文章核心观点 - 品牌老化的根源在于创始人或核心决策者自身思维的僵化与封闭 而非外部营销手段的过时 真正的危机是内部认知的停滞 创始人从开放的“海盗”心态转变为封闭的“城堡主”心态 沉迷于过滤后的信息和奉承 导致与真实市场脱节 最终使品牌失去活力[1][4][6][7][9][19][21] - 对抗品牌老化的关键在于创始人主动打破认知茧房 通过接触 discomfort zone、倾听真实声音、保持谦卑与好奇来维持思维的年轻 并将这种“人味”与真实感注入品牌 与用户建立真诚沟通[11][12][13][14][17][18][22][23] 创始人思维陷阱与品牌老化内因 - 创始人被“好人”和筛选过的数据包围 决策基于“行业共识”和个人历史经验 而非真实市场反馈 导致判断力在“温柔”中丧失[4][6] - 创始人心态从创业期开拓进取的“海盗”转变为守成自保的“城堡主” 对新玩法本能排斥 认为其不符合自身规矩 导致增长停滞[7][8] - 创始人沉迷于报告、汇报等“二手现实” 远离用户真实的负面反馈（如差评、投诉、薅羊毛攻略） 如同只吃维生素片不吃饭 营养数据完美但身体垮掉[9] 打破认知茧房的实践方法 - 主动寻求认知上的“不痛快” 每周尝试理解一个完全看不懂的新事物或接触思维模式不同的人群 用“不理解”和困惑来重启思考[11][12] - 改变决策习惯 将“我来定”改为先倾听团队意见 甚至公开承认“我不懂” 并定期匿名收集团队认为应停止的“蠢事”以获取残酷真相[13] - 在身边培养敢说真话的“局外人” 如赋予特定年轻员工直言特权 或与行业外的传统生意人交流 获取未经包装的土话和真实市场感知[14] 构建有“人味”品牌的核心理念 - 品牌价值观体现在艰难时刻的具体选择而非口号 如坚持原料品质导致短期不赚钱却赢得用户信任和复购率增长[15][16] - 敢于暴露弱点与失败 如创始人公开承认误判并成本价清库存 反而获得用户同情与支持 真实与脆弱成为稀缺的信任货币[17][18] - 品牌应做时代与用户的“翻译者”而非教育者 将核心理念转化为用户可感知的故事与画面 如老师傅通过日常直播将“匠心”翻译成年轻人能理解的专注画面[19] 对品牌长期生存的终极洞察 - 品牌衰落非突然死亡 而是从最核心的创始人思维开始“慢慢生锈”的过程[19] - 保持品牌年轻的关键是创始人保持“可能错了”的警觉、“想试试”的好奇以及“你说的有道理”的谦卑[22] - 品牌是创始人的镜子 当创始人自身对世界保持饥饿感与眼里的光时 品牌自然不会老化[23][24]

政策与行业动态 - 商务部表示将深入实施提振消费专项行动，组织开展新春消费季、网上年货节、老字号嘉年华等系列扩消费活动 [1] - 商务部提出创新打造多元化消费场景，扩大优质商品和服务供给，鼓励重点商超、购物中心适当延长营业时间，支持电商平台和物流企业保障节日配送服务 [1] - 中央经济工作会议提出坚持内需主导，建设强大国内市场，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，优化“两新”政策实施 [1] - 银河证券认为提振消费是系统工程，服务消费更受重视，全球消费复苏缓慢，高关税推高物价，高利率抑制信贷需求，叠加就业市场疲弱，欧美消费信心复苏缓慢 [1] - 上证报表示相比于商品消费，机构更看好服务消费的改善预期，近期相关政策对服务消费重视度明显提升，清理消费领域不合理限制措施是释放服务消费需求的有效方式 [1] 相关公司业务概况 - 万辰集团已形成覆盖水饮冲调、膨化食品、烘焙糕点、糖巧果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食、果干蜜饯、素食山珍等9大核心品类的产品组合 [2] - 万辰集团的产品组合囊括各类国内国际头部品牌以及地方性特色品牌 [2] - 新世界是一家集现代百货、旅游休闲和娱乐综合消费相融一体的百货零售企业 [2] - 新世界是上海南京路上规模最大、功能最全、购物环境最佳的现代化大型百货购物中心之一 [2]

