核心财务预测与评级 - 预计FY2025至FY2027营收分别为240.5亿元、246.5亿元、252.7亿元，同比增长2.3%、2.5%、2.5% [1] - 预计同期归母净利润为41.7亿元、44.1亿元、46.1亿元，同比变动-3.8%、+5.7%、+4.6%，对应每股收益(EPS)分别为0.35元、0.37元、0.39元 [1] - 给予FY2025财年15倍市盈率(PE)，对应目标价5.76港元，较2025年12月24日收盘价有15%上行空间，首次覆盖给予“优大于市”评级 [1] 公司概况与竞争优势 - 公司为全国闻名的食品饮料龙头企业，拥有超过六十年发展历史，业务覆盖米果、乳饮料、休闲食品等多个赛道 [2] - 股权结构集中，内部治理稳定，高管团队多数拥有丰富的行业经验 [2] - 通过设计广告语和打造品牌IP等全方位营销，极大提升了品牌知名度，成为家喻户晓的国民品牌 [2] 各业务板块展望与增长驱动 - **乳饮料业务**：为支柱业务，收入贡献超半数，FY2018至2024年复合年增长率(CAGR)约3.7%，预计FY2025至2027年收入增长0.5%、2%、2% [3] - **米果业务**：FY2025上半年新品收入占比已达双位数，在新渠道及新品带动下预计将进一步恢复增长，预计FY2025至2027年收入增长3.5%、2%、2% [3] - **休闲食品业务**：其中糖果收入保持较好增长，预计FY2025至2027年整体休闲食品收入增长5%、4%、4% [3] - **新兴渠道与市场**：零食量贩、平台及内容电商、即时零售、OEM渠道发展良好，亚洲市场糖果及糕饼保持高速增长 [3] - 非传统渠道收入占比从2021上半年的不足10%提升至2025上半年的约35%，新兴渠道及市场预计将持续支持收入增长 [3] 成本控制与盈利能力展望 - 公司毛利率在FY2023至2024年因成本下行已有所改善 [4] - 将通过国产替代等措施应对进口奶粉涨价，其余主要原材料成本基本可控 [4] - 加强渠道费用管控并优化仓储物流投入，尽管费用率因FY2024下半年组织架构优化短暂承压 [4] - 预计各品类营业利润率在短期承压后将回升，整体息税前利润率(EBIT margin)预计FY2025至2027年分别为23.8%、23.9%、24.1% [4]

政策与监管动态 - 中方就美国对华半导体产品加征301关税提出严正交涉 坚决反对美方措施 [2] - 市场监管总局将发布《食品委托生产监督管理办法》 加强对委托生产食品行为的监管 并将对磷虾油、鱼油等产品开展专项抽检 [3] - 国家发改委将于12月26日召开新闻发布会 介绍国家创业投资引导基金有关工作 [4] 行业与市场信息 - 国家新闻出版署发布2025年12月份国产网络游戏审批信息 共144款游戏获批 [5] - 上海市计划到2027年培育100家开源商业化企业 孵化200个以上优质开源项目 集聚开源开发者超300万人 [5] - 广州市出台措施扶持游戏电竞产业 对取得显著突破的优质项目给予最高不超过300万元的一次性扶持奖励 [6] - 国防科技大学磁浮团队在两秒内将吨级试验车加速至700公里/小时 打破全球纪录 [6] - 四家头部硅片企业联合大幅上调报价 平均涨幅达到12% 其中210N硅片报价1.7元/片 [6] 公司公告与业务动态 - 上海港湾2024年商业航天业务和钙钛矿太阳能业务占公司营收比例不足1% [8] - 华电科工签署价值2.65亿元的超超临界电厂百万千瓦机组六大管道合同 [9] - 毅昌科技滁州市国资委将成为公司实控人 股票于12月26日复牌 [10] - 紫光国微子公司拟与宁德时代子公司等设立新公司 从事汽车域控芯片业务 [11] - 百纳千成拟购买众联世纪100%股份 股票于12月26日复牌 [12] - 中鼎股份拟设立合资公司 开展人形机器人制造代工业务 [13] - 广聚能源拟与中广核广东公司在售电、虚拟电厂等领域开展合作 [14] - 中伟股份与欣旺达签署《固态电池战略合作框架协议》 [15]

