核心观点 - 珀莱雅近期进行多项战略调整包括高管任命及筹划港股二次上市 旨在加速国际化战略和应对主品牌营收增长放缓及线上渠道增速下滑的压力 [3][4][5][7] 高管任命与组织调整 - 正式任命果小为首席营销官 其为消费领域资深营销操盘手 拥有10余年经验 曾任职阿芙精油市场负责人 泡泡玛特CMO及蕉下CMO 公司认为其跨领域创新思维与现阶段战略需求高度契合 将加强营销体系与全球化战略适配 [4] - 聘任薛霞为董事会秘书 曾任红蜻蜓及罗莱生活董事会秘书 公司认为其丰富资本市场运作及跨国企业管理经验将为港股上市注入关键动能 [4] - 高管调整被视为配合港股上市流程及经营新动作的人才配置 [5] 港股二次上市计划 - 董事会于2025年8月25日审议通过筹划发行H股并在香港联交所上市的议案 旨在加快国际化战略和海外业务发展 增强境外融资能力及提高综合竞争力 [5] - 港股上市可降低融资成本 并为拓展国际业务提供资金支持 [5] - 上市计划将打开国际融资 治理提升与品牌背书三大通道 为全球化注入长期动能 [7] 财务表现与增长趋势 - 2025年上半年实现营收53.62亿元 同比增长7.21% 净利润7.99亿元 同比增长13.8% 对比2022年至2023年营收净利润增速均超35% 2024年增速超20% 显示增长显著放缓 [5] - 主品牌珀莱雅营收39.79亿元 同比减少0.08% 为2018年以来首次下滑 该品牌营收占比74.27% 近三年增速基本保持20%以上 [6] - 第二品牌彩棠营收7.05亿元 占总营收13.17% 2025年上半年同比增长21.11% 较2024年上半年增速40.57%明显下滑 且2021年至2023年增速均超75% 但2024年同比增幅骤降至19.04% [6] 渠道表现与挑战 - 线上渠道营收51.09亿元 占总营收95.39% 同比增长9.17% 但2022年至2024年增速持续放缓 同比增幅分别为47.5% 42.96%和23.68% [7] - 线上渠道增长乏力源于流量红利见顶 除非加大投入 否则难保持强劲增长 [7] 品牌与战略瓶颈 - 公司多品牌矩阵仍相对欠缺 需多品牌成功以获取新增长点 [7] - 主品牌营收基数大 难以实现高增长率 且受市场环境或策略调整影响 [6]

核心观点 - 公司跨越百亿销售门槛后持续进行横向多品牌矩阵拓展 主品牌大单品策略成功基础上 第二、三梯队品牌展现强增长潜力 OR和原色波塔分别实现103%和80%增长 [1] - 公司完成管理层换届并引入研发团队 补全核心管理人员 首次发布中期分红计划并筹划H股上市 向国际化发展与加强股东回报迈进 [2] 财务表现 - 2025年上半年营业收入53.62亿元 同比增长7.21% 其中第二季度营业收入30.03亿元 同比增长6.49% [3] - 2025年上半年归属股东净利润7.99亿元 同比增长13.80% 扣非净利润7.71亿元 同比增长13.49% 第二季度归属股东净利润4.08亿元 同比增长2.36% 扣非净利润3.92亿元 同比增长1.21% [3] 品牌表现 - 25H1主要品牌珀莱雅、彩棠、OR、悦芙媞、原色波塔分别实现-0.08%、21.11%、102.52%、3.31%、80.18%的增长 [4] - 珀莱雅品牌聚焦年轻感与科技力 实现618天猫美妆第一 抖音第二 保持高水平ROI和客单价 [4] - 彩棠优化使用便捷度并丰富底妆品类 实现618天猫第二 抖音第八 [4] - OR品牌防脱特色效果显著 加码香氛新品 高增长有望延续 在洗护大赛道持续破圈推广 [4] - 原色波塔完善均衡产品结构 眼部大单品增量 底妆线占比提高 遮瑕品类618期间实现排名突破 [4] 盈利能力 - 25H1毛利率73.38% 大幅提升3.56个百分点 25Q2毛利率73.85% 提升4.25个百分点 得益于节省包材和罐装成本、降低运费、原料采购议价能力提升 [5] - 25H1销售费用率49.59% 上升2.81个百分点 25Q2销售费用率52.70% 上升5.97个百分点 对应毛销差分别为23.79%和21.15% 同比提升0.75和下降1.72个百分点 [5] - 毛销差整体改善得益于品牌精准营销 Q2的618对新品加大投放力度 为后续品牌矩阵和梯队建设做准备 [5] 资本运作 - 公司首次宣告中期分红每股0.8元 对应40%的分红比例 积极回馈股东 [5] - 公司公告筹划H股发行 为品牌和供应链出海做准备 为海外收并购和市场拓展奠定基础 [5]

