公司战略与渠道拓展 - 公司宣布于2025年12月5日正式入驻京东秒送，标志着其在核心即时零售平台已完成全面覆盖 [1] - 此次合作是公司“单品牌、多品类、多渠道”战略下的重要举措，旨在实现全品类、全年龄段商品的即时零售布局 [1] - 公司在全国近百个城市、千家门店同步上线京东秒送服务，依托其配送能力，商品最快可实现9分钟送达 [1] 业务模式与消费者体验 - 公司通过即时零售突破传统限制，构建“线上下单、附近门店发货、极速送达”的便捷购物新场景 [1][3] - 消费者可通过京东APP一站式选购跑步、篮球、综训等全品类、全年龄段运动装备，满足运动准备、应急换装等多场景即时需求 [3] - 公司已构建即时零售业务服务标准与系统，确保跨平台下单享受统一、高品质服务，并持续完善售后保障体系 [4] 行业趋势与公司定位 - 即时零售正成为零售业务中重要的新兴渠道，也是公司多渠道运营模式的重要组成部分 [4] - 此次布局是对消费者“所需立所得”需求的积极响应，旨在创造“即刻运动，即刻送达”的即时零售体验 [3] - 公司未来将与京东秒送携手，进一步提高服务效率与用户体验，致力于提供最前沿、最便捷的运动消费体验 [6]

行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但指出高端白酒行业虽面临短期挑战，但核心投资逻辑未变，长期仍具价值 [4] 核心观点 - 白酒行业正从高速增长迈向以“稳”和“质”为核心的高质量发展阶段，增长逻辑从“量价齐升”转向“质的跃升” [10] - 即时零售渠道增长迅猛，成为酒业变革期的重要尝试，但与传统渠道存在矛盾，利弊并存 [4][6][11] - 消费观念转变，“情价比”取代“性价比”成为核心，品牌需注重情感价值与生活方式的融合 [13][17] - 行业“马太效应”加剧，头部企业凭借品牌、渠道等优势保持领先，中小酒企面临较大压力 [10] 行业趋势 - 高端白酒核心逻辑稳固，头部企业如茅台、五粮液凭借品牌护城河、高毛利率（85%+）和稳定现金流，仍具长期投资价值，当前估值回落至合理区间（如五粮液市盈率14倍）[4] - 即时零售以“小时达”速度渗透酒业，平台规范化管理加强，但酒类销售以啤酒为主，白酒占比低，高端白酒更依赖线下体验 [4][11] - “白酒+”战略通过连接文化、场景、时尚、美食等，重新定位产业价值，强调与消费者共创，融入生活 [6] - 国产葡萄酒产业面临“丰产不丰收”困境，消费量从100万千升跌至50万千升，需聚焦风土特色、打造差异化IP以破局 [6] - 即时零售被指为当下酒业唯一增长的渠道，专业供应链是成功关键，可通过平台合作与补贴实现盈利 [6] - A股白酒板块于11月10日出现集体大涨，板块涨幅达2.92%，源于政策预期与估值修复 [6] - 酒类电商平台通过低价策略冲击线下价格体系，引发与传统渠道的矛盾，当前渠道生态呈现“撕裂与重构”态势 [10] - 即时零售在“双11”期间表现亮眼，美团闪购茅台交易额同比增长612%，但部分线下经销商因高成本、供应链挑战持谨慎态度 [11] 头部品牌动态 - 青岛白啤因满足年轻人情绪共鸣和品质保障而走红，“情价比”成为新消费杠杆 [13] - 习酒通过“窖藏里的三餐四季”中华美食寻味之旅等活动，推动从“卖酒”到“卖生活方式”的转型 [13][26] - 金枫酒业推出【不急气泡黄酒】，以创新融合拓展消费场景，推动黄酒年轻化与价值创造 [14] - 黄鹤楼酒举行秋季开酿，坚守品质初心，随州厂区酒库扩容1.8万吨，强化品质保障 [14] - 成義燒坊推出“拼团免单”模式，旨在解决动销乏力、库存高企、价格失控三大行业痛点 [16] - 泸州老窖协办首届中式特调酒技能大赛，展示白酒跨界创新成果，推动“人工智能+”赋能产业 [16] - 清香品牌“汾源”坚持“小而美”路线，线上业务占比达30%，以品质为核心寻求突围 [17] - 小糊涂仙·仙15凭借高品质与融入“五福文化”的情感共鸣，树立品质竞争新标杆 [17] - 老郎酒1956复产上市，定位亲民酱香，其回归被视为行业理性发展和关注性价比的信号 [20] - 泸州老窖举办国际诗酒文化大会，九年来吸引全球60余国诗人参与，征集超50万首诗歌，推动白酒文化国际化 [20] - 舍得酒业在成都推出29度低度老酒“舍得自在”，通过潮流活动吸引年轻消费者，定价329元/瓶 [20] - 茅台在48小时内举办赤水河论坛、茅台酒节和生物科技公司揭牌三场活动，展现守正、破界、升维的发展策略 [21] - 宋河酒厂通过系统性重构，将438款老品精简为红、青、紫三大核心系列，分别对应不同消费场景 [23] - 青岛啤酒推出“轻干”新品，以“0糖轻负担”定位满足年轻人健康饮酒需求，干啤品类销售额显著增长 [23] - 剑南春登顶天猫双11白酒榜首，其水晶剑南春经典大单品热销，丙午马年生肖限量酒（1099元/瓶，限量3万瓶）引发抢购 [24] - 珍酒李渡集团董事长吴向东个人短视频总播放量超2亿，其“人格化传播”为品牌价值提升开辟新路径 [24] - 剑南春推出丙午马年生肖纪念酒，定价1099元/瓶，全球限量30000瓶，具备“六高”属性以卡位千元价格带 [27]

公司战略动向 - 公司正在北京中关村开设首家线下旗舰店，面积约400平方米，业态涵盖生鲜、零食、日百销售以及简餐和咖啡饮品区 [1][4] - 旗舰店旨在承接线上流量并提供线下体验，可能提供到店、即时配送或自提等服务，店长招聘要求具备新零售门店SOP与管理制度建设能力 [4] - 公司近期工商变更，经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务等，回应称此为正常经营调整，未来将持续探索多元化可能 [9] 公司财务与运营表现 - 2025财年公司总营收为44亿元，同比减少32.7%，持续经营业务净溢利为620万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5% [4] - 2025财年公司销售费用高达9亿元，同比增长4.2%，销售费用率被拉高至20% [5] - 截至2025年5月的半年内，公司从抖音渠道获得的订单量为4150万单，是近三年表现最差的半年度订单量，而截至2024年11月的半年订单量为5010万单 [4] - 公司App付费会员增长放缓，2025财年付费会员增加6.57万人，而2024财年下半年增长数为7.48万人，截至2025财年付费会员订阅总量达26.43万人 [5] 行业竞争环境 - 直播电商行业增速放缓，2024年交易规模增长率仅为8.31%，渗透率达7.52%，行业已从流量红利期进入存量竞争期 [4] - 竞争对手“与辉同行”抖音账号粉丝在一年内突破3000万，线上流量被分流的趋势明显 [5] - 其他头部直播电商机构如三只羊、交个朋友、美腕等均在探索线下业态，例如开设自营品牌门店、计划全国扩张、铺设IP咖啡店等 [9] 线下拓展的尝试与挑战 - 公司已尝试多种线下及即时零售模式，包括与京东买菜合作“小时达”账号（后放弃）、接入菜鸟速递实现次日达、投放智能零售柜以及在活动集市摆摊 [6] - 公司创始人曾考察胖东来等商业业态，并希望依托新东方800个地面教学点探索线上线下结合的模式 [8] - 线下转型面临激烈竞争，中关村旗舰店周边有fudi、盒马鲜生、山姆、小象超市、京东便利店、7-11等众多零售企业 [8] - 核心挑战在于从“流量叙事”向“坪效叙事”转变，零售业利润率低且运营复杂 [8] - 利用新东方教学网点开设地面店可能面临竞争，若改为前置仓则会挤压教学业务空间 [8]

