就业增收措施 - 实施百万英才汇南粤行动计划吸纳100万高校毕业生来粤就业创业 [1] - 深入实施粤菜师傅广东技工南粤家政三项工程2025年培训超78万人次促进技能人才就业增收 [1] - 2025年城镇新增就业110万人以上 [1] - 加快加力清理拖欠企业账款加强审计监督健全失信惩戒机制构建清欠长效机制 [1] 社会保障支持 - 2025年打造150个以上优质学前教育资源牵头的幼儿园共同体 [2] - 推动珠三角优质教育资源组团融入式托管15所新型城镇化试点县县中 [2] - 加力推进交通出行商场超市酒店住宿旅游景区等场所适老化改造 [2] - 推进公立医疗机构开展托育服务试点工作推动社区家庭互助等托育服务新模式 [2] 大宗消费促进 - 继续支持汽车置换更新扩大汽车报废更新支持范围将符合条件的国四排放标准燃油乘用车纳入报废更新补贴范围 [2] - 2025年新开工改造老旧小区不少于600个 [2] - 启动2.65万台住宅老旧电梯更新 [2] - 鼓励广州深圳进一步放宽车辆购买限制增发购车指标 [3] - 引导深圳推行久摇不中个人可直接申领普通车指标的做法 [3] 新型消费培育 - 大力发展新型消费加快培育低空和邮轮游艇消费 [2] - 为人工智能+机器人+等新技术新业态发展创造更多应用场景 [2] - 支持大型商贸企业利用自有场地进行外摆促销适当允许车辆停靠增加夜间停车位和出租车候车点 [3]

新型消费发展 - 广东将大力推进"人工智能+消费"，推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、增材制造等新技术新产品开发与应用推广 [1] - 加快人工智能在养老服务、教育培训、健康医疗、政务办公、家装家居以及购物支付等典型场景的应用示范 [1] - 加快AI大模型、虚拟现实、全息互联网、数字孪生等新技术应用赋能，打造一批数实融合场景 [1] 数字消费提升 - 深化即时电商应用，支持即时电商平台企业联合社区、商圈等构筑数字生活服务生态 [1] - 支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式 [1] 机器人消费应用 - 组织开展"机器人+"行动，深入挖掘机器人消费应用场景 [2] 房地产与汽车消费政策 - 用好房地产调控自主权，督促指导各地全面梳理现行购买、转让、信贷、定价等方面的限制性措施，因城施策进行取消或调整 [2] - 鼓励广州、深圳进一步放宽车辆购买限制，增发购车指标，引导深圳推行"久摇不中"个人可直接申领普通车指标的做法 [2] 大宗耐用消费品补贴 - 支持各地市探索"财政补贴+企业让利+金融赋能"模式，对大宗耐用消费品以旧换新进行补贴 [2]

