行业投资评级 - 报告对行业投资评级为“强于大市（维持）” [5] 核心观点 - 社会服务行业基金重仓比例在2025年第三季度环比减配，当前处于历史低位，未来具备较大反弹空间 [2] - 在提振内需的政策背景下，服务消费领域将持续受益，建议关注文旅、体育和教育等细分领域的投资机会 [4] - 酒店餐饮板块在经历消费环境承压后，正逐渐迎来底部布局时机 [3] 社服行业整体持仓概况 - 2025年第三季度社会服务行业重仓基金数量为177家，环比减少167家，持股总市值为45.95亿元，环比减少16.30亿元 [2][10] - 行业重仓比例为0.05%，环比下降0.036个百分点，在31个申万一级行业中排名第30位，与上一季度持平 [2][10] - 当前重仓比例远低于0.44%的5年均值，表明有较大的反弹空间 [2][10] - 行业重仓持股市值占重仓持股总市值的比例为0.14%，环比下降0.10个百分点，低配比例为0.34%，环比扩大0.07个百分点 [14] 各子板块持仓分析 - 酒店餐饮板块2025年第三季度重仓比例为0.02%，环比持平，其在社服行业中的占比为34.38%，环比提升9.67个百分点 [3][20] - 旅游及景区板块2025年第三季度重仓比例为0.01%，环比下降0.02个百分点，其在社服行业中的占比为24.75%，环比下降4.46个百分点 [3][20] - 专业服务板块2025年第三季度重仓比例环比下降0.01个百分点至0.02%，其在社服行业中的占比为32.42%，环比下降1.53个百分点 [3][20] - 教育板块重仓比例有所回落，2025年第三季度在社服行业中的占比为7.47%，环比下降4.20个百分点 [3][20] - 体育板块重仓比例仍有待提升 [3] 个股持仓变动分析 - 2025年第三季度社服板块重仓比例前十的个股合计比例为0.045%，较2025年第二季度下降0.027个百分点 [3][28] - 重仓比例前十个股中，专业服务板块占据4席，酒店餐饮板块占据3席，旅游及景区占据2席，教育占据1席 [28] - 首旅酒店重仓比例排名维持首位，为0.0097%；同庆楼今年来首次进入社服重仓前十，比例为0.0015% [3][31] - 基金重仓比例环比上升幅度前5的个股包括兰生股份（+0.0026个百分点）、三峡旅游（+0.0017个百分点）、外服控股、国检集团、行动教育 [3][32] - 基金重仓比例环比下降幅度前5的个股包括祥源文旅（-0.0057个百分点）、北京人力（-0.0040个百分点）、豆神教育、宋城演艺、科锐国际 [3][32] 投资建议 - 文旅领域：建议重点关注由入境旅游与青少年旅游需求双轮驱动的投资机会，如入境游旅行社龙头及适配春秋假出行节奏的景区标的 [4][38] - 体育领域：赛事经济带动效应显著，建议关注赛事运营与相关服务领域的体育公司 [4][38] - 教育领域：政策明确支持非学科类培训与职业教育发展，建议关注相关细分领域的教育龙头企业 [4][38]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块在11月11日整体上涨1.55%，表现显著优于大盘，当日上证指数下跌0.39%，深证成指下跌1.03% [1] - 板块内多数个股录得上涨，锦江酒店以4.20%的涨幅领涨 [1] - 从资金面看，板块整体呈现主力资金净流出2.79亿元，游资资金净流出3014.66万元，但散户资金净流入3.09亿元 [1] 个股价格表现 - 锦江酒店收盘价为26.27元，涨幅4.20%，成交量为61.29万手，成交额为15.90亿元 [1] - 君亭酒店上涨2.06%至23.81元，*ST云网上涨1.83%至2.22元，同庆楼、金陵饭店、华天酒店、西安饮食均录得小幅上涨 [1] - 全聚德和首旅酒店逆势下跌，跌幅分别为0.16%和0.74% [1] 个股资金流向 - 锦江酒店尽管股价领涨，但主力资金净流出1.01亿元，主力净占比为-6.36%，同时游资净流入4420.02万元 [2] - 首旅酒店资金流出最为显著，主力资金净流出6994.20万元，游资资金净流出6482.53万元，而散户资金净流入1.35亿元 [2] - 