行业投资评级 - 增持（维持）[5] 核心观点 - 元旦假期出游热度高涨，消费市场实现开门红，为行业带来积极信号[1] - 跨年游、冰雪游、出入境游成为假期消费热点，呈现多元化、体验化趋势[2] - 海南离岛免税销售在封关后表现强劲，元旦前两日购物金额同比翻倍[3] - 全国多地消费市场销售同比实现双位数增长，线下商圈客流恢复良好[4][7] - 短期建议关注海南板块及春节旺季弹性子板块，中期看好新消费、转型改革、出海及政策利好四条主线[8] 元旦假期出游与消费市场表现 - **出游热度高**：2026年元旦假期为3天，拼假可实现“请3休8”，拉动出游需求 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍 飞猪数据显示元旦当天国内酒店预订量同比增长280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长270%+，人均购买件数同比增长20%+，人均消费金额同比增长30%+[1] - **年轻人是出游主力**：携程数据显示元旦假期00后出游人群占比达39%，90后占比33%，80后紧随其后[1] - **跨年游热度大涨**：携程/去哪儿数据显示元旦“跨年游”相关搜索量同比+125% 主题乐园和演唱会带动消费，去哪儿TOP10景区中主题乐园占据一半 哈尔滨因跨年演唱会带动机票预订增长，酒店预订提升82% 诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544% 南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%[2] - **冰雪游打破地域限制**：携程数据显示南方如安吉室外滑雪订单激增930%，北方则涌现冰钓、雪地露营等深度玩法[2] - **出入境游复苏强劲**：去哪儿数据显示元旦假期23-30岁用户出境机票预订占比达36%，同比+42%，增幅居首 韩国首尔、泰国曼谷和中国香港是最热门出境目的地 携程数据显示入境门票预订量同比+110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比+170%，万宁增长近4倍[2] - **海南离岛免税销售火爆**：元旦假期前两日海口海关监管海南离岛免税销售30.7万件，同比+48.3% 购物人数达6.5万人次，同比+60.9% 购物金额达5.05亿元，同比+121.5% 其中1月2日销售15.9万件，同比+70.6%，购物金额2.54亿元，同比+156.6% 三亚市1月2日免税销售额1.71亿元，同比+124.3%[3] - **全国多地消费额增长**：北京元旦假期累计销售额达40.4亿元，日均同比+16.3%，重点商圈客流量累计2822.6万人次 上海元旦期间日均消费金额122亿元，同比+2.5%，重点商圈日均客流639.9万人次，同比+5.4% 青岛10大重点商贸企业实现销售额2亿元，同比+8.3% 南京市级监测样本企业销售额同比+9.5%，零售/餐饮/住宿行业交易额同比分别增长30%/36.5%/214% 苏州100家重点商贸企业预计实现销售额8.18亿元，同比+8.6% 武汉元旦首日线下实体店消费金额达40.92亿元，同比+19.14% 湖南元旦期间实现消费总额460.3亿元，同比+24.27%[4][7] 投资建议与推荐标的 - **短期建议**：重视海南板块及春节旺季有业绩弹性的子板块，包括免税、跨境电商、部分景区、商超和黄金珠宝等 底部的顺周期板块如免税、酒店、餐饮等环比数据已有改善 招聘市场环比回暖，AI+人服有望带来新亮点[8] - **中期展望**：对外继续重视出海主线，特别是品牌龙头 对内看好消费领域求新求变的子行业，如新文旅、新零售[8] - **推荐标的**：小商品城、名创优品、中国中免、华住集团、首旅酒店、锦江酒店、赛维时代、潮宏基、永辉超市、九华旅游、若羽臣[8] - **建议关注标的**：君亭酒店、古茗、小菜园、青木科技、金马游乐、老铺黄金、菜百股份、BOSS直聘、科锐国际、北京人力、长白山、峨眉山、三峡旅游、天府文旅、祥源文旅、百胜中国、海底捞、锅圈、安克创新、美团-W[8]

