财务表现 - 2024年公司实现营收140.8亿元，同比下滑3.75%，其中互联网视频业务收入101.79亿元，同比下降4.1% [2][4] - 归母净利润同比下滑61.63%至13.63亿元，主要受企业所得税政策调整影响，剔除该因素后扣非归母净利润仍下降2.99% [2][8] - 经营活动现金流净额由2023年的10.84亿元转为2024年的-2518万元，主要因加大头部内容投入导致预付款增加 [2][9] 业务结构 - 会员业务收入首次突破50亿元达51.48亿元，同比增长19.3%，占互联网视频业务收入比重超50%，年末有效会员数达7331万创历史新高 [4][7] - 广告业务收入连续三年下滑，2024年收入34.38亿元同比降2.7%，2022-2024年降幅分别为26.77%、11.57%、2.7% [4][5] - 运营商业务收入15.93亿元同比暴跌42%，主要受IPTV业务监管趋严冲击 [7] 战略转型 - 小芒电商GMV达161亿元同比增长55%，成为新增长点 [7] - 完成金鹰卡通全资收购，2024年其扣非净利润5546万元超额完成业绩承诺 [7] - 互联网视频业务毛利率下滑5.98个百分点至35.33%，整体毛利率从33%降至29% [8][9] 管理层变动 - 高管薪酬总额2443.52万元较2023年下降近三成，董事兼总经理梁德平薪酬330万元较2023年500万缩水34% [2][10] - 货币资金从2023年末118.82亿元大幅减少67%至39.01亿元，反映资金压力 [10]

核心观点 - 公司正从「综艺主导」向「剧综并行」转型，综艺保持行业领先地位的同时加大剧集投入 [1][4] - 2024年公司实现营业收入140.8亿元，净利润16.45亿元，会员收入首次突破50亿元大关 [2] - 2025年Q1营业总收入29.0亿元同比下降12.76%，归母净利润3.79亿元同比下降19.8%，主要受传统电视购物业务收缩及内容投入增加影响 [2][9] - 会员业务表现突出，2024年会员收入51.48亿元同比增长19.3%，占互联网视频业务收入超50% [12] - 出海业务表现亮眼，国际APP下载量达2.61亿次，收入从6200万元跃升至1.41亿元 [15] 财务表现 - 2024年营业收入140.8亿元，净利润16.45亿元 [2] - 2025年Q1营业总收入29.0亿元同比下降12.76%，归母净利润3.79亿元同比下降19.8% [2] - 2024年广告收入34.38亿元同比下滑12% [9] - 2024年会员收入51.48亿元同比增长19.3% [12] - 2024年互联网视频业务内容成本57.62亿元同比增长12.5%，内容成本占收入比由65.3%提升至67.1% [9] - 2024年购置影视版权63.48亿元同比增长1.3%，影视版权账面价值增至84.41亿元较23年末增长8.0% [9] - 2025年Q1研发费用同比增速达27% [16] 内容表现 综艺 - 2024年上线各类综艺节目160档，创新综艺占比40%，有效播放量稳居行业第一 [6] - 2025年Q1综艺节目有效播放市占率达38%，继续稳居长视频平台首位 [6] - 2025年储备优质综艺超100部，40%为全新IP [6] - 《乘风2025》登顶3月灯塔网综正片播放市占榜 [7] - 《歌手2024》播出期间带动35个一、二线城市总收视率上涨15%，节目全网点击量1585.4亿次 [15] 剧集 - 2024年上线重点影视剧27部 [10] - 2025年储备有《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等多部大剧 [10] - 2025年Q1电视剧资金投入同比增长12% [10] - 与红果短剧达成系列合作，聚焦精品短剧制作与推广 [10] 用户与会员 - 会员收入51.48亿元同比增长19.3%，占互联网视频业务收入超50% [12] - 用户画像呈现"年轻、女性、都市"特征，平均年龄25.9岁，女性用户占比70% [15] - 升级会员权益体系，ARPPU同比增长8% [15] 出海业务 - 国际APP下载量达2.61亿次 [15] - 收入从6200万元跃升至1.41亿元 [15] - 在东南亚市场用户渗透率达23%，超越Netflix成为当地华语内容首选平台 [15] 技术与创新 - 加强大模型、AIGC等新技术探索 [16] - 通过"赛道主理人"机制激发创新 [6] - 工作室制度成功打造《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等系列IP [9]

