以下文章来源于i黑马 ，作者i黑马 i黑马 . 让创业者不再孤独@i黑马 全球关店潮中，无印良品母公司却创下历史最高利润。 这个看似矛盾的现象背后，是一场精心策划的战略转型。 最近，无印良品在中国多个城市关闭核心商圈老店的新闻频频出现。 北京世茂工三店、国瑞城店 先后官宣闭店，营业 11 年的 济南振华商厦店、长沙泊富国际广场店 也都定于 8 月底停止运营。 相信很多人看到这些消息，第一反应是： 无印良品是不是不行了？ 但数据告诉我们一个截然不同的故事： 无印良品母公司良品计划在 2025 年 7 月发布的财报显示，其业绩超预期， 利润创历史新高 ，营业收入 同比增长 19.2% ，达到 5910 亿 日元 。 归母净利润 435 亿日元，同比增长 30.1% 。其中中国大陆市场营收 1027 亿日元 ，驱动东亚业务利润同比增长 127.5% ，成为创高核心 支撑。 01 战略性撤退而非溃败 表面上看，无印良品确实在关闭门店。 2025 年 1-5 月，无印良品在中国市场 关闭了 17 家门店 ，创下历史新高。但这些 关闭的门店都带着鲜明的 " 旧商圈标签 " 。 无印良品对这些闭店的回应是 " 基于经营效率 ...

核心观点 - 无印良品母公司良品计划在2025财年创下历史最高利润 营业收入同比增长192%至5910亿日元 归母净利润同比增长301%至435亿日元 其中中国大陆市场营收1027亿日元 驱动东亚业务利润同比增长1275% [7] - 公司在中国市场的关店是战略性撤退而非溃败 2025年1-5月关闭17家低效门店的同时新开33家门店 净增16家 实现"关旧开新"的战略转型 [10][11] - 通过推出低价店型MUJI 500 本土化创新和强化电商渠道等举措应对竞争 同时以可持续理念构建品牌护城河 [19][26][29] 财务表现 - 2025财年前九个月中国大陆市场营业收入1027亿日元 同比增长182% [13] - 同期同店结合线上销售额实现1119%显著增长 主要源自健康美容 家居品类畅销及促销活动推动 [13] - 电商渠道表现强势 已有店铺及电商销售同比增长110% [14] 门店策略调整 - 关闭门店多位于一线城市核心商圈老店 因租金与客流双重压力陷入经营瓶颈 [10] - 新开门店更贴近社区 租金更合理的新区域 门店面积控制在200平米左右 选择地铁站 大学城 社区周边 [11][23] - 计划2030年前在中国大陆年均净增50家门店 将资源集中于日本和中国市场 [34] 竞争应对措施 - 名创优品国内门店数达4305家 密度是无印良品的10倍 大部分商品定价10-39元区间 [18] - 推出低价店型MUJI 500 70%商品定价围绕25元展开 砍掉家具 服饰线 聚焦文具 零食 日用品等小而轻品类 [19][21] - 近一半商品采用中国制造 省去迂回物流链路 有效降低生产和运输成本 [23][26] 本土化创新 - 针对中国消费者生活习惯开发更符合国人口味的食品 贴合东方审美的家居织品 适合中国家庭尺寸的家具收纳 [26] - 更多地采用本地采购 本地制造 目前在中国销售的商品中相当比例已产自中国或周边国家 [26] 品牌理念与可持续性 - 可持续理念与身心健康需求成为驱动消费力的双引擎 消费者关注环保材料及减少环境负担的生产逻辑 [29] - 2024年消费者调查显示超过80%消费者愿意平均多花97%的钱购买可持续生产或采购的商品 [32] - MUJI的自然有三重内涵 天然材质 环境友好型工艺 倡导自然宁静的生活方式 [31]

市场地位 - 公司在马来西亚冷柜零售市场份额达34.7% 位居第一[1] - 每3户家庭中就有1户选择公司产品[1] 本土化产品创新 - 针对2025年榴莲季推出行业首款榴莲专属冷冻解决方案[1] - 立式柜风冷分区支持一键速冻功能 可快速穿透果肉纤维保留口感[1] - 定制分区存储空间提供独立密封避免串味[1] - 开发深冷速冻冷柜满足海鲜存储需求[1] 数字化运营体系 - 物流网实现自动派单与实时订单状态显示[2] - 服务网依托1400+销售网点与55家旗舰店提供24小时服务[2] - 未来计划将品牌店增至75家[2] - 信息网通过全流程数字化升级替代传统手工操作[2] 市场营销策略 - 开展榴莲季场景营销与羽毛球赛事赞助等本土化活动[2] - 通过特色营销增强品牌亲和力与转化效率[2]