核心观点 - 公司2025年上半年收入与净利润增速放缓 第二季度降速尤为明显 但通过降本增效和加大营销投入寻求突破 同时筹划港股上市以推动海外并购[1][12][13] 财务表现 - 2025年上半年收入53.62亿元（同比+7.21%） 归母净利润7.99亿元（同比+13.8%）[1] - 第二季度收入30.03亿元（同比+6.49%） 较2024年同期增速放缓超30个百分点[1] - 营业成本14.27亿元（同比-5.43%） 辞退福利增加707万元[11] - 销售费用26.59亿元（同比+13.64%） 形象宣传推广费增加2.99亿元[7] 品牌表现 - 主品牌收入39.79亿元（同比-0.08%） 增速较去年同期38%大幅下滑[5] - 彩棠收入7.05亿元（同比+21.11%） OR收入2.79亿元（同比+102.52%）[6] - 主品牌大单品系列（红宝石面霜、早C晚A）进入增长平稳期[5][6] 营销策略 - 2025年新增刘亦菲、易烊千玺、宋佳三位代言人 数量超过过去5年总和[4][9] - 2020-2021年仅签约孙俪、范丞丞两位代言人 2024年仅签约章若楠[4][8] 竞争环境 - 上美股份上半年收入41.08亿元（同比+16%） 净利润5.24亿元（同比+30.65%）[15] - 上美股份推出化妆师彩妆品牌NAN beauty 直接对标彩棠[6] - 上美股份PE（TTM）约43倍 公司PE约20倍[15] 战略布局 - 筹划港股上市以成为首家"A+H"国货美妆企业 增强海外并购能力[2][13][14] - 未来十年目标营收500亿元 其中150亿元通过并购实现[15] - 重点关注婴童、香水、男士护肤赛道并购 通过巴黎分公司操作[15] - 截至2025年6月末外币储备仅1.41亿元[15]

板块整体表现 - 化妆品板块当日上涨1.05%，领涨股为嘉亨家化，涨幅达20.01% [1] - 上证指数上涨0.37%至3857.93点，深证成指上涨0.99%至12696.15点 [1] - 板块内10只个股上涨，6只个股下跌，呈现分化态势 [1][2] 个股价格表现 - 嘉亨家化收盘价31.85元，成交量13.89万手，成交额4.34亿元 [1] - 上海家化涨幅3.72%至27.30元，成交额4.68亿元 [1] - 珀莱雅虽下跌0.34%但成交额达8.15亿元，为板块最高 [1][2] - 水羊股份上涨1.14%至23.00元，成交量36.79万手 [1][2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流入1035.31万元，游资净流出9850.04万元，散户净流入8814.73万元 [2] - 嘉亨家化主力净流入7620.83万元，净占比17.56%，居板块首位 [3] - 上海家化主力净流入3585.90万元，游资净流入1515.57万元 [3] - 贝泰妮主力净流出1279.16万元，但散户净流入2598.49万元 [3]

