行业投资评级 - 对债券市场持乐观态度，建议积极配置 [10] - 对股票市场建议维持较高仓位，无需进一步增仓但也不必明显减仓 [9] 核心观点 - 10月经济数据显示工业、消费、投资增速普遍回落，需求偏弱，需关注政策进一步加力提振有效需求 [1][2][5][7] - 预计2026年CPI中枢或升至0.5%，PPI中枢或升至-1，通胀预期改善或利好与涨价相关的价值风格板块 [1][6] - 市场量价背离现象持续，短期或维持震荡，中长期对中国资产持积极态度 [1][9] - 更具持续性的投资机会集中在两条主线：一是出海及湾区相关领域（电网、工程机械、创新药、家电、有色金属），二是产能周期拐点领域（电池、化工、养殖业） [1][9] - 预计年底到明年初货币宽松可能加快，债券供给减少及银行配置需求释放，有助于改善债券市场供需关系 [1][10] 宏观经济数据总结 - 10月工业增加值同比增速从9月的6.5%下降至4.9%，服务业生产指数从5.6%下降至4.6% [2] - 10月社会消费品零售总额增速从3.0%回落至2.9%，以旧换新相关品类零售额下降2.2% [1][2] - 1-10月固定资产投资累计同比从上月的-0.5%进一步回落至-1.7% [1][2][5] - 10月CPI由前月的-0.3%转正为0.2%，PPI由-2.3%收窄至-2.1% [1][6] - 10月社融新增0.8万亿元，不及预期的1万亿元；信贷新增2000亿元，同比少增近3000亿元 [13] 行业表现与展望 - 能源金属方面，10月原油加工量维持高位，1-10月国内石油表观消费同比增长4%-5%，预计四季度布伦特油价中枢约65美元/桶 [3][11] - 基础金属下游需求走弱，对黑色金属价格持谨慎态度，但长期看好2026年铜铝价格中枢 [3][11][12] - 轻工零售美妆行业内销板块业绩偏弱，但潮玩、美妆等板块表现良好，例如潮玩盲盒娃娃GMV同比增长41%，泡泡玛特等龙头公司实现50%以上GMV增长 [3][17][18] - 双十一期间淘系美妆GMV总体同比增长19%，其中国产品牌增长21%，外资品牌增长18.6% [19] - 地产后周期品类表现较差，家电、建材大幅下滑，家具类增速明显放缓 [16] 金融市场与政策预期 - 存款活化趋势持续，资本市场活跃推动存款搬家，但居民端存款尚未形成大规模入市 [1][13][14] - 预计到2026年二季度左右社融和信贷增速会出现明显拐点 [1][15] - 为实现较为理想的GDP增长率，2026年广义财政赤字可能需要额外增加1-1个百分点 [7][8] - 自7月以来投资下滑真实反映了经济状况，对长端利率驱动强劲 [10]

涉及的行业与公司 * 行业为美妆护肤行业[1] * 涉及平台包括淘天（天猫）、抖音[1][2] * 国际品牌：欧莱雅、玉兰油等中高端及轻奢线[1][3][7] * 国货品牌： * 非上市公司：自然堂、百雀羚、林清轩、谷雨[1][3][13] * 上市公司：毛戈平、珀莱雅、韩束、上美等[1][3][13] 核心观点与论据 双十一平台与品牌表现 * 2025年双十一美妆板块整体增长超过10% 抖音平台同比增长20% 天猫平台实际增长约8%[3] * 国际品牌表现强劲 在淘天平台中高端和轻奢线增长普遍超过10% 部分品牌超过20%[1][3] * 国货品牌在抖音平台预算投入占比约60% 但整体表现逊于国际品牌[1][4] * 国货非上市公司（如自然堂、百雀羚）表现优异 上市公司中仅毛戈平增长超过50%[1][3] 平台流量与用户结构 * 国际品牌将60%-70%预算投入淘天 国货将60%左右预算放在抖音[4] * 淘天美妆板块流量同比增加20%-25% 高峰超30% 主要得益于即时零售和八八VIP用户[4] * 淘天八八VIP用户从2024年3500万增至2025年5300万 对中高端美妆品牌贡献占比达65% 其中国际品牌占比70%-90% 国货占比40%-55%[1][4][5] 平台费率与利润影响 * 国际品牌费率：淘系约15%-20% 抖音约25%[1][6] * 国货品牌在抖音费率较高 大致在40%以上 部分达45%-50%[1][6] * 