一个对环境污染"零容忍"的品牌，在高原燃起烟花。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 一家品牌公司的行动如何与品牌内核背道而驰？始祖鸟贡献了一个血淋淋的教训。 始祖鸟一直以来保护山野、倡导无痕户外，标榜亲近大自然和远离城市的生活方式。在其官方报告和通讯中，始祖鸟通常很自豪地指出其总部所在地属于 海岸萨利什原住民的"主权领土"，特别是 Sḵ wx̱ wú7mesh (Squamish) 和 səlilwətaɬ (Tsleil-Waututh) 民族的传统领地，这里的人们延续着延续着远 离现代工业主义的生活方式。 自2015年《巴黎协定》签署以来，ESG（环境、社会和治理）开始受到时尚行业的重视，越来越多的企业将其纳入战略议程。在这一趋势中，户外品牌 表现出明显的特殊性：其商业模式和核心价值往往与ESG理念高度同源，都强调环境保护、可持续发展和社会责任。 正因如此，ESG对户外品牌而言不仅不构成成本负担，反而成为增强竞争力、实现长期价值的重要战略。 户外产品的消费者大多数也是环保主义者， 这 也解释了为什么目前绝大多数户外品牌都将ESG作为市场传播与品牌建设的核心。 2023年，始祖鸟将公司的核心宗旨确立为"Le ...

核心观点总结 海外ESG热点事件 - 监管不确定性加剧企业披露挑战，美国EPA拟废除《温室气体报告计划》，法院命令SEC重新评估气候披露规则，反映特朗普政府放松监管倾向[3][6][10] - 政策仍在部分领域推进标准化与国际化，联盟敦促GHG Protocol认可沼气和可再生天然气，新加坡签署200万吨碳信用采购协议[3][6][8] - 技术突破加速产业化应用，Prometheus将DAC碳捕集成本降至50美元/吨，Mars启动全球最大PPA，新加坡推出分子级塑料护照系统[3][6][17] - 治理与社会责任向供应链延伸，贝恩调查显示50%企业买家计划淘汰不可持续供应商，德克萨斯州调查Glass Lewis和ISS[3][6][8] - 绿色金融创新驱动资本转向，荷兰PFZW养老基金委托Robeco 180亿美元实施主动ESG投资，推动气候科技融资模式多样化[3][6][8] 国内ESG热点事件 - 政策标准化持续赋能，财政部会同九部委发布《企业可持续披露准则应用指南》，提供价值链范围及财务影响披露操作框架[3][18][19] - 碳中和路径聚焦技术突破，内蒙古150万千瓦风储基地投运，年减碳498万吨，东方汽轮机发布全球首台F级纯氢燃机G15H实现零碳燃烧[3][18][19] - 治理强化合规与跨境协作，陕西规范售电市场运营禁止阴阳合同，南方电网深化东盟能源合作，提升区域绿色电力贸易[3][18][19] - 市场化改革推进，宁夏与黑龙江设定新能源上网电价竞价机制，宁夏下限0.18元/千瓦时，平衡收益与用户承受能力[3][18][19] - 中国建成全球最大碳排放权交易市场，覆盖60%碳排放量，配额累计成交额489.6亿元[19][34] 学术前沿研究 - 气候风险显著推动企业绿色并购行为，通过强化环保意识、影响生产经营和增加媒体监督压力等机制实现[3][37][39] - ESG披露对企业长期价值具有显著正向影响，避税行为是关键中介渠道，提升财务透明度及内部治理[3][42][44] - 异质性效应明显，小企业与非国有企业从ESG披露中获得的长期价值提升效应更强[3][42][44] ESG重要事件梳理 海外事件 - 麦当劳投资2亿美元推动再生农业，覆盖8个州、400万英亩牛肉供应链，优化放牧管理及水资源保护[8] - S&P Global与Novata合作推出可持续数据管理解决方案，强化碳计算与合规能力，覆盖范围1、2和3排放[8] - 绿色数据中心开发商Soluna获Generate Capital 1亿美元融资，支持可再生能源驱动的高性能计算[8] - 澳大利亚设定2035年温室气体减排62%-70%目标，配套53亿美元投资推动工业脱碳[8] - 美国航空与阿拉斯加航空牵头成立1.5亿美元可持续航空燃料基金，突破能源风投管理[8] 国内事件 - 财政部发布《企业可持续披露准则应用指南》，强调以投资者和债权人为基本信息使用者，推动ESG信息决策有用性[19][25] - 福建发布全面绿色转型行动方案，设定2030年非化石能源消费占比超30%，节能环保产业达3000亿元规模[19][26][28] - 全国最大线性菲涅尔光热项目全容量并网，年减碳163万吨，实现9小时稳定电量10.8亿千瓦时[19] - 青海绿电交易量突破39亿千瓦时，西北首笔挂牌交易机制创新助推能源转型[19] - 生态环境部汇报"十四五"成就，非化石能源装机占比60.9%，风电光伏装机提前完成2030年目标[34] ESG学术前沿 气候风险与企业绿色并购 - 研究样本为2001—2023年中国A股上市公司，气候风险通过环保意识、生产经营活动和媒体监督压力促进绿色并购[37][39] - 企业规模、融资能力、ESG表现及研发支出规模等因素在气候风险促进绿色并购中发挥积极作用[37][39] - 行业竞争程度和ESG投资者持股也影响气候风险对企业绿色并购的促进作用[37][39] ESG披露与企业长期价值 - 研究以2015-2024年沪深上市公司为对象，ESG披露系数1.143，对企业长期价值有显著正向影响[42][44] - 避税行为中介效应显著，系数-0.046，ESG披露通过降低避税提升企业长期价值[42][44] - 异质性分析显示小企业与非国有企业效应更强，控制变量包括企业规模、研发投入及现金流等[42][44]

