双十一美妆行业营销竞争态势 - 电商平台竞争从折扣比拼蔓延至流量争夺、内容种草和直播间鏖战 [1] - 美妆护肤领域竞争尤为惨烈，是各大品牌全年最重要的销售节点 [1] - 品牌试图抢占用户心智与钱包份额 [1] “抗老”宣传成为核心营销策略 - “抗初老”、“抗老”等直击消费者焦虑的词汇成为今年双十一美妆品牌最锋利的口号 [2] - 直播间主播呐喊和产品详情页视觉冲击均在强化产品能留住青春的信息 [2] - 此类宣传能有效吸引注意、降低沟通成本，进而带动产品溢价与销售增长 [30] 监管规定与宣传合规性冲突 - 国家药品监督管理局发布的《化妆品功效宣称分类目录》中，“抗衰”、“抗老”未被列入官方认可的26类化妆品功效宣称 [3] - 化妆品功效类别包括26个大类，如抗皱、紧致等，但抗老、抗初老并不在目录中 [27] - 将“抗老”作为核心宣传点本质上是游走在合规边缘的冒险 [4] 头部品牌违规宣传具体案例 - 珀莱雅抖音官方旗舰店主播将“抗老”作为红宝石系列核心卖点吆喝 [8] - 珀莱雅产品详情页宣传“一键开启6维新生力”并给出“4周紧淡纹、年轻可见”的明确时效承诺 [9] - 珀莱雅早C晚A双抗精华直接打出“科学抗初老”口号，红宝石面霜宣传页写着“抗老满配、一罐到位” [12] - 但珀莱雅抖音官方旗舰店客服回应“暂时没有抗老功效”，且红宝石系列产品均属于普通化妆品类别，未具备特殊功效备案 [13][15] - 百雀羚一款精华霜在详情页明确标注针对“抗初老” [17] - 新锐品牌谷雨开设专门“抗老直播间”，主播不断强调产品抗老功能 [19] - 品牌儒意一款面霜详情页赫然写着“显著抗老，年轻10岁”，几乎完全无视合规边界 [23] 品牌规避风险的技巧性做法 - 谷雨客服被问及抗老功能时仅回应“能抗皱美白”，产品详情页最下方有小字注释称“抗老/耐老”指的是对抗肌肤老化迹象如松垮长纹等 [20] - 这种“大张旗鼓宣传，小心翼翼注释”的做法暴露了品牌在吸引流量与规避风险之间的微妙平衡 [21] - 谷雨套装中的部分产品确实为备案在册的“国产特殊化妆品”，但产品类别明确为“祛斑美白类” [22] 监管处罚案例与法律依据 - 护肤品牌林清轩关联公司因在部分产品宣传中使用“抗老”“抗衰”字样被处罚2.1万元 [28] - 尽管林清轩提交了由中国抗衰老促进会化妆品产业分会出具的材料，但监管部门指出该协会不具备法定资质，相关文件不具备法律效力 [28] - “RUYI儒意黄芪紧致养护面霜”因标注“抗初老·亮肤色·减黄气”“美白淡纹↑99.94%”等内容被查处，品牌方被处以2万元罚款 [28][29] - 根据《化妆品监督管理条例》，特殊化妆品实行注册管理，普通化妆品实行备案管理，若功效宣传超出目录范围必须提供科学依据 [24][26][27] - 化妆品违禁词网创办人表示，单一功效机理不能支撑“抗老”宣称，产品应明确标注如“抗皱”“紧致”等合规功效，否则涉嫌虚假宣传 [27] 企业甘愿冒险的原因分析 - 当前违法成本相对较低，监管对虚假宣传的处罚力度往往不及企业通过“抗老”宣传所获得的销量与利润 [30] - 消费者对“抗衰老”有强烈需求，“抗老”一词比“抗皱”“紧致”等术语更具传播力 [30] - 对于追逐短期利益的企业而言，监管红线更像是一道需要计算的“风险成本” [30]