公司战略与渠道拓展 - 公司宣布正式入驻京东秒送，标志着其在核心即时零售平台已完成全面覆盖 [1] - 此次合作是公司“单品牌、多品类、多渠道”战略下的重要举措 [1] - 公司已构建即时零售业务服务标准和服务系统，确保跨平台服务统一与高品质 [5] - 公司将持续完善售后保障体系，为消费者提供安心的一体化体验 [5] - 未来公司将携手京东秒送，进一步提高服务效率、提升用户体验 [7] 合作细节与服务模式 - 合作覆盖全国近百个城市、千家门店同步上线 [1] - 依托京东秒送即时配送能力，实现“线上下单、附近门店发货、商品最快9分钟送达” [1] - 服务模式突破传统零售限制，构建“即刻运动，即刻送达”的即时零售新场景 [3] 产品覆盖与目标客群 - 通过京东APP可一站式选购跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、户外、网球、匹克球等全品类运动装备 [3] - 产品线覆盖全年龄段运动装备 [1][3] - 旨在满足全域运动爱好者在多场景下对专业运动装备的即时需求 [1] - 满足运动准备、应急换装等多元化场景需求 [3] 行业趋势与渠道定位 - 即时零售正成为零售业务中重要的新兴渠道 [5] - 即时零售是公司多渠道运营模式的重要组成部分 [5] - 此次布局是对消费者“所需立所得”需求的积极响应 [3]

品牌整合与战略调整 - 饿了么App自12月5日起更新至最新版本后，将全面焕新为“淘宝闪购”，原饿了么品牌表达的各场景也将陆续完成向淘宝闪购的升级 [1] - 此次品牌统一是阿里推进形成生活服务与电商结合的大消费平台的其中一步 [4] 行业竞争与公司业绩 - 2025年第三季度，美团收入为954.88亿元，同比微增2%，但经调整净亏损160.10亿元，而2024年同期为经调整利润净额128.29亿元 [4] - 美团核心本地商业分部收入同比减少2.8%至674.47亿元，经营利润转为-140.71亿元，公司预计第四季度经营亏损趋势将延续 [4] - 阿里巴巴2026财年第二财季（2025年第三季度）收入为2477.95亿元，同比增长5%，但经营利润同比下滑85%至53.65亿元，经调整EBITA同比下降78%至90.73亿元 [5] - 阿里巴巴中国电商集团业务（含即时零售）收入为1325.78亿元，同比增长16%，但经调整EBITA为104.97亿元，同比下降76% [5] - 京东第三季度总收入为2991亿元，同比增长14.9%，但归母净利润为53亿元，同比下降54.7%，新业务亏损157.4亿元，去年同期亏损为6.2亿元 [5] 即时零售战略与运营进展 - 阿里和京东均表示即时零售是长期战略，京东称其处于战略布局第一阶段，目标是建立“品质外卖”的用户心智和市场份额 [5] - 京东第三季度外卖GMV实现双位数环比增长，正餐订单占比和客单价同步提升，单位经济模型（UE）已显著改善 [5] - 阿里表示，10月以来淘宝闪购的UE实现显著改善，每单亏损已较七、八月份降低一半，订单份额稳定，GMV份额稳中有升 [6] - 阿里对闪购的目标是三年后为平台带来万亿成交，并带动相关品类整体市场份额上涨 [6] - 美团CEO王兴在电话会上明确反对“内卷”，认为外卖价格战没有为行业创造价值，不可持续 [6] 行业规范与自律 - 美团、淘宝闪购、京东外卖近日分别发布声明，将自愿执行《外卖平台服务管理基本要求》国家标准，以优化平台规则并提升各方体验与权益 [6]

