想空间" 聚焦水温稳定性和水质维护 解决快节奏生活下的身心疗愈痛点 [6][7] - 吧台作为中西生活美学交汇点 通过咖啡与茶饮的精准制备 强调休憩艺术与社交属性 [10][11] - 洗衣房隐喻女性自我觉醒空间 将衣物护理提升至情感价值层面 主张个性化生活程序定制 [14][15] - 厨房定义为情感交汇剧场 通过保鲜技术与静音设计强化聚会场景中的温馨体验 [17][18] 品牌传播策略 - 采用综艺化内容营销模式 通过五位新生代选手的场景化演绎 实现科技参数向生活叙事的转化 [1][20] - 评委组合覆盖品牌理念（卡萨帝营销部长）、时尚美学（资深媒体人）与大众传播（凤凰卫视主持人）三大维度 强化专业背书 [1] - 晋级选手将与海尔高管团队直接互动 延续活动热度并向全国3强冲刺 形成持续传播效应 [20]

智能家电耗材经济现状 - 智能家电耗材如滤网、滤芯、刷头等形成庞大市场，成为影响消费者体验和行业发展的关键因素 [3] - 消费者普遍反映后续更换配件及耗材支出较大，存在"硬件亏损、耗材盈利"的商业模式 [3] 耗材价格数据 - 电动牙刷刷头近50元，扫地机器人专用拖布超20元，小米净水器RO反渗透滤芯售价459.08元，科沃斯地宝水洗抹布2对装售价99元 [6] - 售价2000-5000元的净水器年均滤芯更换成本约500元，5年耗材费用超过机器价格 [6] - 主流品牌滤芯年更换成本600-1200元，占产品全生命周期使用成本的62%-78% [6] - 某品牌活性炭复合滤芯单价300元，使用优惠券后仍需支付270元 [16] 企业商业模式 - 企业采用技术手段强制消费者购买原装耗材，安装后需维修人员用特定NFC刷机或扫码枪扫码才能正常运行 [21] - 净水器厂家研发具有自主知识产权的滤芯结构和换芯方式，实行"低价卖机器，高价卖耗材"的商业模式 [25] - 销售环节通常避谈耗材价格，很少主动提及后续维护和耗材更换成本 [26] 消费者投诉与检测 - 消费者投诉集中在"使用频率不高却频繁提示更换"和"售后未检测直接建议换滤芯"等问题 [20] - 部分净水器设置水流通量和时间两种模式，即便未达到限定水流通量，只要使用时长到期就会提示更换 [16] - 消费者可用TDS检测笔检测水质判断耗材实际寿命，不必盲目听从机器提示 [34] 行业解决方案 - 规范耗材标准、开放接口是打破品牌垄断、降低消费成本的关键 [28] - 推动耗材接口标准化，企业可在材料、技术层面开展创新竞争 [30] - 电动牙刷领域头部品牌全面开放刷头接口，第三方刷头可适配使用 [32] - 胶囊咖啡机领域多个品牌推出通用胶囊产品，电商平台推动优化滤芯寿命计算逻辑和标准统一 [33] 市场规模数据 - 截至2025年8月底，我国共有超6600万名消费者参与家电以旧换新活动，累计购买新家电1.09亿台 [27]

行业品牌评价活动 - 2024-2025年度中国家用电器行业品牌评价活动由中国家用电器研究院主办 在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）开幕首日发布 [1] - 评价覆盖11大类家电产品 包括空调/冰箱/洗衣机/储水式电热水器各10个品牌 净水器/洗碗机/蒸烤一体机/扫地机器人/咖啡机/智能坐便器/空气净化器各5个品牌入选 [1] - 该项目自2010年启动 在工业和信息化部消费品工业司指导下实施 构建科学客观的品牌评价体系 为自主品牌建设提供理论与数据支撑 [1] 行业发展现状 - 行业迎来以旧换新政策带来的重大发展机遇 过去一年呈现恢复性增长 [2] - 智能家居和绿色家电等细分领域表现亮眼 市场增长呈现结构性分化 [2] - 传统品类依托政策红利稳定增长 新兴品类规模扩张同时竞争结构重塑 新锐品牌带来强力冲击 [2] - 全国大规模设备更新和消费品以旧换新行动深入推进 从供给端加速家电产业绿色化/智能化转型 [2] 企业战略举措 - 企业积极响应政策导向 持续优化产品结构 提升高端供给能力 强化资源循环利用体系 [2] - 企业注重科技创新夯实品牌根基 加大研发投入 推动人工智能/智能感知/节能环保等前沿技术融入产品 [2] - 通过打造差异化/场景化解决方案 持续提升国际国内两个市场竞争力和美誉度 [2] 行业战略方向 - 在"三品战略"指引下坚持增品种/提品质/创品牌 提升供给体系对市场需求的适配性 [3] - 中国品牌通过多元化布局与技术创新巩固优势 一批具备全球影响力的品牌正在崛起 [3] - 行业将继续顺应消费升级趋势 把握政策利好 深化创新驱动/优化供应链体系/强化品牌建设 [3] - 面对国际贸易环境不确定性 需在技术创新/品牌升级与全球化运营等方面实现新突破 [3]