泡泡玛特黄金产品策略 - 泡泡玛特旗下珠宝品牌popop于9月12日发售足金系列产品 涵盖黄金串珠、吊坠、金条及摆件等品类 价格区间为980元至56800元 [1] - 产品采用一口价定价模式 价格不随实时金价波动 区别于传统"金价+加工费"方式 最贵单品为41g黄金摆件售价56800元 [1] - 该系列以Baby Molly IP为核心 通过差异化定价策略挖掘IP价值 探索黄金市场新盈利点 [1] 电影市场票房表现 - 2025年电影票房于9月13日突破400亿元 较2024年提前76天达成 其中国产电影票房占比达88.8% [2] - 年度票房前十均为国产影片 包括《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《南京照相馆》等作品 [2] - 市场活力提升源于优质内容供给增加、政策扶持及春节档、暑期档等关键档期助推 [2] 千禾味业商标事件 - 国家知识产权局于9月11日宣告千禾味业"千禾0+"商标无效 依据商标法第四十四条、四十五条及四十七条 [3] - 该商标注册号为35121564 此前3月曾因"千禾0"商标问题引发争议 公司声称该商标用于区分零添加产品 [3] - 描述性词汇缺乏显著性导致商标无效风险 事件可能影响企业商标布局及市场声誉 [3] 华策影视微短剧投资 - 华策影视与DataEye于9月9日联合成立规模1亿元微短剧创投基金 聚焦精品头部项目及"微短剧+"方向 [4] - 基金设立于中国桐庐·富春江影视科技产教示范区开园仪式 旨在推动微短剧产业向高质量专业化发展 [4] - 通过战略投资探索新业务增长曲线 挖掘多元商业模式以提升市场份额与盈利能力 [4][5] 雅诗兰黛研发中心升级 - 雅诗兰黛中国创新研发中心获上海市商务委员会认定为全球研发中心 符合外资研发中心规定中的全球最高级别要求 [6] - 研发中心承担全球研发项目并满足具体研发投入要求 将强化亚太市场产品响应速度与竞争力 [6] - 认定反映中国在全球美妆行业战略地位提升 体现中国市场对全球供应链与创新网络的吸引力 [6]

公司市场地位与业绩表现 - 2024年全球出货量首次突破2亿台 在全球手机品牌厂商中排名第三 [1] - 2024年非洲智能手机市场份额达51% 巴基斯坦和孟加拉国市场份额分别超40%和29.2% [1] - 2024年实现营收687.15亿元 同比增长10.31% 归母净利润55.49亿元 同比微增0.22% [3] - 2025年第一季度营收130.04亿元 同比下降25.45% 净利润4.90亿元 同比暴跌69.87% [13] 本土化产品创新策略 - 针对非洲市场推出双卡双待 长待机时长 深肤色拍照适配等特色功能 [1][6] - 部分机型待机时长可达30天 外放音响性能大幅提升 支持四卡四待 [6] - 针对深肤色人群研发专属拍照算法 解决成像模糊问题 [7] - 通过TECNO itel Infinix三大品牌形成多价格带覆盖策略 [8] 渠道建设与品牌发展 - 构建覆盖非洲城乡的渠道网络 深入大型渠道商与夫妻店 [7] - 在印尼复制非洲渠道战术 2023年销量达140万台 市场份额15.6% [10] - 2017年起出货量全面超越三星 稳居非洲市场首位 [11] - 2019年登陆科创板 高峰期市值超2000亿元 [3] 市场竞争环境变化 - 小米2024年非洲销量增长38% 市场份额11% 成为第三大智能手机品牌 [15] - 荣耀2025年第一季度非洲出货量同比增长283% 跻身市场前五 [15] - 竞争对手全面复刻传音玩法 在分销网络和技术细节上贴身追赶 [12] - 用户需求从基础功能转向高端性能 关注处理器型号与运行内存 [15][16] 战略扩张与业务布局 - 2015年进军东南亚与南亚市场 先后进入印尼 印度 孟加拉等国 [10] - 设立家电品牌Syinix 涵盖电视 空调 冰箱等品类 向家庭消费场景渗透 [8] - 近期计划赴港二次上市 目标融资规模约10亿美元 [3]

