核心观点 - 中国消费品零售市场展现出强劲韧性 社会消费品零售总额实现同比增长5% 消费市场回升基础巩固 消费信心加强[1] - 政策 市场 资本等多方联动推动新场景和新消费的挖掘与创新 实现消费结构优化升级 超大规模市场优势显现[1] - 消费品零售业各子行业呈现显著差异化发展态势 新兴消费势力崛起为行业注入新活力[2] 行业趋势 - 户外活动日益流行 包括徒步 露营 骑行和水上运动 城市人群趋向户外出行 为户外用品市场注入动力[2] - Z世代等年轻一代成为美妆消费主力军 关注情绪护肤品的感官设计 如产品触感和温度变化 以及产品配套的心理疏导内容和芳香疗愈特征[2] - 国货美妆原料创新加速国产替代 并通过跨品类融合与跨地域拓展实现增长[2] 政策支持 - 政策持续加码 围绕提振消费 扩大内需 发展新质生产力 相关部门在增值税 个人所得税 关税等关键领域完善税制和规范优惠政策[3] - 政策力促经济回暖 全方位助力企业稳健发展 实现家庭收入与居民可支配收入的稳步增长 为下半年消费市场发展提供强劲支撑[3] 企业战略 - 消费者需求发生变化 企业需通过技术创新与转型 在分化市场中明确核心战场 构建差异化竞争优势 以应对未来市场挑战[2]

文章核心观点 - 户外服装品牌被中国职场文化赋予新的象征意义 从代表自由探索转变为体现职场身份与心态的"班味服" [6][8][10] - 安踏集团通过收购和营销策略成功将多个户外品牌推向主流市场 成为这一趋势的最大受益者 [32][33] - 职场文化演变推动高端户外服装消费 形成特定价格带和身份象征体系 [25][31] 户外品牌职场文化新解读 - 始祖鸟化石骨架logo被解读为对权力顶峰的追求 象征职场晋升欲望 [8] - 可隆松柏logo寓意步步高升 代表年轻人迎接升职挑战的期待 [8] - 迪桑特向下箭头标志解读为深入群众扎根基层 体现职场低调姿态 [8] - 北面商标"R"字撇画被称为"经典大象腿" 象征打工人久坐体型变化 [12][15] - 萨洛蒙"S"曲线logo被揶揄成牛马弯腰驼背写照 对应月薪8000-25000元中坚层 [16] - HOKA加粗logo字母代表沉重KPI 蓝色边框象征电脑屏 但"飞跃"含义寄托阶层跨越希望 [18][19] 职场文化与消费现象 - "班味儿"成为2022年以来职场流行语 体现普遍过劳感和疲惫感 形成同温层身份识别机制 [21] - 职场服装从体面穿搭向多巴胺穿搭演变 反映内心宣泄需求和同事间"断亲文化"盛行 [22] - 户外品牌logo设计低调但寓意丰富 色调偏沉强化忍辱负重感 符合职场安全牌需求 [23] 品牌市场表现与定价策略 - 迪桑特单件Polo衫售价890元 电商平台销量达3000件 [26] - 可隆防晒Polo衫售价1190元 销量1000件 体现低调奢华定位 [28] - 始祖鸟速干Polo售价1200元 形成高端价格标杆 [29] - 北面夏季Polo定价200-500元 具备相对性价比优势 [30] - 萨洛蒙与HOKA男鞋瞄准1000元价格关口 强化功能性与身份双重属性 [31] 安踏集团战略成果 - 通过收购始祖鸟 萨洛蒙 迪桑特等品牌实现市场火爆 展现强大营销能力 [32] - 对始祖鸟和萨洛蒙实施饥饿营销 营造稀缺感提升品牌价值 [33] - 迪桑特通过合资模式打开中国市场 聚焦滑雪服单品 本土化生产提升效率 2023年6月在华销售额突破百亿 [33]