渠道体系变革 - 格力电器在全国范围内将网批系统从"盛世"系列公司转入新成立的"恒信"系列公司 标志着渠道数字化改革进入关键阶段 [2] - 新体系由职业经理人主导 替代原核心代理商利益捆绑模式 原有市场保证金及货款将迁移至新主体 [2][3][4] - 广东瑞格寰球贸易有限公司2024年6-8月在全国密集设立59家恒信系列全资子公司 注册资本2000万元 覆盖广州、河北、湖北等地 [4] 组织架构调整 - 恒信系列公司核心管理层廖磊持股23% 其余七人各持股11% 其中赵侠亮等人分别担任六大区域总经理 [4] - 原盛世欣兴人员部分转入格力数科后转至恒信智远 以更灵活手段应对市场竞争 但利润回收至上市公司的大趋势不变 [5] - 全国约50家盛世欣兴公司大部分成立于2011年 由北京盛世恒兴100%持股 而恒信系列不再由原核心代理商控制 [7] 运营模式优化 - 新零售模式将渠道层级从多级精简为1-2级 减少代理商3%-5%的加价环节 提升终端价格竞争力 [6][8] - 网批系统与传统系统目前并行运作 总部可直接监控全国供货价、零售价及库存 实现数据透明化 [7] - 2024年新冷冻年度部分中档空调进货价同比下降约10% 零售商进货更随市场波动 压货意愿降低 [7][11] 品类拓展战略 - 恒信智远在各地设立两家公司分别负责家用空调及冰箱/洗衣机销售 突破原有单品类局限 [8] - 公司通过"董明珠健康家"店强化多品类协同和线上线下融合 应对空调业务增长压力 [8][9] - 2025年上半年营业收入973.25亿元同比减少2.46% 归母净利润144.12亿元同比增长1.95% 增速低于美的和海尔 [9] 行业竞争态势 - 美的集团"美云销"系统实现产品直配消费者 减少零售商资金占用 海尔智家同样完成渠道数字化先行转型 [9] - 家电行业进入存量竞争阶段 OMO模式快速崛起 购物中心渠道优势增强 传统货架电商优势减弱 [11] - 格力现有约3万家专卖店正加速体验式转型 推动全流程数据打通以强化渠道可控性 [12] 股权结构变化 - 核心代理商合资企业京海互联2024年3-9月增持0.8281%股权 金额20.99亿元 当前持股7.8342%仍为第二大股东 [10] - 原河北总代理徐自发已投资飞利浦空调 董事郭书战离任 核心代理商在董事会仅剩张军督一名代表 [10]

消费市场总体表现 - 哈尔滨市上半年社会消费品零售总额达1210.6亿元 同比增长5.2% 增速较上年同期提升2.1个百分点 [1] 以旧换新政策实施 - 家电以旧换新政策覆盖品类从12类扩展至29类 新增空气净化器等品类 3C数码产品首次纳入国补范围 [3] - 政策覆盖195家车企、417家家电及数码企业、846家门店 线上平台同步开展活动 [3] - 消费者通过政府补贴和商家优惠可节省大额开支 例如家电消费节省比例达42.5%（4万元计划支出实际支付2.4万元） [1][3] 汽车消费市场 - 新能源车购车热潮涌现 消费者通过置换补贴和商家优惠单辆车节省超万元（案例中17万元新车节省1万余元） [3] 节日经济效应 - 春节期间苏宁易购哈尔滨门店客流同比增长300% [3] - 亚冬会契机带动消费热点营造 [3] 演唱会经济拉动 - 五月天演唱会三场吸引观众10.5万人次 其中省外观众占比60% 直接带动消费2亿元 [3] - 歌迷优惠联盟活动吸引81家商家参与 提供住宿餐饮购物全链条优惠 [3] 首店经济发展 - 小米、京东、华为等头部品牌在哈尔滨开设首店或体验店 [4] - 京东七鲜美食MALL全国首店、飞鹤牧场全周期乳品体验馆全国首店、大白兔东北三省首店、Teenie weenie东北首店、泡泡玛特黑龙江木纹S级首店、阿迪达斯黑龙江直营旗舰首店集中落户中央大街 [4]