监管政策更新 - 沪深北交易所对修订后的《上市公司可持续发展报告编制指南》公开征求意见 新增污染物排放 能源利用 水资源利用3个具体指南 聚焦环境议题[1] - 修订基于《上市公司可持续发展报告指引》要求 为ESG报告编制提供参考 不增加额外强制披露要求[2] - 新增指南体例结构一致 包括风险和机遇识别与评估 核算流程与方法 披露要点等内容[2] 政策体系构建 - 形成以《上市公司信息披露管理办法》为授权规定 《指引》为细化强制要求 《指南》为参考规范的可持续发展规则体系[2] - 2024年4月12日证监会指导发布《上市公司可持续发展报告指引》 自5月1日正式实施[1] - 今年1月17日发布《指南》初版 包含总体要求与披露框架 应对气候变化两个具体指南[1] 披露实践进展 - 截至6月底共1869家上市公司披露可持续报告 整体披露率达34.72% 较前两年提升约10个百分点[3] - 612家公司披露社会责任报告 99.25%公司在报告中披露量化指标 其中83.95%公司披露25个以上量化指标[3][4] - 气候信息披露显著改善 62.07%公司披露气候相关风险和机遇类型 65.90%公司披露温室气体排放量[4] 公司治理能力 - 67.27%公司搭建可持续发展治理架构 63.93%公司披露战略信息 44.01%公司制定定量可持续目标[3] - 78.07%公司开展重要性评估确定重要议题 93.32%公司披露与利益相关方沟通信息[3] 市场影响效果 - 沪深两市32%公司MSCI ESG评级提升 全球领先评级(AAA级 AA级)公司占比从5年前0%升至2024年7.2%[4] - 高质量ESG表现企业将获得更多资金青睐 推动资本市场形成差异化定价机制[3] - ESG评级提升有助于展现公司良好形象 吸引中长期资金 形成正向激励[4]

股价表现与市值 - 截至2025年9月19日收盘价5.78元 较上周下跌1.87% 本周最高价5.92元 最低价5.75元 [1] - 当前总市值66.27亿元 在电力板块市值排名66/102 在A股整体市值排名2651/5153 [1] - 公司持续关注股价表现 通过稳健经营和规范治理实现市值增长 [1][3] 业务发展规划 - 暂未布局储能项目 将根据国家政策与项目可行性综合评估 [1][3] - 作为晋能控股集团清洁能源上市平台 优先发展山西省内新能源项目 [1][3] - 新设9家新能源项目公司专注于当地项目建设与运营 无对外收购计划 [2] 财务状况与资本配置 - 2024年度未分红 资金用于清洁能源项目子公司建设资本金及参股公司注资 [2][3] - 货币资金充足源于电网企业电费收支行业特点及资金管理效率提升 [4] - 未来资本支出主要用于新项目资本金投入 子公司技术改造和电网建设 [4] 公司治理与ESG - 目前没有股权激励计划 [2][3] - ESG工作涵盖绿色能源转型、节能减排、员工关怀、乡村振兴及治理合规 [2] - 详细ESG信息参见上交所披露的《2024年度可持续发展报告》 [2]

ESG评级表现 - 截至2025年8月 22%的沪市上市公司中证ESG评级较上年同期实现上升 [1] - 超七成沪市上市公司获得中证ESG评级AAA-BB级 [1] - 近两成沪市上市公司获得AAA-A级评价 [1] 监管与培训举措 - 2024年4月上交所发布可持续发展报告指引 [1] - 交易所开展7场专项培训覆盖870余家沪市上市公司 [1] 信息披露进展 - 2025年超半数沪市公司发布ESG专项报告 [1] - 上证50和科创50指数公司实现100% ESG披露率 [1] - ESG信息成为企业竞争力水平的公开名片 [1]

