——麦当劳又涨价了，这一次涨的不多，也不夸张，但就是在你习以为常的菜单上，悄悄加了0.5到1元，而那句官方话是"致力于持续为消费者提供高品质 的餐食和超值的选择"，听起来像安慰，也像借口。 回看过去一年，麦当劳并非首次调整价格，2024年12月外卖模式变更，外送费用从固定9元改为6到9元并新增打包费，表面是降价，里头却藏着新的收费逻 辑——这是典型的转型中的定价游戏，顾客看不见的地方被重构，成本被切块重组，最终谁承担？消费端承担。 今年2月，早餐和开心乐园餐的小幅调整亦曾发生，涨幅0.5元，显然不是一次性的应急，而是常态化的微调，连那被网友戏称为"穷鬼套餐"的1 1随心配仍维 持13.9元起，这点聪明——保留廉价入口，稳住流量与话题，但如果你在套餐里点了"特制"食品，价格又会间接提高，这就是组合定价的艺术，也是微观上 的两面手法。 设问这是谁的胜利？是品牌的胜利，还是习惯的胜利，抑或是利益的胜利？答案都不复杂，都是利益优先，消费者只能在信息不对称中被轻推一步步接受新 常态。 12月15日，这事发生在你我的日常里，巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡涨了1元，麦乐鸡、那么大鸡排涨了1元，麦麦脆汁鸡和中份薯条 ...

公司价格策略调整 - 麦当劳自12月15日起对多款产品进行价格上调 其中巨无霸、麦乐鸡等产品价格上涨1元 薯条、麦旋风等小食价格上涨0.5元 [2] - 公司对经典“1+1随心配”套餐（即“穷鬼套餐”）采取结构性提价 套餐标价仍为13.9元起 但选择双层吉士汉堡需额外加1元 实际价格已变为14.9元 该套餐自2019年推出时的12元已持续上涨 [2] - 此次调价被视为一场精心设计的“价格筛选”策略 通过基础套餐维持性价比客群 再对热门单品小幅提价以区分愿意为偏好支付溢价的客群 [2] 公司市场战略与运营背景 - 公司在中国市场实施涨价的同时 在美国市场因客流下滑正大力推行降价以挽回“超值”形象 这体现了其在不同区域的差异化定价策略 [2] - 公司在中国市场敢于逆行业促销趋势而提价的底气 源于其对中国消费市场的理解 即消费者仍愿意为品牌、便捷与熟悉的味道支付溢价 [2] - 公司面临现实的扩张压力 其“2028年冲刺万店”的目标高悬 仅今年就计划新开近千家门店 扩张与运营成本最终需从菜单定价中回收 [3] - 此次调价很可能是公司在扩张野心与利润目标之间的一次平衡测试 旨在用套餐稳住基本盘 同时通过单品涨价试探市场反馈 [3] 行业竞争环境 - 当前国内餐饮行业“外卖大战”正酣 市场普遍承压 同行多在进行促销活动 [2]