投资评级 - 维持"买入"评级 基于公司当前市值对应2026年PE为17.1倍 多品牌矩阵卡位多个赛道打造高成长天花板[3][6] 核心财务表现 - 2025H1实现收入53.6亿元（yoy+7.2%） 归母净利润8.0亿元（yoy+13.8%） 经营性现金流12.9亿元（yoy+95.34%）[1] - 2025Q2收入30.0亿元（同比+6.5% 环比+27.3%） 归母净利润4.1亿元（同比+2.4% 环比+4.6%）[1] - 毛利率提升至73.4%（同比+3.6pcts） 归母净利率同增0.9pcts至14.9%[1] - 销售/管理/研发费用率分别为49.6%/3.3%/1.8%（同比+2.8/-0.2/-0.1pcts）[1] 品牌矩阵表现 - 主品牌珀莱雅收入39.79亿元（yoy-0.08%） 占比74.3% 聚焦四大方向升级产品矩阵[2] - 彩棠收入7.05亿元（yoy+21.11%） 聚焦中式美学 强化底妆产品线[2] - OR收入2.79亿元（yoy+102.52%） 加大洗发线大单品渗透并重点布局防脱精华[2] - 悦芙媞收入1.66亿元（yoy+3.31%） 原色波塔收入0.97亿元（yoy+80.18%）[2] 渠道运营策略 - 线上收入51.09亿元（yoy+9.17%） 其中直营39.05亿元（yoy+4.87%） 分销12.04亿元（yoy+25.91%）[3] - 线下收入2.47亿元（yoy-21.49%） 其中日化渠道1.7亿元（yoy-23.54%）[3] - 天猫渠道加强会员运营管理 抖音平台通过差异化内容矩阵带动销售[3] - 线下拓展优质百货渠道 聚焦高端产品线[3] 盈利预测 - 预计2025-2027年营收分别为117.4/128.0/140.0亿元 同比增长8.9%/9.0%/9.4%[3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为17.5/19.5/21.5亿元 同比增长12.8%/11.3%/10.5%[3] - 对应2025-2027年EPS分别为4.42/4.92/5.43元/股[5] - 2025-2027年预计ROE分别为25.7%/23.1%/21.1%[10] 估值指标 - 当前股价84.12元 总市值333.12亿元[6] - 2025-2027年预测P/E分别为19.0/17.1/15.5倍[5] - 2025-2027年预测P/B分别为4.9/4.0/3.3倍[5]

财务表现 - 2024年上半年营收53.62亿元同比增长7.21% [3] - 净利润7.99亿元同比增长13.8% [3] - 营收增幅为2021年以来最低值 此前三年半均保持35%以上增长 [2][3] - 净利润增幅为2021年以来最低值 此前三年半波动区间为25%-70% [2][3] - 线上渠道营收51.09亿元同比增长9.17% 占总营收比重升至95.39% [6] 行业环境 - 2024年1-6月化妆品类零售总额2291亿元同比增长2.9% 较2023年全年下滑1.1%有所改善 [3] - 行业面临竞争白热化挑战 从平台到品牌再到产品多维竞争加剧 [3] 战略调整 - 提出未来十年跻身全球美妆前十目标 [4] - 2024年首次强调从流量争夺转向内容深耕 [5] - 确立以ROI为导向的数字化价值评估体系 [5] - 启动港股上市计划 旨在打开国际融资与品牌背书通道 [7] 组织变革 - 2023年9月起新任命首席研发创新官/首席数字官等关键岗位 [4] - 新任管理层均具备国际化工作背景 [4] - 董事会席位由5名增至7名 新增独立董事具备香港资本市场经验 [6] - 销售费用同比增加13.64%至26.59亿元 主要投入形象宣传推广 [6] 市场表现 - 8月27日股价报收85.01元/股单日下跌7.59% [9] - 当前市值337亿元 [9]

