当商业野心穿上"兴趣"的外衣，这场合作究竟是社群需求的真诚响应，还是流量逻辑下的精准圈地？除此之外，算法匹配的"兴趣合谋"也在悄然重构城市 空间，当相遇被预设、探索被攻略取代，商业效率与公共价值的边界又该如何界定…… 星巴克与小红书的"兴趣友好"，是诚意还是野心？ 近日，星巴克中国与小红书宣布达成深度合作，将全国1800余家门店改造为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的"兴趣社区空间"。表面上看，这是一场品 牌与平台的双向奔赴，但更进一步观察，合作背后是双方在市场竞争压力下的迫切突围。 星巴克中国资讯中心官方发布计划详情 2025年9月初，星巴克中国与小红书正式达成合作，联合启动"兴趣友好社区"计划。 根据该计划，全国1800多家星巴克门店变身为"兴趣社区空间"，围绕宠物、手工、跑步、骑行四大主题，打造具有明确功能属性的线下兴趣社交空间，不 同类型门店提供不同服务，对接兴趣人群需求： 宠物友好空间：450多家门店为宠物提供免费的"爪布奇诺"（宠物零食），为宠物主人提供美式咖啡、水及休息站，不定期举行宠物派对、生日会、 领养日活动； 手工友好空间：超1000家门店提供手工友好空间，可解锁手工盲盒体验； 跑步友好空间 ...

行业趋势前瞻 - 平台宠物兴趣人群达2亿 养宠人群超9000万 其中养猫人群6000万+ 养狗人群3300万+ 异宠人群2800万 [1][16] - 40%养狗用户和34%养猫用户计划增加消费投入 单只猫年消费中位数3134元 单只狗年消费中位数2485元 [1][21] - 需求向品质化升级 猫粮品牌关注度较23年上升5名 狗粮口碑关注度上升7名 [1][26] - 分龄需求凸显 老年犬粮搜索同比增920% 分体型/分场景需求增长明显 [1] - 双11为全年搜索高峰 猫粮双十一攻略搜索环比增66470% 猫砂/主粮等刚需品类囤货需求突出 [1][17][42] - 保健品消费上升 猫药品购买占比相较23年上升2名至80.9% 狗营养保健品占比上升2名至68.2% [28] - 人宠关系深化 47%用户在家中规划专属宠物空间 54.3%进行适宠化设计 41%有仪式感庆祝宠物节日 [31] 细分赛道特征 - 猫粮赛道决策周期长 80%用户超30天 需攻守兼备策略 蓄水期科普内容铺垫 爆发期强化搜索拦截 [2] - 鲜蒸工艺成为新增长点 搜索量同比增130000% 用户关注工艺>价格>适用阶段 [52] - 狗粮分阶段运营 幼犬侧重新手攻略 成犬靠功效口碑 老年犬需长期教育 [2] - 宠物药保呈现理性决策特征 驱虫/鱼油等基础品类维稳 辅酶Q10需场景化科普 [2] - 宠物清洁为大促刚需 猫砂聚焦木薯砂等新品类 智能猫砂盆需破解清洁顾虑 [2] - 地域化特征明显 猫主粮人群集中北上广深及成都/杭州/重庆等新一线城市 [46] 营销策略与机会 - 亚宠展等行业事件成流量爆发点 小猫小狗书话题浏览达19.7亿 合作品牌搜索量环比提升40% [2] - 平台五大部门联动打造线上线下营销闭环 结合品牌展台打卡/KOL种草/城市点位联动 [2] - "兴趣岛"共建计划通过门店场景渗透与社群活动推动UGC内容爆发 [2] - 内容策略强调地域特色 针对北上广深/成都/杭州等不同地域产出共鸣性内容 [45][46] - 工具应用方面 种草好策略/一方数据合作可实现CTR≥10% 种草转化率≥2.5% [3] 消费行为洞察 - 用户养宠观念进阶 在主粮外寻求营养补充 猫咪营养补充搜索增40% 只吃猫粮营养够吗搜索增194% [44] - 消费意愿集中在品质提升 58.7%用户计划购买品质更高猫粮 59.1%愿意投入营养品/保健品 [21][23] - 搜索热点集中功效型内容 肠胃猫粮搜索增16% 美毛猫粮搜索增2% 减肥猫粮搜索增399% [44] - 大促期间高转化内容类型为价格敏感型与促销敏感型内容 [2]