核心业绩表现 - 2025年上半年营业收入68.4亿元，同比增长7.1% [3] - 归母净利润9.1亿元，同比增长21.5%，若剔除已剥离的KP业务亏损影响，实际同比增长6.4% [3] - 每股收益0.35元，派发每股现金红利0.18港元，派息比率50.0% [3] - 经营利润率同比提升0.4个百分点至19.1%，归母净利率同比提升1.6个百分点至13.4% [3] 分业务收入结构 - 鞋类/服装/配饰收入占比分别为60.8%/37.3%/1.9%，同比增速分别为+6.3%/+9.5%/-7.8% [4] - 大众运动（特步主品牌）收入占比88.5%，同比增长4.5%；专业运动（索康尼、迈乐）收入占比11.5%，同比增长32.5% [4] - 特步主品牌中线上收入占比超30%，少年系列表现优于成人系列 [4] 零售流水与渠道布局 - 特步主品牌上半年流水同比增长中单位数，索康尼流水同比增长超30% [3] - 分季度看，特步主品牌Q1/Q2流水分别增长中单位数/低单位数，索康尼Q1/Q2分别增长超40%/超20% [3] - 截至2025年6月末，特步成人门店6360家（较年初净减22家），少年门店1564家（净减20家），索康尼门店155家（净增10家） [5] 盈利能力分析 - 整体毛利率同比下降0.1个百分点至45.0% [6] - 大众运动毛利率43.6%（同比-0.3个百分点），专业运动毛利率55.2%（同比-1.6个百分点） [6] - 鞋类/服装/配饰毛利率分别为46.5%/42.9%/35.2%，同比变动+0.6/-1.4/+0.2个百分点 [6] - 期间费用率同比提升0.5个百分点至31.8%，其中销售费用率提升1.5个百分点至21.7% [6] 运营与现金流状况 - 存货较年初增加41.3%至22.5亿元，存货周转天数91天（同比减少9天） [7] - 应收账款较年初增加5.4%至48.4亿元，周转天数118天（同比增加18天） [7] - 经营净现金流7.7亿元，同比减少6.4% [7] 战略与产品动态 - 特步主品牌在厦门、无锡、兰州马拉松穿着率保持第一，索康尼位居前三 [8] - 推出新一代碳板跑鞋360X 2.0、青云缓震系列及160X 7.0 PRO产品 [8] - 特跑族会员超240万人，跑团超6200个，跑步俱乐部70家 [8] - 成人店铺新形象店占比约70%，加速布局购物中心与奥莱渠道 [8] - 索康尼推出胜利23、啡翼2等高性能跑鞋，拓展服装及OG产品线 [8]

财务表现 - 公司连续第二个季度创营收历史新高 全球营收同比增长19% [2] - 所有地区和销售渠道均实现两位数增长 亚太及拉美地区营收同比增长55% [2] - 中国和韩国市场分别贡献80%和218%的增长 [2] 产品表现 - 第二季度推出八款新鞋型 新品销量贡献率达28% [2] - Glycerin系列引领全球营收增长 同比增幅达27% [2] - Ghost系列增长16% Ghost Max系列增长82% [2] - 亚太及拉美地区高性能产品表现突出 Hyperion系列销售额同比增长150% [2] 品牌营销 - 持续深化全球重要赛事布局 包括波士顿马拉松 温哥华BMO马拉松及西雅图本地高知名度赛事 [2] - 运动员Jess McClain获波士顿马拉松美国女子组第1名 [3] - 运动员Josh Kerr在迈阿密和费城大满贯田径赛1500米比赛中夺冠 [3] - 运动员Chris Myers在西部100英里耐力赛中获得亚军 [3] - 四名运动员获得美国队六个马拉松席位中的四席 将出征东京世锦赛 [3]