品牌整合与战略升级 - 饿了么App自12月5日起全面更新为“淘宝闪购”，原饿了么品牌表达场景也将陆续升级，此举统一了品牌心智，结束了“双品牌”格局 [2] - 此次更名发生在阿里巴巴2026财年第二季度财报公布后，表明公司对即时零售大战态度坚定，视其为实现“大消费”蓝图的必经之路 [2] 财务表现与市场关切 - 阿里巴巴2026财年第二季度GAAP净利润为206亿元人民币，同比下降56%，主要归因于运营利润减少 [3] - 同期运营现金流为101亿元人民币，较去年同期减少213亿元人民币，引发了市场对其在即时零售领域投入的担忧 [3] - 财报电话会上，分析师关注点集中在用户补贴的持续性以及即时零售的协同效应，而非利润下滑问题 [3] 业务运营与协同效应 - 淘宝闪购的单位经济亏损自10月以来，较七八月份已降低一半 [4] - 平台订单份额稳定，商品交易总额份额稳中有升，并对相关实物电商品类产生明显拉动 [4] - 非茶饮订单占比已提升至75%以上，客单价环比8月份增长超过两位数，高客单价订单占比提升 [4][6] - 随着订单份额扩大，物流规模效应凸显，配送时效优于去年同期，单均物流成本显著降低 [5] - 闪购业务显著带动了零售品类增长，例如盒马、猫超的闪购订单环比8月上涨30% [5] 战略规划与未来目标 - 公司认为闪购业态与阿里生态有巨大协同潜力，第一阶段已完成规模快速扩张，第二阶段单位经济模型优化符合预期 [6] - 下一阶段将精耕细作用户体验，聚焦高价值用户经营与零售品类发展 [6] - 淘宝闪购是淘天平台升级的核心战略之一，目标是在三年后为平台带来万亿（一万亿）元人民币的商品交易总额，带动相关品类整体市场份额上涨 [6][7] 市场认知与行业背景 - 市场对即时零售的认知存在分化，一种观点以外卖模式为核心，认为即时零售是“虚火”；另一种则支持阿里巴巴的坚定投入战略 [8] - 即时零售在2025年的大爆发，表面是平台高额投入的结果，实质是用户需求、用户习惯及品牌侧竞争三方共同推动 [9] - 前置仓模式的发展（如生鲜前置仓）为即时零售奠定了基础，其本质是对用户需求的拦截和卡位 [10] - 即时零售相较于货架电商，最大变化是将线性消费逻辑转变为场景逻辑和圈层逻辑 [12] 生态协同与用户运营 - 淘宝App内的即时零售频道已成为一个日活用户过亿的频道，存在巨大的商业化空间和改善单位经济模型的机会 [3] - 公司正积极推动品牌商家加入淘宝闪购，并加速相关业务品类与闪购的协同整合 [6] - 高德扫街功能在10月的平均日活跃用户超过7000万，平均每日用户评论量是去年同期的三倍多，旨在建立基于信任的本地服务评级系统 [12]

公司战略与品牌升级 - 饿了么App自12月5日起全量更新并焕新为“淘宝闪购”品牌 [2] - 此次焕新被视为饿了么多年沉淀的服务、履约、产品技术和组织韧性的全面检验与升级 [2] - 品牌焕新旨在更深度融入阿里集团“大消费平台”战略，释放更大价值 [2] - 阿里管理层强调，淘宝闪购已完成第一阶段规模快速扩张，第二阶段经济效益优化符合预期，为长期可持续发展奠定基础 [4] 业务表现与财务数据 - 淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月份周日均订单达8000万单 [2] - 淘宝闪购整体月度交易用户数突破3亿，并直接带动手机淘宝DAU同比增长20% [2] - 2025年7月至9月，阿里即时零售业务收入年同比增长60% [2] - 