贸易与产业政策动态 - 中方就美国对部分中国半导体产品加征301关税提出严正交涉 坚决反对美方措施[2] - 商务部表示将积极促进和便利合规的稀土磁体贸易 致力于维护全球产供链安全稳定[2] - 市场监管总局将发布《食品委托生产监督管理办法》 加强对委托生产食品行为的监管 并计划对磷虾油、鱼油等产品开展专项抽检[3] - 国家发改委将于12月26日召开新闻发布会 介绍国家创业投资引导基金有关工作[4] 行业监管与发展规划 - 国家新闻出版署12月共批准144款国产网络游戏[5] - 上海计划到2027年初步建成开源体系 培育100家开源商业化企业 孵化200个以上优质开源项目 集聚超300万开源开发者[5] - 广州出台措施扶持游戏电竞产业 对取得显著技术突破的优质项目给予最高300万元一次性奖励[6] 科技创新与产业突破 - 国防科技大学磁浮团队在两秒内将吨级试验车加速至700公里/小时 创全球最快超导电动磁悬浮试验速度纪录[6] - 四家头部硅片企业联合大幅上调报价 183N、210RN、210N硅片报价分别为1.4元/片、1.5元/片、1.7元/片 平均涨幅达12% 主要因上游硅料价格上涨[6] 上市公司业务与资本动态 - 上海港湾2024年商业航天和钙钛矿太阳能业务营收占比不足1%[8] - 华电科工签署价值2.65亿元的超超临界电厂百万千瓦机组六大管道合同[8] - 毅昌科技实控人将变更为滁州市国资委 股票于26日复牌[8] - 紫光国微子公司拟与宁德时代子公司等设立新公司 从事汽车域控芯片业务[9] - 百纳千成拟购买众联世纪100%股份 股票于26日复牌[9] - 中鼎股份拟设立合资公司 开展人形机器人制造代工业务[9] - 广聚能源拟与中广核广东公司在售电、虚拟电厂领域合作[10] - 中伟股份与欣旺达签署《固态电池战略合作框架协议》[10] 定期报告披露安排 - 沪市公司2025年报预约披露时间出炉 芯导科技将于2026年2月3日率先披露 *ST花王和尚纬股份分别于2月13日和2月14日披露[2]

市场监管总局：针对"南极磷虾油"问题将强化食品委托生产监管。 据新华社消息，市场监管总局25日回应，"南极磷虾油"事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问 题。一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制 售不合格产品。 据介绍，市场监管总局近期将发布《食品委托生产监督管理办法》，将商标授权、特许经营、来料加 工、定制生产等方式进行委托生产食品的情形纳入监督管理，明确细化委托双方食品安全责任，健全相 关监管制度要求。 市场监管总局将指导地方市场监管部门，加强对类似同仁堂贴牌加工等方式委托生产食品行为的监管。 近期将组织开展专项抽检，对市场上的磷虾油、鱼油等产品加大监督抽检力度，严厉打击相关违法行 为。 今年12月11日，"上海市消保委"微信公众号发文称，知名企业疑似造假，将被上海市消保委约谈。相关 文章称，一款标称"北京同仁堂99%高纯南极磷虾油"的产品，在网页上写着"高含量""智利进口原料""高 度提纯""1粒≈100只磷虾"，其磷脂标识值为43%，看似是品质出众的优质产品，但检测结果显示该款产 品磷脂含量为0。这款产品由安徽哈博药业有限公司生产、同仁堂四川健康药业 ...

最新"全球品牌中国线上500强"季度榜单发布，真实消费指标为品牌发展提供科学参考 12月25日，由北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度"中国线上消费品牌指数"（CBI）、 "全球品牌中国线上500强 榜单"（CBI500）和 "线上品牌购买力指数"（BPI）发布。 本次研究基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据展开，结果显示，全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65， 同比增长0.92%，意味着线上消费者对于品牌商品的偏好继续上升。具体品牌评分排名方面，凭借在成交额、搜索、好评 等维度的优异表现，大疆、泡泡玛特等国产原创品牌增长迅速，大疆首次跻身"全球品牌中国线上500强榜单"前10，泡泡玛 特名列第12位。 | 全球品牌中国线上500强 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年第三季度(前50名) | | | | | | | | | | | 北京大学国家发展研究院编制 淘天集团技术支持 | | | | | | | | | | | ▼ 综合评分由12项指 ...

