一、战略契合：从能源转型到消费革命的顶层设计 当沙特阿拉伯的"2030愿景"蓝图与TikTok的社交电商革命相遇，一场关于经济转型与消费升级的共振正在中东沙漠中掀起巨浪。2025年的沙特市场，TikTok 电商不仅成为连接中国制造与中东消费升级的桥梁，更深度嵌入国家战略，在可再生能源、女性经济、mcn元宇宙政务等核心857领域开辟出年复合增长率 超200%的黄金赛道。 沙特"2030愿景"的核心是通过经济多元化摆脱石油依赖，其三大支柱——发展可再生能源、激活年轻劳动力、构建全球物流枢纽——与TikTok电商生态形成 完美闭环。 可再生能源领域，沙特计划到2030年实现58.7GW可再生能源装机，中国光伏企业如隆基绿能、天合光能已通过TikTok展示智能光伏解决方案。2025年， TikTok沙特站光伏类视频播放量突破12亿次，某中国品牌通过"虚拟电站"AR演示功能，使沙特客户下单量激增300%，直接助力NEOM新城零碳园区建设。 健康消费升级呈现三大特征：预防医学爆发、运动科技兴起、传统医学复兴。2025年，沙特益生菌市场年增速达45%，中国品牌"BioGut"通过TikTok科普短 视频，将产品渗透率从8% ...

青山计划背景与演进 - 2017年8月美团发起青山计划 聚焦外卖行业高速发展导致的一次性塑料包装问题[1] - 计划从初期塑料污染治理拓展至减少食物浪费 可持续消费 气候变化及生物多样性保护等多议题[1] - 计划实施八年 名称源自"绿水青山就是金山银山"理念[1] 塑料污染治理模式创新 - 建立减量 替代与回收并重治理模式 针对质轻易沾油污的外卖餐盒回收难题[4] - 按16个餐饮品类分类寻找绿色包装解决方案 引导商家应用[4] - 与回收企业合作在20省份24城市推动餐盒规模化回收 实现多地回收常态化[4] - 2023年中国PP塑料餐盒回收量达40万吨 回收率29.6% 接近塑料平均回收率[4] 可持续消费实践 - 5.2万名用户选择"无须餐具"功能[4] - "好杯新生"项目联合27个品牌推广自带杯行动 1.5万个商家上线"支持自带杯"标签[4] - 通过美团或大众点评APP识别可持续消费商家 融入商业场景与用户行为[4] 科技创新与项目支持 - 2021年发起青山科技基金 支持环保创新示范项目 已资助12个项目[4] - 与东华大学合作将回收聚丙烯材料应用于速干运动服生产并推向市场[5] 减少食物浪费举措 - 鼓励商家提供小份菜[5] - 开发"碳账户"功能引导用户参与[5] - 通过宣传倡导可持续消费理念[5] 2030年新目标规划 - 2020年提出的2025年目标已实现 今年设定2030年新目标[5] - 发起绿色包装与回收基金 推动商家绿色包装使用率达50%[5] - 重点区域餐盒与饮品杯回收率提升至40%[5] - 计划带动400万个商户提供绿色供给 7亿消费者践行可持续消费[5] - 未来继续深化业务合作 开展易参与的低碳行动[5]

