报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 178.12 港元 [5][12][14] 报告的核心观点 - 外卖业务单量高个位数增长，单均 OP 同比提升，宏观经济影响单量和 AOV，广告收入有结构性机会，二季度试点骑手社保方案 [2] - 闪购业务全年盈利，24Q4 订单同增约 25%，预计单量和收入将继续增长并贡献利润 [3] - 到店酒旅业务单量高速增长，用户端持续渗透，看好组织架构和会员体系调整对业务的促进作用，利润绝对值有望提升 [4] - 整体业绩好于预期，核心本地商业主业韧性好，新业务海外进展积极但加大投入，关注美团会员进展 [9][10] 各业务总结 外卖业务 - 运营端：24Q4 订单同增高个位数 [2] - 需求侧：“省”的用户心智强化 [2] - 供给侧：拼好饭、品牌卫星店和神抢手发挥作用 [2] - 收入端：AOV 同比下降但跌幅环比收窄，配送收入和广告变现效率提升抵消不利影响 [2] - 利润端：拼好饭单量占比提升，低价订单 UE 改善，货币化率提升，单均 OP 同比改善、环比下降 [2] 闪购业务 - 运营端：24Q4 订单同增约 25% [3] - 需求侧：即时零售便利性刺激消费需求 [3] - 供给侧：2024 年美团闪电仓显著增长，低线市场成新增长渠道 [3] - 收入及利润端：24Q4 收入增速或快于单量增速，OP 端实现盈利 [3] 到店酒旅业务 - 运营端：2024 年订单量同比增长超 65%，年度交易用户及年度活跃商家数量创新高 [4] - 策略上：产品侧提供多种运营方式，平台侧升级神会员导流用户，交易额增长 [4] - 收入及利润端：收入增速略高于 GTV 增速，OPM 同比小幅回升 [4] 整体业绩情况 - 收入端：24Q4 营收 885 亿元（yoy+20%），超彭博一致预期 [9] - 利润端：24Q4 调整后营业利润 107 亿元，营业利润率 12.1%；调整后净利润 98 亿元，净利润率 11.1% [9] 核心本地商业情况 - 24Q4 营收 656 亿元(yoy+19%)，超彭博一致预期；调整后经营利润 129 亿元，超彭博一致预期；经营利润率 19.7%，yoy+5.1pp，qoq-1.3pp [9] 新业务情况 - 24Q4 收入 229 亿元(yoy+24%)，经营亏损 22 亿元，亏损同比大幅改善 [10] - 美团优选同比继续减亏 [10] - 其他业务 Keeta 已开通沙特主要城市，用户基数和订单量迅速增长 [10] 美团会员情况 - 3 月 31 日“美团会员”全新体系上线，以成长值将会员分为六级，权益含“神券”并联动多业务 [10] - 美团会员体系从单一外卖会员向综合型会员体系演进，提升用户粘性和忠诚度 [10][11] 盈利预测与投资建议 - 下调公司 24 - 26 年每股收益至 5.86/6.79/7.90 元（原预测 6.42/7.65/9.26 元） [12] - 采取分部估值，外卖业务 3.5x PS（预计 25 年收入 1860 亿 CNY），到店及酒旅 13.2x PE（预计 25 年税后利润 222 亿 CNY），新业务社区团购 0.6x P/GMV（预计 25 年 GMV 928 亿 CNY），公司合理估值 10,882 亿 HKD，目标价 178.12 元 HKD，维持“买入”评级 [12][14] 公司主要财务信息 |指标|2022A|2023A|2024E|2025E|2026E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|219,955|276,745|337,592|394,402|452,309| |同比增长 (%)|22.79%|25.82%|21.99%|16.83%|14.68%| |营业利润(百万元)|(5,820)|13,415|36,845|43,465|55,218| |同比增长 (%)|-74.83%|-330.49%|174.65%|17.97%|27.04%| |归属母公司净利润(百万元)|(6,686)|13,856|35,807|41,514|48,256| |同比增长 (%)|-71.59%|-307.23%|158.43%|15.94%|16.24%| |每股收益（元）|(1.09)|2.27|5.86|6.79|7.90| |毛利率(%)|28.08%|35.12%|38.44%|39.57%|40.42%| |净利率(%)|-3.04%|5.01%|10.61%|10.53%|10.67%| |净资产收益率(%)|-5.26%|9.87%|22.06%|21.09%|19.45%| |市盈率（倍）|(113.7)|54.8|21.2|18.3|15.7| |市净率（倍）|3.5|2.7|2.3|1.9|1.7|[12] 可比公司估值 外卖可比公司 |公司|市值（亿 USD）|收入（亿 USD）2024A|收入（亿 USD）2025E|PS 2024A|PS 2025E| |----|----|----|----|----|----| |Takeaway|43.1|50.9|39.7|0.8|1.1| |doordash|698.6|107.2|129.7|6.5|5.4| |grab|141.8|28.0|34.1|5.1|4.2| |Delivery Hero|67.3|132.6|153.4|0.5|0.4| |zomato|237.4|23.4|35.1|10.1|6.8| |调整后均值| - | - | - |4.1|3.5|[16][17] 到店/酒旅可比公司 |公司|市值（亿 USD）|净利润（亿 USD）2024A|净利润（亿 USD）2025E|PE 2024A|PE 2025E| |----|----|----|----|----|----| |携程|360.6|25.1|24.0|14.4|15.0| |Bookings|1392.9|63.7|68.1|21.9|20.5| |Expedia|180.2|16.2|18.4|11.1|9.8| |同城艺龙|54.2|3.9|4.4|14.0|12.3| |TripAdvisor|15.7|1.9|1.9|8.4|8.4| |Zillow|154.8|3.5|4.2|44.3|36.5| |Groupon|6.7|(0.3)|(0.0)|(20.7)|(178.5)| |Yelp|21.7|2.9|2.7|7.4|8.2| |调整后均值| - | - | - |13.9|13.2|[17] 社区团购可比公司 |公司|市值（亿 USD）|GMV（亿 USD）|P/GMV|备注| |----|----|----|----|----| |阿里巴巴|2525.2|3667.9|0.7|2014 市值及 GMV| |拼多多|930.3|2565.5|0.4|2020 市值及 GMV| |京东|409.2|716.7|0.6|2015 市值及 GMV| |兴盛优选|40.0|60.6|0.7|2020 市值及 GMV| |均值| - | - |0.6| - |[17]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [5][6][32] 报告的核心观点 - 核心本地业务发展顺利，关注25年AI助手推出以及出海情况 [1] - 线上渗透持续提升、全零售范围扩容以及积极下沉等扩张助力平台成长韧性，业务整合提质增效下公司经营阿尔法持续验证 [6][32] - 若未来消费企稳复苏，公司经营业绩进一步加速成长弹性可期 [6][32] - 公司旗下用工合规性提升及加速出海布局阶段或有成本扰动，但有助于其长期可持续成长和拓展更广阔成长空间 [6][32] 各部分总结 总览 - 24Q4美团营业收入885亿元，同比增长20%，即时配送服务/交易佣金/营销服务收入分别同比增长+19%/+25%/+18% [1][8] - 24Q4美团调整后净利润98亿元，同比增长125%；调整后净利润率11%，同比提升5pct；毛利率同比提升约4pct，研发费率同比下降1.3pct，销售费率同比下降3pct至20% [1][8] - 公司计划在25年推出AI助手，已在某些品类测试，还在开发全新AI原生产品，预计覆盖所有主要服务 [4][8] 核心本地 - 24Q4核心本地商业收入656亿元，同比增长19%，餐饮外卖/闪购业务/到店酒旅业务收入同比分别增长15%/29%/24%；经营利润129亿元，同比增长61%，经营利润率为20%，同比提升5pct [13] - 餐饮外卖：24Q4订单量同比增长9%，外卖收入增速15%，单均UE 1.4元，同比提升0.5元；25Q2将在部分城市推出骑手社会保障试点方案；截至2024年底，自动驾驶汽车和无人机累计完成商业订单490万和145万 [17][21] - 闪购：24Q4订单量同比增长25%，佣金广告收入增长约30%，经营利润环比下降 [21] - 到店酒旅：24Q4交易数同比增长超40%，GTV同比增长约24%，收入同比增长28%，经营利润率为33%；“神会员”计划订单占比超核心本地商业总订单量40%，超70%商家参与；预计25年经营利润率34% [3][24] 新业务 - 24Q4新业务收入229亿元，同比增长23%，经营亏损22亿元，经营亏损率9%，环比提升5pct，同比收窄17pct；测算美团优选亏损16亿，其他业务亏损6 - 7亿 [4][30] - 24年10月初Keeta团队登陆利雅得，已在沙特阿拉伯六七个城市开展业务；25年分配给海外业务的财务资源将高于2024年；预测25年新业务总计亏损约100亿元 [4][30] 投资建议 - 小幅下调2025年经调整净利润至515亿元（调整幅度-1.3%），上调2026年预测至653亿元（调整方向+12%），新增2027年预测787亿元 [6][32] 财务预测与估值 |指标|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|337,592|396,333|467,672|542,500| |经调整净利润（百万元）|43,772|51,523|65,312|78,699| |经调整EPS（元）|7.16|8.43|10.69|12.88| |ROE|20.7%|18.4%|19.4%|23.1%| |毛利率|38%|39%|40%|41%| |EBIT Margin|11.8%|11.1%|12.3%|16.0%| |收入增长|22.0%|17.4%|18.0%|16.0%| |净利润增长率|88.2%|17.7%|26.8%|20.5%| |资产负债率|47%|48%|45%|40%| |P/E|20.8|17.7|13.9|11.6| |P/B|5.27|4.30|3.47|2.67| |EV/EBITDA|26.6|22.3|17.6|12.3| [7][35]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [2] 报告的核心观点 - 2024Q4美团总营收885亿元，YoY+20%，略高于一致性预期0.6%；经调整EBITDA为115亿元，YoY+207%，低于一致预期1.7%；经调整净利润98亿元，YoY+98%，基本inline [5] - 核心本地商业收入656亿元，YoY+19%，高于一致性预期0.4%，经营利润为129亿元，YoY+61%，高于一致预期10.6%；新业务收入229亿元，YoY+24%，高于一致性预期1.1%，经营亏损为22亿元，YoY - 55% [5] - 预计公司2025 - 2027年营业收入分别可达3930/4539/5209亿元，增速分别为16%、16%及15%；经调整净利润分别为480/547/658亿元，增速分别为10%、14%及20%，维持“买入”评级 [7][8] 根据相关目录分别进行总结 餐饮外卖业务及美团闪购业务 - 2024年美团交易用户数突破7.7亿、年活跃商户数增至1450万，均创新高；外卖业务受益于低价供给模式推广和促销体系简化，24Q4推出10亿元商家扶持计划，骑手端保障计划持续推进，累计投入职业伤害保障资金14亿元，并计划2025年Q2试点社保方案 [5] - 美团闪购持续拓展优质供给，截至2024年末，已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作；闪电仓高速发展，截至2024年末，覆盖全国超200个城市，仓库数量突破3万座，日均订单量突破1000万单 [6] 到店酒旅业务 - 四季度到店酒旅业务表现亮眼，年度交易用户与年度活跃商家数量均创历史新高，全年订单量同比增长超过65%；“神会员”进一步为用户带来优惠，助力商户增效创收，当前参与“神会员”到店酒旅商户占比已超70% [6] 新业务 - 四季度新业务收入229亿元，YoY+24%，经营亏损为22亿元，全年亏损收窄至73亿元 [6] - 海外市场方面，Keeta去年10月在利雅得上线后，进一步拓展至沙特阿拉伯的所有主要城市，用户数和订单量迅速增长 [6] 