中国线上消费品牌指数（CBI）核心发布 - 北京大学国家发展研究院牵头编制的最新季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）于12月25日发布 [1] - 研究基于2025年7月至9月淘宝天猫平台的真实消费大数据，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系 [1][3] - 2025年第三季度全国线上消费品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，表明线上消费者对品牌商品的偏好持续上升 [1] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）排名 - 榜单前五名品牌为苹果（评分100）、小米（92.35）、美的（91.81）、华为（91.60）、海尔（90.61），与上季度基本一致 [2][6] - 大疆首次跻身榜单前10，泡泡玛特名列第12位，创三个季度新高 [1][8] - 其他进入前50名的代表性品牌包括：联想（88.57）、耐克（87.53）、源氏木语（86.45）、李宁（85.85）、阿迪达斯（84.49）、林氏家居（83.44）、优衣库（83.14）、安踏（82.99）、斐乐（82.35）、得力（82.10）、周大福（81.78）、无印良品（81.78） [2] 分行业消费品质趋势 - 与2024年第三季度相比，消费品质保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具 [4] - 服饰行业指数同比增加显著，其中女装指数增长5分以上，表明该行业品牌与品质升级进程加速 [4] - 食品、潮玩玩具行业的CBI指数出现同比下降，食品行业下降主要受酒水行业周期性波动和政策约束影响，潮玩玩具则与自身波动性特征相关 [5] 品牌排名上升的驱动因素 - 排名上升幅度较大的品牌主要有三类：以大疆为代表的智能设备品牌、与中秋节相关的食品品牌、与开学季相关的办公文教品牌 [6] - 节令与阶段性需求推动品牌排名上升，例如广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等食品品牌因月饼礼盒等需求进入500强，广东湛江品牌“金九”首次入榜并位列298名 [7] - 办公文教类品牌得力、晨光排名有较大提升，作业帮、卡拉羊首次进入500强 [7] - 产品创新是品牌力提升的关键驱动力，大疆通过运动相机与无人机的功能创新提升体验，泡泡玛特依靠系列原创IP提升全球影响力 [8] 线上消费市场宏观背景 - CBI系列指数变化与消费回暖、向高质量发展转型的宏观形势高度契合 [2] - 据国家统计局数据，2025年前三季度核心CPI同比上涨0.6%，其中9月份涨幅回升至1%，为近19个月以来首次，显示消费信心回升 [2] - “天猫双11”购物节数据进一步印证趋势，活动全周期实现“四年来最好增长”，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比翻倍 [3] 平台策略与行业新趋势 - 淘宝加大对原创服饰品牌的扶持力度，推动女装行业消费品质升级 [4] - 运动户外行业向专业与功能性分化，新品尖货与创新品类供给成为增长新动力 [4] - 美妆行业受“科学护肤”等多元精细需求引领持续增长 [4] - 家装家具行业增长新动力来自局部换新装修，中古风装修、智能家具尤其受欢迎 [4]

