公司战略调整 - 万宁宣布关闭其在中国内地的全部门店及线上商城 线下门店最后营业日为2026年1月15日 线上官方商城将于2025年12月28日停运 天猫及京东旗舰店将于2025年12月26日停运 [1] - 公司表示后续将通过万宁跨境官方商城 万宁跨境天猫旗舰店 万宁跨境京东旗舰店 万宁跨境拼多多旗舰店提供香港门店同款商品 [3] 公司历史与规模 - 万宁自2004年进入中国内地市场 是香港最大型的健与美产品连锁店 在港澳地区拥有超过320间分店 在中国内地曾拥有超过120间分店 [1] 市场退出进程 - 万宁的撤退早有端倪 自2020年起开始收缩一线城市门店布局 上海最后一家门店于2025年11月20日左右关闭 [2] - 在北京的4家门店计划关闭 包括合生汇万宁 乐成中心万宁等 并将在下半年内撤出北京市场 [2] - 在武汉的10家门店中 有6家已经关闭 1家正在撤走 [2] - 深圳目前仍在运营的店铺仅剩2家 东莞分店主要集中在东城民盈国贸城和景湖时代城 [2] 市场环境与竞争挑战 - 市场竞争加剧是重要因素 国内美妆品牌崛起和国际品牌涌入使消费者选择多样化 [2] - 电商平台快速发展对传统实体店造成巨大冲击 影响实体门店流量和销售额 [2] - 租金和人力成本上涨带来更大经营压力 [3] - 新兴美妆集合店以其独特的品牌组合 创新购物体验和精准营销策略 迅速吸引大量年轻消费者 传统零售业态显得力不从心 [3] - 尽管公司侧重“药妆”和健康产品以期错位竞争 并围绕自有品牌 引入进口产品和门店升级做出努力 但未能扭转在中国内地市场的颓势 [3] 行业趋势与同类案例 - 万宁的退出并非孤立事件 港系美妆零售商在中国内地市场面临诸多挑战 [4] - 莎莎国际此前也宣布将完全退出中国内地线下市场 在2025财年已关闭14间门店 其余18家店铺将在6月30日前全部关闭 主要原因包括租金成本高 客流量下降 本土品牌竞争加剧以及电商冲击 [4] - 屈臣氏也因利润下滑 从去年到现在已在中国关店上百家 [5] - 在新兴消费趋势崛起和市场竞争加剧的多重压力下 传统零售业态正面临前所未有的挑战 线下渠道生存空间被挤压 面临单品牌店和新型美妆集合店的竞争 [5] - 随着消费者对购物体验 产品品质和服务水平要求提高 新兴零售业态有望通过创新商业模式 提升服务质量和打造品牌影响力等方式 填补传统零售业态退出后留下的市场空白 [5]