9月以来，即时零售业务在保持市场规模的同时，单位经济效益快速实现显著改善 [2] 市场影响与行业观点 - 业内分析认为，品牌焕新是平台顺应消费趋势的主动升级，未来可能带来商业范式和市场格局的新变革 [5] - 分析指出，行业正从单纯价格战转向以品质和服务为核心的价值竞争与生态竞争 [6] - “二合一”后的淘宝闪购在流量、用户、供给和履约四方面的竞争优势愈加凸显 [6] - QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活保持增长且行业领先，双端协同推动骑手、商家版App活跃度显著增长 [6] 战略协同与未来方向 - 淘宝闪购的横空出世是阿里集团对“大消费平台”战略决心和能力的体现 [3] - 阿里集团内部实施了跨组织大协同，多方力量聚力支持此次升级 [3] - 品牌焕新后，平台心智将从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新增长通道 [6] - 经济学者认为，此举通过资源聚集放大网络规模效应，并让商家从新业态中获得增量市场 [5]

公司战略与业务布局 - 公司宣布正式入驻京东秒送，标志着其“单品牌、多品类、多渠道”战略在即时零售领域完成核心平台全覆盖 [1] - 此次合作是公司继入驻美团闪购后，在即时零售赛道的又一重要布局 [1] - 全国近百城千家门店同步上线京东秒送 [1] 合作模式与服务体验 - 依托京东秒送运力实现“线上下单、就近发货、最快9分钟送达”的即时购物体验 [1] - 公司已构建起即时零售业务服务标准和服务系统，确保消费者在不同平台下单均可享受统一、高品质的服务 [1] - 消费者可通过京东APP一站式选购跑步、篮球等全品类、全年龄段运动装备 [1] 市场定位与消费者需求 - 此次合作响应了消费者“所需立所得”的核心诉求 [1] - 服务旨在满足运动准备、应急换装等多元场景需求 [1]

公司战略动向 - 东方甄选正实质性推进线下门店布局，以月薪1.5万至3万元招聘北京首家旗舰店店长，该店规划面积约400平方米，采用“餐饮+零售”复合业态 [1][3] - 公司经营范围已新增餐饮管理、外卖递送等服务，释放探索多元业务的信号，其线下布局是CEO俞敏洪“全国百家门店”构想的落地 [1][2] - 公司计划依托新东方全国800个地面教学点资源，探索线上线下结合模式，开设地面服务店、会员店和旗舰店 [7] 财务与运营表现 - 2025财年公司总营收为44亿元，同比减少32.7%，持续经营业务净溢利为620万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5% [7][8] - 2025财年全渠道已付GMV从143亿元降至87亿元，抖音渠道订单量由1.8亿单下滑至9160万单 [7] - 线下扩张将显著增加运营成本，一家400平方米核心商圈门店月租金可能超过10万元，店长月薪1.5万至3万元，对净利润构成压力 [4] 市场竞争环境 - 直播电商行业增速放缓，2024年交易规模增长率仅为8.31%，渗透率增长率7.52%，行业进入存量竞争期 [8] - 竞争对手“与辉同行”抖音账号粉丝一年内突破3000万，反超东方甄选主账号的2805万，线上流量被分流 [8] - 线下市场竞争激烈，公司中关村旗舰店周边聚集fudi、盒马鲜生、山姆、7-ELEVEn等多类成熟业态 [6] - 同行如三只羊旗下小杨臻选、交个朋友“重新加载”项目已率先开展线下布局，并形成各自模式 [4] 面临的核心挑战 - 公司缺乏线下零售基因，在门店选址、动线设计、陈列技术、现场服务等方面经验几乎空白 [9] - 