核心观点 - 中国“消费不足”的叙事是一种被名义指标放大的误判，居民实际消费量（实物消费强度）在多个关键维度已接近或超过发达经济体水平，宏观数据“偏弱”主要源于长期低价和结构性供给，而非需求端缺位 [5] - 市场将“低名义消费”等同于“低真实需求”的直觉判断是错误的，中国消费是以对GDP贡献较小但对居民福利更友好的方式发生，在国际比较中被系统性低估 [5] - 讨论焦点应从“要不要刺激消费”转向“消费升级会发生在哪里”，将问题锚定到城市化进程、服务供给能力和生活方式演变等中长期变量上 [6] 消费现状：名义弱与实物强的错配 - **食品消费**：中国居民人均蛋白质摄入量实际上高于美国、日本和韩国，虽然肉类消费低于美国，但通过更高的鸡蛋、水产品和植物蛋白摄入实现更高总量，人均蔬菜消费量也远高于多数发达经济体 [7][8] - **耐用品与住房**：手机、家电、汽车在中国的普及率不低，新能源车明显领先全球平均水平，人均居住面积已经超过部分欧洲国家 [10] - **核心服务**：在医疗和教育领域，中国居民的实际使用强度并不逊色于OECD国家平均水平 [10] - **低价根源**：几乎所有主要商品和服务的价格都显著低于全球平均水平，这源于强大的制造体系带来的规模效应、供应链效率以及激烈竞争，电商与物流成熟进一步压缩溢价空间 [12] - **服务价格管制**：医疗、教育、公共交通、通信等关键服务以政府主导供给为主，价格受到行政约束和补贴，例如公立医院承担80%以上的住院医疗服务，药品集采价格往往被压低50%甚至更多，高等教育学费也保持在较低水平 [16][19] 宏观统计口径校正 - **常见指标偏差**：市场常用家庭最终支出占名义GDP比例评估，中国约为40%，明显低于美国（68%）、日本（54%）和韩国（48%）[19] - **口径调整**：在OECD统计体系中，政府提供的公共服务（如社会保障福利）以“政府实物转移”形式计入居民消费，而中国这部分被排除在外，若补上该部分，中国消费占GDP比重会抬升约7个百分点，与日本、韩国的差距明显缩小 [20] - **综合判断**：中国消费是一种由低价格和偏基础结构共同塑造的“名义弱、实物强”状态，并非需求枯竭 [22] 消费上行空间与潜力领域 - **持续的城镇化进程**：2024年中国城镇化率约65%，仍处于较低水平，“十五五”规划期间城镇化将持续，收入提高和社会基础设施完善将释放新消费需求，配合“制定实施城乡居民增收计划”可撬动内需，住房向“第四代住宅”转型及城市更新项目也能推动消费高端化 [24] - **自主决定的医疗保健与教育服务**：预防性健康服务利用不足，2018年以来一半以上的中老年群体未接受体检，老龄化与城市化将放大此类需求，非必需的教育领域也有发展空间 [25] - **高质量、体验型服务或商品**：年轻人对体育赛事、音乐会等体验为核心活动的需求急剧增长，“十五五”规划明确将发展休闲文化服务作为战略重点，旨在通过供需适配扩大优质服务供给 [26] 消费周期与未来展望 - **历史阶段划分**：改革开放以来经济发展可划分为五个阶段，相邻阶段间的过渡期通常会出现一次消费低迷期，持续时间大约四年 [27] - **当前阶段**：2022年至今的消费低迷期已持续约3.5年，未来有望看到消费修复 [27][29] - **增长路径**：关键在于从城市化与公共服务改善预期，到服务供给扩容与升级，最终形成名义消费与就业的良性循环，扩大内需的核心是让居民在更稳的预期里把钱花在更好的服务与体验上，并使价格环境从无序内卷回到健康竞争 [29]

这些变化之所以重要，是因为它们使跨国企业的商品和服务更贴合中国消费者的实际喜好。如今，这一 经验的适用范畴正在向快餐市场以外的领域延伸。从体育商品零售到医疗设备，全球企业都在努力应对 同样的问题：如何在本土企业快速发展、消费者需求不断变化的中国市场中竞争。 美国"市场观察"网站12月23日文章，原题：中国一直对西方消费品牌保持开放态度，而西方品牌对中国 消费者的了解，还有很多需要学习的地方 多年来，跨国品牌将中国视为只需投入时间和扩大规模就能 为其带来丰厚利润的增长引擎。这些品牌曾认为，在中国开设更多门店、扩大覆盖范围和提高品牌知名 度即可奏效。但如今，这种假设正在悄然瓦解。 在零售、食品和消费服务领域，全球企业正发现跟不上中国消费者的速度。中国消费者价格敏感度增 强、品味日趋本土化，而且本土竞争对手学会快速迭代。结果是，外国品牌由于未能适应竞争激烈的中 国市场而败下阵来。 这种转变有助于解释为何越来越多的跨国企业正在重新评估其在华运营方式，业内人士认为，中国消费 者越来越青睐那些能更快调整价格和产品，并开展促销活动的本地运营商。这种趋势不仅在咖啡行业尤 为鲜明，便利店行业也是如此。中国本土便利店品牌已经悄然 ...

