财务表现 - 2025财年总营收43.92亿元，同比下降32.7%[2] - 持续经营业务净溢利619.1万元，同比大幅下降97.5%[2] - 剔除与辉同行影响后，持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增长30%[5] - 经调整溢利（非国际财务报告准则）为1.735亿元[4] 业务结构变化 - 应用程序总营收从9亿元提升至11亿元[2] - 剔除与辉同行后，持续经营业务总营收从61亿元降至42亿元，降幅30.9%[2] - 自营产品总营收达35亿元，占GMV比重43.8%[7] - 累计推出732款自营产品，品类从生鲜零食扩展至日用品领域[7] 运营数据 - 全年GMV达87亿元，抖音平台GMV占比主导[7] - 应用程序GMV占比从8.4%提升至15.7%[7] - 抖音平台已付订单总数约9160万单[7] - 应用程序付费会员达26.43万人[7] 成本与效率 - 总营收成本从48亿元降至30亿元，降幅38.2%[8] - 毛利从17亿元降至14亿元，但毛利率从25.9%提升至32.0%[8] - 成本下降主因GMV减少导致存货及物流成本降低[8] 战略调整 - 资源向自营产品研发与供应链建设倾斜[4] - 出售与辉同行100%股权予董宇辉，交易价7658.55万元[5] - 剥离原因包括资源分散、个人IP依赖过高及粉丝舆论压力[5] - 业务重心转向高频刚需的日常消费领域[7] 人力资源 - 自营及直播团队总人数1401人（全职1070人，兼职331人）[8] - 供应链及产品团队643人（全职496人，兼职147人）[8] 管理层动态 - 公司否认前CEO孙东旭离职传闻，确认其以顾问身份继续工作[9]

董宇辉收入与商业表现 - 罗永浩称董宇辉自立门户后年收入达20-30亿元 但与辉同行否认该信息 [1][2] - 与辉同行成立半年净利润达1.41亿元 东方甄选以7658.55万元出售其100%股权给董宇辉 [2] - 2025年与辉同行直播场次265场 总观看人次31.5亿 场均观看1196万人次 场均销售额2500-5000万元 按中间值估算总销售额近100亿元 [3] 直播行业佣金与盈利模式 - 行业佣金率普遍为10%-30% 与辉同行因助农定位可能维持10%-20% [3] - 东方甄选声明其平均佣金率实际不到20% 否认30%佣金率传闻 [4] - 专家估算与辉同行年营收约10亿元 毛利润40% 净利润率约10% 员工规模约300人 [5] 东方甄选战略转型与业绩 - 东方甄选股价较分手时累计上涨357% 总市值超453亿港元 [6] - 2025财年上半年营收21.87亿元同比跌9.32% 税后亏损9679.9万元 [6] - 公司推进去头部主播化战略 发力自营产品与多平台布局 自有App成核心渠道 [6][7] 商业模式对比分析 - 东方甄选聚焦供应链与自营品牌建设 打造主播矩阵降低个人依赖 [1][7] - 与辉同行以董宇辉IP为核心 拓展文旅项目与名人访谈 粉丝量超3000万 [1][7][9] - 个人IP模式具短期爆发力但存在可持续性风险 需向组织化运营过渡 [1][10] 行业发展趋势 - 用户对纯带货模式疲劳 优质内容如文旅访谈可提升IP价值与用户黏性 [10] - IP驱动适合初期崛起或细分领域 长期需结合供应链能力构建护城河 [10] - 资本市场更青睐IP+供应链结合模式 平衡流量红利与利润确定性 [10]