公司此前自营产品曾出现“槽头肉风波”和“白虾二氧化硫风波”，暴露出品控能力薄弱，而线下零售对商品品质要求更高 [9] - 公司试图对标山姆、胖东来等成功模式，但山姆的核心是低毛利率、精简SKU和会员费，胖东来依靠极致服务，这些均需长期积累与投入 [6] - 新东方教学点的选址逻辑与会员店、旗舰店的选址逻辑可能存在差异，其资源转化效果未知 [12] 潜在发展路径与建议 - 公司可优先选择与教学点位置重合度高、消费人群匹配的区域进行小范围试点，而非直接布局核心商圈以降低压力 [13] - 在业态上应聚焦自营优势品类如农产品、特色食品，突出差异化，并强化“餐饮+零售”的融合体验 [13] - 应整合现有自营仓库和华东冷链仓资源，实现线下门店与线上渠道库存共享，提升履约效率 [13] - 可将线下门店打造为会员服务与体验中心，通过线下活动增强会员粘性，并将线下流量引导至自有APP [13]

行业概览：从“应急”到“生活”，中国即时零售进入全场景3.0时代 - 行业正稳步增长，预计2025年市场规模将突破万亿元，月活用户达5.51亿 [1][11][12] - 行业发展历经三阶段：1.0时代以餐饮外卖为核心，2.0时代实现“万物到家”，3.0时代进入“一站式生活服务”阶段，满足宅家、出行、应急、远程待办等全场景需求 [1][16][17] - 消费场景的“时空边界”全面拓宽，需求从“特定时段”延伸至24小时全时段，从餐饮拓展至日用百货、运动户外等全品类，从家庭场景延伸至出行、户外、酒店等移动场景 [1][13][14] - 一次性用品和运动户外用品单量同比增长均超过120%，淘宝闪购“下单至酒店”单量同比增长150%以上 [1][14] - 核心驱动力已从“商品即时可得”升级为“情绪与场景的即时满足” [1][20] 发展趋势：跨生态场景创新营销——以淘宝闪购为例 - 平台通过跨生态合作进行场景化创新营销，从单纯的销售渠道升级为品牌价值共创伙伴 [2][7] - 在宅家场景，推出“闪购剧场”IP，与视频平台联动打造“边追剧边下单”模式，实现从内容种草到30分钟送达的闭环 [2][27][28] - “闪购剧场”IP与可口可乐、亿滋等品牌合作，活动期间品牌生意最高同比增长680% [2][28] - 在出行场景，推出“24h随便点”IP，与飞猪旅行合作推出定制化闪购包，国庆小长假期间合作品牌GMV同比增长超160% [2][8] - 平台深度定制内容营销，例如与李锦记合作综艺《百厨大战》，活动上线首周品牌生意同比增长270%以上，订单同比增长330%以上 [33] 消费场景与用户行为洞察 - 五成以上用户因“购物便捷+选择丰富”而偏好即时零售消费 [13] - 即时零售满足“宅家疗愈”、“简装出行”、“临时应急”、“即时兴致”、“远程代办”等多类细分场景需求 [21] - 数据显示，2024年欧洲杯赛期，饿了么后半夜酒水订单量环比增长40%+；2024年6月，饿了么“汉堡薯条”下单至酒店订单量环比工作日增长103% [21] - 在线视频平台是重要的“宅家经济”流量基石，截至2025年7月，中国在线视频APP活跃用户达8.15亿，月人均使用时长同比增加22% [23][24] - 旅游人群在美食服务APP行业的活跃渗透率从2024年5月的36.9%提升至2025年5月的40.8% [22] 总结与展望 - 未来行业将持续推进“场景无限”与“生态重构”，平台将构建覆盖24小时全场景的综合性服务生态 [2] - 通过与文旅、内容、社交等外部生态深度合作，挖掘用户细分需求，让“所需即可得”的生活体验覆盖更多场景 [2][16] - 即时零售的竞争核心已从“商品的丰富度”演进为“场景的洞察力” [8]