文/戚梦颖 麦当劳又又又涨价了！ 麦当劳宣布，2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。有着"穷鬼套餐"之称的"1+1随心 配"也因这次调价影响，部分搭配涨价至14.9元。 这次调价让不少消费者感到失望和不满，有网友表示将不再拥护"麦门"，甚至有网友洋洋洒洒写下一 篇"讨麦当劳涨价檄"。 事实上，在近5年的时间里，麦当劳被媒体报道过的涨价就有5次。但从业绩数据上来看，"麦门信徒"们 并没有如他们所言背弃"麦门"，反而让麦当劳愈加壮大。根据麦当劳方面的数据，到2028年，麦当劳在 中国的门店将超过1万家。 5年涨价5次，单品年均涨约0.5—1元 2019年3月，麦当劳首次推出"1+1随心配"套餐，消费者可以从红区、白区各选一个餐品，套餐总计12 元。 在动辄一个汉堡就要10多元的麦当劳，花费12元就可以吃到两个单品，因此"1+1随心配"就被网友们调 侃为"穷鬼套餐"。 但在2021年年末，"随心配1+1"就迎来第一次调价，由12元涨价至12.9元；2023年1月，"随心配1+1"又 从12.9元调整至13.9元；如今，"随心配1+1"中的部分搭配涨到了14.9元。 从2019年到2025年，"随 ...

零售与电商业务拓展 - 京东七鲜超市在石家庄开设首店，推出“1+N”配送模式实现最快30分钟送达，并推出百款好物买一赠一等开业福利[1] - 安踏正式接入淘宝闪购，全国超1000家线下门店上线，覆盖174个城市，预计2026年将全面覆盖至4000家以上门店[8] - 永旺确认将于2026年第一季度在武汉新增3家大型综合超市，总面积预计超10万平方米，将成为武汉近年来最大外资零售增量[17] - 麦当劳中国门店数量已突破7500家，员工总数超过20万人[17] 供应链与物流服务升级 - 京东物流推出覆盖全场景的海南离岛免税品物流服务，包括仓储、运输、快递配送，目前已运营7大仓库并与多家头部免税品服务商建立合作[5] - 叮咚买菜与合作伙伴启动吊水鱼动态评价标准研制，构建一体化可追溯水产供应链，其“真安心鱼”专区首月销售额环比增长超50%[3] - 1688与中国贸促会商业行业委员会签署合作协议，将共同赋能国内产业带中小企业商家跨境出海，聚焦外贸工厂对接、海外供应链拓展及AI工具应用[10] 品牌出海与国际化 - 拼多多集团升级治理架构，实行联席董事长制度，并锚定中国供应链作为接下来业务发展的核心[7] - 阿里速卖通成为国产电视机品牌出海主阵地，过去一年国产电视机在平台销售额同比增长300%，吸引小米、TCL、海信、创维、康佳五大品牌布局，小米电视在“海外双11&黑五”期间跃居速卖通欧洲市场电视品类销售额TOP1[12] - 袁记云饺泰国首店在曼谷开业，截至目前已在海外开设9家门店，选址注重融入本地市场[18] - 鲍师傅宣布北美首店即将在美国纽约法拉盛开业，此前其新加坡海外首店首日营业额接近9万元人民币[19] - 极兔云仓在东南亚双十二大促期间，多国订单单日环比增幅破百，最高达229%[13] 企业战略与财务表现 - 耐克公布2026财年第二季度营收124亿美元，超分析师预期，其中跑步业务同比增长20%，大中华区营收14.23亿美元，集团库存77亿美元，同比下降3%[15] - 百威亚太宣布首席财务官Ignacio Lares将于2026年4月1日卸任，Bernardo Novick获委任为新任首席财务官[20] - 重庆啤酒公告称，拟与重庆嘉威啤酒有限公司在二审阶段达成调解，以了结持续18年的纠纷，该诉讼涉及金额3.53亿元[20] 产品创新与可持续发展 - 叮咚买菜通过“真安心鱼”标准体系及全国上线的水产精加工服务，引领水产消费迈入3.0时代[3] - 麦当劳中国宣布全国餐厅将陆续启用生物基新包装，预计每年将减少约5800吨石油基塑料的使用[17] - 康师傅获评“2025年度企业社会责任低碳榜样”，其以新质生产力推动绿色低碳革命，打通食品-纺织跨产业链环保闭环[16] 行业趋势报告发布 - 《中国餐饮产业发展报告（2025）》发布，指出2024年中国餐饮业逆势增长，形成“西快东缓”区域格局，消费升级、数智化与国际化成为核心驱动力，同时企业面临成本攀升、竞争加剧等挑战[17]