进博会规模与参与度 - 整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高 [2] - 155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，比去年新增600余家 [2] - 290家世界500强和行业龙头企业参展，展览面积和企业总数均创历史新高 [2] - 组建43个交易团、700多个交易分团，专业观众注册达44.95万人 [2] 平台首发与新品展示 - 乐高集团携五款全球首发新品亮相，展台以"玩乐不停"为主题 [9] - 雅诗兰黛集团携百余款新品参加进博会，其中十多款为"首发首秀"产品 [14][15] - 高丝集团旗下新晋品牌PANPURI迎来中国首展，产品线涵盖护肤品、沐浴、身体护理等 [15] - 资生堂以"创美资生"为主题打造沉浸式美学空间，聚焦品牌首秀和产品首发体验 [15] 消费趋势与市场需求 - 抖音电商全球购业务感受到国内市场强劲消费活力和强烈消费升级趋势 [5] - 注重生活品质的年轻人和银发群体开始购买优质进口商品，包括膳食营养品、护肤品类、户外运动服饰等 [5] - 小红书展台展示中国庞大消费市场，用户作为新需求提出者和生活方式共创者 [4] - 高通展台AI眼镜可实时翻译，售价低至2000元左右，适合旅游、听障人士等多场景使用 [16] 企业合作与采购成果 - 南航集团签约金额超20亿美元，创近六年新高，与9个国家20家供应商签署23项进口采购协议 [18] - 中国东航与15家供货商签署19份采购协议，总金额达12.11亿美元，一年期展位成交金额达3.3亿美元，较去年增长23.3% [18] - 唯品会以线上线下"双线搭展"模式携手国际知名品牌，在纽约、巴黎等地设立境外办公室，拥有超1000名专业买手 [6] - 法国国家馆汇聚十二家企业，涵盖美妆、工业、美食、葡萄酒等行业，坚定致力于中国市场长远发展 [13] 本土化与全球化战略 - 妙可蓝多发布首款国产原制马苏里拉奶酪，突破技术设备限制，引领中国奶酪产业进步 [10] - MUJI無印良品展台主题为"耕种之美"，推动供应链本地化，坚持对使用者、生产者、原产地友好的原材料标准 [14] - 柠季海外累计签约门店达33家，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚等国，探索全球化发展模式 [10][11] - 多特瑞展位从首届9平方米扩展至第八届300平方米，全球首发艾草精油，带动乡村振兴关联产业 [17] 行业创新与技术应用 - 光明集团旗下上海康养集团与瑞金医院合作推出"瑞金光明控卡健康餐"模型，定义科学膳食新风尚 [9] - 贝亲推出疯狂动物城奶瓶，结合迪士尼IP形象，吸引中国Z世代家长 [10] - 花王集团以"同美共生 质造未来"为主题，展示美妆个护新品迭代和产业技术延伸 [15] - 小米、荣耀等12款手机搭载第五代骁龙8至尊版芯片，提升拍照性能 [16]

进博会跨境直播现象 - 国际品牌在进博会期间将展台变为直播间，线上线下同步首发新品，例如佳农水果推广全球首款红皮蕉 [1] - 许多国际品牌开启“店播”模式进行线上推广，以实现面向中国市场的“首秀”，本届进博会恰逢中国“双11”电商大促 [1] - 保加利亚护肤品牌柏芙诗特意对接跨境电商平台和主播，计划重点布局中国线上市场以打造新的业绩增长点 [1] 直播带货成效与案例 - 在“品味新西兰”专题展台，乳制品、麦卢卡蜂蜜等产品通过直播成为“爆品”，仅乳制品一个品类就在直播间成交了上万单 [3] - 进博会现场随处可见“带货主播”忙碌的身影，来自大洋彼岸的优质产品通过直播形式获得热销 [3] 跨境电商平台支持措施 - 本届进博会首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，多家平台设置专属咨询台提供“一对一”入驻服务和政策讲解 [4] - 韩国爱茉莉集团、泰国正大集团等10余家全球集团与天猫国际集体签约开设线上店，加码投入中国市场 [4] - 跨境电商平台推出新商家激励政策与AI运营提效工具，以降低海外品牌的入驻门槛和运营成本，帮助其快速触达中国消费者 [4]