多只个股如君亭酒店、华天酒店、金陵饭店等均呈现主力资金净流出状态，但散户资金普遍为净流入 [2]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块在11月10日较上一交易日大幅上涨7.5%，显著跑赢大盘，当日上证指数上涨0.53%，深证成指上涨0.18% [1] - 板块内个股普涨，领涨股为首旅酒店和锦江酒店，涨幅均达到约10% [1] - 从资金流向看，板块整体获得主力资金净流入2.72亿元，而游资和散户资金分别净流出1.47亿元和1.25亿元 [1] 个股价格与交易表现 - 首旅酒店收盘于16.15元，涨停10.01%，成交71.75万手，成交额11.37亿元 [1] - 锦江酒店收盘于25.21元，涨停9.99%，成交52.73万手，成交额13.02亿元 [1] - 君亭酒店上涨8.11%至23.33元，西安饮食上涨4.81%至9.37元，华天酒店上涨3.57%至3.48元 [1] 个股资金流向分析 - 锦江酒店获得主力资金净流入1.81亿元，主力净占比达13.94%，为板块内最高，但其游资和散户资金分别净流出6930.45万元和1.12亿元 [2] - 首旅酒店主力资金净流入5046.18万元，主力净占比4.44%，游资净流出6964.21万元，散户净流入1918.03万元 [2] - *ST云网主力净流入209.08万元，但其主力净占比高达29.3%，显示资金集中度较高 [2] - 金陵饭店和全聚德是板块内仅有的两只出现主力资金净流出的个股，净流出金额分别为901.39万元和926.93万元 [2]

根据研报内容，以下是关于商社行业的投资要点总结： 行业投资评级 - 报告对行业整体持积极观点，重点推荐免税、黄金珠宝、教育、AI硬件等细分领域 [2] 核心观点 - 免税行业迎来数据改善和政策推动的双重利好，重点关注中国中免 [2] - 金价大幅震荡背景下，龙头珠宝品牌提价显著，部分消费者逢低囤金 [2] - 2026年最长春节假期（9天）预计显著提振旅游市场，中长线游和出境游热度攀升最快 [2] - 离岛免税新政初显成效，新政首日海南免税购物金额达7854.9万元，较前一日上涨6.1% [2] 细分行业与公司表现 免税行业 - 离岛免税新政实施首日，购物金额7854.9万元，购物人数1.27万人次，购物件数5.48万件 [2] - 重点标的：中国中免（601888）2025年预测PE为39倍 [3] 黄金珠宝行业 - 深圳市场首饰金价格集中在1255-1259元/克区间，部分品牌在1100-1200元/克浮动 [2] - 投资金条价格出现分化，周大福（上金所会员）报价1120元/克，非会员单位价格接近首饰金价 [2] - 水贝交易中心基础报价为988元/克，与零售品牌价差缩小 [2] - 重点标的包括周大福（1929 HK）、老铺黄金（6181 HK）、老凤祥（600612）等 [2][3] 旅游与酒店行业 - 最长春节假期安排公布后，在线旅游平台搜索量与预订量呈现爆发式增长 [2] - 酒店行业重点标的：锦江酒店（600754）2025年预测PE为27倍 [3] 教育行业 - 关注教育机制改革带来的投资机会 [2] - 重点标的：学大教育（000526）2025年预测PE为19倍，天立国际控股（1773 HK）2025年预测PE为6倍 [2][3] 零售与电商行业 - 京东外卖双十一活动期间，TOP300品牌订单量较上线首月增长13倍 [2] - 电商重点标的：安克创新（300866）2025年预测PE为22倍，焦点科技（002315）2025年预测PE为26倍 [2][3] 公司业绩表现 - 百胜中国2025年第三季度收入32.06亿美元，同比增长4%；经营利润4.00亿美元，同比增长8% [2] - 小商品城以32.231亿元竞得义乌市地块国有建设用地使用权 [2] 市场行情回顾 - 上周消费者服务板块涨幅+1.26%，商贸零售板块涨幅-0.92%，在30个行业中分别排名第12和第26 [2] - 涨幅居前个股：三木集团+18.18%，全聚德+11.47%，东百集团+10.16% [2]

