文章核心观点 - 中国经济从高速增长转向平稳发展，快消品市场步入低速调整阶段，但其中孕育着新的增长机遇与消费趋势 [1] 双周期背景下的市场调整 - 中国快消品市场年增长率从过去十年间的5%以上滑落至当前的2% [2] - 消费者注意力分散，购买渠道数量较十年前增长40%，品牌选择空间大幅拓展 [2] - 户均购买量仍保持正增长，反映出消费者从囤货型消费转向按需购买的即时消费模式 [2] 渠道场景重构消费版图 - 下线城市成为增长主引擎，县镇市场增速显著超过一线城市 [3] - 即时零售爆发式增长，30分钟达服务快速渗透市场 [3] - 家外消费场景崛起，2025年前三季度运动场所客流增速达51.4%，餐饮场景客流增速25.3% [3] 人群细分催生新消费逻辑 - 一人户家庭更注重情绪价值消费，宠物支出、即食产品、造型护理等品类增速显著 [4] - 银发群体分化为准银发（45-60岁）与银发（60岁以上）两层，前者释放精神消费需求，后者聚焦品质与健康管理 [4] - 健康需求呈现阶梯式分布，年轻人关注护肝解压，中年群体侧重体重管理，老年群体聚焦慢性病调理 [4] 文化自信引领国货崛起 - 过去十年间，本土企业在快消市场持续赢得市场份额，包括婴配粉、化妆品等外资传统优势领域 [5] - 国货品牌成功密码在于将中医药养生理念与传统文化IP深度融合，如哪吒动画、世界遗产等文化符号的商业转化 [5] - 文化赋能实践多元化，例如元气森林推出"自在水"系列，蒙牛与《哪吒2》IP联动，地方文旅项目如"村超"开辟场景化营销新路径 [5] 企业升级路径与未来趋势 - 提出三大升级路径：深耕户外消费场景、聚焦银发与单身经济、强化文化赋能 [6] - 健康需求已渗透至所有趋势维度，反映出消费者对身心健康的双重追求 [6] - 能够精准把握场景适配、人群深耕与文化赋能的企业将在新消费浪潮中占据先机 [6]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业的投资评级 [2][3][4][5][6][8][10][11][12][13][14][15][16][17][19][21][22][23][24][25][26][27][28][29][32][34][35][36][38][39][40][42][43][44][45][46][47][50][51][52][53][54][55][56][57][58][60][61][62][63][64][65][66][67][68][70][71][72][75][76][78][80][81][82][83][84][85][86][88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99] 核心观点 - 美国降息态度变化影响市场风险偏好 估值高且与海外经济相关板块首先受到干扰 [2][12] - 出海成长和科技成长是长期投资主线 出海板块需寻找具备穿越海外周期能力的标的 科技板块是加速国产技术和形成供应链内循环的机会 [2][12] - 继续看好出海、AI新材料板块 乐舒适公司在港股上市为出海板块增添新标的 该公司是东非、西非快消品龙头 [2][12] - 市场风险偏好减弱时会关注低估值或低关注度板块 如传统建材和建筑 分红政策成为焦点 [3][13] - 消费建材被视为成长赛道 市场更看重其收入或业绩重返增长的能力 [3][13] - 水泥和建筑品类企业正在成长与回报股东之间寻找平衡 过去几年多家公司分红比例已提升至40%以上甚至不低于50% [3][13] 一周一议 - 出海板块典型代表公司包括科达制造、乐舒适、华新建材、中国巨石、中材国际、环球新材国际、西部水泥等 [12] - AI新材料基本面龙头公司包括中材科技、铜冠铜箔、华海诚科、大族数控、鼎泰高科、芯碁微装、菲利华、德福科技等 [12] - 消费建材板块公司如三棵树、兔宝宝、悍高集团、北新建材等积极下沉农村、外延扩张 通过产品+服务+营销方式逐步实现国产替代 [3][13] - 挖掘国内新需求方向关注三棵树、兔宝宝、悍高集团、王力安防、四川路桥、东方雨虹、科顺股份 [13] - 水泥龙头公司包括海螺水泥、华新建材、上峰水泥、塔牌集团、天山股份、青松建化 [13] - 塔牌和上峰两家区域水泥龙头率先公告固定分红 塔牌因粤东地区有天然屏障且无明显水泥以外其他业务 上峰因占据长三角优势区位但主业难求扩张已摸索半导体板块股权投资 [3][13] 周期联动与景气周判 - 水泥：本周全国高标均价351元/吨 同比下跌78元/吨 环比下跌2元/吨 全国平均出货率45.7% 环比下降0.5个百分点 库容比69.2% 环比下降0.6个百分点 同比上升2.4个百分点 [4][14] - 水泥市场需求延续低迷 关注未来查超产等政策落地情况 [15] - 浮法玻璃：本周均价1168.37元/吨 下降26.98元/吨 跌幅2.26% 库存天数30.36天 较上周增加0.48天 [4][14] - 浮法玻璃价格环比跌幅扩大 库存环比增加0.72% 市场刚需变化有限 中下游采购趋谨慎 [15] - 光伏玻璃：2.0mm镀膜面板主流订单价格12.75元/平方米 环比持平 [4][14] - 光伏玻璃市场终端电站项目推进放缓 海外订单跟进一般 下游组件企业开工率下降 [15] - 混凝土搅拌站：本周产能利用率7.69% 环比下降0.10个百分点 [4][14] - 玻纤：本周国内2400tex无碱缠绕直接纱均价3531.75元/吨 环比上涨0.2% 电子布主流报价4.3-4.5元/米 环比持平 [4][14] - AI材料-电子布：Low-Dk二代布和Low-CTE布在2026年紧缺确定性高 [15] - AI材料-高阶铜箔：HVLP涨价持续性可期 期待2025年第四季度至2026年第一季度下一轮提价 [15] - 传统玻纤：景气度略有承压 需求端主要亮点为风电 预计短期价格以稳为主 2026年供给压力弱于今年 [15] - 碳纤维：龙头满产满销并在第二季度业绩扭亏 但未见需求拐点 [15] - 消费建材：竣工端材料需求疲软 开工端材料略有企稳 零售品种景气度稳健向上 [16] - 非洲建材：人均消耗建材低于全球平均 美国降息预期下非洲等新兴市场机会突出 [16] - 民爆：新疆、西藏地区高景气维持 全国大部分地区承压 [16] 本周市场表现 - 本周建材指数表现下跌6.46% 其中玻璃制造下跌9.93% 玻纤下跌11.18% 耐火材料下跌8.74% 消费建材下跌3.19% 水泥制造下跌6.06% 管材下跌4.42% 同期上证综指下跌4.83% [17] 重要变动 - 凯伦股份拟以现金方式收购子公司佳智彩18%股权 交易价格171,5958万元 [5] - 东方雨虹巴西全资子公司拟以约1.08亿巴西雷亚尔（约合1.44亿人民币）收购巴西水泥添加剂及混凝土外加剂企业Novakem 60%股权 [5] - 三棵树发布《关于第四期员工持股计划出售完毕暨终止》公告 [5] - 广州期货交易所发布《关于调整碳酸锂期货相关合约交易手续费标准及交易限额的通知》 [5] 细分领域价格与数据 - 水泥：全国水泥市场价格环比小幅回落0.4% 河南和贵州地区价格上涨20–30元/吨 辽宁、江苏、福建、江西、湖南和广东等地价格回落10–30元/吨不等 [26] - 浮法玻璃：国内市场稳中偏弱运行 成交持续乏力 多数区域价格重心下移 浮法企业亏损范围扩大 [38] - 光伏玻璃：市场整体交投欠佳 部分成交重心松动 截至本周四2.0mm镀膜面板主流订单价格12.5-13元/平方米 