文章核心观点 五粮液作为博鳌亚洲论坛2025年年会的重要合作伙伴，借助该平台通过文化传播、创新营销等方式提升品牌价值，推动白酒国际化，同时在全球市场战略布局，破解国际化瓶颈问题，为中国白酒走向世界探索可持续发展之路 [4][7][13] 分组1：五粮液与博鳌亚洲论坛合作情况 - 3月25 - 28日博鳌亚洲论坛2025年年会在海南举办，五粮液是最高等级荣誉战略合作伙伴、机构理事和指定用酒，这是双方第七次携手，合作不断深化 [4] - 2018年五粮液首次以主要合作伙伴身份亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，2021年当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，从参与者进阶为共建者 [14] 分组2：“和美”文化传播与营销成果 - “五粮液之夜”晚宴上，公司副董事长、总经理华涛以三杯酒讲述中国白酒文化故事，分别致敬历史传承、博鳌精神、和美未来 [8][9] - 活动现场特制酒具和品酒环节让嘉宾印象深刻，借助博鳌平台实现从高端政商圈层到大众消费市场全方位触达，开展系列互动活动 [11] - 公司联动终端推出互动活动，携手免税终端打造体验专区，“五粮液·博鳌月”活动期间销量预计较往年增长20%以上 [12] - 年会开幕时，联合国前秘书长等理事探访五粮液博鳌展厅体验和美魅力 [12] 分组3：全球战略布局与合作 - 今年博鳌年会上，公司300平米特色展厅成焦点，“世界之窗”数字卷轴展示全球品牌足迹 [14] - 公司构建三大国际营销中心，组建本土化团队，优化产品矩阵，推进创新文化传播 [15] - 公司与意大利金巴厘集团、智利干露葡萄酒集团、米其林指南开展合作，推出创新产品，推动酒文化交融与对话 [15] 分组4：破解国际化瓶颈举措 - 公司牵头制定《白酒国际标准》，推动中国白酒获得独立国际海关编码，解决身份认定问题 [16] - 公司参与全球酒类检测方法互认，呼吁降低关税壁垒，促进贸易便利化 [16]

公司动态 - 3月1日2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行 公司党委书记、董事长刘淼表示要做时间的朋友 筑牢质量生命线 推动行业智能化、数字化转型 [1] - 3月2日公司召开2024 - 2025年度经销商表彰暨营销会议 总经理林锋称2024年公司保持良性增长 预计全年各项主要指标再创历史新高 [1] - 自2008年开始 泸州老窖封藏大典已走过18载 从单一民俗活动发展成文化IP 2023年入选四川省非物质文化遗产代表性项目名录 [2] - 今年封藏大典以“逐浪前行 中国浓香”为主题 舞台设在泸州滨江路东门码头 正值中国浓香出海110周年 [2] - 2024年三季报显示1 - 9月公司实现营收243.04亿元、净利润115.93亿元 同比分别增长10.76%和9.72% 扣非净利润为115.64亿元 同比增长10.24% [9] - 2024年前三季度公司经营活动产生的现金流量净额为124.65亿元 同比增长37.69% 主要系销售商品收到现金增加及购买商品、接受劳务支付现金减少所致 [9] - 公司“双品牌、三品系、大单品”战略全线发力 国窖1573品牌稳居200亿阵营 泸州老窖品牌突破百亿体量 优质经销客户同比增长超40% 注册有效终端同比增长超50% [9] - 公司全力推进数字化建设 依托“五码关联” 推广场景网应用 打通信息链路 解决压货、低价、窜货等难题 [9] - 对于2025年 公司要开辟新路径、穿越新周期 继续精耕细作 聚焦战略、增量、下沉、特殊需求市场 [10] - 公司要坚定以消费者建设为中心 持续推进消费、渠道、组织数智化 构建消费者体验良好生态 [13] - 公司要抓住产品低度化机遇 提升低度白酒品质口感稳定性 抓住消费年轻化机遇 搭建创新酒酒品圈层 抓住体验场景化机遇 创新特色晚宴体系 丰富数智化场景互动形式 [14] 行业趋势 - 白酒行业面临周期调整 存量竞争加剧 销售市场从渠道推动型向消费拉动型转变 [8][12] - 白酒国际化主要消费人群仍以华人为主 出口白酒未得到外国主流消费者广泛认可 很多国家进口关税目录中没有“中国白酒” 出口关税高 [5][6] - 白酒出海本质是文化出海 需要在消费国开展消费体验、实现文化渗透 借助国际化活动传递文化内涵 结合餐酒搭配融入当地生活方式 [6][7]