行业增长态势 - 服装租赁行业市场规模保持稳步增长 国家市场监督管理总局发展研究中心数据显示近年保持增长态势[12] - 在线租赁平台2025年上半年用户规模突破5000万 订单数同比增长52%[12] - 婚纱礼服租赁需求显著增长 今年8月"婚纱礼服租赁"搜索量同比增长109%[9] 消费场景拓展 - 景区文化体验需求旺盛 南京老门东等历史文化街区出现大量汉服、民国风服饰租赁门店[3] - 学生群体成为重要客源 学校周边店铺因社团活动、晚会等租赁需求增加而聚集[5] - 网络短剧拍摄创造新需求 剧组对特色服装与道具需求与日俱增 推动商家扩充库存[7] - 婚庆市场保持主导地位 绝大部分影楼和婚庆公司承接婚纱礼服租赁业务[9] 商业模式创新 - 传统服饰销售店铺积极转型 多家商家增设或转向租赁业务以适应市场[3] - 服务模式持续升级 镇江婚纱店等商家提供化妆等附加服务满足多元化需求[9] - 线上平台便捷性提升 支持在线选款下单并通过快递配送服装[7] - 创新模式探索加速 专家建议发展"租赁+订阅""租赁+购买"等混合模式[12] 消费群体特征 - 年轻人成为核心客群 将租赁视为追求个性与时尚的经济选择[10] - 消费者偏好体验式消费 通过租赁服装深入融入文化氛围获得独特体验[3] - 成本敏感型需求凸显 学生群体更倾向低成本租赁形式而非购买[5] - 旺季效应显著 国庆等婚礼旺季期间多家礼服馆呈现需求高峰[9]

最近，许多贴息"红包"、平台补贴陆续出台，我自己也"以旧换新"了手机和家电。但身边也有人疑惑， 提振消费是否会助长浪费？反对浪费和提振消费可以"两全"吗？ 从"小份菜""按需备餐"让餐饮更精细更健康，到"共享单车""共享办公"极大提升资源使用效率；从闲置 交易推动物品循环利用，到新能源汽车、节能家电走进千家万户……这些身边的改变，清晰传递出一个 信号：反对浪费不仅没有抑制消费，反而正在悄然引领消费观念与消费结构升级，并深入影响生活的方 方面面。追求绿色低碳逐渐成为新风尚，为经济高质量发展注入新动能。 ——人民网网友 这样一种理性、可持续的观念，也与我们党艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统一脉相承。早在革命战争时 期，我们党就号召"节省每一个铜板为着战争和革命事业"。党的十八大以来，习近平总书记高度重视厉 行节约、反对浪费，深刻指出："要坚持勤俭办一切事业，坚决反对讲排场比阔气，坚决抵制享乐主义 和奢靡之风。" 能够理解这种担忧。非理性的消费行为，确实会产生浪费。比如为了"排场"大摆宴席，结果剩下大量饭 菜；为了"痛快"冲动购物，最终却闲置无用……这些行为不仅造成资源消耗，也和国家提振消费的初衷 背道而驰。 那么，提 ...

今天分享的是：2025中国企业可持续发展十大趋势 报告共计：13页 2025中国企业可持续发展十大趋势总结 2025年初，商道咨询发布《中国企业可持续发展十大趋势》，系统梳理了中国企业在可持续发展领域的核心方向，为企业实践提供关键指引。 自然议题热度攀升，生物多样性与气候协同治理形成广泛共识，2025年自然议题将成焦点，逐步追赶气候议题热度。企业需先识别评估自身对生物多样性的 影响，再制定可行策略目标，加快相关信息披露并开展生态保护项目。在新质生产力推动高质量发展的背景下，创新驱动成为重要趋势，数字技术与人工智 能为产业升级和可持续发展提供有力支撑，企业应结合自身特点加速产品与产业创新。 出海成为中国企业重要发展方向，2025年企业将突破发展困境全力出海，ESG则成为全球化进程中的通用语言。企业出海需遵守当地规范标准，做好信息披 露，保障社会运营许可，践行包容性发展理念。供应链方面，受多重因素影响，供应链面临重构，构建基于ESG原则、灵活复杂的供应链网络以增强韧性是 关键，链主企业需发挥引领作用，中小企业也要提升ESG意识与能力，共同应对合规挑战。 ESG信息披露领域，2024年披露工作全面推进，2025年新 ...