中美贸易与半导体关税 - 中方就美国对部分中国半导体产品加征301关税提出严正交涉 坚决反对美方措施[1] - 中方表示积极促进和便利合规贸易 回应关于是否会放松对美稀土磁体出口限制的提问[1] 市场监管与食品委托生产 - 市场监管总局将发布《食品委托生产监督管理办法》 将商标授权、特许经营等多种委托生产方式纳入监管[2] - 总局将指导地方加强对类似同仁堂贴牌加工等行为的监管 并组织开展对磷虾油、鱼油等产品的专项抽检[2] 政府政策与产业规划 - 国家发改委将于12月26日召开新闻发布会 介绍国家创业投资引导基金有关工作[3] - 国家新闻出版署12月共批准144款国产网络游戏[4] - 上海计划到2027年培育100家开源商业化企业 孵化200个以上优质开源项目 集聚超300万开源开发者[4] - 上海计划到2030年使开源在引领产业创新和提升供应链韧性方面作用凸显[4] - 广州出台措施扶持游戏电竞产业 对取得显著突破的优质项目给予最高不超过300万元的一次性奖励[5] 科技与产业突破 - 国防科技大学磁浮团队在两秒内将吨级试验车加速至700公里/小时 创全球最快超导电动磁悬浮试验速度纪录[5] - 四家头部硅片企业联合大幅上调报价 183N硅片报1.4元/片、210RN报1.5元/片、210N报1.7元/片 平均涨幅达12%[5] 上市公司业务与合同 - 上海港湾2024年商业航天和钙钛矿太阳能业务营收占比不足1%[6] - 华电科工签署价值2.65亿元的超超临界电厂百万千瓦机组六大管道合同[6] - 毅昌科技实控人将变更为滁州市国资委 26日复牌[6] 上市公司合作与投资 - 紫光国微子公司拟与宁德时代子公司等设立新公司 从事汽车域控芯片业务[7] - 百纳千成拟购买众联世纪100%股份 26日复牌[7] - 中鼎股份拟设立合资公司 开展人形机器人制造代工业务[7] - 广聚能源拟与中广核广东公司在售电、虚拟电厂领域合作[7] - 中伟股份与欣旺达签署《固态电池战略合作框架协议》[7] 沪市公司年报披露 - 沪市公司2025年年报预约披露时间出炉 芯导科技将于2026年2月3日率先披露[1] - *ST花王和尚纬股份分别计划于2026年2月13日和14日披露年报[1]

文章核心观点 - 广告营销行业在积极应用AI技术追求降本增效的过程中，出现了大量因技术不成熟、审核缺失或应用不当而导致的“翻车”案例，表明AI在广告营销中的应用远未成熟 [11] - 行业在拥抱AI时需要保持清醒认知和审慎流程，核心在于加强人工审核、提升从业人员审美与判断力，并警惕为追求效率而损害品牌信任的“隐性成本” [11][12] 具体“翻车”案例总结 - **谷歌超级碗AI广告**：谷歌为展示其Gemini AI如何助力商家，在超级碗广告中因AI生成“全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪”的不实文案而引发质疑和批评 [1] - **Asiaray机场广告**：Asiaray在昆明机场投放的广告中，人物形象出现六指且手指粘连、五官比例失调的“恐怖谷”效应，引发公众强烈不适 [3] - **东方树叶户外广告**：东方树叶的户外广告中，模特面部表情僵硬、手指关节有机械感、左右手比例失调，被批评“伪人感满满”且缺乏灵魂 [5] - **良品铺子产品宣传图**：良品铺子在电商详情页错误使用了AI生成的图片，出现花生悬挂在枝头这种违背“地上开花、地下结果”常识的画面，随后公司致歉并更新了材料 [7] - **可口可乐圣诞广告**：可口可乐2025年的AI圣诞广告被指创意上仅是致敬1995年和2024年的旧作，缺乏新意，且画面氛围被网友吐槽为“阴间”，未能有效传递圣诞氛围 [9] - **麦当劳圣诞广告**：麦当劳全部由AI生成的圣诞广告因串联圣诞季糟糕场景、画面恐怖并传递消极节日情绪而遭批评，最终被官方下架 [10] 行业启示与建议 - **审核是底线**：无论是“花生上树”的常识谬误还是“奶酪消费”的虚假数据，都暴露出人工审核环节的缺失，事实准确与常识正确是AI生成内容不可逾越的红线 [11] - **从业人员需提升审美与判断力**：AI是强大的辅助工具，从业人员应思考如何用好工具而非完全依赖，在利用AI提效的同时需提升专业审美，从根源杜绝劣质物料 [12] - **品牌应警惕“隐性成本”**：为降本增效而使用低劣的传播物料会削弱品牌好感并增加品牌信任的“隐性成本”，技术应服务于品牌与用户的长期关系 [12]