板块整体表现 - 11月7日酒店餐饮板块整体上涨0.97%，表现强于大盘，当日上证指数下跌0.25%，深证成指下跌0.36% [1] - 板块内多数个股收涨，全聚德以6.03%的涨幅领涨板块 [1] - 板块整体资金呈净流入状态，主力资金净流入8421.82万元，游资资金净流入188.52万元，散户资金净流出8610.34万元 [1] 个股价格表现 - 全聚德收盘价为12.83元，涨幅为6.03%，成交量为39.72万手，成交额为5.03亿元 [1] - *ST云网涨幅为5.05%，收盘价2.08元，西安饮食涨幅为2.88%，收盘价8.94元 [1] - 金陵饭店、同庆楼、首旅酒店、锦江酒店均录得上涨，涨幅分别为1.06%、0.95%、0.41%、0.17% [1] - 君喜酒店和华天酒店小幅下跌，跌幅分别为0.14%和0.30% [1] 个股资金流向 - 全聚德主力资金净流入4814.69万元，主力净占比9.57%，游资净流入1255.11万元，游资净占比2.49% [2] - 西安饮食主力资金净流入2976.86万元，主力净占比8.63%，游资净流入1170.40万元，游资净占比3.39% [2] - 金陵饭店主力资金净流入1677.42万元，主力净占比高达24.73%，但游资净流出1698.70万元 [2] - *ST云网主力资金净流入981.56万元，主力净占比达32.32% [2] - 首旅酒店、锦江酒店、君享酒店主力资金呈净流出状态，分别净流出1117.57万元、323.49万元、487.55万元 [2]

板块整体表现 - 酒店餐饮板块在11月5日整体上涨1.83%，表现优于大盘，当日上证指数上涨0.23%，深证成指上涨0.37% [1] - 板块内个股普遍上涨，领涨股为*ST云网，涨幅达5.15% [1] - 板块整体资金呈现主力净流入702.68万元和散户净流入603.77万元，但游资资金净流出1306.45万元 [1] 个股价格与成交表现 - *ST云网收盘价2.04元，涨幅5.15%，成交量71.22万手，成交额1.44亿元 [1] - 首旅酒店收盘价14.80元，涨幅2.64%，成交量16.43万手，成交额2.42亿元 [1] - 华天酒店收盘价3.38元，涨幅1.81%，成交量24.11万手，成交额8132.88万元 [1] - 锦江酒店收盘价23.34元，涨幅1.66%，成交量11.88万手，成交额2.76亿元 [1] - 君亭酒店收盘价21.96元，涨幅1.39%，成交量9.12万手，成交额2.03亿元 [1] - 全聚德收盘价11.74元，涨幅1.21%，成交量7.19万手，成交额8421.75万元 [1] - 同庆楼收盘价19.07元，涨幅1.11%，成交量2.52万手，成交额4823.54万元 [1] - 金陵饭店收盘价7.57元，涨幅0.93%，成交量8.51万手，成交额6426.43万元 [1] - 西安饮食收盘价8.83元，涨幅0.80%，成交量21.82万手，成交额1.93亿元 [1] 个股资金流向 - 君亭酒店获得主力资金净流入1890.38万元，主力净占比9.30%，但散户资金净流出2603.99万元 [2] - 首旅酒店获得主力资金净流入734.48万元，主力净占比3.04% [2] - *ST云网获得主力资金净流入540.19万元，主力净占比3.75% [2] - 全聚德获得主力资金净流入242.95万元，主力净占比2.88%，同时游资净流入432.64万元，游资净占比5.14% [2] - 同庆楼获得主力资金净流入173.74万元，主力净占比3.60% [2] - 锦江酒店遭遇主力资金净流出1661.04万元，主力净占比-6.01%，同时散户资金净流入2434.00万元 [2] - 华天酒店遭遇主力资金净流出739.63万元，主力净占比-9.09%，但散户资金净流入1080.22万元，散户净占比13.28% [2] - 金陵饭店遭遇主力资金净流出397.82万元，主力净占比-6.19% [2] - 西安饮食主力资金净流出80.57万元，游资资金净流出100.10万元 [2]