Key Takeaways McDonald's relies on value, loyalty and menu innovation as global comparable sales increased 3.6% in Q3.Yum! Brands recorded about $10B in Q3 digital system sales, with digital making up nearly 60% of transactions.Dutch Bros delivered 25% Q3 revenue growth and plans roughly 175 new system shops in 2026.The U.S. restaurant industry is navigating a softer demand backdrop as consumers remain cautious on discretionary spending. Value sensitivity, mixed traffic trends and ongoing cost pressure con ...

核心观点 - 全球主要市场股指普遍上涨，美国核心通胀数据意外放缓至逾四年新低，但数据或因政府停摆而失真，市场关注主要央行货币政策动向 [1][8][14] - 港股市场迎来新一轮IPO热潮，多家涉及人工智能、生物科技、智能硬件及消费领域的公司正在招股，其中多家获得知名基石投资者认购 [9][11][12] - 多家知名上市公司有重要公司行为，包括腾讯、快手等持续回购股份，以及中国国航增资、敏华控股收购、周大福产品提价等 [15] 市场表现与宏观经济 - **A股市场**：上证指数收盘涨0.16%报3876.37点，深证成指跌1.29%，创业板指跌2.17%，锂电股活跃，医药商业及航天航空领涨 [1] - **港股市场**：恒生指数收盘涨0.12%报25498.13点，恒生科技指数跌0.73%，大市成交额1623.775亿港元，医药、能源、银行股领涨 [1] - **美股市场**：三大股指全线收涨，道指涨0.14%报47951.85点，标普500指数涨0.79%报6774.76点，纳指涨1.38% [1][32] - **美国通胀**：11月核心CPI同比上升2.6%，为2021年初以来最低水平，整体CPI同比涨幅为2.7%，但数据因政府停摆影响收集而可能失真 [8][14] - **央行政策**：市场普遍预期日本央行将加息至0.75%，为三十年来最高水平；欧洲央行维持存款利率2%不变，为连续第四次按兵不动 [14] - **中国经济数据**：11月货币供应M2同比增8.0%，社会消费品零售总额同比增4.0%，工业增加值同比增4.8%，固定资产投资（除农村）年迄今同比降2.6% [18] 港股IPO动态 - **卧安机器人 (6600)**：智能家电Switchbot母企，招股价63-81港元，入场费8181.69港元，计划募资约15.05亿港元，约66.5%用于研发，获九家基石投资者合共认购7亿港元，大疆教父李泽湘任非执董 [11] - **林清轩 (2657)**：高端国货护肤品牌，招股价77.77港元，入场费3927.72港元，计划募资净额约9.97亿港元，获七家基石投资者合共认购4.82亿港元 [11] - **英矽智能 (3696)**：AI制药平台，招股价24.05港元，入场费12146.27港元，计划募资净额约20.26亿港元，约48%用于临床研发，获礼来、腾讯、淡马锡等15家基石投资者合共认购约8.95亿港元 [12] - **五一视界 (6651)**：数码孪生科技公司，循18C章程上市，招股价30.5港元，入场费6161.51港元，计划募资净额约6.53亿港元，约80%用于研发，股东包括商汤、摩尔线程 [12] - **迅策 (3317)**：实时数据基建服务商，招股价48-55港元，入场费5555.47港元，计划募资净额约10.4亿港元，约80%用于研发，获腾讯入股及九名基石投资者认购约3.08亿港元，2024年在中国资产管理行业实时数据基础设施及分析市场份额为11.6% [12] - **美联股份 (2671)**：预制钢结构建筑工程分包商，招股价7.1-9.16港元，入场费2775.71港元，获四家基石投资者合共认购5150万港元 [12] - **其他招股公司**：包括智汇矿业 (2546)、希迪智驾 (3881)、华芢生物-B (2396)、明基医院 (2581)、南华期货股份 (2691)、印象大红袍 (2695)、诺比侃 (2635)、轻松健康 (2661)、翰思艾泰-B (3378) 等 [9] 重点公司动态 - **腾讯控股 (700)**：今日斥资约6.36亿港元回购105.5万股，年内累计回购9464.1万股，约占股本1.03% [15] - **快手-W (1024)**：昨日斥资约8021.9万港元回购123.5万股 [15] - **中国国航 (753)**：向深圳航空增资20.82亿元人民币，增资后保持51%股权 [15] - **周大福 (1929)**：据报对内地一口价黄金产品年内第三次提价，部分畅销款加幅超过30% [15] - **敏华控股 (1999)**：以3200万美元收购美国软体家具产销商Gainline，并向其提供约2.67亿美元免息贷款 [15] - **威胜控股 (3393)**：巴西附属公司成功中标CPFL项目，合同金额超过8000万元人民币 [15] - **小米集团-W (1810)**：董事长雷军宣布下周将正式发布与徕卡战略合作升级的「小米17 Ultra」手机 [15] - **摩根大通**：维持宁德时代「增持」评级，目标价511元，认为欧盟气候战略及福特扩展储能业务对其有潜在利好 [15] - **高盛**：据报有意以折让价收购新世界发展的部分贷款，该贷款总额为110亿美元 [15] - **恒隆集团 (10) / 恒隆地产 (101)**：行政总裁卢韦柏将于明年8月底前退休，董事会正物色继任人 [15] 行业与板块信息 - **科技与AI**：AI制药平台英矽智能、数码孪生公司五一视界、数据服务商迅策等科技公司集中招股，显示该领域融资活跃 [12] - **消费与医药**：国货护肤品牌林清轩、多家生物科技公司（华芢生物、诺比侃、翰思艾泰）招股，反映消费升级和生物医药投资热度 [9][11] - **智能硬件**：家庭机器人系统提供商卧安机器人招股，显示智能家居赛道持续受到资本关注 [11] - **金融与地产**：多家银行、地产公司公布派息或公司行动，如海丰国际派特别股息，万邦投资派末期息1.6港元 [16][17] - **原材料与能源**：中国据悉在近期采购了至少700万吨美国大豆，完成与特朗普政府商定1200万吨采购目标过半 [8][14] - **监管动态**：中国印发意见要求全链条打击涉烟违法活动，全方位加强电子烟监管 [14] 个股价格与涨跌幅（部分） - **港股通涨幅居前**：石药集团涨6.52%，中国石油化工股份涨3.37%，招商银行涨2.43%，中国神华涨2.29% [20][26] - **港股通跌幅居前**：恒隆地产跌2.91%，小米集团-W跌2.47%，周大福跌2.07%，联想集团跌1.88% [22][26] - **美股部分龙头**：特斯拉涨3.47%，亚马逊涨2.48%，Meta Platforms涨2.30%，英伟达涨1.87%，苹果微涨0.13% [31] - **A股部分龙头**：宁德时代跌2.98%，贵州茅台微跌0.15%，招商银行涨2.05%，紫金矿业涨0.32% [34][36]

We came across a bullish thesis on McDonald’s Corporation on wallstreetbets subreddit by nskidder. In this article, we will summarize the bulls’ thesis on MCD. McDonald’s Corporation's share was trading at $318.73 as of December 15th. MCD’s trailing and forward P/E were 27.02 and 23.92 respectively according to Yahoo Finance. People Love McDonald’s Corporation (MCD) Because Of Value, Says Jim Cramer McDonald's Corporation owns, operates, and franchises restaurants under the McDonald's brand in the United ...

