这次筹备榜单时，我们还是按老规矩，把所有报名的产品 都仔仔细细测了一遍，没别的,就是想给大家挑出真正靠 谱、用着省心的好东西。不过有点小遗憾，软件 app 类 产品因为报名厂家的提交品没通过评测，这次就暂时没放 进榜单里了。 但大家别担心,这次上榜的产品里,好几款代表都特有自 己的亮点：iPhone 17 Air 主打轻薄便携，拿在手里没负 担, 足够帮, 揣兜里也不"掉裤子"; 戴森新款 HushJet 净化喷气机,最贴心的是静音效果好,放卧室、书桌都不 吵．净化能力也实在．小空间用着正合适；喜欢拍 vlog 的朋友，肯定会爱上 Insta360 Go Ultra，机身小巧到能 揣进裤兜,防抖还靠谱,出门拍日常随掏随用。 然后呢,在这次的榜单里,我们还加入了市场对于每一款 产品的反馈调研数据，我们说好不算好，大家叫好才算是 真的好对吧! 当然啦,除了这几款咱们先提到的,榜单里剩下的上榜产 品也全是 "硬角色"—— 每一款都是我们从一堆候选里筛 出来的，不管是日常用的小物件，还是提升生活品质的大 家伙,要么是品质够硬,要么是设计够贴心,要么是能解 决咱们生活里的小麻烦。它们可能没法 -- 在开头说全, 但每一 ...

美联储降息对中国外贸及跨境电商的影响分析 核心观点 美联储降息至4.00%-4.25%区间，是美国经济增速放缓及就业市场疲软背景下的政策调整，对中国外贸出口企业及跨境电商构成短期挑战与长期转型契机 [1] 直接影响：汇率波动与成本重构 - 人民币相对美元升值，美元兑人民币汇率从7.3降至7.1附近，纺织品等低附加值产品出口利润受冲击，人民币每升值1%可能导致纺织业出口利润下滑0.5%-1% [7] - 人民币升值降低进口原材料成本，如芯片、机电部件及消费品，跨境电商可优化3C电子产品、美妆个护等类目采购策略，但需警惕国内同类产品竞争加剧 [8] - 汇率波动加剧汇兑损失风险，2024年部分出口企业单季度汇兑损失占净利润比例超5%，需通过外汇远期、期权及优化跨境支付渠道管理风险 [9] 中期间接影响：资本流动与市场分化 - 全球流动性宽松推动资本流向新兴市场，美元贷款利率从5%降至4%，企业境外融资成本下降，跨境电商可借此扩大仓储物流布局 [10] - 美国居民消费受降息刺激，但高通胀削弱实际购买力，家电、服装等消费品需求温和增长且价格竞争加剧，高性价比智能家居、户外装备等品类可能受益 [11][12] - 美国企业资本开支增加带动中国机电设备出口，2024年对美工程机械出口额同比增长8%，跨境电商平台可拓展工业品B端业务 [13] - 美国贸易政策不确定性上升，若推行"友岸外包"或提高关税，可能导致订单转移，2024年对华光伏产品加征关税使部分企业出口量下滑15% [14] 长期趋势：产业升级与布局重构 - 劳动密集型产业如纺织、玩具因人民币升值和劳动力成本上升加速向东南亚转移，企业需通过自动化生产、品牌建设及独立站模式提升附加值 [15] - 高技术产品如新能源汽车配件、储能设备受汇率影响较小，2024年跨境电商出口中高技术产品占比提升至35%，柔性供应链模式降低库存风险 [16] - 区域市场多元化降低对美依赖，2024年中国对东盟出口占比提升至16%，跨境电商需针对不同市场定制选品策略 [17] 企业应对策略 - 传统外贸企业需动态对冲汇率风险，采用分期锁汇、跨期套保及非美元货币结算，并通过研发高毛利产品（如工业机器人、医疗设备）及品牌出海实现市场升级 [18][19][20] - 跨境电商企业需优化供应链，在东南亚、墨西哥设立海外仓缩短物流周期，采用柔性生产模式，并通过独立站布局和数据驱动选品提升运营效率 [22][23][24][25] - 企业可充分利用出口退税政策优化现金流，并通过政策性银行获取低成本贸易融资支持 [26][27]