行业趋势 - 2025年1月至7月网上零售额达86835亿元同比增长9.2% 其中实物商品网上零售额70790亿元增长6.3% 占社会消费品零售总额比重24.9% [1] - 品质化智能化服务化消费趋势明显 电子商务成为数字经济与实体经济融合重要结点 推动高质量发展并提升生活品质 [1] - 人工智能+成为驱动数字服务消费扩容提质核心引擎 通过精准用户洞察生成式内容创新沉浸式场景重塑人货场 覆盖文旅养老教育等多个领域 [2] 商业模式创新 - 品质电商注重与消费者情感连接 赋予产品文化和情感价值 提供优质商品公道价格贴心售后及稳定供应 [2] - 科技拓展多元化服务零售场景 线上平台与线下商家连接提升生活品质并推动城市生活服务数字化转型 [3] - 二手交易从补充性市场走向重要消费场景 电商平台通过标准化交易与质检体系促进闲置资源高效流转 [3] 技术应用与效率提升 - 美团自动配送车累计配送超500万单 行驶里程超1500万公里 服务数百个社区配送需求 [3] - 美团无人机在深圳上海广州等城市开通64条航线 累计完单超60万笔 [3] - AI技术重塑跨境电商各个环节 帮助中国品牌突破地域壁垒实现从产品输出到品牌深耕的跨越 [4] 跨境电商发展 - 中国卖家全球化布局加速 过去一年全球站点商品销量同比增长超20% [4] - 过去两年年销售额超100万美元中国卖家数量增长55% 超1000万美元卖家数量增长60% [4] - 跨境电商成为中国企业出海重要选择 在全球经济中展现强劲竞争力 [4]

参展规模与设计 - 澳大利亚作为主宾国以参展以来最大规模展团亮相 近60家机构和企业参展 [1][3] - 国家馆规模扩大至去年3倍 展出面积和参展商数量均创服贸会新纪录 [3] - 展馆以绿色为主基调 设计包含悉尼海港大桥 悉尼歌剧院 袋鼠和考拉等特色元素 配备互动屏幕营造沉浸式体验空间 [1][3] 参展机构与领域 - 参展机构涵盖绿色经济 教育 旅游 食品和消费品 金融服务和健康等领域 [3] - 包括澳新银行 阿德莱德大学 澳洲注册会计师公会和澳大利亚旅游局等知名机构 [1][3] - 参展商举办系列主题研讨会和商务会议 涉及金融服务 可持续消费和教育等多个领域 [3] 企业合作成果 - EZZ&EAORON展示澳洲本土核心品牌的护肤品与保健产品 已收获不少合作意向 [4] - 阿德莱德大学代表团规模显著扩大 与两家中国企业签署合作协议 [4] - 澳洲会计师公会作为铂金合作伙伴 联合多家全球领先会计师事务所发起联合倡议 为中国企业出海提供专业支持 [9][10] 旅游市场表现 - 中国赴澳游客人数在2024年7月至2025年6月期间增长19% 为澳大利亚入境游增长最快国际客源市场 [7] - 中国游客消费总额达92亿澳元 同比增长28% [7] - 澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地 2024年全年稳居南半球旅游热门目的地榜首 [7] 服务贸易与专业服务 - 2025年上半年中国服务进出口总额达3.9万亿元人民币 同比增长8% 出口增长15% [9] - 知识密集型服务与专业服务迎来黄金发展期 会计 金融等专业服务领域市场需求持续扩大 [10] - 澳洲会计师公会通过与中国当地伙伴合作 培养国际认可的财会人才 推动全球服务贸易发展 [10]

核心观点 - 澳大利亚担任2025年服贸会主宾国 展示其在绿色经济、教育、旅游、食品、消费品和健康等领域的领先实力 并加强与中国在服务业、教育、医疗、食品和消费品以及旅游领域的合作 [1] - 澳大利亚参展规模空前 澳贸委组织近60家机构和企业组成国家馆 展台面积达360平方米 创服贸会历届主宾国之最 [1] 双边贸易关系 - 中国是澳大利亚最大的双边贸易合作伙伴 2023-2024财年货物和服务贸易额占澳大利亚贸易总额的26% [2] - 2023-2024财年双边贸易额增长2.6% 达3250亿澳元（约1.5万亿元人民币） [2] - 同期澳大利亚对中国的货物和服务贸易出口额达2127亿澳元（约1万亿元人民币） [2] - 服务贸易增长42.3% 旅游和教育是两大增长驱动行业 [2] 参展安排与活动 - 澳大利亚国家馆参展机构和企业将在服贸会上全面展示其在多个领域的实力 [1] - 筹备一系列商务研讨会 主题包括旅游、金融服务、可持续消费和教育 [2] - 搭建澳贸委服贸会微信小程序专题页和服贸会官网专题页 全面展示澳大利亚展商实力并设置线上对接功能 [2] - 组织线上直播活动 为无法线下参会的观众介绍澳大利亚优质的食品和消费品 [2]