高费率影响国货品牌利润空间 国际品牌与主播合作多免坑位费 佣金通常低于15%[1][6] 退货率与数据真实性 * 抖音平台退货率高 护肤品约25% 彩妆超30% 导致实际销售数据低于预期[1][8] * 淘系数据因去除水分后更准确 参考价值更高[1][8] 品牌营销策略演变 * 国际品牌加大线上效果营销投入 精准圈定淘天八八VIP用户（占比70%以上）和抖音A3~A5人群[12] * 天猫侧策略注重老客转化（老客占比60%） 抖音侧注重新客积累（新客占比近70%）[12] * 抖音拉新的客户易沉淀至淘系 转化路径效果不错[12] 国货品牌分化与竞争格局 * 非上市公司国货表现优于上市公司的原因：吸收领先企业骨干掌握线上打法 坚持线上线下双渠道运营控制费用率 具备中国文化或成分背书[13] * 国货大众服务线面临高度同质化红海竞争 具备独特定位和IP赋能的品牌（如毛戈平、谷雨）有弯道超车潜力[14] * 2026年韩束和珀莱雅将面临自然堂和百雀羚的挑战 营销消耗将加剧[14][15] 平台趋势与挑战 * 抖音平台流量转化效率下降 费率增加3-5个百分点 因纳入泛流量导致精准度降低 品牌对其可持续性存疑[2][16] * 淘天平台因高净值用户聚集 费率下降1-3个百分点 更受品牌青睐[16] * 品牌推新仍依赖头部达人 但资金效率仅为三年前的60%-70% 消费者趋于理性 需长链路内容种草预热再收割[17] 线上线下渠道动态 * 新兴高端国货（如谷雨、林清轩）与国际品牌用户重合度不高 约15%-20% 主要吸引认同中国文化的新消费群体[18] * 新兴线下渠道表现：毛戈平进入SKP等高端百货单店季度销售额可达千万甚至1500万元 林清轩集中中等消费商场单店产出约15万到20万元[19] 其他重要内容 运营效率与未来挑战 * 抖音流量池拉通后整体投流ROI下降 线上占比超50%的品牌在2026年将面临成长压力和转化效率问题[19] * 化妆品行业在抖音的商品卡占比偏低 仅15%-20% 需提高以应对付费流量边际效应下降[19] * 品牌希望将达播流量沉淀到自播或橱窗 但面临直播间运营高度具象化和差异化的挑战[20]

双十一整体增长趋势 - 2025年双十一全网GMV达16950亿元，同比增长14% [1] - 综合电商、即时零售、社区团购GMV分别为16191亿元、670亿元、90亿元，同比增速分别为+12%、+138%、-35%，即时零售增长表现突出 [1] - 各平台趋势为加大业务模块协同，提供一站式服务并打通全链路 [1] 主要电商平台表现 - 天猫双十一实现4年来最好增长，88VIP会员贡献显著，飞猪和淘宝闪购业务带来增量 [1] - 京东成交额创历史新高，其外卖、酒旅等创新业务展现出强劲增长势头 [1] - 抖音平台进一步深化内容与直播业务的协同效应 [1] 美妆品类表现 - 双十一期间护肤及彩妆品类在多个平台实现5-15%的增长 [2] - 天猫美妆TOP10品牌中国货珀莱雅维持第一，薇诺娜排名提升至第8位；高端国际品牌雅诗兰黛、修丽可、SKII、CPB排名分别提升2、2、1、1名 [2] - 抖音美妆TOP10榜单中国货与外资品牌各占5席，韩束与珀莱雅保持领先，谷雨、百雀羚新晋入榜，自然堂排名提升1名 [2] 品牌营销策略分化 - 头部国货品牌如韩束、谷雨等侧重于发展品牌自播 [2] - 国际品牌则重点与头部达人合作进行推广，在广东夫妇、贾乃亮等TOP带货达人的直播中，SKII、后、欧莱雅、赫莲娜、兰蔻等品牌排名靠前 [2] 具体品牌公司表现 - 若羽臣旗下品牌增长显著：绽家全渠道GMV同比增长80%；斐萃全渠道GMV同比增长35倍，环比618增长110%；其运营的品牌康王在天猫和抖音的GMV分别增长50%和242%，艾维诺天猫GMV环比618增长超29% [3] - 上美股份旗下多品牌表现亮眼：韩束品牌登顶抖音美妆榜TOP1；一页全渠道销售总额增长145%，位列天猫婴童洗护国货品牌TOP1，抖音单渠道销售额破亿；安敏优多渠道销售总额同比增长208%；极方全渠道销售总额环比增长302% [3]