文章核心观点 - 品牌老化的根源在于创始人或核心决策者自身思维的僵化与封闭 而非外部营销手段的过时 真正的危机是内部认知的停滞 创始人从开放的“海盗”心态转变为封闭的“城堡主”心态 沉迷于过滤后的信息和奉承 导致与真实市场脱节 最终使品牌失去活力[1][4][6][7][9][19][21] - 对抗品牌老化的关键在于创始人主动打破认知茧房 通过接触 discomfort zone、倾听真实声音、保持谦卑与好奇来维持思维的年轻 并将这种“人味”与真实感注入品牌 与用户建立真诚沟通[11][12][13][14][17][18][22][23] 创始人思维陷阱与品牌老化内因 - 创始人被“好人”和筛选过的数据包围 决策基于“行业共识”和个人历史经验 而非真实市场反馈 导致判断力在“温柔”中丧失[4][6] - 创始人心态从创业期开拓进取的“海盗”转变为守成自保的“城堡主” 对新玩法本能排斥 认为其不符合自身规矩 导致增长停滞[7][8] - 创始人沉迷于报告、汇报等“二手现实” 远离用户真实的负面反馈（如差评、投诉、薅羊毛攻略） 如同只吃维生素片不吃饭 营养数据完美但身体垮掉[9] 打破认知茧房的实践方法 - 主动寻求认知上的“不痛快” 每周尝试理解一个完全看不懂的新事物或接触思维模式不同的人群 用“不理解”和困惑来重启思考[11][12] - 改变决策习惯 将“我来定”改为先倾听团队意见 甚至公开承认“我不懂” 并定期匿名收集团队认为应停止的“蠢事”以获取残酷真相[13] - 在身边培养敢说真话的“局外人” 如赋予特定年轻员工直言特权 或与行业外的传统生意人交流 获取未经包装的土话和真实市场感知[14] 构建有“人味”品牌的核心理念 - 品牌价值观体现在艰难时刻的具体选择而非口号 如坚持原料品质导致短期不赚钱却赢得用户信任和复购率增长[15][16] - 敢于暴露弱点与失败 如创始人公开承认误判并成本价清库存 反而获得用户同情与支持 真实与脆弱成为稀缺的信任货币[17][18] - 品牌应做时代与用户的“翻译者”而非教育者 将核心理念转化为用户可感知的故事与画面 如老师傅通过日常直播将“匠心”翻译成年轻人能理解的专注画面[19] 对品牌长期生存的终极洞察 - 品牌衰落非突然死亡 而是从最核心的创始人思维开始“慢慢生锈”的过程[19] - 保持品牌年轻的关键是创始人保持“可能错了”的警觉、“想试试”的好奇以及“你说的有道理”的谦卑[22] - 品牌是创始人的镜子 当创始人自身对世界保持饥饿感与眼里的光时 品牌自然不会老化[23][24]