本报讯 记者张晓莉报道 永辉超市云南旗舰店、昆明第五家"学习胖东来模式自主调改店"——世纪金源 店于1月1日焕新开业。 本次调改的核心在于对商品池进行系统性、战略性重构。门店经营面积近4200平方米，调改后规划商品 总数达8505个，新引入商品占比10%，整体商品结构已达到胖东来的80%以上。 永辉超市云贵大区相关负责人表示，此次调改并非简单商品堆砌，而是在"优质平价"核心理念下的一次 精准升级：一方面大幅提升品质商品与体验型消费占比，另一方面坚守民生基础，确保消费者可以买到 多款高质价比的惠民商品。 在环境体验上，门店彻底取消传统超市的强制动线，将主通道拓宽，并将货架高度统一降至1.6米，营 造出无压迫感的购物空间。同时，提升收银结算效率，人工与自助收银台共计19台，并配备智能秤、冷 藏打包等设施，高峰期灵活增开通道，减少消费者等待时间。 在服务细节上，全新升级的顾客休息区，提供直饮水、微波炉、免费充电宝、医疗箱、血压计等多项便 民设施，并增设宠物寄存处与饮水设备。肉禽柜台支持免费切丝、绞肉等加工，海鲜柜台提供清洗、打 氧、活鱼处理服务，水果柜台创新推出"甜度编号"与食用顺序建议。 ...

文章核心观点 - 传统零售行业正经历深刻变革 零售巨头纷纷通过门店调改、业态创新和供应链优化进行转型 以应对市场变化并吸引消费者 [6][7] 华润万家Olé Supermarket调改案例 - 华南首家调改门店深圳宝能太古城店于12月31日焕新开业 开业4小时客流破万人次 [1] - 调改核心围绕真实生活需求 商品整体焕新比例高达80% 价格直降近20% 并精选200款性价比单品 [3] - 价格亲民策略显著 例如13.99元30枚鲜鸡蛋 29.9元/斤新鲜现切牛肉 699元一只鲜活帝王蟹 [3] - 设立“湾区优品专区” 精选广式及本地特色商品 [3] - 场景创新打造“烟火食街” 引入华南超市首家“转转火锅” 锅底10元 现切鲜牛肉7元/盘起 并设有现制肉蛋堡、现烤牛羊肉串等档口 [4] - 调改基于大量消费者调研 旨在打造沉浸式体验场景与生活烟火气 后续将根据反馈调整并规划其他市场调改 [7] 行业调改趋势与代表案例 - 永辉超市推行“胖改”（胖东来模式） 截至2025年第三季度末已完成222家门店调改 覆盖超一线及新一线城市核心商圈 [6] - 永辉超市2025年前三季度累计营业收入为424.34亿元 [6] - 沃尔玛战略重心向高端仓储会员店倾斜 其中国大卖场门店数量从2019年的420家锐减至目前的270多家 [6] - 山姆会员店加速在华布局 2025年新增10家创历史新高 目前全国门店总数达63家 [6] - 华润万家加速关闭低效大卖场 专注布局高端业态 并于2024年12月底以50家门店一体化焕新的方式加入行业调改潮 [7]

公司战略与门店升级 - 公司于2026年元旦在昆明新开云南旗舰店，此为昆明第五家参照“胖东来”模式进行调改的门店 [1] - 调改后门店经营面积近4200平方米，规划商品总数达8505支，新引入商品占比10%，整体商品结构已达到胖东来的80%以上 [3] - 调改核心是大幅提升品质商品与体验型消费占比，同时坚守民生基础，确保核心品类在品质升级后价格依然亲民 [6] - 公司计划于2026年1月正式启动“新永辉，新年味”年货节，规划“千万级爆品”与多波段年货大单品矩阵，覆盖从年前备礼到元宵团聚的全场景需求 [13] 商品与价格策略 - 门店提供多款高质价比惠民商品，例如水果区砂糖桔7.9元/公斤、耙耙柑11.9元/公斤，水产区冷冻海捕带鱼31.9元/公斤、鲜活南美白对虾69.9元/公斤，肉禽区琵琶腿10.9元/公斤、可生食鲜鸡蛋8.9元/盒 [6] - 蔬菜区显著增加有机蔬菜、高山蔬菜等高品质选项 [8] - 熟食区提供奥尔良烤鸡、九多肉多招牌香辣猪蹄、现烤新疆风味羊肉串等现制美食 [8] - 烘焙区主打健康与质价比，推出半斤榴莲肉榴莲千层、核桃满满欧包及内含25颗新鲜草莓的奶油盒子蛋糕等爆品 [9] - 元旦前夕，公司精选超百款节日爆品与民生商品，通过“优质平价”、“超级尖货”等多重优惠策略迎接消费热潮 [11] 购物体验与场景化服务 - 门店彻底取消强制动线，将主通道大幅拓宽，并将货架高度统一降至1.6米，营造开阔自由的购物空间 [18] - 收银结算效率提升，人工与自助收银台共计19台，并配备智能秤、冷藏打包等设施，高峰期灵活增开通道以减少顾客等待 [18] - 店内打造“有料火锅局”主题体验区，集齐川香麻辣、藤椒、韩式泡菜、泰式冬阴功等锅底，并一站式配齐从潮汕牛肉、鲜活南美对虾到精品丸滑、净菜的火锅全套食材 [14] - 为方便年节筹备，店内提供精美礼品包装与便捷快递服务 [14] 客户服务与设施 - 全新升级的顾客休息区提供直饮水、微波炉、免费充电宝、医疗箱、血压计等多项便民设施，并增设宠物寄存处与饮水设备 [19] - 各品类提供深度服务：肉禽柜台支持免费切丝、绞肉等加工；海鲜柜台提供清洗、打氧、活鱼处理服务；水果柜台创新推出“甜度编号”与食用顺序建议 [19] - 客服中心承诺“不好吃可退”等宽松售后政策 [19] 员工福利与运营 - 调改后一线员工数量增加，整体薪资水平获得提升 [21] - 实施员工关怀举措：工作满一年可享受10天带薪年假，店内配备免费员工餐、崭新的更衣室与多功能休息室 [21] - 公司认为员工的幸福感是优质服务的源泉，旨在通过福利增强员工归属感与尊严感，从而转化为服务顾客时的主动与热情 [21] 市场活动与定位 - 新开业门店凭借全面升级的商品矩阵、细致的场景化服务与全渠道便捷体验，为昆明市民提供一站式新年采购优选方案 [11] - 公司表示该旗舰店的开业是深耕春城、服务云南家庭的新起点，旨在向消费者呈现提供“优质平价”商品、营造尊重自由购物环境并践行以人为本服务的“新永辉”面貌 [23]