核心财务表现 - 25H1收入57.05亿元 同比增长11.0% 归母净利润8.58亿元 同比增长8.6% [1] - 中期每股派息20.4港仙 派息比率45.0% 较24H1的40.3%提升 [1] - 归母净利率15.0% 同比下降0.4个百分点 [3] 分品类业绩 - 成人装收入同比增长10.9% 占比78% 童装收入同比增长11.4% 占比22% [1] - 成人鞋类收入同比增长12.8% 量价齐升 销量增7.1% ASP增5.2% 尖货销售额占比超30% [1] - 成人服装收入仅增1.6% 销量增6.3%但ASP降4.5% 因策略性调价提升质价比 [1] - 童装鞋类收入大增27.8% 销量增25.8% ASP增1.5% 服装收入降7.6% 销量降1.5% ASP降6.3% [1] 渠道表现 - 线上收入同比猛增45.0% 占比32% 线下收入微降1.2% 占比68% [2] - 线下门店数量净减少 大装/童装分别净减81/54家 但平均面积增7/5平方米至156/117平方米 [2] - 超品店新业态加速布局 已达49家 通过大空间全品类提升单店产出和品牌形象 [2] 盈利能力与效率 - 毛利率41.5% 微升0.2个百分点 成人鞋/成人服/童鞋毛利率分别提升0.5/1.1/0.3个百分点 [3] - 童装毛利率降0.8个百分点至41% 因高性价比产品占比提升 [3] - 广告开支占比降0.4个百分点至10.5% 员工成本占比升0.5个百分点至6.7% 研发开支占比持平2.8% [3] 现金流与运营 - 经营活动现金流净额5.24亿元 同比大幅增长227.2% [3] - 存货18.9亿元 较24年末减少2.2亿元 [3] - 应收账款周转天数146天 同比缩短3天 因与分销商协商缩短回款期 [3] - 期末净现金43.0亿元 资金充裕 [3]

核心业绩表现 - 2025年上半年实现收入57.0亿元，同比增长11.0% [1] - 权益持有人应占溢利8.6亿元，同比增长8.6% [1] - 派发中期股息20.4港仙/股，派息比例达45.0%，同比提升4.7个百分点 [1] 分业务收入表现 - 成人装业务中鞋类营收25.7亿元（同比+12.8%），服装营收16.0亿元（同比+1.6%） [1] - 鞋类产品销量与单价分别增长7.1%和5.2% [1] - 童装业务营收12.6亿元（同比+11.4%），其中鞋类同比+27.8%，服装同比-7.6% [1] 产品与品牌策略 - 跑步品类中专业竞速系列实现有力增长 [1] - 篮球品类签约约基奇等球星，首款签名鞋"JOKER1GT"推动品牌全球化 [1] - 童装定位"青少年运动专家"，推出"漂移"、"飞戈"等专业场景产品 [1] 渠道建设进展 - 内地成人装门店5,669家，童装门店2,494家（截至2025年6月末） [1] - 累计落成49家超品店（含4家儿童超品店），通过"一站式"体验提升客单价与连带率 [1] - 吉隆坡开设首家海外直营店 [1] - 电商专供品营收18.2亿元（同比+45.0%），占比提升至31.8% [2] - 电商全渠道流水Q1/Q2分别增长35-40%和20% [2] 盈利能力与成本结构 - 毛利率41.5%（同比+0.2个百分点） [2] - 成人鞋/服毛利率分别为43.3%（+0.5pct）/41.3%（+1.1pct） [2] - 童装鞋/服毛利率分别为42.1%（+0.3pct）/41.0%（-0.8pct） [2] - 广告及宣传费用率10.1%（-0.4pct），员工成本费用率6.7%（+0.5pct），研发费用率2.8%（持平） [2] - 权益持有人应占溢利率15.0%（同比-0.4pct） [2] 营运与现金流状况 - 应收账款周转天数146天（同比改善3天） [3] - 存货周转天数109天（同比增加2天），主因电商备货增加 [3] - 账面净现金43.0亿元，经营活动净现金流5.2亿元（去年同期为1.6亿元） [3]