核心财务表现 - 2025财年持续经营业务净营收同比减少32.7%至44亿元人民币 而2024财年为65亿元 [2] - 持续经营业务净溢利0.062亿元 较2024财年2.491亿元大幅下降 但实现从上半年亏损转正 [2] - 剔除与辉同行相关一次性影响后 经调整净溢利同比增加30%至1.354亿元 2024财年为1.042亿元 [2] 经营数据变化 - GMV同比降低39.2%至87亿元人民币 2024财年为143亿元 [2][3] - 抖音平台已付订单数量降至91.6百万单 较2024财年181.1百万单显著减少 [2] - 自有应用已付费会员订阅数量增至264.3千人 较2024财年198.6千人提升33.1% [2] 成本与利润结构 - 总营收成本同比减少38.2%至30亿元 主要因GMV下降带动存货与物流成本降低 [3] - 毛利同比减少17%至14亿元 但毛利率从25.9%提升至32% 反映自营产品盈利能力改善 [3] - 行政开支同比增加22.5%至4.848亿元 主要包含支付董宇辉的1.4亿元特殊分配款项 [4] 战略重点与发展 - 自营产品数量从488款增至732款 成为公司主要增长动力 [4] - 首个冷链仓"东方甄选华中一号仓"投入运行 强化配送服务体系 [4] - 与新东方集团建立关联交易 2026财年自有品牌产品销售年度上限设定为1亿元 [5] 管理层变动 - 孙东旭目前处于休假状态 未正式离职 2023年12月起由俞敏洪兼任CEO [5] - 董宇辉离职财务影响已在本财年报表中完全体现 [4][5]

财务表现 - 2025财年总营收43.9亿元，同比下降32.7% [2] - 剔除出售与辉同行影响后，持续经营业务营收42亿元，同比减少30.9% [2] - 持续经营业务净利润620万元，同比2024财年2.49亿元下降97.5% [2] - 剔除与辉同行出售影响后，持续经营业务净利润1.354亿元，同比增长30% [2] - 持续经营业务综合毛利率从25.9%提升至32% [2] 业务运营 - 自营产品及直播电商业务总GMV达87亿元 [3][4] - 抖音平台GMV占比最大，东方甄选App GMV占比从8.4%提升至15.7% [3] - 抖音平台已付订单总数9160万单，同比下降49.4% [4] - 自营产品GMV占总GMV约43.8% [4] - 自营产品数量从488款增加至732款，覆盖生鲜食品、零食、保健品、宠物食品及服饰等品类 [4] 战略发展 - 首个自营冷链仓"东方甄选华中一号仓"投入运营以优化配送服务 [5] - 通过人工智能及大数据平台升级数据管理与资源调配系统 [5] - 2025财年App付费会员达26.43万人 [4] - 2026财年向新东方销售自有品牌产品的年度交易上限设定为1.0亿元 [5] - 新东方将向公司提供直播电商相关货品，年度交易上限820万元 [5] 市场动态 - 公司股价因高管相关不实传闻出现剧烈波动，单日涨幅达23.56%后收盘下跌20.89% [5] - 前CEO孙东旭休假传闻经澄清为不实信息 [6]

核心财务表现 - 持续经营业务净营收同比减少32.7%至44亿元人民币[1] - 净溢利从2025财年上半年亏损转为盈利0.062亿元 但较2024财年2.491亿元大幅下降[1] - 经调整净溢利同比增加30%至1.354亿元 剔除与辉同行一次性收支影响[1] - 毛利率从25.9%提升至32% 得益于自营产品与直播电商业务健康发展[1] GMV与成本变动 - GMV同比降低39.2%至87亿元人民币[1] - 总营收成本同比减少38.2%至30亿元 因GMV下降带动存货与物流成本降低[1] - 毛利同比减少17%至14亿元[1] 董宇辉相关财务安排 - 支付董宇辉1.4亿元体现在行政开支部分[2] - 行政开支同比增加22.5%至4.848亿元 主要因分派与辉同行所有剩余未分派溢利[2] - 董宇辉离职获得与辉同行净利润50% 剩余1.41亿元亦全部分配[2] 组织架构调整 - 前任CEO孙东旭处于休假状态 未离职[2] - 俞敏洪自2023年12月16日起兼任公司CEO 免去孙东旭执行董事及CEO职务[2]

