文章核心观点 - 新能源汽车品牌正经历渠道战略的重大调整，从一二线城市核心商圈购物中心大规模撤离，转向下沉市场及成本更优的渠道形态，以应对行业利润压力与市场阶段变化 [6][7][8] - 科技巨头华为与小米凭借其强大的品牌、生态和渠道网络，在新能源汽车领域进行“降维打击”，逆势扩张购物中心门店，其成功凸显了智能生态体验在竞争中的关键作用 [11][12][14] - 购物中心首层的业态正在经历重构，新能源汽车留下的黄金铺位正被潮玩、户外运动、新茶饮、科技数码等新兴消费品牌快速填补，反映了消费热点的转移与中国新消费市场的演变 [15][16][18][19][20] 新能源汽车渠道战略变迁 - **撤离核心商圈**：行业进入存量竞争与降本增效阶段，盈利能力普遍低下，砍掉购物中心门店成为直接降本方式 [7][8] - **数据佐证收缩**：2024年以来全国购物中心新能源汽车门店数量同比减少37%，其中70%为哪吒、零跑等中小品牌 [8] - **头部品牌具体策略**：特斯拉关闭了30%的核心商圈商超店，转向城市边缘打造“超级服务中心”，单店运营成本降低40%；蔚来对部分NIO House进行改造，压缩三分之二卖车区引入新业态，将坪效从每平方米800元提升至1600元 [10] - **传统渠道亦受影响**：2024年全国汽车4S店退网数量达4419家，其中新能源品牌占比超六成，是2021年以来首次网络规模负增长 [8] - **下沉市场加速扩张**：战火延伸至三四线及县城，价格和试驾体验成为关键 [8] - **下沉市场成功案例**：零跑在浙江嘉兴社区商业体开设“前店后仓”门店，月均订单15-20台，租金仅为市区商场的40%；小鹏在高速出口布局“驿站式门店”，2024年上半年G6车型七成订单来自此类门店 [10] - **下沉市场增长强劲**：2024年三四线城市新能源汽车销量占比突破45%，较上年提升12个百分点，县域市场增速是一二线城市的2.3倍 [10] 科技巨头的“降维打击” - **华为鸿蒙智行扩张**：与多家车企合作形成覆盖15万-100万元价位的产品矩阵，超过5500家华为体验店已将显眼位置摆上新能源汽车 [11] - **华为销量表现**：2025年11月，鸿蒙智行月销首次突破8万大关，交付新车8.19万台，连续两月创历史新高 [12] - **传统经销商转型**：头部经销商集团中升将48家豪华品牌4S店改造为鸿蒙智行渠道，安徽最大奥迪和奔驰门店也在2025年完成类似改造 [14] - **小米汽车渠道策略**：截至2025年7月，全国352家门店中超八成仍扎根于北京合生汇、上海IFC等一二线核心商超，7月单月新增18家门店 [14] - **小米生态联动优势**：门店内SU7展车与手机、智能家电等产品共同陈列，展示“手机上车、家居联动”场景 [14] - **小米销量与目标**：连续三个月交付量超过4万台，预计2025年全年交付超过40万辆 [14] - **核心能力转变**：科技企业证明“造车”已非难事，关键在于为消费者提供更好的智能体验，这构成了其降维打击的能力 [14] 购物中心业态重构 - **潮玩品类崛起**：泡泡玛特门店位置显著升级，2018年其100多家门店中仅个位数位于首层；到2025年，全国200多家门店中半数以上占据商场黄金位置，北京53家门店中有23家扎根首层 [16] - **潮玩品类热度**：2024年IP主题品类开关店比高达3.36，卡游、TOP TOY、X11等品牌净增超25家店 [16] - **户外运动成为“精致刚需”**：Lululemon国内83%的门店位于商场首层，平均月租金高达45万元；始祖鸟门店平均面积从217平米扩至313平米，40%门店抢占一楼核心位置 [18] - **户外运动品牌增长**：2024年净增门店数排名前五的品牌包括Salomon、Wilson、KAILAS、Golden Bear、安踏 [18] - **新茶饮品牌位置升级**：霸王茶姬30%的门店进驻购物中心，其中80%位于首层；蜜雪冰城在一二线商场首层开设“雪王旗舰店” [19] - **新茶饮打造社交地标**：喜茶、奈雪等通过特色门店设计、限定饮品和联名快闪活动，将门店转化为社交平台网红地标 [19] - **科技数码品牌抢占线下**：在赢商网统计的14个单年净增门店超70家的品牌中，有6家是数码、科技类品牌 [20] - **科技品牌具体案例**：科大讯飞以超过100家的净增门店数量排在榜单首位，小天才净增门店50+家 [20]

要突破田园观光的局限，把乡村打造成"户外运动天堂"、数字沉浸剧场、康养旅居目的地，该如何入 手？广东省"百县千镇万村高质量发展工程"指挥部办公室近日印发的《关于促进农文旅融合高质量发展 的若干措施》（以下简称《措施》），给出二十七条行动指南。 随着"百千万工程"深入实施，广东已先后两批遴选19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作，催 生了一批新业态、新场景。在此基础上，《措施》明确提出要建设全国领先、世界知名的农文旅深度融 合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国农文旅融合发展样板。 这释放了什么信号？华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授，广东省"百千万工程"专家智库首 批专家委员吴志才向南方财经记者表示，从《措施》可看出，广东农文旅发展正从试点探索转向全省系 统推进，进入全面制度化、系统化的推广阶段。同时，其发展模式也由传统业态向多元价值链融合转 型，突破传统"休闲农业与乡村旅游"模式，工业遗产、数字科技、户外体育、传统文化、生态康养等要 素进一步融合。 受访专家认为，当前广东农文旅融合已从"相加"走向"相融"阶段。《措施》部署的"媒体+"行动，也会 成为这一转变的催 ...

（原标题：消费出海下半场：从"中国供给"到"全球品牌"｜直击新消费大会） 21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 12月17日，大消费行业"年度风向标"级别的会议——21世纪经济报道"新消费大会"于上海落地，汇聚了来自众多消费品牌、知名投资机构和券 商，以及平台等各领域上百名嘉宾。 "出海"无疑是今年消费行业的年度关键词之一，不少消费品牌都将国际化拓展作为核心战略，从产品输出、模式输出迈向品牌与文化的系统性出 海。 "是否被视为一个全球化品牌，在消费者认知、合作伙伴关系以及未来投资者眼中，所带来的溢价空间是完全不同的。"MOVA投融资负责人鲍刘 璐表示，"近十年，可以清晰看到，中国品牌正逐步在本土市场替代海外品牌。在中国单一市场已被验证的趋势，我们认为也将在全球范围内延 续。当前中国品牌在全球范围内替代海外品牌，正成为一个明显的趋势。" 但这条航线通往的是坦途还是险滩？出海究竟是企业发展的必然出路，还是需要审慎权衡的战略抉择？带着这些问题，新消费大会的第二场圆桌 对话，邀请了户外运动、新茶饮、跨境支付、智能家居等领域企业，共同聚焦"出海是企业的出路吗？" 因何出海？ "中国品牌为什么要出海？我们走访了大量海外 ...