进博会消费品展区概况 - 第八届进博会消费品展区以"更高品质，更好生活"为主题，聚焦"新"生活、"酷"科技、"最"潮流，旨在打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地和全球新品首发地 [6] - 消费品展区面积达8.4万平方米，吸引70多个国家和地区的700余家企业参展，涵盖美好家居、奢华品牌、美妆护肤、时尚潮流、户外运动等多个领域 [9] - 全球知名生活方式品牌Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等首次参展 [9] 企业新品首发与市场表现 - 优衣库在本届进博会上全球首秀与艺术家KAWS合作的针织系列，并推出《疯狂动物城》合作系列UT全球首展 [7] - 连续八年参展的宜家全球首发弗斯达中国新年系列，其2022年在进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆累计售出约7.8万件，在2025财年售出近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一 [7] - 资生堂全球首秀突破性医美哲学"资生堂医美焕新循环"和专为亚洲肌肤打造的科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜 [8] 外资企业对中国市场的战略与投入 - 外资企业高管纷纷表示持续看好中国大市场机遇，并计划加大对中国市场的资源投入与本土化创新 [6] - 资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示，进博会是推动中国市场与旅行零售业务协同发展的强大催化剂，为整合中国业务与旅游零售业务提供了战略舞台 [8] - OSIM傲胜（中国）表示将继续深耕大中华区市场，加大资源投入与本土化创新，积极融入"健康中国"战略 [9] 新兴消费趋势展示 - 银发经济、宠物经济、体育经济等新兴趋势在进博会上集中体现，松下、宜家等展商推出了"银发"主题产品 [10] - 首次设置的宠物主题展示区"它博萌爪航站楼"汇聚了全球26家知名宠物品牌 [10] - 体育户外专区吸引阿迪达斯、耐克、ASICS亚瑟士等知名运动鞋服企业参展 [10]

鲜花物流行业 - 云南顺丰构建多维度物流体系 包括占地7900平方米的斗南鲜花冷链集散中心 配备5条高速分拣矩阵 夜间每小时可处理20800件鲜花快件 日均处理量达12.5万票 高峰时段可应对超20万票业务[3] - 公司打造航空 高铁与冷链结合的立体运输网络 地面设18条冷链干线以2℃～8℃精准温控 铁路端有38个流向高铁资源 “成都—昆明”高铁快运专列实现“次日达”[3] - 通过自主研发的数字化运营系统实现全流程可视化监控 提升运输衔接效率 鲜花日均发运量从最初2吨增至260吨 2024年全年发运量达15.5万吨[4] 美妆护肤行业 - 国货护肤品牌薇诺娜跻身天猫美妆预售成交榜前十 其母公司贝泰妮中央工厂采用自动化设备高效运转以应对电商爆单[6] - 公司2024年研发投入达3.37亿元 连续三年保持年均超5%的研发投入强度 稳居行业第一梯队[6] - 贝泰妮已完成水龙 荔枝草等17款云南特色植物原料自主研发备案 数量在国货美妆赛道领先 并已在法国 日本成立研究中心 计划在以色列 瑞士筹建海外研究中心 推动“产学研医”模式国际化[6]