政策与行业动态 - 商务部表示将深入实施提振消费专项行动，组织开展新春消费季、网上年货节、老字号嘉年华等系列扩消费活动 [1] - 商务部提出创新打造多元化消费场景，扩大优质商品和服务供给，鼓励重点商超、购物中心适当延长营业时间，支持电商平台和物流企业保障节日配送服务 [1] - 中央经济工作会议提出坚持内需主导，建设强大国内市场，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，优化“两新”政策实施 [1] - 银河证券认为提振消费是系统工程，服务消费更受重视，全球消费复苏缓慢，高关税推高物价，高利率抑制信贷需求，叠加就业市场疲弱，欧美消费信心复苏缓慢 [1] - 上证报表示相比于商品消费，机构更看好服务消费的改善预期，近期相关政策对服务消费重视度明显提升，清理消费领域不合理限制措施是释放服务消费需求的有效方式 [1] 相关公司业务概况 - 万辰集团已形成覆盖水饮冲调、膨化食品、烘焙糕点、糖巧果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食、果干蜜饯、素食山珍等9大核心品类的产品组合 [2] - 万辰集团的产品组合囊括各类国内国际头部品牌以及地方性特色品牌 [2] - 新世界是一家集现代百货、旅游休闲和娱乐综合消费相融一体的百货零售企业 [2] - 新世界是上海南京路上规模最大、功能最全、购物环境最佳的现代化大型百货购物中心之一 [2]

贸易与产业政策动态 - 中方就美国对部分中国半导体产品加征301关税提出严正交涉 坚决反对美方措施[2] - 商务部表示将积极促进和便利合规的稀土磁体贸易 致力于维护全球产供链安全稳定[2] - 市场监管总局将发布《食品委托生产监督管理办法》 加强对委托生产食品行为的监管 并计划对磷虾油、鱼油等产品开展专项抽检[3] - 国家发改委将于12月26日召开新闻发布会 介绍国家创业投资引导基金有关工作[4] 行业监管与发展规划 - 国家新闻出版署12月共批准144款国产网络游戏[5] - 上海计划到2027年初步建成开源体系 培育100家开源商业化企业 孵化200个以上优质开源项目 集聚超300万开源开发者[5] - 广州出台措施扶持游戏电竞产业 对取得显著技术突破的优质项目给予最高300万元一次性奖励[6] 科技创新与产业突破 - 国防科技大学磁浮团队在两秒内将吨级试验车加速至700公里/小时 创全球最快超导电动磁悬浮试验速度纪录[6] - 四家头部硅片企业联合大幅上调报价 183N、210RN、210N硅片报价分别为1.4元/片、1.5元/片、1.7元/片 平均涨幅达12% 主要因上游硅料价格上涨[6] 上市公司业务与资本动态 - 上海港湾2024年商业航天和钙钛矿太阳能业务营收占比不足1%[8] - 华电科工签署价值2.65亿元的超超临界电厂百万千瓦机组六大管道合同[8] - 毅昌科技实控人将变更为滁州市国资委 股票于26日复牌[8] - 紫光国微子公司拟与宁德时代子公司等设立新公司 从事汽车域控芯片业务[9] - 百纳千成拟购买众联世纪100%股份 股票于26日复牌[9] - 中鼎股份拟设立合资公司 开展人形机器人制造代工业务[9] - 广聚能源拟与中广核广东公司在售电、虚拟电厂领域合作[10] - 中伟股份与欣旺达签署《固态电池战略合作框架协议》[10] 定期报告披露安排 - 沪市公司2025年报预约披露时间出炉 芯导科技将于2026年2月3日率先披露 *ST花王和尚纬股份分别于2月13日和2月14日披露[2]

市场监管总局：针对"南极磷虾油"问题将强化食品委托生产监管。 据新华社消息，市场监管总局25日回应，"南极磷虾油"事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问 题。一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制 售不合格产品。 据介绍，市场监管总局近期将发布《食品委托生产监督管理办法》，将商标授权、特许经营、来料加 工、定制生产等方式进行委托生产食品的情形纳入监督管理，明确细化委托双方食品安全责任，健全相 关监管制度要求。 市场监管总局将指导地方市场监管部门，加强对类似同仁堂贴牌加工等方式委托生产食品行为的监管。 近期将组织开展专项抽检，对市场上的磷虾油、鱼油等产品加大监督抽检力度，严厉打击相关违法行 为。 今年12月11日，"上海市消保委"微信公众号发文称，知名企业疑似造假，将被上海市消保委约谈。相关 文章称，一款标称"北京同仁堂99%高纯南极磷虾油"的产品，在网页上写着"高含量""智利进口原料""高 度提纯""1粒≈100只磷虾"，其磷脂标识值为43%，看似是品质出众的优质产品，但检测结果显示该款产 品磷脂含量为0。这款产品由安徽哈博药业有限公司生产、同仁堂四川健康药业 ...