核心财务表现 - 2025年上半年实现收入28亿元，归母净利润2.72亿元 [2] - 主营毛利率升至44.1%，同比提升3个百分点 [7] - 线下渠道营收14.86亿元，毛利率45.89%，同比增长6.83个百分点 [7] 多品牌战略 - 通过华帝、百得、华帝家居三大品牌覆盖不同市场层级 [1][4] - 百得厨卫产品出口126个国家和地区，与90多个国家品牌合作 [4] - 华帝家居上半年营业收入9276.78万元，同比增长29.74% [5] 产品收入结构 - 吸油烟机、燃气灶具、热水器三大核心品类收入分别为11.69亿元、7.34亿元、5.19亿元，合计占比超80% [2] - 灶具收入7.34亿元（同比+2.00%），蒸烤一体机3519.60万元（同比+2.69%），净水器2320.44万元（同比+3.25%） [4] - 新兴品类包括集成灶、洗碗机、蒸烤一体机，延伸至全屋定制及净水器、壁挂炉产品 [2] 渠道建设 - 线下渠道以代理制为核心，覆盖经销/LKA/大KA/前装体系 [7] - 线上渠道加强抖音等内容电商运营，新零售渠道新建超1000家门店 [8] - 工程渠道拓展代理商至131家，推进保障房等新业务 [10] 产品创新与研发 - 新增专利472项，累计专利达4690项 [11] - 推出美肌浴燃气热水器GW6i、分人浴壁挂炉QH1i等高端健康产品 [7][12] - 开发VCOO全屋智慧管理系统，支持APP远程控制及智能场景联动 [14] 高端化与智能化 - 围绕健康烹饪、净洗、沐浴三大场景推进高端化转型 [7] - 推出搭载AI变频算法的全隐烟机、鸿蒙生态洗碗机等智能产品 [14] - 通过家居化设计策略平衡产品外观、质感与实用性 [12]

消费市场总体表现 - 哈尔滨市上半年社会消费品零售总额达1210.6亿元 同比增长5.2% 增速较上年同期提升2.1个百分点 [1] 以旧换新政策实施 - 家电以旧换新政策覆盖品类由12类扩展至29类 新增空气净化器等品类 3C数码产品纳入国补范围 [3] - 政策覆盖汽车、家电及数码等多品类 全市195家车企、417家家电及数码企业、846家门店参与 [3] - 消费者通过政府补贴和商家优惠可实现大幅节省 例如某消费者在家电更新中节省1.7万元（原预算4万元） [3] 汽车消费表现 - 新能源车消费活跃 某消费者购买17万元新车通过置换补贴和优惠节省超1万元 [3] 节日经济带动效应 - 春节期间黑龙江苏宁易购门店客流同比增长300% [4] - 亚冬会契机推动消费热点形成 [4] 演唱会经济贡献 - 五月天演唱会三场吸引观众10.5万人次 其中省外观众占比60% 直接带动消费约2亿元 [4] - 歌迷优惠联盟活动吸引81家商家参与 提供住宿、餐饮、购物全链条优惠 [4] 首店经济发展 - 小米、京东、华为等头部品牌在哈尔滨开设首店或体验店 [6] - 京东旗下七鲜美食MALL全国首店落户哈尔滨革新市场 [6] - 中央大街吸引飞鹤牧场全国首家全周期乳品体验馆、大白兔东北三省首家旗舰店、Teenie weenie东北首家熊偶投放店、泡泡玛特黑龙江首家木纹S级门店、阿迪达斯黑龙江首家直营旗舰店等品牌首店 [6]