甘肃张掖市肃南裕固族自治县马蹄石窟群旅游区，游客在徒步。 王 将摄（人民视觉） 冰雪共舞，激情燃烧，冬季户外运动怎样防寒保暖？如何规避危险？掌握哪些技术要领？近日，本报记 者采访了相关专家和资深运动者，为大家科普相关知识。 滑 雪 切勿贸然挑战中高级道 御风而行，腾起阵阵雪雾。如何安全享受滑雪乐趣？河北省张家口市崇礼区太舞滑雪小镇滑雪教练牟唯 憾建议，滑雪前要做好准备，掌握滑行知识，避免受伤。 以双板滑雪为例—— 在装备选择上，应优先满足"实用、适配"原则。雪板可挑选长度为身高减去10—15厘米的全地域雪板， 弹性适中、容错率高。雪鞋遵循"紧而不挤"标准。防护装备方面，头盔、雪镜、护脸为"必备三件套"。 此外，建议新手佩戴护臀、护膝。 滑雪对核心与下肢力量要求较高，因此适当的体能储备和现场热身必不可少。可以提前1—2周进行体能 储备，核心训练可选择平板支撑、臀桥等，下肢训练以深蹲、箭步蹲为主，同时搭配压腿、脚踝环绕等 柔韧性练习。滑雪前要进行热身，重点活动膝盖、脚踝、髋关节。 新手滑雪时应从缓坡滑行、犁式刹车学起，熟练掌握减速与方向控制后，再进阶学习转弯技巧，切勿贸 然挑战陡坡或中高级道。滑行时保持"膝盖微屈 ...

推动农文旅全域全业态融合发展 农文旅融合，核心在于打破产业边界、激活要素资源、重构乡村价值。《措施》明确提出，要推动农文 旅全域全业态融合发展。 具体融合哪些业态？《措施》首先从文旅维度切入，提出深度挖掘广府、客家、潮汕等岭南文化，融入 传统农耕渔牧文明特质，大力发展沉浸式体验的高品质文旅项目。提升历史文化名城、名镇、名村、街 区建设水平，支持文物主题游径及南粤古驿道建设，打造特色水利旅游产品。推进非遗工坊建设，打 造"美丽非遗乡村旅游目的地"。 在拓展农业农村休闲功能方面，《措施》提出因地制宜发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体 验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展。加强区域间农文旅资源互补联动，连线成 片打造乡村休闲度假片区，提升乡村休闲旅游精品线路品质。 （原标题：专家解读广东农文旅27条：从相加到相融，打造全国样板丨品粤百千万） 南方财经记者张梦琦 广州报道 要突破田园观光的局限，把乡村打造成"户外运动天堂"、数字沉浸剧场、康养旅居目的地，该如何入 手？广东省"百县千镇万村高质量发展工程"指挥部办公室近日印发的《关于促进农文旅融合高质量发展 的若干措施》（以下简称《措施》），给出 ...

来源 | 铱星云商新媒体中心 主编 | 曹婕 撰文&编辑 | 李敏 商业的本质是通过创造价值满足社会需求，同时通过合理的交易和运营赚取利润。这一理念放在商场中品牌门店的拓展上同样适用，在理性消费主导的市 场情绪下，品牌商、经销商对门店的扩张普遍谨慎，而"XX陷闭店潮"、"XX区域收缩"、"XX退出市场"等新闻也不时刷屏网络。 尽管如此，铱星云商最近在对市场尤其购物中心的观察和探访中发现，依然有不少品牌在商场"逆势开大店"。如泡泡玛特于11月29日和12月2日在上海世 茂广场和深圳深业上城连开两家店，同时在多座商场上新围挡；On昂跑香港最大规模直营门店、粤港澳大湾区最大门店分别于11月11日和11月21日在香 港K11 MUSEA、广州天环广场揭幕；11月29日，500平米华为授权体验店·绵阳上马百盛店开业，而在10月18日，超2800平米的华为智能生活馆于在杭州 滨江天街亮相…… 不难理解，商场门店开开关关的动作，是消费者需求变迁、商场业态规划及品牌战略调整的综合映射，一定程度上代表着商业潮水的走势和消费市场变革 的方向。 以下，就让我们一起看看近期哪些品牌频频在商场开出"大门脸"、门店场景如何布设，并简略探 ...