（原标题：雀巢董事长站好最后一班岗：带着新高管访华丨消费参考） 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李音桦 雀巢对中国市场的重视是显而易见的。 据北京发布，9月23日下午，北京市委书记尹力会见瑞士雀巢集团全球董事会成员及高管团队。 明显，保罗·薄凯在站好最后一班岗，带着新高管团队来华做交接。 另有市场消息称，雀巢董事会全体成员访华已筹划多时，虽然中间先后出现诸如原首席执行官傅乐宏 （Laurent Freixe）突然被罢免等变故，但雀巢方面依然没有取消访问计划。 可见，对雀巢来说，无论内部权力如何分配，中国市场都在优先位置。 保罗·薄凯（Paul Bulcke）等董事会成员和高管就在前述会见上表态，中国超大规模的市场体量，对雀 巢集团发展有着强大驱动力。 事实上，若以单一国家划分，中国市场是雀巢第二大全球市场。据雀巢2024年年报，大中华大区去年有 机增长率为2.1%，销售额约50亿瑞士法郎，折合人民币408.69亿元，在加入雀巢健康科学和雀巢奈斯派 索（Nespresso）这两大块由总部"直管"的业务后，折合人民币约445亿元。 但雀巢在中国市场也面临着起伏。 在今年上半年，雀巢大中华区销售额为24.7亿瑞士 ...

30+女性，正以怎样的力量改变中国消费市场？ 不妨先看看我们身边的变化：《乘风》的舞台上，她们用自信打破了"中年就该保守"的固有印象；《好东西》里，王铁梅的果敢又戳破了"女性只能依 附"的偏见。这改变，推着整个市场从"品牌单向喊话说"，慢慢转向了"和消费者双向聊得来"。 这种转变，落到市场里又具体成了两件事：以前品牌营销总爱硬推广告，现在更愿意用能让人共情的价值观，和消费者搭起深层的情感联结；以前内容创 作总围着"年龄"打转，现在则更关注30+女性的自我成长，以及她们对人生价值的追求。 前不久，天猫新品创新中心（下称"TMIC"）办了场闭门沙龙，来了30多家品牌的高管，涉及美妆个护、服饰运动，还有健康保健这些和女性生活息息相 关的领域。大家聊的也不再是"怎么满足基础的产品需求"，而是沉下心来讨论"30+女性真正在意的内核是什么"。毕竟，她们早已成为推动消费变革的重 要力量。 本刊记者 崔晓萌 去年起，对于中国的女性力量讨论越来越多，这群女性的力量也不断触及各个消费领域。30+女性是否存在统一消费模板？答案是否定的。 这一群体涵盖独美大女主、热辣自由人、职场家庭双核"女战士"等多元身份，但其核心特质"不被定义、 ...

公司事件 - 施华蔻因产品标签中"virgin hair"翻译为"处女发质"引发争议并在官方微博道歉 称翻译未能准确传达原意[1] - 公司立即启动包装说明更新工作 后续版本将采用更准确友好的表达 并完善内部审核流程强化产品信息管理[1] - 施华蔻2020年度有6批次染发产品被检出成分与批件所示原料成分不一致[2] - 2018年至2021年间 施华蔻关联公司汉高股份有限公司共有5条行政处罚记录 罚款总金额约205万元 大部分问题指向产品标签标识不合格[2] 行业现象 - 品牌营销"翻车"屡见不鲜 尤其在涉及女性的广告用语上[2] - 茶颜悦色因杯子上"捡篓子"广告词被指侮辱女性而公开致歉[2] - 脱毛仪品牌Ulike电梯广告语"没有蓝宝石 我不脱"被判定违背社会良好风尚 深圳市市场监管局责令停止发布 Ulike被罚款30万元 相关广告公司被罚51.5万元[2]