财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|337,592|392,964|453,881|520,871| |收入同比（%）|22%|16%|16%|15%| |经调整净利润（百万元）|43,772|48,004|54,740|65,774| |同比（%）|88%|10%|14%|20%| |每股收益EPS|5.75|6.88|8.83|11.36| |市盈率（P/E）|25|21|16|13| [10] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了2024A - 2027E的相关数据，包括流动资产、存货、营业收入、营业成本等项目及占比、增长率等指标 [11] - 财务比率方面，展示了净资产收益率、总资产收益率、投入资本收益率等回报率指标，以及营业总收入增长率、EBIT增长率等增长率指标，还有应收款项周转天数、应付款项周转天数等资产管理能力指标和资产负债率、流动比率等偿债能力指标 [11]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [2] 报告的核心观点 - 2024Q4美团总营收885亿元，YoY+20%略高于一致性预期0.6%；经调整EBITDA为115亿元，YoY+207%低于一致预期1.7%；经调整净利润98亿元，YoY+98%基本inline [5] - 核心本地商业收入656亿元，YoY+19%高于一致性预期0.4%，经营利润129亿元，YoY+61%高于一致预期10.6%；新业务收入229亿元，YoY+24%高于一致性预期1.1%，经营亏损22亿元，YoY - 55% [5] - 预计公司2025 - 2027年营业收入分别可达3930/4539/5209亿元，增速分别为16%、16%及15%；经调整净利润分别为480/547/658亿元，增速分别为10%、14%及20%，维持“买入”评级 [7][8] 根据相关目录分别进行总结 餐饮外卖业务及美团闪购业务 - 2024年美团交易用户数突破7.7亿、年活跃商户数增至1450万均创新高，外卖业务受益于低价供给模式推广及促销体系简化，24Q4推出10亿元商家扶持计划，骑手端保障计划持续推进，累计投入职业伤害保障资金14亿元并计划2025年Q2试点社保方案 [5] - 美团闪购持续拓展优质供给，截至2024年末与超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商合作，闪电仓高速发展，覆盖全国超200个城市，仓库数量突破3万座，日均订单量突破1000万单 [6] 到店酒旅业务 - 四季度到店酒旅业务表现亮眼，年度交易用户与年度活跃商家数量均创历史新高，全年订单量同比增长超65%，“神会员”为用户带来优惠，助力商户增效创收，参与“神会员”到店酒旅商户占比已超70% [6] 新业务 - 四季度新业务收入229亿元，YoY+24%，经营亏损22亿元，全年亏损收窄至73亿元，海外市场Keeta去年10月在利雅得上线后拓展至沙特阿拉伯主要城市，用户数和订单量迅速增长 [6] 重要财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|337,592|392,964|453,881|520,871| |收入同比（%）|22%|16%|16%|15%| |经调整净利润（百万元）|43,772|48,004|54,740|65,774| |同比（%）|88%|10%|14%|20%| |每股收益EPS|5.75|6.88|8.83|11.36| |市盈率（P/E）|25|21|16|13| [10] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了2024A - 2027E的相关财务数据，包括流动资产、存货、营业收入、营业成本等项目及占比、增长率等指标，还呈现了回报率、资产管理能力、偿债能力等财务比率 [11]

核心财务表现 - 2024年全年营收3376亿元人民币 同比增长22.0% [1] - 核心本地商业营收2502.47亿元 较上年同期2069亿元增长21% [1] - 新业务营收873亿元 运营亏损同比收窄64% [1] - 年交易用户数、年活跃商户数、年交易用户年均消费频次均创历史新高 [1] 业务协同战略 - 组织架构调整将美团平台、到店事业群、到家事业群合并为"核心本地商业"板块 [2] - "神会员"体系实现全场景覆盖 到店酒旅商户参与率超70% [3] - 神券订单占比提升至核心本地商业总单量40%以上 GTV贡献增幅显著 [3] - 