市场地位与份额 - 2024年海尔和斐雪派克双品牌销量份额在澳新市场稳居第一 [1] - 海尔在澳大利亚市场份额达到20%，在新西兰白电市场份额突破40% [1] - 在澳洲最大零售渠道Harvey Norman的商用渠道中，海尔和斐雪派克双品牌合计占有约32%的市场份额，其中斐雪派克排名第一，海尔品牌排名第三 [1] - 在新西兰Harvey Norman的45个门店中，斐雪派克以27%的市场份额位居行业第一，海尔品牌以15%份额排名第三 [1] 渠道与市场特点 - 澳新市场家电线下销售占主导地位，新西兰线下销售占比约70%，澳大利亚高达80% [1] - 在澳大利亚高端专业家电渠道E&S Chadstone，海尔和斐雪派克品牌同样实现了份额的绝对引领 [1] 产品策略与技术创新 - 为满足澳洲环保新政下的节能需求，公司上市了行业最高8星能效的高端BM冰箱，产品能耗比主流产品降低59.9% [3] - 在新西兰T门冰箱市场占比高达35%的份额中，海尔和斐雪派克双品牌占比78% [3] - 针对新西兰当地需求开发的洁净冰技术，可提供冰水、冰块、碎冰等多种取用方式，且空间独立不串味儿 [3] 全球化运营与本土化战略 - 公司在全球拥有包括海尔、卡萨帝、斐雪派克等在内的品牌矩阵，覆盖超高端、高端、主流及细分市场 [5] - 公司已连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一，全球用户数突破10亿 [5] - 公司构建了“研发-制造-营销”三位一体的本土化体系，在全球布局10大研发中心、35个工业园和163个制造中心 [5]