2025年中国游戏出海市场概览 - 2025年游戏市场关键词仍是出海 中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达95.01亿美元 同比增长11.07% [6] - 腾讯游戏国际市场收入同比增速高达43% 为单独披露该板块业绩以来的最高增速 [9] - 网易游戏海外市场递延收入同比增长25.3%至194.7亿元 海外市场被视为其游戏业务的第二增长曲线 [9] - 基于上半年数据及季度增长趋势 预计2025年中国自研游戏海外收入将突破200亿美元大关 [9] 出海厂商排名与品类分析 - 英国媒体PocketGamer.biz发布《2025年全球手游厂商50强榜单》 九家中国厂商上榜 世纪华通位列榜首 [12][13] - 世纪华通登顶主要得益于旗下点点互动及《无尽冬日》《奔奔王国》《Truck star》等爆款手游 [13] - SLG仍是出海热门品类 易打入中东等新兴市场 其海外玩家群体广泛 包括战乱地区用户 游戏成为其暂时远离现实的途径 [14] - 海彼游戏凭借《弓箭传说》等中度休闲游戏在海外表现稳定 其产品上线半年后月收入多能稳定在千万级别 [16] - 柠檬微趣通过三消、模拟经营等休闲类游戏收割海外市场 主要瞄准以女性为主的超轻度玩家 [19] - 射击游戏是出海传统强势品类 腾讯《三角洲行动》海外上线成绩亮眼 文化背景是海外玩家偏好该品类的原因之一 [20] 二次元游戏出海表现 - 二次元游戏在海外声量大但玩家仍属少数派 玩家通过展会等活动寻找同好 [22] - 米哈游在海外市场表现稳健 拥有高忠诚度玩家群体 并成为部分玩家接触其他中国二次元游戏的引路人 [24][26] - 海外二次元玩家偏好“二次元+开放世界”组合 库洛游戏《鸣潮》因更侧重开放世界探索与动作反馈获得玩家认可 [26][28] - 叠纸游戏《恋与深空》在德国科隆获奖后海外表现稳健 通过TikTok等平台投流触达新玩家 在年轻女性中形成社交潮流 [29][32] 武侠题材成为出海新方向 - 《黑神话：悟空》及《燕云十六声》在Steam的爆火 显示中国武侠可能成为国游出海新方向 [34] - 海外存在大量“中国功夫迷” 仙侠剧的流行也助推了“武侠”在海外的认知度 [36][38][39] - 《燕云十六声》上线Steam后表现超预期 40分钟内玩家超50万 24小时破200万 两周破900万 Steam同时在线峰值破19万 横扫20国畅销榜前十 [41] - 免费游玩模式是吸引海外玩家尝试中国武侠游戏的重要原因之一 [43] - 游戏丰富的剧情内容契合了海外玩家（特别是欧洲玩家）拥有大量业余时间的特点 [46] - 灵游坊《影之刃零》定档2026年9月9日 武侠题材+动作玩法备受海外玩家期待 [46] 出海趋势总结 - 武侠、二次元、女性向游戏共同勾勒2025年国游出海新版图 [48] - 行业正从粗放时代迈入以品质、文化、玩法为核心的精细化竞争阶段 [49]

2025年中国游戏出海市场整体表现 - 2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到95.01亿美元，同比增长11.07% [1] - 基于上半年数据及季度增长趋势，预计2025年中国自研游戏海外收入将突破200亿美元大关 [3] 主要厂商出海业绩与排名 - 世纪华通被英国媒体PocketGamer.biz评为2025年全球手游厂商50强榜单中的中国出海第一厂，旗下爆款包括《无尽冬日》《奔奔王国》《Truck star》 [5][6][9] - 腾讯游戏国际市场收入在第三季度同比增速高达43%，是该市场板块单独披露业绩以来的最高增速 [3] - 网易游戏海外市场递延收入在第三季度同比增长25.3%至194.7亿元，机构指出海外市场将成为其游戏业务的第二增长曲线 [3] - 共有九家中国厂商进入PocketGamer.biz的2025年全球手游厂商50强榜单，包括世纪华通、腾讯互娱、米哈游、柠檬微趣、叠纸、海彼游戏、网易游戏、FunPlus、莉莉丝游戏 [6] 出海热门游戏品类与厂商策略 - SLG（策略类游戏）仍是出海热门品类，容易打入中东等新兴市场，代表厂商有世纪华通、FunPlus、莉莉丝游戏 [9] - 海彼游戏通过中度休闲游戏（如《弓箭传说》《胡闹地牢》《卡皮巴拉GO》）在海外取得成功，多数产品上线半年后月收入能稳定在千万级别 [11] - 柠檬微趣依靠休闲类游戏（如三消、模拟经营）收割海外市场，主要瞄准以女性为主的超轻度玩家 [13] - 射击游戏是传统强势出海品类，腾讯旗下的《三角洲行动》在海外上线后成绩亮眼 [13] - 二次元游戏在海外声量较大，米哈游凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》拥有忠实玩家群体，但欧美市场二次元玩家仍属少数派 [13][15] - 库洛游戏开发的《鸣潮》获得TGA“玩家之声”奖，其开放世界设计与动作反馈受到海外玩家认可 [17][19] - 叠纸游戏的《恋与深空》在德国科隆获奖后，海外表现稳健，通过TikTok等平台投流在年轻女性中形成社交潮流 [19][20][22] - 武侠题材游戏展现出出海潜力，网易的《燕云十六声》在Steam上线后，40分钟内玩家超50万，24小时破200万，两周破900万，同时在线峰值破19万，横扫20个国家地区的畅销榜前十 [26] - 灵游坊自研的武侠动作游戏《影之刃零》定于2026年9月9日发布，海外玩家期待值颇高 [31] 海外玩家行为与市场趋势 - SLG游戏的海外玩家年龄跨度广，游戏动机多为打发时间和社交，对“游戏性”等要素关注度较低 [9] - 部分欧美二次元玩家因拥有大量业余时间，更偏好需要投入大量时间的开放世界游戏，对适配移动端碎片化时间的中国二游玩法兴趣有限 [17] - 免费游玩模式是吸引海外玩家尝试中国武侠游戏的重要因素之一 [28] - 内容量大的剧情和探索元素，符合部分海外玩家（如欧洲玩家）拥有大量业余时间的特点，提升了游戏沉浸感 [31] - 仙侠剧在海外的流行，为武侠游戏培养了潜在的受众基础 [25]

行业整体表现与趋势 - 2025年中国游戏出海仍是关键词，根据产业报告，上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07% [1] - 基于上半年数据及季度增长趋势，预计2025年中国自研游戏海外收入将突破200亿美元大关 [3] - 国游出海正告别粗放时代，迈入以品质、文化和玩法为核心的精细化竞争阶段 [37] 主要厂商出海表现 - 世纪华通在2025年全球手游厂商50强榜单中位列第一，成为“出海第一厂”，旗下爆款包括《无尽冬日》《奔奔王国》《Truck star》 [4][5][8] - 腾讯游戏国际市场收入在Q3同比增速高达43%，是该市场板块单独披露业绩以来的最高增速 [3] - 网易游戏海外市场递延收入在Q3同比增长25.3%至194.7亿元，机构指出海外市场将成为其游戏业务的第二增长曲线 [3] - 米哈游凭借《原神》《崩铁》等产品在海外地位稳固，已形成忠实度极高的玩家群体 [4][16] - 其他上榜全球手游厂商50强的中国公司还包括柠檬微趣、叠纸、海彼游戏、FunPlus、莉莉丝游戏等 [5] 出海热门品类与市场策略 - SLG（策略类游戏）仍是国游出海热门品类，且最容易打进中东等新兴市场，代表作品如世纪华通的《无尽冬日》 [8] - 中度休闲游戏是重要出海方向，海彼游戏凭借《弓箭传说》《胡闹地牢》《卡皮巴拉GO》等产品，多数产品上线半年后月收入能稳定在千万级别 [10] - 休闲类游戏（如三消、模拟经营）瞄准以女性为主的超轻度玩家市场，代表厂商如柠檬微趣 [12] - 射击游戏是传统强势出海品类，腾讯旗下《三角洲行动》在海外上线后成绩亮眼 [12] - 二次元游戏在海外声量大，但玩家群体在欧美市场仍属少数派 [13] - 中国武侠题材游戏展现出出海潜力，《燕云十六声》在Steam上线后40分钟内玩家超50万，24小时破200万，两周破900万，同时在线峰值破19万，横扫20个国家地区畅销榜前十 [30] - 女性向游戏如叠纸的《恋与深空》在海外表现稳健，通过TikTok等平台投流触达新玩家群体，并在年轻女性中形成社交潮流 [21][24] 海外玩家洞察与产品反馈 - SLG游戏的海外玩家年龄跨度广，游戏动机多为打发时间和社交，对“游戏性”等要求不高，部分玩家甚至生活在战乱地区 [8] - 中度休闲游戏与SLG游戏在提供心理层面爽感上有底层逻辑相通之处，玩家人群及偏好存在重叠 [10] - 部分欧美二次元玩家偏好“二次元+开放世界”组合，并关注《鸣潮》《无限暖暖》《终末地》《蓝色星原》等产品 [18][20] - 有海外玩家反馈，部分中国二次元游戏因玩法（主要依赖小屏幕）不符合其有大把空闲时间的游戏习惯而导致弃坑 [18] - 武侠游戏吸引海外玩家的因素包括：免费游玩模式、深厚的剧情内容量，以及通过中国功夫迷群体和仙侠剧积累的文化认知基础 [27][29][32][35] - 海外玩家对武侠+动作类游戏期待值高，如灵游坊的《影之刃零》已定档2026年9月9日，被视为有望复刻《黑神话·悟空》辉煌的作品 [35]