投资评级 - 报告对毛戈平（1318.HK）维持“买入”评级 [3][5] 核心观点 - 公司发布限制性股票激励计划，旨在建立健全长效激励机制，激发核心骨干员工积极性，构建事业共同体，共同推动公司持续健康发展 [1] - 公司业绩表现持续亮眼，2025年上半年实现营业收入25.9亿元，同比增长31.3%，归母净利润6.7亿元，同比增长36.1% [2] - 公司持续强化高端美妆定位，产品矩阵从彩妆、护肤向香水类目拓展，线上线下渠道协同发力 [3] - 维持公司2025~2027年归母净利润预测为12.1/15.8/20.4亿元，当前股价对应2025~2027年PE分别为34/26/20倍 [3] 业绩表现 - 2025年上半年公司实现营业收入25.9亿元，同比增长31.3%，归母净利润6.7亿元，同比增长36.1% [2] - 2025年三季度毛戈平品牌在淘天、抖音、京东平台销售额分别累计同比增长25.4%、55.6%、45.7% [2] - 2025年10月“双十一”大促期间，淘天、抖音、京东平台销售额分别同比增长60.5%、39.8%、22.3% [2] - “双十一”大促期间，毛戈平品牌在天猫平台美妆类目榜单中首次进入前20名，位列第20名；在京东平台国货彩妆榜单中位列第1名 [2] 产品与渠道 - 产品端从彩妆、护肤类目向香水类目拓展，如国韵凝香系列、闻道东方系列、气蕴东方系列等，产品矩阵进一步丰富完善 [3] - 渠道端线上线下协同发力，2025年上半年新入驻了北京SKP、重庆星光68百货广场等高端百货商场 [3] - 公司多款大单品表现亮眼，天猫平台小金扇粉饼年销量突破20万，鱼子酱气垫粉底液和鱼子酱面膜年销量突破10万，凝脂柔肌妆前霜和润水奶油粉底液年销量突破8万 [2] 财务预测与估值 - 预测公司2025-2027年营业收入分别为51.82亿元、67.85亿元、88.12亿元，增长率分别为33.4%、30.9%、29.9% [4] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为12.08亿元、15.80亿元、20.41亿元，增长率分别为37.1%、30.8%、29.2% [4] - 预测公司2025-2027年EPS分别为2.46元、3.22元、4.16元 [4] - 当前股价对应2025-2027年PE分别为34倍、26倍、20倍 [3][4] - 预测公司毛利率稳定在84%左右，2025-2027年分别为83.9%、84.1%、84.0% [12] - 预测公司ROE（摊薄）持续提升，2025-2027年分别为28.6%、31.0%、33.4% [4][12]

报告行业投资评级 - 行业评级为“增持”，并予以维持 [2][22] 报告核心观点 - 商贸零售行业在双十一购物节中展现出韧性，家电数码等品类表现领先，Z世代消费模式推动市场向服务型与体验型加速转型，建议关注具备核心IP、优质服务能力和强大用户运营能力的龙头企业 [4][21] 板块市场表现总结 - 上周商贸零售板块报收2427.56点，上涨4.06%，涨幅在申万一级行业中排名第3位，跑赢沪深300指数5.14个百分点 [2][7] - 子板块中，一般零售上涨4.27%，贸易Ⅱ上涨0.42%，互联网电商上涨0.02%，专业连锁Ⅱ下跌0.21% [2][8] - 板块内个股表现分化，东百集团周涨幅达61.1%，而浙江东日周跌幅为35.3% [12][13] 行业估值水平总结 - 当前商贸零售板块PE（TTM）为51.03倍，较上周环比上升2.07个百分点，近一年PE区间为31.27倍至51.44倍 [3][15] - 当前商贸零售板块PB（LF）为2.06倍，近一年PB区间为1.52倍至2.1倍 [3][18] 行业动态与双十一数据总结 - 2025年双十一全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2% [4][20] - 综合电商销售额为16191亿元，同比增长12.3%；即时零售销售额为670亿元，同比大幅增长138.4% [4][20] - 销售额前五品类为：家用电器（占比16.5%）、手机数码（占比14.6%）、服装（占比14.0%）、个护美妆（占比8.2%）、女鞋/男鞋/箱包（占比6.5%） [20] - 