活动核心主张与目标 - 活动以“庆祝小跨越”为核心主张，提出“你的每个小跨越，都值得一个大夸奖”，旨在通过仪式感与情感共鸣连接品牌与用户，强化小红书作为双旦超级节点的平台价值 [1] - 活动覆盖2025年12月10日至2026年2月9日，打造“双旦心愿派对3.0”IP，目标是将双旦节点塑造为品牌与用户深度沟通、融入集体记忆的最佳时机 [1][5] 市场洞察与用户画像 - 双旦期间是小红书站内兴趣搜索、声量流量与情绪浓度的黄金峰值，节日搜索心智显著，内容热度集中爆发 [5] - 平台“圣诞节”话题拥有46.3亿浏览量和2038.9万讨论量，跨年趋势内容同比增长113% [5] - 目标人群以19-30岁年轻群体为主，集中于高线城市，兼具国际化视野，热衷为仪式感和情绪价值买单 [1][7] - 用户主动创造节日意义，相关话题数据显著：新年愿望内容超2.1亿，交换礼物内容5160万+，跨年仪式内容超10.4亿 [9] - 特定主题内容环比增长迅猛，如“主题派对”浏览量5080万+，环比增长910%，“餐会早刻”浏览量7742万+，环比增长858% [9] 活动阶段与核心亮点 - 活动分为倡议、征集、藏礼、仪式、展望五大阶段 [1] - 亮点一：联合权威媒体（如南方周末）发布《2026新年献词》与《年度十大国民小跨越》，将用户个体成长提升至社会价值层面，为品牌赋予精神高度 [1][20] - 亮点二：全民藏礼互动升级，明星、品牌与普通人共同参与，在百城街头、兴趣场景及海外站点藏匿礼物，形成“线上夸夸+线下寻礼”的完整体验链路 [1][21] - 亮点三：全球同频庆祝，落地1个核心跨年大派对与N个海内外分会场，通过地标烟花、商圈大屏、主题航班等营造沉浸式氛围 [1][22] - 亮点四：整合平台亿级线上流量与线下硬核资源，构建从声量到转化的全域传播闭环 [1][22] 招商合作与品牌适配 - 活动适配美妆护肤、食品饮料、服饰箱包、3C数码、珠宝腕表、航空文旅、汽车、母婴等多行业品牌 [1][24] - 提供多元合作形式，包括礼物榜单、定制海报、线下展位、互动任务等，助力品牌深度融入双旦场景 [1] - 合作围绕“夸奖小跨越”与“奖励小跨越”展开，例如：“夸你颜值形象小跨越”适配彩妆/护肤行业，奖励“美美妆备”；“夸你自由探索小跨越”适配航空/航司行业，奖励“看世界大礼” [24] - 活动设立“品牌礼物合伙人”角色，计划派发10万份官方礼物，并发布官方双旦礼物榜单 [24] 项目节奏与资源部署 - 项目节奏从2025年12月10日持续至2026年2月9日，包含主题倡议、礼物征集藏匿、全球跨年仪式及展望等多个阶段 [1][24] - 线上通过先导片、领夸员、夸夸礼盒、礼物地图等资源打响主题 [24] - 线下进行饱和式攻击，联动多地地标与商圈大屏，并部署全球打卡装置与主题航班，串联O2O场景 [22][23]