投资评级 - 投资评级为买入，并维持该评级 [9] 核心观点 - 报告认为公司短期业绩因扩张期费用前置而承压，但看好其三轮驱动战略的中长期发展潜力，期待四季度宴会旺季带来业绩提振 [2][6][13] 2025年第三季度财务表现 - 2025年第三季度营业收入为5.66亿元，同比下降4.77% [6] - 2025年第三季度归母净利润为-0.42亿元，同比转亏 [6] - 2025年第三季度扣非归母净利润为-0.42亿元，同比转亏 [6] - 2025年前三季度营业收入为18.96亿元，同比增长1.66% [6] - 2025年前三季度归母净利润为3019.76万元，同比下降63.79% [6] - 2025年前三季度扣非归母净利润为2537.12万元，同比下降66.52% [6] 收入端分析 - 第三季度收入下滑受“禁酒令”影响7月营收不及预期，以及中秋节错位导致节假日旺季营收错位影响 [13] - 三季度本身为传统经营淡季，婚宴需求较少 [13] - 展望后市，随着“禁酒令”影响退坡及四季度宴会高峰期到来，营收有望得到提振 [13] 利润端与盈利能力分析 - 净利润转亏主因新店（肥西富茂、高新富茂、安庆富茂）开业产生前期开办费用与资产折旧摊销拖累，且新开门店尚处爬坡期，导致三季度新店亏损超2000万元 [13] - 财务费用增加进一步挤压净利润空间 [13] - 第三季度毛利率同比下滑6.95个百分点至10.42% [13] - 第三季度期间费用率同比上升0.47个百分点至16.87%，其中销售费用率/管理费用率/财务费用率/研发费用率分别同比-0.3/+0.23/+0.11/+0.43个百分点 [13] - 资产处置收益大幅下滑及信用减值损失也对利润产生负面影响，导致净利率同比转负 [13] 业务战略与展望 - 公司三轮驱动战略（餐饮、酒店、食品）已初步成形，业务相辅相成 [2][13] - 依托同庆楼、富茂等品牌，主打社交型餐饮住宿消费场景，定位“好吃不贵有面子”，符合当前性价比消费趋势 [2][13] - 中长期看，门店扩张与食品业务产品创新将为长期发展注入动力 [2][13] - 预计新开门店度过培育期后，利润端有望触底回升 [13] 盈利预测与估值 - 预测2025-2027年归母净利润分别为1.55亿元、2.75亿元、3.91亿元 [13] - 对应目前股价的市盈率分别为32倍、18倍、13倍 [13]

2025年三季度财务表现 - 公司25Q3实现营收5.66亿元，同比下降4.77%，归母净利润为亏损4180.10万元，去年同期为盈利244.86万元 [1] - 公司25Q1-Q3累计营收18.96亿元，同比微增1.66%，但归母净利润3019.76万元，同比下降63.79% [1] - 25Q3毛利率为10.42%，同比下降6.96个百分点，归母净利率为-7.39%，同比下降7.80个百分点 [2] 盈利能力与费用分析 - 25Q1-Q3公司整体毛利率为17.59%，同比下降2.63个百分点，归母净利率为1.59%，同比下降2.88个百分点 [2] - 25Q1-Q3期间销售费用率为5.78%，管理费用率为5.03%，研发费用率为0.11%，财务费用率为3.30% [2] - 25Q3期间销售费用率为7.46%，管理费用率为5.41%，研发费用率为0.14%，财务费用率为3.86% [2] 业绩下滑原因 - 25Q3营收下降主因6-7月消费大环境疲软导致收入骤降，加之三季度传统淡季宴会需求不足 [2] - 净利润亏损核心原因是新店处于投入期，经营尚在爬坡，同时前期大量开办费与折旧摊销挤压利润空间 [2] 业务转型与多元化布局 - 公司业务结构持续升级，由传统大众餐饮向"餐饮＋宴会＋酒店＋食品供应链"多元化转型 [1] - 餐饮和食品业务加速布局，同庆楼食品公司依托"中华老字号"品牌，聚焦中华面点、糕点两大核心品类 [1] - 宾馆业务稳步扩张，富茂大饭店系列配套健身房与游泳池，滨湖富茂相关设施已开业并对外经营 [1] 新业务拓展进展 - 公司积极布局月子会所业务，高新、肥西、安庆三家富茂门店的月子会所正处于筹备阶段 [1] - 未来将整合会员体系与专业护理，打造"环境-护理-膳食"一体化服务，构建覆盖婚宴、月子、宝宝宴的家庭消费闭环 [1] 战略扩张与投资 - 公司于9月22日全资设立"滁州优佳富茂酒店管理有限公司"，以"餐饮为核心、客房为配套"模式加速长三角非核心城市渗透 [3] - 公司在无锡经开区正式启动投资10亿元的富茂大酒店及安徽商业街区综合体项目，总建筑面积约12.16万平方米，规划建设含504间客房的23层酒店及一条地上2层的商业街区 [3]