ESG传播趋势变化 - ESG传播趋向更内敛务实 企业从空谈理念转向结合业务推进具象叙事[4] - 企业出海传播中ESG内容占比持续增长 从2017年12%上升至2023年20.2% 2024至2025年仍保持增长[4] - 国内企业更强调意义感与合规性 但在触达C端消费者和接轨国际叙事框架方面仍需改进[5] 行业感知差异分析 - C端消费者对ESG感知存在显著行业差异 食品/服饰/美妆等行业易关联健康安全与社会责任 感知较强 工业品/B2B软件/金融行业因非直接消费或仅关注核心功能 感知较弱[6] - 消费价值逻辑影响感知 利己主义/利他主义/社交逻辑三种逻辑共同作用[6] - B端品牌价值通过长期合作积累 ESG传播涉及供应商/客户/合作伙伴的生态系统[6] 品牌价值构建策略 - ESG价值转化为品牌价值需经历"做得好/说得好/被认可"三个环节 建议针对不同受众采用差异化话语体系[9] - 新闻传播应基于真实性/接近性/持续性 实现从主动传播到赢得关注的转变[9] - 故事感与场景化是关键 可尝试短剧形式等突破性实践 科技创新成为传播新亮点[9] 核心发展理念 - ESG是实现可持续发展的路径 品牌对产业与用户的凝聚力大于一切[10] - 通过共创实现品牌价值放大 案例包括帮客户升级空调系统实现节能[7] - 强化品牌建设重点包括增加信任度/提升专业声誉/价值共创[8]

ESG指数发展概况 - 截至2025年8月末上交所与中证指数公司累计发布155条ESG相关指数 [1] - 跟踪产品规模超过700亿元人民币 产品数量近百只 [1] 指数主题分类 - 基于中证ESG评价体系的ESG系列指数 [1] - 聚焦绿色能源及新能源车等绿色低碳产业主题指数 [1] - 刻画企业碳排放和脱碳轨迹的碳中和系列指数 [1] - 基于发债主体ESG评价及债券环境效益的债券系列指数 [1]

中国资本市场ESG生态变革 - 中国证监会指导沪深北交易所于2025年9月5日发布第二批《上市公司可持续发展报告编制指南》 新增污染物排放、能源利用和水资源利用三个环境议题披露要求 [2] - 标志着中国ESG信披制度进一步细化落地 上市公司、投资者、评级机构与监管层在博弈与磨合中寻找平衡 [2][3] - 从被动合规向主动治理转变 2026年将实施强制披露时限 [25] 上市公司应对策略与挑战 - 环保企业较早意识到可持续发展信息披露重要性 但细化技术要求仍带来压力 [5][6] - 部分企业成立ESG专项工作组 由董事长挂帅并聘请第三方咨询机构培训 [8] - 企业需建立统一数据采集和核算体系 以水资源利用为例需整合生产部门取水量、环保部门废水排放量和财务部门水费支出数据 [10] 数据治理系统建设 - 大型国有银行投入数千万元开发碳核算系统 重点解决投融资业务碳排放计算方法论问题 [12] - 制造业企业通过安装监测设备和改造生产线提升能源利用效率 预计两年内可收回改造成本 [13] - ESG数据管理平台可实现自动生成环境绩效报表 虽初期增加工作量但长期投入值得 [11] 人才市场动态 - ESG相关职位招聘需求过去半年增长300%以上 复合型人才年薪达80万-150万元 [17] - 出现环保组织人员转任上市公司ESG总监、认证机构审核员转入企业等跨界人才流动 [17] - 制造业更倾向内部培养人才 通过系统培训结合轮岗实践培养既懂企业又具专业知识的人才 [17] 咨询服务市场增长 - 2025年ESG咨询业务量同比增长200%以上 四大会计师事务所需从海外调派专家 [18] - 服务范围包括差距分析、数据系统搭建、披露文件编制和评级提升策略等 [18] - 客户需求多元化 从基础合规服务到行业领先ESG实践模式构建 [18] 标准实施中的困惑 - 同时上市企业面临国内外标准差异 需同时满足国内披露要求和国际投资者期望 [21] - 范围三碳排放披露边界不明确 无限追溯可能导致数据收集工作量几何级增长 [22] - 部分行业缺乏针对性实施细则 通用指南要求与行业特性存在适应性挑战 [23] ESG管理价值认知转变 - 企业逐渐认识到ESG信息披露是提升管理水平的契机 而非负担 [1][8] - 环境议题直接关联生产成本、运营效率和未来竞争力 [1][8] - 系统化ESG管理可帮助识别防范风险、发现新商业机会并提升长期竞争力 [24]

绿色ETF产品发展 - 截至2025年8月末上交所绿色ETF挂牌数量达46只 涵盖ESG "双碳" 新能源 光伏等多元化主题 [1] - 绿色ETF产品规模接近500亿元 [1] 宽基指数产品ESG整合 - 基于中证A50 中证A100 中证A500 上证180指数的宽基指数产品超160只 [1] - 宽基指数产品规模超2600亿元且全部采用中证ESG评价体系 [1]

绿色ETF产品发展 - 截至2025年8月末上交所绿色ETF挂牌数量达46只 涵盖ESG "双碳" 新能源 光伏等多元化主题 [1] - 绿色ETF产品规模接近500亿元 [1] 宽基指数产品ESG整合 - 基于中证A50 中证A100 中证A500 上证180等宽基指数的ESG相关产品超160只 [1] - 使用中证ESG评价的宽基指数产品规模超2600亿元 [1]