深圳消费市场总体表现 - 2025年上半年深圳社会消费品零售总额达4948.68亿元，同比增长3.5%，增速较一季度加快0.4个百分点 [1][2] - 商品零售增长3.6%，餐饮收入增长1.7%，商品消费仍是主力 [2] - 消费升级类商品表现亮眼：家用电器和音像器材类零售额增长55.7%，文化办公用品类增长32.9%，通讯器材类增长6.0% [2] 消费结构升级趋势 - 基础消费稳健：日用品类零售额增长10.7%，粮油食品类增长9.1% [3] - 高品质生活必需品增速显著，有机食品、功能性食品销售额增速超25% [3] - 消费升级态势持续显现，居民消费从基础型向品质型转变 [2] 政策驱动与创新举措 - 以旧换新政策效果显著：家电数码产品补贴15%-20%，带动销售1001万台，金额191亿元 [4] - 绿色办公设备更新行动推动文化办公用品销售增长 [4] - 创新消费场景：无人机配送、AI服务进商圈、低空经济活动等打造"未来科技消费场" [5] - 2025深圳新型消费季开展超450场促消费活动，覆盖十大新型消费热点 [5] 深港联动与首店经济 - 深港消费联动紧密：2025年7月26日单日出入境人次达105.8万，创历史新高 [8] - 上半年访港旅客2400万人次，同比上升12%，其中内地旅客261万人次 [8] - 首店经济活跃：第二季度新入驻131个品牌首店，举办53场首展、首发活动 [8] 未来增长动力 - 政策红利持续：第三批国补资金690亿元已下达，预计推出新能源汽车补贴等新政策 [9] - 文旅消费潜力大：五一假期接待游客696.36万人次，旅游收入54.32亿元，同比分别增长36.3%和40.8% [12] - 消费升级领域（绿色、智能、健康消费）及新能源汽车等有望保持高增速 [12] - 行业预计2025年全年深圳社消零将再破万亿 [12]

行业概述 - 宠物行业2025年5月和6月线上销售合计增速约为7.4%，促销周期拉长导致销售业绩前置但整体仍保持增长[1] - 2025年上半年宠物食品市场线上整体增速约为14%，1月至5月线上数据保持两位数增长[2] - 2024年宠物行业注册公司数量首次下降12%，行业进入品牌出清阶段，中低端产能过剩[1][8] 市场表现与品牌分化 - 烘焙粮品牌如乖宝弗列加特增速显著（6月增长178%，五六月合计增长164%）[1][3] - 中高端产品消费升级趋势明显，低端产品拼价格（如凯瑞斯），中端产品注重性价比（如乖宝麦富迪）[3] - 高端领域海外品牌（渴望、巅峰、爱肯拿）以传统膨化粮为主，国产头部品牌在烘焙粮品类更具优势[3] - 头部企业如乖宝、中宠2025年Q2同比增速超过30%，行业对节假日促销依赖性下降[12] 消费者趋势 - 年轻消费者（尤其是00后）推动猫粮市场高端化，猫粮渗透率高于狗粮[1][4] - 情绪化消费倾向明显，利好高端品牌如弗列加特[1][5] - 消费者习惯变化，稳定经营、有供应链优势的企业减少对促销活动的依赖[12] 行业竞争格局 - 国内宠物食品行业集中度快速提升，前十家公司集中度约为30%（日本50%以上，美国70%）[1][6] - 头部企业通过自建工厂扩大产能，与腰尾部企业差距拉大[1][6] - 国内企业倾向于自建工厂而非大规模并购，通过控渠道、抓品控提升竞争力[7] - 头部企业总量已超过10亿元，与小品牌拉开差距[10] 政策影响 - 2025年10月后实施更严格的投流税政策，规范销售费用投入[1][13] - 政策利好财务规范的大企业，中小企业线上投入压力增大，加剧市场分化[1][13] 未来发展趋势 - 未来两到三年是宠物行业集中度快速提升的黄金阶段[10] - 预计未来三到五年内将出现一家龙头企业（市占率20%以上，净利率15%以上，千亿市值）[11][14] - 细分赛道仍具增长潜力，行业集中度提升与产品升级逻辑不变[8][14] 公司动态 - 天元菲计划涉足主粮和其他食品领域，不排除并购优质渠道商和品牌商[10] - 上市公司资产重组案例：天元收购海通科技、海南发展收购杭州网营科技[9]