核心观点 - 中国消费的真正潜力在于90后代表的新型消费而非60后代表的银发经济 尽管60后拥有庞大人口基数和财富基础 但90后正处于消费增速最快阶段且逐步迈入消费支出高峰期 [3][19] - 消费具有显著年龄效应 呈现中间高两头低的特点 中国居民消费支出金额高峰为33-40岁 增速最快为30岁左右 [12][13][17] - 90后偏好智能科技、潮玩、宠物经济等新型消费 女性消费支出和增速高于男性 尤其在美妆、健身等悦己型消费领域 [24][25][30] 60后消费潜力分析 - 60后是中国人口最庞大的一代 50-59岁人群达2.4亿人占总人口16.5% 对应1962-1973年婴儿潮时期年均出生人口2500-3000万 [4][5] - 60后掌握最多社会财富 A股上市公司中50-59岁董事长2628人 60-69岁1385人 胡润百富榜中国百强富豪中50-69岁有73人 [6] - 60后资产负债表健康 60-69岁户主家庭人均房产1.2处 住房负债率仅5.9% 为各年龄段第二低 [7] 消费年龄效应特征 - 中国社会财富正发生代际转移 高净值人群年龄区间从2019年40-49岁占比39%变为2023年30-39岁占比39% [9] - 中国收入峰值年龄持续下降 从1986年超过55岁降至2012年约35岁 反映财富积累年龄高点提前 [10] - 中美韩三国消费支出均呈倒U型曲线 中国消费峰值年龄男性33岁/女性40岁 早于美国的53岁/48岁和韩国的49岁/42岁 [13] - 30岁左右支出增速最快 中国男性/女性在26-30岁增速达25%/29% 美国男性/女性在26-30岁增速达33%/26% [17] 90后消费基础与偏好 - 90后具备坚实财富基础 61.1%购房依靠父母资助 比80后高出5.4个百分点 且家族企业接班现象逐步增加 [19][20] - 90后偏好智能科技消费 74%愿意为AI付费 在智能穿戴、AI助手等产品渗透率最高 [24] - 90后引领文娱消费新潮流 25-34岁潮玩消费者占比42% 24-40岁宠物消费占比超60% 偏好冰雪探险等互动型旅游 [25] - 女性消费表现突出 在美妆、箱包、珠宝等奢侈品消费明显高于男性 2023年618期间女性户外装备消费增速是男性近4倍 [30] - 平台经济助推女性消费 女性在短视频平台用户占比52% 2000元以上线上消费金额占比从30.6%上升至33.1% [31]

促进居民就业增收 - 实施"百万英才汇南粤"行动计划，吸纳100万高校毕业生来粤就业创业 [2] - 深入实施"粤菜师傅""广东技工""南粤家政"三项工程，2025年培训超78万人次 [2] - 鼓励上市公司推进员工持股计划，强化国企控股上市公司市值管理 [2] 居民保障政策 - 简化育儿补贴发放流程，鼓励加大对二孩、三孩家庭的生育支持 [3] - 2025年推动超40所乡镇中心幼儿园构建城乡学前教育一体化管理机制，打造150个以上优质学前教育资源牵头的幼儿园共同体 [3] - 2025年农村低保标准不低于城镇标准的77%，特困人员基本生活标准不低于当地最低生活保障标准的1.6倍 [3] 消费提质惠民 - 2025年每千人口拥有3岁以下婴幼儿托位数不少于5.5个 [4] - 加力推进交通出行、商场超市、酒店住宿、旅游景区等场所适老化改造 [4] - 培育壮大"+旅游"等商旅文体融合消费，支持A级景区、博物馆、美术馆等引入餐饮、演艺、研学等消费业态 [4] 入境消费与大宗消费升级 - 支持广州、深圳、珠海、汕头、江门、潮州等地市推出优质特色入境旅游线路 [5] - 扩大汽车报废更新支持范围，将国四排放标准燃油乘用车纳入补贴范围 [5] - 2025年新开工改造老旧小区不少于600个，启动2.65万台住宅老旧电梯更新 [5] 新型消费与限制措施放宽 - 加快AI大模型、虚拟现实、全息互联网、数字孪生等新技术应用赋能 [6] - 支持有条件的地市探索建立汽车改装地方标准和行业规范，放宽新能源车智能化和赛事用车改装限制 [6] - 鼓励广州、深圳进一步放宽车辆购买限制，增发购车指标 [6]