核心财务表现 - 2025上半年收入同比增长11%至57亿元 归母净利润同比增长8.6%至8.6亿元 [1] - 毛利率同比提升0.1个百分点至41.5% 经营利润率与归母净利率分别同比下降0.7/0.3个百分点至19.9%/15.0% [1] - 经营性现金流净流入同比大幅增长227.2%至5.2亿元 存货较2024年底减少2.2亿元 应收账款周转天数从149天缩短至146天 [1] 业务分品类表现 - 成人鞋类/服装收入分别同比增长12.8%/1.6% 儿童鞋类/服装收入分别同比增长27.8%/-7.6% [2] - 成人鞋类/服装毛利率分别提升0.5/1.1个百分点 儿童鞋类毛利率提升0.4个百分点而服装毛利率下降0.8个百分点 [2] - 鞋类增长主要源于销量提升及批发价适度上调 成人/儿童服装批发售价分别下调4.5%/6.3%以提升性价比 [2] 渠道发展状况 - 电商收入同比增长45%至18.2亿元 营收占比达31.8% 其中线上专供品占比已达85% [3] - 成人/童装单店面积较2024年底分别提升7/5平方米至156/117平方米 [3] - 超品店已开设49家（年底目标超100家） 儿童第五代形象店达222家占比8.9% 较2024年底提升5.7个百分点 [3] 海外与资本分配 - 海外收入增长至0.9亿元（占比1.5%） 通过跨境电商平台拓展市场 1月在马来西亚开设首家海外直营店 [3] - 宣布中期股息每股20.4港仙 对应分红率达45% [1] 业绩驱动与展望 - 鞋类产品、儿童业务与电商渠道成为核心增长动力 线下超品店扩张超预期 [2][3][4] - 基于消费环境挑战下调盈利预测 预计2025-2027年归母净利润为12.5/13.5/14.8亿元（原预测13.0/14.6/16.3亿元） [4] - 维持"优于大市"评级 看好专业品类、童装及电商的长期成长驱动 [4]

贸易谈判进展 - 美国设定的90天关税暂缓期将于7月9日结束 若未达成协议 更高关税税率将于8月1日生效 [1] - 美国财政部长表示 特朗普本周将向贸易伙伴发送信函 告知计划征收的关税税率 预计未来几天发布重大声明 [2] - 谈判进展不及美方预期 欧盟、日本、印度等多方强调捍卫自身利益的坚定立场 [1][2][3] 欧盟谈判动态 - 欧盟希望在7月9日前与美国达成原则性协议 若无法达成 倾向于寻求延长暂缓加征关税期限 [2] - 谈判焦点涉及飞机零部件和烈酒等商品的关税豁免条款 [2] - 欧盟委员会主席表示 若谈判失败 欧盟将采取反制措施保护欧洲经济 [3] 日本谈判动态 - 日美贸易谈判陷入僵局 主要难点在汽车和农业领域 美国加征25%汽车关税对日本经济影响巨大 [3] - 日本首相强调 日本是美国最大海外投资国 为美国创造大量就业 重视投资而非关税 [3] 印度谈判动态 - 印度与美国的贸易谈判在汽车、钢铁和农业等领域存在分歧 [3] - 印度商业和工业部长强硬表态 贸易协议需符合本国利益 国家利益高于一切 [3] 美国行业反馈 - 美国服装与鞋类协会表示 关税政策将大幅增加本土制造成本 削弱美国产品出口竞争力 [2] - 美国家具家居协会、美国全国婚纱零售商协会等机构均对特朗普关税政策表示担忧 [2]