麦当劳大富翁营销活动与数字战略 - 麦当劳在第四财季重新推出大富翁活动 将其定位为关键战术杠杆 不仅用于驱动客流 更是深化数字互动的催化剂[2] - 该活动于10月在美国重启 采用数字优先结构 旨在加速应用下载 注册和重复使用 这是近十年来的首次[2] - 早期迹象表明策略奏效 大富翁已成为公司历史上最大的数字客户获取活动之一 显著提升了应用活跃度[3] 数字生态系统与用户增长 - 大富翁活动实质性地扩大了用户漏斗 吸引了原本可能不会参与其生态系统的增量用户[3] - 美国市场约有4500万90天活跃应用用户 此类促销活动在扩大用户基础方面作用显著[3] - 数字互动使麦当劳能够提供个性化价值 提高访问频率 并在不依赖全面价格折扣的情况下保护市场份额[5] 促销协同与业绩影响 - 大富翁活动与超值套餐重新推出同步进行 让新获取或重新激活的应用用户能立即接触到日常价值和基于忠诚度的优惠[4] - 由于时间安排 该活动未对第三季度业绩产生实质性影响 但为第四季度开局提供了稳固支持[4] - 预计大富翁活动将推动美国可比销售额增长加速[4] 公司股价表现与估值 - 过去一年 麦当劳股价上涨9.6% 而同期行业指数下跌6.3%[6] - 同期 星巴克 甜菜绿 Chipotle股价分别下跌5.2% 79.8% 和39.6%[6] - 麦当劳的远期市销率为8.06倍 高于行业平均的3.29倍 星巴克 甜菜绿 Chipotle的市销率分别为2.48倍 1.04倍 和3.75倍[10] 盈利预测与行业对比 - 过去60天 麦当劳2026年每股收益的共识预期下调0.7% 至13.27美元[11] - 预计麦当劳2026年盈利将增长9.6%[14] - 预计甜菜绿 Chipotle 星巴克2026年盈利将分别同比增长15.5% 4.7% 和12.7%[14]

2025年业绩回顾 - 公司股价在2025年上涨9.3%，计入股息后的总回报率为11.1%，但落后于标普500指数17.5%的涨幅 [4] - 公司市值达到2270亿美元，股息收益率为2.25% [5] - 公司通过调整菜单重新聚焦于传统价值定价，这扭转了同店销售疲软的局面，2025年同店销售增长3.6%，在美国和国际市场均实现正增长 [6][7] 2026年关键议题 - 宏观经济环境显现疲软迹象，失业率上升且通胀持续高企，这可能影响消费者在公司的支出 [8] - 公司面临客群结构变化，高收入人群客流增加而低收入人群客流减少，管理层需关注低价菜单能否重新吸引核心低收入客群 [9] - 约95%的门店（约44,600家）由特许经营商运营，管理层将与特许经营商就推行低价菜单进行关键讨论，其配合度至关重要 [9] - 衡量进展的关键指标是同店销售，特别是由客流量驱动的强劲同店销售增长，将表明价值策略获得成功 [10]

麦当劳中国产品提价事件 - 麦当劳中国于2025年12月15日起上调部分餐品价格，涨幅在0.5元至1元之间 [1][2][5] - 此次提价涉及多款核心产品，包括巨无霸汉堡、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼堡价格上涨1元，麦乐鸡、那么大鸡排上涨1元，红油添香小酥肉、麦麦脆汁鸡、中份薯条、脆脆薯条、玉米杯、麦旋风和新地上涨0.5元 [2] - 被网友称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”套餐基准价格未调整，仍为13.9元起，但部分单品组合方式出现1元涨幅 [4] 提价历史与公司回应 - 此次是自2023年1月以来，麦当劳中国第4次上调产品价格 [6] - 