3.2mm镀膜主流订单价格19.5-20元/平方米 均环比持平 [52][53] - 光伏玻璃产能：全国在产生产线共计406条 日熔量合计88590吨/日 环比持平 同比下降9.82% [53] - 玻纤出口：2025年9月我国玻纤纱及制品出口量为17.24万吨 同比增加17.58% 出口金额2.49亿美元 同比增加15.50% [60][61] - 碳纤维：本周国内碳纤维市场价格区间稳定 市场均价为83.75元/千克 较上周持平 [62] - 能源原材料：京唐港动力末煤(Q5500)平仓价839元/吨 环比持平 道路沥青价格4400元/吨 环比下降100元/吨 有机硅DMC现货价13150元/吨 环比上涨150元/吨 布伦特原油现货价62.50美元/桶 环比下降1.31美元/桶 [67] - 民爆：2024年民爆行业生产总值为417.0亿元 同比下降4.5% 西藏生产总值4.3亿元 同比上升36.0% 新疆生产总值42.2亿元 同比上升24.6% [88]

品牌荣誉与行业地位 - 公司入选“2025长三角品牌影响力百强企业”榜单，浙江省共有25家企业入选 [1] - 公司与阿里巴巴、吉利控股、农夫山泉等知名企业共同呈现长三角地区产业结构的多元与活力 [1] - 公司在由平台型巨头与制造业领袖构成的长三角产业格局中，凭借对睡眠技术的钻研获得市场认可 [5] 核心战略与业务转型 - 公司以“睡眠科技”为突破口，从传统家居行业向智能化、服务化方向转型 [2] - 公司推动行业从单一产品制造迈向系统化睡眠解决方案的供给 [3] - 公司通过硬件、数据与算法的深度融合，在细分赛道走出一条以科技为驱动的高质量发展路径 [3] 产品创新与技术成果 - 旗下智慧睡眠生态品牌aise宝褓成为国内首个通过L4级智能床垫认证的品牌 [2] - 产品系列通过感应监测、气动支撑和决策控制系统的集成，实现从“被动承托”到“主动管理”的功能跃升 [2] - 具体技术成果包括620精细智控深睡系统、超静音双泵四驱AI控制系统、德国朗盛仙护盾960flex抗菌技术等 [4] 研发投入与知识产权 - 公司研发投入累计已超12亿元 [4] - 公司与清华大学、浙大上海高等研究院、BrainCo强脑科技等顶尖机构建立合作 [4] - 截至2025年9月底，公司共申请专利2795项、拥有有效专利2224项，其中国际专利30项、国内发明专利54项、国内实用新型专利693项 [4] 数据积累与市场研究 - 公司自2012年起联合权威机构连续发布《中国睡眠指数报告》，至今已积累超过1亿条国人睡眠数据 [4] - 基于真实、动态的国民睡眠数据进行研究，直接推动了公司的技术迭代和产品研发优化 [4][5]

公司高层变动 - 联合利华现任CEO司马翰将于3月1日正式卸任并于5月31日完全退出公司 [1] - 现任首席财务官Fernando Fernandez将于3月1日接任首席执行官 [1] - 司马翰担任首席执行官尚不足两年 [1] 前任CEO的改革举措 - 司马翰于2023年7月上任后于同年10月提出“增长行动计划” [2] - 计划内容包括剥离冰淇淋业务及20多个低效平价个护美妆品牌 [2] - 计划包括全球裁员7500人并推动品牌优化组合纳入高端护发品牌K18及高端彩妆品牌Hourglass [2] - 司马翰任期内公司超过一半的领导团队发生变动涉及首席财务官及多个业务总裁等核心职位 [3] - 与公司过去2019年及2021年提出的相对中规中矩的改革计划相比司马翰的改革被认为过于激进 [3][4] 公司财务业绩表现 - 2024年公司销售额达608亿欧元同比增长1.9%基础销售额增长4.2% [5] - 2024年公司营业利润同比下滑3.7%至94亿欧元净利润下滑10.8%至64亿欧元 [5] - 司马翰上任之初承认公司过去六年销量增长滞后竞争力未达预期 [5] - 有观点认为司马翰的突然离职很可能与业绩压力有关 [5] 新任CEO面临的挑战与公司战略 - 公司明确表示2025年展望及中期指导没有变化寻求增长依然是工作主线 [6] - 新任首席执行官Fernando Fernandez在担任首席财务官前曾领导美容与健康部门实现高速增长 [6] - 2024年全年亚太非地区为公司第一大市场占比42.8%营收为260亿欧元同比下滑0.9%其中中国市场出现个位数下滑 [6] - 恢复作为重要市场之一的中国市场的增长是新任首席执行官需要解决的问题 [6] - 公司已推出一系列策略加强中国市场业务包括业务能力增强投资组合高端化及利用社交媒体和电子商务推动增长 [7] - 行业观点认为联合利华在美妆领域竞争优势不明显在中国高端美妆市场胜出需看其品牌塑造及营销策略 [7]

奖项概况 - 本届杰出品牌营销奖共征集来自70余家企业的200余件作品 覆盖家居 出行 餐饮 食品 服饰 美妆等多个领域 最终逾90件作品成功入围终审 [1] - 该奖项由《经济观察报》与香港管理协会共同主办 已走过二十余年历程 持续聚焦中国营销实践的创新与变革 [2] - 本届年会以"品牌经济与流量经济的碰撞"为核心议题 旨在挖掘具有行业代表性的价值案例 推动品牌竞争从"流量争夺"迈向"价值深耕" [2] 案例征集与入围情况 - 经过两个月案例征集 共收到超200个案例报名 组委会从中遴选出共91个入围案例进入终审赛段 [2] - 入围案例聚焦新场景 新应用 探索品牌内容与市场洞察的深度融合 实现品牌与流量的双向奔赴 [2] 入围案例展示（部分） - 案例覆盖多个行业 包括体育用品（盖世威 安踏 李宁 HOKA） 汽车（捷豹路虎 东风奕派 岚图汽车） 食品饮料（白象食品 飞鹤 蒙牛 青岛啤酒 元气森林） 美妆个护（上海家化 毛戈平 自然堂） 科技与互联网（阿里妈妈 新网银行 九号公司） 物流（极兔速递）等 [5][6] - 案例名称体现多元化营销策略 如跨界联名（高梵杨幂官宣与黑金4.0巴黎高定营销 甜啦啦×《雁回时》 外星人×《哪吒之魔童闹海》限定联名） 体育营销（迪卡侬AG2R车队环广西世巡赛 玄奘之路戈壁挑战赛极兔速递合作计划） AIGC应用（阿里妈妈AIGC创意 我AI的这片土地）以及公益IP打造（滔搏打造先锋性公益IP"GREENBOX绿盒子"）等 [5][6] 评审与大会安排 - 终审会汇聚了来自学界 机构 品牌等业内专家 组成多元视角的评审阵容 共同甄选年度标杆案例 [8] - 2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会将于12月10日在北京北辰洲际酒店举行 [12]

公司领导权交接 - 巴菲特正式宣布交棒，辞去伯克希尔 哈撒韦公司CEO职务 [1][2] - 公司领导权交接计划已通过股票捐赠安排完成，旨在平衡未来经营与家庭财富传承 [2] 公司股权结构与管理 - 伯克希尔 哈撒韦公司拥有A类和B类两种普通股，主要区别在于股价、投票权及流动性 [2] - 巴菲特将1800股A类股票转换为270万股B类股票捐赠给其家族管理的四个慈善基金会 [2] - 由于B类股票投票权仅为A类的万分之一，此举对公司控制权影响极小 [2] 投资业绩与理念 - 在1965年至2022年期间，公司股票投资年化收益率达20.3%，显著高于同期标普500指数的9.7% [4] - 若在1965年投资10000元于公司股票，至2022年该笔资金已增值至数亿元 [4] - 公司A类股票每股最新价格超过70万美元 [4] - 投资理念倡导长期主义，强调投资需以十年为单位进行考量 [4] - 选股标准苛刻，专注于具有核心技术、强成本控制能力和良好品牌效应的企业 [4] - 强调安全边际，仅在市场价格远低于内在价值时买入 [4] 慈善事业与财富观 - 股票捐赠实质是分配给由子女管理的四个慈善基金会，用于推动减贫、教育、健康等公益事业 [3] - 巴菲特承诺将99%的财富用于慈善，并每年捐赠约5%的伯克希尔股票以亲眼见证其影响 [3] - 财富观体现为给予女留下足以追逐梦想但不足以游手好闲的财富 [2] 公司历史与规模 - 巴菲特以10.5万美元创始资本起家，将濒临倒闭的纺织厂打造为横跨全球的投资、保险和商业帝国 [3] - 公司业务范围涵盖保险、铁路、快消品和电子产品等多个领域，持有众多知名公司股份或所有权 [3]

独居青年消费群体概况 - 中国城镇独居青年（29岁以下一人户）人口规模从2010年的750万户增长至2020年的1460万户，十年间几乎翻倍[1][3] - 该群体是品牌扩展消费人群的关键目标客群，其消费行为呈现“省慎克制”趋势，在69%的快消品品类中购买均价下降[2] 独居青年消费行为特征 - 消费模式为按需购买、多次少量，次均购买量减少，但购买频次增加2.9%[2][3] - 整体消费销售额增长0.2%，更追求“小而精、少而优”的品质体验，并非对品质的妥协[2][3][12] - 在功能性品类（如即饮茶、功能饮料）和生活性品类（如猫粮、香氛）上的消费占比高于平均水平[4] - 选品更具多样性，涵盖方便面、果汁、头发护理、纸品等，并倾向于购买小规格包装产品以保持灵活性和新鲜度[4][7] 品类消费偏好分析 - 对方便面的需求核心是便捷不将就的品质体验，小规格包装适配独居场景消费量，便于尝试不同口味[7] - 对猫粮和香氛的购买更为偏好，注重提升独居生活质感和仪式感[4] - 在零食店渠道，偏好购买即饮茶、碳酸饮料、饼干、坚果等品类，零食加饮料是主流购物篮组合[9] 渠道选择偏好 - 渠道选择呈现线上购买为主、近场渠道做补充的特点[8] - 传统电商（淘宝/天猫/京东）仍是快消品核心渠道，但销量增长放缓；抖音凭借内容驱动实现双位数销量增长[8] - 小型超市、食杂店等近场渠道满足日常补货、应急采买需求（如油类、调味料）[9] - 便利店以密集网点和24小时服务成为即时功能消费首选，包装水、功能饮料、即饮茶等品类最受青睐[9] - 独居青年对零食店渠道更加偏爱，因其低价、小包装选品与“省慎克制”消费习惯高度匹配[9] 对品牌方的策略启示 - 品牌需通过适合的定价策略和产品规格来占领独居青年消费者心智[2] - 产品设计和营销需考虑消费量与包装规格的适配性，并守住品质，以匹配独居场景下的个性化需求[7] - 在与零食店合作时，应优先制定适合该渠道的价格和包装大小策略，分析价格段与包装大小的划分，制定更具吸引力的产品组合[12] - 线上渠道需注重“内容驱动”和“性价比驱动”，以精准触达对生活体验品类的需求[13]

就业市场结构性分化 - 高端岗位竞争激烈，硕士学历成为门槛，普通高端岗位有上千人竞争 [3] - 制造业、服务业等基础岗位面临招工难，例如深圳电子厂月薪8000元仍招不到普工 [3] - 矛盾根源在于教育培养与产业需求错配，高端人才供应过剩而基础工种人员短缺 [3] 房地产市场严重分化 - 上海千万级别豪宅成交量同比增长15%，而刚需住房成交量同比下降22% [3] - 深圳二手房均价从峰值每平方米83,000元下降至65,000元，但普通购房者仍感价格过高 [3] - 房屋总量过剩、购房行为趋于理性及经济压力增大，导致房地产黄金时代结束 [3] 消费行为呈现两极趋势 - 上海奢侈品销售额同比下降8%，而单价100元以下的快消品销量增长25% [5] - 居民储蓄率上升至38%，上海和深圳家庭平均每月储蓄额增加2000元 [5] - 消费者在应对未来不确定性的储蓄需求与维持生活品质的意愿间存在矛盾心态 [5] 人才流动出现逆虹吸现象 - 深圳回流至二线城市求职的人员数量增加45%，上海应届生留存率跌破60% [7] - 高房价、快节奏生活及工作压力是人才离开一线城市的主因 [7] - 杭州、成都等二线城市通过购房补贴和创业扶持政策成功吸引人才流入 [7]