还要发展生态康养度假，推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区以及中医药健康旅游、森林康养基地 等建设，做强生态观光，拓展低空、水上、天文等观光业态，并开发高品质银发旅游产品。 在户外运动方面，拓展乡村徒步、水上运动、山地越野等新兴业态，打造高质量户外运动目的地。建设 环南岭、云雾山等登山步道，推动滨海滨水赛事发展，构建大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济 带和滨海休闲运动示范区。 农文旅发展还需创新多元休闲体验场景。《措施》提出丰富特色美食体验，实施"广东美食"推广行动， 打造"百县千碗""广东鲜品"品牌，推动"粤菜师傅"扩面提质；创新工业科技体验，活化利用工业遗产、 老旧厂房、工业类博物(展览)馆等特色资源，开发"岁月工场"等融合体验项目；增强数字沉浸体验，建 设一批智慧农业、智慧景区、数字乡村，支持农文旅项目运用VR、AR等技术打造沉浸式体验新空间。 《措施》明确，要推动农文旅全域全业态融合发展。 12月17日，据广东省"百县千镇万村高质量发展工程"指挥部办公室消息，《关于促进农文旅融合高质量 发展的若干措施》(以下简称《措施》)已于近日印发，围绕业态融合、场景创新、品牌推广、设施提升 等方面制定"路线图 ...

一、消费品市场新趋势：分化中孕育新机遇 - 消费市场呈现显著的两极分化特征，高收入群体追求品质升级，中低收入群体侧重性价比降级，导致“中间价格带”增长乏力[3][4] - 理性消费崛起，品牌溢价褪色，消费者决策更注重产品品质与性价比，全渠道融合成为常态[6] - 银发经济成为万亿级新蓝海，中国60岁及以上老年人已超2.5亿，预计2035年达4.8亿，具备人口、收入、时间和政策四大核心支撑[8] - 茶饮行业业绩分化明显，低价品牌蜜雪冰城净利润增长超40%，而高端品牌奈雪的茶净利润下降近60%，霸王茶姬由盈转亏[5][10] - 在品牌选择上，“成分党”崛起，天猫“成分搜索”功能同比增长230%，同时白牌产品凭借高性价比受到青睐[7] - 银发经济在多领域开花，养老金融升级，中国人寿个人养老金业务规模突破30亿元；老年文娱需求旺盛，老年大学报名量三年翻番，摄影课程报名量增长370%；保健品如益生菌类销售额增长40%[9] 二、消费品组织新趋势：精简、下沉与赋能 - 行业开启“瘦身运动”，企业通过剥离非核心业务和裁员来降本增效、聚焦主航道，例如联合利华剥离冰淇淋业务，并全球裁员7500人[12][13] - 战略岗位角色转变，从“总部顾问”变为“业务合伙人”，要求具备从策略制定到落地执行的全过程责任，战略职能向业务单元或地区组织下沉[14] - 互联网人才出海成为热潮，纯互联网、游戏和智能硬件是出海岗位量最多的三大领域，中国企业全球竞争力提升驱动人才需求[15] - AI全方位赋能企业运营，在招聘领域，联合利华等公司采用AI面试工具提升筛选效率；在品牌创新领域，亿滋推出AI平台用于生成个性化内容和优化供应链[16][18] 三、行业趋势：细分赛道多点爆发 - **美妆个护**：行业从线上主导转向线上线下融合，线下体验成为核心竞争力。优衣库在中国内地拥有917家门店，通过融合模式将电商退货率从20-30%降至线下5-10%。欧莱雅布局超1.5万个线下终端，并将美容顾问队伍从2万人增至5万人[20][21] - **食品饮料**：行业稳健增长，2024年食品零售额同比增长9.9%，饮料全渠道销售额同比增长7.8%。渠道变革显著，零食店崛起，鸣鸣很忙零售额达555亿元，门店超1.5万家。健康化趋势驱动无糖茶销售额同比增长60%[22][23] - **大健康**：保健品市场迎来黄金发展期，2024年市场规模预计达3554亿元，同比增长约8.3%。细分品类全面开花：益生菌类产品销售额增超40%，老年营养品销售增25%，运动营养品便利店渠道销量增45%，女性健康营养品销售激增229%[24] - **宠物**：情感经济驱动市场持续扩大，2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元。