2023年1月，公司将“随心配1+1”套餐价格从12.9元调整至13.9元，同时多个早餐及汉堡套餐提价0.6元至1元，公司解释原因为“各项成本持续受疫情影响” [6] - 2023年12月27日，公司调整汉堡、薯条、麦辣鸡翅等部分产品价格，涨幅在0.5-2元之间，平均涨幅约3%，原因为“结合近期运营成本的变化” [6] - 2025年2月12日，公司上调多款早餐及开心乐园餐价格，涨幅为0.5元 [6] - 对于本次提价，麦当劳中国回应称致力于提供高品质餐食和超值选择，并正在进行“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动 [5] 运营成本与行业背景 - 公司解释提价主要原因为“运营成本上升”，包括食材、人力、物流、能源等成本压力 [10][11] - 受全球极端天气及国际局势波动影响，小麦、牛肉等核心食材价格持续攀升，仅巨无霸的面包和肉饼成本就上涨三成 [11] - 服务业人力成本年均涨幅超过5%，用工成本增加 [11] - 供应链端，跨国冷链运输成本居高不下，叠加包装新规带来额外开支 [11] - 除麦当劳外，肯德基也已率先调价，头部品牌行为印证了行业成本承压的集体困境 [11] 市场策略与竞争格局 - 公司通过维持“1+1随心配”套餐价格来守住流量入口和口碑基本盘，以应对低消费群体可能转向塔斯汀等竞争对手的风险 [12][13] - 公司策略旨在引导有支付能力的消费者为产品的高确定性和便利性支付溢价，并试图在盈利与口碑间找到平衡点以维系核心客群 [13] - 分析认为，国内品牌如华莱士、塔斯汀因拥有国内供应链优势且无全球利润压力，可能不会大规模跟进涨价，这有助于其在竞争中获得“实惠感”优势 [13] - 麦当劳涨价的底气来自其价值支撑，并相信只要价值与价格匹配，消费者的选择就不会轻易改变 [13] 公司经营数据 - 根据麦当劳总部最新财报，包含中国、日本、巴西等市场在内的国际发展许可市场，2025年第三季度同店销售额增长4.7% [7] - 截至2025年8月1日，麦当劳中国门店数已超过7100家 [7]

市场整体表现 - 市场普遍走弱，科技股领跌，纳斯达克指数下跌1.43%，标普500指数下跌近1%，道琼斯指数微跌0.25%（122点）[1] - 板块表现分化，科技(XLK)和工业板块分别下跌1.84%和约1.5%，表现弱于大盘；能源板块在昨日下跌3%后反弹约2%，房地产、必需消费品、材料和金融板块小幅上涨[1] - 纳斯达克100指数中大型科技股普遍下跌，英伟达下跌约3.5%，特斯拉下跌近4%，AMD下跌5%，博通下跌约4%；微软逆势上涨约0.5%[1] - 道琼斯指数成分股涨跌互现，卡特彼勒下跌4.7%拖累工业板块，宝洁上涨近2%，雪佛龙上涨1.5%，家得宝上涨超1%，Salesforce上涨近2%，麦当劳上涨1.2%[1] 宏观经济与美联储政策 - 美联储官员对利率路径看法不一，理事克里斯·沃勒认为应继续降息，预计明年可能降息2-4次，基准利率距中性水平还有50-100个基点[3][4][11]；亚特兰大联储主席拉斐尔·博斯蒂克则对进一步降息持谨慎态度，更担心通胀粘性[7] - 通胀前景存在分歧，沃勒认为通胀高于2%目标是短期问题，未来3-4个月可能开始下降[5]；博斯蒂克则认为通胀在2028年前可能无法回到2%目标[8] - 美联储主席人选存在不确定性，克里斯·沃勒和凯文·沃什均在考虑之列，市场预期新任主席将倾向于执行降低利率的政策[10][11] 行业与公司投资观点 - 科技股估值被认为存在泡沫，特别是无盈利的AI概念股和小盘股，过去12个月无盈利小盘股表现是盈利公司的近2倍[2] - 