市场增长动力 - 2025年1-7月广告市场呈现结构性增长 娱乐 悦己 科技类消费行业成为主力 [1] - 个人健康护理广告花费增长283.4% 教学用品增长158.0% 鞋类增长121.8% [1] - 调味品品牌数量增长28.6% 洗衣产品品牌数量增长24.6% [1] - 邮电通讯行业新品推广费用占比超40% 家用电器行业新品推广费用占比超40% [1] - 娱乐休闲行业广告刊例花费同比增长53.1% 邮电通讯行业增长45.0% 交通行业增长32.5% [6][7] - 2025年预期多数行业维持30%以上新品推广投入 [1][11] 技术驱动创新 - AI相关产品数量激增442.8% AI相关产品广告费用激增442.8% [12] - 77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌好感度 83%消费者精准识别品牌AI化 [12] - 超半数消费者购买家电数码等品类时使用AI搜索 [2] - 瑞幸AI智能体和麦当劳AI互动提供温度化服务 [2] 体验经济崛起 - 2025年上半年演唱会票房达13.93亿元 同比增长8.8% [15] - 1-7月演唱会广告花费同比增长58.8% [1][15] - 北京举办大型演唱会音乐节74场次 吸引观众192.66万人次 同比增长52.9% [15] - OPPO Find X8系列发布会联动西安大唐不夜城 网络互动量超3206万次 [2][22] 营销表达升级 - 从单一表达转向多维表达 构建体验-共鸣-裂变闭环 [2][20] - KOL通过专业测评和生活方式种草撬动粉丝心智 [2][23] - 权威视角借助央视平台解码品牌理念 如撒贝宁探访白象和尊界工厂 [2][28][29] - 从人机交互转向人机共生 AI打造情感化体验 [2][30] 品牌价值建设 - 57.8%消费者将品牌作为首要决策因素 超半数广告主倾向品大于效或品效相当 [2] - 国务院国资委推进央企品牌建设 投流税政策促进行业脱离唯效果论 [2] - 品牌需要通过多维体验传播矩阵强化价值感知 [2] - 加大品牌广告投入构建长期竞争力 实现可持续增长 [2]