财务表现 - 2024年全年实现营业收入140.80亿元，营业利润17.42亿元 [1] - 芒果TV年末有效会员规模达7331万，全年会员收入首突50亿元大关，同比增速达19.3% [1] - 小芒电商全年GMV超过160亿元，同比增长55% [1] - 2024年前三季度已缴纳的企业所得税费用2.6亿元可全额退回，2025-2027年免征企业所得税将增厚公司利润 [2] - 2023年确认递延所得税资产增加归属于上市公司股东的净利润16.3亿元，2024年净冲回递延所得税资产减少归属于上市公司股东的净利润4.2亿元 [2] 业务发展 - 芒果TV国际APP下载量从2023年的1.3亿人次增长至2024年的2.61亿人次，收入从6200万元增长至1.41亿元 [3] - 2024年芒果TV评级S及S+综艺共21部，占比超80% [4] - 2024年芒果TV在自制、定制剧集投入占比超60%，下半年剧集日均有效播放环比增长24%以上 [4] 技术创新 - 公司构建起高清制播、智能剪辑等70余个场景的生成式AI矩阵 [4] - 自主研发的超高清云制播系统已将超高清制作成本降至高清的1.3倍 [4]

行业主要上市公司 - 行业主要上市公司包括芒果超媒(300413 SZ)、人民网(603000 SH)、掌阅科技(603533 SH)、中文在线(300364 SZ)、快手-W(1024 HK)、微博-SW(9898 HK)、哔哩哔哩-W(9626 HK)等 [1] 新媒体终端设备规模 - 2024年我国智能手机出货量达2 86亿部 彩色电视机产量2 07亿台 平板电脑和PC电脑出货量分别为2987万台和3753万台 [1] - 智能终端设备尤其是智能手机普及率的提升为新媒体行业的传播及发展提供了支撑 [1] 新媒体应用领域用户规模 - 2024年网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订的用户规模增长最快 较2023年分别增长5474万人、4777万人、7505万人和3935万人 [2] - 增长率分别为10 5%、8 8%、7 9%和7 7% [2] 新媒体行业投融资情况 - 2017-2024年中国新媒体行业共发生融资事件439起 融资金额594 52亿元 平均单笔融资金额超亿元 [3] - 2019年融资金额达到峰值125 04亿元 此后整体呈下降趋势 2024年融资事件8起 融资金额3 95亿元 [3] 新媒体产业投资基金 - 国内新媒体相关的产业基金数量较少 主要集中在北京、浙江、广东等发达城市 [5] - 北京数字矩阵投资管理有限责任公司在管基金共21只 管理规模10-20亿元 [7] - 广州市海珠数字经济创业投资管理有限公司管理规模5-10亿元 在管基金4只 [7]

核心观点 - 公司在长视频行业整体承压背景下通过"综艺领跑、剧集破局、微短剧创新"的全内容战略实现内容矩阵全面开花，用户规模与付费转化率稳居行业第一梯队 [1] 综艺业务 - 2024年公司共21部综艺进入年度全网综艺评级S及S+榜，占比超80% [2] - 2025年一季度公司以38%的综艺正片有效播放市占率蝉联行业冠军 [2] - 在云合数据全网网络综艺有效播放霸屏榜中，公司十占其六，《大侦探·拾光季》登顶 [2] - 《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，《大侦探·拾光季》7.1分 [2] - 《乘风2025》海外播放量突破1.2亿次，成为首个登顶YouTube亚洲娱乐榜的国产综艺 [2] - 全年储备优质综艺超100部，40%为全新IP [2] - 《歌手2025》将首次实现4K超高清直播与AI音频技术融合，制作效率提升3倍，成本较传统模式降低40% [2] 剧集业务 - 2025年Q1全网剧集累计正片有效播放量598亿，同比降低16.0%，而公司同比大涨117.7% [3] - 《国色芳华》以14.4亿播放量位列云合Q1剧集榜第二 [3] - 2024年下半年公司剧集日均有效播放环比增长24%以上 [3] - 爆款剧《国色芳华》第二季《锦绣芳华》已进入备播状态 [3] - 全年储备有《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等多部大剧 [3] 微短剧业务 - 2024年上线340部微短剧，多部作品在2024年国际微短剧大赛中收获荣誉 [4] - 2025年推出《还珠格格》改编短剧《还珠》未播先火 [4] - 全国首个黄金档微短剧剧场"730大芒剧场"已上星16部精品，单集平均播放量超8000万次 [4] - 与红果短剧达成系列合作，将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作 [4] - 推出"果果剧场"专区，实现内容互通 [4] - 2025年储备有《少年田野》《海州奇谈》《饕餮诡案录》等项目，将携手马伯庸、刘慈欣、饶雪漫等知名作家打造国民级IP矩阵 [5]