行业趋势转变 - 全球奢侈行业降温而运动行业上升 核心因素并非经济周期或收入波动 而是生活方式变化[3] - 新一代消费者价值观从"社会地位外显"转向"健康表现与真实体验" 与马斯洛需求层次中"爱与自我实现"高度契合[3] - 这种转变直接改写了"什么值得花钱"的消费观念[3] 户外运动市场增长 - 2024年户外市场规模增速达23% 体量突破1504亿元[4] - 户外运动市场正从小众领域发展为主流运动文化现象[4] - 运动/户外人群长期存在 且一直是彩妆消费目标人群[4] 防晒与彩妆赛道表现 - 2025年前7个月淘天、京东、抖音平台上 带有户外运动相关场景标签的产品在防晒和彩妆领域分别占七成和六成体量[5] - "骑行"场景产品销量同比大涨20倍 "潜水"场景增长80% "晒不黑"需求增长90%以上[8] - 运动彩妆暴涨40倍 暴晒暴汗等极端场景和不闷肤不闷痘的养肤需求并行 跑出100%-800%的倍数级增量[13] 品牌营销策略 - 头部防晒品牌争夺军训场景 包括欧莱雅野王防晒、理肤泉大哥大防晒、珀莱雅护盾防晒等产品[11] - 理肤泉、欧莱雅、珀莱雅防晒产品都打上军训标签瞄准05后年轻用户[12] 品类扩展趋势 - 户外运动势能向护肤、清洁、香氛等品类蔓延 晒后舒缓喷雾同比增长26倍[16] - 去氯去盐沐浴露增长100%-300% 止汗棒和运动香水增长35%-245%[16] - 运动场景需要从前期准备到后期清洁修护的一整套专用护理产品[16] 产品创新案例 - 橘朵橘标推出舒缓保湿喷雾 复配维生素B5与双重深海修护植萃 具备五防功能[19] - 阿迪达斯推出"Vibes"运动喷雾系列 用于头发和身体 浓度达顶级奢华身体喷雾水平[19] - 户外生活方式从季节性流量升级为常年场景 从单维标签升级为种类细分[21] 宏观数据佐证 - 小红书2025上半年《户外观察》显示"户外48小时"成为都市人周末新生活方式[22] - 带"周末"关键词的户外笔记半年内发布量超106万 互动达7000万 总曝光破76亿[22] - 户外运动细分出露营、徒步、骑行、桨板、潜水、越野等细分人群画像[22] 供给侧响应 - 户外运动生活方式品牌骆驼、迪卡侬、蕉下、lululemon先后切入美妆个护市场[22] - 环亚集团旗下地壳、橘宜集团旗下橘朵橘标等专业运动防晒彩妆品牌涌现[22] 赛道增长确定性因素 - 人群确定性：Z世代/千禧一代人群引领[22] - 消费频次确定性：日常运动/周末/旅行驱动[23] - 供给侧确定性：运动龙头切入、美妆头部持续研发与多形态创新[23] 消费需求升级方向 - 专业性要求"真功效"：从高倍数清爽等基础需求转向跑十公里不脱妆、潜水半小时不掉层等专业需求[23] - 户外场景精细切割：跑步骑行要持久长效、登山露营在意是否闷痘、潜水泳者关注水下盐雾持效[25] - 任务型组合流行：面部用清爽防晒、鼻梁颧骨用防晒棒补涂、全身轻喷雾快速补给、运动后修护清洁交给啫喱面膜沐浴露[25] 产品体验升级 - 要求产品"长得好看"、"轻便易携带、易上妆"[25] - Gorpcore机能风和山系美学形成潮流标签[26] - 美妆包装演变出挂扣设计、防滑材质、卡扣或挂绳式便携包装[26] 受众分层变化 - 男士用户成为增长亮点 对防晒、除味、清洁护理等需求更具体[28] - 儿童市场爆发 家长对皮肤安全高度焦虑 推动贝德玛、海龟爸爸等品牌推出儿童专用防晒防护线[28] 技术突破案例 - 橘朵橘标通过"防晒湿法裹粉技术"、"AIRCOVER硬核焊妆膜"等新技术实现"5防""0感"功效[30] - 骆驼户外美妆采用"膜外膜科技"解决高海拔登山紫外线骤增问题 零下40℃仍不凝固[31] - 运动美妆定义扩展到身体、头皮/发丝的全面护理 需要满足头面身一体化护肤需求[33] 未来发展方向 - 品牌需通过深度洞察-技术创新-快速落地路径切入赛道[31] - 下一步技术突破将在喷雾、棒状、轻质啫喱等形态上打磨运动后快速呵护闭环[33] - 渠道与内容需升级 从单纯上脸测评转向运动量＋补妆次数＋环境模拟的测评方式[33]

