公司高层人事变动 - 可口可乐宣布首席运营官柏瑞凯将于2026年3月31日起接替詹鲲杰出任首席执行官，詹鲲杰将转任董事会执行主席 [1][3] - 柏瑞凯于1996年加入公司，拥有全球多地运营经验，自2024年起担任执行副总裁，并于2024年1月1日起被任命为执行副总裁兼首席运营官 [3] - 柏瑞凯在2013至2016年期间曾担任大中华区及韩国业务部门总裁，期间经历了中国装瓶系统重组、收购粗粮王以及引进“乔雅”即饮咖啡品牌等事件 [3] - 詹鲲杰已在可口可乐供职近30年，于2017年5月出任首席执行官，在其任期内公司优化品牌组合，砍掉超过200个低效子品牌，并新增超过10个十亿级美元品牌，目前公司共拥有30个十亿级美元品牌 [3][4] 公司近期财务与运营表现 - 公司第三季度全球单箱销量增长1%，营收增长5%至124.55亿美元，有机营收增长6%，净利润为36.83亿美元，增长29% [5] - 第三季度亚太市场各运营单元销量均有所下降，主要受消费者支出减弱和行业表现疲软影响 [5] - 在中国市场，旗下COSTA咖啡门店数量显著减少，截至12月11日在营门店降至约334家，2025年新开门店仅11家，远低于2022年提出的2025年千店目标，且自2020年以来门店规模长期徘徊在400家左右 [5] - COSTA瓶装咖啡在中国市场2024年市占率仅12.3%，不足星巴克的一半 [5] 中国市场面临的挑战与应对 - 中国是可口可乐全球第三大市场，仅次于美国和墨西哥 [5] - 公司面临国货饮料品牌崛起挤压市场份额以及即饮茶、咖啡等赛道竞争加剧的挑战 [5] - 为应对市场压力，可口可乐中国持续加大投资，包括与瓶装商合作投产新厂（如中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂）以及建设大湾区智能绿色生产基地 [6] - 公司第三季度推出益生元无糖气泡水，并进入餐饮店、零食折扣店及学校商店等新渠道，在经历季度初疲软后，9月销量出现环比改善 [6] - 公司增长更多依赖价格调整，现有产品创新与营销组合对销量增长的拉动效果尚未充分显现 [6] 新任CEO可能带来的战略预期 - 分析认为，柏瑞凯熟悉中国市场，其上任后可能延续对中国市场的重视，并加速本土化创新 [4] - 凭借其在中国市场的履历，柏瑞凯有望深刻理解中国市场复杂性和消费者需求，预计上任后会加速推进本土化产品创新与数字化运营，以应对亚太市场销量下滑的挑战 [7]