看好将AI应用于自身业务数据的公司，如利用AI改善欺诈检测和客户体验的信用卡公司，以及利用AI优化物流、库存和销售策略的大型零售商[2] - 能源与电力基础设施被视为AI建设的关键受益者，特别是天然气和核电，GE Vernova被推荐为核心持仓，其天然气涡轮机新订单激增，价格在三年内从每千瓦800美元涨至2500美元[12][14][18] - 特斯拉的业务重心被重新评估，市场观点正从电动汽车公司转向其自动驾驶（占估值超70%）和能源业务，汽车业务在分部加总估值中仅值每股30-40美元[25] 个股动态与评级 - **GE Vernova**: 股价年内上涨约90%，但当日下跌约10%，华尔街普遍看好，有27个买入评级，Evercore近期首次覆盖给予“跑赢大盘”评级，看好其订单增长、利润率扩张和股东回报[2] - **宝洁**: 杰富瑞将其评级上调至买入，认为公司进入2026年基础更稳固，拥有规模和品类广度，但该股年内下跌约12%，CFRA给予持有评级，认为存在促销环境导致市场份额流失的风险[2][3] - **Gap**: 获得Telsey Advisory和Bayard两家机构上调评级至跑赢大盘，被视为处于转型早中期，Old Navy品牌表现突出，但Athleta品牌仍面临挑战，华尔街有12个买入评级[3] - **英特尔**: 被分析师推荐为买入，年内股价已上涨80%，获得来自美国政府（80亿美元）、英伟达（50亿美元）和软银（20亿美元）的重大投资，旨在提升其在AI基础设施领域的竞争力，但面临7纳米芯片延迟导致PC市场份额流失的风险[27][28][31] - **Netflix**: 分析师持谨慎态度，认为竞争加剧（亚马逊Prime Video美国市场份额22%已超越Netflix的21%）、内容未来支出义务达210亿美元以及长期债务超140亿美元将拖累未来现金流和盈利[33][34][37] 银行业与金融市场 - 美国大型银行处于多年来的强势地位，股价创纪录、资产负债表扩张，监管环境被高管称为金融危机以来最宽松的时期[54] - 银行转向增长模式，例如摩根大通宣布明年将增加100亿美元支出，用于升级信用卡项目、AI技术投资和战略投资[56] - 特朗普政府的去监管政策预计将在明年为银行释放更多资本，用于增长、股票回购和并购活动[58] - IPO市场受政府停摆影响，Medline IPO成为年末压轴交易，许多活动被推迟至明年1月[60][61] 品牌与市场营销趋势 - 产品政治化趋势明显，消费行为成为政治立场和文化认同的信号，例如Sydney Sweeney与American Eagle的合作引发的争议[65][66] - 品牌需区分短期舆论风波与长期品牌损害，American Eagle在争议后股价自广告发布以来上涨了175%，而Sydney Sweeney的演艺事业则受到负面影响[68][69] - “言论自由的代价”成为品牌面临的挑战，例如吉米·金梅尔的言论导致其被停播，迪士尼公司因此面临公众压力[72][73] - 给品牌的建议是：基于信念而非便利性做决策，选择信念而非便利性，以应对商业与政治身份之间的持续张力[74][76] 投资策略与工具 - 现金担保认沽期权被介绍为一种投资策略，通过出售看跌期权获得权利金收入，并可能以更低的有效成本买入标的股票（例如微软），举例中出售行权价470美元、2026年1月到期的看跌期权可获得每股9美元（每份合约900美元）的权利金，将买入股票的净成本降至每股461美元[42][43][48]