即时零售合作超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户及570家品牌商 [2] - 摩根士丹利预估2030年中国即时零售市场规模达2万亿元 复合年增长率20% [2] 人工智能布局 - AI战略分为三层次：融入员工日常工作、升级现有产品服务、构建内部大语言模型 [4] - AI应用涵盖编程辅助、会议文档处理、短视频制作及销售助手等内部提效工具 [5] - 无人机配送累计完成超45万单 自动配送车完成491万单 [8] - 计划推出覆盖全服务的AI助手 实现跨场景智能体服务调度 [5] 生态体系构建 - 2024年12月投入10亿元助力金支持餐饮商家创新发展 已覆盖3.8万优质商户 [9] - 实施骑手友好社区解决方案 上线防疲劳功能及特殊群体关怀配置 [12] - 日均骑手跑单时间介于5.18至6.22小时 社保试点方案将于2024年二季度实施 [12] - 通过定制化营销工具降低商家运营成本 反内卷优化营商环境 [9]

美团2024年业绩表现 - 2024年第四季度营收884.9亿元，同比增长20%，环比下降5.4%；净利润62.2亿元，同比增长180.7%，环比下降51.6%；调整后净利润98.5亿元，同比增长125.1% [3] - 2024年全年总营收3376亿元，同比增长22%；净利润358亿元，同比增长158.4%；非国际财务报告准则下经调整净利润438亿元，同比增长88.2%；经营利润率从4.8%提升至10.9% [3][4] - 核心本地商业板块贡献营收2502亿元，同比增长20.9%，经营利润率提升至20.9% [6] 市场担忧的核心问题 - 新业务分部收入873亿元，同比增长25.1%，但录得经营亏损73亿元，亏损率从23.7%降至8.3% [7] - 海外扩张（如沙特阿拉伯的Keeta业务）导致支出增加，预计亏损将持续至2025年及以后 [9] - 京东外卖的强势入局，上线40天日订单量突破100万，覆盖45万家餐厅和142座城市，并宣布免佣金和全额缴纳骑手社保 [16][17] 美团面临的竞争与挑战 - 即时零售赛道竞争加剧，京东等玩家可能分流市场份额；海外市场面临本地化运营、合规成本及地缘政治风险 [10] - 抖音、京东等巨头加入本地生活市场，加剧外卖和即时零售领域的竞争 [20] - 公司需平衡技术投入（如AI）与回报周期，同时应对新业务拓展的不确定性 [10][20] 骑手社保成本影响 - 宣布为全职及稳定兼职骑手缴纳社保，预计覆盖约100万人，年成本或超180亿元 [12][14] - 成本可能通过地区差异化安排和外包公司分摊机制缓解，但短期仍对利润构成压力 [14] - 京东外卖同样宣布全额缴纳骑手社保，加剧行业成本竞争 [16] 业务数据亮点与隐忧 - 外卖业务日订单量峰值达9800万单，交易用户数突破7.7亿，年活跃商户增至1450万 [7] - 佣金和在线营销服务增速放缓，反映餐饮消费环境低迷及商家广告投放意愿不足 [7] - 年内股价涨幅5.41%，大幅跑输恒生科技指数24.73%的涨幅，市场对其AI战略和海外盈利周期存疑 [4]

报告公司投资评级 - 报告给予美团“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 美团凭借过往沉淀的能力在到店及到家业务后发先至，战略组织能力与外延壁垒能应对新发展阶段格局变化 [3] - 伴随餐饮外卖、到店酒旅、闪购等业务发展及新业务亏损收窄，预计2025 - 2027年整体营收3934、4415和4881亿元，经调整净利润分别为506、605和720亿元 [3] 根据相关目录分别进行总结 引言：本地生活，谁执牛耳？ - 抖音进军本地生活、京东布局外卖，竞争格局变化影响美团股价及估值，复盘美团过往有助于解构其护城河 [18] - 美团上市以来股价及估值受宏观、政策等因素影响，2024年公司经营与业绩重回定价机制 [18] 美团十年：从战略组织变革，看美团竞争力 - 美团早期以团购切入市场，后拓展至多领域，组织架构从前端事业体系塑造转向中后台能力构建 [22] - 战略层面，美团决策以用户需求和市场变化为导向，展现优秀战略洞察能力 [25] - 组织层面，2024年进行五次架构调整，服务“零售 + 科技”战略，发挥业务协同作用 [26] - 美团战略和组织力可归纳为以战略认知为牵引、组织架构为支撑、动态迭代为保障的能力模型，其竞争优势具备可持续性 [32][35] 