宠物服务向专业集成化发展，宠物中医药成为新增长点，预计2026年中兽药市场规模将达136.02亿元。国产宠粮品牌诚实一口5年内营收成长166倍，突破10亿元[26][27] - **户外运动**：行业爆发式增长，潮流生活化是核心趋势。2023-2024冰雪季消费总规模突破1500亿元，滑雪衣裤成交额增180%；2024年露营经济核心市场规模达2139.7亿元，同比增60.4%；2024年上半年骑行订单量同比增102.3%[28][29] - **旅游**：市场向品质化、体验化转型。邮轮度假复苏强劲，MSC地中海邮轮“荣耀号”完成25个满载航次；“酒店+”模式兴起，如璞丽酒店与Lululemon合作推出套餐，复购率提升至65%；情绪旅游与体验式消费满足年轻人个性化需求[32][33] - **互联网**：模式创新与生态竞争是关键词。抖音直播电商打造“低价爆品”范式；京东加速布局即时零售，拟以5.2亿美元估值私有化达达集团；闲鱼推出“闲鱼奥莱”向B2C延伸；B站商业化提速，广告收入同比增28%，直播带货GMV同比增154%[34][35][36] 四、人才市场趋势：失业潮下的机会与韧性 - 失业潮下企业招聘更看重“即战力”，超80%的雇主更关注候选人最近两年的行业经验，跨行业转型难度加大[38] - 传统快消行业转型，社交电商人才需求激增，直播运营、KOL投放等岗位需求增65%，薪资溢价达20%-30%。2024年直播电商GMV突破5万亿，其中快消品类占比30%[39] - 构建职业韧性是关键，职场人需识势而动保持“在局”，强内功打造清晰的专业标签，并拉长线将每一步经验转化为未来跳板[41][42]

会议与报告发布 - 知萌咨询机构于2025年12月6日至7日在北京举办“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”并发布《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》[1] - 大会汇聚政策专家、趋势领军者及行业实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，将消费趋势映射至食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业[1] 十年消费趋势变迁 - 过去十年，商业经历从“高速增长”向“高质量增长”换挡，消费话语权发生代际迁移，技术角色发生根本性跃迁，消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温[2] - 消费关键词从“消费升级”转向“求真向实”，健康、理性、自我、烟火、国牌成为十年消费周期的核心变量，消费者从追求数量满足转向品质信仰和体验满足[2] - 商业逻辑必须回归用户，一切价值由用户定义，标志着“用户主权时代”的到来[2] 2026年消费趋势核心与十大方向 - 知萌报告将“意义”与“价值”作为2026年消费趋势年度关键词，消费者消费重心聚焦于“小世界”与“悦己体验”，不断追问消费的意义与价值[3] - 报告基于历时三个月全国性调研、趋势中国行、深度访谈及大数据分析完成，长达350页[3] - 正式发布2026年十大消费趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力[3] - 十大趋势相互关联、层层递进，共同回答品牌如何从提供产品转向交付意义，从争夺流量转向构建共识，在消费者心中占据“价值锚点”[3] 企业战略行动方向 - 面对2026年，企业战略应聚焦五大行动方向：围绕“品质重构”夯实值价比，通过“场景重塑”创造日常意义，聚焦“心流体验”预定情感记忆，致力于“创造共识”构建品牌护城河，并积极抢占“赛道拓新”先机[4] - 趋势战略的终极目标是帮助企业从追逐流量焦虑中解脱，彻底转向以用户为中心，成为消费者心中“值得感”的终极答案，打造“共识型品牌”[4] 行业趋势研讨与实践案例 - 大会从宏观政策、产业逻辑到企业实践进行多维度探讨，商务部研究院专家分享了中国消费市场变革与“十五五”下内需扩容机会[5] - 消费社会年度对话中，专家提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点[5] - 