进博会作为市场准入催化剂 - 马来西亚在进博会期间举办迄今为止在中国最大规模的贸易推广活动马来西亚国际清真展（MIHAS）[1] - 马来西亚代表团由超过250家企业及机构共800名代表组成在食品与农产品馆设有超过200个展位和2000平方米展馆为区域最大国家展馆目标实现25亿令吉贸易总额[3] - 进博会平台帮助马来西亚快消品企业首次接触中国分销商完成从展会首见到全国超市上架的转变体现其作为长期市场准入催化剂的作用[3] - 马来西亚对外贸易发展局计划继续利用进博会平台将更多高附加值农产品推向中国市场[3][4] 中马双边经贸关系现状 - 中国已连续16年成为马来西亚最大贸易伙伴[1][6] - 2024年中马建交50周年之际双边贸易额达2120.3亿美元同比增长11.4%其中中方出口1014.6亿美元进口1105.7亿美元[6] - 中国—东盟自贸区3.0版升级议定书于2025年10月28日在马来西亚吉隆坡签署[6] 未来合作方向与战略重点 - 马来西亚将推动高价值产品和服务进入中国市场深化在数字经济、绿色科技等领域合作并将马来西亚打造为中国企业在东盟的区域枢纽特别是在电子和半导体等高端制造领域联合开发和生产[7] - 中国—东盟自贸区3.0版升级议定书建立全面数字贸易规则契合双方气候与能源转型承诺并强调供应链互联以提升马来西亚在中国—东盟供应链中的战略地位[6] - 马来西亚与中国的合作植根于互信与共同繁荣远超贸易数据本身伙伴关系已超越传统商品范畴[1][6]

进博会作为马来西亚企业市场准入催化剂 - 马来西亚在第八届进博会期间举办迄今为止最大规模贸易推广活动马来西亚国际清真展(MIHAS) [1] - 马来西亚代表团由超过250家企业及机构共800名代表组成 在食品与农产品馆设有超过200个展位和2000平方米展馆 为进博会该区域最大国家展馆 [2] - 多家马来西亚快消品企业通过进博会展台首次接触中国分销商 实现从样品订单到产品本地化、品牌调整 最终达成全国分销协议并上架全国超市 [2] - 马来西亚对外贸易发展局计划利用进博会平台将更多高附加值农产品推向中国市场 未来将继续参展以扩大在华影响力 [3] 中马双边贸易关系现状 - 中国已连续16年成为马来西亚最大贸易伙伴 [1][4] - 2024年中马建交50周年之际 双边贸易额达2120.3亿美元 同比增长11.4% 其中中方出口1014.6亿美元 进口1105.7亿美元 [4] - 马来西亚是第一个同中国建交的东盟国家 [4] 中国—东盟自贸区3.0版升级带来的合作机遇 - 中国—东盟自贸区3.0版升级议定书于2025年10月28日在马来西亚吉隆坡签署 是马来西亚担任东盟主席国期间的重点经济成果 [4] - 3.0版升级议定书使中马伙伴关系超越传统商品范畴 涵盖数字经济、绿色经济、供应链互联互通等下一阶段地区增长关键驱动力 [4] - 数字经济章节建立全面数字贸易规则 绿色经济章节契合双方气候与能源转型承诺 供应链互联章节强调疫情后跨境流畅 提升马来西亚在中国—东盟供应链中的战略地位 [4] 马来西亚对华贸易未来战略方向 - 马来西亚将推动高价值产品和服务进入中国市场 深化在数字经济、绿色科技等领域合作 [5] - 计划将马来西亚打造为中国企业在东盟的区域枢纽 特别是在电子和半导体等高端制造领域进行联合开发和生产 [5] - 以一带一路和3.0版升级议定书等多边框架为支撑 中马贸易将持续实现平衡、多元和韧性增长 [6]