核心观点 - 麦当劳中国于2024年12月对多款主力产品进行提价，同时通过调整外送收费模式实现“变相涨价”，这是公司2024年内的第二次公开调价，旨在应对成本压力并提升盈利能力 [1][7] - 公司对其标志性的低价引流产品“1+1随心配”套餐采取了微妙的定价策略，在维持基础价格不变的同时，通过调整可选单品组合实现间接提价，以平衡市场竞争与利润目标 [3][6] - 麦当劳中国的股权结构近期发生重要变化，控股股东中信资本进一步增持股份，显示出对中国市场及公司长期发展潜力的坚定信心，而麦当劳全球的持股比例也增至48% [8][9] 产品定价策略 - 2024年12月15日，麦当劳对多款主力产品进行提价，涉及汉堡、小食、甜品等品类，具体涨幅在0.5元至1元人民币之间 [1] - 巨无霸汉堡、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼堡价格均上涨1元 [1] - 麦乐鸡、那么大鸡排价格上涨1元，红油添香小酥肉、麦麦脆汁鸡、中份薯条、脆脆薯条、玉米杯、麦旋风和新地价格上涨0.5元 [1] - 公司对标志性的“1+1随心配”（俗称“穷鬼套餐”）采取了微妙定价策略，基础价格仍维持13.9元人民币起，但通过调整套餐内可选单品的组合方式，部分组合出现了1元涨幅 [3] - 该“1+1随心配”套餐自2019年推出以来已多次涨价，从最初的12元涨至12.9元，再涨至目前的13.9元 [6] - 此次并非2024年首次调价，同年2月公司已上调了早餐部分产品及开心乐园餐的价格，涨幅为0.5元 [7] 收费模式调整 - 2024年12月，麦当劳通过调整“麦乐送”外送收费模式实现“变相涨价” [7] - 外送费从9元人民币下调至6元人民币 [7] - 新增根据餐品数量收取的打包服务费 [7] - 消费者认为，尽管外送费下调，但新增的打包费可能导致总费用更高 [7] - 麦金卡会员在订单满额后可继续享受外送费与打包服务费的减免，新的收费模式同样适用于团餐渠道 [7] 公司股权与财务表现 - 麦当劳中国的股权结构为：以中信资本为主的联合体持有52%股份，麦当劳全球持有48%股份 [9] - 股权变更历程： - 2017年，中信联合体与凯雷集团以最高20.8亿美元总对价收购麦当劳中国业务，中信联合体获52%控股权，凯雷持28%，麦当劳持20% [8] - 2020年初，中信资本增持中信联合体80.77%股份，从中信股份收购麦当劳中国22%股权，其持股比例扩大至42% [8] - 2023年，麦当劳全球收购凯雷所持少数股权，其持股比例增至48% [8] - 2024年10月，中信资本旗下信宸资本收购中信股份持有的麦当劳中国股份，交易后以中信资本为主的联合体仍为控股股东 [9] - 控股股东中信资本表示，增持主要源于对中国经济、消费市场前景及麦当劳中国发展潜力的坚定信心 [9] - 财务数据显示，麦当劳全球2025年第三季度营收为70.8亿美元，同比增长3%，略低于市场预期的70.95亿美元，净利润为22.8亿美元，同比增长2% [9] 行业地位与竞争背景 - 根据胡润研究院《2025希尔斯·胡润全球餐饮企业价值TOP50》，麦当劳以1.54万亿元人民币价值稳居全球第一，超过其后三大企业总和，约占全榜单总价值近三成 [8] - 星巴克以6450亿元人民币价值位列第二 [8] - 麦当劳推出“1+1随心配”套餐的竞争背景是，其老对手肯德基于2018年推出了“疯狂星期四”低价促销活动 [6]

核心事件概述 - 麦当劳于2025年12月15日起对部分餐品进行提价 提价幅度为0.5元至1元 涉及多款汉堡、小食及套餐 [1][4] - 此次提价事件在12月15日登上社交媒体热搜榜 引发消费者广泛关注与讨论 [1][4] 价格调整详情 - 被网友称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”套餐基础价格未调整 仍为13.9元起 [1][4] - 但在该套餐内搭配不同单品时 出现了价格增加1元的组合方式 [1][4] - 公司官方确认了此次价格调整 并提及正在进行“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动 [1][4] 市场与消费者反应 - 部分消费者对涨价表示不满 在社交媒体吐槽“越吃越贵”及“工资没涨 快要吃不起了” [3][7] - 有消费者表达了负面情绪 如“以后再也不吃麦当劳”、“直接被背刺了” [3][7]