核心财务表现 - 2025财年持续经营业务总营收44亿元 实现净溢利620万元 较上半年净亏损9650万元扭亏为盈 [1] - 剔除出售与辉同行财务影响后 持续经营业务净溢利达1.354亿元 同比增长30% [1] - 综合毛利率从2024财年25.9%提升至2025财年32% 因自营产品及直播电商业务健康发展 [1] 股价表现 - 股价从7月初11港元/股最高涨至53.7港元/股 创2023年2月以来新高 [1] - 截至8月22日收盘报36.3港元/股 累计涨幅超200% 市值约380亿港元 [1] 业务运营数据 - 自营产品及直播电商业务总GMV达87亿元 其中抖音平台GMV占比最大 [2] - 东方甄选App的GMV占比从2024财年8.4%提升至15.7% [2] - 抖音平台已付订单总数达9160万单 [2] - 自营产品GMV占比约43.8% 成为主要增长动力 [2] 产品战略 - 累计推出732款自营产品 较2024财年488款大幅增加 [2] - 产品类别从生鲜食品及零食扩展至营养保健食品 宠物食品 服饰等多元化系列 [2] - 建立覆盖原材料选用 产品设计 生产加工 包装运输及销售使用的全链条质量控制体系 [3] 平台发展 - 东方甄选App付费会员达26.43万人 用户满意度98.7%创历史新高 [2] - 持续优化会员体系 扩大月活跃用户及注册会员规模 [2] - 引入更多国内外优质品牌 扩大App产品供应种类 [2] 战略定位 - 以挑选优质产品的直播平台为中心 自营产品作为长期定位 [2] - 坚持"以客户为中心"战略 高标准贯穿产品质量把控与用户体验优化各环节 [2][3] - 通过俞敏洪个人视频号开展地域特色直播带货 如18天内蒙古之旅推广当地食品 [1]

核心财务表现 - 持续经营业务总营收44亿元[4] - 持续经营业务净溢利620万元 实现扭亏为盈[1][4] - 剔除出售与辉同行财务影响后 持续经营业务净溢利1.354亿元 同比增长30%[4] - 综合毛利率从25.9%提升至32%[4] 股价表现 - 股价从7月初11港元/股最高攀升至53.7港元/股 创2023年2月以来新高[2] - 截至8月22日收盘报36.3港元/股 累计涨幅超200%[2] - 市值约380亿港元[2] 业务运营数据 - 自营产品及直播电商业务总GMV达87亿元[5] - 自营产品GMV占比43.8%[5] - 抖音平台已付订单总数9160万单[5] - 东方甄选App的GMV占比从8.4%提升至15.7%[5] 产品发展 - 累计推出732款自营产品 较2024财年488款大幅增加[5] - 产品类别从生鲜食品及零食扩展至营养保健食品 宠物食品 服饰等多条产品线[5] - 自营产品成为公司主要增长动力[5] 平台建设 - App付费会员订阅数量达26.43万人[5] - 用户满意度98.7%创历史新高[5] - 公司致力于扩大App覆盖人群 促进月活跃用户和注册会员增长[5][6] 战略规划 - 以挑选优质产品的直播平台为中心 自营产品作为长期定位[4] - 坚持"以客户为中心"的长远发展战略[4] - 健全自营产品供应商管理体系 构建全环节质量控制体系[6] - 持续优化会员福利 引入更多国内外优质品牌[5][6]