板块整体表现 - 11月3日酒店餐饮板块整体上涨1.0%，表现优于上证指数（上涨0.55%）和深证成指（上涨0.19%）[1] - 板块内多数个股录得上涨，9只成分股中有6只上涨，3只下跌[1] - 板块整体资金呈净流入状态，主力资金净流入590.38万元，而游资和散户资金分别净流出30.73万元和559.66万元[1] 领涨个股表现 - *ST云网领涨板块，收盘价1.93元，单日涨幅3.21%，成交量为45.20万手，成交额为8782.55万元[1] - 锦江酒店涨幅居前，收盘价23.06元，上涨2.44%，成交额为4.14亿元，是板块中成交额最高的个股[1] - 西安饮食上涨1.86%，收盘价8.75元，成交额为1.20亿元[1] 个股资金流向 - 锦江酒店获得主力资金最大净流入，达1598.54万元，主力净占比为4.85%[2] - 首旅酒店主力资金净流入631.99万元，主力净占比为5.53%，为板块中占比最高[2] - *ST云网主力资金净流入497.07万元，主力净占比达6.44%[2] - 金陵饭店主力资金净流出最多，为819.50万元，主力净占比为-18.79%[2] - 同庆楼主力资金净流出491.85万元，主力净占比为-16.21%[2]

投资评级 - 报告对同庆楼维持“买入”评级 [2][7] 核心观点 - 公司正积极推进“餐饮+住宿”一体化战略落地与深化，以差异化模式加速长三角非核心城市渗透 [7] - 公司“餐饮+宾馆+食品”三大业务积极布局，生态间协同赋能逐步显效，新业务拓展为长期增长注入新动能，预计未来业绩即将迎来拐点 [7] - 由于外部环境因素影响下公司业绩持续承压，报告下调2025-2027年归母净利润预测至1.00亿元、1.56亿元、2.06亿元（原预测值为1.89亿元、2.91亿元、3.95亿元） [7] - 选取广州酒家、君亭酒店为可比公司，给予公司2025年1.6倍PEG估值，当前市值对应上行空间为45% [7] 财务表现 - 2025年第三季度公司实现营收5.66亿元，同比下降4.77%，归母净利润为-4180.10万元，去年同期盈利244.86万元 [7] - 2025年前三季度公司实现营收18.96亿元，同比增加1.66%，归母净利润3019.76万元，同比下降63.79% [7] - 2025年前三季度公司整体毛利率为17.59%，同比下降2.63个百分点，归母净利率为1.59%，同比下降2.88个百分点 [7] - 2025年第三季度毛利率为10.42%，同比下降6.96个百分点，归母净利率为-7.39%，同比下降7.80个百分点 [7] - 盈利预测显示，2025年至2027年营业总收入预计分别为26.47亿元、30.73亿元、33.60亿元，同比增长率分别为4.8%、16.1%、9.4% [6] - 2025年至2027年归母净利润预计分别为1.00亿元、1.56亿元、2.06亿元，同比增长率分别为0.1%、56.2%、31.4% [6] 业务发展与战略 - 公司业务结构持续升级，由传统大众餐饮向“餐饮＋宴会＋酒店＋食品供应链”多元化转型 [7] - 餐饮和食品业务加速布局，同庆楼食品公司依托“中华老字号”品牌与门店厨师资源，聚焦中华面点、糕点两大核心品类进行深耕 [7] - 宾馆业务稳步扩张，富茂大饭店系列配套健身房与游泳池，滨湖富茂相关设施已开业并对外经营，有效拓宽收入来源 [7] - 新业务拓展稳步推进，公司依托婚宴客资、厨师研发与酒店物业资源，积极布局月子会所业务，高新、肥西、安庆三家富茂门店的月子会所正处于筹备阶段 [7] - 公司于2025年9月22日全资设立“滁州优佳富茂酒店管理有限公司”，以“餐饮为核心、客房为配套”的差异化模式加速长三角非核心城市渗透 [7] - 公司在无锡经开区正式启动投资10亿元的富茂大酒店及安徽商业街区综合体项目，总建筑面积约12.16万平方米，规划建设含504间客房的23层酒店及一条地上2层的商业街区 [7] 业绩影响因素 - 2025年第三季度营收下降主因6-7月消费大环境疲软导致收入骤降，加之三季度传统淡季影响，宴会需求不足 [7] - 净利润亏损核心原因是新店处于投入期，经营尚在爬坡，同时前期大量开办费与折旧摊销进一步挤压净利润空间 [7]