短视频领域企业竞争格局 - 短视频平台格局从"两强领跑"发展为"三足鼎立"，抖音日活稳定在6亿以上，快手平均月活和日活分别达到6 85亿和3 87亿，微信视频号成为重要一极 [1] - 其他短视频平台如央视频、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等在差异化细分赛道深耕，平均月活跃人数在1-3亿区间 [1] - 抖音、快手系占据95%以上的市场份额，头部平台聚集效应明显 [4] 短视频平台数据 - 抖音平均月活跃人数超过6亿，所属企业为字节跳动 [2] - 快手平均月活跃人数为6 85亿，所属企业为北京快手科技有限公司 [2] - 西瓜视频平均月活跃人数为1 8亿，所属企业为字节跳动 [2] - 小红书平均月活跃人数为2亿，所属企业为行吟信息科技(上海)有限公司 [2] - 哔哩哔哩平均月活跃人数为2 62亿，所属企业为上海宽娱数码科技有限公司 [2] 中长视频领域企业竞争格局 - 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大长视频平台用户渗透率占据近93%的市场份额 [7] - 爱奇艺月活量为3 94亿人次，腾讯视频月活量为3 86亿人次，芒果TV月活量为2 68亿人次，哔哩哔哩月活量为2 19亿人次，优酷月活量为1 99亿人次 [10] 直播领域企业竞争格局 - 热门直播平台包括虎牙直播、斗鱼直播、YY直播、映客直播、花椒直播等，平台调性区分明显 [11] - 斗鱼、虎牙、YY三大直播平台用户渗透率占据市场74 2%的份额，娱乐/游戏直播应用头部平台聚集效应明显 [11] 网络游戏领域企业竞争格局 - 头部游戏制作发行方包括腾讯游戏、网易、米哈游、完美世界、三七游戏等 [14] - 腾讯游戏2024年上半年营业收入达到485 05亿元，网易2024年前三季度游戏业务收入达到209亿元 [14]

财务表现 - 2024年实现营收140.8亿元，同比下降3.75% [1] - 营业利润17.42亿元，归母净利润13.64亿元，同比下降61.63%，主要因企业所得税政策变化导致递延所得税资产净冲回减少净利润4.2亿元 [1] - 扣非后净利润16.45亿元，同比下降2.99% [1] 营收结构 - 芒果TV互联网视频业务营收101.79亿元，占比72.29%，为第一大收入来源 [2] - 内容电商营收26亿元，占比18.47%，小芒电商年度GMV达161亿元，4年复合增长率125% [2] - 新媒体互动娱乐内容制作与运营营收12.62亿元，占比8.97% [2] 互联网视频业务 - 会员业务收入51.48亿元，首次突破50亿元，同比增长19.3%，占互联网视频业务收入比重超50% [3] - 广告业务收入34.38亿元，运营商业务收入15.93亿元 [3] - 截至2024年末，芒果TV有效会员规模达7331万，月活跃用户实现正增长 [3] - 芒果TV国际APP下载量从1.3亿人次增长至2.61亿人次，收入从6200万元增长至1.41亿元 [3] 内容布局 - 综艺节目160档，创新综艺占比40%，有效播放量稳居行业第一 [5] - 全网网络综艺有效播放TOP10中占5席，电视综艺TOP10中占4席 [5][6] - 上线重点影视剧27部，豆瓣2024年评分最高10部华语剧集中占3部，储备影视剧超100部 [6] - 上线微短剧340部，推出"大芒剧场"厂牌，14部短剧上星播出 [7] 行业合作与竞争 - 芒果TV与红果短剧达成合作，围绕成品短剧授权、IP开发、商业化三大方向 [7] - 采用"双平台分账+联合运营"模式，打造"果果剧场"专区 [7] - 红果短剧月活用户规模已进入"亿级俱乐部"，合作可能改变行业竞争格局 [8]