消费市场总体表现 - 2025年"五一"假期全国消费市场繁荣活跃，汽车、家电、手机销售较快增长，餐饮、文旅等服务消费需求旺盛 [1] - 全国消费相关行业销售收入同比增长15.2%，消费需求旺盛、增势良好 [15] - 银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，较2024年"五一"假期分别增长20.49%和3.21% [21] 零售与商圈表现 - 商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5% [4] - 线上互联网零售、线下百货零售同比分别增长34.7%、34.5%，线上线下消费热度同步上升 [20] - 全国实物商品网上零售额增长8.2%，数字、绿色、国潮产品成为亮点 [14] 以旧换新政策效果 - 2025年初至5月5日，汽车以旧换新补贴申请量超301万份，家电以旧换新产品5602万台，手机等购新补贴产品4219万件，电动自行车售旧、购新均超500万辆 [7] - "五一"假期汽车以旧换新补贴申请量超7万份，家电以旧换新产品442万台，手机等购新补贴产品294万件，电动自行车售旧、购新均超30万辆 [10] - 家用电器和音像器材销售收入同比增长167.5%，通信器材销售收入同比增长118%，家具销售收入同比增长1.7倍 [17] 餐饮文旅市场 - 假期住宿营业额同比增长约13%，国内出游3.14亿人次同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [12] - 入境游销售额同比增长约90%，处理境外来华人员支付交易笔数、金额较2024年同期分别增长244.86%和128.04% [12][24] - 名胜风景区、休闲观光服务销售收入同比分别增长42.7%、65.6%，民宿服务、文艺创作与表演服务销售收入均保持两位数以上增长 [19] 新型消费动能 - 智能家居产品线上销售增长24.1%，有机食品线上销售额增长超七成，新中式糕点、国潮创意礼品增长66.2%和35.2% [14]

餐饮文旅市场红火。有关平台数据显示，假期住宿营业额同比增长约13%。国内游较快增长，"五一"假 期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。入境 游大幅增长，有关平台数据显示，假期入境游销售额同比增长约90%。 新型消费动能强劲。据商务大数据监测，假期全国实物商品网上零售额增长8.2%，数字、绿色、国潮 产品成为亮点。数字产品线上销售规模持续增长，其中智能家居产品增长24.1%；绿色健康理念带动有 机食品线上销售额增长超七成，国风国潮推动重点监测平台上新中式糕点、国潮创意礼品增长66.2%和 35.2%。 （文章来源：央视新闻） 在促消费活动方面，商务部会同有关部门举办2025国际消费季暨第六届"五五购物节"、第七届"双品网 购节"等活动，各地按照"购在中国"活动总体安排，突出地方特色，开展丰富多彩促消费活动。"五 一"假期，商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，有关平台监测的36个大中城市购 物中心客流量同比增长6.5%。 2025年初至5月5日，汽车以旧换新补贴申请量超301万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品5602万 ...

消费市场总体表现 - 一季度社会消费品零售总额达1088.4亿元 同比增长4.8% 高于全国增速0.2个百分点 [1] - 限额以上社会消费品零售额达448.9亿元 同比增长6.1% 高于全国增速0.4个百分点 [1] - 消费市场呈现质的有效提升 量的合理增长和消费升级三大特征 [1] 消费提质升级举措 - 以旧换新政策覆盖范围扩大至国四排放标准汽车和12+N类家电 新增手机平板智能手表等补贴品类 [2] - 截至4月15日汽车换新近5万辆 家电手机等销售超100万件 直接拉动销售额102亿元 [2] - 政策通过提升补贴兑付速度和开设便民服务渠道释放居民消费潜力 [2] 细分品类增长表现 - 限上汽车类销售额同比增长11.2% 通讯器材类增长36.6% 家电类增长40.1% 文化办公用品类增长49.2% [3] - 3月启动家装厨卫换新后 家具类增长20.8% 建材类增长30.3% [3] - 大宗消费有效提升带动限上社零额增速较上年全年加快3.7个百分点 [3] 新型消费发展态势 - 网络零售额同比增长12.8% 农村网络零售额增长13.9% [5] - 网上年货节期间组织线上促消费活动200余场 推动9家京东县域特产馆上线 [4] - 吸引淘天唯品会等头部电商平台落户 促进线上线下融合 [4] 政策与活动协同 - 商务部门通过政策撬动促销带动场景拉动三重举措释放内需潜力 [3] - 二季度将以提振消费专项行动为主线 通过政策+活动+服务协同激发市场增长潜能 [6]