格局之间：从三边交易网络，看美团护城河 - 互联网平台布局本地生活服务，源于存量博弈下的增量市场、生态协同的价值捕获和基础设施的成熟条件 [36][40] - 美团构建的“用户、商户、履约”三边交易网络是其护城河，形成难以复制的生态优势 [44] 用户：内容社区生态完善，交易搜索心智成熟 - 抖音有庞大公域流量池，但内容平台属性与变现导向制约其对本地生活服务的流量分配 [49][50] - 美团“人找店”搜索模式构建主动消费场景护城河，抖音“店找人”分发模式难以成为主动需求流量第一入口 [67] - 美团UGC内容评价社区与搜索心智粘性构建起用户侧护城河，抖音难以逾越 [77] 商户：长期经营效率占优，品类拓展上限较高 - 美团在三四线市场商户覆盖和交易活跃度上具备优势，抖音靠深度折扣切入竞争 [78] - 平台对商户以ROI为核心的营销价值是长期竞争力之本，传统广告或成本地生活广告市场竞争主场 [81][89] 履约：单量为基内生扩展，建设运营壁垒高筑 - 美团自建运力体系，履约能力自发生长，商户资源与用户心智难以撬动，自建运力上规模难度高 [8] - 美团超脑算法调度效率高，订单调度、路径优化、后台调配系统及个性化信息构成算法和数据侧壁垒 [8] 投资建议与盈利预测 - 预计美团2025 - 2027年整体营收3934、4415和4881亿元，经调整净利润分别为506、605和720亿元，给予“买入”评级 [3]

核心观点 - 星店联合模式通过整合下沉市场实体商家、构建绿色积分返利体系及轻资产代理裂变机制，在本地生活服务领域实现了快速扩张和高用户粘性 [1][3][6] 核心成绩与市场地位 - 截至2025年，平台已整合超8万家实体商家，注册用户突破600万，日流水峰值达4-5亿元，部分头部商家单月流水超3.2亿元 [1] - 用户复购率超70%，客单价50-80元，用户通过36-40期分红周期可获得最高5倍消费券增值 [1] - 通过三级代理体系快速渗透三四线城市，仿盘如浙江“众店”上线数月即实现破亿流水，验证了模式的可复制性 [1] - 模式契合国家绿色消费与实体经济数字化转型政策，获得政府资源倾斜 [1] 市场应用场景与商业逻辑 - 整合餐饮、零售、生活服务等多业态，通过积分跨店通用提升用户粘性，打造覆盖家庭全场景的社区生态闭环 [3] - 利用三四线城市商家数字化程度低的特点，通过免费入驻、让利3%-20%获取平台流量的低成本方式快速整合资源 [3] - 结合AI优化积分发放与个性化推荐，利用区块链技术保障积分透明度，并延伸即时零售同城配送服务以增强消费体验 [4] 核心优势 - 消费者通过消费返利机制降低决策成本，商家让利3%-20%即可获得5倍积分兑换流量返利，实现复购率与客单价双提升 [6] - 区域代理分润比例高（如5%提成），结合层级分红机制形成强推广动力 [6] - 采用轻资产模式，不改变商家原有经营，仅接入收款码即可整合资源，代理裂变效应加速市场覆盖 [10] - 设计动态调节机制，若业绩增速未达15%则自动延长分红周期或降低释放比例，并将商家让利的40%存入第三方托管账户以保障资金安全 [10] 发展前景与技术迭代 - 下沉市场红利显著，预计2030年三线以下城市消费占比超66%，区域代理模式将持续受益 [15] - 计划将服务半径扩大至3-5公里，延伸至同城配送领域，覆盖更多即时性消费场景 [15] - 未来技术迭代方向包括积分通证化以实现跨平台流通，以及结合AI预测消费需求并动态调整积分规则 [15]

核心观点 - 美团2024年Q4及全年财报显示，公司将重点投入出海和AI两大方向，预计今年两块投入或达大几十亿元[1][2] - 出海业务方面，美团采取谨慎扩张策略，已在中东市场取得进展并计划进一步拓展[2][11][13] - AI布局方面，美团已投入数十亿元GPU资源，计划加大资本支出，重点提升员工效率、升级产品和构建自研大模型[17][19][21] 财务表现 整体业绩 - 2024年美团收入同比增长22%达3376亿元，全年净利润358亿元，经调整净利润438亿元[6] - 核心本地商业2024年经营利润524亿元，经营利润率从2023年18.7%提升至20.9%[6] - 新业务2024年经营亏损收窄至73亿元，相比2023年202亿元大幅减亏[6] 季度表现 - 2024Q4净利润62亿元，环比Q3的129亿元下降，主要受40亿元未分配项目亏损和10亿元商家补贴影响[5] - 经调整后Q4净利润98亿元，基本符合预期[5] - 