总体物流需求表现 - 上半年全国社会物流总额达171.3万亿元，按可比价格计算同比增长5.6%，增速高于GDP增速0.3个百分点[1] - 工业品物流总额同比增长5.8%，对社会物流总额增长的贡献率为85%[1] - 单位与居民物品物流总额同比增长6.1%，增速比一季度提高0.3个百分点[1] 新兴与高端制造业物流需求 - 装备制造业物流需求同比增长10.9%，高技术制造业物流需求增长9.7%[2] - 3D打印设备、工业机器人产品生产相关的物流实物量同比增长均超过20%[2] - 平板电脑、5G智能手机、家用洗衣机等产品物流实物量增速均超过10%[2] 国际物流与进口结构 - 上半年进口货物物流总额同比下降3%，但降幅较一季度收窄，6月增速由负转正，同比增长2.1%[2] - 自东盟、日本、韩国进口额同比分别增长2.3%、1.1%和1.4%[2] - 集成电路进口回升明显，同比增长8.9%，增速较1至5月份提高0.5个百分点[2] 物流行业供给与景气度 - 上半年物流业总收入6.9万亿元，同比增长5%，增速比一季度提高0.1个百分点[3] - 中国物流业景气指数平均值为50.5%，比一季度回升0.3个百分点，多项关键指标处于扩张区间[3] - 铁路累计发送货物19.8亿吨，日均装车18.24万车，同比分别增长3%和4%[3] 专业物流领域表现 - 航空货邮运输量478.4万吨，同比增长14.6%，其中国际货邮运输量203.7万吨，同比增幅达23.4%[3] - 上半年快递业务量累计超过950亿件，同比增长19.3%[4] - 实物商品网上零售额增长6%，增速比一季度提高0.3个百分点[1] 增长驱动因素与未来展望 - 上半年共发放物流领域基础设施贷款120亿元，同比增长67%，着力于关键物流基础设施建设[5] - 产业升级和消费升级双轮驱动，供应链协同水平稳步提升[5] - 全年社会物流总额增速有望保持在5.5%左右[5]

国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内旅游出游人次32.85亿，同比增长20.6% [2] - 国内旅游出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [2] 假日旅游与区域特色 - 元旦、春节、清明、劳动节和端午节假日推动旅游高开高走 [2] - 冬季形成"北上冰雪，南下避寒"格局，长白山、哈尔滨冰雪游与三亚、海口避寒游人气高涨 [2] - 春季推出32条"花期相遇"乡村旅游线路，樱花季、牡丹节等活动实现文旅深度融合 [2] 入境旅游增长 - 过境免签政策扩大至55个国家，离境退税政策持续完善 [3] - 上海接待入境游客数量同比增长38.5% [3] - 海南入出境外国人同比增长48%，外国游客从"中国游"转向"中国购" [3] 文旅融合创新 - 民俗游受欢迎，包括潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等文化体验 [3] - "跟着音乐去旅游"成为潮流，音乐节、演唱会带动目的地消费并形成可持续旅游生态 [3] - 电影与旅游融合推出主题线路，将电影场景与文化元素融入旅游产品 [3] 消费升级趋势 - 游客从传统观光游转向深度个性化体验游 [4] - 行业通过挖掘文化资源开发多样化产品，将文化元素融入旅游活动 [4] - 未来需利用科技打造沉浸式体验项目，并提升服务质量与基础设施 [4]