黑灰产与正规广告并行的局面，使平台面临形象与合规双重风险。 近日，互联网社交平台上出现一批以"代理退保""信用贷款"为名发布的虚假宣传信息，诱导消费者转移资金，严重扰乱金融秩序。监管 在风险提示中再次点名此类乱象，强调将严厉打击中介机构及网络渠道的违规行为。 这已是监管部门连续两年多次就此类问题发出警示。多地金融监管局指出，部分代理退保机构"以维权为名，行牟利之实"，不仅侵害消 费者权益，也破坏保险市场稳定；而一些助贷广告则涉嫌将用户引流至高息贷款甚至非法集资活动。 尽管监管三令五申，但实际问题仍未彻底遏制。第一财经记者注意到，生活分享平台小红书等正成为金融黑灰产新的渗透土壤。 "经验分享"里的隐秘生意 在小红书平台搜索"保险退保""征信不好贷款""逾期还不上"等关键词，仍可发现大量相关笔记。记者注意到，这些内容多以"过来人"口 吻撰写：开头通常以对保险产品的质疑或贷款困难描述引发读者共鸣，逐步激发焦虑情绪，随后暗示可通过私信或添加微信获取"解决方 案"。 笔记评论区常见"求联系方式""可以帮帮我吗"等互动。对普通用户而言，这类内容看似是同龄人的"避坑指南"，实则为退保代理、助贷 中介的高效获客渠道。 "操作 ...

作者 | 王小娟 编辑 | 黄昱 "虚假营销不仅破坏了小红书真实的社区生态，也扰乱了公平的商业秩序。" 在小红书诞生的12年里，其一直以真实平等分享的社区氛围而被用户所追捧。如今它已经发展成为集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，月活跃用户 突破3亿，它已成为中国新一代智能手机用户获取旅行评测与生活方式建议的首选平台。 而与此同时，随着用户养成在小红书搜索之后再购买的行为习惯，不少商家也盯上小红书，进行着一系列的虚假营销，持续影响着普通用户的使用体验。 所谓虚假营销，指的是通过伪装真实，来实现营销目的的行为。其治理难点在于利益驱动下的"强隐蔽性"和"强对抗性"。莱戈在分享中介绍："虚假营销往 往呈现跨账号、跨笔记/评论、跨环节的对抗特点，仅靠专项小组'各管一摊'难以根治。" 面对这一挑战，小红书的"打击虚假营销战队"构建了账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块。 具体而言，账号治理从源头打击虚假营销。团队会捕捉账号的"异常行为"，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别。 账号治理负责人必行介绍，团队会捕捉账号的"异常行为"，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别，半年封禁1200多万虚假账号，主打不放 ...

一家三口站在某所知名小学校门前，松弛合照，下方评论区都在问询，"这么优秀的娃，究竟该怎么培养？"看似不经意的发帖，背后却是一番精心策划的 计算。 流量越涨越快，问询评论越来越多。终于，发帖人将育儿的话题引向一门编程课链接。 这便是小红书打击虚假营销战队分享的一则虚假营销的典型案例。 为何小红书会如此痛恨虚假营销？核心在于，成立12年来，依托最核心的特质——真实，小红书聚集了大量用户在社区内真诚友好分享，伴随种草文化的 生根发芽，它也逐渐成长为消费决策的关键一站。此类虚假营销，正在对小红书社区的真实属性发起挑战，不仅严重搅乱原有的社区生态，也损害了在小 红书商业生态中经营成长的品牌与商家的正当权益。 随着消费决策链路的下移，互联网内容平台成为品牌商家抢占心智的必争之地。竞争之中泥沙俱下，虚假营销开始成为这些平台的普遍乱象。低质、虚假 内容，以刷量、控评等手段操纵流量走向，破坏着用户对平台的信任。两个月前，以每天批量复制爆款内容生产出海量笔记，广泛投放于素人账号的郑州 模式也让这一话题受到了更广泛的关注。 打击虚假营销，已经成为今天所有平台的共识。从今年来，多个平台陆续推出新规治理"虚假营销"等不当行为。 作为一 ...