家电行业竞争焦点转向AI赋能、绿色智能与全屋解决方案；美妆行业呈现高端化、功效精细化与渠道分化的结构性升级趋势 [4][20] 投资建议总结 - 消费主力Z世代“为情绪、为体验、为兴趣”买单的行为模式，推动市场向“服务型”与“体验型”转型，建议把握“体验至上、内容为王、圈层深耕”三大主线 [4][21] - 双十一期间平台促销规则简化，转向“官方立减”和“一件直降”，将会员运营和即时零售作为核心增长引擎 [21] - 维持行业“增持”评级，建议关注：国货美容护理头部品牌（尤其是稀缺的高端国货品牌，如毛戈平）和即时零售相关产业链 [5][22]

2025年双11国货表现 - 多平台销售榜单中国产品牌占据主导地位，例如天猫美妆销售额榜首为珀莱雅，服饰销售前三中国品牌占据两席，京东手机销量前三中国品牌占据两席，抖音趋势男装和时尚女装品牌榜第一均为国产品牌 [1] - 消费格局正从国际品牌主导转向国货全面崛起，今年双11的国货热度是消费结构变化的集中体现 [1] 消费者偏好转变数据 - 埃森哲报告显示，近五年来约六成消费者现在会选择国货，进口品牌不再是优先项 [1] - 家用电器品类中，优先选择国产品牌的消费者比例从2021年的55%提升至2025年的69% [1] - 美妆护肤品类中，优先选择国产品牌的消费者比例从2021年的约12%大幅提升至2025年的43% [1] 消费结构变化与产业支撑 - 消费市场从规模扩张转向质量优先，消费者呈现“按需分级”特征，既愿为高端产品支付高价，也追求日常用品的“质价比” [2] - 国货的亮眼表现是制造业升级、供应链优化和品牌长期投入的综合结果，多家国货品牌在半年报中显示持续加码品牌提升及研发投入 [2] 消费端与供给端的深层变化 - 消费侧更重视品质与体验，愿意为“好国货”反复买单 [2] - 供给侧通过技术投入和供应链改造，不断增强产品竞争力，本轮“国货当道”源于消费端心智变化和生产端能力抬升 [2] 对产业链与经济的影响 - 国货品牌成功带动上游产业链繁荣，品牌订单增长转化为对本土零部件、材料和制造服务的需求，推动环节升级 [2] - 形成“以消费促制造”的正向循环，扩大内需市场，增强国内经济内生动力 [2] - 本土供应链紧密协作提升产业链整体韧性，减少对外依赖，为构建国内大循环体系提供支撑，并为中国品牌全球化奠定基础 [2] 国货品牌发展阶段与未来路径 - 国货品牌已实现从“平替”到与进口品牌“同台竞技”的重要转变，这是企业多年在品质、技术、品牌上持续投入，以及供给侧优化与需求侧理性回归、文化自信提升共同作用的结果 [3] - 未来国货需在产品力、创新力和全球化能力上不断加码，关键在于夯实日常口碑而非依赖大促爆发 [3]

2025年双11国货表现 - 多平台销售榜单中国产品牌占据主导地位，例如天猫美妆销售额榜首为珀莱雅，服饰销售榜单前三中国品牌占据两席，京东手机品牌累计销量前三中国品牌占据两席，抖音趋势男装和时尚女装品牌榜第一均为国产品牌[1] - 消费结构变化是国货热现象的基础，埃森哲报告显示近五年来约六成消费者选择国货，家用电器品类优先选择国产品牌的消费者比例从2021年的55%提升至2025年的69%，美妆护肤品类从2021年的约12%提升至2025年的43%[1] 国货崛起的驱动因素 - 消费市场从规模扩张转向质量优先，消费者呈现“按需分级”特征，既愿为高端产品支付高价，也在日常用品中追求“质价比”[2] - 制造业升级、供应链优化和品牌长期投入是国货亮眼表现的综合支撑，多家国货品牌在半年报中显示持续加码品牌提升及研发经费投入[2] - 消费端更重视品质与体验，愿意为优质国货反复购买，供给侧通过技术投入和供应链改造提升产品竞争力，形成消费端与供给端的深层变化[2] - 国货品牌成功带动上游产业链繁荣，品牌订单增长转化为对本土零部件、材料和制造服务的需求，形成“以消费促制造”的正向循环，增强产业链韧性和经济内生动力[2] 国货发展阶段与未来路径 - 国货品牌实现从“平替”到与进口品牌“同台竞技”的重要转变，这是企业多年在品质、技术、品牌上持续投入，以及供给侧优化、需求侧理性回归、文化自信提升共同作用的结果[3] - 未来国货需在产品力、创新力和全球化能力上不断加码，不能仅依赖大促爆发，关键在于夯实日常口碑[3]