消费环境提升工程总体框架 - 辽宁省启动三年消费环境提升工程 打造"放心消费在辽宁"品牌 [1] - 围绕"诚信 公平 便捷 安全"要求提出五大行动21项重点任务 [1] - 全面提升消费环境便利度 舒适度和满意度 [1] 消费供给提质行动 - 培育消费品工业特色镇并实施消费以旧换新及数码产品购新补贴 [1] - 推行服务消费合同示范文本并健全农村电商寄递服务体系 [1] - 聚焦扩大优质供给推动消费升级 [1] 消费秩序优化行动 - 建立各级消费者权益保护部门联席会议制度 [1] - 实施食品安全"十大提升工程"并完善进出口商品质量安全监测 [1] - 加强缺陷产品召回管理并开展"守护消费"铁拳行动 [1] 消费维权提效行动 - 推广在线纠纷解决机制并鼓励"无理由退货"承诺 [1] - 加强消费教育基地和维权服务站建设 [1] - 引导金融机构参与调解并探索食品安全纠纷人民调解机制 [1] 消费环境共治行动 - 引导建立消费者权益保护合规体系 [2] - 加强对平台入驻经营者身份审核和动态查验 [2] - 规范预付式消费行为并发起重点行业放心消费倡议 [2] 消费环境引领行动 - 构建异地异店退换货机制并深化"三省一区"执法协作 [2] - 支持沈阳 大连创建国际消费中心城市 [2] - 优化入境旅游供给并用足用好过境免签政策 [2] 实施进展与成果 - 全省3353家实体店承诺实施线下购物无理由退货服务 [2] - 在线消费纠纷解决机制已发展2014家单位 [2] - 全省设立630家12315消费维权服务站 [2]

人民日报记者 杨迅 上半年，国内生产总值同比增长5.3%，比去年同期提高0.3个百分点。"我国经济基础稳、优势多、 韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变"。 这样的判断，可以从经济运行的细微之处找到依据：走进一家卖场，从一块智能手表看消费新变 化；走进一座工厂，从一台工业机器人看制造业转型升级；走进一家外贸企业，看跨境电商如何拓渠道 稳订单……管中窥豹，见微知著，今起，人民日报推出"年中经济微观察"系列报道，透过鲜活个案观察 上半年中国经济的动力与活力。 ——编者 "这款手表的特色功能是血压异常时自动预警。" "顾客询问手表一键微体检功能的操作步骤时，要这样回答……" "这款手表国补后能省448元，要和顾客说清楚。" 上午9时，在湖南长沙万象城华为智能生活馆，晨会上，店内销售吴倩正与其他店员模拟消费者选 购时的场景，反复确认几款智能手表的运动、健康监测功能。 "向顾客解释好健康功能和补贴政策是考核的重点。"吴倩翻开培训手册，上面密密麻麻地写着"健 康监测功能介绍""运动功能展示""补贴申请流程""常见问题解答"…… 一对中年夫妇来到店里，丈夫王宇程拿起手环、手表，逐一试戴；他的妻子比对不同颜色的 ...

宏观经济表现 - 上半年国内生产总值同比增长5.3%，比去年同期提高0.3个百分点 [1] 智能穿戴设备行业趋势 - 消费品以旧换新政策显著推动智能穿戴设备销售，智能手表手环等数码产品被纳入补贴范围 [2][6] - 今年以来超6900万名消费者购买数码产品超7400万件 [6] - 消费者偏好从关注续航和价格转向更重视健康监测功能，如血压、血氧监测等 [6] - 门店销售人员需加强健康数据解读能力，每周新增两场专项培训 [6] 产品与价格策略 - 千元以下设备满足基础运动需求，高端机型聚焦健康管理功能 [6] - 某款智能手表原价1688元，通过以旧换新（折旧200元）、店补400元和国补八五折后，最终价格为924.8元 [4] - 政策补贴使消费者单笔交易最高可节省763.2元 [5] 销售与库存管理 - 门店6月售出智能手表手环400余个 [5] - 具备血压监测功能的表款库存紧张，七成顾客咨询该功能 [2] - 门店需频繁向总部申请加大备货量以应对需求增长 [7] 消费者行为变化 - 消费者更倾向于线下体验产品功能后再购买 [5] - 健康监测功能成为重要购买因素，如心率变异性、血氧饱和度监测等 [5] - 智能手表被消费者视为"移动健康管家"，尤其受到高血压患者家庭青睐 [5]