年轻人消费趋势 - 64%受访者选择购买本地农产品和有机食品，体现对"产地透明、安全健康"产品的青睐[2][8] - 二手平台交易、拒绝过度包装、重复利用可回收商品的占比均达五成以上[8] - 79%的Z世代和81%的千禧一代认为企业应提供更便利的可持续选项[5] - 环保行为在一线至县域分布均衡，县域在购买本地农产品(66.27%)和使用新能源交通工具(56.63%)上反超一线城市[9] 文旅产业变革 - 70.73%受访者会为影视/动漫/游戏内容安排旅行，其中23.48%经常打卡[17] - 宜宾"哪吒行宫"因《哪吒2》单日游客峰值达8000人次，接待量同比增300%[13] - 山西因《黑神话：悟空》搜索量飙升，"跟着悟空游山西"成爆款路线[13] - 30岁以下年轻游客占暑期出行人群56%，三线以下城市成"情绪型目的地"新爆点[19] 理财行为演变 - 64.05%受访者以储蓄为主要理财方式，股票/银行理财/保险占比均超50%[27] - 18-25岁群体对黄金偏好达46.37%，因其"安全感"与"投资门槛低"特性[27] - 新一代"理财三金"定义为货币基金、债券基金、黄金ETF，取代传统黄金饰品[24] - 宁波银行通过趣味信用卡产品、场景化分期优惠推动理财平民化[28] 消费理念升级 - "物尽其用"成为64%年轻人的生活哲学，可持续消费从口号变为日常选择[5][8] - 精算消费兴起：追求性价比与回报率，房产被纳入资产配置评估体系[23] - 社交平台成为理财启蒙新场景，理财App引入"梦想账户"等情绪化标签[28]

绿色降温产品市场 - 消费者更愿意为环保材料买单，推动可持续消费新习惯 [1] - 生物降解冰袋、植物纤维速干衣、无氟制冷剂冷风机、冰感纳米降温背心等产品市场表现强劲 [1] - 绿色降温产品不仅提升了客单价，也为品牌讲环保故事创造了空间 [1] 清凉经济新趋势 - 消费者更愿为健康安全、环保节能、创新功能的产品和服务支付更高价格 [1] - 避暑青旅、森林民宿、高海拔山地营地受到年轻人喜爱 [1] - 遮阳伞、防晒衣、便携风扇、冷敷贴等单品在电商平台热销 [1] 家电销售增长 - 京东线下自营门店空调销售量同比增长超200% [2] - 重庆、北京、青岛、沈阳、江苏等地因高温天气，空调销售格外火爆 [2] - 便携式降温设备成新宠，各类创意消暑产品受到消费者青睐 [2] 家电功能需求变化 - 消费者对家电产品功能需求愈发多样化，注重健康、智能、节能 [2] - 语音交互、防直吹、无风感成为消费者选购空调的重要考量因素 [2] 体育消费新趋势 - 室内运动场馆夜间场次预约量激增，商场溜冰场热度攀升 [2] - 攀岩馆、游泳馆营业时间延长至凌晨 [2] - 运动避暑正在成为新刚需，体育产业正在建立气候响应型商业模式 [2] 高温催生新经济形态 - 高温成为新经济形态的诱发器，催生或推动一批新产业和商业模式发展 [2] - 多元化、个性化消费趋势凸显 [2]