公募基金行业监管新规 - 中国证监会与中基协同步发布公募基金业绩比较基准指引及操作细则的征求意见稿，旨在推动规模超36万亿元的行业规范化[1] - 新规被视为强化投资管理纪律性的关键一步，将引导机构构建更稳定的投资风格，发挥价值投资工具属性[1] 理想汽车MEGA召回事件 - 理想汽车因MEGA 2024款车辆冷却液防腐性能不足，可能导致动力电池热失控，决定召回生产日期在2024年2月18日至12月27日的车辆，共计11411辆[2] - 公司承诺确保不再发生任何一例自燃事故，并已向国家市场监督管理总局备案召回计划[2] 珀莱雅业绩下滑 - 公司2025年第三季度营业收入为17.36亿元，同比下降11.63%，净利润为2.27亿元，同比下降23.64%，创近年单季度最大跌幅[3] - 主品牌珀莱雅上半年营收同比微降0.08%，为近五年来首次负增长，其占公司总营收比重高达74.27%，增长停滞直接拖累整体业绩[3] 大众集团业绩表现 - 大众集团2025年第三季度净利润为负10.72亿欧元，前三季度净利润同比大幅下降61.5%至34亿欧元[5][6] - 保时捷品牌成为拖累关键因素，前9个月营业利润从去年同期约40亿欧元暴跌99%至4000万欧元，第三季度经营亏损达9.66亿欧元[6] 自动驾驶行业竞争动态 - 小马智行与文远知行在港交所同日发布招股书并计划同日挂牌之际，文远知行CFO指责小马智行路演材料中存在严重数据失实，刻意贬低竞争对手[7] - 此次数据争议也误伤百度，因百度核心运营城市武汉未被列入小马智行材料，百度投资者关系部人士声称已依法维权[7] 消费电子市场竞争 - 影石创新董事长在朋友圈以“阴阳”方式质疑大疆“垄断”，此前久谦咨询报告显示大疆推出首款全景产品不到三个月即拿下全球43%的市场份额[8] - 根据2025年胡润百富榜，影石董事长刘靖康财富为385亿元，而大疆董事长汪滔财富已突破千亿元[8] 万科企业财务状况 - 公司2025年前三季度营业收入为1613.9亿元，归属于上市公司股东的净亏损为280.2亿元，税前毛利率为9.6%[9] - 亏损原因包括开发业务结算规模下滑、毛利率处于低位、新增计提存货跌价准备91.93亿元，期末余额达227.32亿元[9] 八马茶业上市与市场表现 - 公司于10月28日在港交所上市，首日股价收盘涨幅达86.70%，报93.35港元/股[10] - 尽管上市受资本热捧，但公司在高端茶叶市场份额有限，2024年以1.7%的份额位列市场第一，而前五大参与者总市场份额仅为5.6%[10] 八马茶业营销投入与业绩增长 - 过去三年半公司累计营销支出约8.75亿元，广告及宣传开支占比从2022年的33.9%提升至2025年上半年的41.6%[11] - 巨额广告投入效果不尽如人意，2022年至2024年营业收入分别为18.18亿元、21.22亿元、21.43亿元，净利润分别为1.66亿元、2.06亿元、2.24亿元[11] 中兴通讯业绩与业务转型 - 公司2025年第三季度归母净利润为2.64亿元，同比下滑87.84%，扣非归母净利润为-2.25亿元，由盈转亏[12] - 利润下滑主因传统通信业务收入下滑及新兴算力业务毛利率承压，运营商网络业务收入占比在今年上半年降至49%，为近10年来首次低于50%[12]