贸易协议进展 - 白宫即将与十个主要贸易伙伴达成一系列协议 未来两周内可能敲定多项协议以配合7月9日高关税最后期限 [3] - 特朗普政府可能在9月1日前完成约十几项贸易协议谈判 但未透露具体国家名单 [3] 通胀数据表现 - 美国5月PCE指数同比增长2.3%符合预期 核心PCE同比增长2.68%超预期并创2025年2月以来新高 [5] - 经济学家预计未来几个月通胀将回升 因企业将更高进口关税转嫁给家庭 [6] - 美联储主席鲍威尔预测6-8月通胀回升 若未实现可能提前恢复降息 [6] 美联储政策动向 - 部分美联储官员支持7月政策会议降息 前提是通胀保持温和 [6] - 另有十多位政策制定者公开表示不准备支持下次会议降息 [6] - 期货市场押注美联储下一次降息将在9月份 [6] 美股市场表现 - 标普500指数报6178.3点涨0.59% 纳斯达克指数报20294.93点涨0.64% 均创历史新高 [8] - 标普500自4月低点反弹超20% 全年涨近5% 纳斯达克指数自4月低点反弹37% 年内涨幅超5% [8] - 英伟达股价较4月低点接近翻倍 微软股价同样创历史新高 [8] 耐克公司业绩 - 耐克第四财季营收111亿美元同比下滑12% 但超出市场预期的107.2亿美元 [9] - 公司预计未来利润和销售额下滑趋势将放缓 股价当日上涨14% [8][9]

美股市场表现 - 周五美股三大股指均下跌，道指跌256.02点（0.61%）至41603.07点，纳指跌188.53点（1.00%）至18737.21点，标普500指数跌39.19点（0.67%）至5802.82点 [1] - 本周美股三大股指累计跌幅均超2%，道指跌2.47%，纳指跌2.47%，标普500指数跌2.61% [2] - 明星科技股普跌，苹果跌3.02%，英伟达跌1.16%，核电概念股Oklo Inc涨23.04%，NANO Nuclear Energy涨30.07% [1] 欧股市场表现 - 欧洲主要股指全线下跌，德国DAX30指数跌362.48点（1.51%），英国富时100指数跌20.99点（0.24%），法国CAC40指数跌130.04点（1.65%） [2] 亚太市场表现 - 日经225指数涨0.47%，韩国KOSPI指数微跌，印尼综合指数涨0.66% [3] 外汇市场动态 - 美元指数下跌0.85%至99.110，欧元兑美元升至1.1360，英镑兑美元升至1.3531，美元兑日元跌至142.52 [3] 金属市场走势 - 现货黄金涨1.93%至3358.03美元/盎司，本周累计涨4.83%，COMEX黄金期货涨1.94%，本周累涨5.40% [4] - 现货白银涨1.30%至33.4875美元/盎司，COMEX白银期货涨1.27%，本周累涨4.02% [4] - COMEX铜期货涨3.92%至4.8630美元/磅，本周累涨5.97% [4] 加密货币表现 - 比特币跌超2.9%至108398.3美元，以太坊跌超4.5%至2541.19美元 [5] 原油市场动态 - 纽约轻质原油期货涨0.54%至61.53美元/桶，伦敦布伦特原油期货涨0.53%至64.78美元/桶 [5] 宏观政策与贸易 - 特朗普宣布6月1日起对欧盟商品加征50%关税，称美欧贸易谈判陷入僵局 [1][6] - 特朗普威胁对三星和其他iPhone制造商征收25%关税，促使制造业回流美国 [9] - 美国财政部已动用约82%的债务上限特别措施，剩余670亿美元可用 [6] 行业动态 - 特朗普签署行政令加快核电站建设，推动小型先进反应堆设计，核电概念股Oklo Inc涨23.04% [1][8] - 美国钢铁涨21.61%，因特朗普宣布其与日本制铁建立合作伙伴关系并留在美国 [1] 公司动态 - 耐克回应涨价计划，称关税等因素造成经营不确定性，阿迪达斯和彪马也可能在美国涨价 [10] - 韦德布什将特斯拉目标价由350美元上调至500美元，摩根大通将戴尔目标价由108美元上调至111美元 [11]