公司战略与门店调改 - 永辉超市于12月31日在广东普宁万泰汇购物中心新开一家调改店，这是公司在普宁的首家调改店，也是粤东地区首家采用“胖东来模式”的门店，被称为“胖永辉” [1] - 该调改店引入了65支胖东来自有品牌商品，门店单品总数达8302支，同时进口商品占比提升至12.4% [3] - 门店在生鲜品类上，在保障民生基本需求的基础上，大幅增加了中高端与特色品质商品的供给 [3] 市场定位与区域发展 - 公司表示将深耕广东市场，把握县域消费升级的澎湃动力，同时兼顾超市的烟火气与品质感 [3] - 公司以品质零售为纽带，旨在打造值得广东消费者信赖的超市 [3]

永辉超市在保定市区布局的首家学习胖东来自主调改门店——未来石万达店于12月31日焕新开业。 近日，商务部等三部门联合发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，为年末消费 市场注入政策暖流。在此背景下，保定市商业升级步伐加快，区域消费活力激发。 继6月10日河北省首家"胖永辉"石家庄长安万达广场店开业后，该店成为永辉在河北省内完成的第11家 调改门店，标志着永辉"品质零售"模式在冀中核心城市的进一步聚焦。 此前，石家庄长安万达广场店调改开业后三个月销售同比增长超3倍，客流提升150%，展现出消费吸引 力。 保定市该永辉超市店已有六年时间。随着保定城市框架东扩，高铁保定东站近在咫尺，多条高速环绕， 东湖公园、保定博物馆、关汉卿大剧院等重点休闲文化场所汇聚，区域人口集聚效应明显，民生消费需 求日益多元与旺盛。此次全面调改，被视为其响应政策号召、顺应消费升级趋势的关键一跃。 调改后，门店经营面积达3000平方米。最大变化在于购物环境的彻底革新：传统的强制动线被取消，主 通道大幅拓宽，所有中岛货架高度统一降至1.6米。服务细节方面，便民服务区配备了身高体重测量 仪、血压仪、直饮水机、微波炉，前一小时免费充 ...

| 交易日期 | 证券简称 | 证券代码 | 成交价(元) 成交金额(万元) 成交量( * ) 买入营业部 | | | | 卖出营业部 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025-12-31 | 永辉超市 | 601933 | 171.75 4.43 | 38.77 | 招商证券股份有限 公司北京北三环紧 | 国联民生证券股公 有限公司北京分公 | | 12月31日，永辉超市大宗交易成交38.77万股，成交额171.75万元，占当日总成交额的0.06%，成交价4.43元，较市场收盘价4.69元折价5.54%。 ...