麦当劳近期产品提价事件 - 2025年12月15日，麦当劳大部分产品价格出现不同程度上涨，引发全网关注 [1] - 早餐卡套餐涨幅在0.3元至1元不等，培根芝士双牛堡、安格斯、巨无霸等多款经典主食套餐价格均上涨1元 [1] - 麦乐鸡、那么大鸡排等小食价格同步上调1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等上调0.5元 [1] - “1+1随心配”基础价格维持13.9元起，但选择双层吉士堡需多加1元 [1] 市场与消费者反应 - 当日下午，“麦当劳涨价了”话题迅速登上小红书热点榜第一名，话题阅读量超935万人次 [3][4] - 麦当劳中国回应称，自2025年12月15日起，部分餐品价格增加0.5到1元，并提及正在进行“十元吃堡”优惠活动 [4] 公司历史调价情况 - 这是麦当劳2025年内的第二次涨价，同年2月曾调整部分早餐产品及开心乐园餐价格，调整范围在0.5元至2元不等 [4] - 近年麦当劳已多次小幅涨价：2021年12月，“随心配1+1”从12元涨至12.9元，部分餐品上调0.5元至2元 [5] - 2023年1月，“随心配1+1”再次涨价1元至13.9元 [5] - 2023年12月27日，麦当劳对接近90%的主要汉堡小食类产品挂牌价格进行调整，平均涨幅约3%，麦卡套餐同步涨价1元 [5] 行业价格调整趋势 - 不只麦当劳，多家快餐品牌近年也进行了价格调整 [5] - 2024年12月24日，肯德基中国宣布近两年来首次对部分产品调价，平均涨幅为2%，调整范围在0.5元至2元不等 [5] - 主打经济实惠的萨莉亚也多次上调菜品价格：2024年7月，部分菜品涨价，如牛肝菌鸡肉芝士烤饭从18元涨至20元，多款沙拉涨价1元 [5] - 2025年，萨莉亚再次上调部分菜品价格，如蒜香鸡肉培根芝士烤饭从18元涨至19元，牛肝菌鸡肉芝士烤饭进一步涨至21元，两年累计涨幅达16.7% [5] 行业面临的挑战 - 品牌大多将涨价归因为原材料、供应链以及运营等成本上升 [6] - 在以价格敏感型消费者为主的快餐市场，头部企业每次涨价均引发争议 [6] - 如何在成本控制与稳住客源之间寻求平衡，是行业长期需要面临的挑战 [6]

核心观点 - 麦当劳中国于2025年12月15日起对大部分餐品进行价格上调 核心汉堡及小食单价上涨0.5元至1元 但公司通过维持“1+1随心配”套餐基础价格及推出“十元吃堡”等优惠活动来平衡调价影响 以维持其超值形象并吸引消费者 [1][2][6] 价格调整详情 - **调价时间与范围**：价格调整自2025年12月15日起生效 涉及大部分餐品 包括汉堡、小食及套餐等 [1] - **具体涨幅**：巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价上涨1元 麦乐鸡、那么大鸡排等小食涨价1元 麦麦脆汁鸡、中份薯条、麦旋风、新地等产品上调0.5元 [1] - **套餐价格变动**：部分套餐价格随单品调涨 例如双层吉士汉堡套餐价格从32.5元涨至33.5元 吉士汉堡包套餐从25元涨至26元 [2] - **历史调价记录**：近一年内有不同形式的调价 包括2024年12月调整麦乐送收费模式（外送费9元调为6-9元并新增打包服务费）以及2025年2月调整早餐及开心乐园餐部分产品价格（涨幅0.5元） [6] 促销与优惠活动 - **“1+1随心配”套餐**：被网友称为“穷鬼套餐” 基础价格仍维持13.9元起 但若选择已涨价的单品（如双层吉士汉堡）则需额外加1元 到手价为14.9元 若不选择“特制”食品则保持13.9元不变 [2][5] - **“麦麦农场美食节之十元吃堡”活动**：在调价同期进行 活动时间为12月15日至12月30日 注册会员可领取优惠券 以10元券后价格购买板烧鸡腿堡、双层脆鸡堡、巨无霸等产品 [1][6] - **活动历史**：“1+1随心配”套餐于2019年3月推出 初始价格为12.9元 2023年曾涨价至13.9元 此次调价中其基础价格未变 [6] 公司经营与财务表现 - **最新财务数据**：麦当劳2025年第三季度营收为70.8亿美元 同比增长3% 略低于市场预期的70.95亿美元 净利润为22.8亿美元 同比增长2% 调整后净利润为23.1亿美元 较去年同期的23.2亿美元小幅下降 [7] - **市场表现**：包含中国在内的国际特许经营市场第三季度同店销售额同比增长4.7% [7] - **股权结构**：麦当劳持有麦当劳中国48%股份 其余52%股份由中信资本联合体持有 [7] - **扩张计划**：麦当劳中国首席执行官张家茵表示 2025年预计在中国新增餐厅1000家 并计划五年内在中国内地的餐厅数量突破1万家 [8]