财务表现 - 25H1总营业收入53.62亿元，同比增长7.21% [1] - 利润总额9.98亿元，同比增长11.43% [1] - 归母净利润7.99亿元，同比增长13.8% [1] - 毛利率同比提升3.6个百分点至73.4% [2] - 归母净利率同比提升0.9个百分点至14.9% [2] 品牌矩阵 - 主品牌珀莱雅收入39.79亿元（yoy-0.08%），占比74.3% [1] - 彩棠收入7.05亿元（yoy+21.1%），占比13.2% [1] - OR品牌收入2.79亿元（yoy+102.5%） [1] - 悦芙媞收入1.66亿元（yoy+3.3%） [1] - 原色波塔收入0.97亿元（yoy+80.2%） [1] - 其他品牌收入1.30亿元（yoy+66.0%） [1] 运营策略 - 主品牌聚焦复合型需求、高增长需求、医美趋势融合及护肤型底妆突破四大方向 [1] - OR品牌强化"亚洲头皮健康养护专家"定位，通过香氛洗护系列构建差异化竞争力 [1] - OR天猫双店成交金额位列天猫美护发行业第6，国货第2，成交金额同比增130%+ [1] 费用结构 - 销售费用率同比提升2.8个百分点至49.6%，主因加大形象宣传推广费 [2] - 管理费用率同比下降0.2个百分点至3.3% [2] - 研发费用率同比下降0.1个百分点至1.8% [2] 业绩展望 - 预计2025-2027年归母净利润分别为17.9/19.9/21.8亿元 [2] - 对应同比增速分别为16%/11%/9% [2] - 当前股价对应PE分别为19/17/15倍 [2]

机构调研概况 - 近5个交易日（8月22日至8月28日）共有402家公司接受机构调研 [1] - 证券公司参与390家公司调研，覆盖97.01%的调研活动；基金公司调研341家，阳光私募机构调研270家 [1] - 244家公司获得20家以上机构扎堆调研，其中天孚通信以306家机构调研位居榜首，珀莱雅（233家）和中矿资源（200家）紧随其后 [1] - 冰轮环境以5次调研成为机构调研频率最高的公司，美盈森和弘景光电分别以4次和3次位列其后 [1] 资金流向表现 - 20家以上机构扎堆调研的股票中，67只近5日实现资金净流入 [1] - 芯原股份净流入资金7.76亿元，深南电路和中际旭创分别净流入6.70亿元和5.34亿元 [1] - 机构扎堆调研股中，125只近5日上涨，涨幅前三为剑桥科技（51.72%）、天孚通信（50.35%）和豪恩汽电（47.01%） [2] - 119只下跌，唯万密封（-18.63%）、同力股份（-12.53%）和星云股份（-11.14%）跌幅居前 [2] 财务业绩亮点 - 244家机构扎堆调研公司已披露半年报，富士莱净利润同比增长12430.96%，三友医疗增长2083.64% [2] 行业分布特征 - 电力设备行业公司数量突出，包括银轮股份、新易盛、震裕科技、大金重工、迈为股份等 [3][4] - 医药生物行业频繁出现，如鱼跃医疗、华大智造、三友医疗、乐普医疗等 [3][4][5] - 电子行业覆盖广泛，涉及东芯股份、兆易创新、江波龙、格科微等公司 [3][4][5] - 机械设备行业表现活跃，含奥普特、联赢激光、美亚光电、凯格精机等 [4][5][6] - 汽车行业有多家公司被调研，包括银轮股份、立中集团、豪恩汽电等 [3][4][6] - 有色金属行业涉及中矿资源、赣锋锂业、东方钽业等 [3][4] - 通信行业以天孚通信、剑桥科技、中际旭创为代表 [3][6] - 美容护理行业含珀莱雅、丸美生物、水羊股份等 [3][4] - 计算机行业覆盖科大讯飞、广联达、金山办公等 [4][5][8] - 食品饮料行业包括洽洽食品、巴比食品、立高食品等 [4][5] - 基础化工行业含润丰股份、多氟多、史丹利等 [4][6][7] - 国防军工行业有华丰科技、中航高科、国盾量子等 [3][6][9] - 农林牧渔行业涉及佩蒂股份、温氏股份、晨光生物等 [4][5][7] - 轻工制造行业含天安新材、源飞宠物、梦百合等 [6][7][9] - 纺织服饰行业有潮宏基、森马服饰、华利集团等 [4][6] - 社会服务行业覆盖华测检测、宋城演艺等 [3][7] - 建筑材料行业含上峰水泥、北新建材等 [7][8] - 公用事业行业涉及中泰股份、富春环保等 [9][14] - 环保行业有赛恩斯、军信股份等 [7][11] - 商贸零售行业含小商品城、汇嘉时代等 [7][10] - 交通运输行业覆盖海通发展、白云机场等 [5][14] - 建筑装饰行业含中钢国际、地铁设计等 [6][13] - 家用电器行业涉及倍轻松、长虹美菱等 [8][10] - 钢铁行业有山东钢铁、中信特钢等 [10][12] - 房地产行业仅万科A被调研 [13] - 银行行业仅江阴银行被调研 [15]