财务表现 - 公司2025年一季度实现营业收入29 0亿元 同比下降12 76% 主要因传统电视购物业务板块收缩 [1] - 归属于上市公司股东的净利润为3 79亿元 同比下降19 80% 主要因加大头部影视剧内容 生态布局及技术应用投入 [1] - 芒果TV电视剧投入金额同比增长12% [1] 内容表现 - 一季度芒果TV综艺节目有效播放市占率稳居长视频平台首位 《大侦探·拾光季》市占率超10%领跑2月综艺市场 [3] - 影视剧有效播放数据同比增幅达117 7% 《国色芳华》《五福临门》分列TOP10榜单第二和第六位 [4] - 爆款剧《国色芳华》第二季《锦绣芳华》已过审下证 进入备播状态 [4] - 2025年储备优质剧综超200部 综艺制作创新比例保持40%以上 [4] 微短剧布局 - 与红果短剧达成深度合作 围绕优质成品短剧授权 IP联动开发及联合出品 短剧商业化三大方向 [4] - 创新"双平台分账+联合运营"模式 推出"果果剧场"专区实现内容互通 [4] - 微短剧储备包括《少年田野》《海州奇谈》《饕餮诡案录》等项目 [4] 会员与海外业务 - 2024年末芒果TV有效会员规模达7331万 会员收入首破50亿元 全年增速近20% [5] - 《国色芳华》全周期会员转化率创历史新高 《乘风2025》站内会员转化率破新高 [5] - 芒果TV国际APP下载量从2023年1 3亿人次增至2024年2 61亿人次 收入从6200万元增长至1 41亿元 [5] - 通过"内容出海+模式出海"双轨并行 60多档节目及IP模式成功落地海外 [5]

公司基本情况 - 公司是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体平台 获评广电总局首批全国广播电视媒体融合先导单位 [3] - 主营业务包括芒果TV互联网视频 新媒体互动娱乐内容制作和内容电商三大板块 [3] - 依托芒果特色媒体融合生态 打造国有数智化 平台型新媒体集团 [3] 主营业务板块 芒果TV互联网视频 - 业务涵盖广告 会员及运营商业务 [4] - 会员业务通过内容版权资源及独播策略吸引订阅 [4] - 广告业务提供冠名 植入 贴片 中插等多元化产品 [4] - 运营商业务与电信 有线电视运营商合作获取分成收入 [5] 新媒体互动娱乐内容制作 - 包括内容制作及运营 艺人经纪 音乐版权 IP衍生等业务 [6] - 内容制作涵盖综艺 电视剧 少儿动漫等影视节目 [6] - 艺人经纪通过影视综艺演出 商业演出 品牌演唱会实现商业化 [6] - IP衍生开发包括M-CITY 研学 麦咭等线下品牌 [6] 内容电商 - 依托媒体创意和艺人资源 通过APP 大屏 小程序等渠道营销 [7] - 小芒电商聚焦IP内容与电商业态融合 打造情绪价值消费平台 [7] - 快乐购定位"银发"群体 通过私域营销实现多渠道销售 [7] 财务数据与股东情况 - 利润分配预案为每10股派发现金红利2.2元（含税） 总股本1,870,720,815股 [2] - 2023年因税收政策确认递延所得税资产16.3亿元 增加净利润16.3亿元 [9] - 2024年冲回递延所得税资产6.3亿元 同时确认2.1亿元 净减少净利润4.2亿元 [10] 税收政策影响 - 2024-2027年公司旗下转制文化企业继续享受企业所得税免税政策 [9] - 税收政策变化导致2023-2024年净利润波动幅度较大 [10]

本人作为芒果超媒股份有限公司（以下简称"公司"）的独立 董事，在报告期内，严格按照《公司法》《证券法》《上市公司独 立董事管理办法》有关法律法规、规范性文件以及《公司章程》《独 立董事工作制度》的相关规定和要求，独立自主行使相关职权，勤 勉履职，监督公司规范运作，维护公司和股东尤其是中小股东的利 益，积极参与公司各项事务，充分发挥了独立董事的作用。现将2024 年度履职情况报告如下： 一、本人基本情况 本人刘煜辉，男，1970年10月出生，毕业于中国社会科学院数 量经济学专业，博士研究生学历。2003年8月至2017年4月任职于中 国社科院金融研究所，任金融重点实验室主任，2017年4月至2023年 4月任职于中国社会科学院经济研究所研究员。现任中国首席经济 学家论坛理事。2019年1月至今，任本公司独立董事。 本人任职符合《上市公司独立董事管理办法》第六条规定的独 立性要求，不存在影响独立性的情况。本人未在公司担任除独立董 事、董事会专门委员会委员以外的任何职务，也未在公司主要股东 单位担任任何职务，与公司以及主要股东之间不存在妨碍本人进行 独立客观判断的关系，不存在影响独立董事独立性的情况。 芒果超媒股份 ...