核心观点 - 小红书因内容违规被网信办查处 暴露其在商业化加速过程中面临流量变现压力与内容生态平衡的挑战 [1][3][14] - 公司2025年盈利预计增长200%至30亿美元 估值达310亿美元 但过度依赖明星娱乐内容导致平台定位偏离初心 [1][14][18] - 商业化探索多次受阻 广告贡献70%-80%营收 电商GMV达4000亿 但较抖音3.5万亿存在显著差距 [6][11][13] 财务与估值表现 - 2025年盈利预计30亿美元 较去年10亿美元增长200% [1] - 近三个月估值上涨19% 达310亿美元 [1] - 2023年广告营销贡献70%-80%营收 电商GMV超4000亿 [11] 用户与流量特征 - 月活跃用户3.5亿 用户黏性高 被视为生活分享与决策参考平台 [4][7] - 63.7%用户将其作为出行决策平台 但交易转化率低 [7] - 明星内容互动量达百万级 如赵露思粉丝超2300万 [14][16] 商业化探索历程 - 2020年推出旅游团购板块 未能突破OTA平台90%份额垄断 [6][7] - 2020年与淘宝合作外链 后推行"号店一体"机制 [8] - 2022年发布《社区商业公约》要求站内交易完成 [10] - 2024年新增"市集"一级入口 强化用户购买心智 [11] 行业对比分析 - 抖音2024年电商交易总额3.5万亿元 店播GMV超百万商家达1.4万家 [6] - 微博2025年上半年广告收入3.834亿美元 占总收入86% [6] - 小红书电商GMV仅为抖音的11.4% 商业化规模有限 [11] 内容生态与风险 - 核心竞争力为UGC真实性与"利他性种草文化" [15] - 算法过度推荐明星日常 导致平台向"娱乐追星"倾斜 [18] - 内容管理失守反映行业普遍存在的"流量焦虑" [19] 战略方向与挑战 - 需平衡短期流量变现与长期内容生态健康 [3][19] - 供应链与物流短板限制电商业务规模扩张 [13] - 需在商业化加速中优先保障合规价值 [21]

跨境电商与数字服务贸易 - 上半年中国可数字化交付服务进出口1.5万亿元创历史新高 [1] - 上半年中国跨境电商进出口约1.3万亿元创历史新高 [1] 中国货物贸易进出口 - 8月中国货物贸易进出口总值3.87万亿元同比增长3.5% [2] - 8月出口2.3万亿元同比增长4.8% 进口1.57万亿元同比增长1.7% [2] - 前8个月中国进出口累计29.57万亿元增速达3.5%较上半年提速0.6个百分点 [3] 物流与供应链事件 - 美国长滩港货船事故致67个集装箱坠海 [4] 社交与电商平台动态 - TikTok欧洲月活用户突破2亿约占欧洲三分之一人口 [5] - TikTok欧洲13-24岁用户占比超50% [5] - TEMU欧洲月活用户达1.157亿较去年下半年增长12.5% [6] - TEMU在罗马尼亚用户数增至470万增幅达20.5% [6] - SHEIN声明将针对造谣抹黑启动法律程序 [7] 物流与供应链建设 - 菜鸟新增越南新加坡等6国五日达跨境线路 [8] - 菜鸟加密欧洲拉美东南亚等重点市场航空线路 [8] 汽车与科技产业扩张 - 小鹏汽车启用欧洲首个研发中心位于慕尼黑 [9][10] - 主线科技获数亿元战略融资专注L4级自动驾驶卡车研发 [11] - 主线科技在东南亚中东南美洲等多国落地无人驾驶卡车项目 [11]