最新"全球品牌中国线上500强"季度榜单发布，真实消费指标为品牌发展提供科学参考 12月25日，由北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度"中国线上消费品牌指数"（CBI）、 "全球品牌中国线上500强 榜单"（CBI500）和 "线上品牌购买力指数"（BPI）发布。 本次研究基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据展开，结果显示，全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65， 同比增长0.92%，意味着线上消费者对于品牌商品的偏好继续上升。具体品牌评分排名方面，凭借在成交额、搜索、好评 等维度的优异表现，大疆、泡泡玛特等国产原创品牌增长迅速，大疆首次跻身"全球品牌中国线上500强榜单"前10，泡泡玛 特名列第12位。 | 全球品牌中国线上500强 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年第三季度(前50名) | | | | | | | | | | | 北京大学国家发展研究院编制 淘天集团技术支持 | | | | | | | | | | | ▼ 综合评分由12项指 ...

中国线上消费品牌指数（CBI）核心发布 - 北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）于12月25日发布 [1] - 研究基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系 [1][3] - 2025年第三季度全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，表明线上消费者对品牌商品的偏好持续上升 [1] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）排名 - 榜单前五名品牌为苹果（评分100）、小米（92.35）、美的（91.81）、华为（91.60）、海尔（90.61），与上季度基本一致 [2][6] - 大疆首次跻身榜单前10，泡泡玛特名列第12位，创三个季度新高 [1][8] - 其他进入前50名的代表性品牌包括：联想（88.57）、耐克（87.53）、源氏木语（86.45）、李宁（85.85）、阿迪达斯（84.49）、林氏家居（83.44）、优衣库（83.14）、安踏（82.99）、斐乐（82.35）、得力（82.10）、周大福（81.78）、无印良品（81.78） [2] 分行业消费品质趋势 - 与2024年第三季度相比，消费品质保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具 [4] - 服饰行业指数同比增加显著，其中女装指数增长5分以上，表明该行业品牌与品质升级进程加速 [4] - 食品、潮玩玩具行业的CBI指数出现同比下降，食品行业下降主要受酒水行业周期性波动和政策约束影响，潮玩玩具则与自身波动性特征相关 [5] 品牌排名上升的驱动因素 - 排名上升幅度较大的品牌主要有三类：以大疆为代表的智能设备品牌、与中秋节相关的食品品牌、与开学季相关的办公文教品牌 [6] - 节令与阶段性需求推动品牌排名上升，例如广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等食品品牌因月饼礼盒等需求进入500强，广东湛江品牌“金九”首次入榜并位列298名 [7] - 办公文教类品牌得力、晨光排名有较大提升，作业帮、卡拉羊首次进入500强 [7] - 产品创新是品牌力提升的关键驱动力，大疆通过运动相机与无人机的功能创新提升体验，泡泡玛特依靠系列原创IP提升全球影响力 [8] 线上消费市场宏观背景 - CBI系列指数变化与消费回暖、向高质量发展转型的宏观形势高度契合 [2] - 据国家统计局数据，2025年前三季度核心CPI同比上涨0.6%，其中9月份涨幅回升至1%，为近19个月以来首次，显示消费信心回升 [2] - “天猫双11”购物节数据进一步印证趋势，活动全周期实现“四年来最好增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比翻倍 [3] 平台策略与行业新趋势 - 淘宝加大对原创服饰品牌的扶持力度，推动女装行业消费品质升级 [4] - 运动户外行业向专业与功能性分化，新品尖货与创新品类供给成为增长新动力 [4] - 美妆行业受“科学护肤”等多元精细需求引领持续增长 [4] - 家装家具行业增长新动力来自局部换新装修，中古风装修、智能家具尤其受欢迎 [4]