消费总体表现 - 一季度烟台市社会消费品零售总额达979 9亿元 同比增长5 9% 增速分别高于全国和全省1 3和0 3个百分点 总量占全省比重达9 6% [1] - 消费促进政策带动汽车销售1 68万辆 3C产品11 2万件 家电12 5万台 电动自行车5459辆 合计拉动消费29 6亿元 [1] 政策支持措施 - 出台《加力提振消费的实施方案》 涵盖商品消费升级 服务消费扩大 新型消费培育等6方面22条措施 [1] - 重点推进汽车换"能" 家电换"智" 家装厨卫"焕新"及电动自行车以旧换新行动 [1] 特色消费活动 - 举办山东首届冰雪消费季暨烟台暖冬消费季 发放1500万元消费券 直接带动购物餐饮消费7700万元 [2] - 一季度市区联动举办冰雪经济 特色商品 汽车家电 美食餐饮等50余场促消费活动 [2] 消费场景创新 - 推动盒马鲜生首店入驻 优化新零售业态 组织商超进社区展销 推进消费品以旧换新"五进"活动 [2] - 一季度网络零售额125 6亿元 同比增长10 1% 增速全省第一 高于全省平均1 8个百分点 [2] 未来消费促进计划 - 将开展"一路山海 烟台购"消费促进年系列活动 结合养马岛音乐节 明星演唱会打造四季主题活动 [3] - 聚焦低空经济 机器人 赛会经济等新型消费 挖掘鲁菜 葡萄酒等本地特色消费潜力 [3]

宏观经济数据 - 一季度广东省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速较1-2月份加快1.5个百分点，其中3月份单月增长5.8% [1] - 一季度广东居民人均可支配收入同比增长4.8% [2] - 2025年春节假期全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%，游客人均花费930元，同比增长2.0% [4] 政策驱动因素 - 广东省政府审议《广东省提振消费专项行动实施方案》，将经济政策着力点转向惠民生、促消费，多措并举推动城乡居民收入增长 [3] - 中央和广东省通过一系列为企纾困措施稳就业，改善居民收入不稳定情况 [2] - 春节期间发放总计800万元文旅消费券，带动订单金额超6155万元 [4] - 2025年以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，截至3月底全省以旧换新申请超150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点 [6] 消费结构表现 - 一季度商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9% [4] - 限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类零售额分别增长11.8%、36.0%、8.7% [4] - 以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7% [6] 新消费业态与热点 - 线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，为2022年以来最高增速 [7] - 直播电商、即时零售等新业态持续渗透，AI、大数据等数字技术重构消费场景 [7] - 十五运会今年在粤港澳三地联合举办，前2月广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额增长17.8%，拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点 [5] 未来增长动力 - 广交会与“五一”假期形成“会展+文旅”双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容 [7] - 建议通过政策引导促进“智能+运动”“赛事+文旅”深度融合，培育新型消费业态 [5] - 政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，预计二季度消费将稳步复苏 [7]

新场景 新业态正"破圈而出" 不断重塑消费结构 释放消费潜能 从"谷子"狂欢到"打造沉浸式体验空间" 老商场变身社交打卡地 营业额翻倍 书店"进化"成知识游乐场 文旅体验"拉满" 乡村链接"数字游民" 享受自由化的办公方式 一个个点燃"Z世代"消费热情的 ■周末的安徽合肥淮河路步行街，年轻人涌入百盛购物中心。这座近30年的老商场，如今已"摇身一变"成为炙手可热的二次元"吃谷地"，吸引 着众多年轻人来到这里，并在社交平台上分享攻略。 "谷子"，由"Goods"（商品）音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。"谷子"经济正改写传统商场的命运。 这座老商场将原化妆品专柜悉数调整，转型成为二次元主题商场，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的经营空间里80%客流 为"95后"。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增 长，周末甚至可以翻倍。 ■消费场景的转型不止于城市。 ■在曾承载几代人记忆的合肥新华书店，孩子们正通过XR设备"飞越安徽"。在安徽省公布的100家2024年度皖美消费新场景中，合肥新华书店 ...