行业消费趋势 - 七夕期间美妆个护 珠宝首饰 服饰鞋帽品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200% [1] - 休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升 演唱会抖音团购订单量同比增长142% 音乐节订单量同比增长127% [1] - 酒店宾馆 客栈民宿订单量同比分别增长59%和50% 消费者注重共度时光的仪式感 [1] 区域消费表现 - 北京 郑州 深圳领跑双人餐消费团券 开封 大同 乐山等小城浪漫消费升温且销售增幅显著 [1] - 双人餐团购消费热门城市包括北京 郑州 深圳 广州等一线及新一线城市 [2] - 开封住宿团购和双人餐团购销售额同比增幅达284% 景德镇 大同达去年2倍以上 同比增幅分别为147%和101% [2] 用户群体特征 - 95后在抖音生活服务下单人群中占比超4成 [1] - 双人餐作为七夕约会经典项目 抖音团购订单量较去年同期增长72% [2] 品牌营销策略 - 老凤祥 周大生 周六福等知名连锁品牌通过专场直播 七夕特色团购品将线上热度转化为线下客流量 [1] - 周大生推出莫奈IP联名新品闪光蝴蝶 通过沉浸式小提琴独奏与芭蕾舞表演构建视觉场景 专场直播GMV突破1100万元 [2] - 珠宝首饰品牌通过直播专场 职人带货 跨界合作等方式挖掘市场商机 [2] 平台运营策略 - 抖音生活服务持续优化内容供给与团购优品 助力商家精准触达目标客群 [3] - 平台为消费者链接节日仪式感 促进线下经济增长 [3]

市场规模与机遇 - 全球伊斯兰金融市场规模达3.18万亿美元 全球清真食品和饮料市场规模达2.09万亿美元 清真化妆品市场规模达477亿美元 [2] - 穆斯林市场总产值达数万亿美元 但中国企业尚未系统开垦 而欧美市场竞争已白热化 [2] - 中东北非国际工程总承包金额预计达3500亿美元 中国承包商承揽金额约1000多亿美元 占比超30% 年增速达7%-10% [9] - 数据中心和算力设施等新兴科技基础设施成为新蓝海 中国企业相比土耳其和日本公司更具优势 [9] 重点市场与品类 - 印尼穆斯林人口占比86% 约2.29亿人 马来西亚穆斯林人口占比61% 约3598万人 且马来西亚是清真产业全球中心和标准制定者 [4] - 家居 食品 美妆时尚 母婴等消费赛道是重点关注领域 [4] - 穆斯林服饰在TikTok东南亚销量领先 开斋节凌晨1点-5点是黄金销售时段 [5][6] - 美妆个护中口红和底妆产品在马来西亚较好做 漱口水 牙膏等品类因注重洁净而有机会 中国品牌Metoo在东南亚快速发展 [7] - TikTok印尼站近30天销量占比：居家生活23% 美妆保养8.86% 美食餐饮6.44% 穆斯林服饰3% [9] 认证要求与挑战 - Halal认证要求产品或服务从原料到消费者全链条洁净 涉及食品饮料 美妆护肤 药品 纸尿裤等口服或接触皮肤产品 [12][13] - 认证范围扩展至鞋服（禁用猪皮） 生产包装（禁用酒精） 养殖饲料（禁用猪肉内脏） 甚至水源滤水器（禁用猪毛） [14] - 酒店 娱乐 物流 连锁品牌（如麦当劳）也需认证 AI 碳排放 管理 金融等领域也有清真标准（如AI需清除侮辱信息） [14][15] - 马来西亚JAKIM认证被48个国家承认 沙特等中东国家认证适用范围较大 但印尼等国认证仅限本国使用 [20][21] - 认证流程有时长达六个月 但中国企业最大卡点是搞不清认证适用范围 而非工厂硬件 [17][18] 法律与文化障碍 - 中东工程合同常修改FIDIC范本 删除承包商索赔条款 中国企业因合同风险预估不足导致项目延期和损失 如某学校项目损失超7000万美元 [24] - 未取得清真认证就标注穆斯林友好或使用宗教符号（如星月 清真寺圆顶）可能被罚款或触犯刑法 [25] - 沙特要求施工队伍沙化率（本地人比例）达8%-20% 但本地劳工效率低 有五次每日祈祷（每次半小时） 斋月效率减半 印巴劳工偏好日结工资 [27] - 企业需建立独立后勤体系 包括清真食堂 清真生活用品供应链 祈祷室等 增加成本和管理挑战 [27] 成功案例与策略 - 美妆品牌HEXZE通过印尼BPOM和清真认证后 气垫产品进入TikTok东南亚美妆销量周榜 月GMV达200-300万 [8] - AI医疗企业因申请清真认证获土耳其展会医疗论坛设置 并吸引大量本土企业合作 [16] - 洁具公司申请清真认证后成功进入迪拜市场 [16] - 当产品差异不大时 穆斯林客户倾向于选择尊重其文化的公司 [17]