经济宏观表现 - 国内生产总值上半年同比增长5.3% 较去年同期提升0.3个百分点 [1] 消费政策效果 - 消费品以旧换新政策刺激健康消费升级 智能穿戴设备被纳入补贴范围 [2][6] - 政策推动超6900万名消费者购买数码产品超7400万件 [6] - 补贴政策包含国补和店补叠加 例如智能手表国补后节省448元 叠加优惠后最高节省763.2元 [2][4][5] 智能穿戴行业趋势 - 健康监测功能成为核心消费需求 七成顾客咨询血压监测功能 [2][6] - 产品分层明显：千元以下机型满足基础运动需求 高端机型聚焦健康管理精度提升 [6] - 厂商与医疗机构合作提升监测精度 部分产品具备血压异常自动预警和亲属定位功能 [2][5][6] 销售与服务升级 - 门店专项培训每周新增两场 培训内容从参数背诵转向健康数据解读 [6] - 销售人员需熟练掌握补贴申请流程及健康功能讲解 例如云闪付APP领券30秒内完成优惠结算 [2][5][6] - 门店库存需求增加 单月智能手表手环销量超400个 需频繁向总部申请加大备货量 [2][5][7] 消费者行为变化 - 消费者从关注价格和续航转向侧重健康监测功能 如血压、血氧饱和度及心率变异性监测 [5][6] - 线下体验成为重要购买因素 消费者通过现场试戴确认产品适用性 [5] - 智能手表被视作移动健康管家 尤其吸引中老年健康管理需求群体 [5][6]

拉萨消费升级 - 近年来拉萨引入涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等领域的品牌首店，为当地民众提供新鲜体验 [2][3][5] - 品牌首店开业促进拉萨城市消费升级 [2][3][5] 餐饮行业特色 - 拉萨餐饮店通过服务人员现场歌舞表演吸引顾客 [2][3] - 部分餐饮店引入变脸表演等特色文化项目增强消费体验 [5]

"两重"建设释放内需潜力 - 当前经济形势下"两重"建设成为释放内需潜力的关键抓手 既满足稳增长现实需求 又体现构建新发展格局的长远考量 [1] - 中央政治局会议明确将高质量推动"两重"建设作为下半年经济工作重点 今年8000亿元项目清单已全部下达 涵盖川藏铁路 平陆运河等重大工程 [3] - 这些项目不仅补齐基础设施短板 更为经济循环构筑新的支撑点 [3] 消费升级驱动内需增长 - 上半年内需对GDP增长贡献率达68.8% 其中最终消费支出贡献率为52% 显示内需在经济增长中的核心地位 [4] - 消费品以旧换新政策带动销售额2.9万亿元 约4亿人次享受补贴 第三批690亿元资金进一步激发市场活力 [4] - 服务消费成为新增长点 "十四五"期间居民服务性消费支出年均增长9.6% 养老托育 文旅体育 家政服务等领域快速发展 [4] - 国家育儿补贴方案公布后68%家庭计划将补贴用于专业照护服务 反映母婴家政服务需求旺盛 [4] 投资结构优化释放新动能 - 黄茅峡水库工程通过REITs试点吸引社会资本参与 为民间投资参与重大项目开辟新路径 [5] - 基础设施投资持续发力 125个国家区域医疗中心覆盖中西部 6个国家区域应急救援中心基建基本完成 [5] - 民营经济促进法专设"投资融资促进"章节 发改委向民间资本推介项目3200余个 推荐92个基础设施REITs项目 [5] - 个人消费贷款贴息与服务业经营主体贷款贴息政策协同 从供需两端提振消费形成良性循环 [5]