文章核心观点 - Gucci美妆香水授权将于2028年从科蒂转移至欧莱雅，科蒂就此起诉Gucci及其母公司开云集团，纷争焦点涉及授权续约优先权问题 [1][4] - 奢侈品牌与专业美妆巨头合作成为行业趋势，体现资源配置优化，专业分工深化模式提升高端美妆市场价值 [1][8][11] - 科蒂强调其业务结构稳健，Gucci授权到期影响可控，公司将重点投资高潜力品牌组合 [1][5][12] Gucci授权变更与诉讼背景 - 开云集团与欧莱雅达成50年独家授权合作，欧莱雅将于2028年接手Gucci美妆香水的创作、研发及全球分销 [1] - 科蒂通过子公司在美国商业法庭起诉Gucci及开云集团，开云集团拒绝科蒂的索赔并称将保护自身权利 [1] - 科蒂首席执行官强调现有授权协议未变更，公司将继续按约定运营Gucci美妆业务至2028年 [5] 科蒂业务影响与财务表现 - Gucci占科蒂总销售额约8%，占其收入约11% [5] - 科蒂2026财年第一季度净收入15.78亿美元，同比下降6%，净利润6460万美元，同比下滑19% [5] - 公司产品组合中80%为自有或长期授权品牌，确保无单一品牌销售额占比超过总销售额约10% [6] 开云集团美妆业务与财务状况 - 开云集团美妆业务2025年上半年收入1.5亿欧元，实现9%增长率，成为集团财报亮点 [7] - 开云集团2025年上半年收入下跌16%至75.87亿欧元，净利润缩水46%至4.74亿欧元 [7] - 集团净负债额95亿欧元，美妆部门原计划发展内部业务，现转向与欧莱雅合作 [7] 行业合作模式与竞争格局 - 奢侈品集团与专业美妆巨头结盟，奢侈品集团擅长品牌文化构建，欧莱雅具备研发、供应链及全球营销专业能力 [8][11] - 欧莱雅与开云合作将巩固其在奢侈美妆领域的龙头地位，加速行业整合与结盟趋势 [11] - 授权模式被视为更具优势，提供强大投资回报且无实质性前期成本，已建立品牌资产增加成功可能性 [8] 诉讼策略与未来展望 - 科蒂起诉目的包括防止合约提前终止及将诉讼作为谈判筹码，为体面退出要价 [10] - 若提前终止协议的提案能为公司创造实质价值，科蒂愿予以评估 [10] - 科蒂未来几年重点将投资最具长期增长潜力的品牌组合，发展新增授权业务与品牌 [12]

公司核心资本运作 - 公司正式宣布拟发行H股股票并申请在香港联交所主板上市，计划搭建"A+H"双资本平台 [1] - 公司赴港上市旨在增强资本实力与境外融资能力，进一步提高综合竞争力，加快业务的国际化战略 [1] - 在宣布赴港上市同日，公司披露将投资总额3.44亿元的"化妆品智能制造工厂建设项目"延期两年 [1] 募投项目与产能状况 - "化妆品智能制造工厂建设项目"原为"彩妆产品生产建设项目"，于2020年变更，并在2023年、2024年及2025年多次延期 [3] - 公司解释延期原因为现有产能充足，为保障募集资金使用效率，避免产能利用率不足的风险 [3] - 2025年第三季度，公司眼部类产品产量和销量同比分别减少12.67万支和26.67万支，美容类产品产量和销量同比大幅下降95.28万支和125.19万支 [3] - 尽管护肤类和洁肤类产品产销增长，但整体产线扩建并不紧迫 [3] 财务状况与资金管理 - 截至三季度末，公司账面货币资金15.92亿元，交易性金融资产4.13亿元，短期借款5.73亿元 [4] - 公司2025年前三季度营业收入24.50亿元，同比增长25.51%，经营活动产生的现金流量净额同比大幅增长132.19%至1.59亿元 [5] - 公司因将存放在支付宝等第三方支付平台的资金通过"应收账款"科目列报，且现金理财未及时披露等问题被证监会处罚 [5] - 公司上市以来累计分红达10.83亿元，占募资净额的137.10%，2023年、2024年公司分红比例均超过80% [5] - 创始人孙怀庆、王晓蒲夫妇合计持股比例超过80%，上市以来超10亿元的分红中约8亿元流入实控人夫妇 [6] 行业趋势与同业动态 - 