核心观点 - 双十一大促期间电商行业消费投诉量呈现爆发式增长，主要问题集中在价格争议、定金纠纷、商品临期及售后推诿等方面 [1] 价格争议与套路 - 预售商品价格高于现货，例如有消费者购买的面膜预售实付308元，而现货价格仅为291元，存在17元差价 [2] - 平台突然停止优惠活动导致商品贬值，例如双十一尾款通道开启仅1天后停止“限时补贴”，使商品价格秒贵几十元至数百元 [3] - 优惠规则复杂和价格标注模糊增加了消费者的比价难度 [3] 定金规则与维权困境 - “定金不退”成为高频投诉，例如有消费者预付200元定金购买洗衣机后因容量问题退货，商家仅退还尾款 [4] - 商家通过复杂规则诱导消费者违约或直接规定“不退定金”以限制退货 [5] - 根据相关法规，消费者无违约时商家不得克扣定金，建议下单前截屏定金规则并明确“无违约可全额退款”条款 [6] - 退货时应在申请中注明要求退还定金加尾款，并留存聊天记录和支付凭证 [7] 商品质量与知情权问题 - 头部直播间被质疑为品牌清库存，例如消费者购买的“雅诗兰黛”面霜仅剩9个月使用期限，“飞利浦”电动牙刷套装中部分产品为2023年生产 [8] - 主播在直播时未说明产品生产日期，商品详情页也无批次标注，侵犯消费者知情权 [8] - 商家常以“产品仍在保质期内”为由拒绝消费者的退货要求 [9] 高风险商品品类 - 美妆护肤品类是投诉重灾区，问题包括临期产品、假货质疑、过敏不退货等，高端化妆品常出现日期不佳或拆封后不予退换的情况 [11] - 家电产品问题集中在送货安装拖延、质量问题退货难等，因退换货成本高，商家常在售后环节设置障碍 [11] - 服饰鞋包常见尺寸不符退货难、材质与描述不符等问题，因无法试穿易导致购买不合身商品 [11] - 直播购物存在隐性扣费、自动续费等隐患，消费者常在不知情下被扣费且追损过程复杂 [11] 消费者保护与智慧购物策略 - 建议消费者在购物前通过第三方投诉平台查询商家历史投诉记录及解决情况，以评估风险 [12][13] - 应关注商家的投诉总量和解决率，投诉量大但解决率高的商家通常更值得信赖 [14] - 仔细阅读投诉内容及商家回复态度，积极解决问题的商家更可靠 [15] - 实用技巧包括保存商品详情页截图、保留与客服的聊天记录、了解各平台价保规则和退货政策、大额消费使用第三方担保交易等 [16][17][18][19] - 所有消费凭证如订单、聊天记录、优惠截图等建议至少留存3个月 [19]

抖音美妆行业竞争格局 - 2025年抖音美妆赛道竞争加剧，行业洗牌节奏显著加快 [1] - 头部品牌效应突出，韩束蝉联前三季度榜首，珀莱雅超越欧莱雅稳居第二 [2] - 国货品牌集体爆发，第三季度TOP10中国货占7席，TOP5被国货品牌包揽 [2] 护肤品类市场动态 - 国际品牌排名下滑，欧莱雅从年初第2名滑落至Q3第7名，海蓝之谜跌出前10 [3] - 本土品牌快速崛起，自然堂、谷雨跻身Q3 TOP5行列 [3] - 国货护肤品牌在Q3 TOP20中占据13席，韩束蝉联榜首，欧诗漫、百雀羚首次冲进TOP10 [8] - 百雀羚增长迅猛，从Q1第13名跃升至Q3第8名，10月更是冲到第4名，其10月达人号销售额超1亿，占比近70% [8][9] - 高端品牌科兰黎产品均价达1200-1400元，显著高于赫莲娜，总GMV排名稳居TOP20以内 [11] - 