行业大类与品类结构 - 小红书平台美妆个护行业笔记占比分布为彩妆46.70%、护肤28.82%、个护24.48% [9] - 面部护肤和面部彩妆为笔记数占比最高的二级品类 其他高增长品类包括美发护发、彩妆工具、香水香氛和手部护理 增速均超过行业大盘平均水平 [9] - 美甲品类笔记数增长50%+ 美发护发增长43%+ 彩妆工具增长40%+ 香水香氛增长38%+ 手部护理增长62%+ [10] 细分品类增长与互动表现 - 香水品类互动量增长率高出品类平均增速82%+ 穿戴甲互动量增长率高出品类平均增速66%+ [11] - 个护品类中洗发护发需求旺盛 预估增速高出市场20%+ 烫发染发、身体乳、沐浴露等品类增速显著 [11] - 眼线、修容、遮瑕、口红等彩妆品类均篇互动量高于市场中位数 [11] 敏感肌与功效护肤趋势 - 敏感肌美白品类热度攀升 2025年第二季度商业笔记互动增长52%+ 布局品牌数增长38%+ [13] - 约每3个女性中有1人为敏感肌 用户存在"越敏越红、红久变黑"痛点 美白诉求转向"健康白" [13] - 溪木源品牌针对敏感肌推出"氧白因"系列 实测类商业笔记占比43%+ 评论热词显示"温和"和"美白"位列前二 [31][32] 新兴场景与品类机遇 - 运动彩妆场景种草笔记数环比增长335%+ 预估商业笔记互动增长227%+ [16] - 头皮护理品类崛起 种草笔记增长130%+ 预估商业互动增长268%+ [17] - 我国脱发人群超2.5亿 养发需求从头发延伸至头皮 催生头皮卸妆、清洁及抗衰等新概念 [17] 内容热点与消费理念变迁 - 热门话题浴室好物浏览量1.6亿+ 妆越淡人越美浏览量1.4亿+ 水光肌浏览量1.2亿+ [21] - 帕斯蒂尔风浏览量1.1亿+ 经济上行的美浏览量4700万+ 唇妆与护发内容关联"素颜口红、养护"等热词 [24][25] - "身体自由"相关笔记数增长310%+ 预估互动量增长670%+ 话题女性觉醒、不被定义的女性浏览量均超千万 [27][28] 品牌营销策略案例 - 溪木源品牌以初级达人(占比33.47%)和头部达人(占比10.49%)为主要投放对象 二者互动合计超八成 [32] - 品牌关键词布局聚焦"敏感肌、干敏肌、油敏肌"肤质词 以及"温和、修护、舒敏"功效词 [31] - 用户评论中"码住、好用、回购"等转化意向词位列前排 显示种草成效显著 [31]

业绩表现 - 美妆与个护板块实现高增 [2] - 2025年第二季度毛利率同比提升5.09个百分点 [2] - 盈利能力显著提升 [2] 品牌战略 - 品牌矩阵持续推陈出新 [2] - 品牌焕新计划即将启动 [2]