海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例[5] - 大会次日聚焦“趋势生态”与“在地消费”，挖掘细分赛道增长潜力[5] 细分行业趋势与区域创新 - 商业零售领域，中华全国商业信息中心分享了2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望[6] - 食品饮料领域，广东轻上生物、陕西国蜂从健康饮品、养生新品类切入解读年轻消费市场新需求[6] - AI板块，网易分享了AI在内容营销中的创新应用[6] - 汽车专场，中国汽车工业协会、中国汽车流通协会及212越野车、岚图汽车等行业专家围绕汽车市场变革2026前瞻展开探讨[6] - 在地消费专场，围绕住宿餐饮、区域资源和文旅展开，云南勐海产业园、文旅局及当地茶企分享了茶产业及茶文旅实践探索[6] - 文旅创新方面，同程研究院解读了2025年文旅消费新热潮，河南、山西等地文旅部门分享了城市文旅实践与消费场景融合的创新路径[6] - 大会压轴环节举办了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的模式创新与商业实践，探讨跨界合作与资源整合[6]

消费环境与用户决策困境 - 当前消费世界信息过载，短视频、直播、内容平台等降低了“看到商品”的门槛，但推高了“相信商品”的成本，导致消费者面临“不会选”的新难题 [1] - 艾瑞咨询报告显示，76.64%的用户需要借助工具降低决策成本，76.56%的用户最大诉求是找到可信任、品质更好的商品 [1] - 电商榜单在消费者中的总体认知率达到30%，即每三个网购者中至少一人会先看榜再下单，但榜单泛滥导致信任稀缺，许多榜单存在商业化或标准不透明的问题 [4] 京东金榜的定位与核心机制 - 京东金榜坚持客观公正、永不商业化的价值准则，旨在为品牌带来长效、确定性的增长 [2] - 榜单排序完全依据用户真实购买数据、产品增速、全网口碑及品牌影响力等长期表现，无人工筛选或付费入口，从源头杜绝人为干预 [1][7] - 京东已形成超过15种不同类型的全场景榜单矩阵，覆盖销量、人气、新品、口碑等多个维度，所有排行榜均坚持永不商业化 [6] 京东金榜的影响力与市场表现 - 过去一年，京东排行榜整体吸引了约70亿人次访问，成为用户常用且依赖的购物判断工具 [7] - 2025年约有10亿人次跟随京东金榜下单，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍 [9] - 调研数据显示，平均每10个使用榜单购物的消费者中有近7个会第一时间提及京东金榜，超8成用户认为其能帮助找到高品质、服务好、更安全的商品 [7] 品牌案例与榜单价值体现 - 在2025年度盛典上，美的、华硕、飞利浦、韶音、农夫山泉、伯希和等超过140个品牌的单品荣获年度“品质金奖”、“新品金奖”及“PLUS会员甄选金奖” [2] - 伯希和山野2.0冲锋衣因真实用户口碑推动上榜，形成“上榜→曝光增加→销量上升→稳定上榜”的正向循环，用户评价甚至成为其下一代产品研发依据 [10] - 农夫山泉与京东金榜推出联名饮用天然水，上市次月即登上热卖榜前三，销量同比增长120%，产品好评率达99% [15] - 美的酷省电Ultra立式柜机空调因节能功能（比常规产品节能25%以上）入选，品牌方认为金榜提供了公信力背书并助力行业竞争从价格转向品质 [13] - 韶音OpenFit 2耳机通过金榜快速引爆市场，让具备差异化价值的新品迈过原始积累阶段 [17] 京东金榜的信任基础与未来规划 - 榜单的“纯度”和信任基础源于京东自营模式、超级供应链能力及“正品行货、品质严选”的核心优势 [9] - 今年新增的“品质金榜”与京东家电家居品质实验室、京东超市品质实验室及第三方检测机构合作，确保品质可被验证 [7] - 未来京东将利用AI技术和大模型积累，推动榜单从单向导购变为双向互动的“千人千榜”模式，并为更多优质产品提供金榜联名背书 [22] - 公司计划扩大金榜联名商品范围、优化冲榜机制、拓展榜单矩阵，以服务不同品类的用户 [22]