韩国新品牌VEIRFOO于3月登陆抖音，7月销售额破亿，位列该月抖音护肤榜TOP4，近两月GMV稳定在7500W-1亿 [11] 彩妆香水品类市场动态 - 国货彩妆全面反攻，前三季度TOP10榜单中仅圣罗兰一个国际品牌入围，且排名从Q1第1跌至Q3第10 [13] - 卡姿兰表现亮眼，从Q2第7名攀升至Q3第2名 [14] - 蒂洛薇在Q2、Q3拿下抖音彩妆香水TOP1，1-10月在抖音总GMV破8亿，1-9月主流电商平台GMV突破10亿，同比增长超360% [14][15][18] - 新锐品牌花间颂主打粉饼细分赛道，8月粉饼市场份额达18.7%，9月GMV突破亿元大关，1-9月主流电商平台GMV达5.93亿，增速697% [18] - 品牌BABI凭借定妆喷雾在8月市占率达44.7%，前3季度GMV破7.5亿，同比增长超70% [24] - 厦门纯朴科技旗下品牌eLL连续6个月抖音单月GMV达1亿+，保守估计总GMV超8亿，其同门品牌DPDP在Q3排名第7，9月GMV维持在7500W-1亿 [31] 细分赛道增长机会 - 颈部护理等细分赛道潜力显现，品牌KAZOO前3季度两次问鼎抖音颈部护肤TOP1，其5月-7月单月GMV在5000w~7500w [34][36] - KAZOO颈部护理产品占比超6成，其官方旗舰店热销颈膜销量分别达162.2万和83.4万 [36][37] - 品牌SDX稳居颈部护理TOP3，其爆款滚珠小金管颈霜支撑品牌90%以上销量 [40] - 颈部抗衰品类线上总销量突破200万件，同比增长6.9%，全网声量增幅达49% [46] - 眼部护理赛道中，素说美丽、雏菊的天空等品牌表现亮眼 [35]

双十一明星代言市场概况 - 双十一促销节奏提前，平台预售比去年平均提前3-5天，迫使品牌更早启动营销，找对代言人成为最直接的手段[1] - 近30天内官宣代言人数量达290个，平均每天近10个新代言落地，品牌借明星流量为双十一销售蓄势[3] - 代言人市场热闹源于四类新人的集中涌现：乒乓球运动员、耽美剧集艺人、短剧演员和质感艺人[7] 双十一明星合作特点 - 合作周期更短，多为短期或项目制合作，强调在关键节点集中引爆[7] - 合作目标更直接，以销售转化为核心，注重引流效果与GMV贡献[7] - 合作内容更重事件感，强调在短时间内制造话题、拉动搜索与进店[7] - 采用矩阵化作战策略，部分品牌使用"1+N"多星策略覆盖不同圈层与消费场景[7] 品牌选人策略与标准 - 品牌在男星中容易找到粉丝购买力强或高配合度的选择，但在女星阵营中难以找到同时满足"强带货"与"高性价比"的对标对象[1] - 精准选人是第一道门槛，品牌积极寻找能实现品效合一的对象，如孙颖莎、王楚钦等兼具国民度与正向形象的运动员，以及梓渝、田栩宁等粉丝黏性高的新兴艺人[12] - 选对人考验品牌对价格红利的捕捉能力，在明星价值攀升初期或尚处价值洼地时入手能以更低成本撬动更高回报，例如鸭鸭与梓渝合作首日24小时创下2亿GMV[12] - 强势品牌更希望明星"听话"，将明星的口碑、职业态度纳入核心考量，杨幂因长期稳定的高配合度成为多个品牌的长期合作伙伴[14] 代言内容与形式创新 - 市场推动品牌跳出"艺人露脸拍TVC"模式，内容创作更侧重创意表达，如森马联合喜剧人土豆以"首席扛价官"身份打造趣味谈判短片[19] - 代言合作更趋"事件营销化"，内容种草走向场景化、真人化，如梓渝为鸭鸭拍摄合作Vlog，杨幂身穿背背佳的机场路透实现无意识渗透[21][22] - 品牌联动更趋"KOL化"，如薇诺娜与短剧演员联动推出番外剧集，黄子韬作为朵薇品牌创始人亲自下场直播带货[24] - 