进博会合作成果 - 华润集团在第七届进博会与35个国家和地区达成采购合作 总签约金额15.15亿美元[1] - 过去七届进博会央企交易团意向成交额占全国近四分之一 举办配套活动超110场 展期集中签约超350场[2] - 匈牙利图蒂制药首次参加第七届进博会 其胶原蛋白单品在2024年"618"期间跻身中国市场品类前三[1][6] 企业战略与业务布局 - 东阿阿胶通过跨境电商加速出海 入驻亚马逊/京东国际/天猫国际等平台 并在香港设立国际有限公司引进海外产品[4][5] - 华润医药商业营业规模达2132亿元 覆盖全国31省市 服务近万家供应商和13万家客户 稳居医药流通企业前三强[5] - 华润医药商业建立以北京口岸为中心的多层级进出口贸易体系 计划通过进博会引进临床价值高的创新药械[5] 本土化与市场拓展 - 匈牙利图蒂制药针对中国市场调整产品复配成分和口味 将在第八届进博会亚洲首发两款经3年人体实验的抗衰新品[6][7] - 新西兰太平洋羊驼家纺进博会展位面积从9平方米增至120平方米 将中国列为战略重点并加码线下渠道[7] - 瑞士光神巴德尔在中国市场与月子中心/运动康复/养老机构合作 希望优化医疗功能准入标准以扩大推广范围[7][8] 行业趋势与展会展望 - 第八届进博会医疗器械及医药保健展区以"健康中国"为主题 吸引10家世界500强药企和医学影像/放疗设备巨头参展[8] - 光疗全球市场规模达万亿元 在中国处于初步培育阶段 企业计划通过进博会深化康护养老和运动康复领域合作[7][8] - 复方阿胶浆作为唯一中成药荣获2024年美国临床肿瘤学会年会特别优异奖 体现中医药国际化进展[4]

核心观点 - 公司通过战略克制与价值优先策略实现可持续增长 拒绝参与行业价格战 专注产品升级 用户运营和全球化布局 [2][3][5] - 公司二季度财务表现亮眼 总净收入同比增长10.2%至33.319亿元 全球GMV突破81亿元 海外市场GMV同比大增77.4% [2][6] - 公司毛利率提升至53.9% 注册会员数达2.069亿 季度净增1455万（同比增长42.7%） 复购率高达73.9% [2][5] 财务表现 - 总净收入33.319亿元 同比增长10.2% [2] - 全球GMV突破81亿元 海外GMV达2.352亿元（同比增长77.4% 环比增31.8%） [2][6] - 毛利率提升至53.9% 盈利能力保持稳定 [2][3] - 大中华区单店月均GMV达40.435万元 尽管同店GMV同比下降23% [5] 用户运营 - 注册会员数突破2.069亿 季度净增1455万（同比增长42.7%） [2][5] - 复购用户占比73.9% 外卖GMV占比逆势提升至52% [2][5] - 海外市场会员增长显著 印尼单店活动吸引3.5万新会员 泰国门店三日新增1.5万会员 [6] 全球化进展 - 海外门店达208家 覆盖马来西亚 新加坡 印尼 泰国和美国五大市场 二季度新增39家 [6][8] - 海外市场本土化创新成功 马来西亚"谷香焙茶"上市两周售罄 新加坡联名活动带动销售跃升 [6] - 北美市场表现突出 洛杉矶首店创单日5000杯销售纪录 组建含星巴克前高管的跨文化运营团队 [8] 产品与运营战略 - 坚持"三个坚持"战略：不跟风价格战 坚持高价值品牌 通过技术创新提效 [3][5] - 新品"一骑红尘"首周即成爆款 与经典产品形成协同效应 [5] - 启动核心原料全面升级计划 覆盖茶叶 奶源 糖浆等关键品类 [11] - 通过"轻资产 重文化"扩张模式 海外门店日均销量超1500杯（新加坡） 盈利模型持续优化 [8] 行业定位 - 公司被视为行业可持续发展范式 通过用户粘性而非价格敏感度构建护城河 [2][5][14] - 行业正从价格战转向供应链韧性 用户资产厚度和品牌文化深度的竞争 [9][13] - 公司实践表明价值优先的长期主义能形成不可复制的价值壁垒 [13][14]