作者丨易佳颖 麦当劳"随心配1+1"在2021年12月宣布第一次涨价，从12元涨到12.9元，又在次年从12.9元 涨至13.9元。 "借助我们餐厅、供应链规模的优势，我们有大家都能负担得起的价格优势。"麦当劳中国首 席执行官张家茵在此前8月接受21世纪经济报道等媒体采访时曾表示，"短期我们有时候会 去做一些价格促销，是因为我们觉得短期情况下，这个时候我们必须要回应，但是可能一些 价格的定位长期来看是有害的、不可持续的，那我们会尽量去避免。我们希望外卖的商业模 式是可持续的，在价格定位上更加理性，这也是我们坚守的点。" 此外，麦当劳2025年三季报显示，其三季度营收为70.8亿美元，同比增长3%，略低于市场 预期的70.95亿美元；净利润为22.8亿美元，同比增长2%，调整后净利润为23.1亿美元，较 去年同期的23.2亿美元小幅下降。值得注意的是，该公司包含中国在内的国际特许经营市场 三季度同店销售额同比增长4.7%。 对此，麦当劳方面向21世纪经济报道记者回应称，"麦当劳致力于持续为消费者提供高品质 的餐食和超值的选择。2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳 正在进行'麦麦 ...

中新网12月15日电 (记者 吴家驹)12月15日，有网友发现，一些麦当劳餐品的价格有所上调。其中，麦当劳1+1随心配红区中的双层吉士汉堡涨价1元。 当日，麦当劳中国方面向记者表示，12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。 那么人鸡排(树盐风 同达白工X+空 X层百工X2 味) + ¥ | +22.5 +¥0 ¥22 +¥0 +14.5 特制 酥酥多笋卷 麦乐鸡5块 菱香鸡 +¥0 ¥2+ +¥0 ¥77 +¥0 ¥15 ¥30.5 单买价 - ¥ 15.6 套餐优惠 = ¥ 14.9 | 到手价 ¥14.9 加入购物车 图自麦当劳小程序 ...

公司价格调整 - 麦当劳中国于2025年12月15日起上调了大部分餐品价格 涨幅普遍在0.5元到1元不等 涉及多款汉堡、小食及套餐等 [1] - 公司回应称致力于持续为消费者提供高品质餐食和超值选择 此次为部分餐品价格调整 [1] 公司营销活动 - 在价格调整的同时 麦当劳中国正在进行“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动 [1] - 公司表示将继续通过此类活动为消费者带来超值美味和便捷服务 [1]

麦当劳中国产品价格调整 - 公司于2025年12月15日起上调了大部分餐品价格，涨幅普遍在0.5元到1元不等，涉及多款汉堡、小食及套餐等[1] - 具体调价产品包括：巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价均上涨1元；麦乐鸡、那么大鸡排等小食也涨价1元；麦麦脆汁鸡、中份薯条、麦旋风、新地等产品上调0.5元[1] - 公司回应称致力于持续提供高品质餐食和超值选择，并正在进行“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动[1] “1+1随心配”套餐定价策略 - 被网友戏称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”基础价格仍维持13.9元起[3] - 但部分单品组合因配料涨价间接增加了成本，例如套餐中选择双层吉士汉堡需在原有售价基础上额外多加1元，使套餐价变为14.9元[3] - 倘若不选择“特制”食品，该套餐保持13.9元的价格不变[3]

