市场增长动力 - 2025年1-7月广告市场呈现结构性增长 娱乐 悦己 科技类消费行业成为主力 [1] - 个人健康护理广告花费增长283.4% 教学用品增长158.0% 鞋类增长121.8% [1] - 调味品品牌数量增长28.6% 洗衣产品品牌数量增长24.6% [1] - 邮电通讯行业新品推广费用占比超40% 家用电器行业新品推广费用占比超40% [1] - 娱乐休闲行业广告刊例花费同比增长53.1% 邮电通讯行业增长45.0% 交通行业增长32.5% [6][7] - 2025年预期多数行业维持30%以上新品推广投入 [1][11] 技术驱动创新 - AI相关产品数量激增442.8% AI相关产品广告费用激增442.8% [12] - 77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌好感度 83%消费者精准识别品牌AI化 [12] - 超半数消费者购买家电数码等品类时使用AI搜索 [2] - 瑞幸AI智能体和麦当劳AI互动提供温度化服务 [2] 体验经济崛起 - 2025年上半年演唱会票房达13.93亿元 同比增长8.8% [15] - 1-7月演唱会广告花费同比增长58.8% [1][15] - 北京举办大型演唱会音乐节74场次 吸引观众192.66万人次 同比增长52.9% [15] - OPPO Find X8系列发布会联动西安大唐不夜城 网络互动量超3206万次 [2][22] 营销表达升级 - 从单一表达转向多维表达 构建体验-共鸣-裂变闭环 [2][20] - KOL通过专业测评和生活方式种草撬动粉丝心智 [2][23] - 权威视角借助央视平台解码品牌理念 如撒贝宁探访白象和尊界工厂 [2][28][29] - 从人机交互转向人机共生 AI打造情感化体验 [2][30] 品牌价值建设 - 57.8%消费者将品牌作为首要决策因素 超半数广告主倾向品大于效或品效相当 [2] - 国务院国资委推进央企品牌建设 投流税政策促进行业脱离唯效果论 [2] - 品牌需要通过多维体验传播矩阵强化价值感知 [2] - 加大品牌广告投入构建长期竞争力 实现可持续增长 [2]

服务业PMI表现 - 8月服务业PMI从7月的50.1升至52，超出市场预期的51，对应年化GDP增速为1.1%[2] - 商业活动指数从52.6升至55，新订单指数从50.3升至56，显示产需双双大幅改善[2] - 物价指数从69.9小幅降至69.2，仍处于2022年以来高点，显示服务业通胀压力较大[2] - 就业指数从46.4微升至46.5，但仍处于收缩状态，显示就业市场走弱[2] 制造业PMI表现 - 8月制造业PMI从7月的48升至48.7，略低于市场预期的49，对应GDP增速约为1.8%[2] - 新订单指数从47.1大幅反弹至51.4，扩张幅度创年初以来新高[2] - 价格指数从64.8降至63.7，扩张幅度自4月以来持续放缓但仍显著高于疫情后平均水平[2] - 就业指数保持低迷，进口指数收缩幅度扩大至46[2] 美联储政策展望 - 美联储对双重目标的风险研判已从通胀转向更加平衡，因劳动力市场明显降温而关税对通胀推升作用低于预期[1][2] - 若往月非农数据再次大幅下修且8月新增非农就业少于5万（失业率升至4.3%），美联储可能在9月或10月重启降息，12月再次降息，明年进一步降息两次[1][2]

美国CEO离职潮现状 - 7月共有123名美国公司CEO离职 创单月新高[3] - 上半年CEO离职总人数达1358人 较去年同期增加9% 为2002年有记录以来最高水平[3] - 标普500指数公司至少有41位CEO离职 按年率计算为2005年以来最快退出速度[4] 离职原因分析 - 高通胀、地缘政治和贸易战给CEO工作带来挑战[7] - 董事会对不道德行为容忍度降低和激进投资者压力增大[7][8] - 42%更换CEO的标普500公司股东总回报率排在倒数25%内[7] - 独立董事增多及多元化重视导致董事会容错率下降[8] 行业分布特征 - 非政府/非营利领域以286位CEO离职居首[10] - 科技行业149位CEO离职 医疗保健行业133位CEO离职[10] - 娱乐休闲领域111位CEO离职[10] - 零售业CEO离职38人 同比增长100%[10] 继任安排变化 - 33%新任CEO为临时任命 较去年同期的9%大幅上升[10] - 首席财务官流动率达56% 创七年新高[11] - CFO更替率上升受退休率增加及去年CEO更替创新高影响[11]