【今日推荐】 国家统计局回应消费增速连续6个月放缓 第一财经每日早间精选热点新闻，点击「听新闻」，一键收听。 央行披露的最新金融数据显示，11月人民币存款增速显著放缓，居民、企业、财政及非银存款全面同比 少增。其中，非银存款仅增加800亿元，同比少增1000亿元，继9月之后再度出现同比少增。在受访人士 看来，在存款向股市"搬家"这一趋势假设下，非银存款的波动是资本市场波动的结果，预计后续还将延 续高波动趋势。 外交部回应对岩崎茂采取反制措施 外交部发言人郭嘉昆15日在例行记者会上表示，台湾问题是中国核心利益中的核心，是不可逾越的红 线。中方坚决反对日本自卫队前统合幕僚长岩崎茂出任台湾当局所谓"政务顾问"，多次就此向日方提出 严正交涉，并对岩崎茂采取反制措施。岩崎茂非但不思悔改，反而变本加厉，与"台独"分裂势力沆瀣一 气，一再勾连挑衅，严重违背一个中国原则和中日四个政治文件精神，严重干涉中国内政，严重损害中 国主权和领土完整。针对岩崎茂上述恶劣行径，依据《中华人民共和国反外国制裁法》，中方发布外交 部令，公布对其反制措施，惩戒其同"台独"分裂势力勾连挑衅。 国家统计局12月15日发布11月份宏观经济数据。其中， ...

12月15日，全球快餐巨头麦当劳在中国市场启动了新一轮价格调整。不少消费者在点餐时发现，菜单上多款经典产品的价格悄然上浮，涨幅在0.5元至1元之 间。这一消息迅速在社交媒体上发酵，登上热搜榜。 根据麦当劳官方小程序及多家媒体报道，本轮价格调整涉及范围广泛。在汉堡品类中，巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典产品的单价均上涨了1元。 小食方面，麦乐鸡、那么大鸡排涨价1元，而麦麦脆汁鸡、中份薯条、脆脆薯条、玉米杯以及甜品麦旋风和新地则上调了0.5元。 f t 小食甜品 /其他 新 McCafé 麦咖啡™ 新 e 500 大卡套餐 n 饮品 i 不过，被广大消费者戏称为"穷鬼套餐"的"1+1随心配"套餐，其基础价格在此次调整中并未变动，仍为13.9元起。除非在该套餐中选择"双层吉士汉堡"等特定 单品，才需在13.9元的基础上额外支付1元。这被部分网友解读为一种"结构性涨价"。 对于此次调价，麦当劳中国方面承认，自12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。但同时强调，目前正在进行"麦麦农场美食节之十元吃堡"优惠活动， 将继续为消费者带来超值选择。 观察者网了解到，此次涨价并非孤立事件，而是麦当劳近年来一系列价格调 ...

本文字数：601，阅读时长大约1分钟 作者 |第一财经 揭书宜 2025.12.15 12月15日，有不少消费者注意到，麦当劳部分餐品的价格有所上调，涨幅普遍在0.5元到1元不等，包括 多款汉堡、小食及套餐等。譬如巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价上涨1元；麦乐鸡、 那么大鸡排等小食涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等则上调0.5元。 另一西式快餐巨头肯德基在去年底也进行了涨价。2024年12月24日，肯德基启动了调价，是该品牌近两 年来首次产品价格调整。据悉，此次调价平均涨幅为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等。肯德基 称，旨在更好地适应市场成本变化，确保企业能够持续稳定健康发展。 微信编辑| 小羊 第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。专 用邮箱：bianjibu@yicai.com （注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。） 麦当劳中国方面对此回应第一财经称："麦当劳致力于持续为消费者提供高品质的餐食和超值的选择。 2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳正在进行'麦麦农场美食节之十元吃 堡'优惠活动，我们 ...