核心本地商业Q4收入655.67亿元，同比增长18.9%；新业务收入229.2亿元，同比增长23.5%[5] 业务板块分析 核心本地商业 - 外卖交易额2024Q4环比下降，但2025Q1订单量回暖，预计利润上调[8] - 到店酒旅保持平稳增长，神会员计划覆盖70%以上商家，贡献40%以上订单量[8] - 闪购业务2024年订单量增速超25%，闪电仓订单占比20%，全年已实现微盈利[8] 新业务 - 优选等新业务持续减亏，但海外投入导致Q4新业务亏损环比增加12亿元[2] - 海外业务2024Q4亏损21亿元，预计2025年平均季度亏损与此相近[14] - Keeta在沙特市场份额从1月10%升至3月更高水平，预计2025年亏损不超过50亿元[14][15] 出海战略 - 已进入香港和沙特市场，计划拓展中东更多国家，下半年可能进入阿联酋[11][13] - 沙特外卖市场年增长20%，客单价高，人力成本优势明显[11] - 短期内专注于市场研究和试点，不激进投资，中东市场盈利路径明确[13][14] - 面临HungerStation和Jahez等竞争对手，当前二者市场份额超70%[14] AI布局 - 已投入数十亿元GPU资源，2025年计划增加大几十亿元资本支出[17][19] - 自研大模型LongCat与业务协同，智能客服效率提升20%，AI销售助手减轻44%工作量[18] - 27%新代码由AI生成，正在开发原生AI项目，预计推出覆盖全服务的AI助手[19] - 秘密项目beam由王莆中发起，双周召开AI相关会议[20] 行业背景 - 基础大模型格局初定，应用端仍有机会[3][19] - 全球外卖市场中国最大，北美、欧洲、拉美、中东空间大，日韩市场较小[12] - Prosus正收购全球外卖平台，包括巴西iFood和欧洲Just Eat Takeaway[12]

文章核心观点 - 美团在应对抖音等竞争中转变策略，盈利能力显著增长，未来将聚焦食杂零售、国际化、AI等方向，但也面临京东竞争、骑手社保成本上升及海外政策风险等挑战 [1][7][11] 赚钱 - 2024年美团实现收入3376亿元，同比增长22%，分部经营利润总额451亿元，增长143.6%，总的分部经营利润率为13.4% [1] - 第四季度美团收入885亿元，同比增长20.1%，经营利润66.9亿元，同比大增280.7% [4] - 核心本地商业收入占比七成，第四季度收入656亿元，同比增长18.9%，经营利润129亿元，同比增长60.9%，经营利润率增至19.7% [4] - 美团配送第四季度收入262亿元，同比增长19.5% [4] - 美团年交易用户数突破7.7亿、年活跃商户数增至1450万，均创新高 [4] - 美团通过“拼好饭”“品牌卫星店”等策略提升流量和订单，品牌卫星店每周新增100家 [5] - 美团闪电仓数量超3万个，预计2027年超10万个，市场规模达2000亿元，闪购已和超5600家大型连锁零售商等达成合作 [5] - 第四季度美团经营效率提升，销售成本等四方面占收入占比普遍下降，销售成本占比下降3.9个百分点至62.2% [5] - 第四季度美团新业务经营亏损22亿元，同比收窄55.0%，2024年经营亏损收窄至73亿元，经营亏损率改善至8.3% [6] - 美团海外业务Keeta已在沙特超六个主要城市运营，摩根士丹利预计到2028年从GCC国家外卖业务获增量收入11.5亿元，2028年实现盈亏平衡 [6] 押注 - 美团未来十年重点方向除核心本地生活业务外，还有食杂零售、国际化、AI [7] - 本地生活业务核心策略是吸引年轻新用户和供给端创新，外卖有“拼好饭”，零售赋能商家 [7] - 美团海外业务专注外卖配送，以按需外卖为基础扩展业务，短期内专注市场调研和试点项目 [8] - 美团对AI采取进攻策略，在工作场景使用自研“龙猫”与外部模型并行，约27%新代码由AI编程工具生成 [8] - 产品应用上，美团推进优化现有产品和开发全新AI原生产品，即将推出覆盖所有服务的AI助手 [9] - 美团构建自研大模型“LongCat”，API调用量从去年初的10%增长到目前的68% [9] - 美团持续投入数十亿元用于GPU资源，计划扩大在AI领域投资 [9] 隐忧 - 美团面临抖音、京东等竞争，本地生活市场压力增大 [11] - 美团为骑手缴纳社保预计2025年二季度实施，符合缴纳条件骑手约82万人，2025年支出约20亿元 [13][14]