财务表现 - 持续经营业务净营收同比减少32.7% 从65亿元人民币降至44亿元人民币 [2] - 持续经营业务净溢利为0.062亿元人民币 较2025财年上半年亏损转正 但较2024财年净溢利2.491亿元人民币大幅下降 [2] - 剔除与辉同行相关收支后 经调整净溢利同比增加30% 从1.042亿元人民币增至1.354亿元人民币 [3] - 总营收成本同比减少38.2% 降至30亿元人民币 [3] - 毛利同比减少17% 从17亿元人民币降至14亿元人民币 [3] - 毛利率从25.9%提升至32% [3] 业务运营 - GMV同比降低39.2% 从143亿元人民币降至87亿元人民币 [3] - 自营产品数量从488款增至732款 [4] - 首个自营产品冷链仓"东方甄选华中一号仓"已投入运行 [4] - 自营产品及直播电商业务被定位为长期发展方向 [4] 关联交易 - 公司与新东方集团订立新框架协议 将销售自有品牌产品等货品 [4] - 历史交易金额显示增长趋势 2023财年至2025财年分别为0.15亿元、0.37亿元和0.62亿元人民币 [4] - 2026财年关联交易年度上限设定为1亿元人民币 [4] - 新东方集团将向公司提供与直播电商相关的货品 [4] 重大事件影响 - 出售与辉同行产生一次性开支及溢利 影响当期财务表现 [3] - 支付给董宇辉的1.4亿元人民币体现在行政开支中 [3] - 行政开支同比增加22.5% 从3.956亿元人民币增至4.848亿元人民币 主要由于分配与辉同行剩余未分派溢利所致 [3] - 公司确认前任CEO孙东旭目前处于休假状态 并未离职 [4]

财务业绩 - 2025财年持续经营业务总营收44亿元[1] - 持续经营业务净溢利620万元，实现扭亏为盈（上半年净亏损9650万元）[1] - 剔除出售与辉同行财务影响后，持续经营业务净溢利1.354亿元，同比增长30%[1] - 综合毛利率从2024财年25.9%提升至2025财年32%[1] 业务运营 - 自营产品及直播电商业务总GMV达87亿元[2] - 抖音平台GMV占比最大，东方甄选App GMV占比从8.4%提升至15.7%[2] - 抖音平台第三方及自营产品已付订单总数9160万单[2] - 自营产品GMV占比43.8%，成为主要增长动力[3] 产品发展 - 自营产品数量从488款增至732款[3] - 产品线从生鲜食品扩展至营养保健食品、宠物食品及服饰等多元化品类[3] - 首个冷链仓"东方甄选华中一号仓"投入运行以缩短物流时间[3] - 通过人工智能及大数据平台升级数据管理和资源调配[3] 会员体系 - App付费会员达26.43万人，用户满意度98.7%创历史新高[4] - 会员体系新增续费礼遇、亲友卡、微信小店福利及专属限时抢购等功能[4] - App新增社区论坛和读书会功能以满足用户内容互动需求[4][5] 战略规划 - 坚持高标准选品原则，严格审核自营及合作品牌商品质量[6][8] - 健全供应商管理体系，覆盖准入、审核、分级及全流程监管[6] - 构建覆盖原材料选用到销售使用的全生命周期质量控制体系[8] - 扩大App覆盖人群，促进MAU及注册会员增长，引入更多优质品牌[8]

公司人事动态 - 东方甄选发布声明称孙东旭目前处于休假中而非离职 自2023年12月后一直以公司及俞敏洪顾问方式工作[1] - 知情人士透露孙东旭系常规年度夏季休假 每年夏季均会休假陪伴家人 休假结束后将正常返岗[3] - 俞敏洪在APP测试直播中回应网友提问 确认孙东旭处于休假状态[5] 高管背景信息 - 孙东旭2007年加入新东方集团 历任多地分校教师及管理岗位 2019年担任新东方在线CEO时年仅34岁[7] - 2023年3月新东方在线更名为东方甄选 同年年底因"小作文风波"被免去执行董事及CEO职务[7] - 2024年11月24日孙东旭曾再度现身东方甄选直播间[7] 股价表现数据 - 近期股价波动显著 从11港元暴涨至50港元后回落至35港元区间[7] - 截至8月22日港股收盘 股价报36.3港元 单日上涨2.08%[7] - 当前市值达379.85亿港元 市盈率为25.75倍[7][8] - 汇添富港股通互联网ETF持有东方甄选1.7%权重[8]