非洲智能手机市场表现 - 非洲智能手机市场2024年第二季度同比提升7% 实现稳健增长 成为全球表现最好的地区之一 [2] - 传音在非洲市场以970万部出货量占据51%市场份额 排名第一 意味着每两部手机中有一部是传音 [2] - 传音自2017年手机销量超越三星登顶非洲 至今仍占据超半数市场份额 [2][5] 传音全球市场地位 - 传音2024年第二季度以2460万部出货量在全球智能手机厂商中排名第五 [3] - 公司在东南亚智能手机市场出货量达450万台 以18%市场份额位居地区第二 同比增长17% [6] - 在东南亚市场前五大厂商中 传音是唯一实现超过15%增长的手机品牌 [6] 本土化产品策略 - 针对非洲电力基础设施薄弱问题 推出超长续航电池 续航时间达其他品牌1.5-1.8倍 [3] - 针对多SIM卡需求 率先推出支持四卡四待的手机 实现跨网一键切换 [4] - 自主研发深肤色优化算法 大幅提升非洲用户拍照体验 [5] - 增强手机音频输出性能 优化机身防汗与防尘结构 适应高温多尘环境 [5] 区域市场拓展成效 - 在菲律宾以37%市场份额稳居第一 在印度尼西亚以20%份额位列第二 在马来西亚以12%份额跻身前五 [6] - 通过TikTok商城推出低价线上专供机型 结合直播带货和电商平台折扣补贴实现销售增长 [7] 业务多元化布局 - 构建"手机+移动互联网服务+家电及数码配件"多元商业生态模式 [7] - 移动互联网服务包括音乐应用Boomplay、内容分发应用Phoenix、短视频应用Vskit等 月活跃用户数超1000万 [7] - 推出数码配件品牌oraimo、售后服务品牌Carlcare及家电品牌Syinix 其中oraimo入选非洲最受消费者喜爱品牌百强榜单第81位 [8] - 成立出行事业部 推出"Revoo"两轮电动车品牌 覆盖多类产品并在非洲销售 [8]

汉莎航空发展历程与行业背景 - 1992年北京燕莎中心竣工标志着汉莎航空通过商业综合体模式进入中国市场 该综合体包含酒店、写字楼、商城等多业态 是德国工程与零售品牌打包输入中国的典型案例 [3] - 汉莎航空作为最早进入中国的国际航空公司 充分享受了中国改革开放的经济红利 但当前中国经济增速放缓 全球格局转变 航空业面临逆风 [3] - 2020年新冠疫情导致汉莎航空现金流濒临断裂 德国政府提供90亿欧元救助 换取20%股权 成为德国疫情期最大企业救助案例 [4] 航空业核心挑战与应对策略 - 行业脆弱性突出 受地缘政治、自然灾害、公共卫生事件等多重因素冲击 需通过成本控制与全球化运营增强抗风险能力 [5][8] - 汉莎航空集团通过多品牌协同降低运营成本 包括统一销售库存、共享客服与机场团队等后端支持体系 但前端保持品牌独立性以服务不同客群 [8][9] - 供应链危机持续影响行业 飞机交付延迟导致现役老旧飞机维护成本增加 熟练劳动力短缺加剧生产与运营压力 [11] 中国市场战略与本土化创新 - 汉莎在中国市场运力恢复至2019年的50%-60% 坚持品质优先策略 避免价格战 差异化定位使其保持较好盈利水平 [9][11] - 抓住中国企业出海机遇 利用覆盖全球300个目的地的航线网络优势 重点开发"境外到境外"商旅需求 [13][14] - 数字化本土化创新显著 包括参与携程直播、开通小红书账号使用网络语言营销、成为首家上线微信小程序的欧洲航司 [15][16][17] 地缘政治风险与管理机制 - 战争与贸易冲突被列为2025年最关注议题 汉莎设立专门部门对冲汇率与原油价格波动风险 [11] - 建立跨部门危机管理小组快速响应不确定性 多国航空公司布局分散地缘政治风险 [12][13] - 强调灵活应对与底线思维 通过预案机制提升抗冲击能力 [13] 百年庆典与历史传承 - 2026年将庆祝成立100周年及首飞中国100周年 法兰克福总部新建展览办公楼 展示复古飞机以纪念历史 [17]

行业竞争态势 - 全球空调行业面临同质化竞争加剧和运营成本上升的挑战 [1] - 欧洲市场空调出口表现分化 意大利出口184万台微增2.9% 西班牙出口144万台同比下降15.5% [1] 公司市场表现 - 海尔空调全球零售量同比增长20% 全球市场份额净增1.2个百分点 [1] - 海尔欧洲销售额同比增长30% 在意大利专业渠道和西班牙零售渠道获得市场份额第一 [1] - 在马来西亚和巴基斯坦市场份额位居第一 在泰国、孟加拉和波兰排名第二 [2] 产品创新策略 - 针对欧洲市场推出高端挂机Expert系列"三易"空调 具备易清洗、易拆卸、易维修特性 [1] - 产品将安装时间缩短50% 显著提升安装效率 [1] - 推出UVC健康空调 搭载UVC Pro深紫外线除菌技术 实现空调自身和室内空气双重消杀 [2] 市场拓展举措 - 海尔深耕欧洲市场多年 通过本土化战略持续落地 [1] - 赢得安装工认可成为关键策略 意大利近70%空调由安装工推荐 [1] - 完成对匈牙利暖通龙头KLIMA KFT的收购 强化中东欧业务布局 [2] - 加速欧洲市场暖通解决方案推广 向欧洲市场顶端迈进 [2]