福建自贸区概念板块市场表现 - 截至12月31日收盘，福建自贸区概念板块整体下跌0.84%，位居概念板块跌幅榜前列[1] - 板块内个股表现分化，股价上涨的有41只，涨幅居前的有乾照光电、延江股份、航天发展，分别上涨15.75%、11.68%、10.00%[1] - 跌幅居前的个股包括鹭燕医药、合兴包装等跌停，平潭发展、中能电气、昇兴股份等跌幅居前[1] 板块资金流向 - 当日福建自贸区概念板块整体遭遇主力资金净流出，净流出总额为19.36亿元[2] - 板块内91只个股获主力资金净流出，其中8只个股主力资金净流出超亿元[2] - 主力资金净流出居首的是平潭发展，净流出8.94亿元，净流出资金居前的还有鹭燕医药、合兴包装、永辉超市，分别净流出2.43亿元、2.13亿元、1.58亿元[2] - 主力资金净流入居前的概念股有乾照光电、航天发展、兴业银行，分别净流入5.70亿元、4.23亿元、1.07亿元[2] 个股详细资金与价格数据 - 平潭发展股价下跌8.33%，换手率26.81%，主力资金净流出8.94亿元[2] - 鹭燕医药股价跌停（-9.99%），换手率16.06%，主力资金净流出2.43亿元[2] - 合兴包装股价跌停（-9.94%），换手率26.96%，主力资金净流出2.13亿元[2] - 乾照光电股价上涨15.75%，换手率25.70%，主力资金净流入5.70亿元[6] - 航天发展股价涨停（10.00%），换手率35.77%，主力资金净流入4.23亿元[6] - 兴业银行股价微跌0.14%，换手率0.24%，主力资金净流入1.07亿元[6] 市场其他热点板块表现 - 当日涨幅居前的概念板块包括小红书概念（+2.88%）、快手概念（+2.49%）、中船系（+2.30%）、中韩自贸区（+2.25%）和军工信息化（+2.22%）[2] - 当日跌幅居前的概念板块包括硅能源（-1.03%）、有机硅概念（-0.99%）、液冷服务器（-0.98%）、钠离子电池（-0.86%）和福建自贸区（-0.84%）[2]

股票简称：永辉超市 股票代码：601933 （广东省深圳市福田区中心三路 8 号卓越时代广场（二期）北座） 关于永辉超市股份有限公司 申请向特定对象发行股票的审核问询函的 回复 保荐人（主承销商） 二〇二五年十二月 7-1-1 | 黑体 | 审核问询函所列问题 | | --- | --- | | 宋体 | 对审核问询函所列问题的回复 | | 楷体（加粗） | 涉及对募集说明书等申请文件的修订、补充 | 7-1-2 上海证券交易所： 贵所于 2025 年 11 月 6 日印发的《关于永辉超市股份有限公司向特定对象发 行股票申请文件的审核问询函》（上证上审（再融资）〔2025〕353 号）（以下 简称"审核问询函"）已收悉。永辉超市股份有限公司（以下简称"永辉超市"、 "公司"、"发行人"或"申请人"）与中信证券股份有限公司（以下简称"保 荐机构"或"保荐人"）、上海市通力律师事务所（以下简称"发行人律师"）、 安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）（以下简称"会计师"、"发行人会计 师"）等相关方对审核问询函所列问题进行了逐项落实、核查。 现就本次审核问询函提出的问题书面回复如下，请予审核。 如无特别说明，本审核 ...

上海市通力律师事务所 关于永辉超市股份有限公司 向特定对象发行 A 股股票之补充法律意见书（一） 致：永辉超市股份有限公司 根据永辉超市股份有限公司（以下简称"发行人"）的委托，本所指派翁晓健律师、 赵婧芸律师（以下合称"本所律师"）作为发行人本次向特定对象发行 A 股股票（以下 简称"本次发行"）的专项法律顾问，已就本次发行出具了《上海市通力律师事务所关 于永辉超市股份有限公司向特定对象发行 A 股股票之法律意见书》（以下简称"法律意 见书"）《上海市通力律师事务所关于永辉超市股份有限公司向特定对象发行 A 股股票 之律师工作报告》（以下简称"律师工作报告"）（以上合称"已出具法律意见"）。 现根据上海证券交易所上证上审（再融资）[2025]353 号《关于永辉超市股份有限公司 向特定对象发行股票申请文件的审核问询函》（以下简称"《审核问询函》"）以及发 行人的相关要求，特就有关事宜出具本补充法律意见书。 已出具法律意见中所述及之本所及本所律师的声明事项以及相关定义同样适用于 本补充法律意见书。本补充法律意见书构成已出具法律意见的补充。 一. 审核问询问题 3.2 请发行人说明：（1）发行人及子公司是否经营 ...