2025年以来港股IPO数量达87家，同比增长55.36%，募资总额达2469.28亿港元，同比增长243.28% [7] - 截至11月12日，港交所已有超80家A股上市公司排队，还有超50家已公告拟在港交所上市 [7] - 珀莱雅、丸美生物、自然堂等头部美妆企业形成一波赴港上市潮，珀莱雅已正式向港交所提交上市申请 [8] - A+H双上市结构被视为全球化治理工具，有助于增强合作伙伴信任，降低融资成本，并在并购中占据优势 [9] 公司经营业绩分析 - 公司2025年前三季度归母净利润2.44亿元，同比增长2.13%，扣非净利润同比下降5.42%至2.14亿元 [10] - 第三季度单季度非经常性损益合计2145.59万元，其中非金融企业金融资产/负债的公允价值变动及处置损益达2211.13万元，占当期非经常性损益的103.05% [11] - 前三季度扣非净利润同比下降揭示出公司"增收但不增利"的处境 [12] - 2025年前三季度研发费用为0.63亿元，同比增长15.3%，而同期销售费用高达14.1亿元，销售费用增速远超研发费用 [12]

文章核心观点 - 全球美妆市场进入微幅增长的存量博弈阶段，行业面临严峻的"价值回归"考验[1] - 欧莱雅集团凭借其"长期主义"战略，展现出穿越周期的强悍实力，在中国市场实现逆势领跑[2][4] - 公司的成功源于业绩韧性、科技布局与议程设置三大基石的深度一体化，正迎来战略收获期[4][27] 业绩表现与市场韧性 - 公司前三季度销售额达328亿欧元，同比增长3.7%，增速持续加速[5] - 线上渠道实现两位数增长，远超市场增速，证明其在数字化战场的绝对统治力[5] - 在中国大陆市场实现"中个位数增长"，领跑仅微幅增长的中国美妆市场[2][6] - 高档化妆品部强势复苏，反映出高端市场的改善，兰蔻菁纯「逆龄」面霜和赫莲娜全新黑绷带面霜等超级单品构成坚固防线[7] 战略布局与全球并购 - 近期宣布与开云集团建立长期战略合作伙伴关系，收购高端香氛品牌Creed，并将古驰、葆蝶家等品牌的美妆香氛授权收入囊中[10] - 这一合作旨在进一步巩固公司作为全球高端美妆领导者的地位[10] - 公司采取"两条腿走路"战略：一条腿通过全球战略并购挖深护城河，另一条腿扎根中国本土研发打造创新策源地[10][15] 科技创新与研发投入 - 欧莱雅中国研发和创新中心成立20周年，中国战略完成从"在中国"到"为中国"的蜕变[11] - 本届进博会带来26项历届最强"首发"阵容，包括3个亚洲首发新品牌和4款全球及中国首发的美妆科技[11] - 兰蔻"芯级肌肤解码仪"采用蛋白质组学技术，5分钟内提供个性化皮肤分析，体现前沿科研成果[12] - 通过"BIG BANG美妆科技共创计划"构建开放式创新生态，汇聚19家2025年度获胜企业[13] 行业议程设置与价值重塑 - 全球首发首部美的经济社会学专著《美之道》，将"美"锚定为核心生产力与消费力[20] - 根据测算，1个欧莱雅中国的岗位能带动相关领域增加20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍[23] - 公司在中国直接或间接创造超过33.4万个就业岗位[23] - 开创性提出"新龄美"理念，联合发起"新龄美中国行动"，发布行业首份《新龄美》研究报告[24] 可持续发展与本土化实践 - ESG表现卓越，连续14年获得ISS ESG企业评级最高"Prime"评级，荣登《财富》杂志"改变世界"榜单[25] - 在本届进博会推出"紫熨斗"眼霜的「熊猫限量款」，以"中国灵感，法国匠心"为主题，巧妙融合产品科技与熊猫保育理念[27] - 邀请大熊猫"和花"成为"巴黎欧莱雅明眸大使"，将ESG承诺以易共情方式传递给中国消费者[27] 进博会参与与战略价值 - 连续八年"全勤"参展进博会，以"三馆联动"庞大阵容高调赴约[2] - 公司视自身为进博会"合伙人"，担任展盟主席与日化专委会会长"双料主席"[7] - 进博会成为新品引入的战略支点，修丽可定制护肤服务通过进博会展示推动试点进程，获得全国首张"现场个性化服务"生产许可证[7] - 进博会带来巨大"溢出效应"，是集中沟通监管部门、专家和市场的独特场域[7]