今天分享的是：小红书0-1入门级宝典 报告共计：159页 《小红书0-1入门级宝典》核心内容总结 该宝典围绕小红书新手运营的核心需求，从账号、政策、心态、内容四大维度梳理避坑要点，同时涵盖高频问题解答、专业术 语解读、定位与内容创作技巧、引流投放策略及变现方式，为新手提供全面指引。 账号运营是基础，新号或注销重注册账号需模仿正常用户行为养号一周再发笔记，避免被判异常；建议一机一号，同网络账号 不超3个，且严禁刷假数据。个人资料中，昵称、头像等不可冒用官方或政府名称，不能留联系方式，小红书号可用微信号但忌 用手机号，简介仅能放邮箱且可借emoji替代敏感词，站外导流行为在资料、笔记、评论区等场景均需避免。 政策层面，用户需遵守法律法规与社区公约，发布符合主流价值观的内容，规避涉及违法、危害安全、违背公序良俗等违规内 容，可在创作中心规则中心查看详细公约。 心态调整同样关键，新手易陷入急功近利、缺乏自信、自我感动的误区，需认识到自媒体是长期过程，坚持输出并以用户思维 创作。 内容创作是核心，需避免朋友圈式碎碎念、主页混乱、题文不符、修图过度、虚假测评、侵权、发布违禁内容、无资质发布特 定领域内容、伪科普及广告植入 ...

监管行动 - 国家网信办对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施 因平台未落实信息内容管理主体责任 在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容 [1] - 网信部门强调将持续聚焦破坏网络生态违法违规突出问题 发挥网络执法利剑作用 督促网络平台履行主体责任和社会责任 [2] 平台回应 - 小红书公告回应诚恳接受处罚 深刻吸取教训 认真落实整改要求 第一时间成立整改专项工作小组 推进热搜榜单生态专项治理 [1] - 平台表示将在网信部门指导下举一反三 切实履行信息内容管理主体责任和社会责任 虚心接受用户和社会舆论监督 [1] 行业现象 - 热搜榜成为评价明星热度的关键指标 上热搜意味着获取巨大流量 明星个人热度 影视作品及合作价码可能随之抬高 [1] - 明星花钱买热搜已形成利益链条 部分平台为增加活跃度和广告收益 对炒作明星相关内容管理松懈或参与其中 [2] 生态影响 - 热搜榜充斥明星绯闻等信息虽可迎合受众猎奇追星需求 但会破坏网络生态环境 使用户难以看清真相甚至被误导 [1][2] - 平台需树立正确发展理念 不能只追求流量和利益 健康优质的网络生态才能赢得用户长久信任并实现可持续发展 [2]

小红书平台私募广告合规问题 - 小红书首页出现私募产品广告 推广文案包括"回撤小于0.5% 年化大于14%"和"今年25%-30%量化产品"等业绩承诺性表述[3] - 广告发布方为第三方基金销售平台深圳市金斧子基金销售有限公司 其销售人员未进行投资者适当性核实即直接推介私募产品[3][6] - 平台缺乏特定对象确定程序功能 无法实施风险测评或合格投资者认证 违反私募基金不得向不特定对象公开推介的规定[8] 广告内容涉嫌违规 - 广告使用红色绿色突出业绩数据 仅以小字体标注风险提示 存在误导投资者认为年化14%是收益承诺的嫌疑[3] - 内文宣传采用"几乎0差评""产品非公募"等擦边球表述 并标注"合规原因信息不能发" 显示推广方知晓产品不能公开推介[5] - 涉嫌违反《广告法》第二十五条禁止对投资收益作出保证性承诺的规定 以及私募基金监管规定中禁止宣传预期收益率的要求[8] 平台商业化与合规冲突 - 小红书月活跃用户规模超2亿 近期组建大商业板块试图打通广告和电商业务 加快商业化变现步伐[3][10] - 平台因降低用户体验遭受质疑 所谓"种草"笔记实为营销内容 广告高频出现影响用户信任度[9][10] - 互联网平台存在商业化与生态治理的灰色地带 虽持续治理违法违规内容但难以彻底解决平衡问题[9][10] 法律风险与责任认定 - 私募销售机构涉嫌发布虚假广告 平台方涉嫌非法经营广告 若造成投资者损失可能承担连带侵权责任[9] - 根据《广告法》第五十六条 广告发布者明知广告虚假仍发布的应当与广告主承担连带责任[9] - 金融机构人士明确表示此类广告涉嫌违规宣传产品业绩 债券私募机构指出部分私募通过软广打擦边球[8]