海南自贸港全岛封关运作正式启动 - 2025年12月18日，海南自由贸易港全岛封关运作正式启动 [12] - 全岛封关是指将海南岛全岛建成一个海关监管特殊区域，实施以“‘一线’放开、‘二线’管住、岛内自由”为基本特征的自由化便利化政策制度 [1][12] 封关首日消费市场表现强劲 - 封关首日（2025年12月18日），海南离岛免税购物金额达1.61亿元，同比上涨61% [1] - 海口国际免税城人气火爆，销售人员表示进店选购人数较封关前翻了几番 [14] 政策核心：“一线放开，二线管住，岛内自由” - “一线放开”助力国际资源集聚，加工增值内销免关税政策加速产业链升级 [13] - “二线管住”借助智慧监管系统，实现“管得住”与“通得快”的平衡 [13] - “岛内自由”持续激活消费市场，离岛免税政策效应日益凸显 [13] 关键政策：加工增值内销免关税 - 该政策是海南自贸港最具“含金量”的政策之一 [6] - 进口料件在海南自贸港加工增值超过30%（含）的货物，经“二线”进入内地免征进口关税 [6] - 封关后，海口美兰机场“二线口岸”第一批通关的货物即为加工增值免关税货物（巧克力） [3][12] 关键政策：“零关税”范围大幅扩大 - 封关后，“零关税”商品税目达到大约6600个，比例从以前的21%提高到了74% [14] - 此举能实实在在降低企业成本，例如进口价值约100万元的设备，享受“零关税”后可节省采购成本超18万元 [14] 智慧监管体系保障高效通关 - 海口海关打造了涵盖业务管控、监控指挥、风险防控、监督内控于一体的“四控一体”指挥体系，确保管得住、放得开、通得快 [4] - 海口海关业务运行监控中心已实现对139项关键业务指标的常态化监控，有效提升了对业务异动与风险的精准查发与处置能力 [13] - 封关后首批货物（巧克力）通过海关监管通道全程不到30分钟，企业负责人感叹通关速度“太快了” [12] 基础设施与口岸建设 - 海南全岛封关运作涉及8个对外开放口岸和10个“二线口岸”的关键基础设施建设 [1] - 作为主要对外开放口岸，洋浦港承接了全岛超七成的进口货物量 [12] 产业发展与项目成果 - 海南自贸港一站式飞机维修产业基地自2022年投产至2025年8月底，已完成超2300架次飞机维修、超270架次整机喷涂及5.8万件航空零部件维修 [8] - 加工增值政策吸引外资，例如一家外商投资食品企业在海南生产巧克力并享受该政策 [3] 封关后首场高规格国际活动 - 2025年12月19日至21日，海南举办了封关后的首个高规格旅游盛会——2025中国国际旅游交易会 [10] - 展会展览面积6.5万平方米，吸引了101个国家和地区超过1000名国际旅行商参与 [10] 离岛免税业态转型升级 - 海南离岛免税业态正从单一购物向综合性旅游消费目的地转型 [14] - 免税城提供丰富的沉浸式体验，如互动活动、购物赠送的现场SPA等，转型为可逛、可玩、可放松的综合体 [14]

核心观点 - 新疆乌苏市市场监管局在元旦、春节前开展专项检查，通过强化食品安全、药品安全、特种设备安全和市场价格监管四项举措，以维护市场经营秩序和保障民生安全 [1][2] 食品安全监管 - 监管围绕食品生产、流通和餐饮服务三大环节展开，重点区域为消费集中的商超、农贸市场、餐饮店 [1] - 重点检查品种包括节令食品、肉、蛋、奶、米、面、粮、油等大宗食品，以及海鲜、水产品 [1] - 检查重点内容包括市场主体证照、从业人员健康证明、索证索票、冷藏食品贮存等，旨在排查风险隐患并制止餐饮浪费 [1] 药品安全监管 - 重点检查辖区药品经营使用单位的药品采购渠道合法性、票据及供货方资质齐全性 [1] - 检查内容涵盖是否经营使用过期药品、处方药是否凭处方销售、药品储存环境是否符合要求 [1] - 旨在压实市场主体责任，规范药品经营秩序，强化企业主体责任意识以保障群众用药安全 [1] 特种设备安全监管 - 以电梯、锅炉、压力管道、燃气瓶等特种设备为重点检查对象 [2] - 着重检查安全管理制度的建立与落实、安全管理机构建立、安全责任制执行、设备检验、使用登记、作业人员持证及现场安全管理情况 [2] - 对发现问题要求现场反馈并及时整改，督促使用单位落实安全主体责任以保障节日期间平稳运行 [2] 市场价格监管 - 聚焦商场、超市、农贸市场等重点区域，以肉类、粮油等重要生活必需品为重点商品 [2] - 严厉打击串通涨价、囤积居奇、强制消费、捆绑收费等价格违法行为，并督促经营者合法经营 [2] - 通过发放提醒告诫书，要求经营者合理定价、明码标价、诚信经营，以确保节日期间民生领域价格稳定 [2]