反面案例韩束在直播中仅使用代言人抠图素材和循环播放广告片，缺乏真实互动与场景融入，导致代言价值被稀释[26] 各品类代言投放策略 - 饮料类品牌双十一期间代言动作常与促销节点脱钩，更多是为了秋季糖酒会强化行业声量[27] - 3C数码类品牌将代言人与新品发布深度绑定，核心目标是为新产品系列进行认知铺垫与形象塑造而非短期促销[27] - 服饰、美妆护肤、日化清洁成为绝对主战场，占据代言人市场超一半的投放数量，这些品类用户决策易受明星形象与风格背书影响[29] - 服装类品牌几乎全员卷入代言大战，尤其是羽绒服市场，鸭鸭、高梵、骆驼等品牌纷纷加大投入抢夺经过市场验证的代言人[29] - 大批上升期服装品牌将代言人作为双十一"前哨"，大规模押注明星以求快速起量，如千仞岗、企鹅等与高认知度艺人合作提升品牌认知[31] 合作模式与资源配套 - "进直播间"几乎成为标配，通过产品讲解、互动抽奖与福利发放将粉丝关注直接转化为订单，如杨幂现身背背佳、SIINSIIN直播间[33] - 平台专属化合作成为关键打法，代言人深度参与平台定制活动，如张凌赫以追觅品牌大使身份独家登陆京东双十一直播间[34] - 务实化倾向推动明星短期代言模式盛行，艺人的内容配合度成为决定合作成效的核心要素，使用方式更多是赋能自营素材体系[36] - 品牌愈发重视配备与明星势能相匹配的整合营销资源，如海得宝提前让董洁进入直播间做场景化种草再正式官宣，形成预热再爆发[48] 有效代言路径与市场挑战 - 被市场验证的有效路径有两条：一是依靠顶流艺人的庞大流量池直接承接转化需求，如孙颖莎代言香飘飘一分钟GMV突破500万，鸭鸭联合梓渝首日GMV达2亿[40]；二是选择在目标圈层拥有坚实认知基础并具备大众潜力的艺人进行精准破圈渗透，如千仞岗借助丁禹兮完成年轻化认知破圈[42] - 大多数品牌陷入高投入、低回报困境，选择的艺人处于尴尬中间地带，既不具备顶流带货能力也缺乏高国民级认知基础，但报价不低，如navigare签约张新成、彩棠携手何洛洛等案例[44] - 部分中间地带艺人可能伴随口碑争议引发消费者抵触，如企鹅官宣杨颖为代言人后，不少消费者因负面舆情并不买账，直接影响转化效果[44] 双十一代言策略趋势 - 品牌彻底告别"以小搏大"投机心理，不再优先选择圈层化新人，因其覆盖人群有限、转化能力不明，难以在高成本环境下带来预期回报[45] - 将"带量能力"作为核心评估标准，所有营销动作紧密围绕电商转化展开，对艺人商业价值提出更直接要求，如鸭鸭、高梵选择破千万GMV的梓渝和田栩宁，雀巢奇巧官宣孙颖莎[45] - 坚定选择高国民度艺人并特别青睐女艺人，如杨紫、陈都灵、迪丽热巴等，因她们覆盖人群更广、用户信任度更强，在服饰、美妆等核心品类种草效果更为显著[48]

欧莱雅与阿玛尼潜在交易 - 欧莱雅集团首席执行官表示愿意按照阿玛尼先生遗嘱规定，考虑与阿玛尼集团展开谈判 [3] - 根据遗嘱，继承人须在18个月内出售阿玛尼集团15%股权，并在3至5年内将另外30%至54.9%股份转让给同一买家，指定优选收购方包括欧莱雅集团、LVMH集团和依视路陆逊梯卡 [3] - 欧莱雅集团刚以40亿欧元收购开云美妆，账上仍有净现金且评级稳定，具备单独或联合出资能力，交易落地后有望放大阿玛尼集团规模 [3] 布朗斯乳业出售计划 - 澳大利亚布朗斯乳业计划明年正式寻找买家或投资，出售过程正在进行中，所有商业信息将汇编成投资者方案，公司已获得众多投资者浓厚兴趣 [5] - 