宏观与策略 - 美国实际平均进口税率较2024年底仅上升6.6个百分点，明显不及市场预期[5] - 若美国实际平均进口税率上升10%，可能推升PCE同比增速至3.1%，核心PCE至3.4%[7] - 国内耐用品内销景气改善，乘用车零售增速回升，空调内销增长14.3%[10] - 建工需求偏弱，钢铁和玻璃价格下滑，但水泥价格因错峰生产加强环比回升[11] - 稀土价格因总量调控政策落地大幅上涨，煤炭价格受反内卷情绪影响持续上行[11] 保险行业 - 2025年1-7月保险行业保费收入42,085亿元，同比增长6.8%，寿险增长9.1%[14] - 25Q2保险行业资金运用余额36.2万亿元，较年初增长8.9%，债券配置提升1.6个百分点至51.1%[17] - 上市险企产品策略向分红险转型，预计利好降低刚性负债成本[20] 钢铁行业 - 2025年1-7月中国粗钢产量5.94亿吨，同比下降3.10%，行业供给收缩[25] - 钢铁行业利润修复预期增强，因铁矿石和焦煤价格趋弱[26] 航空与交通 - 2025年暑运航空客流同比增长超3%，客座率同比上升1个百分点，但国内含油票价同比下降4-5%[29] - 国内港口货物吞吐量环比增长2.6%，集装箱吞吐量环比增长0.3%，出口景气边际回升[12] 人工智能与科技 - DeepSeek-V3.1发布，加强智能体支持，使用针对国产AI芯片设计的UE8M0 FP8 Scale参数精度[37] - 国务院提出到2027年人工智能与6大重点领域深度融合，智能终端普及率超70%[39]

珀莱雅调研要点 - 2025年半年度分红方案现金分红总额占归母净利润比例提升至接近40% [1] - 毛利率提升至73.38% 销售费用率增加因品牌投入加大 [1] - 筹划港股上市以支持全球化发展并提升品牌形象 [1] - 大单品策略成效显著 未来将持续迭代和品类延展 [1] - 彩棠品牌强化"中国妆，原生美"理念及底妆产品线 [1] - Off&Relax品牌升级形象并强化香氛特色 [1] - 出海业务聚焦日本和东南亚市场 [1] - 可持续发展目标部分提前达成 正筹划5-10年ESG目标 [1] 巨人网络经营表现 - 2025年上半年营业收入16.62亿元 同比增长16.47% [2] - 净利润7.77亿元 同比增长8.27% [2] - 《超自然行动组》表现突出 用户和流水快速增长 [2] - 收入递延因素使游戏主要贡献将在后续释放 [2] - 计划通过内容供给深化、游戏性能优化和IP联动延长游戏生命周期 [2] - 获客依赖用户口碑和内容传播 销售费用占比预计保持稳定 [2] - 正探索《超自然行动组》出海路径 [2] - 持续探索原生AI游戏推动产品创新 [2] - Q2研发费用增加因人力成本和技术服务费增长 [2] 相关ETF数据表现 - 食品饮料ETF(515170)近五日涨0.50% 市盈率20.74倍 份额增加1.8亿份至68.3亿份 [6] - 游戏ETF(159869)近五日涨3.39% 市盈率44.92倍 份额增加6100万份至53.5亿份 [6] - 科创半导体ETF(588170)近五日涨10.78% 份额增加1600万份至3.9亿份 [6] - 云计算50ETF(516630)近五日涨13.84% 市盈率123.45倍 份额增加300万份至4.0亿份 [7]