核心观点 - 麦当劳近期在中国市场对大部分餐品进行了新一轮提价，涨幅主要在0.5-1元之间，这是其2025年内的第二次涨价，且已连续三年在年末调价[1][2][4] - 除了直接提价，公司还通过产品“缩水”（即汉堡等核心产品体积变小）和调整套餐组合（如“1+1随心配”套餐中热门选项需额外付费）等方式进行“隐形涨价”，引发了核心消费群体“麦门信徒”（价格敏感的打工人）的强烈不满和舆论讨伐[4][6][8][10][12] - 麦当劳在全球多个市场（如美国、澳大利亚）均采取了类似的“有计划地、一点点地”涨价策略，其产品价格涨幅普遍跑赢当地通货膨胀率，导致部分低收入家庭顾客流失，公司面临“物有所值”的质疑[21][23][25][27][28] 产品价格调整 - **最新调价详情**：2025年12月15日，麦当劳中国大部分餐品价格上调0.5-1元，例如巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼、麦乐鸡、那么大鸡排等上涨1元；麦麦脆汁鸡、中份薯条、麦旋风、新地等上涨0.5元[1] - **“1+1随心配”套餐策略**：该套餐标价仍为13.9元，但若选择最受欢迎的双层吉士汉堡，则需额外加价1元，这被消费者视为变相涨价[2][6] - **历史调价频率**：此次是麦当劳2025年内的第二次涨价，并已连续三年在年末进行价格调整[2][17][20][21] - **全球市场涨价幅度**： - **美国市场**：2019年至2024年间，菜单产品平均价格上涨了40%[23]。具体案例：麦香鸡价格从2018年的1美元涨至2025年的3.1美元，涨幅达210%；双层吉士汉堡在11年间涨幅高达285%；巨无霸套餐在2019年至2024年间上涨了27%[25][27] - **澳大利亚市场**：与2019年相比，巨无霸到店价格上涨1.6澳元（约8元），外卖价格上涨2.35澳元（约11元）[21] 产品规格与价值变化 - **产品“缩水”现象**：消费者普遍反映汉堡体积明显变小，例如双层吉士汉堡被形容为“马卡龙”，原味板烧鸡腿堡“3口就能吃完”，麦香鱼大小如“清风手帕纸”，巨无霸变成“巨小霸”[4][8][10][12] - **消费者对比感知**：中国香港、日本等地的网友晒出的汉堡体积明显大于中国大陆地区产品，加剧了国内消费者的不满情绪[30] - **美国类似诉讼**：2022年，美国消费者因广告中的汉堡比实际大15%-20%将麦当劳告上法庭，后演变为集体诉讼[21] 市场与消费者反应 - **核心客群定位**：麦当劳通过“穷鬼套餐”等低价策略，成功与价格敏感的打工人群体绑定，成为其“标准化、廉价”的餐饮选择[28][30] - **消费者抵制与无奈**：涨价和缩水引发了社交媒体上的广泛“讨伐”，但鉴于其在CBD等区域仍具价格比较优势（对比动辄30元的午餐），部分消费者表示无奈但仍会消费[12][16][30] - **会员策略与舆论**：调价同日，公司向付费“麦金卡”会员发放限时1元现金券，被部分消费者解读为试图“无痛涨价”或安抚情绪，但效果存疑[13][16] - **全球客群流失**：在美国，年收入低于4.5万美元的家庭光顾麦当劳的次数持续下降，公司CEO承认这部分顾客“不再认为麦当劳物有所值”[28] 公司业绩与表述 - **财务表现**：麦当劳2025年第三季度营收为70.8亿美元，同比增长3%，略低于市场预期的70.95亿美元；包含中国在内的国际特许经营市场同店销售额同比增长4.7%[28] - **官方回应理由**：对于本轮涨价，麦当劳中国回应称致力于提供“高品质的餐食和超值的选择”，并提及正在进行“十元吃堡”服务[12]。历史调价原因曾表述为“由于各项成本持续受疫情影响”及“结合近期运营成本的变化”[17][19]