据媒体报道，12月15日，有不少消费者发现，麦当劳大部分餐品的价格有所上调，涨幅普遍在0.5元到1元不等，包括多款汉堡、小食及套餐等。不过，被 网友戏称为"穷鬼套餐"的"1+1随心配"仍维持13.9元起的定价。很快，"麦当劳涨价"相关话题引发网友热议。截至当天中午，该话题已冲上热搜。 麦当劳小程序菜单显示，巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价均上涨1元；麦乐鸡、那么大鸡排等小食也涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等 则上调0.5元，麦旋风、新地等甜品同步涨价0.5元。 值得一提的是，被网友戏称为"穷鬼套餐"的"1+1随心配"仍维持13.9元起的定价，但部分单品组合因配料涨价间接增加1元成本。例如若套餐中选择双层吉 士汉堡，需在原有售价基础上额外多加1元，到手套餐价为14.9元。倘若不选择"特制"食品，该套餐保持13.9元的价格不变。 中国食品产业分析师朱丹蓬对证券时报记者表示，近两年，中国餐饮供应链端成本持续波动，原材料价格呈现普涨态势，尽管部分品类存在降价情况，但 涨价品类仍占据主导。作为头部连锁餐饮企业，麦当劳为保障产品品质而适度调价，属于行业内的正常经营行为。从调价幅度来看，单品价格上调区间集 中在 ...

公司调价行动 - 公司于2025年12月15日在全国多地实施菜单价格集体“微涨”，主力汉堡如巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等均上涨1元，热门小食如麦乐鸡、那么大鸡排、中薯、麦旋风等同步加价0.5至1元 [1] - 尽管单次涨幅看似不大，但叠加点单后，消费者单次消费可能增加3-5元 [1] - 公司选择在年末进行提价，旨在测试消费弹性，并为2026年春节档的利润预留空间 [6] 产品组合与定价策略 - 被市场称为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”（13.9元起）官方标价在此次调价中暂未变动 [3] - 公司通过“隐性涨价”调整产品组合，例如将部分原可选的低价汉堡移出“1+1随心配”的搭配池，仅保留加价1元的选项，变相实现涨价 [3] 行业成本压力 - 此次调价的主要原因是原材料成本持续攀升，自2024年下半年以来，鸡肉、牛肉、食用油及包装物流费用累计涨幅超过8% [3] - 行业同时面临人力与租金成本上涨的压力，促使快餐巨头将成本向终端消费者传导 [3] 市场与消费者反应 - 对于“一块钱”的温和涨幅，舆论反应呈现两极分化，部分消费者调侃其影响，部分消费者则感叹快餐性价比下降 [6] - 在消费降级与通胀并行的背景下，此次调价反映了普通消费者对“确定性快乐”的珍视 [6]

麦当劳中国产品提价 - 麦当劳中国于2025年12月15日起上调部分餐品价格，涨幅普遍在0.5元到1元不等 [3] - 具体调价产品包括巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价上涨1元，麦乐鸡、那么大鸡排等小食涨价1元，麦麦脆汁鸡、中份薯条等则上调0.5元 [3] 公司官方回应与近期业绩 - 公司回应称致力于提供高品质餐食和超值选择，并提及正在进行“麦麦农场美食节之十元吃堡”优惠活动 [3] - 根据麦当劳公告，公司第三季度营收70.78亿美元，同比增长3%，净利润22.78亿美元，同比增长1% [3] 行业成本压力与同行动态 - 近几年来，米面、肉禽、食用油、蔬菜等农副产品价格波动对快餐企业的成本控制和抗风险能力提出挑战 [3] - 另一西式快餐巨头肯德基在2024年12月24日也进行了近两年来的首次产品价格调整，平均涨幅为2%，具体调整范围在0.5元至2元不等 [3]