事件概述 - 麦当劳于2025年12月15日起对部分餐品进行价格上调[2][14] - 价格调整引发社交媒体广泛关注与讨论，网友情绪反应强烈[2][6][11][15] 价格调整详情 - **整体涨幅**：餐品价格上调幅度在0.5元至1元之间[2] - **汉堡类产品**：巨无霸汉堡、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼价格均上涨1元[12] - **小食类产品**：麦乐鸡、那么大鸡排价格上涨1元；红油添香小酥肉、麦麦脆汁鸡、中份薯条、脆脆薯条、玉米杯、麦旋风和新地价格上涨0.5元[12] - **套餐情况**：被网友称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”套餐基准价格未调整，仍为13.9元起，但搭配不同单品时可能出现因单品涨价而产生的1元涨幅组合[14] 市场与消费者反应 - **消费者情绪**：网友普遍表达负面情绪，使用“天塌了”、“快乐没了”等表述[2][6][15] - **核心单品关注**：双层吉士汉堡（双吉）等经典产品涨价1元受到消费者特别关注[8][11] - **价格敏感点**：消费者对“1+1随心配”等低价套餐的价格稳定性格外关注[15]

对此，麦当劳方面向21世纪经济报道记者回应称，"麦当劳致力于持续为消费者提供高品质的餐食和超值的选择。2025年12月15日起，部分餐 品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳正在进行'麦麦农场美食节之十元吃堡'优惠活动，我们将继续为消费者带来超值美味和便捷服务。" 此前，麦当劳也经历了多轮涨价，今年2月，据麦当劳中国方面确认，其调整了早餐部分产品以及开心乐园餐的价格，涉及猪柳蛋麦满分套 餐、原味板烧鸡腿麦满分套餐等，涨幅为0.5元。 且从2021年起，每到年底，麦当劳总会传出涨价消息。去年12月，麦当劳官方称，麦乐送将启用新的收费模式，外送费定价由9元调整为6-9 元，并根据餐品数量收取打包服务费。在2023年12月，麦当劳方面就表示，结合近期运营成本的变化，调整了部分产品价格，平均涨幅约 3%，已在各点餐渠道明码标价，1+1随心配套餐不涨价。 21世纪经济报道记者易佳颖 麦当劳"随心配1+1"在2021年12月宣布第一次涨价，从12元涨到12.9元，又在次年从12.9元涨至13.9元。 12月15日，有不少消费者发现，麦当劳涨价了。 从消费者晒出的订单可以看到，麦当劳大部分餐品的价格均有所上调，涨幅在0.5 ...

麦当劳中国产品价格调整 - 公司于2025年12月15日起对部分餐品价格进行上调，涨幅在0.5元至1元之间 [1][6] - 核心汉堡产品如巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼价格均上涨1元 [1] - 多款小食价格上调，包括麦乐鸡上涨1元、那么大鸡排上涨1元、麦麦脆汁鸡上涨0.5元、中份薯条上涨0.5元等 [1] - 甜品如麦旋风和新地价格上涨0.5元 [1] - 备受关注的“1+1随心配”套餐基础价格未调整，仍为13.9元起，但部分单品组合方式出现1元涨幅 [2] 套餐与单品价格变动详情 - 双层吉士汉堡套餐价格从32.5元调整为33.5元 [2] - 吉士汉堡包套餐价格从25元调整为26元 [2] - 巨无霸单品价格从25.5元调整为26.5元 [2] - 双层深海鳕鱼堡单品价格从24元调整为25元 [2] 公司近期经营与扩张情况 - 公司2025年第三季度营收为70.78亿美元，同比增长3% [6] - 公司2025年第三季度净利润为22.78亿美元，同比增长1% [6] - 截至2025年11月，麦当劳中国餐厅数量已突破7100家 [6]

公司财务表现 - 公司第三季度营收70.78亿美元，同比增长3% [1][2] - 公司第三季度净利润22.78亿美元，同比增长1% [1][2] 公司产品价格调整 - 麦当劳中国自2025年12月15日起上调部分餐品价格，涨幅普遍在0.5元到1元不等 [1] - 具体调价产品包括巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价上涨1元，麦乐鸡、那么大鸡排等小食涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等上调0.5元 [1] - 公司回应称致力于提供高品质餐食和超值选择，并正在进行“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动 [1] 行业背景与竞争动态 - 近年来米面、肉禽、食用油、蔬菜等农副产品价格波动，对快餐企业的成本控制和抗风险能力提出挑战 [3] - 另一西式快餐巨头肯德基于2024年12月24日进行近两年来首次产品价格调整，平均涨幅为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等 [3] - 肯德基称调价旨在更好地适应市场成本变化，确保企业持续稳定健康发展 [3]