公司计划于2026年正式上市，此次出售不会对布朗斯乳业的日常运营产生影响 [5] - 布朗斯乳业成立于1886年，在澳大利亚出售各种酸奶、奶酪和咖啡，包括RTD咖啡品牌Hunt And Brew [5] 青岛啤酒收购终止 - 青岛啤酒斥资6.65亿元收购即墨黄酒100%股权的计划因交割先决条件未能满足而终止，且无需承担任何违约责任 [7] - 即墨黄酒始建于1949年，其生产的"即墨"牌老酒是中国传统黄酒的重要代表之一 [7] - 青岛啤酒原本寄望通过并购补齐黄酒赛道，交易告吹使其错失形成互补效应、开辟新增长点的机会 [7] KKR竞购Costa咖啡 - 美国私募股权巨头KKR是与Costa母企可口可乐公司就收购进行谈判的少数几家公司之一，但其兴趣仍不稳定，管理层路演将于本周开始 [10] - Costa咖啡是英国最大连锁咖啡品牌，全球超4000家门店中约2700家位于英国及爱尔兰，2024年底在中国市场门店数量仅剩389家 [10] - 若KKR入局，可凭借其在餐饮供应链与数字化门店的丰富经验，整合Costa的即饮、烘焙与外卖场景，提升单店模型与现金流 [10] 海底捞拓展汉堡业务 - 海底捞旗下品牌"小嗨爱炸hiburger"湖南首店预计12月开业，由原有副牌"小嗨爱炸"门店升级而来 [13] - 小嗨爱炸今年曾多次推出汉堡，目前太原、武汉等多地门店均能买到汉堡产品，定价介于28至39.9元之间 [13] - 将"汉堡"元素直接写进品牌名，意味着海底捞正在尝试加码汉堡产品线，以吸引更多年轻消费者 [13] 7-Eleven推出氢烘焙咖啡 - 日本7-Eleven将在全国门店发售与UCC上岛咖啡共同研发的氢烘焙咖啡，以氢气作为烘焙热源，售价为149日元，比普通热咖啡贵约20日元 [17] - 氢烘焙咖啡口感清澈、令人回味，而7-Eleven普通热咖啡口感偏苦 [17] - 推出氢烘焙咖啡可借环保叙事提升品牌科技感与ESG评分，吸引更加细分的消费者群体 [17] 宜家财年业绩 - 宜家全球特许经营授权商Inter IKEA集团公布2025财年业绩，年度销售额下降1%（剔除汇率影响后为0.3%）至446亿欧元，为连续第二年下滑 [19] - 产品总销量和顾客数量均增长3%，全球新开设66个销售点，门店客流量从8.99亿人次增至9.15亿人次，连续第五年增长 [19] - 公司坚持降价策略，旨在吸引更多消费者，在激烈竞争的市场中扩大份额 [19] 茅台集团人事变动 - 茅台集团宣布重大人事调整，张德芹不再担任董事长，由贵州省能源局局长陈华接任 [22] - 此次任命标志着该白酒巨头五年内第四次换帅 [22] - 新帅凭借实业型履历及经验，预计将推动"新商务"客群与新消费场景扩张 [22] 娃哈哈高管变动 - 宏胜饮料集团有限公司法定代表人祝丽丹被指已离职，其办公室已搬空，娃哈哈官方对此未予回应 [25] - 2024年宗馥莉接班后，原娃哈哈一批"老臣"退出核心位置，祝丽丹等宏胜系人员曾同步进入娃哈哈体系，接管供应链、生产等核心部门 [25] - 失去这位擅长成本节控的高管，宗馥莉在供应链、基地管理和对外谈判中的执行力或被削弱 [25] Alexander McQueen重组 - Alexander McQueen宣布启动为期三年的战略评估，目标在未来重新实现可持续盈利，作为重组第一步将裁减约55个岗位，约占伦敦总部员工总数的20% [27] - 公司已确认与受影响员工展开正式咨询，并承诺在过渡期间提供必要支持 [27] - 此次裁员重组旨在简化国际市场架构，以重建增长信心，品牌将进入一个更务实的时期 [27]